ELEIÇÕES 2024

É HORA DE PLANEJAR
SUA CAMPANHA
E SAIR NA FRENTE
DOS ADVERSÁRIOS
 QUEM SOU EU
Fabrício Corrêa
- Jornalista
- Publicitário
- Pós-Graduado em Marketing Eleitoral
INTRODUÇÃO
Você talvez esteja se perguntando.
Ainda falta quase um ano para o período eleitoral,
por qual motivo planejar minha campanha agora?

A questão é simples, quem planeja suas ações com mais

tempo pode corrigir possíveis contratempos, adquire mais
conhecimento e principalmente, constrói uma imagem
atraente no município que vai concorrer.

Leia este e-book com muita calma, vá anotando as

informações mais relevantes que você entenda que possa
ser colocado em prática na sua campanha.
Queremos que você tenha informações importantes para
que sua eleição seja mais fácil em 2024.

Neste e-book você verá sobre planejamento da

campanha de marketing político digital para que você
não seja pressionado por não se preparar
adequadamente.

Temos ainda um curso em vídeo onde ensinamos passo a

passo todo o processo de Marketing Político e Eleitoral.

Se interessou? Clique aqui e converse comigo pelo

WhatsApp: 19 99961-9869

Boa leitura!
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GUIA PARA AJUDAR

VOCÊ VENCER
AS ELEIÇÕES 2024

- E CONSTRUIR UMA IMAGEM

POLÍTICA DE REFERÊNCIA
NO SEU MUNICÍPIO

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Todas as diretrizes são resultado

de um planejamento e todo
planejamento é resultado de sonhos.
Não importa o tamanho da caminhada, ela sempre começa
com o primeiro passo.
E o seu primeiro passo é o planejamento!

Desde as eleições de 2016 tivemos redução no tempo de

campanha, que foi reduzido de três meses para 45 dias
(Lei nº 13.165/2015).
Portanto, a necessidade do planejamento para estruturar
sua campanha é fundamental em um processo eleitoral.

Se você quer ser eleito em 2024 leia atentamente este

e-book, anote informações relevantes para você e,
principalmente, coloque-as em prática.
É hora de construir sua imagem forte e atraente, através de
diversos meios existentes, entre eles a internet.

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Quero começar este e-book com uma situação que me

preocupa em todas as campanhas eleitorais as quais tive
oportunidade de atuar:

CANDIDATOS DEIXAM PARA ÚLTIMA HORA PARA

INICIAR AS AÇÕES DE MARKETING E ESPERAM QUE O
MILAGRE SIMPLESMENTE ACONTEÇA!

E na maioria das vezes os candidatos já são ocupantes de

cargos públicos que não fizeram ao longo do mandato
– quatro anos – marketing de seus projetos, trabalhos e
ações e esperam que, em dois meses, com diversos con-
correntes, o eleitor vote nele.

Isso é muito arriscado e pode colocar sua eleição em

grande risco. E não é isso que você deseja, certo?

Mas não se preocupe é exatamente sobre isso que vamos

falar neste e-book:

COMO PLANEJAR AÇÕES DE MARKETING POLÍTICO,

PARA QUANDO CHEGAR A HORA DE FAZER
MARKETING ELEITORAL NÃO SER NECESSÁRIO GASTAR
MUITA ENERGIA E MUITO DINHEIRO?

E saiba que Marketing Político é diferente do Marketing

Eleitoral, porém um complementa o outro, quando
bem-feito. Mais a frente vamos detalhar os dois.

Para ganhar as eleições

você deve ser referência
e possuir REPUTAÇÃO!
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Vivemos num mundo onde a profissão de político está

cada vez mais em decadência, mas a política é
essencial.

Políticos que têm demonstrado transparência, dado

publicidade a seus atos saem na frente. Aqui não
preciso nem citar a honestidade e respeito ao dinheiro
público, pois isso está mais do que claro que devem ser
atributos de um representante do povo.

