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Locuo em Propagandas:
uma releitura da caracterizao
de vozes profssionais
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Broadcasting in Advertising: (re)reading characterization of
professional voices
RESUMO A voz humana est presente na maioria das propagandas,
publicidades e comerciais veiculados em rdio e televiso. Este artigo
apresenta uma caracterizao vocal de gravaes de locues profssionais
nessas reas. A anlise aborda aspectos de psicodinmica vocal relacionados
aos principais tipos de vozes e parmetros vocais identifcados, comenta
as implicaes dessas opes vocais na sade vocal do locutor e estabelece
relaes com as necessidades atuais da interpretao vocal na locuo.
Alm disso, aponta a necessidade de superar padres estereotipados de
locuo e a possibilidade de explorar a fexibilidade e plasticidade vocal
que correspondam liberdade e criatividade de representao vocal
requerida nos diversos trabalhos de locuo. Para isso, sugere a participao
mais efetiva do fonoaudilogo na formao e preparo do locutor e de
comunicadores sociais, oferecendo subsdios tericos e prticos ao uso
profssional da voz.
Palavras -chave LOCUO PUBLICIDADE E PROPAGANDA COMUNICAO
SOCIAL VOZ FONOAUDIOLOGIA.
ABSTRACT The sound of the human voice is present in most of the
advertisings, publicities, and commercials broadcasted on radio and
television. This article presents vocal characterization of recorded
professional broadcasting. The analysis shows vocal psycho -dinamics
aspects related to the main types of voice and identifcated vocal
parameters, discussed the implications of these vocal options in the
speakers vocal health, and establishes a relationship with the present
necessities of vocal interpretation in broadcasting, pointing to the need of
overcoming the stereotyped patterns of broadcasting and the possibility of
exploring a vocal fexibility and plasticity that corresponds to the freedom
and creativity of vocal representation required in broadcasting. Thus, we
suggest a more effective participation of the speech -language therapist in
the training and preparation of the broadcaster and social communicators,
offering theoretical and practical support for the professional use of the
voice.
Keywords BROADCASTING ADVERTISING SOCIAL COMMUNICATION
VOICE SPEECH -LANGUAGE -THERAPY.
1
Artigo originalmente publicado na revista IMPULSO v. 10, n. 22/23, p. 55 -70, 1998.
Revisado, atualizado e ampliado em 2010.
REGINA ZANELLA
PENTEADO
Universidade Metodista de
Piracicaba (UNIMEP)
rzpenteado@unimep.br
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Introduo
A
propaganda e a publicidade envolvem um conjunto de
atividades de informao e tcnicas de persuaso que utilizam
apelos que exploram o inconsciente, o subjetivismo e a
afetividade, na busca de representao de papis socioculturais
que, vinculados aos produtos, possibilitem uma aproximao
e identifcao com o pblico alvo, destinadas a infuenciar,
modifcar e determinar opinies, sentimentos, atitudes, hbitos, costumes,
valores, estilos e condies de vida, relaes e o comportamento humano.
No processo de criao da propaganda, produtos e mercadorias so
estetizados e recebem determinadas valoraes que se relacionam, por
exemplo, com a afetividade, a sexualidade, a jovialidade, a vitalidade, a
sade, a tica. A produo da propaganda se vale dos recursos pertinentes
a cada veculo de comunicao no qual ser veiculada. Nos casos
especfcos do rdio e da televiso so utilizados recursos comunicativos
visuais e sonoros como imagem, msica, canto, efeitos sonoros, pausas,
palavra/texto e, principalmente, a voz e a fala, sendo que estas ltimas se
fazem presentes em quase todas as propagandas e comerciais, por meio do
trabalho de locutores profssionais.
Os locutores, que emprestam suas vozes para a veiculao de
mensagens de produtos comerciais ou governamentais, trabalham para
agncias de publicidade e propaganda e gravando mensagens comerciais
em estdios especializados, sendo chamados de locutores comerciais,
locutores de propagandas, locutores publicitrios, ou ainda, profssionais
da voz falada em publicidade. Esses profssionais se organizam em uma
associao denominada Clube da Voz (BEHLAU et al., 2005).
