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Mulheres Empreendedoras Negcios Coletivos

Regio Centro--Oeste
Histrias de Sucesso
2006
www.sebrae.com.br
D 812hm o H istrias de sucesso : m ulheres em preendedoras : negcios coletivos :
Regio Centro O este. / Coordenadora nacional do projeto Casos de
Sucesso, Renata Barbosa de Arajo D uarte; Coordenadora nacional do
Prm io M ulher Em preendedora, Clarice Veras. Braslia: SEBRAE, 2007.
64 p. : il. color.
ISBN 978-85-7333-420-3
1. Estudo de caso. 2. Em preendedorism o. I. SEB RA E. II. D uarte,
Renata B arbosa de A rajo. III. Veras, Clarice.
CD U 001.87
COPYRIGHT 2007, SEBRAE SERVIO BRASILEIRO DE APOIO S MICRO
E PEQUENAS EMPRESAS
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de qualquer form a ou por qualquer m eio, desde que divulgadas as fontes.
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Coordenadora Nacional do Projeto Casos de Sucesso:Renata Barbosa de Arajo D uarte
Coordenadora Nacional do Prmio Sebrae Mulher Empreendedora:Clarice Veras
Comit Gestor do Projeto Casos de Sucesso:Eligeneth Resplande Pim entel Sebrae/TO ,
Fabrcia Carneiro Fernandes Sebrae/AL,M arta U beda M iranda de Souza Sebrae/PR,
Renata M aurcio M acedo Cabral Sebrae/RJ,Rosana Carla de Figueiredo Lim a Sebrae
N acional, Tnia Aparecida Silva Sebrae/G O
Colaboradores: Beatriz Bello Rossetto, G eraldo M agela Souza, Lucy Vaz da Silva, M ariane
Santos Santana, Rom ilda Torres de Sousa, Svio Alves Borges Jnior, Thais Luz Pereira
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HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006
NEGCIOS COLETIVOS: REGIO CENTRO OESTE
PROJETO CASOS DE SUCESSO
OBJETIVO
O projeto foi concebido em 2002 a partir das prioridades
estratgicas do Sistem a Sebrae com a finalidade de dissem inar na
prpria organizao, nas Instituies de ensino e na sociedade
as m elhores prticas de em preendedorism o individual e coletivo
observadas no m bito de atuao do Sebrae e de seus parceiros,
estim ulando sua m ultiplicao, contribuindo para a obteno de
resultados e fortalecendo a G esto do Conhecim ento do Sebrae.
METODOLOGIA DESENVOLVENDO CASOS DE SUCESSO
A m etodologia adotada pelo projeto um a adaptao do con-
sagrado m todo de estudos de caso aplicado pelo Babson College
e pela H arvard Business School. Ela foi criada com o objetivo de
garantir a qualidade do contedo e nivelar a form ao didtica
dos escritores e de seus orientadores acadm icos. A m etodologia
se baseia na histria real de um a protagonista que, em um dado
contexto, encontra-se diante de um problem a ou dilem a que pre-
cisa ser solucionado. Esse m todo estim ula o em preendedor ou o
aluno a vivenciar um a situao real, convidando-o a assum ir a
perspectiva do protagonista na tom ada de deciso.
O LIVRO HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES
EMPREENDEDORAS 2006
Este trabalho resultado de um a das aes dos projeto
Casos de Sucesso, em parceria com o Prm io Sebrae M ulher
Em preendedora. O prm io prom ovido em todo Pas pelo
Servio Brasileiro de Apoio s M icro e Pequenas Em presas
(Sebrae),Federao das Associaes de M ulheres de N egcios
e Profissionais do Brasil (BPW ) e Secretaria Especial de Pol-
ticas para as M ulheres. O s casos de sucesso foram construdos
HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006
NEGCIOS COLETIVOS: REGIO CENTRO OESTE
por colaboradores do Sistem a Sebrae, com o apoio de parceiros,
consultores e professores de instituies de ensino superior. A
obra faz parte da coleo H istrias de Sucesso M ulheres
Em preendedoras 2006, que com posta por duas sries de
livros: Pequenas Em presas e N egcios Coletivos.
DISSEMINAO DOS CASOS DE SUCESSO SEBRAE
Internet:
O portal Casos de Sucesso do SEBRAE (w w w .casosde
sucesso.sebrae.com .br) visa divulgar o conhecim ento gerado nas
diversas situaes apresentadas nos casos, am pliando o acesso
aos estudos para todos os interessados.
