Organizaes

Inovadoras Sustentveis
Na sequncia, o pblico foi brindado com
a palestra principal do evento ministrada
pelo professor da FGV-EAESP, Jos
Carlos Barbieri, sobre Organizaes
Inovadoras Sustentveis.
Em primeiro lugar, Barbieri quis deixar
claro que o conceito de Biodiversidade
envolve inclusive pessoas: logo todos
pensam em bicho, plantas, fungos, e se
esquecem que o ser humano faz parte da
biodiversidade, inclusive as suas
variedades intra-espcie, explicou.
Fazendo um paralelo baseado na linha
histrica do tempo, Barbieri iniciou
apresentando o conceito de inovao em
uma apresentao bastante curiosa e
esclarecedora.

Na dcada de 60 ocorreram muitas

manifestaes contra o capitalismo e
sociedade de consumo. Os adeptos da
contracultura no compravam produtos
feitos por empresas capitalistas, mesmo
que fossem sabonetes, o que dizer das
calas jeans? Essas eram usadas at
rasgar, furar e desbotar, e isso virou um
smbolo da contestao ao capitalismo,
ilustrou Barbieri.

Com o tempo, as empresas enxergaram

nas calas furadas e desbotadas uma
nova oportunidade de negcio e nasceu
uma inovao: percebendo que as mais
vaidosas se incomodavam em usar
calas sujas e rasgadas, a indstria
passou a fabricar peas que j vinham
furadas e desbotadas, exemplificou de
forma clara e bem-humorada Barbieri. Ou
seja, algumas empresas, por meio de
inovaes, se apropriaram de um
smbolo da contestao. O que esse fato
tem a ver com o movimento do
desenvolvimento sustentvel? Este
movimento no teria acontecido se no
fossem o crescimento do movimento
ambientalista e as crticas s inovaes
que eles fizeram e ainda fazem. Falando
em crticas, essas vm de longe, j na
poca da Revoluo Industrial foram
criados santurios ecolgicos, reas
onde a natureza pudesse ser protegida
da presena humana e de suas
inovaes.

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Mais prximo do nosso tempo, na dcada

de 1960, diversos trabalhos expuseram
os malefcios de inmeras inovaes
importantes, principalmente a partir da
obra de Raquel Carlson, Primavera
Silenciosa (Silence spring), na qual ela
faz duras crticas ao DDT e, de um modo
geral, aos inseticidas sintticos. Essa
obra considerada um marco dos
movimentos ambientalistas modernos.
Antes disso, o discurso a respeito de
inovao era sempre atrelado ao
conceito de progresso, entendido como
algo sempre positivo, posicionou o
professor.
Entender que as inovaes causam
impactos negativos, e preciso agir em
relao a isso, permite que possamos
migrar para uma sociedade sustentvel.
E no a rejeio das inovaes. Em
outras palavras, por meio de inovaes,
realizadas de outro modo,
evidentemente, que poderemos transitar
para um outro tipo de sociedade, disse
Barbieri
Grosso modo, inovao uma ideia
implementada que d resultado. Para
ns, do Frum de Inovao da EAESP, a
inovao tem que ser positiva nas
esferas econmica, ambiental e social:
uma inovao deve sim gerar frutos para
as empresas, sejam elas privadas ou
estatais, mas sem esquecer do meio
ambiente e da sociedade.

A Inovao tem carga emocional positiva

para os brasileiros e isso ajuda na
construo de uma sociedade
sustentvel. Mas devemos estar atentos
ao sistema capitalista que tem na
inovao seu motor. Muitas vezes, esse
dinamismo gera uma corrida das
empresas e de pases para estar o tempo
todo inovando, o que torna as coisas
obsoletas rapidamente e gera uma forte
presso sobre os recursos naturais, alm
de ser desgastante do ponto de vista
macroeconmico e social . A questo
central desse debate deve ser a
sustentabilidade e como evitar o
desgaste de recursos, defende Barbieri.
O Manual de Oslo entende que empresa
inovadora a que realiza pelo menos
uma inovao durante o perodo de
anlise, por exemplo, um ano. No
entendimento do Frum, uma
organizao inovadora tem que inovar
com autonomia e intencionalidade, no
s como decorrncia do aprendizado em
relao as suas atividades e sim do
esforo intencional de produzir inovao.
Inovao deve vir aliada com a idia de
proatividade, detalhou Barbieri.
A inovao tambm tem que ser social e
ambientalmente responsvel. Por
exemplo, a automao industrial gerou
uma massa de desempregados que no
conseguiram ser reabsorvidos em outras
atividades. Como lidar com isso? No
passado, a Europa promoveu a
imigrao dos desempregados, mas hoje
a nossa realidade no permite tanta
reabsoro.
Ao falar de inovao temos que citar os
impactos negativos na sociedade. O CFC
veio para substituir o gs de amnia e
isso foi considerado uma grande soluo,
j que se tratava de um gs inerte. Mais
tarde, percebeu-se o quanto ele
prejudicava a camada de oznio. Os
inseticidas combatem as pragas nas
plantaes, mas depois viu-se quantos
problemas causam, disse Barbieri. Da
mesma forma que a explorao da

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borracha para atender a demanda de

pneus, que afetou profundamente a
populao amaznica que foi bastante
explorada, gerando pobreza e
concentrao de renda.
No h nenhuma inovao que no gere
impacto ao longo da cadeia de
suprimentos, no podemos imaginar uma
inovao que no venha acompanhada
de pontos positivos e pontos negativos,
complementou.