Sempre quando sou procurado por candidatos nas

eleições percebo que a campanha não foi planejada ao
longo de um tempo suficiente para que o período
eleitoral pudesse ser mais fácil.

Não que não tenhamos estratégias para resolver este

problema, pois é claro que temos e cada campanha
exige mais estudo, pesquisa e adaptação. Mas é por que
construir uma imagem entre 40-60 dias é muito
arriscado pelo investimento que você vai colocar na sua
campanha, do que se você se fizer um planejamento a
curto, médio e longo prazo.

O Planejamento faz parte de qualquer negócio. E aqui

vamos tratar a política como seu negócio, onde deve-se
haver resultados positivos tanto na campanha quanto
durante seu mandato.

ENTÃO PLANEJAR É IMPORTANTE!

“ QUEM QUER VENCER AS ELEIÇÕES TEM QUE TER

FOCO, DISCIPLINA E PLANEJAMENTO,
PRINCIPALMENTE ANTES DO PERÍODO ELEITORAL.

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POR QUE PLANEJAR?

Vamos imaginar que você vai viajar de São Paulo para
Brasília de carro. Você primeiro decide o dia da viagem, onde
você vai, com quem vai, a forma que você vai, horário de
saída, trajeto, locais para almoço e lanches, abastecimento,
possíveis locais de manutenção do veículo, hotel, enfim há
um planejamento de suas ações para uma simples viagem.

E, agora, eu te pergunto: por qual motivo você não planeja

uma campanha um ou dois anos antes?

Sei que muitos respondem assim: “Não posso dizer que sou
candidato!” “A legislação não permite divulgar candidaturas
antes do período” “Se falar agora que sou Candidato meus
concorrentes vão buscar formas de ‘destruir minha
imagem’”.

E digo a vocês que em partes concordo. Mas aqui não

estamos querendo que você vá agora para rua e comece a
pedir votos e nem que vá para redes sociais com um vídeo
dizendo que será candidato a prefeito ou a vereador em seu
município. Sei que muitas variáveis estão em jogo, como:
financeiro, pesquisas, grupos políticos, enfim a hora não é
agora.

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MAS, FABRÍCIO O QUE VOCÊ ESTÁ

DIZENDO QUE DEVO FAZER

Eu respondo de forma simples:

“CONSTRUIR UMA IMAGEM SÓLIDA, SER REFERÊNCIA NO SEU
MUNICÍPIO, TER UMA PRESENÇA ONLINE FORTE.
PARA QUE AS PESSOAS QUEIRAM QUE VOCÊ SEJA CANDIDATO.
E NÃO SER APENAS UM DESEJO SEU!”

O candidato ideal é aquele que as pessoas querem e não

aquele que quer ser. Aqui é preciso entender essa parte
psicológica de uma campanha. Por isso que a pesquisa,
quando bem-feita, mostra a verdadeira realidade de uma
possível campanha/candidato.

Você precisa ficar atento às diferenças entre estratégias de

comunicação política e eleitoral. Para ficar cada momento
mais próximo do sucesso em suas táticas, este e-book traz
diversas dicas de marketing político e eleitoral para você
implementar nas ações de sua campanha e de seu
mandato.

Então, assim como você planeja sua viagem de um

ponto ao outro, vamos lhe auxiliar a planejar sua
campanha para as eleições municipais de 2024.
VAMOS LÁ?

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ELEIÇÃO MUNICIPAL TEM MAIS
PARTICIPAÇÃO DO ELEITOR QUE
NA NACIONAL?
Uma das principais razões para essa afirmação é pelo fato
da proximidade entre candidato e eleitor.
Municípios pequenos ainda há uma maior proximidade.
Então a vida pessoal do candidato pode ter pontos positivos
e/ou negativos para campanha. E você pode e deve usar
isso a seu favor.

Participar de eventos, feiras, estar no comércio, andar pela

cidade, visitar instituições, ou seja, estar no meio do povo é
fundamental. E o principal, sem destacar qualquer intenção
de candidatura. Apenas estar presente! Se você já ocupa um
cargo público a sua necessidade disso é ainda maior!