Alm destes estudos, o portal apresenta casos das edies
2003, 2004, 2005 e 2006, organizados por rea de conhecim ento,
regio, m unicpios, palavras-chaves e, ainda, vdeos, fotos, artigos
de jornal que ajudam a com preender o cenrio onde os casos se
passam . D isponibiliza ainda o G uia Passo a Passo para descrio
de casos de sucesso, de acordo com a M etodologia D esenvol-
vendo Casos de Sucesso, do Sebrae e o m anual de orientaes
para instrutores, professores e alunos de com o utilizar um estudo
de caso para fins didticos.
As experincias relatadas apresentam iniciativas criativas e
em preendedoras no enfrentam ento de problem as tipicam ente
brasileiros, podendo inspirar a dissem inao e aplicao destas
solues em contextos sim ilares. Estes estudos esto em sinto-
nia com a crescente im portncia que os pequenos negcios vm
adquirindo com o prom otor do desenvolvim ento e da gerao
de em prego e renda no Brasil.
Boa Leitura e aprendizado!
G ustavo M orelli
G erente da U nidade de G esto Estratgica
Renata Barbosa de Arajo D uarte
Coordenadora N acional do Projeto Casos de Sucesso
PESCANDO OPORTUNIDADES
MATO GROSSO DO SUL
MUNICPIO: CORUMB
HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006 1
Edy Reis Ponzini, consultora do Sebrae/MS, e Roosiley dos Santos Souza, assessora do
Sebrae/MS em Corumb, elaboraram o estudo de caso sob a orientao da jornalista e
professora Liane dos Santos Pereira, integrando as atividades dos projetos Casos de
Sucesso e Prmio Sebrae Mulher Empreendedora 2006, do Sebrae.
S
ituado m argem direita do Rio Paraguai, o m unicpio de
Corum b destaca-se no Estado de M ato G rosso do Sul
pela riqueza e exuberncia do Pantanal e pela hospitalidade
de sua gente, sua histria e cultura.
A cidade conhecida com o Cidade B ranca, devido a sua
terra calcria, ou com o Capital do Pantanal, por ter 37% de
sua extenso territorial no Pantanal. Entre suas vocaes eco-
nm icas esto as atividades ligadas m inerao, pecuria,
pesca e turism o.
N atural de Corum b, W ania A lecrim de Lim a nasceu em
1968 em um a fam lia hum ilde. Casou-se com o pescador Salim ,
com quem teve quatro filhos. D edicava-se principalm ente aos
afazeres dom sticos e ao cuidado dos filhos, com o um a tpi-
ca dona de casa.
Apesar de no trabalhar fora, W ania participava das reu-
nies da colnia de pescadores acom panhando seu m arido.
Em 2001, soube, por Salim , que haveria um curso de recicla-
gem do couro de peixe. Ela inscreveu-se e, ao final, com os
produtos elaborados, percebeu que poderia produzir um arte-
sanato diferente que interessaria ao turista do Pantanal. Encon-
trar os m eios para aproveitar essa oportunidade tornou-se um
im portante desafio para W ania.
ARTIGOS CONFECCIONADOS PELA
ASSOCIAO AMORPEIXE
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HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006 3
PESCANDO OPORTUNIDADES MS
S MARGENS DO RIO PARAGUAI
T
erceiro m aior m unicpio de M ato G rosso do Sul, com 95,7
m il habitantes, Corum b fica a 415 quilm etros de distn-
cia da capital, Cam po G rande. Cidade situada na regio do
Pantanal Sul, tem clim a tropical m ido e faz fronteira com a
Bolvia, lim itando-se ao norte com o M ato G rosso e com os
m unicpios de Porto M urtinho, Aquidauana, M iranda e Ladrio,
todos em M ato G rosso do Sul.
N o ano de 1524, A leixo G arcia, portugus, atrado pela
notcia de existncia de pedras e m etais preciosos, usados em
adornos pelos indgenas, subiu o Rio M iranda e alcanou o Rio
Paraguai, chegando regio de Corum b.