Tradicionalmente, os locutores iniciavam a carreira imitando colegas,
quase sempre sem treinamento ou capacitao (BEHLAU et al., 2005;
BORREGO e OLIVEIRA, 2008). Os avanos tecnolgicos, bem como
a preocupao crescente de empresrios e das agncias de publicidade e
propaganda, direcionada qualidade e efccia dos servios prestados,
estimulam os profssionais do ramo a buscar preparo e formao especfca
nas questes do uso profssional da voz e da locuo.
Assim, disciplinas proferidas por fonoaudilogos, com foco no uso
profssional da voz e sade vocal, passam a integrar a matriz curricular
de cursos tcnicos profssionalizantes e tambm de nvel superior
em Comunicao Social. Assim, por exemplo, podem ser citadas as
disciplinas de Laboratrio de voz (Cursos de Jornalismo e de Rdio e
Televiso da Universidade Metodista de Piracicaba) e Fonoplastia (Curso
de Radialismo/Setor Locuo, do Servio Nacional de Aprendizagem
Comercial). Nessas disciplinas, cujo carter terico/prtico, a voz falada
e a locuo passam a ser vistas com importncia e profssionalismo na
construo da mensagem em produtos e programas de rdio, televiso
e mdia digital. Nelas so abordados e trabalhados aspectos de produo
da voz, qualidade vocal, promoo da sade vocal, psicodinmica vocal,
relaes entre voz/emoo, bem como o desenvolvimento dos recursos
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vocais e da expressividade na construo da relao
entre mensagem, corpo e voz na perspectiva da
Fonoaudiologia. Contedos similares tambm
so abordados em assessorias fonoaudiolgicas a
locutores, apresentadores e demais profssionais
de empresas de comunicao, rdio e televiso
(KYRILLOS, COTES e FEIJ, 2003; FERREIRA,
2004).
A fonoaudiologia brasileira vem publicando
estudos sobre voz do locutor h mais de 20 anos,
sendo as primeiras publicaes voltadas para
o conhecimento do locutor e seu perfl; mais
recentemente, o foco dos estudos deslocou -se para
a prtica fonoaudiolgica na rea (BORREGO e
OLIVEIRA, 2008).
Nessa perspectiva, avaliando aes fonoau-
diolgicas em sade vocal de profssionais da voz,
autores como Ueda, Santos e Oliveira (2008) evi-
denciaram desconhecimento e pouca importncia
em relao aos cuidados com a sade vocal. A hidra-
tao foi referida, pela maioria dos sujeitos, como a
prtica de evitar gelados, comer ma e realizar exer-
ccios de aquecimento vocal, respirao e projeo.
Apesar de contar com orientao fonoaudiolgica
nos cursos de formao, conforme j mencionado,
as autoras notaram que os locutores utilizam apenas
parte das orientaes recebidas sobre sade vocal.
Navarro e Behlau (2001) e Borrego e Oliveira
(2008) tambm confrmaram que locutores deixam
de adotar medidas importantes para a manuteno da
sade vocal e possuem conhecimentos insufcientes
sobre cuidados com a voz.
Estudos epidemiolgicos com essa categoria
profssional so escassos e devem ser ampliados
(SOUZA e THOM, 2006). Nesse sentido,
Navarro e Behlau (2001) destacaram uma srie de
sintomas vocais relacionados ao abuso vocal agudo
ou crnico de locutores publicitrios. Souza e
Thom (2006) tambm enfatizaram prevalncia de
um ou mais sintomas vocais em 21% dos locutores
estudados, sendo as queixas mais frequentes dor
na garganta, falhas na voz, ar insufciente e ardor
na garganta, associadas, dentre outros aspectos, a
no ter formao preparatria para o exerccio da
profsso, a hbitos prejudiciais como no realizar
aquecimento vocal, ingerir gelados, caf, chocolates,
leite ou derivados durante a locuo e o tempo de
profsso. Isso afrma a importncia de um processo
de educao continuada nas questes de sade e uso
profssional da voz nessa categoria.