Lembre-se:
QUEM NÃO É VISTO
NÃO É LEMBRADO
O eleitor está cansado daquele candidato que só aparece no
período eleitoral com ‘um tapinha’ nas costas, beijando
crianças, pegando nas mãos de idosos e durante o mandato
ou fora do período eleitoral não está presente em nada.

E isso vale também para as redes sociais. Mais a frente

vamos falar sobre a força que o meio digital representa
numa eleição. Como candidatos com poucos recursos
financeiros, tempo reduzido de Rádio e TV utilizaram a
internet e conseguiram vitória nas eleições.

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“
O primeiro método para
estimar a inteligência de
um governante é olhar
para os homens que tem
à sua volta!

-Maquiavel

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Qual a importância
do Marketing
para sua
carreira política?

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“ Marketing político é criar uma

imagem atraente e fixá-la na mente
dos eleitores.
Qual a importância do Marketing para sua eleição?
A resposta para essa pergunta pode aparecer óbvia. Quem
não faz Marketing não terá votos, simples assim! Mas temos
que pensar fora da caixa, enxergar além do horizonte.

Com o avanço da tecnologia e popularização da Internet, a

propaganda eleitoral deixa de ser apenas com a distribuição
de santinhos, corpo a corpo e comerciais no Rádio e na TV e
passa a ganhar um formato ainda mais estratégico, que exige
mais planejamento ainda. Quem não adotar essa mudança
pode ir dizendo adeus aos cargos públicos.
O Facebook divulgou números surpreendentes em 2023.
Segundo a rede social são aproximadamente 160 milhões de
contas registradas no Brasil, quase 70% da população.

Quase 90% dos eleitores estão no Facebook.

E aí te pergunto: você vai ignorar esses dados e não

pensar em estratégias para as redes sociais?

Tem muita coisa nova acontecendo na área e os resultados

poderão impactar nossas vidas nos próximos anos.

Se interessou e quer saber mais sobre o assunto?

Então continue lendo, nas próximas páginas vamos detalhar
como usar as redes sociais em seu favor para eleições de
2024.

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Muitos eleitores não se lembram sequer
em quem votou nas ultmas eleições para
VEREADOR OU PREFEITO.
Praticamente 100% deles não acompanham o que seus
representantes têm feito em seu nome. E é aí que você
deve usar as redes sociais para criar um ambiente de
relacionamento confiável com seu eleitor.

Na sua página as informações são oficiais e você evita que

outras pessoas propaguem informações falsas ou sem
conhecimento de sua pessoa.

AGORA, SE O ELEITOR NÃO SE INTERESSA O PRINCIPAL FATOR É:

O POLÍTICO POSSIVELMENTE NÃO SABE FAZER MARKETING.

Em poucas palavras, marketing político e eleitoral é um conjunto

de técnicas de publicidade para ligar um político ao seu
eleitorado.

A ideia é permitir, através das suas estratégias, que você possa se

comunicar com o eleitorado que o elegeu e conquistar mais
votos nas próximas eleições.

CANDIDATOS QUE LAMENTAM NAS VÉSPERAS

DAS ELEIÇÕES A DERROTA É PORQUE NÃO
FORAM À LUTA COM DETERMINAÇÃO E
PLANEJAMENTO. ESTES ESTÃO CONDENADOS A
VESTIREM SEU PRÓPRIO LUTO.

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Sem boas ações de marketing, não existe comunicação

eficiente entre os políticos e os eleitores.

Com isso, a população não fica ciente das propostas e

intenções dos muitos candidatos e tem dificuldade em
verificar o trabalho feito após a eleição.

Agora que você entendeu sobre a importância do

planejamento e do marketing, vamos aprofundar em
estratégias que podem garantir sua vitória nas eleições
de 202.

Então, como nosso objetivo está logo ali, temos pouco

tempo para que você prepare suas estratégias para
uma campanha e coloque-a em prática.