Para proteger m elhor as terras brasileiras, em 1775, o capi-
to Luiz de Albuquerque m andou que fosse erguido o Forte de
Coim bra, que m ais tarde passou a integrar o acervo histrico
da cidade de Corum b, em virtude dos interesses espanhis
em ocupar essas terras. A cidade a porta de entrada pelas
guas do Rio Paraguai.
A partir de 1856, o porto de Corum b favoreceu o crescim en-
to do m unicpio, que se tornou um grande centro econm ico.
J na dcada de 1910, a cidade prosperava e seu porto recebia
inm eras em barcaes, nacionais e estrangeiras, de grande cala-
do, com m ercadorias e que, no regresso, levavam os produtos
de exportao com o couro, borracha e plantas m edicinais.
Corum b entrou em decadncia e passou por crises suces-
sivas. U m dos fatores determ inantes foi a Prim eira G uerra
M undial, ocorrida na Europa, entre 1914 e 1918. O s com er-
ciantes, para fugirem da crise, procuraram outros centros m ais
prsperos. A cidade com eou a se esvaziar e a populao lo-
cal dim inuiu.
A partir de 1970, de form a incipiente, o turism o passou
a ser um a im portante atividade econm ica, com a m odali-
dade de turism o de pesca. Com isso, o casario do porto co-
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NEGCIOS COLETIVOS: REGIO CENTRO OESTE
m eou a ser ocupado por escritrios que passaram a atuar
no turism o pesqueiro. Em 1980, o crescim ento dessa nova
atividade no m unicpio desencadeou um processo de cons-
truo de hotis, pousadas, restaurantes, barcos-hotis, bares
e outros em preendim entos, para atender dem anda gerada
pela atividade.
PESCADORES DE REALIDADE
O
turism o e a pesca se destacaram na econom ia com refle-
xo social na ocupao e na renda da com unidade local.
Em Corum b, os pescadores profissionais realizavam a cha-
m ada pesca artesanal, um a vez que utilizavam equipam entos
artesanais na captura do peixe, com o a canoa de um pau, li-
nhada de m o ou bias com anzis e iscas brancas (captu-
radas antes da pescaria pelos prprios pescadores ou por
seus filhos).
N a com unidade form ada pelos pescadores profissionais ha-
via, ainda, a prevalncia dos cham ados relacionam entos pri-
m rios. O u seja: relaes de com panheirism o nos afazeres do
dia-a-dia, o que significava com partilham ento de problem as,
supersties e histrias, num estm ulo s interaes sociais.
Essas com unidades eram form adas por pessoas hum ildes e
pouco instrudas. D e acordo com Albuquerque (apud Souza,
2004), a pesca era a atividade econm ica m ais im portante
para 81% dos pescadores profissionais 45% sobreviviam
com m enos de um salrio m nim o por m s. Sobreviver da
pesca estava cada vez m ais difcil. Apesar de praticam ente a
m etade desses trabalhadores (48% ) alm ejar outra profisso,
parcela significativa (42% ) ainda desejava continuar fazendo
o que sem pre havia feito: pescar.
A situao desses pescadores sem pre foi cercada por dificul-
dades, principalm ente de ordem financeira, que os obrigava a
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PESCANDO OPORTUNIDADES MS
buscar alternativas de sobrevivncia. Essa realidade ficava
ainda m ais dura na poca da piracem a
1
, quando a pesca era
proibida e os pescadores recebiam auxlio-desem prego.
W ania passou a conviver nesse am biente aps conhecer o
pescador Salim , que se tornaria seu m arido.
MULHER DE PESCADOR,PESCADORA DE SONHOS ...
W
ania Alecrim de Lim a filha de ferrovirio e desde os 13
anos, quando perdeu a m e, precisou cam inhar sozinha,
ajudando os irm os e o pai. Contava com a orientao da
m adrinha e da tia G eni. Seus prim os estudavam em outra ci-
dade e sem pre tinham um a palavra de incentivo a W ania,
durante as festividades de final de ano.
Ela, a exem plo de sua m e, trabalhou durante trs anos
com o dom stica, conciliando o em prego e a fam lia. Em para-
lelo, cursou o ensino fundam ental na Escola Estadual de 1 e
2 G raus M aria Leite. D urante anos, W ania acalentou o sonho
de ser professora, pois achava que essa era a sua vocao. Em
1989, ingressou no m agistrio na m esm a escola. Porm , em
apenas um ano, percebeu que no era isso o que queria e
desistiu do curso.
