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23. A firma
O comrcio executado sob uma designao nominativa, que constitui a firma. H, porm, no
direito comparado duas concepes diversas de firma:
Para o conceito objectivo, a firma um sinal distintivo do estabelecimento comercial. Da
decorrem, como corolrios, a possibilidade de tal designao ser composta livremente e ser
transmitida com o estabelecimento, independentemente de acordo expresso.
Para o conceito subjectivo, a firma um sinal distintivo do comerciante o nome que ele usa
no exerccio da sua empresa: o nome comercial do comerciante. Da que, em relao ao
comerciante individual, nesta concepo, a firma deva ser formada, a partir do seu nome civil e, em
princpio intransmissvel.
O art. 18 CCom1[2], est relacionado com o estatuto de comerciante. Considera-se a firma o
nome comercial do comerciante, sinal que os identifica ou individualiza tambm o faz para alguns
no comerciantes sociedades civis no comerciais.
d)
Tem de ser composta pelo seu nome completo ou abreviado para identificao, no podendo
colocar em regra a abreviao de um s vocbulo; pode ter expresses ou siglas; pode aditar uma
alcunha ou expresso alusiva actividade comercial. O art. 40 RNPC, estabelece o estabelecimento
individual de responsabilidade limitada.
e)
Sociedades comerciais
Podero ter a aluso actividade comercial (art. 177/1 CSC). O art. 200 CSC, a firma que as
sociedades por cotas devem ser formadas com ou sem sigla, nome completo ou abreviado de todos
ou alguns dos scios, tem de quer sempre o aditamento Lda.
Tem de dar a conhecer quanto possvel o objecto da sociedade (art. 10/3 CSC). Deve aludir ao
objecto social. Vale integralmente para as Sociedades Annimas (art. 275 CSA) e para as
sociedades em comandita, a firma tem de ser composta pelo nome completo ou abreviado por
todos os scios comanditados (art. 467 CSC).
a)
c)
Marca a prioridade da firma j registada ou licenciada procurando evitar surgir outra firma com
a mesma denominao da existente.
aferida no mbito da exclusividade, podendo haver firmas semelhantes se tiver mbito de
exclusividade diferente, a racio legis, no haver firmas iguais.
O juzo de confundabilidade (fundamentao de recurso) tem que ser de fundamentao global,
tem que atender aos elementos fundamentais da firma. o nome da firma que o juzo de valor temse de fundamentar.
d)
e)
Princpio da unidade
O comerciante deve gerir a sua actividade sob uma nica firma. O empresrio individual no
pode usar mais do que uma firma (art. 38/1 RNPC).
Este princpio tem de ser confrontado com o fenmeno da transmisso da firma, se houver
transmisso de firma, afecta os princpios que a lei refere?
Poria-se em causa o princpio da novidade se o alienante continuar a usar a firma alienada.
Pressupe-se que o alienante perde a firma anterior, para continuar, tem que formar uma nova
firma princpio da novidade.
O princpio da unidade atingido se o alienante puder continuar a utilizar a firma anterior?
Resposta negativa, se algum quiser adquirir a firma do alienante, deve criar nova firma. Pode
continuar a firma que tem, tendo que exercer simultaneamente a explorao da firma adquirida. S
pode utilizar a firma do alienante se continuar a explorar a firma do alienante (art. 38/2 RNPC),
no se permitindo a subsistncia de firmas independentes. A lei permite a transmisso da firma (art.
44 RNPC), mas para isso que preencher determinados requisitos:
A indicao tem que ser dada ao novo titular de que sucedeu ao antigo titular;
Por transmisso mortis causa (art. 38/2 RNPC), os sucessores tambm devem continuar gerir
o estabelecimento. A lei exige que haja/impe uma conexo da firma ao estabelecimento para que a
continuidade na identificao no se torne enganosa.
Preocupao de defesa de terceiros, porque eles recebem a garantia de que se trata do exerccio
do mesmo estabelecimento.