A TV no Brasil: seis dcadas e muitas histrias

TV in Brazil: six decades and many histories

B r u n o C a m pa n e l l a * RIBEIRO, Ana Paula Goulart; SACRAMENTO, Igor; Roxo, Marco (org.) (2010). Histria da Televiso no Brasil.

So Paulo: Editora Contexto, 352 p.

Resumo Resgatar a histria da televiso fundamental para a melhor compreenso das dinmicas sociais, polticas e econmicas envolvendo o indivduo e a sociedade na qual est inserido. E exatamente esta a proposta do livro Histria da Televiso no Brasil, organizado por Ana Paula Goulart Ribeiro, Igor Sacramento e Marco Roxo. Palavras-chave: histria da televiso, construo do imaginrio, dcadas de TV no Brasil Abstract Reviewing the history of television is fundamental to better understand social, political and economic dynamics involving the individual and society in which we are inserted. This is exactly the proposal of the book Histria da televiso no Brasil, edited by Ana Paula Goulart Ribeiro, Igor Sacramento and Marco Roxo. Keywords: history of television, construction of imaginary, decades of TV in Brasil

* Doutor em Comunicao e Cultura pela Escola de Comunicao da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e mestre em Transnational Communications and the Global Media pelo Goldsmiths College, University of London. Professor do departamento de Estudos Culturais e Mdia da Universidade Federal Fluminense (UFF).

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O fato mais importante a respeito da televiso que as pessoas a assistem

(Neil Postman, Amuzing Ourselves to Death: Public Discourse in the Age of Show Business)

1. Definio de Mark Fowler, presidente da FCC (Federal Communications Commission) responsvel pela desregulamentao do mercado televisivo americano durante o governo de Ronald Reagan (Miller, 2009: 14).

eria difcil exagerar a importncia adquirida pela televiso no cotidiano brasileiro ao longo das seis dcadas de sua existncia no pas. Diferentemente dos seus primrdios, quando ela era quase unicamente encontrada nas salas de estar de alguns domiclios privilegiados das classes mdia e alta urbana, a TV , atualmente, uma tecnologia ubqua em todas as camadas da sociedade nacional. Assistir televiso nunca foi to fcil: ela pode ser vista no ambiente de trabalho, em bares e restaurantes, em aparelhos de telefonia mvel, nos nibus e txis, nos computadores pessoais e, naturalmente, em casa. A despeito de algumas previses pessimistas acerca de seu eminente declnio, especialmente devido competio com as novas mdias, como a internet e os videogames, a televiso continua tendo presena marcante no cotidiano do cidado comum. De acordo com a ltima Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios (PNAD), do IBGE, existia, em 2009, praticamente 96 milhes de aparelhos televisores em domiclios no Brasil nmero quase quatro vezes maior do que o de computadores com acesso internet e, surpreendentemente, superior ao de geladeiras. O cenrio no diferente no que se refere ao volume de contedo diariamente produzido. Para John Ellis, vivemos na era da abundncia televisiva (Ellis, 2000). Contudo, a importncia da TV vai muito alm de apreciaes quantitativas; ela no uma simples torradeira com imagens1. Para Roger Silverstone, a televiso um conector basilar do mundo individual do sujeito com o social que o cerca. Segundo o pesquisador, estudar televiso o mesmo que estudar o cotidiano (Silverstone, 1989: 77). Resgatar a sua histria fundamental para a melhor compreenso das dinmicas sociais, polticas e econmicas envolvendo o indivduo e a sociedade na qual est inserido. E exatamente esta a proposta do livro Histria da Televiso no Brasil, organizado por Ana Paula Goulart Ribeiro, Igor Sacramento e Marco Roxo. Por meio de um levantamento histrico dos mais importantes programas j produzidos para a TV nos ltimos 60 anos, os autores desta coletnea tambm retratam um Brasil que passa por significativas transformaes nas mais diversas esferas. Embora seja indiscutvel o papel proeminente deste meio na articulao do indivduo com o mundo, em seus aspectos objetivos e subjetivos, surpreende a escassez de relatos no mercado editorial nacional que tentem dar conta de sua histria. O livro aqui apresentado ajuda, portanto, a suprir uma parte dessa

