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Modernizao da imprensa brasileira nos anos 70:


Pe. Lauro Trevisan e a reforma editorial de Rainha

Aline Roes Dalmolin
1

Resumo: O texto procura situar, no contexto das transformaes na imprensa
brasileira dos anos 70, as reformas editoriais comandadas por Padre Lauro Trevisan em sua
passagem pela revista Rainha, principal rgo de divulgao da congregao dos padres
palotinos (Sociedade do Apostolado Catlico) no Rio Grande do Sul. O editor aproveita o
contexto favorvel e lana mo de uma srie de mudanas nos aspectos grfico e editorial,
transformando a postura da revista face aos seus leitores, Igreja, aos outros meios de
comunicao e sociedade em geral. Trevisan amplia consideravelmente a tiragem de
Rainha, que chega a denominar-se, na dcada de 70, como a maior revista do Sul do
Brasil.

Palavras-chave: imprensa catlica, reforma editorial, produo miditica, revista,
modernizao da imprensa

Introduo: o contexto da mudana
Os anos 60 e 70 representam um momento de efervescncia da cultura
brasileira. Se por um lado o cenrio poltico foi fortemente condicionado pelo carter
repressor da ditadura militar e seu recrudescimento a partir do AI-5, no plano econmico
observa-se a continuidade da tendncia de forte crescimento j iniciada nas dcadas
anteriores, que influencia de forma decisiva para o incremento da oferta e demanda dos
bens culturais no Brasil. Percebem-se neste momento as conseqncias de um processo de
forte criatividade e expanso do plano cultural, iniciado ainda nas dcadas de 40 e 50, que
sofre o impacto do Estado autoritrio e busca diferentes estratgias para adaptar-se s
condies permitidas pela censura
2
. Na mdia, essa atitude varia da postura favorvel ao
regime adotada por parte da grande imprensa contraposio levantada pelo jornalismo

1
Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade do Vale do Rio dos Sinos -
RS. Graduada em Comunicao Social, Habilitao Jornalismo, pela Universidade Federal de Santa Maria -
RS.
2
Sobre o impacto do regime militar na cultura e na imprensa brasileira, conferir: RIDENTI, Marcelo. Em
busca do povo brasileiro: artistas da revoluo, do CPC era da TV. Rio de Janeiro: Record, 2000; BRAGA,
Jos Luiz. O Pasquim e os anos 70. Braslia: Ed. UNB, 1991; MOTA, Carlos G. Ideologia da Cultura
Brasileira (1933-1974). So Paulo: tica, 1977; AQUINO, Maria A. de. Censura, Imprensa, Estado
Autoritrio (1968-1978). Bauru: Edusc, 1999.

2
alternativo, passando pela atitude de conformismo e evaso propagada pelo chamado
consumo de massa.

Por outro lado, um bom nmero de veculos toma parte deste momento,
unindo a criatividade de seus redatores, reprteres e corpo tcnico gradativa incorporao
das inovaes tecnolgicas do setor para expandir-se e ganhar novas formas dentro de um
mercado em consolidao. Um exemplo o da revista Realidade, veculo inserido no
establishment, que alcanou grande sucesso entre os anos 60 e 70 ao tratar de temas
polmicos na rea de comportamento. Realidade representa o esprito de seu tempo,
polemizando diversos assuntos sem tocar no tema poltica, ponto problemtico em tempos
de ditadura
3
.
A atuao neste cenrio de expanso e crescimento de forma alguma se restringe
aos jornais e revistas de maior circulao no pas, a chamada grande imprensa. Tambm
tomam parte desta tendncia veculos regionais e de tiragens menos ambiciosas, que
refletem a seu modo as condies verificadas no mbito do mercado. Exemplo disso a
revista Rainha, mensrio catlico publicado em Santa Maria, no interior do Rio Grande do
Sul, que alcana significativo crescimento entre as dcadas de 60 e 70, a partir da entrada
de Pe. Lauro Trevisan como editor. Este responsvel pela reforma que transforma
Rainha, de uma revista estritamente confessional, com tiragem que raramente ultrapassava
os 11 mil exemplares, num peridico de alada nacional, chegando a imprimir 150 mil
exemplares por ms em 1973. Tamanho sucesso s alcanado com uma radical reforma
editorial, mudanas no projeto grfico e aprimoramento da qualidade de impresso,
exemplo seguido por outros tantos veculos em sua poca.

3
MOREIRA, Roberto S. C. A revista Realidade e o processo cultural brasileiro dos anos 60. p. 422. In.:
MOUILLAUD, Maurice & PORTO, Srgio D. (org.) O jornal da forma ao sentido. Braslia: Paralelo 15,
1997.

