ESTRUTURAS BSICAS DE UMA AGNCIA DE

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Uma agncia de propaganda se estrutura essencialmente em funo das trs
principais etapas do trabalho que presta: o atendimento/planejamento, a criao e
a mdia.
A autora do livro bem detalhista em relao a cada funo, o que
interessante, j que pode ajudar na escolha da rea de atuao de quem ainda no
se decidiu.
Planejamento e Atendimento
algo que fazemos antes de agir, antes de tomar uma deciso, visando
atingir um objetivo. , portanto, um processo de decidir o que fazer e como fazer,
antes de fazer.
Segundo Lupetti, o diretor de planejamento deve ser arrojado, ter viso de
mercado e j ter uma experincia nas outras reas de comunicao e de preferncia
j ter sido anunciante.
Tanto o profissional de planejamento como o de atendimento deve possuir
liderana em sua personalidade, assim como, o bom relacionamento. Esse
relacionamento deve ser construdo aos poucos com o cliente, num primeiro
encontro deixe o cliente perceber que ele o foco, evite falar tanto, mostre um valor
imediato... no queira dar solues imediatas. Seu cliente j s pode ter tentado sem
sucesso., faa a proposta observando o que o cliente exps, ele ir perceber que
voc realmente o escutou, esse pode ser o primeiro passo para conquistar a
confiana do cliente para os prximos encontros.
Os profissionais dessas reas devem estar atentos, pois cada cliente nico,
assim com a campanha relacionada a ele, as situaes de mercado e os objetivos
do mesmo.

Funes do Planejamento
Planejamento d as diretrizes da campanha, assim como divide a verba para
a produo e a mdia.
O planejamento em conjunto com atendimento deve conhecer os objetivos de
marketing do cliente, pois dessa forma pode-se definir o que o cliente deseja
comunicar e planejar a campanha (funo de toda a equipe).
Em conjunto com essa equipe, o planejador ainda far a diviso da verba de
comunicao do cliente destinada campanha. Ele definir os porcentuais que
sero investidos na mdia e os que sero investidos na produo material [...]. Essa
diviso de verba depender do planejamento da campanha.
Funes do Atendimento
O atendimento a ligao da agncia com o cliente.
Sua funo bsica desenvolver um trabalho pautado no processo de
liderana e na tomada de deciso com uma viso profissional e tcnica do mercado
e do meio publicitrio.
O bom atendimento conhece seu cliente muito bem e o mercado em que ele
atua segundo Walter Longo ele uma espcie de Thinker, Doer e Follow-upper.
(Thinker: capacidade de pensar, planejar, decidir, tomar decises e criar solues;
Doer: tem de ser capaz de fazer as coisas acontecerem; e Follow-upper: deve ser
capaz de administrar, controlar e revisar).
O atendimento deve levantar o briefing, redigi-lo e chec-lo junto ao cliente
para evitar erros; procurar conhecer o mercado de atuao, os concorrentes e a
empresa do cliente; reunir a equipe para discutir e decidir sobre a campanha; fazer
relatrios de visita, acompanhar o trabalho das outras reas durante o processo de
criao da campanha; avaliar a mesma antes de lev-la ao cliente, apresent-la ao
cliente e resolver a parte burocrtica relacionada campanha.

Criao
O potencial criativo inerente ao ser humano, produto de sua inteligncia.
A inteligncia, por sua vez, a faculdade de conhecer, aprender e compreender o
mundo que nos rodeia. O conhecimento e a compreenso advm da informao e
da observao.
necessrio que o profissional de criao, seja sim criativo, curioso,
observador e tudo o que segue essa linha; a criao composta pela famosa dupla
de criao: redator, responsvel pelo texto publicitrio e diretor de arte, responsvel
pela arte da pea publicitria.
Funes do Redator
Conhecer as tcnicas para persuadir ou convencer o consumidor a comprar
um produto funo do redator. Criar um ttulo, um texto ou mesmo um slogan faz
parte de suas atividades.
A principal funo do redator est voltada para o texto, mas preciso estar
atento para desenvolv-lo, o texto est ligado a uma imagem e deve complet-la e
vice-versa.
Em alguns casos o texto no possui imagem, ento deve ser muito bem
colocado e trabalhado para chamar a ateno do leitor, esse tipo de anncio
chamado de all-type.
Funes do Diretor de Arte
... Alm da criao da campanha, o diretor de arte tambm responsvel
pela criao de embalagens, programao visual, folhetos, cartazes, pginas para a
internet, logotipos, enfim, todas as peas publicitrias que de alguma forma
comunicam. Sua preocupao, em todas as peas, a esttica e a harmonia.
O diretor de arte responsvel pela criao do layout, diagramao,
organizao e equilbrio.

Funes do Produtor Grfico

a rea na agncia responsvel pela produo do que foi planejado e
idealizado. A finalizao do que foi criado pela dupla de criao aps a aprovao do
layout da pea publicitria. Por exemplo: quando a pea for um comercial, um
anncio para TV ou cinema, de responsabilidade da produo contratar os atores,
montar os cenrios, conseguir as devidas autorizaes, alugar o material para
gravao (caso a agncia no possua) etc.
deles tambm a funo de comprar o papel adequado para impresso da
pea, contratao de modelos e fotgrafo.
Geralmente os funcionrios que compem essa rea, so os especializados
em produo grfica, produo de udio e produo de TV e cinema.

Mdia
Mdia o plural da palavra medium, que em latim significa meio [...], e ns
brasileiros adaptamos a grafia ao som e de media (ingls) obtivemos mdia.
Meio: o meio de comunicao; televiso, rdio, etc.
Veculo: nome especfico do meio, TV Globo, Rdio Clube FM, etc.
O cargo de mdia em uma agncia se assemelha muito ao de um
administrador,na medida em que o mdia responsvel pelo planejamento e pela
distribuio da verba do cliente nos veculos de comunicao.
Essa a rea responsvel por colocar a campanha no ar, identificar e
comprar os espaos necessrios nos meios e veculos de comunicao de acordo
com o pblico-alvo da empresa (cliente).
As decises importantes tomadas no planejamento de mdia se baseiam em:

Que pblico deve receber a mensagem?

Em quais meios e veculos?

Por quanto tempo?

Quais os melhores horrios para veicular o anncio?

Quando se deve divulg-lo?

Outras Funes
A pesquisa a rea que vai abastecer a agncia como um todo.
Esse um componente muito importante em uma campanha de
comunicao,seja na etapa inicial,nos estgios de reviso,ou sempre que a mdia
precisar de levantamento de dados,um recall,ou em relao audincia de alguma
emissora de TV ou rdio.
Todas essas informaes so a base para o planejamento.