Artigo - Maria Luiza Gonçalves Baracho - Uma Televisão Brasileira

TELEVISO BRASILEIRA: UMA (RE)VISO
Maria Luiza Gonalves Baracho Universidade Federal do Paran UFPR

mlgb@terra.com.br
RESUMO: Revendo a bibliografia especializada, da dcada de 1970 em diante, verifica-se que poucos autores analisaram os vinte primeiros anos da televiso brasileira. Essa tem sido uma tarefa de memorialistas, que registram lembranas e saberes daquela poca. H quem afirme que, no Brasil, a TV seria um fenmeno significativo somente depois da criao da Rede Globo. Sem dvida, com as redes nacionais foi reformulado o antigo modo de fazer televiso, que, nem por isso, deve ser esquecido. O que se pretende apontar algumas das razes que ainda fazem, do incio da TV brasileira, um tema de pouco interesse para a historiografia. ABSTRACT: Reviewing the specialized bibliography about Brazilian television history from the 70s forward, verifies that few authors wrote about the first twenty years of Brazilian television. This task has been taken by memorialists, who register remembrances and bits of information of the period. Some say that television in Brazil became a significant phenomenon only after the creation of the net Rede Globo. Doubtless, with the national networks, the old way of doing television, although remodeled, neither that, should be forgotten. Our aim is to point out a few reasons why the beginnings of Brazilian television has not aroused so much interest for historians. PALAVRAS-CHAVE: Televiso Histria Bibliografia KEYWORDS: Television History Bibliography
Nos ltimos anos, vrios livros sobre a televiso tm sido publicados no Pas, especialmente sobre a televiso brasileira. Muitos deles so escritos por conhecidos homens de comunicao, preocupados em deixar o registro do que viveram e presenciaram em seu cotidiano de trabalho.1 Outros livros, lanados do final dos anos 1970 para c, tm origem em teses e atividades acadmicas, sendo que vrios deles so ttulos esgotados.
Mestre em Histria pela Universidade Federal do Paran (UFPR), vinculada ao Programa de PsGraduao em Histria na mesma Universidade (doutoranda); pesquisadora da Diretoria do Patrimnio Cultural da Fundao Cultural de Curitiba (DPC/FCC). A importncia atribuda aos 50 anos da televiso no Brasil, comemorados em 2000, certamente serviu de estmulo para o lanamento de novos trabalhos sobre o tema, agregando autores e editores para um tema que mobiliza o pblico interessado em cultura.
Fnix Revista de Histria e Estudos Culturais Abril / Maio/ Junho de 2007 Vol. 4 Ano IV n 2 ISSN: 1807-6971 Disponvel em: www.revistafenix.pro.br
O que se questiona por que os primeiros vinte anos da televiso brasileira tm merecido principalmente a ateno de memorialistas, sendo poucos os autores que, ao tratarem da cultura brasileira e da importncia dos meios de comunicao no pas, fixam seu olhar sobre a TV daquela poca. Entre eles, o socilogo e antroplogo Renato Ortiz, no livro A Moderna Tradio Brasileira,2 e o jornalista e professor de cinema, Inim F. Simes, nos textos TV Chateaubriand, publicado em 1986, e A Nossa TV Brasileira, de 2004.3 No entanto, em diferentes abordagens, a televiso de carter empresarial, dirigida por homens de negcios e que se firmou com as redes nacionais de comunicao, a partir da dcada de 1970, tem sido objeto de vrios estudos.
Escrever sobre a televiso brasileira na dcada de setenta praticamente escrever sua histria
Com esta frase, que d incio ao artigo Um s povo, uma s cabea, uma s nao, a psicanalista e ensasta Maria Rita Kehl se refere televiso que, no Brasil do incio da dcada de 1970, j havia elaborado seu prprio modelo de organizao e produo, consubstanciado na Rede Globo parmetro de eficincia na indstria cultural que, vigorosamente, se expandia e se consolidava no pas. Escrever sobre a televiso daquela poca significa, ento, nas palavras daquela autora, retomar a histria da indstria cultural no Brasil [...] ligada atuao dos grandes monoplios econmicos, e conseqentemente histria da Globo.4 Nesse sentido, seria possvel completar a frase inicial dizendo que a histria da televiso na dcada de 1970 se confunde com a histria da rede Globo. Organizada segundo um modelo empresarial de produo totalmente voltado para o mercado, que rapidamente se ampliou, a Globo estabeleceu sua supremacia no cenrio brasileiro. Para isso, colaborou a criao do chamado padro Globo de qualidade, que se firmou ainda mais depois da implantao da televiso em cores no pas, em 1972. Nessa poca, com exceo de poucas estaes locais, as emissoras j se encontravam interligadas em rede. O padro Globo passou a servir de referncia para a TV brasileira.
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ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. 5. ed. So Paulo: Brasiliense, 1999. SIMES, Inim F. TV Chateaubriand. In: COSTA, Alcir Henrique da; et al. (Coord.). Um pas no ar: histria da TV brasileira em trs canais. So Paulo: Brasiliense, 1986. p. 11-121. KEHL, Maria Rita. Um s povo, uma s cabea, uma s nao. In: CARVALHO, Elisabeth; KEHL, Maria Rita; RIBEIRO, Santuza Naves. (Coord.). Anos 70: televiso. Rio de Janeiro: Europa, 1980. p. 5-29. v. 7.