Farghaly e Andrade (2008) avaliaram a efccia
de um programa para formao de locutores de
rdio e concluram que a atuao fonoaudiolgica
deve ser estruturada com base em parmetros como
qualidade vocal, loudness,
2
ressonncia, coordenao
pneumofonoarticulatria, articulao, modulao,
ritmo e velocidade de fala.
Em relao ao perfl vocal dos locutores,
vrios autores (BEHLAU e ZIEMER, 1988;
BEHLAU et al., 2005; BORREGO e OLIVEIRA,
2008) consideram que a histria, a sociabilidade e
a cultura deixam suas marcas de estilos de locuo
e de uso da voz, de maneira que as qualidades
vocais de profssionais atuantes, na mesma
dcada, podem se assemelhar, em decorrncia de
processos de mimetismo cultural, a padres de
identifcao e de imitao de vozes de colegas e de
profssionais consagrados.
Assim, locutores publicitrios desenvolvem
marcadores vocais de estilo especfco (MEDRADO,
2002). So apontados como marcadores vocais do
locutor comercial: a qualidade vocal fuida, fexvel
e adaptada ao produto e pblico -alvo, plasticidade
vocal, tendncia voz grave, com velocidade
reduzida ou aumentada e articulao precisa. O
grau de risco vocal varia de discreto a moderado, e a
psicodinmica vocal preferencialmente gerada de
honestidade, credibilidade e confana (NAVARRO,
RODRIGUES e BEHLAU, 1994; BEHLAU e
PONTES, 1995; BEHLAU, 2001).
Analisando locues publicitrias e comer-
ciais, Penteado (1998 -a; 1998 -b) evidenciou carac-
tersticas estilsticas estereotipadas e padronizadas,
com tendncia s qualidades vocais fuidas e neutras
e aproximao da fala coloquial. Diferenciaes em
funo dos gneros masculino e feminino afrmam
os esteretipos e os padres estilsticos arcaicos,
2
Loudness corresponde sensao de intensidade de um som que, de
acordo com a sua projeo, pode ser considerado forte, mdio ou fraco.
(BEHLAU et al., 2001).
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como o pitch
3
grave, o registro
4
modal peito e a qua-
lidade vocal crepitante, marcadores encontrados nas
locues masculinas, representativos da psicodin-
mica que perpassa por uma imagem de fora, autori-
dade e segurana. J os marcadores femininos iden-
tifcados foram: registro modal cabea e qualidades
vocais soprosa e sussurrada, com ataque vocal as-
pirado, suscitando representaes de sensualidade,
seduo e suavidade. Portanto, melhores condies
de sade vocal, fexibilidade e expressividade vocal
seriam quesitos necessrios para a representao vo-
cal que supere as estereotipias e respondam mais di-
retamente s demandas representativas da produo
das propagandas.
Estudos demonstraram, ainda, que os
locutores publicitrios geralmente transferem os
ajustes da emisso locucionada para outras situaes
de emisso no locucionada, em contextos no
profssionais (MEDRADO, 2002). Isso evidencia
difculdades em lidar com as questes de uso
cotidiano e profssional da voz.
A voz dos locutores vem sendo observada
e comentada tambm por profssionais da rea
da comunicao (locutores, jornalistas, radialistas,
oradores, dentre outros), preocupados com a
capacidade de persuaso e credibilidade. Nesse
sentido, os comunicadores destacam a respirao, a
dico, o ritmo/velocidade, a intensidade, a infexo
vocal, e alguns se referem ainda voz agravada
(SAMPAIO, 1971; HOLSOPPLE, 1988; CSAR,
1990; POLITO, 1991).
As fonoaudilogas Panico e Fukusima (2003),
em um estudo especfco dos traos acsticos
que caracterizam a confabilidade/credibilidade
em vozes de locues jornalsticas, indicam os
parmetros: intensidade um pouco aumentada,
articulao precisa, frequncia grave para vozes
masculinas (o que no se aplica para as vozes
3
Pitch a sensao psicofsica da frequncia fundamental ou forma como
julgamos o som, no que diz respeito sua altura, considerando -o mais
grave ou mais agudo (BEHLAU et al., 2001).