Os candidatos, assim como seus assessores,

precisam focar em estratégias de marketing, visando o
correto posicionamento do candidato
com o potencial eleitor.

Antes disso é essencial entender as diferenças entre

marketing político e eleitoral. Cada um possui as
estratégias bem parecidas, e conhecer esses conceitos
é fundamental para o sucesso de uma campanha.

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O que é marketing político ?

Pensando no contexto político-eleitoral, temos o marketing
político, que usa os meios tradicionais para aplicá-lo.
O objetivo é analisar diversos dados para entender os anseios
e necessidades do eleitorado. Desse modo, é possível focar e
adequar o discurso do candidato, criando uma imagem que
poderá ser usada em futuras disputas eleitorais, como
também em situações em que é preciso o apoio popular
para atingir determinado objetivo.

A estratégia aqui deve ser a longo prazo, ou seja, antes

mesmo da campanha e/ou durante o mandato.

Através do marketing político o candidato cria relações de

confiança com o eleitor, um banco de dados com telefones,
endereços residenciais e de e-mail e ainda busca o
fortalecimento da relação com público geral. As ferramentas
aqui são diversas.

Assessoria de Comunicação é fundamental nesse processo,

pois, tradicionalmente, é formada por profissionais da área
que aplicam técnicas eficazes de comunicação, principal-
mente aplicando o “o que dizer”, “a quem dizer”, “quando
dizer”, “como dizer” e “onde dizer”. Isso é fundamental, pois
sua imagem está sendo construída e não queremos que
nesse processo haja erros que podem ser irreparáveis
quando formos aplicar o marketing eleitoral.

No marketing político criamos a imagem do

candidato, preparando-o para o período eleitoral.
Portanto, temos tempo para ajustar as ações, o que
muitas vezes não é possível no marketing eleitoral.
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O que é marketing eleitoral ?

Um marketing político bem-feito trará o candidato a essa fase com
uma imagem consolidada. Com certeza será mais fácil a eleição!

A principal diferença nessa modalidade é que as ações são progra-

madas, tem data de início e fim.
Dividimos o Marketing Eleitoral em três fazes:

1 - Lançamento da campanha - dando personalidade, criando uma

identidade forte e condizente com tudo que fora trabalhado durante
o marketing político. Isso acontece na primeira semana após o início
do período eleitoral;

2 – Manutenção da campanha – pequenos ajustes podem ser feitos,

pois vamos acompanhando também o que os concorrentes estão
fazendo, e aqui as pesquisas vão norteando as ações.

3 – Chegada – realizada na última semana, quando definimos as

estratégias finais em busca da vitória.

O conjunto de atividades visa garantir a maior adesão possível a

uma ideia ou causa, tomando como base as análises feitas durante
o processo de marketing político. Sendo assim, o marketing eleitoral
vem com o objetivo bem definido, que geralmente é tornar o
candidato atraente nas eleições.

Em síntese: Enquanto o marketing político foca na consolidação da

marca, seja pessoal ou de partidos, no marketing eleitoral o foco é a
meta de conversão, ou seja, a eleição.

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Quais são as reais

diferenças entre
marketing político
e eleitoral?

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...
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Como visto anteriormente o marketing eleitoral

depende e muito do marketing político.

Lembra quando eu falei sobre a principal reclamação dos

eleitores: “ah, mas o candidato só aparece em época de eleição
e depois some”.

Provavelmente, o candidato em questão só investiu em

marketing eleitoral, ou seja, definiu as suas estratégias a curto
prazo com um único objetivo: ganhar a eleição
e nada mais. Não que isso seja totalmente errado, mas num
pensamento estratégico a médio e a longo prazo o marketing
deve ser constante.

O marketing político tem o objetivo de criar uma imagem forte e

atraente do político perante o público-alvo. Para isso, é preciso
criar e desenvolver ações constantemente, não apenas em
época de campanha.

