brandbook

Sumrio
Apresentao 04
Pilares da marca 06
Essncia da marca 16
Viso estratgica 18
Elementos visuais 20
A Marca 22
Variaes de smbolo 24
Verso sobre fundos coloridos 26
Verso com descritivo 28
Verso de uso restrito 28
Verso com tagline 32
Verso in motion 34
Cuidados na veiculao 36
Usos Indevidos 38
Pattern preferencial 40
Pattern secundrio 42
Subgrco 44
Estilo Fotogrco 46
Tipograa 50
Cores 52
Regras para uso da marca 54
So Paulo Turismo 56
Governo e entidades 58
Parceiros 60
Terceiros 62
Regras de convivncia 64
Aplicaes 68
Originais eletrnicos 92
Apresentao
4
A marca So Paulo muito mais do que uma campanha de
divulgao. uma ideia que todos podem usar para promover
a cidade como um destino nico de lugares, servios, pessoas e ideias.
Esta uma maneira de agregar conana e credibilidade s nossas
mensagens. Todos os tipos de comunicao da marca tero uma
melhor performance e uma aplicao consistente se seguirem
os princpios deste livro.
Este guia foi feito para inspirar e auxiliar todos aqueles que
de alguma forma ajudam a construir a marca de So Paulo.
Os princpios aqui apresentados devem ser seguidos
rigorosamente a m de auxiliar na comunicao da marca.
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mas anal, o que queremos comunicar?
6
pilares da marca
7
mas anal, o que queremos comunicar?

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Procuramos
o inesperado
No mundo atual, cada vez mais difcil se
diferenciar, emocionar e proporcionar experincias
inesquecveis. Procuramos saber a origem das
coisas e aumentar o nosso repertrio. Mais do
que surpreender, as coisas precisam ser mgicas
e deslumbrantes. Numa sociedade marcada pela
cultura da cpia, onde todos fazem mais do mesmo,
surpreender ca mais difcil. So Paulo inusitada
e tudo o que inusitado chama a nossa ateno.
A surpresa quebra a rotina e causa impacto.
O inesperado faz parte do cotidiano da metrpole.
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foto: raz levi / sxc
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Respeitamos
as diferenas
Para ser paulistano, basta morar em So Paulo.
A cidade valoriza as diferenas, mostra contrastes
e respeita culturas. As diversas tribos que habitam
a cidade convivem e compartilham o mesmo
ambiente, mostrando que So Paulo um grande
exemplo de vida em sociedade.
As marcas so valorizadas quando respeitam
as diferenas, se adaptam s comunidades e
valorizam a diversidade. A marca deve criar
delidade, estimular o orgulho e promover a tica
e a transparncia junto s comunidades.

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foto: Jefferson Pancieri
foto: Fbio Montanheiro
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Vivemos
o presente
A sociedade continua em busca de prazer e
diverso. Em So Paulo, todos querem mais e
melhor. No se pode perder nada e tudo tem
que ser aproveitado ao mximo. A cidade vive o
presente, se modica e se reinventa o tempo todo.
Em So Paulo existe uma gama innita de
coisas para se satisfazer: os melhores
restaurantes, os grandes shows, excelentes
oportunidades de negcio e maiores chances
de sucesso prossional.
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Somos
comunidades
Enquanto So Paulo cresce, as pessoas distanciam-se
umas das outras e perdem contato humano. Somos
atrados pelo diferente e particular. Tentamos resgatar
um pouco da familiaridade perdida, criando uma
atmosfera de vilarejo em nossas cidades.
As marcas devem gerar conana e integrao entre
indivduos que no se conhecem e encontrar meios para
aproximar as pessoas. Consumidores com interesses
comuns aproximam-se de outros e formam pequenos
grupos, com suas peculiaridades e preferncias. A marca
deve considerar estes pequenos grupos, identicando
o que os une e os torna diferentes dos demais.