4
Em relao voz humana, registro refere -se aos diferentes modos
de emitir os sons da tessitura. Os principais registros vocais so: basal,
modal e elevado, com zonas de passagens entre eles, sendo o modal o que
geralmente se usa na fala habitual; este categorizado em modal peito,
modal misto e modal cabea ou, respectivamente, modal grave, modal
mdio e modal agudo (BEHLAU et al., 2001).
femininas) e durao de fala com ritmo dinmico e
pausas breves.
O trabalho de interpretao vocal parece ser o
ponto fundamental para o locutor publicitrio. Para
Klippert (1980), a voz no pode ser considerada
apenas como um meio para a produo de palavras;
na pea radiofnica, a voz assume o carter de
um papel, de uma personagem e se transforma
em voz representativa. Assim, o autor distingue a
voz mediadora que apresenta da voz na pea
radiofnica a voz que representa.
nessa perspectiva que a voz, na locuo
de publicidades e propagandas, assume funo de
representao, no somente do texto ou mensagem,
mas tambm do locutor/personagem, dos servios
e produtos que elas anunciam, do pblico -alvo
ou potenciais consumidores, alm da empresa de
comunicao que as veicula.
O comunicador social, que tem na voz e na
fala seus instrumentos de trabalho primordiais,
necessita de preparo e formao. Alm dos
aspectos de promoo da sade vocal e preveno
de alteraes vocais e de disfonias, que so, sem
dvida, fundamentais para o futuro profssional
da voz, os processos formativos de locutores e de
comunicadores sociais (especialmente no campo da
publicidade e propaganda) demandam investigaes
sobre como a voz vem sendo utilizada nos meios de
comunicao, bem como anlises que ultrapassem a
dimenso de mero canal de expresso para englobar
aspectos e fatores de signifcao, representao,
interpretao e expressividade, valendo se da
criatividade, fexibilidade e plasticidade vocal
(PENTEADO, 1998a/b).
Este artigo apresenta o resultado parcial de
uma pesquisa que teve por objetivo a caracterizao
vocal de locues publicitrias e de propagandas.
Desenvolvimento
Foi realizada avaliao perceptivo -auditiva
fonoaudiolgica de trinta trechos de locues de
comerciais, publicidades e propagandas, sendo vinte
trechos de gravao de vozes masculinas e dez de
vozes femininas, escolhidos aleatoriamente dentre
vrios de uma fta de demonstrao de locues
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produzida pelo Clube da Voz.
5
As vozes foram
avaliadas por 12 fonoaudilogas, sendo dez alunas
e duas professoras do Curso de Especializao em
Voz, do Centro de Estudos da Voz (SP).
Cada fonoaudiloga recebeu um protocolo de
avaliao de mltipla escolha, englobando opes
de aspectos de qualidade e parmetros vocais que
deveriam ser assinaladas segundo a percepo
da avaliadora: qualidade vocal (fuida, bitonal,
infantilizada, rouca, gutural, nasalidade mista, soprosa,
branca, spera, crepitante, sussurrada, comprimida e
outra, a especifcar); parmetros vocais: pitch (grave,
mdio ou agudo); loudness (forte, mdia ou fraca);
modulao (excessiva, variada, repetitiva, restrita
ou montona); ressonncia (nasal, laringo -farngea,
equilibrada ou oral); velocidade (aumentada, reduzida
ou mdia); articulao (sobrearticulada, imprecisa,
normal ou precisa); registro (falsete, basal ou modal,
sendo este ltimo caracterizado entre peito, mdio
ou cabea); e ataque vocal (brusco, isocrnico ou
aspirado). O protocolo foi elaborado com base em
estudos de textos que, posteriormente, compuseram
captulos de livros (BEHLAU e PONTES, 1995;
BEHLAU et al., 2001).
A partir do somatrio das marcaes em cada
caracterstica vocal, foi calculada a porcentagem
tomando por base o nmero total de identifcaes
(360). Pela possibilidade de anlise diferenciada pelo
gnero, locutor/locutora, tambm foi feito outro
clculo percentual, que diz respeito ao total de
identifcaes das locues masculinas (240) e das
locues femininas (120).