Existe, no entanto, o reverso da moeda. Se, por um lado, a Globo se transformou em modelo e definiu um certo modo de fazer televiso, onde merecem ateno, entre outras coisas, a limpeza da imagem e do texto, de outro, esto as demais emissoras. Tomadas em conjunto, elas operavam (e operam) de forma diferente, com outro padro, o que se tornou visvel no s na programao, mas em toda a publicidade veiculada, explicam o antroplogo Carlos Alberto M. Pereira e o cineasta Ricardo Miranda.5 Esse outro padro [...] incorpora e lida fundamentalmente com aquilo que [...] do ponto de vista da definio de qualidade da Globo aparece como mau gosto, como popularesco e assim por diante.6 (destaque nosso) Na verdade, o que estava (e continua) em jogo para todas as redes a maneira como podem e devem atingir o pblico telespectador, na disputa pela audincia e pela verba publicitria. Na Globo, Boni (Jos Bonifcio Oliveira Sobrinho) e Walter Clark conseguiram concretizar, a partir de 1967, um projeto empresarial que j haviam idealizado quatro anos antes, quando ambos trabalhavam na TV Rio. Naquela poca, a TV Rio estava em crise depois de perder grande parte de seus funcionrios para a Excelsior, que ofereceu a todos salrio dobrado. Boni e Walter Clack acreditavam
[...] que s uma central de produes e uma programao nacional tornariam vivel a televiso em termos empresariais, pela diluio de custos e o alcance de um mercado realmente majoritrio, o de Rio-So Paulo. [...] a central de produes s pde mesmo ser feita anos depois, graas conscincia e aos recursos postos disposio pela Rede Globo.7
O xito nacional obtido pela Rede a prova do acerto daquela viso empresarial. No entanto, cabe lembrar que muitas das medidas postas em prtica pela Globo tiveram origem na TV Rio (1955-1977) e na TV Excelsior (1959-1969). A TV Rio foi uma das primeiras a se coadunar com uma viso empresarial moderna, como afirma o socilogo Alcir Henrique da Costa. Dela veio a idia de utilizao do equipamento de videoteipe (VT), em 1960, fundamental para racionalizar a programao da emissora. Videoteipe que se tornaria, depois, elemento chave para a criao de redes que fizeram circular pelo Brasil programas como os da TV Excelsior e
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PEREIRA, Carlos Alberto; MIRANDA. Ricardo. Televiso: as imagens e os sons no ar, o Brasil. So Paulo: Brasiliente, 1983. Ibid., p. 34. Trecho de fala atribuda a Boni, publicado pela revista Fatos e Fotos, s/d, e reproduzido por Alcir Henrique da Costa. (COSTA, Alcir Henrique da. Rio e Excelsior: projetos fracassados? In COSTA, Alcir Henrique da.; et al. (Coord.). Um pas no ar: histria da TV brasileira em trs canais. So Paulo: Brasiliense, 1986, p. 137.)
da TV Tupi. Veio tambm, da TV Rio, a definio da horizontalidade (programas apresentados de segunda a sexta-feira, como as novelas) e da verticalidade da programao (organizao diria da programao que acostuma o telespectador a uma ordem determinada de programas), rompendo com imposies dos anunciantes o que j se fazia na televiso norte-americana. Essa frmula de programao foi adotada, tambm, pela TV Excelsior, que comeou a desenvolver linguagens e temticas brasileiras, substituindo as adaptaes de obras estrangeiras. Assim, a Excelsior desenvolveu a telenovela em captulos e criou, como espao entre as novelas, o telejornal dirio, seguindo o padro norte-americano de telejornalismo.8 Apesar dos avanos realizados por aquelas emissoras, para muitos brasileiros e a se inclui Maria Rita Kehl, foi a partir da Globo que a televiso [...] passou a existir como fenmeno social significativo e como sistema abrangente.9 E isso na medida em que ampliou seu pblico, se tornou mais eficiente e, sob novos critrios, reformulou sua programao. A grande virada da TV Globo do Rio de Janeiro, inaugurada em abril de 1965, ocorreu a partir do ano seguinte, quando a empresa deixou de ser comandada por pessoas do meio-artstico e sua direo foi entregue a Walter Clark, que idealizara uma televiso fundamentada nos termos da indstria da propaganda. A partir da, a televiso passou a ser [...] pensada prioritariamente como um empreendimento comercial, e s em conseqncia disso como um veculo divulgador de arte, cultura, entretenimento, informao. A programao passou a ser pensada em funo das estratgias de comercializao da televiso.10 Mudaram tambm as relaes com os anunciantes e as tticas da concorrncia para garantir audincia, explica Maria Rita Kehl. Se, em 1968, a audincia da Globo, no Rio de Janeiro, j chegava a 49%, com o incio das transmisses em redes nacionais, em 1969 passou a ocupar lugar de destaque no cenrio nacional.11 Note-se que, ao longo da dcada de 1960, ainda estava em formao o pblico brasileiro de televiso (embora no Rio e em So Paulo a TV j existisse desde 1950).
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Cf. COSTA, Alcir Henrique da. Rio e Excelsior: projetos fracassados? In COSTA, Alcir Henrique da.; et al. (Coord.). Um pas no ar: histria da TV brasileira em trs canais. So Paulo: Brasiliense, 1986, p. 160-166. KEHL, Maria Rita. Um s povo, uma s cabea, uma s nao. In: CARVALHO, Elisabeth; KEHL, Maria Rita; RIBEIRO, Santuza Naves. (Coord.). Anos 70: televiso. Rio de Janeiro: Europa, 1980, p. 5. v. 7. KEHL, Maria Rita. Eu vi um Brasil na TV. In: Ibid., p. 174. Ibid., p. 176.