3
No nossa inteno, neste artigo, nos estendermos em cada um dos aspectos da
transformao
4
, mas sim, dar um panorama das reformas luz do que ocorre num mbito
mais amplo, no caso, o universo editorial catlico e a imprensa brasileira de forma geral.
Menos ainda de nossa alada realizar um panorama completo do processo de
modernizao da imprensa brasileira nesse perodo; limitamo-nos apenas a observar os
aspectos passveis de serem relacionados ao nosso objeto, voltando-nos ao contexto na
finalidade de melhor compreend-lo em suas dimensionalidades. Compete-nos, sobretudo,
olhar questes e problemas comunicacionais presentes numa trajetria do passado,
buscando articular ao processo de modernizao da imprensa nacional as estratgias que
tentam transformar um pequeno mensrio palotino numa revista de projeo.

A imprensa entre os anos 60 e 70: um cenrio em transio
Segundo Octavio Ianni, a histria do pensamento brasileiro no sculo XX pode ser
vista como um esforo persistente e reiterado de compreender e impulsionar as condies
da modernizao da sociedade nacional
5
. Ele ressalta o empenho de pensadores como
Caio Prado Jnior e Gilberto Freyre, que trabalharam incisivamente na tentativa de
compreender, a partir das razes coloniais, as caractersticas da formao social do Brasil,
sob a tica de um processo de desenvolvimento que se caracteriza desigual desde a origem.
Os autores frisam a existncia de um descompasso entre o projeto capitalista aclamado
pelas elites e o subdesenvolvimento da sociedade
6
, que no acompanha o quadro de
industrializao e urbanizao do Brasil dos anos 50.
A marca da fragilidade do capitalismo ir permear a consolidao do mercado de
bens simblicos no pas. Nos anos 40 e 50, a impossibilidade de um desenvolvimento

4
Projeto que tentaremos realizar em nossa dissertao de mestrado, que se empenha em fazer um estudo de
caso da reforma editorial de Lauro Trevisan em Rainha.
5 IANNI, Octavio. A idia de Brasil moderno. So Paulo: Brasiliense, 1992. p. 47.
6
ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira: Cultura Brasileira e Indstria Cultural. 5 ed. So Paulo:
Brasiliense, 2001. p. 36.

4
econmico mais generalizado atenua o processo de mercantilizao da cultura. Essa
industrializao restringida torna o consumo de bens culturais acessvel a somente uma
parcela restrita da populao, de modo que a indstria cultural e a cultura popular de
massa emergente se caracterizam mais pela sua incipincia do que pela sua amplitude
7
.
Ortiz cita a esparsa penetrao na sociedade da produo editorial, do rdio e do cinema
como exemplos da debilidade de um mercado que ainda no tem condies de se
concretizar plenamente
8
.
Portanto, s mais adiante, entre as dcadas de 60 e 70, que se acumulam condies
favorveis para a consolidao do mercado de bens simblicos no pas.
9
O capitalismo
impe neste momento uma nova fase do sistema de organizao da cultura. A produo de
bens culturais passa a ganhar destaque como modo de acumulao do capital, ao mesmo
tempo em que oferece classe mdia um leque de opes de consumo. Entre outros
fatores, ocorre um crescimento econmico considervel, a sociedade se urbaniza, o
analfabetismo declina e as grandes massas finalmente alcanam padro aquisitivo
suficiente para consumir produtos culturais. O resultado que, em dez anos, a produo de
livros quase triplicou, de 43,6 milhes de exemplares em 1966 para 112,5 em 1976
10
. O
mercado fonogrfico ingressa nos anos 70 em curva exponencial de crescimento,
sacudindo a poeira do crescimento vegetativo verificado nas dcadas anteriores e
impulsionando a venda de eletrodomsticos, com a venda de toca-discos crescendo 813%
entre 1967 e 1980
11
. A produo nacional de filmes e a freqncia s salas de cinemas
tambm acompanham essa tendncia, mesmo com o fenmeno mundial de retrao deste
mercado no final dos anos 70, provocada pela emergncia da cultura televisiva. E a

7
Ibid. p. 45.
8
Ibid.
9
Ibid. p.113.
10 ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira. Op. Cit. p.122.Apud. HALLEWEL, Laurence. O livro no
Brasil. So Paulo: T/A Queiroz/ Edusp, 1985.
11 Ibid. p. 127.Apud. O Mercado de Discos no Brasil, Mercado Global, n 34, ano 4, 3.4.1977.

