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DESIGN

Jornal impresso:
produto grfico em transformao
Por Ana Gruszynski
Todo o dispositivo, entendido como um conjunto estruturado e articulado por vrios elementos, formata a mensagem e
contribui para lhe conferir um sentido, afrma Patrick Charaudeau. Suas caractersticas especfcas exigem uma ateno
relativa ao suporte, bem como s tecnologias que o gerenciam e confguram, de modo que os elementos estruturais de um
texto, seu gnero, suas especifcidades narrativas imbricam-se nessa base material. Tecem-se assim dinmicas espaciais e
temporais e estas esboam condies que permeiam a relao entre leitores e publicaes.
Colaboradora
O jornal herdeiro de uma
tradio vinculada cultura do
livro. A atividade editorial com-
preende um conjunto de tcnicas
e estratgias voltadas produo
de diferentes tipos de publica-
es e lida, portanto, com arte-
fatos que armazenam e colocam
em circulao o conhecimento
humano, articulando em seu en-
torno fatores econmicos, sociais,
simblicos, estreitamente relacio-
nados a dinmicas de poder. Do
planejamento de processos pro-
dutivos circulao de objetos
grcos, cada vez mais diversica-
dos e dirigidos, os desaos atuais
impostos aos prossionais da rea
esto associados, em grande par-
te, comunicao em rede e
tecnologia digital. Fluxos comuni-
cacionais diferenciados, novas con-
guraes e novas sistemticas de
produo assumem caractersticas
como instantaneidade, no-lineari-
dade, simultaneidade e multiplici-
dade, e repercutem sobre prticas
consagradas do impresso.
Dentre os produtos editoriais, os
jornais foram pioneiros na adeso
ao ambiente digital. No campo do
jornalismo, Pavlik entende que
as transformaes da decorrentes
passam pela natureza do conte-
do, do trabalho jornalstico, da
estrutura das redaes e das em-
presas jornalsticas, bem como pe-
las relaes entre organizaes de
notcias, jornalistas e seus diferen-
tes pblicos. Para o autor, pos-
svel identicar estgios ou fases
do jornalismo na web: a primeira
assinalada pelo uso de contedos
produzidos originalmente pelo jor-
nal impresso e sua adaptao para
veiculao na Internet. A segunda
fase, j voltada para circulao on-
-line, abrangeria tanto aspectos de
design como de edio de conte-
dos a tanto direcionados. O ter-
ceiro estgio implicaria no desen-
volvimento de projetos especcos
para a rede, incorporando a atu-
alizao contnua de informaes.
Aplicados dentro de intervalos de
tempo bastante reduzidos, pratica-
mente de forma contnua, rompe-
ram com a periodicidade diria. As
inovaes desencadeadas pela pre-
sena de jornais na web, por sua
vez, acarretaram mudanas de di-
ferentes ordens nos jornais impres-
sos. Diante de um quadro com-
plexo, que passa entre outros
The Newes, Londres, 1664
Publick Occurrences, Boston,
1690
Gazeta do Rio de Janeiro,
Brasil, 1808
Os primeiros jornais tiveram como parmetro os livros impressos. O delineamento
de uma identidade visual singular compreendeu o nome da publicao colocado
no cabealho da primeira pgina e geralmente acompanhado de ttulo e ilustraes,
junto com a informao da periodicidade. Seu surgimento est ligado estratgia de
utilizar o investimento j existente na indstria para a fabricao de livros, para repro-
duzir notcias de ocorrncias pblicas da maneira mais econmica ento possvel.
fatores pelo crescimento da web
2.0, pelo surgimento de novas pla-
taformas de acesso rede, e que
demanda a busca de alternativas
de sustentao nanceira, os jor-
nais impressos se reformulam na
tentativa de manter seus leitores.
A forma do jornal e os
processos editoriais
O layout de um jornal segue cri-
trios de edio jornalstica, que
organiza as informaes a serem
transmitidas, dando-lhes uma
hierarquia, determinando de que
forma estas sero transmitidas
atravs de textos (e que tipo de
textos), fotos, ilustraes, infogr-
cos, etc. e de que modo esses
elementos iro se relacionar. Os
critrios compositivos agregam-se
a eles, ancorados em conhecimen-
tos do campo da percepo visual,
que sugerem tcnicas e estratgias
para assegurar a comunicao das
mensagens do modo mais ecaz
possvel. Para Donis Dondis, a sin-
taxe visual tem seu embasamento
em princpios perceptivos que in-
dicam as linhas gerais para a cria-
o de composies, os elementos
bsicos que podem ser apreendi-
dos e compreendidos bem como
as tcnicas que podem ser utiliza-
das para arranjar estes elementos.
A organizao do material informa
tivo nos diferentes suportes, por-
tanto, uma questo primordial
na congurao das mensagens.