Em 1960, quando as cidades apresentavam significativo crescimento, menos de 5% dos domiclios do pas possuam um televisor. Dez anos depois, essa percentagem superou 24%, concentrados nas regies Sul e Sudeste. No Sudeste, em mais de 40% das moradias havia televiso.12 Considerando o nmero de aparelhos existentes no pas, pode-se afirmar que, em 1960, eram 600 mil; dez anos depois chegavam a 4.600.000. Para 1979, o salto foi significativo: 16.700.000 televisores, sendo 4.530.000 em cores.13 Isso ocorreu porque as redes de televiso (em especial a Globo) levaram seu sinal aos pontos mais longnquos do Brasil numa poca em que os televisores se mostravam mais acessveis populao. por essa razo que, no texto Eu vi um Brasil na TV, a Globo se torna objeto de anlise de Maria Rita Kehl objeto esse que vai muito alm da prpria emissora, pois o que se descortina o processo de formao das redes de televiso, beneficiadas pela modernizadora poltica de telecomunicaes adotada pelo Estado. As redes, segundo os princpios de Segurana Nacional, professados pelo governo militar, deviam servir como fator de integrao nacional. Entretanto, a partir de 1969, quando comearam as primeiras transmisses, estas acabaram por integrar os brasileiros no como povo, mas como pblico pblico consumidor, segundo o jornalista e crtico de televiso Eugnio Bucci. Afirma ele que [...] o modelo de televiso que vingou no Brasil soube unificar o pas no plano do imaginrio por cima de um alicerce [...] marcado por desencontros, rupturas, abismos sociais. Conseguiu que um pas desunido (real) se visse (se imaginasse) unido.14 O Brasil passou a ser, portanto, o pas da telinha, representado por uma imagem idealizada de sociedade, que no mostrava a profunda desigualdade social, cultural e econmica de seu povo. Desse pas, da telinha, questes fundamentais passavam longe ou assumiam formas amenizadas. Criava-se, em detrimento do Brasil real, uma imagem. Fora da TV, talvez seja muito improvvel encontrar algum Brasil para ser visto. difcil enxerg-lo. Isso significa, explica Bucci, que o Brasil real, no mostrado na TV, foi perdendo sua legitimidade no espao pblico, como se fosse um Brasil menor, sem importncia, at
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HAMBURGUER, Esther. Diluindo fronteiras: a televiso e as novelas no cotidiano. In: NOVAIS, Fernando A. (Coord.). Histria da vida privada no Brasil: contrastes da intimidade contempornea. So Paulo: Companhia das Letras, 2000, p. 448-449. v. 4. MELLO, Joo de Mello C. de; NOVAIS, Fernando A. Capitalismo tardio e sociabilidade moderna. In: Ibid., p. 638. BUCCI, Eugnio. Brasil em tempo de TV. So Paulo: Boitempo, 1997, p. 13.
que o Brasil fora da TV comeou a inexistir.15 E, assim, o pas da TV passou a destacar e criar certos fatos e acontecimentos, e a moldar e a ditar comportamentos, gostos e necessidades, colaborando, nesse processo, entre outras coisas, para o fortalecimento de inmeros setores da indstria, inclusive da indstria cultural. Desse modo, a produo cultural desvinculada da mdia de certa forma tambm passou a inexistir, usando a expresso de Bucci. Sem dvida, a televiso que emergiu na dcada de 1970 rompeu com o antigo modo de fazer televiso, que vinha da poca das primeiras emissoras, fortemente influenciadas pelo rdio. Emissoras que atuavam de forma independente, sempre s voltas com problemas de equipamentos e de programao, esforando-se, nas apresentaes ao vivo, para no errar. Alm disso, o Brasil da dcada de 1970 j se distanciara muito do pas que tinha sido vinte anos antes. Daquela dcada em diante, a nova forma de fazer televiso foi constantemente aperfeioada, para atingir pblico sempre maior, mesmo nos locais mais remotos, e garantir mercado, no exterior, para a produo televisiva brasileira. So justamente a complexidade e importncia que a nova televiso assumiu ao longo dos anos que explicam o grande interesse que leva muitos autores a analis-la, em abordagens diferenciadas, na busca de entender sua insero na indstria cultural contempornea e qual tem sido seu lugar na vida dos brasileiros. Todavia, no se pode ignorar a televiso brasileira das dcadas de 1950 e 60, cujos estudos precisam ir alm dos simples relatos de memria. Isso importante para ampliar nosso entendimento do Brasil do ps-guerra aos anos 1970. Portanto, escrever sobre a televiso brasileira da dcada de setenta no praticamente escrever sua histria na televiso que a antecedeu existem inmeros meandros a desvendar.
A televiso em livros de memrias

Sobre a antiga forma de fazer televiso no Brasil, Maria Rita Kehl traduz certa fluidez que permeava todo o processo: Talvez a TV tenha sido muito mais criativa,
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BUCCI, Eugnio. Brasil em tempo de TV. So Paulo: Boitempo, 1997, p. 14.
muito mais solta, nos vinte anos anteriores, quando tudo estava por ser inventado e no havia modelos prontos.16 Certamente aquele foi um tempo em que, na televiso brasileira, tudo estava por ser feito, e a criatividade tinha espao para driblar a precariedade. Sendo impossvel adquirir algum equipamento, inventava-se algo parecido. Ao errar um movimento de cmera, descobria-se como fazer um corte ou trabalhar um plano. Quando as cmeras no tinham jogo de lentes para produzir o zoom, este era obtido quando o operador subia degraus de uma escada. Na programao ao vivo, era exigida sincronia perfeita de todos os participantes para evitar erros, fatalmente apreendidos por uma das cmeras diretas. Erros que, antes do videoteipe, no podiam ser corrigidos e tudo ficava por conta da presena de esprito dos profissionais.17 Profissionais que aprenderam o ofcio trabalhando. Utilizando grandes e pesadas cmeras, era preciso ateno para manobr-las, para no tropear no emaranhado de fios, no apoiar o corpo no pano preto que fazia o fundo do cenrio, nem aproximar demais da girafa, o imenso microfone deslocado pelo estdio.18 Radialistas transformados em apresentadores e atores de teatro fazendo televiso precisavam adaptar voz e gestos nova linguagem.19 No estdio, o tempo foi assumindo significado prprio o tempo necessrio para ajustar o cenrio e o figurino, o tempo da apresentao ao vivo, o tempo do comercial, o tempo de espera pelo prximo programa tempo percebido em todas as suas fraes. A ele atriburam-se novo significado e valor: o tempo da televiso, comprometido com o pblico, ao qual se agregou valor econmico. Para as emissoras que foram surgindo no Brasil, a partir de 1950, to ou mais importantes que a programao eram as questes tcnicas que exigiam solues e que interferiam diretamente na produo dos estdios. Como a televiso brasileira surgiu
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Maria Rita. Um s povo, uma s cabea, uma s nao. In: CARVALHO, Elisabeth; KEHL, Maria Rita; RIBEIRO, Santuza Naves. (Coord.). Anos 70: televiso. Rio de Janeiro: Europa, 1980, p. 5. v. 71. SIMES, Inim F. TV Chateaubriand. In: COSTA, Alcir Henrique da.; et al. (Coord.). Um pas no ar: histria da TV brasileira em trs canais. So Paulo: Brasiliense, 1986, p. 51. Ver: LORDO, Joo. Era uma vez ... a televiso. So Paulo: Alegro, 2000, p. 5-6. Havia uma preocupao em introduzir a voz branca em oposio s inflexes da voz do rdio-teatro, em se produzir uma imagem sem contraes musculares em contraposio ao modelo do teatro. (Trecho de depoimento de Vida Alves, Gianfrancesco Guarnieri, Walter Durst; reproduzido por Renato Ortiz em: A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. 5. ed. So Paulo: Brasiliense, 1999, p. 98.)
