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Nos ltimos anos tem se falado muito em gesto do conhecimento, capital intelectual, intangveis etc mesmo assim, a
compreenso do termo Propriedade Intelectual (que rene marcas, patentes, software e direito autoral) e seu efeito nos negcios
quase inexistente.
Apesar desse descaso o tema presente no dia-a-dia dos empresrios, vamos usar como exemplo a mdia impressa. Comecemos
pela revista Isto Dinheiro, vamos analisar a edio 307 de 16 de julho de 2003 e verificar quantas vezes o tema Propriedade
Intelectual aparece (nas suas mais diversas formas). Ao todo, foram 29 matrias ou artigos de diferentes tamanhos que tem como
tema a Propriedade Intelectual e seus efeitos nos negcios. Se voc pensar bem vai ver que no seu dia-a-dia h vrias situaes que
voc entra em contato com novas tecnologias, novas marcas, etc
A Propriedade Intelectual faz parte da sua vida e voc nem sabia! Veja detalhes abaixo:
Pg. 6 Santo nome em vo a matria cita que as freiras da Ordem da Madre Teresa de Calcut querem patentear o nome da
religiosa por problemas com o uso da marca apesar do termo patentear ter sido usado de forma incorreta* a notcia demonstra
a importncia de uma marca. (marca / uso de imagem)
* Uma marca no pode ser patenteada s registrada a patente o instrumento legal de proteo de processos industriais ou
produtos industrializados e biotecnologia.
Pg. 6 Ronaldinho Gol contra Uma industria sua afirma que vai exigir na justia o ressarcimento de U$ 1,2 milhes pagos ao
craque Ronaldinho pelo uso da marca R9 em seus relgios. A justificativa que quando foi feito o contrato o craque estava em
alta, porm com problemas no joelho e entrando numa fase ruim prejudicou as vendas do produto, que encalhou deixando a
empresa beira da falncia. (marcas / uso de imagem)
Pg. 6 Nike com estrela A Nike comprou por U$ 305 milhes a empresa Converse, detentora da marca All Star, basicamente
pelo valor da marca, pois o tnis da All Star o oposto da Nike, sem tecnologia o tnis da marca um dos mais simplrios do
mercado. (marcas)
Pg. 7 Pas Corsrio A matria trata do tema da pirataria e afirma que o Brasil tornou-se alvo N 1 de uma campanha
antipirataria comandada pela Federao Internacional da Indstria Fonogrfica, tambm demonstra que a pirataria no resume-se
CDs musicais, estende-se DVD, Softwares, etc d estatsticas inclusive. (direito autoral)
Pg. 7 Telefonia Celular Musical O artigo comenta o sucesso da msica Velha Infncia dos Tribalistas como ringtone de
celulares, a empresa que fornece a msica para as operadoras cobra R$ 2,00 por download e afirma j ter tido mais de 200 mil
downloads (direito autoral).
Pg. 7 Seo Cifres / 100 mil dlares Trata do valor mnimo para arremate de alguns itens (tufo de cabelos, dente molar e um
disco banhado ouro) atribudos Elvis Presley, o leilo ocorrer no site Ebay e no garantida a legitimidade do dente nem do tufo
25/02/2015 11:47
Propriedade Intelectual O que isso tem haver com meus negcios? | ANAPII http://www.anapii.com.br/portfolio/detail/propriedade-intelectual-o-que-...
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Propriedade Intelectual O que isso tem haver com meus negcios? | ANAPII http://www.anapii.com.br/portfolio/detail/propriedade-intelectual-o-que-...
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tecnologia para diversas empresas principalmente no exterior: No quis comercializar o nibus antes de sair a patente diz Maria
Beatriz. (patente)
Pg. 54 57 Gerao Teen A matria de capa desta edio trata dos hbitos de consumo dos jovens, que j movimentam R$
100 bilhes. Identifica algumas marcas preferidas e os investimentos que algumas empresas esto fazendo para gravar sua marca
nesse mercado. (marcas)
Pg. 58-59 Quanto vale a Marca Trata do sucesso do capito ingls David Beckham como garoto propaganda, cita valores pagos
pelo uso de sua imagem pelas marcas: Adidas, Marks & Spencer, Pepsi, Vodafone e Castrol alm, claro, do prprio Real Madrid que
j vendeu 8 mil camisetas do jogador. Tambm tem uma pgina inteira com uma entrevista com o principal executivo Adidas
Herbert Hainer e as estratgias que a marca adotou para ultrapassar a Nike. (marcas)
Pg. 64-66 Ataque Trombose O grupo Aventis est investindo pesado numa campanha de preveno da TVP Trombose
Venosa Profunda, com o apoio da Sociedade Brasileira de Angiologia e Cirurgia Vascular a empresa pretende esclarecer sobre a
doena e promover o medicamento Clexane lder em um mercado de R$ 70milhos mas que pode crescer muito chegando R$ 600
milhes segundo estimativas da empresa. (marcas)
Pg. 71 Coroa Enxuto A matria trata dos 40 anos do Porshe 911 e o fascnio dessa marca. Tambm trata de uma questo de
marcas entre a Peugeot e a Porshe. (marcas)
Pg. 73 Pedalada Robusta Depois de tornar-se um dos jipes preferidos de celebridades como Arnold Schwarzenegger a Hummer
resolveu estender sua marca para outros produtos, o primeiro uma bicicleta produzida com a marca o custo? U$ 2 mil. (marcas)
Pg. 73 Mesa que voa Designers criaram uma mesa que tem como base o nariz de um avio C-133 fabricado entre 1956 e 1971
cada unidade custa U$ 3,7 mil. (design)
Pg. 73 Som de Alexandria Inspirado na famosa biblioteca de Alexandria a empresa Wilson udio resolveu batizar seu mais novo
produto com o nome Alexandria so caixas de som que esbanjam design e tecnologia, produzidas artesanalmente o par custa U$
125 mil. (design / marcas)
A capacidade de criar nem de longe est limitada s gigantes da tecnologia. Pode vir de qualquer lugar, de um inventor. Basta uma
boa sacada. Itens inusitados tm surgido para dar conta dos mais variados tipos de problemas e facilitar a vida de milhes de
pessoas. Proteger a Propriedade Intelectual uma etapa importante do longo e complexo caminho de trazer uma boa ideia a uma
condio de utilizao extensiva pela sociedade, que a essncia do conceito de inovao.
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