5
televiso que completa a consolidao da Indstria Cultural no Brasil. A partir de 1970, ela
se massifica, constituindo uma atividade industrial fortemente profissionalizada e que
acolhe o produto de maior sucesso de nossa cultura de massa: a telenovela.
O mercado editorial acompanha a tendncia de expanso ainda nos anos 50, uma
vez que o avano econmico j naquela poca possibilitava o crescimento no consumo de
livros, jornais e revistas no pas e, ao mesmo tempo, sinalizava-se a gradativa segmentao
do mercado para atender aos mais diversos pblicos. As revistas femininas, por exemplo,
segmento de destaque desde o aparecimento dos primeiros magazines no Brasil, ganham
novo flego no mercado entre as dcadas de 50 e 60 com a publicao das fotonovelas
12
,
que possibilitam a representantes do segmento como Capricho, da Editora Abril,
ultrapassarem a tiragem de meio milho de exemplares
13
. Ainda na dcada de 50, floresce
a racionalidade empresarial nas redaes, com a compreenso do jornal como empresa
voltada ao mercado e financiada via publicidade, a introduo de novas tcnicas produtivas
e a substituio do modelo de jornalismo de combate, de inspirao francesa, pelo
jornalismo objetivo, sob influncia norte-americana. Isso desencadeia um ciclo de
mudanas estruturais na maioria dos veculos do pas, que tem como exemplo clssico a
reforma no Jornal do Brasil (1961), alm de intensificar o surgimento de novos ttulos no
mercado e provocar o fechamento de empresas que no conseguem se adaptar aos novos
rumos
14
. Destaca-se tambm, neste perodo, o surgimento dos grandes conglomerados da
comunicao, que tiveram seu crescimento facilitado e at financiado pelo governo, com o
apoio de bancos e instituies estatais para a compra de mquinas e equipamentos, o que

12
Na dcada de 70, Rainha tambm passa a publicar as histrias de amor fotografadas, com o intuito de
fidelizar ainda mais o pblico feminino/jovem.
13
SCALZO, Marlia. Jornalismo de revista. 2 ed. So Paulo: Contexto, 2004. p. 32.
14
ABREU, Alzira A. de. (org.) A imprensa em transio: o jornalismo brasileiro nos anos 50. Rio de
Janeiro: Editora Fundao Getlio Vargas, 1996.

6
evidentemente representava mais uma forma de controle dos meios em tempos de
represso
15
.
Nas dcadas seguintes, assiste-se ao deslocamento do eixo da produo de jornais e
revistas do Rio de Janeiro para So Paulo. Sinal disso o ocaso da carioca O Cruzeiro, que
aps atingir seu apogeu nos anos 60, deixa vago o posto de principal revista de informao
do pas para ser ocupado mais adiante pela paulistana Veja, criada pela Abril em 1968
como um novo modelo de revista semanal, que deveria complementar com um ponto de
vista interpretativo as informaes do jornalismo dirio. A concorrncia com a televiso
tornou imperativa uma completa reestruturao do gnero, no sentido de reorientar a
linguagem, o formato e o estilo do veculo e aumentar da velocidade na transmisso das
informaes
16
. Em virtude disso, o mercado nacional de revistas sofre uma guinada em
direo a um acirramento da segmentao. Os veculos passam a pulverizar cada vez mais
seu raio de atuao, na busca por abranger pblicos cada vez mais diversificados. O fim de
O Cruzeiro sinal da derrocada de um modelo, o da revista destinada a um pblico
generalista, que cede espao imprensa especializada
17
.
Mas as condies possibilitadas aos grandes tambm permitem aos pequenos
aproveitarem a onda de crescimento. As editoras catlicas, cuja atividade se d de forma
subsidiria desde o princpio de sua presena no pas junto s congregaes que aqui se
instalam, s vm a ganhar algum relevo a partir da dcada de 50
18
. Contudo, nas dcadas
de 60 e 70, que as letras catlicas iro conquistar posio expressiva no campo editorial

15
Ibid. p. 21.
16
ABREU, Alzira A. de. A modernizao da imprensa (1970-2000). Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003.
p. 19.
17
MIRA, Maria C. O leitor e a banca de revistas: a segmentao da cultura no sculo XX. So Paulo: Olho
dgua/Fapesp, 2001. p. 39.
18
DELLA CAVA, Ralph &. MONTERO, Paula. E o verbo se fez imagem: Igreja Catlica e os Meios de
Comunicao no Brasil (1962-1989). Petrpolis: Vozes, 1991.

7
brasileiro, beneficiando-se com a insero definitiva da imprensa na era de produo de
massa.
19


Crescimento e diversificao temtica: a expanso da imprensa catlica e o caso
Rainha
A partir da dcada de 60, a presena de editoras catlicas ganha impulso no
mercado nacional, sobretudo no rentvel campo da publicao de livros didticos e
educacionais. o caso de editoras como FDT, Salesiana Dom Bosco, Loyola, Vozes e
Paulinas
20
. Contudo, o grande salto das editoras catlicas s se d com a incorporao de
um referencial importante: a diversificao temtica. Ou seja, as editoras precisam deixar
de lado seu carter especificamente confessional para publicar, ao lado das obras
religiosas, ttulos advindos de outras reas de interesse. Um exemplo bastante eloqente
o da Editora Vozes, que durante a gesto de Frei Ludovico Gomes de Castro (1964-1986)
passou a publicar ttulos universitrios, ganhando destaque e consolidando-se at hoje
como referncia para este pblico
21
.
Neste momento se faz necessrio salientar um ponto essencial para compreender o
rumo tomado pela imprensa catlica a partir de meados do sculo XX o Conclio
Vaticano II, que promove um movimento de abertura nunca antes visto na histria da
Igreja. Dentre seus avanos, podemos citar o incentivo participao do leigo, a promoo
do dilogo ecumnico e o reconhecimento da funo social da imprensa
22
. A coincidncia
entre a ruptura ideolgica e institucional trazida pelo Vaticano II e o processamento da

