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Apresentar seus produtos ou servios com uma abordagem vendedora, fazer isso atravs de uma navegao fluida, utilizar um
layout atraente e com textos que sejam persuasivos. E o melhor: fazer tudo isso ao mesmo tempo! Essa combinao de tarefas
mostra que os esforos para Otimizar a Converso de um site esto longe de serem simples.
gratificante
Afinal, voc j sabe: conseguir fazer aquela taxa de converso de 2%, 5% ou 10% se tornar 4%, 10% ou 20%, o mesmo que
DOBRAR o potencial de faturamento do seu site e de seu negcio.
Foi com esse objetivo que lanamos esse e-book para ajud-lo nessa misso, fornecendo tcnicas simples - mas extremamente
eficientes - para virar o cenrio atual das taxas de converso do seu site, aumentando as vendas, os leads ou qualquer outra
converso que voc considere ser essencial para seu negcio. Com essas tticas de aplicao rpida, que podem ser testadas
ainda hoje, voc ter condies de acompanhar gradativamente quais delas geram o maior (e mais rpido) aumento em suas
taxas de converso, garantindo assim um incremento expressivo de negcio.
Um projeto da
Contedo
2- Oferea garantias
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4- Conceda bnus
5- Colete depoimentos
6- Fale ao vivo com o pblico
7- Use citaes de mdia
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Um projeto da
Contedo
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Captulo V Mensurao
25- Fazendo alteraes no seu site em regime de Testes
Um projeto da
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Um projeto da
Como fazer?
No raro ver como empresas dos mais diferentes segmentos e portes tm uma
viso diferente da que os visitantes de seus sites desejam. Empresa foca em
descontos quando seus clientes do mais valor ao frete grtis. Empresa tenta
empurrar o produto A enquanto os clientes esto vidos para conhecer melhor o
produto B."
Voc pode se surpreender ao ver como seus visitantes esto muito
Por mais simples e bvio que parea, seu pblico o grupo de pessoas mais
qualificado para dizer exatamente o que espera de seus produtos e servios, de sua
equipe de atendimento e do posicionamento de sua marca.
imagina.
Perguntar o que leva os usurios a no comprar ou a no realizar
objetivos de converso.
Para se inspirar
h&p://www.intuit.com
h&p://www.qualaroo.com
Pense: que garantias voc pode oferecer aos seus visitantes para estimul-los a
confiar ainda mais nas ofertas e promessas que seu site faz?
Ao oferecer uma garantia, voc mesmo demonstra que confia no que oferece,
diminui a ansiedade de consumidores indecisos e tem a chance de se diferenciar de
Como fazer?
Seu preo j bastante competitivo? Que tal ser ainda mais agressivo e oferecer
uma garantia de cobertura do preo dos concorrentes?
Seu produto extremamente til? Que tal permitir que os consumidores o
experimentem por alguns dias sem custos?
Seu servio tem qualidade muito acima da mdia e agrada em cheio a quem o
contrata? Que tal garantir que se o comprador no estiver satisfeito em at 30
dias, ele poder ter todo o seu dinheiro de volta?
Para se inspirar
h&p://www.ac8viadanone.com.br/
h&p://willtecseguranca.com.br
Para sanar o mximo possvel de dvidas (as que o pblico possui e as que voc
possa antecipar), por que no mostrar e detalhar o que seu produto ou seu servio
tem de melhor, explicando para que serve e como ele pode ajudar seu visitante?
Como fazer?
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Para se inspirar
h&p://www.amazon.com/kindle
h&p://www.8hee.com.br
11
Como fazer?
continua
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Para se inspirar
h&p://www.sephora.com.br
h&p://www.spor8ngbet.com
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Como fazer?
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Para se inspirar
h&p://www.resultadosdigitais.com.br
h&p://www.oppa.com.br
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Como fazer?
Entrar em contato em tempo real com os visitantes de seu site uma excelente
oportunidade de atuar proativamente nos momentos pr-converso.
Ao conversar ao vivo com seu pblico, possvel sanar dvidas, explicar detalhes
* Ref.: http://unbounce.com/conversion-rate-optimization/live-chat-for-customer-engagement-and-higher-conversions-olark/
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Para se inspirar
h&p://www.zopim.com
h&p://www.purechat.com
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dos usurios?
opinio.
Como fazer?
em Miami.
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Para se inspirar
h&p://www.lospaleteros.com.br
h&p://www.gojiintense.com.br
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Um projeto da
* Ref.: http://www.nngroup.com/articles/how-long-do-users-stay-on-web-pages/
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Como fazer?
Alm das mtricas bsicas como volume de visitas, tempo de visitao, pginas
mais acessadas e vrias outras opes disponveis em ferramentas populares
de relatrio.
disponveis no mercado.
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Para se inspirar
h&p://www.crazyegg.com
h&p://www.google.com/analy8cs
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Como fazer?
marca. Cada cor carrega um certo peso cultural, e uma boa ideia
voc respeitar isso.
Se voc vende um produto voltado para o pblico masculino, a cor
rosa (por mais que ela oferea um bom contraste com outros
elementos) no uma boa opo a ser utilizada em sua paleta de
cores.
