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O clipping
- garimpar notcias;
- identificao da mdia especializada: mailing list (catlogo de contatos);
- observar horrios de trabalho, dias de cadernos especializados
nos jornais, deadline, rotatividade de jornalistas.
Ferramentas bsicas:
- aviso de pauta convite/convocao para entrevistas e eventos,
anncios importantes, inauguraes, visitas, lanamentos;
- coletiva de imprensa entrevista coletiva para a imprensa, iniciase com a palavra do porta-voz e em seguida argio dos jornalistas;
- informe publicitrio por melhor que seja realizado, no tem a
credibilidade que a independncia do espao editorial pressupe;
- nota pequena notcia ou comentrio para jornais, revistas ou
programas de TV, observar a exclusividade;
- nota oficial texto curto, objetivo e claro contendo uma declarao oficial da empresa sobre seu posicionamento em relao a algum fato ocorrido;
- press kit pasta com press release, fotos jornalsticas, amostra
de produtos, folders e o que possa acrescentar informao;
- press release texto preparado pela assessoria de imprensa;
- sugesto de pauta sugesto de uma pauta (assunto) ao veculo
de informao com o objetivo de situar o reprter sobre o tema ou
sobre os ngulos a serem abordados na notcia.
Obs.: com exceo do informe publicitrio, todas as ferramentas
citadas tm como objetivo conseguir um espao editorial que gratuito, mas no tem a garantia da veiculao.
As possibilidades do clipping
Um trabalho bem desenvolvido alm de apurar quantos cm ou
seg foram destinados empresa na mdia (anlise quantitativa)
em um determinado perodo, pode tambm:
Exemplo de anlise:
a. Repercusso jornalstica por abrangncia (por estado, considerando nacional o que circula por todo pas) e feita uma comparao
com o destaque dado por regio no ano anterior:
b. Matrias positivas e neutras:
ABRANGNCIA
Nacional
So Paulo
Rio de Janeiro
Braslia
Pernambuco
Outros estados
Total
cm/col - 2005
570
481
420
213
198
312
2194
cm/col - 2004
432
493
320
135
53
470
1903
% VARIAO
32%
- 2%
31%
58%
274%
- 34%
15%
600
500
400
300
200
100
0
NA
SP
RJ
DF
PE
OUTROS
c. Percepes:
- houve aumento de exposio na mdia nacional e em veculos do
rio de janeiro e Braslia. Poderia ser por aumento de interesse por
parte da imprensa dessas regies ou surgimento de um novo jornal
ou revista;
- houve queda em publicaes de So Paulo;
- em veculos de Pernambuco, cujo interesse no ano anterior foi
baixo o espao cresceu 274%. Pode ser pelo surgimento de novas
mdias e/ou aumento de interesse por mudanas na relao da empresa com a regio.
d. Consideraes:
- outros estados so aqueles no includos entre os cinco primeiros e que dedicaram maior espao ao assunto;
2. Anlise qualitativa:
mais densa e pode apresentar resultados mais consistentes ne
indicaes mais precisas.
Realizar leitura crtica de todo o clipping e fazer comentrios em
texto corrido ou highlights, escritos por profissional qualificado.
Trabalho dirio ou com periodicidade mais ampla (semanal, mensal, semestral).
Possibilita a informao, em um curto espao de tempo, sobre todo
o contedo publicado no perodo.
Indica novas possibilidades de divulgao, tendncias e pontos
desfavorveis.
Avalia o trabalho desenvolvido e o relacionamento com mdias e
jornalistas especficos.
CONSIDERAES FINAIS
O clipping pode ser utilizado por empresas, executivos, profissionais liberais, artistas ou qualquer pessoa, para acompanhamento
de mercados e negcios de interesse, aes da concorrncia e
prospeco de negcios.
Deve ter suas bases definidas de acordo com os objetivos e interesses daquele que vai utiliz-lo.
necessrio um briefing sobre o objeto da pesquisa e o conjunto e
veculos a ser pesquisados. Saber o que o cliente precisa ler.
Deve ser lido diariamente. Desenvolver nas equipes o hbito de ler.
Ainda encarado por muitos como um grande amontoado de papel, sem muita importncia.