19
Ibid.
20
Ibid. p. 166.
21
A mudana de rumos da poltica editorial dos franciscanos analisada em detalhe em ANDRADES,
Marcelo F. de. Do claustro universidade: as estratgias editoriais da Editora Vozes na gesto de Frei
Ludovico Gomes de Castro (1964-1986). Dissertao de Mestrado. Porto Alegre: Fabico/UFRGS, 2001.
22
A viso da Igreja sobre os meios de comunicao naquele momento pode ser compreendida a partir do
decreto Inter Mirifica, segundo dos dezesseis documentos do Vaticano II, aprovado no dia 4 de dezembro de
1963. Nele, a Igreja reconhece a funo social da informao, dando preferncia escolha livre e pessoal em
vez do incentivo s prticas de censura e restrio de contedo praticadas ao longo da histria do catolicismo.
Cf.: SOARES, Ismar de O. Do santo ofcio libertao. So Paulo: Paulinas, 1988, p. 98.

8
mais recente revoluo industrial no Brasil faz com que a Igreja, de um lado, mova
tentativas de renovao ideolgica integrada ao trabalho pastoral, e de outro, trabalhe na
implementao de estratgias de modernizao institucional.
23
Sem os ventos renovadores
trazidos pelo Conclio, dificilmente editoras como a Vozes e a Paulinas teriam
possibilitada a estratgia de publicar contedos e abordagens no-confessionais.
Contudo, essa mudana no se d sem problemas. Ao produzirem bens culturais em
escala industrial, as editoras enfrentam dificuldades tanto de origem interna, inerentes ao
processo de modernizao de qualquer empresa (racionalizao do trabalho,
estandardizao da produo, exigncia das margens de rendimento, etc.), como externa,
advindas das presses de setores conservadores da Igreja e do prprio pblico, acostumado
a identificar nas obras publicadas a voz da sacristia. Esses problemas obrigam as
congregaes a repensarem seu papel no seio da cultura, a definirem os limites ticos de
sua produo em contraposio s exigncias do mercado e a adequar o sentido de vocao
nova diviso social do trabalho.
24

Rainha tambm enfrenta problemas ao implementar uma estratgia similar durante
a reforma editorial de Pe. Lauro Trevisan. A partir da entrada do editor, em 1961, o
mensrio palotino reconfigura-se numa revista de informao e entretenimento, com
destaque para matrias de comportamento, reportagens sobre assuntos atuais, entrevistas
com personalidades, moda, culinria, sade, etc. As temticas especificamente catlicas
que outrora ganhavam espao privilegiado praticamente desaparecem, cedendo espao a
valores da chamada cultura de massa e enquadrando o aspecto religioso num certo
formato adequado nova concepo. O peridico deixa de ser uma revista especificamente
catlica, para tentar traduzir uma outra forma de espiritualidade, menos dogmtica e mais
prtica, relacionada busca por uma vivncia mais harmoniosa e adaptada realidade dos

TP
23
DELLA CAVA, Ralph &. MONTERO, Paula. E o verbo se fez imagem. Op. Cit. p. 169.
24
Ibid. p. 181.

9
novos tempos. Isso provoca reaes por parte dos prprios palotinos, que no vem com
bons olhos a onda de mudanas trazidas pela reforma. Lauro Trevisan critica suas posies
em vrios artigos de sua autoria publicados no boletim Infomaes Palotinas, veculo
voltado aos integrantes da Provncia Nossa Senhora Conquistadora, que rene os padres e
irmos da Sociedade do Apostolado Catlico no Rio Grande do Sul. No artigo Rainha
recebeu a maior impressora do Brasil
25
, Pe. Lauro lana mo do feito para invocar seus
colegas palotinos a contriburem com a revista e aproveita para contestar o argumento de
que Rainha no apresenta assuntos religiosos.
Sei que alguns vo dizer que a revista no apresenta muita religio. Acontece
que ns aqui ficamos num dilema: ou fazemos uma revista tipicamente de
religio e, nessa base, s poderemos atingir aos que freqentam a Igreja todos os
domingos (e no so por isso os que mais precisam da palavra de Deus), ou
sofisticamos a revista procurando, antes de fazer propaganda da Religio, dar
uma resposta crist aos problemas da atualidade. A verdade que as revistas
populares religiosas ou morrem ou esto definhando
26
.