Aqui fica uma informação importante para sua

carreira:

“Um candidato que está seguindo estratégias de

marketing político não vai pedir somente votos aos
seus eleitores, mas sim aproximar-se deles.
Criar um relacionamento de confiança e de interesse”

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E é essa aproximação, estar presente, ser lembrado, estar

em evidência que estamos falando para você aplicar
neste momento.

Ainda não é hora de pensar em estratégias apenas eleito-

rais e, sim, em estratégias de comunicação política, de re-
lacionamento e referência.

Há diversas formas de fazer isso, como mantendo uma

presença constante na internet, participando de eventos,
dialogando constantemente com os seus eleitores, entre
outras formas que podem ser características de seu
reduto.

Essa estratégia de estar sempre presente é muito, mas

muito importante para você que busca a eleição em 2024,
mas, principalmente, para aqueles que estão tentando a
reeleição. Afinal, os eleitores estão cansados dos chama-
dos candidatos
sazonais, ou seja, aqueles que só aparecem na época
eleitoral e não dão mais notícias.

Em síntese, o marketing político é uma espécie de susten-

tação, preparação para o marketing eleitoral — que ocorre
somente durante a campanha.

Feito isso, o marketing eleitoral entra em ação.

Conhecendo bem o perfil do eleitorado, será possivel ela-
borar slogans, propagandas, textos, imagens, planos de
governo, material de campanha completo que são atrati-
vos para o público.

Lembre-se:
O objetivo é ganhar a eleição.
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 21

“
O objetivo principal da
política é criar a amizade
entre membros da cidade

-Aristóteles

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Quais as principais
estratégias do marketing
político?
- Construir um grupo de
relacionamento;
- Investir em geração de
conteúdo capaz de manter o
nome do político sempre
evidência;
- Publicar nas redes sociais com
constância e relevância;
- Participar de eventos, feiras;
- Criar um banco de dados de
apoiadores, eleitores e
lideranças locais, regionais e
estaduais;
- Pesquisa Qualitativa sobre
lideranças locais, meios de
divulgação, comportamento e
necessidades da população;
- Se aproximar de órgãos da
cidade.
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Quais as principais
estratégias do marketing
eleitoral?
- Criar ações de divulgação e
comunicação durante o pleito
eleitoral.
- Criação de slogans,
propagandas eleitorais, plano
de governo, panfletos,
campanhas online, discursos,
jingle;
- Definição do tom do discurso,
vestimenta e dos principais
temas abordados pelo
candidato naquele pleito (quem
investe em marketing político já
alinha essas estratégias antes
da eleição);
- Pesquisas sobre os principais
concorrentes;
- Análise sobre o quadro político
atual de sua cidade.
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Você já aprendeu a diferença entre o
marketing político e o marketing eleitoral,
vamos, então, às
DICAS INFALÍVEIS PARA SUA ESTRATÉGIA
1. Monte uma boa equipe
Um dos pontos mais importantes para suas estratégias de
marketing político e consequentemente de marketing
eleitoral é reunir pessoas qualificadas em sua equipe.
Invista na formação dos colaboradores do quadro interno
ou contrate uma empresa especializada ou até mesmo
um consultor. Não pode ser apenas por afeição, por grau
de parentesco, tem que ter competência, afinal é sua
imagem e sua campanha que depende desta equipe.
Empregue pessoas que tenham intimidade com as
ferramentas que vocês vão trabalhar, principalmente
mídias sociais.

2. Marque presença online

Use as redes sociais, sites e blogs a seu favor. Converse
com seu eleitorado através delas. Isso vai ajudar na
elaboração de novos projetos, fazendo com que o público
se identifique com suas propostas. Agora, nada de ficar
somente no digital. Tem que ir a campo, estar presente na
sua comunidade.E ainda não adianta ter contas no Face-
book, Instagram e Twitter se não houver constância nas
suas publicações. Programa-se e siga um cronograma
semanal de publicações. Comece desde já a planejar as
estratégias que devem ser implementadas nos próximos
meses e evite o corre-corre. Se tiver dúvidas conte com
nossa consultoria.
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3. Produza conteúdo relevante
Você já conhece um pouco seu eleitor, do que ele gosta de
ouvir, ler, compartilhar. Se não conhece não tem problema,
aos poucos isso vai se adaptando – daí a importância de
não se deixar para última hora e começar imediatamente.
Produza conteúdo relevante para o seu eleitorado. Informe
sobre ações do mandato que impactam a vida da
comunidade na qual o político está inserido.
Utilize a internet para a divulgação do trabalho realizado.