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lacuna existente no campo da comunicao. Diferentemente, porm, de outros valiosos esforos de resgate histrico da TV no Brasil, publicados em forma de livro (Esquenazi, 1993; Federico, 1982; Mattos, 2002, por exemplo), a obra de Ribeiro, Sacramento e Roxo uma coletnea de artigos escritos por vrios pesquisadores da televiso brasileira. Ou seja, ela oferece uma ampla perspectiva sobre o assunto constituda por diferentes pontos de vista e referenciais tericos. Tal modelo, entretanto, tambm pode embutir riscos. comum encontrar coletneas s vezes organizadas e escritas por acadmicos competentes que no conseguem apresentar um mnimo de comunicabilidade entre os textos selecionados. A despeito destes serem articulados a partir de uma ou mais questes compartilhadas, frequentemente, o resultado final no demonstra a necessria organicidade acerca das delimitaes, problematizaes e desafios do objeto proposto pelos editores de modo a justificar a publicao dos textos sob um ttulo comum. Esse definitivamente no o caso da obra analisada nesta resenha. Ao contrrio, Histria da Televiso no Brasil surpreende pela capacidade de abranger discusses sobre temporalidades e gneros televisivos bastante distintos, ao mesmo tempo em que traz uma afinada contextualizao econmica, cultural, poltica e social dos contedos pesquisados, dando, assim, uma coerncia narrativa histria da TV nacional. O livro dividido em seis partes uma para cada dcada analisada sendo que cada parte composta por dois ou trs textos que examinam diferentes aspectos dos contedos produzidos no perodo. A primeira contribuio, feita por Marialva Barbosa, apresenta um relato sobre a construo do imaginrio em torno de um meio que comea a permitir ao indivduo alcanar visualmente lugares distantes, ainda que dentro de sua prpria casa. A televiso dos anos 1950 comea a modelar novas formas de envolvimento coletivo, indicando o avano do processo de privatizao do cotidiano. Assim como Barbosa, Cristina Brando relata uma atmosfera de otimismo cercando as primeiras experincias da TV brasileira. Textos de Ibsen e Dostoievski eram adaptados em produes ousadas de teleteatro, que demandavam criatividade de seus realizadores. Lentamente, porm, o esprito de improvisao da dcada de 1950 foi dando lugar maior profissionalizao dos anos 1960, perodo em que ocorreu uma expanso significativa do mercado televisivo no Brasil. Produtores e crticos comearam a conjecturar acerca da natureza de sua audincia. Alexandre Bergamo descreve a influncia das recm-introduzidas pesquisas mercadolgicas na programao desenvolvida na poca: em lugar do teleteatro, investe-se cada vez mais na telenovela, vista como mais adequada para uma audincia familiar. Marcos Napolitano, por sua vez, investiga a influncia dos festivais de msica
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na formao de uma audincia politizada, que vivia sob crescente censura por parte da ditadura militar. O autor tambm revela como o sucesso dos festivais transmitidos pela TV ajudou a consolidar a indstria fonogrfica brasileira. Reconhecida por sua maior profissionalizao administrativa, a indstria fonogrfica tambm acaba influenciando no tipo de gesto tradicionalmente familiar das emissoras televisivas. A renovao esttica da TV, ttulo do texto de Ana Paula Goulart Ribeiro e Igor Sacramento que inaugura a terceira parte do livro d o tom das transformaes da televiso nacional na dcada de 1970. A modernizao do meio, iniciada nos anos 1960, ganha novo impulso no comeo da dcada seguinte como consequncia de interesses mercadolgicos e polticos. Segundo Ribeiro e Sacramento, o ideal de construo de uma TV de qualidade comea a se consolidar, em parte, como reao s crticas recebidas por programas que exploravam o mundo co. O gradual aprimoramento da produo de telenovelas foi somente uma das etapas de um projeto que tambm abrangia a implantao da transmisso televisiva em rede nacional (considerada vital no projeto de integrao do pas vislumbrado pela ditadura). A TV Excelsior, caada em 1970 por Mdici, teve papel importante nesse processo. Alm de ter formado profissionais como Walter Clark e Boni, fundamentais para a posterior implementao do padro Globo de qualidade, a extinta emissora de So Paulo tambm abrigou um dos mais inovadores telejornais do Brasil, o Jornal de Vanguarda, criado por Fernando Barbosa Lima em 1962. De acordo com o texto de Regina