O editor justifica o aperfeioamento constante como uma forma de manter o
produto em cima da onda, caso contrrio acabamos ficando comendo poeira na curva da
estrada, como tem acontecido com tantas revistas e jornais catlicos do Brasil.
27
O discurso de Lauro Trevisan em Infomaes Palotinas faz sentido ao
compararmos as estratgias modernizadoras de Rainha ao rumo tomado por outras revistas
religiosas na poca. Se as editoras catlicas alcanaram considervel sucesso, colocando
algumas delas em posio de destaque no mercado nacional tanto pela vendagem como
pela repercusso social de alguns de seus ttulos, o mesmo no se pode dizer do conjunto
de jornais, revistas e demais peridicos catlicos. Paula Montero chama a ateno para o
fato de que a imprensa catlica, de uma forma geral, no conseguiu acompanhar o processo
de modernizao do campo jornalstico, uma vez que sua expresso se dava a partir de
pequenos mensrios e semanrios de circulao restrita. Ela cita o exemplo de peridicos

TP
25
INFORMAES PALOTINAS, maio de 1974, n 02, p. 28-9
26
Ibid.
27
Ibid.

10
como Pulsando e O So Paulo, que operavam atrelados estrutura diocesana, com restrita
autonomia, falta de recursos financeiros e equipe reduzida
28
. A exceo regra parece ser
dos veculos regidos por ordens e congregaes, os quais, segundo a autora, ainda no
tiveram sua participao suficientemente dimensionada no quadro da imprensa catlica do
perodo por estudos que se aprofundassem na questo. Da a importncia de se estudar
casos como o de Rainha, peridico palotino
29
que monta uma estratgia alternativa quela
partilhada pela imprensa catlica de maneira geral para engajar-se ao compasso
modernizador do restante dos veculos do pas.
A exemplo das editoras catlicas, Rainha monta sua trajetria de sucesso sob duas
gides: a diversificao temtica e a melhoria geral do padro de qualidade. A gesto de
Lauro Trevisan transforma completamente o modo da revista se inserir na sociedade, tanto
pela repercusso de seu considervel aumento na tiragem, que passa a ganhar presena
inclusive em lares no-catlicos, como pela nova postura que passa a exprimir face ao
mundo.
a) as fases da mudana
S possvel compreender o mbito das transformaes impulsionadas por Pe.
Lauro Trevisan em Rainha levando em conta a caracterizao da revista pr-reforma. O
que temos antes de 1960 outra revista, que reflete uma diferente concepo de Igreja e
de como essa instituio deveria dirigir-se sociedade atravs de um veculo de
comunicao, no caso, uma revista pertencente a uma congregao de padres no interior do
Rio Grande do Sul. Desse modo, s possvel traar um panorama das transformaes

28
DELLA CAVA, Ralph &. MONTERO, Paula. E o verbo se fez imagem. Op. Cit. p. 215.
29
A Sociedade do Apostolado Catlico, fundada na Itlia por So Vicente Pallotti na primeira metade do
sculo XIX, chega ao Brasil ainda em 1886, tendo sua primeira misso instalada em Vale Vneto, localidade
prxima a Santa Maria-RS. De l se espalha para todo o pas, alcanando grande penetrao sobretudo no
Paran e no Rio Grande do Sul. Vale Vneto tambm palco para a fundao da revista Rainha, que nasce
com o nome Regina Apostolorum, em 1923, junto ao primeiro seminrio de formao vocacional dos
palotinos no Brasil. Cf.: BONFADA, Gensio. Os palotinos no Rio Grande do Sul. Porto Alegre: Pallotti,
1991. IOP, Rafael (org.) Vicente Pallotti e a sua obra. s/local: Pallotti, 1936.

11
movidas pelo editor a partir de uma perspectiva que considere a forma de ser de Rainha
nos anos 50, antes dela deixar de ser dos Apstolos.
Antes das reformas, o principal objetivo do peridico era claramente o de
evangelizar, formatando o pblico a um cdigo especificamente religioso. As temticas
eram bastante ligadas perspectiva do mundo pr-conciliar, com postura combativa s
idias progressistas e s ideologias no-catlicas e seculares. Os assuntos do mundo
eram colocados em segundo plano, ou at mesmo, rejeitados, face s abordagens mais
espirituais. Sobreviviam algumas matrias de cunho geral, receitas, dicas para o lar,
histrias infantis e lendas. O culto Maria, oraes, graas alcanadas e notcias sobre a
Igreja e a congregao eram temticas constantes neste perodo. Dava-se grande nfase
formao de palotinos, com diversas matrias dedicadas ordenao e aos jubileus de
sacerdotes, profisso de f de irmos religiosos e s atividades do apostolado leigo. As
capas mostram, basicamente, imagens de Nossa Senhora, da Sagrada Famlia e de santos
da Igreja Catlica.
A entrada de Lauro Trevisan reflete um interesse claro em mudar a revista. Ao
contrrio de seus antecessores, ele ir consolidar um perfil editorial prprio, introduzindo
transformaes que iro repercutir no crescimento da tiragem e na conseqente ampliao
do pblico leitor.
Em fins de 1960, quando assumi a Rainha, tinha 26 anos de idade e uma gana
danada de fazer uma revista de projeo. Este negcio de ir levando na base do
feijo com arroz no era comigo. Por isso, nada ou pouco me agradava da
Rainha. Achava-a parada no tempo e no espao. Uma ilustre desconhecida.
30

Num primeiro momento, especificamente de 1961 a 1968, a reforma mais tmida,
ainda bastante limitada pelos parcos recursos tcnicos. O primeiro grande impacto se d j
na primeira edio de Rainha dos Apstolos no comando de Trevisan, em maro de 1961,
com a mudana do formato pequeno (16x32) para o grande (23x32) tamanho padro de

TP
30
RAINHA. n 500. Santa Maria: Pallotti, abr. 1973. p.52.