Maurice Mouillaud situa o jor-
nal como um dispositivo, forma
que estrutura o espao e o tem-
po, constituindo assim uma ma-
triz que articula os contedos. A
personalidade grca de um jor-
nal implica em uma continuidade
de seu estilo, que se manifesta,
em um primeiro momento, atravs
de sua capa. Ela ir permitir ao
leitor identicar de modo imedia-
to a publicao. No conjunto, o
projeto grco dene o formato,
a mancha, as colunas e os espaa-
mentos, a tipograa, as cores e os
elementos iconogrcos que con-
solidam um conceito de publica-
o. Sobre essa base constituem-se
diferentes apropriaes do diagra-
ma, assegurando uma variabilidade
de layouts a partir de um esquema
comum.
A periodicidade implica em que
cada projeto dever viabilizar uma
rotina de produo, na qual p-
ginas previamente diagramadas
estabelecem posies e tamanhos
de textos e imagens. Por vezes, a
demanda temporal far com que
uma determinada cobertura seja
enquadrada em um design pr-de-
terminado, que talvez no favorea
a qualidade e/ou quantidade das
informaes obtidas. Nas negocia-
es entre forma e contedo, o
projeto editorial baliza as decises
tomadas ao longo dos processos
de edio, que envolvem os dife-
rentes prossionais que trabalham
nas vrias etapas. A constituio
de um manual de redao tambm
estipula parmetros que visam a
auxiliar na denio de coordena-
das comuns de trabalho.
Por outro lado, entre os valo-
res do campo que condicionam a
prtica prossional, est o fator
temporal, onde o imediatismo e
a velocidade brevidade entre o
acontecimento e a sua transmisso
so soberanos. Traquina (2005)
categoriza esses valores segundo
critrios de seleo, relacionados
ao modo dos prossionais percebe-
rem o que notcia (substantivos)
Jornal do Brasil, 1 de janeiro de 1956 Jornal do Brasil, 10 de fevereiro de 1961
A nfase no design, que ganha espao nos anos 1960. A demanda por produzir
layouts mais atrativos encontra na paginao modular uma alternativa s nfases
verticais ou horizontais utilizadas at ento, abrangendo uma classifcao de
contedos diferenciada, fotos maiores e propostas tipogrfcas que visam a criar
uma identidade prpria a cada publicao.
e os vinculados aos contextos pro-
dutivos (contextuais); e de cons-
truo, que perpassam as formas
de enquadrar as informaes se-
gundo a linguagem jornalstica. J
Mauro Wolf sistematiza os valores-
-notcia em cinco grandes critrios
relativos: importncia e ao inte-
resse da notcia/contedos; a ca-
ractersticas especicas do produto
informacional; ao meio de infor-
mao; ao pblico leitor; con-
corrncia. Nesse sentido, o acon-
tecimento jornalstico destaca-se
da multiplicidade de fatos virtuais
e incorpora-se na composio de
relatos por meio de processos se-
letivos regidos por uma lgica de
notabilidade.
A associao habitual de acon-
tecimento com a noo de impre-
visibilidade reitera aspectos talvez
mais evidentes dos critrios de no-
ticiabilidade. Uma das formas de
classicao das notcias signica-
tivamente disseminadas nas refe-
rncias de formao prossional,
no que se refere s noes de tem-
po e de modo de ocorrncia, a
de Juarez Bahia, que compreende
as categorias previstas, imprevistas
e mistas, j explicitando, portan-
to, a parcialidade de tal primeira
impresso. No oportuno de-
bater aqui tais questes, mas sim
destacar que o campo trabalha so-
bretudo com acontecimentos que
podem ser narrados, situados em
contextos, ligados a ocorrncias
passadas e, assim, enquadrados
nas instancias miditicas.
Cientes, portanto, de que acon-
tecimento e acontecimento jorna-
lstico no so equivalentes, vemos
que o planejamento grco do
jornal impresso colabora de modo
fundamental para a insero des-
ses acontecimentos em um quadro
contextual em que o relato elabo-
rado visa a construir um sentido,
desvendando causas, envolvidos,
conseqncias, etc., tornando-o,
assim, um acontecimento jorna-
lstico. A sistemtica de efetuar o
projeto grco dos jornais foi gra-
dualmente se consolidando justa-
mente em torno de uma noo de
previsibilidade dos acontecimen-
tos, e muito menos na idia de
ruptura que habitualmente asso-
ciamos produo jornalstica pe-
ridica. Sua diviso em sees e
cadernos, a presena de suplemen-
tos especiais ou encartes dirigidos
a pblicos especcos so eixos
fundamentais que enquadram a
variedade temtica que compe o
mosaico de informaes presentes
nos jornais dirios.
A distribuio das diversas no-
tcias, por outro lado, tambm se
apresenta contemporaneamente se-
gundo diferentes formas grcas.