Mota, a experincia adquirida com o Vanguarda foi fundamental para a empreitada levada a frente por Barbosa Lima, quase 20 anos depois, na TV Tupi: o programa Abertura. A produo combinava uma agenda crtica aguada crucial durante o perodo de distenso poltica do final dos anos 1970 com uma renovao de linguagem levada a cabo por profissionais conceituados, como Glauber Rocha, diretor de um de seus quadros. Para Mota, a renovao esttica introduzida pelo Abertura influenciou vrios diretores da dcada de 1980, entre eles, Guel Arraes. O captulo escrito por Marina Caminha, que integra a seo do livro dedicada aos anos 1980, faz uma anlise da srie Armao Ilimitada, um dos mais celebrados trabalhos do diretor. Segundo Caminha, a produo da srie deve ser pensada dentro do cenrio econmico/poltico brasileiro da poca, marcado pela redemocratizao poltica e pelo avano do neoliberalismo. Esse contexto explicitado na representao de personagens jovens, despolitizados, preocupados com o corpo e a natureza e que se expressam pelo consumo de imagens. Entretanto, ao mesmo tempo em que havia diretores como Guel Arraes, que buscavam inovar a produo televisiva com programas
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caracterizados pelas pardias, colagens e edies rpidas, a dcada de 1980 tambm marcou a retomada de frmulas abandonadas no final dos anos 1960 e incio dos 1970. Maria Celeste Mira mostra de que modo Silvio Santos, ao inaugurar o SBT em 1981, comea a apostar no estilo popularesco de O Povo na TV, Viva a Noite, Bozo e outros programas com matrizes testadas na dcada anterior, para conquistar as classes C e D. Embora tenha, gradualmente, sido obrigado a melhorar a qualidade de suas produes para apagar a imagem de TV do povo seguindo a demanda de um mercado publicitrio mais exigente o foco nas camadas socioeconmicas mais baixas parecia acertado. O texto de Marco Roxo descreve a trajetria de um dos mais bem-sucedidos produtos a explorar esse mercado: o Aqui Agora do SBT (reencarnao, com pretenso mais jornalstica, de O Povo na TV ). A despeito das transformaes que sofreu ao longo dos anos seja no nome, seja no formato o programa, criado originalmente na TV Tupi, jamais abandonou seu cunho sensacionalista. A popularidade alcanada pela participao ao vivo de mdiuns, curandeiros e jornalistas especializados no mundo co teria influenciado, de acordo com Roxo, a Rede Globo e outras emissoras a investir no popularesco para no perder terreno frente aos concorrentes. Na quinta parte do livro, dedicada dcada de 1990, Kleber Mendona analisa uma dessas iniciativas: o Linha Direta da Rede Globo. Assim como outros programas que serviram de inspirao, entre eles, O Homem do Sapato Branco e o prprio Aqui Agora, Linha Direta espetaculariza a violncia e se apresenta populao como um meio de conquista da cidadania. Segundo Mendona, o discurso dramtico, por vezes macabro, de seu jornalismo baseado em investigaes criminais que contavam com informaes e denncias dos telespectadores permitiu Rede Globo reconquistar um mercado popular que estava sendo perdido para o SBT e para a Record. O texto de Beatriz Becker mostra, contudo, que a disputa pela audincia tambm se acirrava no espectro oposto das produes televisivas: o das telenovelas nacionais de qualidade. Pantanal , produzida pela Rede Manchete, significou um srio desafio ao domnio que a Rede Globo tinha do gnero no Brasil. A exibio de um paraso rural idlico, apresentado em sequncias longas que valorizavam a natureza e o misticismo selvagem de alguns personagens, teria cativado uma audincia ainda sob efeito do choque causado pelo confisco financeiro do Plano Collor. A ascenso momentnea da j extinta Rede Manchete foi uma prvia das transformaes que ocorreram no cenrio miditico brasileiro dos anos 1990. Valrio Cruz Brittos e Denis Gerson Simes descrevem alguns fatores responsveis por essas mudanas: a estabilidade da moeda, a reconfigurao do capitalismo e o aumento da