Linha do tempo do
discurso sustentvel
Sustentabilidade tem definies
maravilhosas, mas como transformar em
realidade a idia de desenvolvimento
sustentvel o grande desafio.
A discusso em torno da preocupao
socioambiental volta com mais fora ao
final da dcada de 1960. Em 1972,
comeou-se a usar o termo
ecodesenvolvimento, um conceito que
incorporava a contestao sociedade
de consumo, ao capitalismo e s
multinacionais. Em 1984, a Assembleia
Geral da ONU cria a Comisso Mundial
para o Desenvolvimento e Meio
Ambiente, tambm conhecida por
Comisso Brundtand, para preparar a
ECO 92. a partir dos trabalhos dessa
Comisso que a expresso
desenvolvimento sustentvel torna-se
conhecida.

A ONU teve o bom senso de no afrontar

nem o estado nacional e nem as
empresas. Com isso, a proposta de
desenvolvimento sustentvel pode
transitar tanto no ambiente de governo
quanto de empresas. Ao admitir o
crescimento econmico como um
objetivo desse novo modo de entender o
desenvolvimento, obteve-se a adeso de
governos e empresas. Essa foi a chave
para a entrada desses atores no
movimento do desenvolvimento
sustentvel, que o conceito de
ecodesenvolvimento rechaava ou via
com muita restrio, traou
historicamente Barbieri.
A ideia de ecodesenvolvimento vinha
aliada poltica de esquerda, ao
movimento anticapitalismo. No h
nenhuma empresa que sente que chegou
num tamanho suficiente. da natureza
das empresas o crescimento. Agora a
ideia crescer incorporando o quesito
sustentabilidade. As 500 maiores
empresas da lista Forbes dizem ser
sustentveis. Ser que so mesmo?
Ningum hoje deixa de considerar a
sustentabilidade, nem que seja s no
discurso, ilustra Barbieri.

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Inovar preocupando-se
com a sustentabilidade
O desenvolvimento sustentvel nasce de
duas crises, uma ambiental e outra
social, ambas gravssimas, afinal temos
uma populao de mais 7 bilhes e mais
de 2 bilhes que vivem na pobreza, tendo
algo em torno de 2 dlares por dia para
sobreviver. Para promover a incluso
dessa populao, necessrio prover
moradia, vesturio, alimentao,
medicamentos, tratamento dentrio,
materiais de higiene, entre outras coisas.
Por outro lado, a natureza j mostra
sinais preocupantes de que seus limites
j foram ou esto prestes a serem
ultrapassados. Qual a soluo?
Inovao! Organizar melhor os recursos,
criar novas possibilidades, convencer a
sociedade a adotar formas mais
adequadas de consumo, revela o
professor.

Reciclagem como
armadilha consumista
Muitos acham que a preocupao
ambiental restringe-se a reciclagem. Na
opinio do professor, reciclagem, apesar
de muito importante, esconde uma
grande armadilha: h por trs uma
mensagem no dita de forma explcita,
mas que chega de forma subliminar que
diz que podemos consumir vontade,
sem culpa, porque estamos reciclando.
Isso um auto engano.
O desenvolvimento sustentvel requer
uma nova postura em relao ao
consumo. Para isso necessrio reverter
a dissociao da sustentabilidade
econmica com a sustentabilidade
ambiental. Essas duas dimenses da
sustentabilidade precisam ser
consideradas simultaneamente, defende
Barbieri.

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Ecoinovao - preciso
atentar-se aos critrios
O professor contou um caso de inovao
de produto que utiliza fibra natural
combinada com fibra de PET reciclado. A
fibra natural encontrada na Regio
Amaznica e cultivada por comunidades
ribeirinhas para uso prprio, portanto, em
escala domstica. A empresa inovadora
tomou cuidado para que o aumento da
demanda dessa fibra no produzisse
impactos sociais e ambientais negativos
nessas comunidades. Essa inovao s
seria positiva caso a extrao da fibra
promovesse o desenvolvimento da
comunidade.
Fica a lio: para inovar preciso
observar o todo e adotar vrios critrios,
muitas organizaes que se dizem
sustentveis, ao serem observadas de
perto, no o so, disse Barbieri.

Biodiversidade e
Inovao - viso da
UFMS
O Pantanal a maior extenso alagvel
contnua do planeta. Isso quer dizer que
ele vai muito alm da plancie. O desafio
estabelecer sinergia entre governo,
iniciativa privada, academia, terceiro
setor para manter e sustentar a
biodiversidade do pantanal.
O grande desafio diminuir impacto
sobre a natureza. Em algumas
comunidades tradicionais que vivem h
500 anos em harmonia, como possvel
utilizar recursos naturais em benefcio do
cidado sem causar impacto? Perceber
que a conservao da biodiversidade
fundamental para o sucesso de qualquer
inovao j um bom comeo.
Com essa afirmao a professora Edna
Scremin Dias, Diretora do Centro de
Cincias Biolgicas e da Sade (CCBS)
da UFMS, iniciou um painel sobre
Biodiversidade e Inovao.
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