Resultados e Discusso
A qualidade vocal fuida prevaleceu,
identifcada em 49,44% das locues analisadas,
confrmando a literatura que afrma ser essa a marca
de locuo comercial (NAVARRO, RODRIGUES
e BEHLAU, 1994; BEHLAU e PONTES, 1995;
5
O Clube da Voz uma associao que tem a fnalidade de assegurar
o crescimento profssional de locutores e profssionais da propaganda e
publicidade por meio da divulgao do trabalho dos locutores entre as
agncias. A entidade foi criada, em So Paulo, por locutores profssionais.
Essa associao produz gravaes de trechos de locues, spots e comerciais
de seus associados, identifcando as vozes pelo nome dos locutores, a fm
de que esse material seja uma amostra dos servios profssionais para as
agncias e as empresas, facilitando a escolha de vozes adequadas para
representarem seus produtos.
BEHLAU, 2001; BEHLAU et al., 2001). Na
voz fuida, a laringe est baixa, com tendncia
frequncia fundamental grave; o movimento de
vibrao da mucosa amplo, sendo que representa
um estgio de contrao gltica intermediria
entre as vozes neutra e soprosa. Tais caractersticas
fonatrias conduzem a um maior conforto
fonao, com reduo do desgaste e da fadiga vocal.
A qualidade vocal fuida percebida auditivamente
como uma emisso agradvel, solta e relaxada,
com uma leitura vocal psicodinmica indicativa de
charme e seduo (BEHLAU e PONTES, 1995;
BEHLAU et al., 2001).
Supe -se que o predomnio da qualidade
vocal fuida seja decorrente do mimetismo cultural
e da imitao de modelos vocais comumente
reconhecidos como padro e aceitos socialmente
(BEHLAU e ZIEMER, 1988; BEHLAU et al., 2005;
BORREGO e OLIVEIRA, 2008). A despeito das
consideraes acima mencionadas, que no deixam
dvidas a respeito das vantagens do emprego
da qualidade vocal fuida para a sade vocal do
profssional da voz, quando se trata de pensar o
uso da voz na publicidade e na propaganda, cabem
algumas consideraes.
Nota -se que os produtos miditicos,
veiculados no campo da publicidade e da
propaganda, contemplam uma diversidade enorme
de temas dentro dos quais caberiam variadas
qualidades vocais. Especialmente por se tratar
de um campo no qual a emoo, a imaginao, a
criatividade, a inovao e a ousadia podem fazer
toda a diferena para o sucesso na construo da
imagem e divulgao de um produto, h que se
considerar que a manuteno da qualidade vocal
fuida, por reafrmar as formas j estereotipadas
de locuo comercial, pode contribuir para tolher
a criao na representao vocal e do emprego
da diversidade de produes e recursos vocais nas
peas publicitrias e de propagandas.
A qualidade vocal soprosa tpica ocorreu em
23,33% das locues publicitrias analisadas. Ela
de intensidade baixa, altura grave e transmite a ideia
de sensualidade, seduo, suavidade e intimidade
(BEHLAU e PONTES, 1995; BEHLAU et al.,
2001). A qualidade vocal soprosa foi identifcada em
90
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44,16% das vozes femininas e em somente 12,91%
das vozes masculinas. Ela marca da locuo
feminina, podendo ser uma forma de representao
do papel sociofamiliar da mulher, identifcado
pela pacincia, sensualidade, seduo e suavidade,
ao mesmo tempo em que se distancia da ideia de
agressividade e de fora.
A qualidade vocal neutra ocorreu em 13,61%
das locues, sendo aqui entendida como o padro
que mais se aproxima da voz falada habitual, na
ausncia de patologias, disfonias ou qualquer indcio
de disfuno antomo -funcional vocal. Trata -se,
tambm, da voz no trabalhada e no explorada, que
se aproxima da fala coloquial.