Por essa poca, conheceu Jess Ferreira da Costa, cham ado
por todos na cidade de Salim , com quem nam orou e casou.
A partir da prim eira gravidez, W ania se dedicou a cuidar dos
filhos e da casa, enquanto o m arido, pescador, sustentava a
fam lia com a renda gerada pela atividade de pesca.
Foi assim durante os prim eiros 13 anos de casada. A lm
disso, acom panhava Salim nas reunies da associao de pes-
cadores. Ela afirm ou: Eu me sentia excluda do mundo do
trabalho; precisava ser mais independente.
1
Piracema: poca da desova dos peixes, sendo proibida a pesca no perodo entre novembro
e fevereiro.
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NEGCIOS COLETIVOS: REGIO CENTRO OESTE
U m dia, em dezem bro de 2001, o m arido chegou em casa
com a notcia de que haveria um curso ligado pesca voltado
para a com unidade dos pescadores. W ania se entusiasm ou e
percebeu ali um a oportunidade para aprender algo novo e
relacionado ao trabalho do m arido.
O itenta pessoas participaram da oficina, dentre elas, W ania.
Vi ali uma oportunidade de crescer, de mudar de vida. Por
exemplo: a pele do peixe, que antes ia para o lixo, podia virar
artesanato e gerar renda para ns, afirm ou.
Ela sabia, entretanto, que no bastava dom inar as tcnicas
de produo do artesanato, era preciso criar condies para
transform ar o novo aprendizado em um a fonte de renda. M as
com o fazer para unir a pesca e o artesanato?
ALM DO PEIXE,ARTESANATO SER...
A
ssim , em dezem bro de 2001, m otivada com o resultado do
curso e com as peas produzidas com o capa de agenda,
porta-m oedas e bolsas bsicas, W ania viu a possibilidade de
aum entar a renda fam iliar. Ela incentivou algum as colegas a
se juntarem para confeccionar produtos artesanais a partir de
peas curtidas, am aciadas e tingidas, com o bolsas e carteiras.
A, surgia o em brio da Associao de M ulheres O rganizadas
Reciclando Peixe (Am orpeixe).
W ania tam bm percebeu que, sem educao, ningum
poderia vencer e retom ou os estudos, em 2001. Term inou em
apenas seis m eses o ensino m dio em um curso supletivo
oferecido pelo Servio Social da Indstria (SESI).
D o grupo de alunas do curso apenas cinco se interessaram
em fundar um a associao, sendo que apenas duas tinham
um a ligao direta com a pesca W ania, esposa de pescador,
e Roseli, que era pescadora. As dem ais, por um acaso do des-
tino, ao escutarem nas rdios locais o cham am ento para o
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PESCANDO OPORTUNIDADES MS
curso, perceberam que essa tam bm seria um a oportunidade
para aum entarem sua renda.
NEM TUDO QUE CAI NA REDE PEIXE
D
urante os m eses seguintes, as m ulheres que participa-
ram do treinam ento tiveram alguns encontros tm idos,
sem planejam ento e sem conhecim ento sobre o funciona-
m ento de um a organizao associativa. Em outubro de 2002,
estiveram presentes em um a nova capacitao sobre curti-
m ento de couro no m bito do Projeto Reciclando o Peixe,
apoiado pela Secretaria de Estado da Cultura do Estado do
M ato G rosso do Sul.
W ania e suas com panheiras participaram de outros eventos
na cidade, dentre eles o curso Aproveitam ento da Carne de
Peixe, com vagas oferecidas pela Secretaria M unicipal de M eio
Am biente, Cultura e Turism o (Sem actur) de Corum b, prom o-
vido pelo Servio de Apoio s M icro e Pequenas Em presas do
M ato G rosso do Sul (Sebrae/M S) e pelo Servio N acional de
Aprendizagem Industrial (Senai).
Aps vrios cursos, a associao recebeu m ais adeses, che-
gando a ter 18 associadas. Em bora existisse inform alm ente, o
grupo foi convidado a participar de vrias aes. U m desses
convites, feito pelo fundador da O N G O rganizao, Cultura,
Cidadania e M eio Am biente (O CCA), para participar de um
evento da Coalizo Rios Vivos, em G oinia (G O ), acabou in-
centivando as artess a trabalharem com o couro do peixe.
