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em pauta
A gesto e o
financiamento
da TV pblica
Limites do pblico e do privado
na paisagem miditica.
por
Televiso pblica:
um debate fundamental
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M a r i a C e c l i a A n d r e u cc i C u r y
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No Brasil, as televises
comerciais parecem
preencher todos os espaos, onde a TV pblica
no consegue entrar e,
com isso, restringem-se
as escolhas e opes ao
telespectador.
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Servem para imprimir-lhe rumo, ordem e parmetros nos processos decisrios que fazem desse
sistema uma realidade, seja ela qual for.
A TV BRASIL a nica
emissora pblica federal
controlada pela sociedade civil. Criada em 2008,
possui canais abertos
apenas em quatro Estados, alm de formar uma
Rede Pblica de TV com
outros sete canais universitrios e quinze emissoras educativas estaduais.
A televiso
pblica possvel
A gesto da TV pblica
Um modelo de gesto que se prope a cumprir
os ideais da televiso pblica parte, inicialmente,
da sua autonomia, da sua independncia para
cumpri-los e de sua representatividade. Existem
diferentes formas de gesto nos diversos sistemas
pblicos espalhados pelo mundo. As possibilidades so inmeras.
Em geral, tende a existir um poder e um contrapoder, os quais podem ser definidos como diretoria executiva e o conselho curador e ambos buscam equilbrio, pluralidade e limites em todos os
aspectos da gesto da organizao. Reconhece-se
aqui, contudo, que no existe uma receita pronta,
e sim diferentes modelos espalhados pelo mundo,
com maior ou menor sucesso, os quais podem
incluir vrios conselhos ou apenas uma diretoria.
Vista dessa forma, parece um modelo que tende
a funcionar equilibradamente, mas, como todo
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O financiamento
da televiso pblica
O financiamento da televiso pblica um
aspecto que, direta ou indiretamente, tende a
influenciar a linha da programao, a escolha
dos gestores e todos os seus processos decisrios.
modelo, tambm tende a apresentar suas brechas, suas fissuras. Os critrios nem sempre so
respeitados. Ou seja, por um lado, nem sempre
a diretoria executiva capacitada para as funes que lhe foram designadas, muitas vezes
tornando-se indicaes polticas ou motivadas
por interesses particulares e, por outro, muitas
vezes o conselho no representa, de fato, os diversos segmentos da sociedade, que por sua vez
nem sempre sabe que est sendo sequer representada. Muitas crticas podem ser observadas,
em relao, tanto a um como ao outro lado da
gesto (LEAL FILHO, 2008).
Em alguns pases a sociedade civil tambm se
organiza para fazer um contra-controle paralelo,
por meio de organizaes no governamentais,
aumentando assim sua participao e interferncia na gesto da mdia, seja pblica ou privada.
Quo maior for essa participao ativa e a transparncia do modelo de gesto, maior tende a ser
a sustentabilidade social de um sistema pblico
de comunicao.
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Divulgao
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E a audincia, o que
pensa sobre tudo isso?
Falar sobre o que a mdia deve fazer s tem
sentido se conhecidos os seus efeitos entre a
sociedade (BARROS FILHO, 2003, p. 9). Nesse
sentido, investigamos se a recepo da propaganda pelo pblico-cidado na TV pblica tem o
mesmo potencial de polmica.
Demonstramos, numa pesquisa qualitativa recente, que a publicidade em TV pblica, tende a
ser bastante bem acolhida. No incio do debate
surgiu at certo espanto do grupo quanto ao objeto da discusso, j que eles sequer pensam uma
televiso sem a presena da publicidade. Ela tende
a fazer parte da paisagem miditica. Essa surpresa
deve-se tambm ao fato de o sistema hegemnico de comunicao no Brasil ser o comercial, ao
BIBLIOGRAFIA
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Summus, 2003.
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no Anexo I da dissertao de CURY, M. Cecilia A. acima citada.
. Por uma rede nacional de televiso. Texto apresentado
no seminrio O Desafio da TV Pblica, promovido TVE Rede
Brasil. junho de 2003.
MARTN-BARBERO, Jess. Televiso pblica, televiso cul-
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