No decorrer da histria do teatro, rdio
e televiso, a fala e a voz vo gradativamente
perdendo os artifcialismos e os padres impostados
ou caricatos para ceder lugar a uma fala mais
prxima das tendncias comunicacionais regionais
e dos segmentos populacionais que confguram o
pblico -alvo de produtos, programas e emissoras,
ou seja, na busca da naturalidade e da aproximao
com o dia a dia da audincia (KROPF, 1990). A
aproximao e a identifcao so necessrias, mas
seria a neutralidade o nico caminho?
O produto da locuo em qualidade vocal
neutra torna se muito prximo da fala habitual
e empobrecido diante das possibilidades de uma
locuo com explorao da funo de representao
vocal. O desconhecimento das reais potencialidades
vocais e o despreparo do locutor em relao ao uso
da voz so aspectos que podem contribuir para a
limitao da expressividade. A locuo, na publicidade
e na propaganda, requer mais que uma voz neutra: nas
palavras de KLIPPERT (1977), voz que representa.
Mais uma vez, o clamor criatividade.
A qualidade vocal crepitante ocorreu
exclusivamente nas locues masculinas, em
37,91% delas. Ela resulta do uso do registro vocal
basal ou pulstil, que pode ser utilizado em fnais de
frases, infexes decrescentes de tristeza ou recurso
de oratria em radiodifuso. Tal emisso vocal
caracteriza -se por tom grave, pequena intensidade,
aperiodicidade, podendo ou no ocorrer vibrao
de pregas vestibulares. Cabe destacar que o uso
habitual deste registro confgura um abuso vocal
(BEHLAU e PONTES, 1995; BEHLAU et al.,
2001). Esse registro pode estar sendo empregado na
busca de uma representao social de autoridade e
masculinidade (LEITE; VIOLA, 1995). O uso da
voz crepitante pode estar evidenciando aspectos
de mimetismo cultural alm de suscitar questes
referentes ao despreparo do locutor nos cuidados
com sua sade vocal.
O pitch se apresentou grave em 62,5% das
marcaes e mdio em 30,55%. Nas locues
femininas, obteve -se pitch grave e mdio em
propores praticamente equivalentes, enquanto
nas locues masculinas prevaleceu o pitch grave. Os
resultados confrmam a literatura que aponta o pitch
grave como um dos marcadores vocais de locues
publicitrias (SAMPAIO, 1971; NAVARRO,
RODRIGUES e BEHLAU, 1994; BEHLAU e
PONTES, 1995; FERREIRA. 1995; BEHLAU,
2001). A psicodinmica vocal relacionada s vozes
mais graves sugestiva de sobriedade, autoridade,
personalidades enrgicas, fora, maturidade,
honestidade e segurana, o que contribui para a
confana, credibilidade e capacidade de persuaso.
A loudness se apresentou mdia em 72,22%
dos registros. A loudness fraca ocorreu em 20,55%,
com maior recorrncia nas locues femininas
e a forte aconteceu em somente 6,66% das vozes
avaliadas. A loudness mdia aparece aqui como
uma caracterstica vocal de locues publicitrias,
diferenciando esta de outros tipos de locues nas
quais prevalece a loudness forte: locuo esportiva
radiofnica (LOURENO et al., 1994; BEHLAU,
2001); locuo de rdio AM e FM (NAVARRO,
1994; FERREIRA, 1995; KYRILLOS et al., 1995;
BEHLAU, 2001). A loudness forte pode indicar
franqueza de sentimentos, vitalidade e energia, mas
tambm falta de educao e de pacincia. A loudness
fraca pode expressar pouca experincia nas relaes
interpessoais, timidez, insegurana, fragilidade,
medo e submisso (BEHLAU et al., 2001). Vale
atentar para o fato de a loudness fraca ocorrer mais
nas locues femininas.
A modulao predominou variada, em 71,94%
das locues. A modulao no foi especifcamente
abordada na literatura consultada. Tratando -se de
locuo em publicidade e propaganda, a voz deve
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ser fexvel e variada o sufciente para adaptar se s
representaes dos diversos contedos e produtos
divulgados, de maneira interessante, criativa
e envolvente.