4. Realize pesquisas de opinião

Nas próximas páginas vou comentar a importância da
pesquisa, não só como métrica nominal, mas para
entender os anseios da população, suas expectativas na
formulação das campanhas de marketing e as prioridades
do seu mandato. Importante saber também o
comportamento das pessoas. Onde elas buscam e/ou
recebem informações. Quais meios?

5 – Seja Transparente
Sempre seja verdadeiro, transparente com seu público,
mesmo em situações complicadas, com perguntas
indevidas, responda. Por isso importante você contar com
uma equipe capacitada do seu lado.

É hora de colocar em prática tudo que você viu até aqui.

E para isso vamos lhe passar dicas fundamentais para você.

VAMOS LÁ?
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“
O primeiro método para
estimar a inteligência de
um governante é olhar
para os homens que tem
à sua volta!

- Abraham Lincoln
Presidente dos Estados Unidos, entre 1861 e 1865.

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ANTES DE TUDO
DIAGNÓSTICO

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Antes de qualquer passo que você der é fundamental que você
tenha em mãos um diagnóstico confiável que apontem a atual
realidade de seu nome na sua cidade.

Neste momento, a pesquisa qualitativa dará um norteamento

melhor para você. Busque entender o que a população anseia,
quais os principais pontos a serem melhorados em áreas
específicas de sua cidade. Isso servirá para você usar no seu
discurso, definir seu perfil e montar um plano de governo forte. Se
você deixar para descobrir isso apenas na época da eleição não
terá tempo suficiente para traçar estratégias eficazes e que vão
gerar o resultado que espera. Claro que durante o período
eleitoral você deverá ouvir e atualizar as estratégias, mas neste
momento estamos lidando exclusivamente com o Marketing
Político, para que você defina sua imagem perante a sociedade.

É preciso considerar também que existem três tipos de eleitores:

A) os que já assumiram o compromisso de votar em você;

B) os que talvez votarão;
C) e os que provavelmente darão o voto ao concorrente,
geralmente, essas pessoas possuem outros ideais.

É importante que todas as suas ações estejam voltadas,

principalmente, ao primeiro e segundo grupo. Por isso, é preciso
identificar quais são os anseios, dificuldades e queixas dessas
pessoas e traçar um perfil do público que você quer atingir. Aos
poucos essas pessoas poderão lhe auxiliar na aquisição de votos
do terceiro grupo. Mas isso será no momento certo e vamos
tratar desse assunto no nosso e-book voltado para eleições 2024.

É necessário levantar quantos vereadores, deputados, prefeitos,

senadores e líderes comunitários há na cidade, no estado ou no
país em que o candidato quer atuar. A partir desse levantamento,
a equipe especializada em pesquisas deve descobrir quais são
as propostas, estratégias usadas, apoiadores e perfil de partido
que você vai concorrer.

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AO INVÉS DE
PEDIR VOTOS

É HORA DE
VENDER IDEIAS

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Neste momento você não pode pedir voto porque

ainda não estamos neste período. Se você assim fizer
poderá ser multado pela Justiça Eleitoral e como
estamos construindo sua imagem, isso não pode
pegar bem, não é verdade?

Mas, por outro lado, você pode construir uma imagem

forte perante o público, participando de reuniões e
eventos, debater sobre assuntos relevantes nas redes
sociais, conceder entrevistas sobre temas específicos,
apontados na pesquisa, participar de conselhos,
diretorias de entidades em sua cidade, entre outras
possibilidades.

