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oTeorias da Comunicao PAV Faculdade Metropolitana

Prof. Luci Correia.

PRIMEIRA FASE DAS TEORIAS DA COMUNICAO:


Teoria Hipodrmica / Lasswell Bala mgica, capacidade de
hipnotizao
Teoria Emprica Mdia Influenciando as relaes comunitrias.
Teoria Funcionalista As funes da mdia na sociedade.
Teoria Crtica Escola de Frankfurt Produo miditica enquanto
produto do capitalismo marxista, perda da aura, empobrecimento da
cultura, indstria cultural, criao dos clichs. No pensar pela obra, a
obra pensa pelo indivduo.
Gramschi Mdia, Hegemonia e cultura popular Relaes de
poltica e cultura

SEGUNDA FASE DAS TEORIAS DA COMUNICAO


Gatekeepers, Newsmakers e Linguagem e pensamento
Atos de fala e semitica (forma)
Foucalt e a microfsica do poder. (Anlise do discurso)
Gneros da mdia, Ps-modernidade, modernidade lquida
Aldeia Global, Mcluhan e Midiatizao da sociedade (Sculo
XXI)
Guerrilha virtual e Excluso digital

Processo Clssico:
So componentes do processo de comunicao: o emissor da
mensagem, o receptor, a mensagem em si, o canal de propagao, o
meio de comunicao, a resposta (feedback) e o ambiente onde o
processo comunicativo acontece.
Com relao ao ambiente, o processo comunicacional sofre
interferncias do rudo e a interpretao e compreenso da

mensagem fica subordinada ao repertrio (crenas, modo de ser,


comportamentos) do receptor.
Em relao forma, a comunicao pode ser verbal, no-verbal,
gestual e mediada.
Verbal Comunicao atravs da fala propriamente dita, formada
por palavras e frases. Tem suas dificuldades (timidez,gagueira, etc.),
mas ainda a melhor forma de comunicao.
No-verbal Comunicao que no feita por palavras faladas ou
escritas. Usam-se muito os smbolos (sinais, placas, logotipos, cones)
que so constitudos de formas, cores e tipografias, que combinados
transmitem uma idia ou mensagem.
Linguagem corporal corresponde a todos os movimentos gestuais e
de postura que fazem com que a comunicao seja mais efetiva. A
gesticulao foi a primeira forma de comunicao. Com o
aparecimento da palavra falada os gestos foram tornando-se
secundrios, contudo eles constituem o complemento da expresso,
devendo ser coerentes com o contedo da mensagem.
A expresso corporal fortemente ligada ao psicolgico, traos
comportamentais so secundrios e auxiliares. Geralmente utilizada
para auxiliar na comunicao verbal, porm, deve-se tomar cuidado,
pois muitas vezes a boca diz uma coisa, mas o corpo fala outra
completamente diferente
Comunicao mediada - processo de comunicao em que est
envolvido algum tipo de aparato tcnico que intermedia os locutores.
Toda essa inovao nas formas de comunicao, fez com que a
humanidade passasse a viver de uma forma totalmente nova, onde as
fronteiras fsicas deixam de ser obstculos comunicao constante
entre os povos. Formas que at alguns anos eram impensveis,
passam a fazer parte do nosso dia a dia.
Um universo novo se apresente e,se os horizontes se alargam, perdese o controle da informao prxima e garantida. Chegamos
exacerbao da informao (que diferente do conhecimento),
atravs dos meios eletrnicos, dos quais a internet a campe. Nesse
universo tecnolgico predomina a sapincia humana, suas
qualidades, mas tambm, suas mazelas. Cabe s pessoas que se
comunicam, faz-lo de forma a utilizar as informaes como fonte de
troca para aquisio do conhecimento e us-las com sabedoria.
Sistema desenhado do processo (elementos):
Emissor: O emissor um dos protagonistas do ato da comunicao.
Este, em dado momento, emite uma mensagem para um receptor ou