A ressonncia a amplifcao da
intensidade de sons de determinadas frequncias
e amortecimento de outras indica o objetivo
emocional do discurso (BEHLAU et al., 2001). A
ressonncia predominou equilibrada em 65,55% das
locues, sendo relacionada a uma psicodinmica
vocal que indica facilidade de exteriorizar emoes
e equilbrio psicoemocional (BEHLAU et al.,
2001), o que poderia contribuir para a confana
e credibilidade. A ressonncia laringo farngea
ocorreu em 17,91% das vozes masculinas e somente
em 2,5% das femininas. A ressonncia laringo
farngea indicativa de tenso e sugere difculdades
em trabalhar a agressividade. Por prevalecer dentre
as locues masculinas, pode ser um indicativo
da tentativa inapropriada da busca de construo
de representao de fora e masculinidade, ou ser
um produto do despreparo para o uso profssional
da voz, que leva o comunicador a utiliz -la de
forma abusiva.
A velocidade de fala foi identifcada como
mdia em 84,44% das locues. Oliveira (1993)
defende a necessidade de fala acelerada na narrao
esportiva de futebol pelo rdio e em determinados
comerciais que dispem de pouco tempo. Behlau
(2001) considera as velocidades reduzida e
aumentada para os locutores publicitrios. No
campo da oratria, Polito (1991) entende que a
velocidade varia em funo do orador e do assunto.
Ritmo movimento: um ritmo excessivamente
rgido, regular e uniforme artifcial; velocidade
lenta desliga o ouvinte e passa a impresso de
lentido de pensamento e falta de organizao das
ideias; velocidade elevada pode expressar ansiedade,
tenso e desejo de omitir dados do discurso, alm
de gerar sobrecarga fonatria e constituir abuso
vocal (BEHLAU et al, 2001). Ritmo dinmico e
pausas breves contribuem para a confabilidade/
credibilidade (PANICO e FUKUSIMA, 2003).
Entende -se, portanto, que a velocidade de fala pode
ser mais um parmetro a ser explorado e trabalhado
no uso profssional da voz em locues publicitrias,
na perspectiva da representao vocal.
A articulao da fala predomina como normal
em 66,11% e 21,94% como precisa. A articulao
muito importante para a inteligibilidade da fala
do locutor e um dos aspectos considerados
no momento da contratao de um locutor
(FERREIRA et al., 1995). A articulao diz respeito
ao cuidado em ser compreendido. Assim, uma
articulao precisa transmite franqueza, desejo de
ser compreendido e clareza de ideias, conferindo
credibilidade (BEHLAU et al., 2001; PANICO e
FUKUSIMA, 2003). As locues analisadas, apesar
de se referirem a vozes de locutores profssionais,
ainda trouxeram algumas imprecises articulatrias.
A dico e articulao so pontos que devem
ser mais explorados nos cursos de formao de
comunicadores sociais e locutores tanto no
sentido da qualidade e preciso articulatria como
no de se explorar criteriosamente as possibilidades
de variao da articulao na representao vocal
na propaganda.
O registro vocal identifcado foi o registro
modal, nas variaes: modal -misto (39,44%)
e modal -peito (36,66%), entretanto com
especifcidades e divergncias de variao dentre os
gneros masculino e feminino. Na locuo feminina
prevaleceu modal -misto (70%) contra apenas 2,5%
de modal -peito. Na locuo masculina obteve-
-se 53,75% modal -peito e 24,16% modal -misto.
Outra diferena encontrada foi a ocorrncia de
registro modal -cabea (19,16%) apenas em locues
femininas, pois tal registro facilita a emisso de tons
agudos, predominantes em mulheres. No registro
de peito, encontramos a laringe baixa, as pregas
vocais espessas e com grande massa em vibrao
com extensa superfcie de contato de mucosas,
portanto uma confgurao que facilita a produo
dos sons graves (BEHLAU et al., 2001). No registro
de cabea, encontramos a laringe em posio alta
no pescoo, pregas vocais estiradas, com reduzida
superfcie de contato da mucosa, e tal confgurao
larngea que facilita a produo de sons agudos
(BEHLAU et al., 2001).