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essncia da marca
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viva
tudo
isso
18
Proposta da marca e tagline
A identidade visual da marca So Paulo reete
toda a estratgia de divulgao da cidade de
So Paulo no Turismo. O foco da marca est
na variedade e quantidade de experincias
nicas e surpreendentes que acontecem em
So Paulo. O tagline que traduz este conceito
chamado de viva tudo isso.
Potencial da marca
Em termos gerais, a marca So Paulo ser
utilizada para promover o Turismo na cidade.
Alm disso, a marca pode promover tambm
os investimentos e negcios, alm da venda
de produtos licenciados.
Empresas podem utilizar a marca a m de
promover as vantagens e os interesses ligados
marca e ao seu posicionamento.
viso estratgica
valores da marca:
contrastada, cultural, social, inusitada,
inesquecvel, prazerosa, variada, nova,
extrema, surpreendente, viva, moderna.
Em So Paulo
acontece
de tudo
Marketing
Turstico
Produtos
Licenciados
Negcios
viva tudo
isso!
19
Expresso da marca
A marca deve ser expressada em todos
os seus aspectos: tanto na linguagem
subjetiva quanto objetiva. Na linguagem
subjetiva, comunicamos por meio do tom
da voz, os conceitos das campanhas, o
contedo das mensagens. Na linguagem
objetiva, comunicamos a identidade visual,
os princpios de aplicao, cores, estilo
fotogrco, entre outros.
Valorizao da marca
A forma de expresso da marca So Paulo
contribui para o reconhecimento de seus
conceitos e gera um desejo pelas experincias
que so comunicadas pela marca e seus
parceiros. A estratgia visual da identidade
foi projetada para criar uma ligao entre o
desejo e a realizao. Desta forma, cria-se um
ambiente propcio para comunicar a essncia
emocional do que as pessoas gostariam de
experimentar onde tudo acontece.
Experimente
viver onde tudo
acontece
Cria valor
da marca
Valorizao
da marca
Subjetivo
Contedo e
Mensagem
ex: tom da voz,
conceito das
campanhas
Objetivo
Identidade
Visual
ex: marca,
tipograa, cores,
fotograas
tv, imprensa, internet,
exposio, divulgao,
eventos, propaganda
20
A identidade visual da marca So Paulo
tem base em seis elementos visuais:
marca, cores, tipograa,subgrcos,
fotograa e pattern.
Estes elementos visuais foram
projetados para ser combinados de
diferentes maneiras criativas. Algumas
aplicaes podem utilizar apenas um
dos elementos visuais e outras podem
utilizar todos os seis.
Este guia apresenta as especicaes
para estes seis elementos principais
e inclui exemplos de aplicaes para
demonstrar as melhores prticas
e como eles podem ser combinados
em circunstncias diferentes.
elementos visuais
marca
fotograa
pattern cores
subgrcos tipograa
marketing
typeface
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marca
fotograa
pattern cores
subgrcos tipograa
marketing
typeface
22
A marca o principal elemento da identidade
visual de So Paulo. Nela est a traduo grca
da proposta e do papel de So Paulo como uma
cidade onde voc pode viver experincias nicas.
A posio dos elementos pode ser alterada, mas
fundamental que sejam observadas as regras
deste guia para que se preserve a integridade e a
legibilidade da marca em qualquer situao.
marca
preferencial
23
Verso preferencial positiva
Verso preferencial negativa
24
A marca pode ser aplicada em diferentes
variaes de smbolos, seguindo os
padres descritos neste manual.
A variao freqente do smbolo ajuda
a representar a ideia de que So Paulo
uma cidade que est sempre se
movendo e surpreendendo.
Para isso, recomenda-se utiliz-la
sempre a partir de originais eletrnicos.
variaes
de smbolo
25
26
Deve-se tomar cuidado com a aplicao
da marca sobre uma gama muito grande
de fundos. As cores devem sempre manter
contraste com relao ao fundo.
Para isso, recomenda-se utiliz-la sempre
a partir de originais eletrnicos.
verses sobre
fundos coloridos
Verso preferencial negativa
Verso preferencial fundo verde
Verso preferencial fundo vermelho
Verso preferencial fundo amarelo
27
28
Alm da verso preferencial, a marca So Paulo
tambm possui duas outras verses de aplicao
com os descritivos "cidade de", "city of" e "ciudad de"
conforme representado ao lado.