poucos anos depois das emissoras norte-americanas e europias, no existiam modelos prontos que servissem de guia tanto para a implementao da nossa TV como para suas atividades cotidianas de produo.20 Daniel Filho, que comeou no teleteatro da TV Rio, em 1957, lembra:
A televiso existia havia apenas nove anos no Brasil. E a gente estava aprendendo a fazer a coisa. Todo mundo. Na marra, no dia-a-dia, e sem ningum para ensinar. Qualquer profissional ali iria acabar aprendendo a executar uma ou outra funo daquelas. Ou mesmo todas. Na verdade, todo mundo criado nessa fase aprendeu a jogar nas onze. No havia como trabalhar na televiso sem fazer todos os gneros e funes. Eu no fui exceo.21
Ou seja, as pessoas aprenderam a fazer televiso na prtica, no dia-a-dia, testando e criando novas solues. A experimentao, a persistncia e a ousadia orientaram a ao dos primeiros homens da televiso tupiniquim, inaugurada em 18 de setembro de 1950. Nas palavras de Chateaubriand:
[...] com Prata Wolff, ls Sams bem quentinhas, Guaran Champagne borbulhante de bugre e tudo isso bem amarrado e seguro na Sul Amrica, faz-se um bouquet de ao e pendura-se no alto da torre do Banco do Estado, um sinal da mais subversiva mquina de influenciar a opinio pblica uma mquina que dar asas fantasia mais caprichosa e poder juntar os grupos humanos mais afastados.22
No h, no discurso inaugural da TV Tupi, referncia televiso como veculo de informao e cultura. Chateaubriand fala do progresso do pas e destaca conhecidas empresas que, por ele mobilizadas, pagaram por anncios, o que garantiu suporte financeiro ao projeto de implementao da TV. Tal novidade ocorreu quando poucos brasileiros conheciam televiso e raros eram os televisores venda no comrcio. Nessa poca, dois teros da populao do pas viviam na rea rural, em propriedades onde a energia eltrica s chegaria muitos anos depois. No obstante, a participao de anunciantes ocorreu antes mesmo da formao de um pblico de televiso, ou seja, desde o incio a televiso se apresentou como
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Durante as dcadas de 1920 e 1930, na Europa e nos Estados Unidos, foram realizadas muitas experincias com televiso. A incorporao de uma nova tecnologia, a vlvula orthicon, que equilibrava a luz e melhorava a qualidade tcnica da imagem, a partir de 1940 habilitou a TV a ganhar mundo com um sistema totalmente eletrnico. DANIEL FILHO. O circo eletrnico: fazendo TV no Brasil. Rio de Janeiro: Zahar, 2001, p. 20-21. Trecho do discurso de Assis Chateaubriand ao inaugurar a TV Tupi, em 1950: ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. 5. ed. So Paulo: Brasiliense, 1999, p. 59.
empreendimento. A meno, no discurso inaugural, a elementos to dspares no cenrio brasileiro, como pratas Wolff e guaran da Amaznia, Sul Amrica e Banco do Estado, um indicativo dos muitos interesses em jogo no pas. De certa forma, no apenas a cerimnia de inaugurao e o discurso de Chateaubriand, mas a base econmica que deu sustentao televiso pioneira, tambm j apontava para a fragilidade da televiso que se instaurava em 1950. Fundada a TV Tupi, outros canais foram sendo criados ao longo das dcadas de 1950 e 1960, espelhando-se nas primeiras emissoras de So Paulo e do Rio de Janeiro. At o incio das transmisses em rede, no final dos anos 1960, os sinais de televiso chegavam a um pblico definido pelo alcance da antena e das repetidoras de cada emissora. Nesse sentido, pode-se dizer que a televiso nasceu local e, por isso, muitos programas veiculados pelos diferentes canais destinavam-se a pblicos regionais. Tem razo Gabriel Priolli quando afirma:
Antes de enxergar o Brasil, ou um certo Brasil o das redes , o pblico viu na telinha a sua prpria face, a sua terra, a sua regio. De setembro de 1950, quando se inaugurou a TV Tupi de So Paulo [...] at abril de 1960, quando foi introduzida aqui a tecnologia do videoteipe, a televiso s existiu onde estavam erguidas as antenas de transmisso.23
Como as emissoras eram autnomas (ainda que muitas pertencessem Tupi), eram elas mesmas que resolviam seus problemas especficos, inclusive os de ordem tcnica, o que exigia investimentos e formas de gerenciamento capazes de atrair verbas publicitrias. Isso significa que, mesmo fora do eixo Rio-So Paulo, logo se percebeu que a TV precisava gerar capitais para se tornar vivel. A autonomia dos canais de televiso se refletia na programao levada ao ar. Alm de fazerem programas e comerciais ao vivo, com patrocnio local, as emissoras negociavam a compra do direito de exibio de seriados, desenhos e filmes, em geral norte-americanos, que ajudavam a compor a programao e, muitas vezes, o patrocinador j enviava sua propaganda pronta para ser exibida. Com o uso do videoteipe, programas realizados e gravados no Rio de Janeiro e em So Paulo passaram a ser apresentados nos demais canais de televiso do pas, com atraso proporcional distncia que os separava dessas localidades.24
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PRIOLLI, Gabriel. Antenas da brasilidade. In: BUCCI, Eugnio. (Org.). A TV aos 50: criticando a televiso brasileira no seu cinqentenrio. So Paulo: Editora Fundao Perseu Abramo, 2000, p. 16. Cf. Ibid., p. 16-18.