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concorrncia. Para os autores, a entrada da televiso paga teria inserido o Brasil no mercado televisivo internacional. Tais mudanas, porm, no foram suficientes para colocar em risco o domnio dos principais grupos televisivos nacionais. A Rede Globo, por exemplo, no poupou esforos para se adaptar rapidamente a um novo cenrio marcado pela popularizao das mdias digitais. Yvana Fechine e Alexandre Figueira relatam, na ltima parte do livro, as experincias pioneiras da emissora com narrativas transmdia entre cinema e televiso. Embora os processos de divulgao e distribuio de filmes coproduzidos pela Globo Filmes nos anos 1990 j demonstrassem uma sinergia entre essas mdias o que tambm acontecia no projeto governamental DOC TV de incentivo ao documentrio foi somente na dcada seguinte que as primeiras produes foram concebidas com ambas as mdias em mente. Fechine e Figuera sugerem que o sucesso de Auto da Compadecida, originalmente exibida como minissrie e posteriormente reeditada para o cinema, teria sido crucial para o desenvolvimento de outros projetos transmiditicos no Brasil. Com uma perspectiva semelhante, o texto de Ana Silvia Mdola e Lo Vitor Redondo encerra o livro propondo que a ubiquidade dos telefones celulares, computadores e outros dispositivos digitais no cotidiano do indivduo contemporneo tem levado produtores televisivos a repensarem suas criaes. Cada vez mais, programas para a TV so feitos de modo a instigar a interatividade com a audincia por meio das plataformas digitais. Talvez, o maior mrito de Histria da Televiso no Brasil seja sua capacidade de refletir sobre aspectos especficos da produo televisiva dentro de um amplo contexto cultural e socioeconmico do pas. Em outras palavras, o livro combina depoimentos de atores, produtores, diretores e crticos de televiso discutindo questes ligadas linguagem, tcnica, estratgia de mercado etc. com anlises macro das transformaes polticas, econmicas, estticas e tecnolgicas que ocorreram ao longo das ltimas seis dcadas. O resultado final uma obra bem organizada e instigante, que no deve se restringir queles diretamente vinculados aos estudos de TV, podendo tambm interessar a pesquisadores e curiosos do campo da comunicao em geral. Dentro desta proposta, seria possvel supor, por exemplo, que a pesquisa histrica de fenmenos televisivos como O Homem do Sapato Branco, Discoteca do Chacrinha e Ratinho consiga contribuir para reflexes acerca da cultura spoof na internet; responsvel pela crescente produo de vdeos pardicos que desafiam padres ticos e estticos vigentes (Felinto, 2007). Ou seja, a anlise da TV enquanto mediadora do indivduo com o social abre inmeras alternativas reflexivas, que podem, por sua vez, ser articuladas com outras mdias.
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Como em qualquer livro que tente dar conta de um assunto to extenso, sempre possvel listar temas que ficaram de fora. Programas humorsticos, esportivos, minissries ficcionais e os hoje onipresentes reality shows so alguns dos gneros pouco (ou que no so) explorados na obra. Contudo, ao invs de indicar uma falta, essa constatao s refora a sensao de que ainda existe muito para se pesquisar no que concerne histria da TV brasileira. Assim como sugere Neil Postman na epgrafe de abertura desta resenha, a televiso importante pelo simples fato de que as pessoas a assistem; mais do que isso, as pessoas discutem sobre ela; e o fazem maciamente. No Brasil, em particular, sua histria extensa e reveladora. Por todos esses motivos, Histria da Televiso no Brasil uma obra importante e muito bem vinda para os estudos de comunicao.
REFERNCIAS ELLIS, John. Seeing things: television in the age of uncertainty. Nova York: I. B. Tauris & Co., 2000. ESQUENAZI, Rose. No Tnel do Tempo: uma memria afetiva da televiso brasileira. Porto Alegre: Artes e Ofcios Editora, 1993. FEDERICO, Maria Elvira Bonavita. Histria da Comunicao: Rdio e TV no Brasil. Petrpolis: Vozes, 1982. FELINTO, Erik. Felinto. Videotrash: O Youtube a cultura Spoof na Internet. XVI Encontro da Comps, na UTP, Curitiba, p. 1-11, 2007. MATTOS, Srgio. Histria da televiso brasileira: uma visao econmica, social e poltica. Petrpolis: Vozes, 2002. MILLER, Toby. A televiso acabou, a televiso virou coisa do passado, a televiso j era. In: Freire Filho (ed.) A TV em transio: tendncias de programao no Brasil e no mundo, p. 9-26. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009. POSTMAN, Neil. Amusing ourselves to death: public discourse in the age of show business. Nova York: Penguin Books, 1986. SILVERTONE, Roger. Let us return to the murmuring of everyday practices: a note on Michel de Certeau, television and everyday life. Theory, Culture and Society, vol.6, p. 77-94, 1989.

Resenha recebida em 14 de dezembro de 2010 e aprovada em 31 de janeiro de 2011.

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