Dos extensos blocos de texto que
revelavam a nfase informativa li-
gada aos contedos verbais, gra-
dualmente passou-se a sua subs-
tituio por conjuntos menores
The Times, 3 de outubro de 1932,
j diagramado com a fonte Times
New Roman
The Times, 25 de janeiro de 1965
The Times, 2004
The Times, 2008
The Times um jornal que d visibilidade a sua tradio por meio da identidade
visual de seu nome. Na contemporaneidade, a disputa pela ateno dos leitores-
consumidores d ao design lugar de destaque, fazendo com que os projetos
grfcos dos jornais passem a ser sistematicamente reformulados.
de textos, que foram sendo inter-
calados com diferentes nveis de
titulao, fotos e outros recursos
editoriais dinamizadores do layout
das pginas. Observamos tam-
bm, nos ltimos anos, diferentes
estratgias por meio das quais o
impresso buscou aproximar-se vi-
sualmente do meio digital, simu-
lando links, janelas, menus, etc.,
ou mesmo organizando contedos
de modo a remeter ao ambiente
web. As estratgias de composio
visual do impresso orientam a lei-
tura, unindo alguns elementos e
destacando outros, dimensionando
a hierarquia dos dados, propondo
conexes de sentidos. Para chegar
a ler um jornal, portanto, um su-
jeito deve dominar uma srie de
prticas associadas materialidade
do dispositivo.
Do ponto de vista da produo,
com a introduo das tecnologias
digitais de edio nas ltimas d-
cadas, vimos a demanda pelo en-
volvimento cada vez maior dos
jornalistas junto aos instrumentos
tecnolgicos variados que abran-
gem os processos de seleo, pro-
duo e edio de material infor-
mativo. Assim, se na dcada de
1990 Robert Lockwood j dizia
que qualquer conceito de design
de jornal hoje tem de incluir o
desenvolvimento de sistemas mais
exveis de gesto e reconhecer
que a qualidade da equipe a pe-
dra angular de um jornal de qua-
lidade, tal armao assume na
atualidade novos contornos, prati-
camente vinte anos depois. O de-
sign do jornal no tem mais como
ser visto apenas como etapa nal
de um processo, na medida em
que est diretamente vinculado ao
perl da organizao que o edita,
bem como ao conjunto de pros-
sionais e suas rotinas produtivas
que so mediadas por recursos
tecnolgicos gerenciados cada vez
mais pelos membros das redaes
e integrados em redes miditicas.
O papel do projeto grfico
Se a presena dos jornais na
web seja em verses desenvol-
vidas para o meio online, seja em
verses correspondentes s im-
pressas disponibilizadas na rede
vem acarretando mudanas no
sistema de mdia, no h como
negar a participao fundamental
do design na dinmica que com-
preende a constituio de prticas
de leitura. A presena de textos,
imagens e elementos grcos, em
simultaneidade, na pgina de um
veculo impresso, diferencia-o de
outros meios de comunicao. Re-
gido por requisitos de visibilida-
de, legibilidade e inteligibilidade, o
jornal demanda layouts em que as
notcias possam ser identicadas e
apreendidas pelo seu pblico lei-
tor. As informaes so organiza-
das segundo exigncias de clareza
e mxima legibilidade, com vistas
compreenso do que est sendo
tratado. Portanto, alm de propor-
cionar atrao visual, a organiza-
o dos elementos na pgina atua,
sobretudo, no sentido de informar,
e no apenas de embelezar.
Considerado como um dispositi-
vo, o jornal depende de sua forma
para que se efetue a construo
dos sentidos pelo leitor, que re-
compe, a seu modo, o mosaico
de informaes que lhe ofere-
cido. Em uma poca em que o
tempo parece ser um dos bens
mais disputados, Lockwood pro-
pe que: um jornal que respeita
o tempo do leitor faz trs coisas:
organiza a informao, usa sinais
visuais para orientar o leitor para
as informaes e as apresenta para
acesso rpido. Como vimos, con-
tudo, projeto editorial e grco
so tensionados cotidianamente
nos processos que engendram ne-
gociaes de diferentes ordens que
caracterizam o campo jornalstico.
O tempo, valor e condicionante ca-
racterstica da prtica prossional,
assume novos contornos: na medi-
da em que o jornal impresso dirio
no atualizvel continuamente
como as verses online possibili-
tam, que tipo de experincia de
leitura contedos, abordagens e
formas pode (re)proporcionar aos
seus leitores?
Leia mais

BAHIA, Juarez. Jornal, Histria e Tc-
nica: Histria da imprensa brasileira. So
Paulo: tica, 1990.
CHARAUDEAU, P. Discurso das mdias.
So Paulo: Contexto, 2007.
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem
visual. So Paulo: Martins Fontes, 1991.
LOCKWOOD, Robert. News by design. A
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MOUILLAUD, M.; PORTO, S. (org.) O
jornal. Da forma ao sentido. Braslia:
Editora UnB, 2002.
PAVLIK, J. V. Journalism and new media.
New York: Columbia University Press,
2001.
TRAQUINA, N. Teorias do Jornalismo.
A Tribo Jornalstica uma comunidade
interpretativa transnacional. Florianpo-
lis: Insular, 2005. V. 2.
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao.
Portugal: Editorial Presena, 2006.