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Para se inspirar
h&p://www.bo8cario.com.br
h&p://viverdeblog.com/psicologia-das-cores/
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Como fazer?
Procure sempre utilizar composies de cores que ofeream contraste
suficiente para suas reas mais importantes, mas sem perder a
harmonia esttica geral do layout.
No entanto, a preocupao com o nvel de contraste que seu site (e suas cores)
oferece em reas fundamentais como campos de formulrio ou botes de
converso, pode ser determinante para atrair os usurios a realizarem
determinada ao ou fazer com que passem completamente despercebidos.
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Para se inspirar
h&p://www.qtrh.com.br
h&p://www.casamineira.com.br
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Como fazer?
D preferncia a tamanhos maiores** para textos corridos. Deixe
as fontes pequenas para legendas.
Se o usurio desistir de comear a entender o que seu produto ou servio faz por
ter preguia de como seu texto est disposto, j podemos considerar a batalha da
esse aspecto.
os textos. Motivo ainda maior para que os textos sejam esteticamente agradveis
de ser lidos.
* http://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/
** http://www.smashingmagazine.com/2011/10/07/16-pixels-body-copy-anything-less-costly-mistake/
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Para se inspirar
h&p://www.dito.com.br
h&p://books.google.com/books/about/Typographie.html?id=UiZUAAAAMAAJ
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Como fazer?
Amazon, Ebay, Google, Facebook. Reflita: Esses so sites com layouts realmente
bonitos? Muitos podem dizer que sim, mas, sejamos sinceros: esses so sites
algo nessa linha. So sites com designs que funcionam. Feitos para no tirar a
momentos.
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Para se inspirar
h&p://www.cappen.com
h&p://www.ebay.com
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Como fazer?
Disponibilizar grande quantidade de fotos de produtos no caso de
e-commerces.
so essenciais.
Para empresas que vendem servios, fotos das equipes envolvidas
no trabalho oferecido conseguem humanizar e gerar confiana.
Fotos de sede fsica - quando aplicvel - podem gerar ainda mais
credibilidade transaes.
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Para se inspirar
h&p://www.farmrio.com
h&p://www.jackthreads.com
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Um projeto da
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Como fazer?
essencial que o usurio mantenha seu foco do incio ao fim em sua jornada
dentro de um website para que sua experincia de uso seja agradvel e til.
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Para se inspirar
h&p://www.crazyegg.com
h&p://www.google.com
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Como fazer?
positivos.
gratuitos:
Mas, que tal mostrar a ele nesse momento uma informao adicional,
Optimonk
Rooster
ExitMonitor
J no segundo caso, existe a grande chance de que o usurio saia do site / blog
a ele oferecido. Esse comportamento pode ser revertido se, nesse exato
momento, ao final do texto, forem apresentadas a ele opes de outros textos ou
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Para se inspirar
h&p://www.getrooster.com
h&p://exi8ntent.io
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Como fazer?
Em pginas longas, a repetio das reas de contato como
formulrios - que incluem os Call to Actions - uma grande aliada
para evitar que o usurio perca a referncia de onde ele deve
converter.
No incomum ver sites nos quais o boto de converso se
devem ser pensadas com todo o cuidado para que o esforo de converso no
seja perdido no ltimo minuto do jogo.
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Para se inspirar
h&p://www.appstemplates.com
h&p://qinetwork.com.br
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Como fazer?
de converso esperadas.
* http://www.carnegiecomm.com/blog/what-is-attention-ratio-landing-pages-101/
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Como fazer?
Para sites que utilizam Google Analytics como principal ferramenta de
mensurao, o relatrio de busca interna pode ser facilmente
configurado atravs desse tutorial.
Se seu site possui um campo de busca interna, ele pode ser uma fonte
inesgotvel de ideias vindas diretamente de seus visitantes para promover
melhorias em sua taxa de converso.
complexo:
- cores e modelos preferidos dos produtos que voc oferece
- comparao de opes
- dvidas relacionadas s formas de pagamentos.
* https://econsultancy.com/blog/10407-site-search-for-e-commerce-13-best-practice-tips#i.e6bb0iahterern
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Para se inspirar
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Um projeto da
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Como fazer?
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Para se inspirar
h&p://www.amazon.com/kindle
h&p://www.apple.com/iphone6
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Como fazer?
No entanto, basta pensar por um momento: produtos e servios que tenham baixo
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Para se inspirar
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Como fazer?
Talvez voc no saiba, mas um dos contedos que mais atrai os olhares de
visitantes em uma pgina a legenda de fotos.
E como j vimos, uma quantidade enorme dos seus usurios visita suas pginas,
mas no consome todo o contedo das mesmas. Eles apenas as "escaneam" por
alguns segundos antes de abandon-las. Mas mesmo esses usurios mais
suas imagens.
No faa legendas desconexas das suas imagens
E para ter uma boa taxa de converso, fundamental que voc diminua ao
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Como fazer?
1) Use o ttulo para convencer o leitor de que voc tem algo do interesse dele.