D urante esse evento, W ania Alecrim conheceu o artesanato
tpico do Pantanal e viu o quanto esse tipo de produto era va-
lorizado pelo m ercado. Retornou do evento com a certeza de
que esse era um cam inho a percorrer em busca de um a ativi-
dade produtiva, que acreditava ser vivel e que poderia gerar
renda, no s para a sua fam lia, m as para a com unidade.
8 HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006
NEGCIOS COLETIVOS: REGIO CENTRO OESTE
N a oportunidade, as associadas tiveram apoio de algum as ins-
tituies que acreditaram no projeto da Am orpeixe, ainda inci-
piente. Entre elas figuravam a Em presa Brasileira de Pesquisa
Agropecuria (Em brapa), a W W F Brasil organizao no gover-
nam ental participante de um a rede internacional com prom etida
com a conservao da natureza , o Instituto Lus de Albuquer-
que entidade cultural ligada ao governo do Estado , por m eio
da gestora H elosa H elena da Costa U rt, ento diretora-presidente
da Fundao de Cultura do Pantanal de Corum b, e o Sebrae/M S.
Essas instituies ofereceram apoio associao por m eio de ca-
pacitaes, na com pra de m atria-prim a e de equipam entos.
W ania, ao m esm o tem po em que cuidava da casa, da fam -
lia e da nova em preitada a associao , continuou seus es-
tudos. Prestou o Exam e N acional do Ensino M dio (Enem ) e
se inscreveu no concurso vestibular para o curso de Turism o
no Instituto de Ensino Superior do Pantanal (Iespan), que m ais
tarde tornou-se a U niversidade Catlica D om Bosco (U CD B).
Com dificuldade para custear seus estudos, W ania vendia
jornais pelas ruas de Corum b, durante o dia.
N o incio de 2003, ela e as associadas participaram de capaci-
taes oferecidas pelo Sebrae/M S, que consistiam em treinam en-
tos sobre gesto de organizaes, estruturao e legalizao de
associaes e desenvolvim ento de habilidades com portam entais.
As artess j haviam participado de vrios cursos e consul-
torias sobre tecnologia para a confeco das peas artesanais
com couro de peixe. Entretanto, na cidade ainda no havia
um a infra-estrutura adequada para retirada da pele do peixe
voltada produo de artesanato. Alm disso, a pesca no era
farta com o antes e no se conseguia o suficiente para a produ-
o e sobrevivncia da fam lia.
Por isso, as m ulheres da Am orpeixe passaram a com prar a
pele de tilpia (Tilapia sp), diretam ente de D ourados, cidade a
527 quilm etros de Corum b. D esnim o nunca, obstculos
m uitos, m as desistir, nem pensar. As prim eiras peas produzi-
HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006 9
PESCANDO OPORTUNIDADES MS
das eram vendidas ao pblico nos pontos tursticos da regio,
sem lugar fixo, e assim as m ulheres passaram a conhecer m e-
lhor o m ercado consum idor.
Em m aio de 2003, a prim eira D iretoria da associao foi elei-
ta, funcionando ainda em carter inform al. Em junho, os seus re-
presentantes foram em possados. Professores da Iespan/ U CD B e
da W W F Brasil ajudaram no processo de elaborao do estatuto
da associao cuja m isso era: Estimular e desenvolver o exerc-
cio da cidadania atravs da educao ambiental e capacitao
para melhoria da qualidade de vida da populao local, em es-
pecial dos pescadores profissionais artesanais; promover e fomen-
tar o desenvolvimento sustentvel atravs do aproveitamento dos
recursos pesqueiros, em conformidade com a lei e agregando va-
lor aos produtos do peixe (pele, carne, ossos, e demais componen-
tes), aliada conservao dos recursos naturais (pesqueiros,
aquticos e vegetais) e qualidade ambiental.
W ania e algum as associadas, ainda em 2003, participaram do
1 Encontro para Integrao das Associaes de Artesos em Pele
de Peixe, prom ovido pelo Sebrae/M S, no m unicpio de Coxim .
N aquele m om ento, a associao estava em processo de legali-
zao. Contava com apenas 14 integrantes, pois vrias pessoas
desanim aram diante dos obstculos encontrados no projeto.
Foram m uitas as dificuldades. Por no haver um local se-
guro para guardar os m ateriais e utenslios para confeco do
artesanato, m uita coisa foi perdida. Para repor esse m aterial,
as associadas decidiram fazer um pedgio, com a inteno de
obter recursos para a com pra de novos equipam entos.