Estas verses devem ser utilizadas somente em
casos especcos, quando existe a necessidade de
comunicar o descritivo da cidade.
verses com
descritivo
Verso descritiva portugus Verso descritiva portugus negativa
Verso descritiva ingls Verso descritiva ingls negativa
Verso descritiva espanhol Verso descritiva espanhol negativa
29
30
As verses de uso restrito so utilizadas
apenas em casos excepcionais (por limitaes
tcnicas, por exemplo), sempre examinados
com rigor e sujeitos aprovao dos
responsveis pela gesto da marca.
verses de
uso restrito
Verso monocromtica positiva
Verso monocromtica negativa
31
32
Existe a opo de uso da marca
acompanhada do tagline viva tudo
isso em portugus, "viva todo esto" em
espanhol e "experience it!" em ingls.
As regras para este tipo de aplicao
esto denidas ao lado.
verses
com tagline
viva
tudo
isso
viva
tudo
isso
viva
todo
esto
experience it!
33
Verso com tagline
O tagline deve estar alinhado em relao
palavra So Paulo a uma distncia mnima
correspondente metade da altura do
mdulo P, que se refere letra P da
palavra So Paulo". A tipograa deve estar
alinhada direita da letra "L" da palavra
"Paulo". A tipograa utilizada no tagline
deve sempre ser a "Museo Sans 900".
34 34
A marca possui duas verses digitais. Uma
verso que se apresenta em loop e constante
movimento, que deve ser utilizada em
aplicaes como internet e vdeos. E outra
verso para ser utilizada na assinatura de
lmes e spot publicitrios. Observe os arquivos
contidos no cd como referncia de animao.
0.1s 0.2s 0.3s
in motion
35
0.4s 0.5s 0.6s 0.7s 0.8s
36
Para garantir o impacto visual e a
legibilidade da marca, deve-se respeitar
as especicaes sobre rea de
no-interferncia e dimenso mnima
apresentadas neste guia.
cuidados
na veiculao
10mm
37
A rea de no-interferncia
Reduo mnima
A rea de no-interferncia deve ser equivalente a, no
mnimo, a altura da letra P em relao aos limites do campo
grco demarcado acima pela linha tracejada interna.
A reduo mnima tem como objetivo preservar a
legibilidade da marca So Paulo. Para tanto, devem-se
respeitar as dimenses estipuladas. A medida indicada
acima determina o tamanho mnimo para veiculao
em peas grcas em geral.
38
Os exemplos ao lado ilustram situaes
de usos indevidos dos elementos da
marca. fundamental que se observem
as instrues que cada um deles traz
para garantir o impacto visual e a
legibilidade da marca So Paulo.
usos indevidos
39
No distorcer
No alterar as formas e perspectiva No aplicar com contorno
No aplicar como marca dgua
No alterar a posio do smbolo
No alterar as cores
No aplicar sobre fundo sem contraste
No rotacionar
No aplicar sombras e efeitos
No alterar as propores da tipograa
40
O pattern um dos elementos visuais
que integram a marca So Paulo e pode
ser empregado na criao de materiais
institucionais e promocionais.
pattern
preferencial
Exemplo de Aplicao
41
42
Os patterns tambm podem ser
aplicados em padres monocromticos,
conforme apresentado ao lado.
Para isso, recomenda-se utiliz-los
sempre a partir de originais eletrnicos.
pattern
secundrio
43
44
Os subgrcos so elementos visuais
que integram a marca So Paulo. Seu
uso pode ser empregado na criao de
materiais institucionais e promocionais.
O subgrco malevel e pode ser
modicado desde que as perspectivas
nunca sejam alteradas. Todas as formas
devem convergir para um nico ponto,
conforme ilustrado ao lado.
subgrcos
45
46
O conceito da marca So Paulo viva tudo
isso um convite para ver a cidade de So
Paulo sob uma nova perspectiva.