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essa televiso dos primeiros tempos, em que a experincia e o conhecimento de cada indivduo teve papel destacado, que serve de substrato para os livros de memria. Depoimentos e memrias (em geral referentes a So Paulo e Rio de Janeiro) que revelam que as emissoras implantadas no pas, nas dcadas de 1950 e 1960, tiveram trajetrias parecidas. Ao se reportarem s dificuldades cotidianas, s lutas para permanecerem no ar, programao, adoo de novas tecnologias, s dificuldades de gerenciamento e ao avano da indstria cultural, esta tambm em fase de afirmao e expanso, tais testemunhos acabam revelando as peculiaridades locais. Trata-se, portanto, de temas recorrentes nos livros dedicados memria da televiso, especialmente quando abordam o perodo anterior a 1970. Sendo escassos os depoimentos e escritos sobre as emissoras implementadas no pas, principalmente nas dcadas de 1950 e 1960, e poucos os documentos preservados, h uma grande lacuna na histria das antigas emissoras, de modo que os memorialistas tentam fazer, sua maneira, o registro do que consideram importante. Novos ttulos foram lanados com as comemoraes dos cinqenta anos de televiso no Brasil e dos trinta e cinco anos da Rede Globo. Dentre eles, Era uma vez ... a televiso, de Joo Lordo, em que ele conta sua longa experincia na televiso brasileira.
Uma das razes que me levaram a relatar a caminhada de 49 anos na televiso brasileira o fato de poder, ao mesmo tempo, e em razo dessa minha trajetria, mencionar aqueles que trilharam ao meu lado esse caminho, possibilitando assim que sejam lembrados e no fiquem perdidos na poeira do tempo. So pessoas e fatos importantes que fizeram e fazem a histria da TV brasileira.25
Com essa introduo, Lordo sintetiza o esprito que leva algum a escrever suas memrias. Na mesma direo, esto as coletneas de depoimentos, como a organizada por Gonalo Jnior, com o ttulo Pais da TV, que reproduz entrevistas com personalidades conhecidas, como Armando Nogueira, Dias Gomes, Guel Arraes, Herbert Richers, Wolf Maia e outros. O autor esclarece: Pais da TV traz dezesseis entrevistas que compem um pequeno e fragmentado panorama dos 50 anos de TV no Brasil. As conversas com alguns dos mais importantes representantes da indstria televisiva brasileira foram originalmente publicadas na seo Homens de TV, do caderno Leitura de Fim de
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LORDO, Joo. Era uma vez ... a televiso. So Paulo: Alegro, 2000, p. 5-6.
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Semana, da Gazeta Mercantil, entre maio de 1998 e julho de 2000. Na apresentao, Daniel Piza escreve: Este livro j se justificaria pela impressionante escassez de informaes sobre a agora cinqentenria TV brasileira. A coletnea A TV aos 50: criticando a televiso brasileira no seu cinqentenrio, com introduo de Eugnio Bucci, rene autores como Esther Hamburger, Inim Simes, Gabriel Priolli e outros, cujos artigos problematizam e analisam a TV brasileira em sua trajetria, tendo como pano de fundo o prprio pas. Nessa bibliografia recente, destaca-se o livro de Daniel Filho, O Circo Eletrnico, que vai alm de simples memria: como um manual, ele se prope a explicar como fazer televiso hoje, apresentando o trabalho do autor, do diretor, as tcnicas de direo, a atuao da equipe e dos atores e a ps-produo. Tais livros visam, segundo os prprios autores, preservar a memria da TV brasileira, que desaparece, como se sabe, por falta de registro e de sistematizao de fontes, dispersas entre acervos particulares e de novas empresas de telecomunicaes. Muitos desses homens de televiso so antigos diretores, apresentadores e tcnicos, interessados em contar a trajetria das emissoras onde trabalharam, numa poca em que, para resolver problemas cotidianos, tinha grande importncia a iniciativa individual. Assim, no livro de memrias, a experincia pessoal que dirige a narrativa, circunscrita percepo do autor. Sem dvida, como testemunho ilustrado por fotos em geral inditas, esses livros tm seu valor. E, ao contar o que presenciou e o que observou, o autor no deixa de elaborar a memria do que ele gostaria que fosse lembrado, a histria verdadeira, passada a limpo, na qual ele tambm est inserido, a memria pela qual tambm ser lembrado. De qualquer forma, esses textos fragmentados, assim como entrevistas, publicadas ou no, fornecem indicaes para anlises mais abrangentes, que escapam aos interesses e objetivos do narrador. Outros livros contm levantamentos sobre temas especficos, como o escrito por Ismael Fernandes, Telenovela Brasileira: memria, na dcada de 1980, e que por isso podem fornecer elementos para outras pesquisas. Verdadeiros manuais, essas publicaes nem sempre citam as fontes utilizadas pelo autor. Nessa mesma linha se enquadra o Dicionrio da TV Globo, um inventrio sobre a produo da emissora.
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A televiso como objeto de pesquisa

Comparando a bibliografia que existe sobre cinema e televiso no Brasil, o diretor e roteirista de cinema, Roberto Moreira, expressa, em seu texto Vendo a televiso a partir do cinema (de 2000), a surpresa de constatar que, at aquela poca, pouco se havia escrito sobre televiso no Brasil. Enquanto a bibliografia sobre cinema brasileiro cabia em duas estantes, diz ele, sobre a histria de nossa TV os livros ocupavam uma prateleira. Alguns deles eram livros de memrias; outros, retratos de personalidades da TV; ou levantamentos, como fez Ismael Fernandes sobre telenovela. Mas uma obra compreensiva, com dados confiveis... simplesmente no existe. Que contraste com a histria do cinema.26 Uma explicao apontada pelo prprio autor: o fato de que, sobre televiso, ainda no existia nem existe um levantamento sistemtico e completo sobre a documentao, a programao exibida pelas emissoras, a audincia e seu significado, a recuperao e a anlise abrangente dos programas exibidos. Nesse sentido, para R. Moreira, a televiso no existe como objeto de pesquisa e estudo. Para o cinema, ao contrrio, pesquisa semelhante vem ocorrendo desde a dcada de 1970, alimentando a produo bibliogrfica. O descaso pela televiso resultaria do fato de a ela no ser atribuda importncia como tema de estudo, vista como meio de massa, pouco nobre, com prestgio muito menor que o do cinema.27 Realmente houve poca em que a televiso foi considerada tema irrelevante para merecer a ateno de historiadores no era objeto suficientemente digno de estudo. Assim, no Brasil, at o final da dcada de 1970, os historiadores estiveram ocupados com temas considerados maiores: a histria econmica e o materialismo histrico, teorias da dependncia, ciclos econmicas, escravismo colonial, ocupao do territrio nacional, formao social brasileira, proletariado, campesinato, movimentos sindicais e estudos demogrficos, entre outros. Entretanto, na dcada de 1980, ampliando o horizonte historiogrfico, novos objetos de pesquisa ganharam espao: questes de gnero, vida privada, urbanizao, histria do cotidiano e, nesse contexto, a histria do rdio e da televiso.