O ataque vocal a maneira como se inicia
o som e est relacionado confgurao gltica
no momento da emisso, o que varia conforme a
situao de comunicao e inteno do discurso
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Impulso, Piracicaba, 19 (48): 85-94, jul. dez. 2009
(BEHLAU e PONTES, 1995; BEHLAU et al.,
2001). O ataque vocal realizado em 69,72% das
locues avaliadas foi o ataque vocal isocrnico,
tambm chamado de suave ou normal, que ocorre
quando a fase expiratria de respirao coincide
com o incio da vibrao das pregas vocais, sem
perda de ar nem excesso de tenso, considerado
fsiologicamente equilibrado (BEHLAU e
PONTES, 1995; BEHLAU et al., 2001). O ataque
vocal brusco ocorreu em 18,61% das locues,
sendo ele caracterstico de quadros de fonao
hipertnica, quando h uma forte aduo das
pregas vocais e aumento da presso infragltica,
tambm encontrado em situaes comunicativas
que envolvem desespero, agressividade, ansiedade
ou grito (BEHLAU e PONTES, 1995; BEHLAU
et al., 2001). A presena de ataque vocal brusco
nas locues analisadas indica inadequaes no
emprego da tcnica vocal, ou seja, uso de tenso e
esforo, e sugere necessidades de preparo vocal para
o uso profssional da voz.
Consideraes Finais
Apesar de o material de anlise deste estudo
ser produzido por locutores profssionais, foram
identifcados parmetros e comportamentos vocais
como emprego do ataque vocal brusco, pitch grave,
ressonncia laringo farngea, qualidades vocais
crepitante e soprosa, entre outros, que podem ser
sugestivos de mau uso e abuso vocal e que poderiam
trazer prejuzos sade vocal, o que sugere lacunas no
preparo e formao para o uso profssional da voz.
A caracterizao vocal geral das locues
profssionais analisadas aponta a prevalncia das
qualidades vocais fuida e neutra, articulao normal,
ressonncia equilibrada, intensidade normal e
velocidade de fala normal, com reproduo de
estilos arcaicos como o uso do pitch grave, qualidade
vocal crepitante e registro modal -peito dentre os
locutores masculinos. O estudo tambm evidenciou
especifcidades quanto aos gneros masculino e
feminino: a qualidade vocal crepitante marcador
exclusivo de locues masculinas, que tambm
apresentaram, com maior enfoque, a altura grave,
ressonncia laringo farngea e registro modal peito; j
as qualidades vocais soprosa e sussurrada e o ataque
vocal aspirado so marcadores femininos. Nota-
-se, portanto, a manuteno e repetio de padres e
parmetros vocais que conduzem a uma psicodinmica
vocal de afrmao de esteretipos socioculturais e
uma tendncia neutralizao e aproximao da fala
coloquial que restringem as possibilidades criativas e
interpretativas no trabalho de locuo profssional.
Os locutores da rea de publicidade e
propaganda necessitam de excelente preparo
vocal e sade vocal que ofeream suportes para as
demandas de fexibilidade e plasticidade envolvidas
nos processos de interpretao, expressividade e
representatividade vocal. A ao fonoaudiolgica,
durante o processo de formao de locutores e de
comunicadores sociais (habilitaes: publicidade e
propaganda; jornalismo; rdio e televiso; relaes
pblicas; cinema e campos afns), poderia contribuir
para que a voz fosse trabalhada como sendo mais
um recurso de linguagem, de maneira a ampliar,
com criatividade, as possibilidades interpretativas,
expressivas e representativas, em funo de
cada pea publicitria e de intenes discursivas,
comunicativas, interativas e persuasivas especfcas.
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Dados da autora
REGINA ZANELLA PENTEADO
Fonoaudiloga; Doutora em Sade Pblica pela
Faculdade de Sade Pblica/USP;
Especialista em Voz e em Linguagem pela
Sociedade Brasileira de Fonoaudiologia;
Docente da Universidade Metodista de
Piracicaba (Unimep), nos cursos de Fonoaudiologia,
Jornalismo, Rdio e Televiso.