A maneira mais poderosa de demonstrar
esta ideia pela fotograa. O objetivo da
marca So Paulo utilizar a fotograa
como forma de abandonar os clichs e
mostrar o que existe por trs de So Paulo.
As fotos devem seguir o padro cromtico
da marca e sempre ser apresentadas
com perspectivas mostrando ngulos
diferentes do comum. Algumas tcnicas
como sobreposies, superexposio,
lomograa e lightpainting so bem-vindas.
estilo fotogrco
expresso
contrastes
diversidade
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velocidade
expanso
perspectiva
48 48
Em casos especcos, fotos convencionais
tambm podem ser adaptadas ao estilo
fotogrco, desde que atendam aos padres
listados anteriormente.
Efeitos de transparncia do
AdobePhotoshop - como overlay e hard
light - podem ser utilizados em conjunto
com as cores da tabela - e se bem utilizados
- proporcionam resultados relevantes,
conforme exemplicado ao lado.
estilo fotogrco
49
layer superior
colorida com
efeito overlay
fotograa original fotograa ajustada cor
layer inferior
fotogrca
sem efeitos
layer superior
colorida com
efeito overlay
layer inferior
fotogrca
sem efeitos
layer superior
fotogrca com
efeito hard light
layer inferior
colorida
sem efeitos
layer superior
fotogrca com
efeito hard light
layer inferior
colorida
sem efeitos
50
A tipograa um componente de grande
importncia para a marca So Paulo.
por meio dela que comunicamos
nossas mensagens.
A famlia tipogrca de apoio a Museo Sans,
que apresenta boa leitura e conta com
vrios estilos e pesos.
Dever ser utilizada em ttulos, textos,
informaes de destaque em materiais
promocionais, folhetos, cartas, materiais
institucionais, mdias digitais, entre outros.
Em casos especcos, para apresentaes,
e-mails e materiais digitais, admite-se a
utilizao da tipograa Arial.
tipograa
Museo Sans 100
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
Museo Sans 500
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
Museo Sans 700
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
Museo Sans 900
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*()
comunique usando todos os estilos!
seja direto!
51
52 52
As porcentagens indicadas em CMYK
so vlidas para impresso ofset
quadricrmica em escala Europa. Para
uso em mdia eletrnica, usar referncias
RGB e Hexadecimal.
Para todas as outras formas de
veiculao, utilizar escala Pantone na
referncia Coated para obter as cores
por aproximao visual.
cores
53
Vermelho MASP
Pantone 186C
C0 M100 Y80 K0
R234 G27 B54
Hex #ea1b36
Amarelo Liberdade
Pantone 123C
C0 M20 Y100 K0
R255 G200 B8
Hex #fc808
Verde Ibirapuera
Pantone 375C
C40 M0 Y100 K0
R166 G206 B57
Hex #a6ce39
Azul Paulista
Pantone 2925C
C80 M35 Y0 K0
R0 G136 B207
Hex #0088cf
Azul Tiet
Pantone 654C
C100 M80 Y30 K20
R0 G62 B108
Hex #003e6c
54
A marca So Paulo representa e promove a cidade de So
Paulo dentro e fora do pas junto a outras marcas, que so
a So Paulo Turismo, Governo, entidades governamentais,
parceiros e terceiros.
Prevendo situaes de convivncia entre as marcas, foram
denidas algumas regras para a utilizao da marca So
Paulo, a m de que cada uma delas tenha sua imagem e
identidade prpria preservadas, alinhadas em um cenrio
harmnico, convergente e nico para a promoo dos
interesses do setor que representam.
Regras para uso
da marca So Paulo
cenrios de convergncia
Antes de utilizar a marca So Paulo,
necessrio obter autorizao pelo
e-mail marcasp@spturis.com !