Lembre-se de que ele ainda est decidindo se a pgina em questo digna de
Perceba que seu ttulo 400% mais visto do que qualquer outra coisa em sua
pgina.
3) Se o que voc tem para apresentar uma novidade, deixe isso claro no ttulo.
4) Evite fazer ttulos que apenas aguam a curiosidade, sendo pouco (ou nada)
nos quais o usurio est decidindo se est no lugar certo ou no - que devero
despertar o interesse do visitante para continuar a ler o restante do contedo de
uma pgina.
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Para se inspirar
h&p://www.pipedrive.com
h&p://www.evernote.com
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Como fazer?
Limitar a quantidade de "itens" que sero vendidos: o famoso
"at acabar o estoque" faz todo o sentido para produtos fsicos. No
Urgncia a capacidade que uma pea (pgina, anncio, e-mail, etc.) tem de
convencer o leitor de que melhor converter (comprar, se inscrever, entrar em
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Para se inspirar
h&p://www.gosupersonic.com.br/auditoria
h&p://www.booking.com
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Como fazer?
Seja claro sobre o que vai acontecer. OK, enviar, o
maravilhoso submeter Botes desse tipo, que descendem da
poca dos Web Masters, no explicam nem por alto o que ir
acontecer quando o usurio clicar neles. Isso gera insegurana. E
insegurana uma das maiores inimigas da converso.
baixar seu e-book? Que tal se o texto do seu CTA for Baixar ebook? Simples, no?
No exija muito compromisso. Voc tem uma pgina que mal
explica os aspectos bsicos do seu produto e j coloca nele um
CTA com o texto COMPRAR? Seu usurio pode no se sentir
seguro suficiente para clicar em um boto com o texto
COMPRAR na pgina de um produto que talvez ele ainda nem
tenha entendido direito o que . Muitas vezes, algo como um Veja
mais detalhes tende a funcionar melhor.
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Captulo V Mensurao
Nos 4 captulos anteriores, vimos juntos vrias tcnicas simples (mas poderosas) que podem contribuir
bastante para aumentar de forma drstica sua taxa de converso.
Quando bem aplicadas, mesmo que de forma isolada, cada uma das dicas fornecidas j tem um enorme
potencial para transformar mais visitantes de seu site em clientes (aumentando assim o faturamento e os
lucros). E se algumas delas ainda forem combinadas entre si, voc provavelmente vai se espantar com os
resultados alcanados.
Mas, vamos ser muito sinceros nesse momento: vrias das tcnicas aqui abordadas,
quando mal desenvolvidas, mal aplicadas e principalmente mal mensuradas, podem gerar efeitos negativos
em seu site.
O que nos leva ao ltimo captulo de nosso E-Book.
Um projeto da
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Durante uma semana, eu deixo minha pgina com a verso A no ar. Depois,
na outra semana, eu deixo a verso B. A s comparar os resultados.
Parece timo. Mas, por favor, NO FAA ISSO. Testes em dias diferentes so
influenciados por inmeros fatores externos e podem levar a concluses
Na prtica, a partir do momento em que voc inicia um teste em seu site, uma
ferramenta se encarregar de exibir sua verso A (original) para metade dos seus
visitantes. Enquanto isso, em paralelo, a outra metade de seus visitantes estar
vendo a verso B de sua pgina, que ser diferente em algum aspecto que voc
totalmente erradas.
O jeito certo : Use uma ferramenta de testes A/B para distribuir as duas
verses diferentes da sua pgina aleatoriamente entre os seus visitantes.
de:
1.
2.
usurios a ponto de ter certeza sobre qual pgina melhor (e voc nunca
deve terminar um teste antes disso).
Como fazer?
Mas voc tambm pode optar por ferramentas pagas como Optimizely,
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Um ponto de cautela
Todas as tcnicas e dicas que voc leu neste E-book, por mais que faam sentido
para voc e se encaixem em seu cenrio, ainda assim, at que se provem efetivas
definitiva.
Na Supersonic, acreditamos e temos comprovado cada vez mais, juntamente com
resultados seguros.
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Para se inspirar
Veja nos 3 cases abaixo como a equipe Supersonic tem trabalhado no
dia-a-dia e entregado resultados expressivos para empresas de vrios segmentos
atravs de uma metodologia baseada emTestes:
www.gosupersonic.com.br/clientes-resultados/
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Sobre a Supersonic
Criada em 2013, a Supersonic a primeira empresa brasileira 100% especializada em acelerar negcios
atravs da Otimizao de Taxa de Converso.
Utilizando uma metodologia cientfica prpria, a Supersonic desenvolve e implementa aes, estudos e
tcnicas que tm como objetivo aumentar o percentual de visitantes de um site que efetivamente geram
receita para a empresa.
Conta atualmente com um time da mais alta expertise em Marketing Digital atuando junto a cada um dos
clientes. Profissionais com formao e atuao slida em Marketing, Publicidade, Administrao, Mtricas,
Mdia, Planejamento e Performance garantem a entrega diria dos resultados.
www.GoSupersonic.com.br
Um projeto da
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