O significado de SEO Search Engine Optimization. O SEO nada mais do que a
otimizao de uma pgina (ou at do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca. A consequncia da utilizao das tcnicas de SEO o melhor posicionamento de um site em uma pgina de resultados de uma busca. O SEO uma prtica sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o nico capaz disto seria o prprio site de busca como o Google ou o Yahoo. O SEO surgiu com a nova gerao de sites de busca. Antes dela, a organizao do links em pginas de resultados era alfabtica como nos diretrios web. Na nova gerao de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevncia. Esta relevncia definida por algoritmos, que so clculos que servem para definir o quanto uma pgina importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca o Google PageRank. Os fatores que influenciam o posicionamento das pginas so guardado a sete chaves pelos site de busca. Porm, ao longo do tempo, foi possvel identificar as melhores prticas que se resumem em empregar o bom senso na criao e estruturao de um site. O SEO tambm depende da palavra-chave que o termo que voc usa em um busca. Dependendo de quais palavras voc utiliza, sero retornadas pginas diferentes em posies diferentes. O SEO pode ser dividido em duas partes. Fatores internos e fatores externos. Os internos so relacionados ao site. Alguns exemplos so urls claras, utilizao dos padres web, ttulos de pgina racionais e a correta utilizao das tags html que linguagem utilizada para construir pginas web. J a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos so quantidade de links apontando para o site, quais sites apontam o site e o contedo do link apontado. Dependendo destes fatores, as pginas so pontuadas pelos sites de busca para que ele possa determinar a relevncia da pagina e quais as palavras-chave relacionadas a ela. O Google utiliza um sistema de pontuao de 0 a 10 que o PageRank. Existe tambm o lado negro do SEO conhecido como Black Hat Seo. Nele, so utilizadas tcnicas que tentam enganar os algoritmos das ferramentas de busca para melhorar o posicionamento da pgina como uso de texto invisvel ou de exibir contedo diferente para pessoas e sites de busca. Quando descobertos, os sites de busca podem punir os sites que utilizam estas prticas diminuindo a importncia do site ou chegando a exclu-lo da sua busca. No se deve confundir o SEO com links patrocinados, pois no segundo voc pode pagar para ter a garantia de ficar na frente de outros resultados, podendo ficar at em primeiro se estiver disposto a pagar o preo.