É importante estar presente, com serenidade,

respaldo e com suporte de profissionais da área de
comunicação, para gerar conteúdo
(Textos, Fotos, Podcasts e Vídeos) para sites e suas
redes sociais. Sempre o foco de passar ideias, sem
confrontar qualquer outro possível candidato ou
ocupante de cargo público.

Se você buscará a reeleição minha sugestão para

você é fazer isso com mais eficiência possível. Tenha
uma equipe que pense de forma estratégica. Ora, você
já ocupa um cargo público então a população espera
transparência daquilo que você está fazendo e que
você dê publicidade as suas ações. Não é por que você
venceu em 2020, que você vencerá em 2024, é preciso
ter foco. Converse com sua assessoria de
comunicação e monte um planejamento publicitário
de agora até junho de 2024.

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ESTRATÉGIAS
Como eu disse no início deste e-book o seu foco neste
momento que antecede o período eleitoral deve ser
exclusivamente construir sua imagem, ser referência,
fazer com as pessoas desejem votar em você 2024.

Com estratégias que passarei a você com certeza será

mais fácil construir sua imagem através do Marketing
Político. É impossível pensar em campanha eleitoral sem
levar em consideração as redes sociais. Se você pensa
diferente tenho uma triste notícia para você. Vá dizendo
adeus, pois está mais que comprovado a força da internet
numa eleição.

Barack Obama, ex-presidente dos EUA, foi o primeiro

político a ser eleito utilizando de forma expressiva as redes
sociais, o Twitter para ser mais preciso.

Aqui no Brasil, desde as eleições de 2018 ficou muito claro a

força das redes sociais, principalmente o Facebook na
eleição de Jair Bolsonaro. Ele tinha apenas, no primeiro
turno, cerca de dez segundos de rádio e TV e concentrou
sua campanha toda nas redes sociais.

Ainda em 2018, Em Minas Gerais temos dois exemplos de

muito sucesso. Romeu Zema foi eleito governador usando
as redes sociais como forte aliado. Ele tinha pouco tempo
de Rádio e TV e dedicou suas forças no Facebook, Twitter,
Instagram, E-mails e WhatsApp.

Em 2016, na eleição para prefeito de Belo Horizonte,

Alexandre Kalil com cerca de 30 segundo no Rádio e na TV,
no primeiro turno, avançou para o segundo turno e venceu
as eleições.
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Ou seja, esses exemplos, principalmente ocorridos no Brasil,

mostram que as mídias tradicionais não são as únicas com
força suficiente para ajudá-lo a vencer as eleições. Mas ainda
são importantes e devem ser utilizadas.

Todos esses candidatos (Bolsonaro, Zema e Kalil – e aqui

poderia listar diversos exemplos pelo Brasil afora) fizeram o
que estou propondo a você neste e-book: construíram uma
imagem definida através do marketing político, sem dizer
que eram candidatos, mas estavam sempre em evidência.

Bolsonaro já era deputado e fazia forte oposição e tem uma

personalidade mais forte, assim como Alexandre Kalil. Porém o
atual prefeito de BH não havia ocupado cargo público ainda,
vinha de uma série de muitas conquistas como presidente do
Atlético-MG. Diferente dos dois Romeu Zema tem um jeito
mais simples, mas que cativou os mineiros durante a
campanha.

O que quero exemplificar aqui para você não é sobre

personalidade de um candidato. Isso é nato. A sua
personalidade que te define. Quero mostrar é que você
precisa entender que as redes sociais têm sua força e você
não pode ignorar.

SE FIZER ISSO QUEM SERÁ IGNORADO SERÁ VOCÊ!

Utilizar as mídias de forma eficiente é o primeiro passo para

sua campanha. Então estabeleça quais canais de
comunicação online serão utilizados por você. E antes de dizer
todas, vamos responder a seguinte pergunta: meu eleitor está
presente em quais plataformas?