55
1 So Paulo Turismo
2 Governos e Entidades
3 Parceiros
4 Terceiros
56
1 So Paulo Turismo
Dentro e fora do Brasil
A marca So Paulo ca em primeiro plano e com
destaque. As demais marcas relacionadas estaro
em segundo plano e com pesos iguais.
cenrios de convergncia
57
Exemplo de aplicao da marca
pela So Paulo Turismo.
58
2 Governos e Entidades
Fora do Brasil
A marca So Paulo ca em primeiro plano e com destaque.
A marca da entidade governamental ca em segundo plano
e com menor destaque.
Dentro do Brasil, na defesa de interesses de So Paulo
A marca So Paulo ca em primeiro plano e com destaque.
A marca da entidade governamental ca em segundo plano
e com menor destaque.
Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais
A marca da entidade governamental ca em primeiro plano
e com destaque. A marca So Paulo ca em segundo plano
e com menor destaque. As demais marcas relacionadas
estaro em segundo plano e com pesos iguais.
cenrios de convergncia
Exemplo de aplicao da marca
pelo governo e entidades
governamentais, fora do Brasil.
59
60
3 Parceiros
Fora do Brasil
A marca So Paulo ca em primeiro plano e com destaque.
A marca do associado ou parceiro ca em segundo plano
e com menor destaque.
Dentro do Brasil, na defesa de interesses de So Paulo
A marca So Paulo ca em primeiro plano e com destaque.
A marca do associado ou parceiro ca em segundo plano
e com menor destaque.
Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais
A marca do associado ou parceiro ca em primeiro plano
e com destaque. A marca So Paulo ca em segundo plano
e com menor destaque. As demais marcas relacionadas
estaro em segundo plano e com pesos iguais.
cenrios de convergncia
61
Exemplo de aplicao da marca
por parceiros na defesa de
interesses individuais.
62
4 Terceiros
So usurios no especicados neste guia, mas
que possuem autorizao para a utilizao da
marca So Paulo. Interessados em se tornar
usurios da marca So Paulo devem requerer
autorizao junto So Paulo Turismo pelo
e-mail: marcasp@spturis.com
cenrios de convergncia
63
Exemplo de aplicao
da marca por terceiros.
64
Existem momentos em que a marca So Paulo precisar
conviver junto com outras marcas, sejam elas governamentais,
de eventos ou marcas de entidades parceiras na promoo e
desenvolvimento do turismo na cidade.
Para tanto, foram denidas 3 regras distintas para utilizao
na assinatura de impressos, materiais de publicidade,
publicaes e patrocnios.
regras de
convivncia
Antes de utilizar a marca So Paulo,
necessrio obter autorizao pelo
e-mail marcasp@spturis.com !
65
MARCA
GOVERNO
MUNICIPAL
MARCA
GOVERNO
ESTADUAL
MARCA
GOVERNO
FEDERAL
MARCA A MARCA B MARCA C
Relao com marcas governamentais
A assinatura deve ser posicionada
da esquerda para a direita, na
seguinte ordem: Marca So Paulo,
Municpio, Estado e Unio.
Em todos os casos, uma linha deve
separar a marca do turismo das marcas
governamentais, conforme ilustrado. !
66
MARCA
GOVERNO
MUNICIPAL
MARCA
GOVERNO
ESTADUAL
MARCA
GOVERNO
FEDERAL
MARCA A MARCA B MARCA C
Relao com outras marcas
A assinatura deve ser posicionada da direita
para a esquerda, na seguinte ordem:
Marca So Paulo, Outras Marcas.
A altura mxima das outras marcas
"3P", onde o mdulo "P" se refere
altura da letra P da palavra"So Paulo"
altura mxima 3P altura mxima 3P altura mxima 3P
!
regras de convivncia
67
MARCA
GOVERNO
MUNICIPAL
MARCA
GOVERNO
ESTADUAL
MARCA
GOVERNO
FEDERAL
MARCA A MARCA B MARCA C
Relao com marca de eventos
A assinatura deve ser posicionada da direita
para a esquerda, na seguinte ordem: Marca
do Evento, Marca So Paulo
A altura mxima da marca do
evento deve ser igual a altura
da marca So Paulo !