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MOREIRA, Roberto. Vendo a televiso a partir do cinema. In: BUCCI, Eugnio. (Org.). A TV aos 50: criticando a televiso brasileira no seu cinqentenrio. So Paulo: Editora Fundao Perseu Abramo, 2000, p. 50. Cf. Ibid. p. 50-53.
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Constatou-se, ento, a complexidade da histria da televiso brasileira, pois as emissoras, em funcionamento em diversas regies do pas, mantiveram-se locais at a criao das redes por satlite, em operao no incio da dcada de 1970. Assim, em razo de existirem tantas histrias locais quantas eram as emissoras, transformou-se em desafio escrever a histria dos primeiros vinte anos da TV brasileira. Muitos dos antigos profissionais de televiso consideram que, apesar de caractersticas comuns, h uma histria da televiso em So Paulo, outra no Rio de Janeiro, outra em Belo Horizonte, e assim por diante, embora existam caractersticas comuns. Existem as peculiaridades que s sero contornadas com o processo de desenvolvimento da TV em direo a um sistema de difuso nacional, o que se efetivou com a implantao das redes de telecomunicaes, que impuseram, na prtica, um dialeto televisivo nico, exprimindo uma ordem supra-regional.28 Desse modo, a padronizao das emissoras afiliadas s redes e da programao exibida simultaneamente em todo o territrio nacional representou o golpe final para quem sonhava em reanimar alguma produo local, que pudesse competir com a programao principal. Vale ressaltar que, no Brasil, a televiso foi criada e estruturada como forma de entretenimento, absorvendo elementos tanto do rdio, como da nossa cultura popular, e da norte-americana, marcante na msica veiculada nas rdios e nos filmes exibidos no pas dos anos de 1950. Assim, compunham a programao das emissoras brasileiras de televiso entrevistas, shows de variedades, programas de auditrio e teleteatros e tambm os filmes e seriados americanos. Como entretenimento e distrao, a televiso devia ser vista, tambm, distraidamente, o que justificava sua linguagem fragmentada, direta, onde tudo deve ser dito e percebido no tempo mnimo. Alm disso, como explica o jornalista Srgio Mattos, desde o seu incio, a televiso brasileira se caracterizou como veculo publicitrio, seguindo o modelo comercial norte-americano29 ou seja, a televiso brasileira sempre foi comercial, vinculada aos anunciantes, mesmo que, no incio, muitas emissoras estivessem ligadas a empresas, como as de rdio, que lhes garantiam certa estabilidade econmica (como a TV Paranaense, da Organizao Nagibe Chede, e a TV Paran, dos Dirios e Emissoras Associados). Uma vez que a televiso nasceu voltada para o mercado, como potencial
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SIMES, Inim F. TV Chateaubriand. In: COSTA, Alcir Henrique da.; et al. (Coord.). Um pas no ar: histria da TV brasileira em trs canais. So Paulo: Brasiliense, 1986, p. 35. MATTOS, Srgio. Histria da televiso brasileira: uma viso econmica, social e poltica. 2. ed. Petrpolis: Vozes, 2002, p. 70.
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produtora de cultura de massa, por muito tempo ela no se constituiu em tema que merecesse estudos mais apurados. No Paran, existem indcios para entender esse desinteresse em relao TV, inaugurada em 1960. Os primeiros anos foram de luta para obteno de equipamentos e de local adequado para suas instalaes. Tambm foi a poca de formao de pblico telespectador e de convencimento de futuros patrocinadores para que acreditassem na potencialidade da TV como veculo de comunicao. Ademais, at 1965, quando os equipamentos de videoteipe chegaram s emissoras, com exceo de sries e desenhos, a programao era ao vivo. Somando-se a tudo isso o fato de que informaes e notcias chegavam com atraso, e que o golpe militar contou com apoio, direto ou tcito, de grande parte da sociedade, inclusive dos que detinham os meios de comunicao, podese imaginar que no havia propriamente interesse em apoiar ou divulgar, de forma eficiente, os movimentos que, em cidades como So Paulo, Rio de Janeiro e mesmo Salvador, questionavam o que acontecia no pas e renovavam o panorama cultural brasileiro. Fica a idia de que, no Paran, e provavelmente em outras regies, a grande preocupao das emissoras, nos primrdios da televiso local, era com as questes tcnicas e de programao. Havia, tambm, a inteno de apresentar famlia curitibana programas de bom nvel, como, por exemplo, musicais e teleteatros. Como entretenimento, e envolvida com questes de ordem prtica, a televiso no estava interessada nas discusses culturais que na dcada de 1960 incendiavam o pas; muitos as viam como fteis preocupaes de intelectuais e artistas. Somando-se, ao que j foi dito, a necessidade de aprofundar os estudos sobre a televiso brasileira, se explica a inexistncia dessa obra compreensiva sobre a TV brasileira, como gostaria de ver Roberto Moreira.