12
revistas de informao da poca, como O Cruzeiro e Manchete. At 1967, Rainha
permanece tipogrfica, impressa em P&B, com algumas pginas em duas cores. Depois ela
passa a ser impressa pelo sistema off-set, com capa em quadricromia e papel couch. A
diagramao assume tonalidades mais atrativas, passando a dar maior destaque fotografia
conforme os recursos tcnicos iam avanando. Neste sentido, tambm se introduz um
projeto grfico mais consistente, com a pluralizao dos elementos visuais (fios,
ilustraes, quadros, destaques, retculas, etc.).
Uma das aes mais marcantes neste primeiro momento a retirada do termo dos
Apstolos do ttulo da revista, que passa a se chamar simplesmente Rainha. Isso revela a
inteno das mudanas implementadas na poltica editorial, que deixa de lado a viso de
um leitor essencialmente catlico para tentar atrair tambm um pblico no-catlico,
afastando-se da caracterizao tipicamente religiosa
31
.
Na primeira fase da reforma (dcada de 60), ela ainda permanece presa a alguns
elementos anteriores, como a seo de graas alcanadas, mas expande consideravelmente
a presena de temticas no-catlicas. As imagens sacras praticamente desaparecem, em
lugar delas surgem desenhos de paisagens, fotos de crianas, mulheres, famlias. As capas
e as ilustraes so bastante rudimentares, condicionadas pelas limitaes tcnicas: no
podemos esquecer que o sistema de impresso ainda era a tipografia, com as imagens
reproduzidas atravs de clichs. Contudo, a proposta j no mais a mesma, voltando-se
veiculao de ilustraes com finalidades estticas e informativas.
Num segundo momento, a partir de 1969, as transformaes iro se intensificar,
com a sensvel melhoria das tcnicas de impresso e a adoo de um novo projeto grfico,
bem como a constante introduo de temticas pertencentes chamada cultura de massa.

31
A iniciativa de eliminar a vinculao religiosa no ttulo de uma revista tambm ser tomada, em 1969, pelo
Frei Clarncio Neotti, editor da Revista Catlica de Cultura Vozes, que retira o termo Catlica e passa a se
chamar somente Revista de Cultura Vozes. Cf.: DELLA CAVA, Ralph &. MONTERO, Paula. E o verbo se
fez imagem. Op. Cit.

13
Em 1972, Rainha muda de tamanho, deixando de ter o formato grande (23 x 32), similar s
revistas O Cruzeiro e Manchete, para se apresentar num tamanho menor (20,5 x 27,5), que
passa a ser padro para as revistas do pas, a exemplo de Veja. O novo projeto grfico
amplia ainda mais as inovaes alcanadas durante a primeira fase da reforma,
introduzindo cores nas pginas de Rainha. A impresso das fotografias tambm se torna
mais ntida, graas aquisio de modernas impressoras, melhoria na qualidade do papel,
e sobretudo, conquista de um conhecimento tcnico especializado.
b) diversificao temtica e linguagem
O editor trabalha tendo como foco a famlia como um todo. Para atender a um
pblico generalista, a revista precisava chamar a ateno de todos os membros, devendo
veicular assuntos que interessassem os pais, as mes, os idosos e as crianas. Segundo
Trevisan, os adultos seriam atingidos com o contedo informativo, em matrias de
comportamento (psicologia, pedagogia, medicina, religio, etc.), entrevistas com
personalidades e entretenimento. As mulheres, especificamente, ganhavam sees de
moda, beleza e dicas para o lar. Para as crianas, a editora passa a oferecer a assinatura de
revistas em quadrinhos Piazito (1971), para o pblico infantil, e Frik e Frok (1973), para
o pblico adolescente e encartes com as historinhas na prpria Rainha. Havia tambm o
suplemento Rainha Jovem (1969), inserido no corpo da prpria revista, com testes de
vestibular, matrias de comportamento voltadas faixa etria, letras de msica e as
famosas fotonovelas. Outra publicao da Editora Rainha a revista Santa Maria (1973),
que circula entre 1973 e 1977, com contedo informativo voltado especificamente
cidade, distribuio gratuita e tiragem de 20.000 exemplares. O lanamento de outras
revistas e suplementos representa uma estratgia de buscar novos pblicos com a
segmentao dos interesses e uma forma de financiar o prprio investimento em mquinas