68
So Paulo um lugar extraordinrio, onde voc pode encontrar tudo
o que precisa de uma forma surpreendente! preciso ter certeza de
que as pessoas iro perceber todas as vantagens de So Paulo em
todas as formas de comunicao.
Estes exemplos de aplicaes apresentam um parmetro geral das
diversas formas de comunicao que podem ser utilizadas na marca
So Paulo. O sistema de identidade visual foi desenvolvido para
apresentar da melhor forma o conceito "viva tudo isso".
pratique o que
voc aprendeu!
exemplos de aplicaes
69
70
71
72
73
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75 75
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88 88
89 89
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92
Para facilitar o processo de distribuio e aplicao da marca, uma
biblioteca completa de arquivos est disponvel.
O sistema de nomenclarura de arquivos ajudar a localizar os
arquivos corretos e apropriados para cada situao. Cada arquivo possui
um cdigo nico, que consiste na identicao da marca So Paulo,
verso, variao, aparncia, cores e formato de arquivo.
Vale lembrar que antes de utilizar ou distribuir a marca So Paulo,
necessrio obter autorizao junto So Paulo Turismo por meio dos
contatos relacionados ao nal deste guia.
SP01_A_POS_CMYK.AI
originais eletrnicos
identicador
marca So Paulo
variao de
smbolo
A, B, C ou D
cor
CMYK
RGB
1 COR
cdigo da verso
aparncia
positivo (POS)
negativo (NEG)
fundo vermelho (RED)
fundo verde (VER)
fundo amarelo (AMA)
formato do arquivo
.ai (vetorial)
.tif (alta resoluo)
.jpg (baixa resoluo)
.png (baixa resoluo com fundo transparente)
.ai .tif .png .jpg
SP01 - marca preferencial ai, tif, png e jpg
SP01_A_POS_CMYK
SP01_A_POS_RGB
SP01_B_POS_CMYK
SP01_B_POS_RGB
SP01_C_POS_CMYK
SP01_C_POS_RGB
SP01_D_POS_CMYK
SP01_D_POS_RGB
SP01_D_POS_1 COR
SP01_A_NEG_CMYK
SP01_A_NEG_RGB
SP01_B_NEG_CMYK
SP01_B_NEG_RGB
SP01_C_NEG_CMYK
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SP01_D_NEG_RGB
SP01_D_NEG_1 COR
SP01_A_RED_CMYK
SP01_A_RED_RGB
SP01_B_RED_CMYK
SP01_B_RED_RGB
SP01_C_RED_CMYK
SP01_C_RED_RGB
SP01_D_RED_CMYK
SP01_D_RED_RGB
SP01_A_AMA_CMYK
SP01_A_AMA_RGB
SP01_B_AMA_CMYK
SP01_B_AMA_RGB
SP01_C_AMA_CMYK
SP01_C_AMA_RGB
SP01_D_AMA_CMYK
SP01_D_AMA_RGB
SP01_A_VER_CMYK
SP01_A_VER_RGB
SP01_B_VER_CMYK
SP01_B_VER_RGB
SP01_C_VER_CMYK
SP01_C_VER_RGB
SP01_D_VER_CMYK
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um projeto romulocastilho.com em parceria com a so paulo turismo
Prefeito da Cidade de So Paulo: Gilberto Kassab
Presidente da So Paulo Turismo: Caio Luiz de Carvalho
Vice-Presidente da So Paulo Turismo: Tasso Gadzanis
Chefe de Gabinete: Antonio Carlos Carneiro
Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com Investidores: Egydio Bianchi
Diretor de Aes Estratgicas e Comunicao: Luiz Sales
Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior
Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pdua Perosa
Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi
Diretor de Representao dos Empregados: Joo Batista de Godoy
Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite
Coordenao do projeto: Diretoria de Aes Estratgicas e Comunicao
Concepo e projeto grco: Rmulo Castilho
So Paulo Turismo S/A - Empresa Ocial de Turismo e Eventos da Cidade de So Paulo
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v1.4 Digital - Dezembro 2011