destinatrio.,
Receptor: Aquele a quem se dirige a mensagem, quemrecebe a
informao e a decodifica, isto , transforma os impulsos fsicos
(sinais) em mensagem recuperada
Mensagem: o objeto da comunicao, constituda pelo contedo
das informaestransmitidas.
Canal : Se designa o meio usado para transportar uma mensagem do
emissor ao receptor.
Rudo: todo sinal que atrapalha a transmisso da mensagem. Toda
interferncia no canal de comunicao.Tudo o que dificulta a
comunicao,
Cdigo : a maneira pela qual a mensagem se organiza. O cdigo
formado por um conjunto de sinais, organizados de acordo com
determinadas regras, em que cada umdos elementos tem significado
em relao com os demais e
Feedback: Corresponde informao que o emissor consegue obter
e pela qual sabe se a sua mensagem foi captada pelo receptor.
uma forma de comunicao que apresenta algumas caractersticas
particulares:
pressupe uma interao social entre os falantes e no simplesmente
uma troca de atos verbais ou informaes. est relacionada com o
preenchimento de determinados "papis sociais" (professor,
executivo, amigo, pai, etc.) e acontece sob influncia de algumas
condies psicolgicas (nervosismo,tenso, ansiedade, etc. ) tem
sempre um propsito. Do contrrio energia desperdiada.

Meios: Cartazes, Cinema, Fotografia (Em discusso), Correio,


Fanzine (Quadinho), Internet, Jornal, Livro, Outdoor Outbus, Panfleto,
Podcast, Artes Visuais (em discusso) Rdio, Revista Televiso,
Vdeo...
Profisses: Assessoria, Design grfico, Editorao, Jornalismo,
Produo audiovisual Produo cultural, Produo editorial,
Publicidade, Radialismo, Relaes pblicas, Fotgrafia...

Habilitaes:
Jornalstica
Entretenimento
Produo Cultural
Publicitria (Propagandista)
Relaes Pblicas
Educacional
Tcnicas (TI, design, operadores)
O processo mecnico, mas a comunicao enquanto cincia vai
bem mais alm:
Coleo primeiros passos. Livro BODENAVE, J. O que
Comunicao?
Teoria da comunicao - estudos acadmicos que pesquisam os
efeitos, origens, funcionamento e formas que envolvem o fenmeno
da Comunicao Social
Estudamos nessa disciplina os aspectos tecnolgicos, sociais,
econmicos, polticos e cognitivos. Abordando suas prticas
sociais e abrangendo estudos filosficos, antropolgicos, lingusticos,
neurolgicos, informacionais, tecnolgicos, cognitivos, dentre outras
reas da cincia.
Os estudos em Comunicao Social comearam com a crescente
popularizao das tecnologias miditicas e seu uso durante
as experincias totalitrias da Europa. Em sua primeira fase,
concentraram suas atenes sobre as mensagens da mdia e seu
efeito sobre os indivduos; na segunda, enfatizaram o processo de
seleo, produo e divulgao das informaes atravs da mdia

Homens das cavernas. Primeiras formas de comunicao em


pinturas rupestres

CONCEITOS BSICOS DA COMUNICAO:

O ambiente Social da Comunicao existe antes mesmo da origem da


lngua falada e da gramtica.
A comunicao mais do que os meios de comunicao social
(Pgina 18 Primeiros Passos O que comunicao)
O que a comunicao?
Do que se compe a comunicao Dos atos (pgina 36 leitura
primeiros passos o que comunicao?)
Elementos da comunicao:
(Realidade / Pessoas que desejam partilhar alguma coisa =
interlocutores/ coisas que se deseja compartilhar = mensagem / a
forma que a mensagem se apresenta formato signos/ Meios em
que ela transmitida)
Fases do processo comunicacional (42 / 43 leitura):
Pulsao Vital Pulsao interna
Interao Adaptao interno e externo
A seleo - Recorte
Percepo Sentidos fsicos, sinestesia
Decodificao Representao dos signos, entendimento dos signos
A interpretao Colocar a mensagem no contexto, necessrio
feedback
A incorporao No h ameaa entra no seu repertrio
A reao Depende dos sentimentos internos

Funes da comunicao (pgina 45 leitura)


Funo instrumental Satisfazer vontades / Funo informativa
Apresentar uma nova informao - / Funo regulatria Controlar o
comportamento dos outros / Funo interacional Relacionar-se com
as outras pessoas / Funo de expresso social Necessidade de
expressar o eu / Funo heurstica explicar o mundo / Funo
imaginativa Criar um mundo

Discurso Anlise dos pressupostos de mensagem, envolvendo


linguagem falada, no-falada, conhecimentos de mundo e apreenses
nas entrelinhas do texto
Texto USP. Carta Capital
Publicidades, carro e cerveja Valores de poder, discursos de poder,
objetificao dos desejos nos discursos publicitrios.
Exerccio 1 Explicao prpria das funes da comunicao,
dois exemplos de cada numa situao cotidiana.