14
e funcionrios com os ganhos na comercializao dos produtos e venda de espaos
publicitrios.
Um tema de destaque, que tambm contribua para Rainha alcanar pblico, eram
as matrias com artistas do star system nacional. Atores e atrizes da telinha, cantores de
sucesso, msicos da jovem guarda e artistas em geral so os personagens preferenciais,
quase sempre retratados na capa, guardando evidente contraste com as figuras religiosas
veiculadas antes das reformas. Ronnie Von, Eva Wilma, Marlia Pra, Roberto Carlos,
Vanderla, Clara Nunes, Tarcsio Meira so alguns dos rostos que adornam as pginas de
Rainha nas edies do final da dcada de 60 e incio da de 70, auge da tiragem da revista.
O culto aos famosos, ou olimpianos
32
, como prefere Morin, um dos elementos
fundamentais da cultura de massa. Em Rainha, a presena das personalidades insere a
revista nesta perspectiva, afastando-a ainda mais dos ideais catlico-evangelizadores e
aproximando-a da mdia em consolidao no Brasil.
A linguagem era tambm um fator importante, que variava conforme a
segmentao dentro das sees da revista. No contedo informativo, adotava-se uma
linguagem jornalstica, enquanto nos setores voltados ao pblico jovem, buscava-se um
texto mais coloquial e munido de grias. Adequando-se a cada leitor imaginado dentro do
veculo, os mecanismos de linguagem tentam travar um dilogo com o usurio,
configurando um ambiente propcio assimilao de idias. A nova forma de expressar o
contedo tambm representa um afastamento do discurso religioso e de seu campo
semntico, adotando uma linguagem mais apropriada a um veculo que pretende atingir um
pblico massivo.
c) modernizao do processo produtivo

32
MORIN, Edgar. Cultura de Massas no Sculo XX. Vol 1. 9 ed. Rio de Janeiro: Forense Universitria,
1997.

15
As reformas promovidas por Lauro Trevisan pressupem uma remodelao no
processo produtivo da revista, afastando-a ainda mais do carter artesanal de seus
primrdios. A exemplo de editoras catlicas que ampliaram sua abrangncia a partir da
dcada de 60 com a diversificao temtica, Rainha tambm parte para uma constante
profissionalizao de sua equipe e aperfeioamento de sua produo. Do mesmo modo, a
revista Famlia Crist, referncia em peridico catlico no pas, caminha no sentido de
buscar um maior grau de aperfeioamento do processo produtivo, com a impresso
confiada a Editora Abril, a diagramao entregue nas mos de um profissional, a gradativa
qualificao das irms paulinas e o ingresso de jornalistas profissionais leigos na
redao
33
.
Rainha tambm profissionaliza sua redao, composta apenas por padres palotinos
antes de 1961, ampliando consideravelmente o papel do leigo. Nos primeiros anos aps o
ingresso de Trevisan, a equipe continua extremamente limitada pela falta de recursos
financeiros e tcnicos, concentrando praticamente todo o processo produtivo nas mos do
editor. Aos poucos entram em cena os colaboradores, desta vez, leigos de diversas reas de
atuao que escreviam artigos para a revista, e finalmente, os redatores e demais
profissionais de cada setor.
34
Alm da ampliao no nmero de funcionrios, registra-se
tambm a segmentao da equipe em setores como paginao, arte, redao, divulgao e
correspondncia, alm dos setores comercial e administrativo. Destaca-se tambm o
trabalho de Manoel Damsio, o reprter das estrelas, correspondente de Rainha no Rio
de Janeiro, que era responsvel pela produo das matrias com artistas e personalidades
nacionais.

33
DELLA CAVA, Ralph &. MONTERO, Paula. E o verbo se fez imagem. Op. Cit. p. 191.
34
Em 1973, apenas trs padres eram mencionados no expediente de Rainha, enquanto o nmero de
funcionrios leigos registrados chegava a 66. Cf.: INFORMAES PALOTINAS. Santa Maria: Pallotti, n 06,
dez 1973.