A televiso e a efervescncia da dcada de 1960

A partir dos anos 1960, ocorreu no Brasil um processo de consolidao do mercado de bens culturais. E, ao menos no Rio e em So Paulo, em meados da dcada, a televiso se firmou como veculo de massa, o mesmo ocorrendo com as indstrias fonogrfica, editorial, de publicidade e outras. Penso que o que melhor caracteriza o advento e a consolidao da indstria cultural no Brasil o desenvolvimento da
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televiso, afirma Renato Ortiz.30 Coube a ela integrar os brasileiros como consumidores, em uma economia de mercado onde as opes de consumo se diversificavam. Os anncios publicitrios, segundo a professora de histria, Anna Cristina Camargo Moraes Figueiredo, divulgados na televiso, em jornais e em revistas, incentivaram, ininterruptamente, desde a dcada de 1950, a generalizao do apelo ao consumo, de tal modo que o consumo j no ocorria a partir de uma necessidade efetiva necessrio era consumir. Consumir tornou-se, em si, uma necessidade, independentemente do que se consumisse.31 As noes de liberdade e consumo fundiram-se, ento, em outro significado, e liberdade se traduziu em comprar, vender e [...] acumular smbolos de bem-estar e ascenso social, ao passo que os direitos de opinar, discutir, votar e lutar, uma vez que no satisfaziam os desejos mais imediatistas de promoo e satisfao pessoais, iam sendo paulatinamente relegados a segundo plano.32 Ento, nesse Brasil dos anos 60, fortalecia-se uma cultura de consumo no pas, festejada pela classe mdia. Ao mesmo tempo, havia forte atuao de artistas, intelectuais e estudantes universitrios no sentido de articular a expresso de uma conscincia nacional, orientada para a emancipao da nao, cujo sujeito poltico, o povo, seria carente de expresso cultural e ideolgica. Cabia, ento, aos artistas e intelectuais nacionalistas e de esquerda, mesmo que no vinculados ao Partido Comunista, articular essa conscincia.33 Tal postura representava o caminho oposto cultura de consumo. Para o pesquisador da Unicamp Marcelo Ridenti, as lutas e as idias da dcada de 1960, no campo da poltica e da cultura, foram marcadas pelo romantismo das esquerdas, um romantismo modernizador que vislumbrava no passado
[...] elementos para a construo da utopia do futuro. [...] Tratava-se de romantismo, sim, mas revolucionrio. De fato, visava-se resgatar um encantamento da vida, uma comunidade inspirada no homem do
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ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. 5. ed. So Paulo: Brasiliense, 1999, p. 128. FIGUEIREDO, Anna Cristina Camargo Moraes. Liberdade uma cala velha azul e desbotada: publicidade, cultura de consumo e comportamento poltico no Brasil (1954-1964). So Paulo: Hucitec, 1998, p. 157. Ibid., p. 29. Cf. NAPOLITANO, Marcos. Seguindo a cano: engajamento poltico e indstria cultural na MPB (1959-1969). So Paulo: Annablume: Fapesp, 2001, p. 13-15.
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povo, cuja essncia estaria no esprito do campons e do migrante favelado a trabalhar nas cidades [...].34 (destaques nossos)
No passado estariam, portanto, elementos que permitiriam a modernizao da sociedade, mas sem que isso [...] implicasse a desumanizao, o consumismo, o imprio do fetichismo da mercadoria e do dinheiro.35 Tratava-se de superar o tipo de modernidade que se instaurava nas cidades brasileiras. As novas idias e posturas, assumidas por artistas, escritores, cineastas, msicos, cantores, atores, estudantes e outros, puseram em cheque a cultura e a produo cultural brasileira questionaram o pas, o povo brasileiro e os rumos dados ao presente. Provocaram reflexo e renovao nas artes em geral, especialmente no teatro, cinema, artes plsticas, literatura e msica. Entretanto, a televiso se manteve afastada desse processo. Tal situao foi observada tambm por Inim F. Simes: [...] a televiso brasileira se manteve parte de toda a discusso e efervescncia culturalartstica que ocorre no pas nos anos 60, que nos renderam obras marcantes no cinema, no teatro e na msica popular.36 Inserida na indstria cultural (embora ainda incipiente no Paran e em outras regies) e voltada para a produo e venda de bens culturais (programas em videoteipe j circulavam pelo pas), a televiso se tornou importante veculo musical de massa. Com a Bossa Nova, se abriu novo mercado para msicos e compositores, que se tornaram figuras conhecidas nos meios de comunicao. O surgimento da cano engajada, como dissenso da bossa nova, revelava a tenso entre a msica-comoveculo ideolgico e a msica-como-produto-comercial, o que ficou evidenciado nos festivais da cano. Atenta a esse processo, a indstria fonogrfica mostrava-se interessada no mercado jovem, que crescia acompanhando a expanso das cidades.37 Entre 1964 e 1965, explica o historiador Marcos Napolitano, a cultura engajada percebia a necessidade de atingir um grande pblico, o consumidor mdio de bens culturais, na esperana de assim reencontrar a expresso genuna do prprio povo,
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RIDENTI, Marcelo. Em busca do povo brasileiro: artistas da revoluo, do CPC era da tv. Rio de Janeiro: Record, 2000, p. 23-25. Ibid. SIMES, Inim F. TV Chateaubriand. In: COSTA, Alcir Henrique da.; et. al. (Coord.). Um pas no ar: histria da TV brasileira em trs canais. So Paulo: Brasiliense, 1986, p. 81. NAPOLITANO, Marcos. Seguindo a cano: engajamento poltico e indstria cultural na MPB (1959-1969). So Paulo: Annablume: Fapesp, 2001, p. 28; 31.