Em 2003, quando W ania cursava a faculdade de Turism o,
surgiu um a oportunidade para que fizesse o curso do qual
realm ente gostava Zootecnia e que, at ento, no havia
feito por causa das restries financeiras. J estudante de
Zootecnia, W ania foi convidada para fazer um estgio rem u-
nerado na O N G W W F B rasil e ainda recebeu a concesso de
m eia bolsa de estudos na U CD B .
10 HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006
NEGCIOS COLETIVOS: REGIO CENTRO OESTE
Finalm ente, em 10 de setem bro de 2003, ela e suas com pa-
nheiras conseguiram registrar a Am orpeixe, com o apoio da
O N G W W F Brasil.
Com a associao legalizada, W ania pde participar da Confe-
rncia N acional de Aqicultura e Pesca, sendo eleita pelas asso-
ciadas para represent-las na condio de delegada pelo Estado
de M ato G rosso do Sul. Com earam a surgir os prim eiros convi-
tes para exposio dos produtos da Am orpeixe em feiras. Entre
elas, a Feira de Agricultura Fam iliar que foi realizada no m s de
outubro de 2003, em Braslia. Esse foi um im portante canal para
fazer os contatos que possibilitaram o encam inham ento de proje-
tos Secretaria Especial de Aqicultura e Pesca para aquisio de
equipam entos e m quinas necessrios ao desenvolvim ento e apri-
m oram ento da artesanato confeccionado pela associao.
ATITUDE ALM DA PELE DE PEIXE
A
o m esm o tem po que a A m orpeixe beneficiava o couro
do peixe, algum as das associadas, dentre elas W ania,
procuravam trabalhar tam bm a dim enso social, oferecendo
com unidade de pescadores do m unicpio a oportunidade
de se alfabetizar.
Por isso, participaram de um curso de Capacitao em Alfa-
betizao prom ovido pelo M ovim ento de Alfabetizao de Jo-
vens e Adultos (M O VA) e BB Educar, e resolveram m ontar um
curso de Alfabetizao para Pescadores, com o apoio do W W F
Brasil e da Sem actur. As aulas eram m inistradas por duas asso-
ciadas. N um prim eiro m om ento, foram alfabetizados 23 pesca-
dores. Isso fez com que outras associadas voltassem a estudar,
m otivadas pelas perspectivas que se desenhavam , um a vez
que o m ercado local estava aum entando. Posteriorm ente,
W ania Alecrim capacitou at pescadoras da Bolvia, replicando
sua experincia em curtir couro de peixe.
HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006 11
PESCANDO OPORTUNIDADES MS
A PESCARIA
N
o incio de 2004, com a associao reconhecida com o
pessoa jurdica, W ania, na condio de presidente e con-
tando com a aprovao das dem ais associadas, preparou pro-
jetos para captao de recursos.
O prim eiro foi o Fundo de Investim ento Cultural (FIC), que
possibilitou associao adquirir equipam entos com o m qui-
na de costura industrial, fogo e m quina para curtir couro. O
segundo projeto foi feito em parceria com a Em brapa Pantanal,
na rea de pesquisa, envolvendo a tecnologia do pescado. O
terceiro, elaborado no incio de 2006, em parceria com a Em -
brapa Pantanal e a Secretaria de Aqicultura e Pesca, previa a
aquisio de equipam entos para aproveitar todo o pescado
oriundo do Pantanal, um a vez que a associao ainda trabalha-
va com pele de peixe da piscicultura de D ourados.
Enquanto aguardava resposta desse projeto, as artess conti-
nuavam com a produo, preparando e vendendo suas peas.
D esde 2004, a A m orpeixe participava da Sem ana do M eio
A m biente no m unicpio de Corum b. N essas ocasies, as as-
sociadas m inistravam m inicursos sobre o aproveitam ento da
carne do pescado.
D urante a Sem ana de M eio Am biente de 2006, W ania co-
nheceu representantes da em presa M inerao Corum baense
Reunidas do G rupo Rio Tinto. Foi nessa oportunidade que vis-
lum brou um novo nicho de negcios para a associao, com a
venda de brindes para com por o press-kit
2
oferecido pela em -
presa. Em agosto de 2006, a Am orpeixe vendeu M inerao
Corum baense Reunidas 400 kits contendo: um a bolsa de juta
com apliques em couro de peixe, porta-lpis e porta-nquel.