16
Gradativamente, intensifica-se o processo de modernizao editorial. A introduo
do sistema de impresso em off-set, em 1969, a ampliao do parque grfico e a
contratao de um profissional para o planejamento grfico possibilitam novas conquistas
rumo a um padro de apresentao visual. Lauro Trevisan busca em So Paulo, na Editora
Abril, a parceria que ir garantir a equiparao de Rainha ao nvel de produo grfica das
revistas do eixo econmico do pas, com o trabalho de Benedito Veloso, na poca
diagramador de Capricho e Contigo. O talento de Veloso essencial para a melhor
organizao do material publicado, criando uma aparncia moderna com o uso de linhas,
cores e muita fotografia, e consolidando na diagramao um forte atrativo para os leitores.
Rainha adquire modernos maquinrios de composio, dobradeiras, impressoras e
grampeadoras. Destacam-se a impressora bicolor Mann e a offset a quatro cores Planeta
Variant, adquiridas atravs do financiamento de instituies da Igreja alem. Quando esta
chega a Santa Maria, em 1974, anunciada como a maior impressora do Sul do Brasil,
uma vez que naquele momento s existiam na poca duas mquinas similares no pas, uma
em Salvador e outra, no Rio de Janeiro. As editoras catlicas tambm expandem sua
capacidade de produo com a modernizao de seu aparato tecnolgico, que incorpora,
com defasagem de alguns anos em relao ao setor empresarial leigo, as facilidades
importao de maquinrio garantidas pelo governo. Da mesma forma que Rainha, em
1973, as edies salesianas renovam seu equipamento grfico, ainda na dcada de 60, com
ajuda de instituies catlicas estrangeiras como Adveniat e Misereor
35
. Para rentabilizar o
setor editorial e garantir retorno aos investimentos, muitas das casas editoriais aproveitam
o alto desempenho do maquinrio e o desenvolvimento de pessoal especializado para

TP
35
DELLA CAVA, Ralph &. MONTERO, Paula. E o verbo se fez imagem. Op. Cit. p.182.

17
prestar servios grficos a outras empresas e clientes
36
, exemplo que Rainha tambm
segue.
Desde a fundao de Rainha, a venda das revistas era feita totalmente pelo sistema
de assinaturas, de carter apostlico e intermediada atravs dos zeladores. Lauro
seculariza este sistema, o que antes era misso religiosa em relao comercial, inclusive
mudando a denominao zelador para representante. Estes passam a receber comisso
por nmero de assinaturas vendidas, ganham brindes da Editora e participam de congressos
de motivao promovidos por Pe. Lauro. O grande salto na tiragem s se torna possvel
graas a estes incentivos. Em apenas um ano, de 1972 para 1973, o nmero de
representantes em todo o Brasil salta de 1.092 para de 4.573, fazendo com que a tiragem da
revista alcance o recorde de 150.000 exemplares.
Contudo, o fato de Rainha ser um veculo regional e de abrangncia nacional
complicava a obteno de financiamento publicitrio. Durante algum tempo a Editora
manteve uma representao comercial em So Paulo, viabilizando o estabelecimento de
contratos de anncios com empresas do porte da Varig e do Instituto Universal Brasileiro,
alm de empresas locais e regionais que contatavam o setor comercial da revista, em Santa
Maria. Apesar do esforo em inserir publicidade em suas pginas, a presena de anncios
em Rainha era pequena se analisada quanto ao espao total ocupado comparado ao de
outras revistas.
Aps alcanar um desenvolvimento acelerado no incio da dcada de 70, Rainha
estabiliza sua tiragem a partir de 1974, fixando-a em aproximadamente 70.000 exemplares
mensais. Mesmo com a tiragem reduzida, Lauro Trevisan garante que a revista se
encontrava em boas condies financeiras no momento de sua sada da direo de Rainha,
em 1977. Contudo, a percepo de seus superiores no parece ser a mesma, uma vez que o

TP
36
DELLA CAVA, Ralph &. MONTERO, Paula. E o verbo se fez imagem. Op. Cit. p.182.

18
comando provincial acaba por decidir, naquele ano, pela transferncia da revista para Porto
Alegre, onde permanece at hoje. L ela ir reduzir sua tiragem a parmetros similares aos
anteriores reforma editorial, retomando um perfil evangelizador, mais comprometido
com a difuso do iderio catlico-palotino e reenquadrado aos novos rumos da Igreja.

Consideraes finais
Ao longo de 16 anos como editor da revista Rainha, Lauro Trevisan amplia
consideravelmente o maquinrio e o patrimnio da revista; obtm melhor qualidade grfica
com a mudana do processo de impresso tipogrfica P&B para o offset a quatro cores, a
modernizao do processo de composio e a reforma na diagramao; inaugura uma nova
redao e livraria em prdio prprio, no centro da cidade; aumenta a tiragem em mais de
1300%, incrementando praticamente na mesma ordem o cadastro de assinantes; constitui
equipe de funcionrios leigos para a revista; promove a autonomia financeira em relao
mantenedora e estrutura Rainha em torno de uma organizao empresarial, viabilizando-a
economicamente.
O mensrio palotino segue, desse modo, o exemplo de outras revistas do pas, que
expressam em sua modernizao o anseio de buscar novos pblicos e firmar sua
participao no mercado. Em Rainha, isso se expressa pela tentativa de extrapolar as
fronteiras de um veculo religioso, criado especificamente para evangelizar e doutrinar seus
leitores. De fiis, estes passam a ser encarados como consumidores, sendo considerados
em seus anseios e interesses nas pginas da revista. O acirramento de uma postura
essencialmente voltada ao leitor demonstra a materializao da tendncia de relacionar
cada vez mais os projetos editoriais dos veculos a um perfil mercadolgico, caracterstica
central da moderna imprensa brasileira.


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