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com toda a carga poltica que o termo possua.38 Coube ao teatro dar continuidade ao debate, pois a televiso, ao se projetar sobre o campo musical passou a dinamizar o consumo musical respaldada no sucesso de O Fino da Bossa, produzido pela Record, em 1965, comandado por Elis Regina e Jair Rodrigues. No mesmo ano, comearam Bossaudade, com Elisete Cardoso e Ciro Monteiro, e Jovem Guarda, com Roberto, Erasmo e Wanderlia.39 Distribudos em videoteipe, esses programas percorriam as emissoras de televiso em funcionamento no pas. A inteno da Record era criar um padro para os seus musicais, que racionalizasse a produo. Esses musicais foram inseridos na programao no momento em que os programas de humor no mais despertavam interesse no pblico e que a novela ainda no havia chegado a um formato que lhe permitisse lugar de destaque na programao. Assim, com a televiso, ampliou-se o panorama musical brasileiro, especialmente do ponto de vista mercadolgico. Uma faixa etria mais ampla passou a consumir MPB, aumentou o pblico em todas as faixas sociais, e o antigo pblico de rdio entrou em contato com a msica que se estava fazendo no Brasil. Como a televiso ainda no havia encontrado linguagem prpria, ao mesmo tempo em que mantinha programao inspirada no rdio, elaborava programas onde eram experimentadas novas performances e composio musical. E assim, a televiso constatou a existncia de um pblico consumidor de msica popular brasileira que estava alm do circuito universitrio. Em 1967, achava-se esgotado o ciclo dos programas musicais seriados.40 Entretanto, a era dos festivais conheceu um enorme incremento em fins de 1966, com o grande sucesso popular ocorrido em funo do III Festival de MPB da TV Record.41 Segundo Marcos Napolitano, esse festival representou
[...] o auge criativo de um tipo de MPB, tal qual tinha sido forjada a partir de espetculos teatrais, como o Opinio, e por programas de TV, como O fino da bossa. Mas, ao mesmo tempo, demonstrava uma vontade generalizada de incorporar novos temas e materiais por parte dos msicos mais importantes. Essa tendncia se chocava com o conservadorismo dos organizadores.42
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NAPOLITANO, Marcos. Seguindo a cano: engajamento poltico e indstria cultural na MPB (1959-1969). So Paulo: Annablume: Fapesp, 2001, p. 65. Ibid., p. 65-79. Cf. Ibid, p. 78, 80, 81, 90, 104. Ibid., p. 149. Ibid., p. 206.
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Se, por um lado, a televiso foi importante veculo de divulgao na rea musical, ela tambm trouxe para a telinha grandes nomes do teatro. Em entrevista concedida Revista Veja de 29 de junho de 1977, Dias Gomes fez a seguinte declarao: Em 1968, o teatro estava muito cerceado; eu tinha duas opes, ou tinha que ser funcionrio pblico ou ia para a TV. Mas no existe o que discutir: se voc luta por um teatro de massa, como recusar um pblico de 20 milhes? A TV boa ou no, dependendo de quem faz; e limitaes tambm existem no teatro.43 Cineastas e renomados artistas de esquerda acabaram ingressando no sistema de produo da indstria cultural. No entanto, como lembra Maria Rita Kehl, o padro Globo de qualidade, que se firmou com a TV em cores, era incompatvel com a esttica do subdesenvolvimento criada por produtores culturais de esquerda. Com sua imagem cuidadosamente trabalhada, a Globo apagou do imaginrio brasileiro idias como a de misria, atraso econmico e cultural. Assim, [...] essa imagem glamorizada, luxuosa ou na pior das hipteses antissptica [...] contaminou a linguagem visual de todos os setores da produo cultural e artstica que se propem a atingir o grande pblico.44 No final da dcada de 1970, j no seria cabvel a esttica da fome. Nessa poca, ressalta a autora,
[...] o pas era mais tropicalista do que nunca o desenvolvimento desigual e combinado produzindo imagens grotescas, o mendigo catando lixo com uma sacola de uma butique da Rua Augusta, o aparelho de televiso no barraco do favelado, a mulher da roa tentando curar a fraqueza do filho com Tetrex mas a Globo despreza solenemente a esttica do tropicalismo.45
Ento, na dcada de 1970, quando a indstria cultural cresceu e se firmou, e concedeu emprego e contratos, inclusive para gente de esquerda, tornou-se inquestionvel a lgica empresarial, comercial, que no suporta contradies que possam ameaar a rentabilidade dos negcios. Podemos concluir, pois, com Marcelo Ridenti, que:
[...] o governo e a mdia, especialmente a televiso, iam desfigurando as utopias libertrias, transformando-as em ideologias de consolidao da nova ordem nacional. A mistura de romantismo e realismo dos
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KEHL, Maria Rita. Um s povo, uma s cabea, uma s nao. In: CARVALHO, Elisabeth; KEHL, Maria Rita; RIBEIRO, Santuza Naves. (Coord.). Anos 70: televiso. Rio de Janeiro: Europa, 1980, p. 20. Ibid., p. 12. Ibid.
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movimentos culturais revolucionrios dos anos 60 banalizava-se, por exemplo, nas telenovelas.46
Ao encampar lutas ideolgicas e avanos culturais, a cultura de massa minava sua essncia. Sobre a questo da bibliografia referente televiso, possvel pensar, ento, que o desinteresse pela televiso da dcada de 1960, como objeto de pesquisa e estudo, talvez se justifique tambm pelo fato de que ela no chegou propriamente a incorporar as grandes discusses ocorridas no Brasil, no campo da cultura; ao contrrio, colaborou para neutraliz-las. A televiso se apropriou somente do que lhe podia servir para fortalecer seus interesses comerciais e os da indstria cultural em que est inserida. No entanto, uma srie de sutilezas diferencia a televiso implementada nos anos 1950 e 1960 da televiso que existia no incio da dcada seguinte. Escrever sobre os primrdios de nossa TV , sem dvida, um grande desafio que deve ser enfrentado, pois da anlise da trajetria das emissoras criadas no pas, devem surgir elementos que permitam conhecer os nexos entre essas histrias, aparentemente prximas talvez nem tanto , e questes mais abrangentes sobre a produo cultural no Brasil da poca, alm de novos elementos para analisar o papel da televiso naquele processo. Da a necessidade de novos estudos que possam enriquecer a bibliografia sobre a televiso brasileira.
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RIDENTI, Marcelo. Em busca do povo brasileiro: artistas da revoluo, do CPC era da tv. Rio de Janeiro: Record, 2000, p. 323.

Artigo - Maria Luiza Gonçalves Baracho - Uma Televisão Brasileira

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TELEVISO BRASILEIRA: UMA (RE)VISO

Maria Luiza Gonalves Baracho Universidade Federal do Paran UFPR

A televiso em livros de memrias

BUCCI, Eugnio. Brasil em tempo de TV. So Paulo: Boitempo, 1997, p. 14.

A televiso como objeto de pesquisa

A televiso e a efervescncia da dcada de 1960

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