2
Pasta com informaes distribuda imprensa.
12 HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006
NEGCIOS COLETIVOS: REGIO CENTRO OESTE
O PEIXE NOSSO DE CADA DIA
A
associao ganhou visibilidade e aum entou a produo do
artesanato. Em m aio de 2006, W ania participou de um a ofi-
cina de design com o especialista Renato Im broisi, referncia na-
cional na criao de peas com peles exticas. A iniciativa fazia
parte do projeto Talentos do Brasil, desenvolvido pelo M inistrio
do D esenvolvim ento Agrrio (M D A) em parceria com a Petrobras,
Sebrae, W W F Brasil, prefeituras de Coxim , M iranda e Corum b.
N o total, foram capacitadas 36 artess dos m unicpios de Co-
xim (Arpeixe), Corum b (Am orpeixe) e M iranda (Arte Peixe). O
trabalho foi realizado por um a equipe com posta por designer
grfico, designer de produtos, fotgrafo e profissionais de m er-
cado, sem pre com foco em produo, gesto e m ercado.
Aps esse trabalho, W ania Alecrim participou da Fashion Rio,
m aior evento de m oda do Pas, realizado no Rio de Janeiro (RJ),
de 6 a 11 de junho de 2006. N a ocasio, foi apresentada a produ-
o de diversas peas artesanais confeccionadas pela Am orpeixe,
com o roupas, bolsas, carteiras, dentre outras.
W ania foi classificada com o um a das finalistas do Prm io Clu-
dia 2006, na categoria Trabalho Social. Esse prm io, criado pela
revista Cludia em 1996, visa prom over o reconhecim ento do tra-
balho de m ulheres que fazem a diferena na vida do brasileiros.
DESAFIOS FUTUROS
A
participao da Am orpeixe na oficina de design e no
evento do Rio de Janeiro trouxe s associadas um senti-
m ento de reconhecim ento, de valorizao e a certeza de que
o cam inho se encontrava aberto para novas conquistas.
Entretanto, um dos m aiores desafios ainda era a consolida-
o da Am orpeixe com o um projeto profissional para todas
as associadas.
HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006 13
PESCANDO OPORTUNIDADES MS
A aprovao do projeto realizado em parceria com a Em -
brapa Pantanal e a Secretaria de Aqicultura e Pesca, em 2006,
tornaria possvel a im plantao de um a m iniunidade de apro-
veitam ento do pescado, j utilizando peixe nativo da regio.
Essa unidade viria a com pletar a cadeia produtiva do peixe
com filetagem , transform ao do couro, uso dos ossos para fa-
bricao de farinha, alm da confeco de em balagens, prom o-
o de oficinas de capacitao e com ercializao dos produtos.
O projeto previa a gerao de 13 em pregos diretos para a fi-
letagem , alm de contem plar 100 pescadores e suas fam lias nas
atividades de curtim ento do couro, culinria e com ercializao.
O utros projetos estavam previstos e novas barreiras deve-
riam ser ultrapassadas. Para tal, seria preciso reestruturar a as-
sociao na rea de confeco, de acordo com a dem anda que
crescia dia a dia, e am pliar a participao de outras m ulheres.
As aes sociais da Am orpeixe tam bm deveriam ser expan-
didas, fazendo-se necessrio a realizao de novas turm as de
alfabetizao, para as futuras associadas e para a com unidade.
QUESTES PARA DISCUSSO
Q uais as caractersticas pessoais de W ania que foram deter-
m inantes para a sua ao em preendedora?
Sugira aes que podem ser im plem entadas para am pliar o
nm ero de associadas da Am orpeixe.
AGRADECIMENTOS
Presidente do Conselho D eliberativo do Sebrae/M S:Luiz Cludio Sabedotti Fornari.
D iretoria Executiva do Sebrae/M S:Cludio George Mendona, Maristela de Oliveira
Frana e Rose Ane Vieira.
Colaborao: Associadas da Associao de Mulheres Organizadas Reciclando
Peixe (Amorpeixe).
14 HISTRIAS DE SUCESSO MULHERES EMPREENDEDORAS 2006
NEGCIOS COLETIVOS: REGIO CENTRO OESTE
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