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Aí voltamos lá no DIAGNÓSTICO. Durante o trabalho de
campo, a equipe do político deve descobrir a resposta
desse questionamento com o objetivo de criar ações
realmente eficazes.
Definida quais redes serão utilizadas, é o momento de
estabelecer os conteúdos que serão veiculados. Com sua
equipe defina se serão usados:

Sua agenda; Enquetes; Compartilhamento de notícias em

portais jornalísticos de referência local, regional ou nacio-
nal; Mensagens e frases de efeito; Fotos do seu dia-a-dia;
vídeos sobre temas específicos descobertos nas
pesquisas.

Enfim é preciso definir qual conteúdo ou quais conteúdos

você vai usar. Depois de definido meio de divulgação e
conteúdo é necessário planejar suas postagens. Nada de
fazer cinco postagens de uma vez e ficar duas semanas
sumido.
Lembre-se
QUEM NÃO É VISTO, NÃO É LEMBRADO
Deve-se haver constância nas suas publicações. E não
poste cinco notícias por dia. Seja eficiente. Nesta fase o
menos pode ser muito, mas o muito pode ser nada!
Converse com sua equipe ou com um consultor de
Marketing Digital, eles darão a você orientações exclusivas
de seu reduto. Cada região possui uma característica
específica e é importante saber desses detalhes para ter
mais eficiência.

Então faça um cronograma de postagens organizado e

detalhado, com os horários em que cada conteúdo será
postado. Para te ajudar a fazer um bom planejamento,
vamos conhecer agora as particularidades das principais
ferramentas online.
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Facebook
Como já informei anteriormente o Brasil possui cerca de 160
milhões de usuários de Facebook, algo em torno de 70% da
população nacional. Então o meio digital é fundamental para
divulgação de suas ações.

Participe de grupos de sua cidade para observar os anseios da

população e, quem sabe, em assuntos específicos divulgar
alguma opinião. Lembre-se: estamos construindo a sua imagem
então nada de ficar entrando em polêmicas. Há pessoas que não
gostam dessas polêmicas e se você for rotulado de polêmico será
difícil mudar essa imagem.

Porém muitos usam a plataforma de forma errada. Como muitos

políticos já possuem um perfil é comum que eles continuem
fazendo as mesmas postagens de antes, durante a campanha. Aí
incluem compartilhamentos de informações irrelevantes para seu
público, que, com certeza, em nada lhe ajudará no processo
eleitoral. Esse é um dos erros mais graves que um candidato pode
cometer. Tenha em mente que é preciso deixar as redes sociais
nas mãos de profissionais de comunicação, jornalistas,
publicitário ou consultor de marketing eleitoral.

Não é porque um sobrinho seu “sabe muito de computação” que

ele é a pessoa ideal para gerenciar sua página. Aqui estamos fa-
lando de uma eleição, em que deve haver estratégias sólidas,
então nada de deixar nas mãos de amadores. Além disso, o
melhor é fazer uma página para o candidato e não um perfil, já
que ela contém diferentes funções úteis (análise de dados, número
ilimitado de seguidores, publicações que podem ser
impulsionadas – de acordo com a legislação eleitoral - etc).

O ideal é que a página seja um canal em que o político se

posicione sobre assuntos relevantes e promova suas ações e
ideais. Além disso, é muito importante interagir com o público,
respondendo todos os comentários e mensagens privadas.

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Com menos opções que o Facebook, porém uma força

importante o Twitter é uma rede social que deve ser
aproveitada nas suas ações de marketing.

Muitas pessoas, principalmente de cidades menores, não têm

o hábito de utilizar esta rede social.

Mas essa identificação de quais redes sociais usar, comentei

anteriormente, será definido através de pesquisa.

O Twitter é ótimo para promover a imagem do candidato por

meio de assuntos que estão em alta, pois o público desta rede
está mais ligado, principalmente, a informações, do que
debates.

O conteúdo não deve ser apenas autopromocional.

Para que sua mídia seja atrativa, ela deve oferecer textos e
imagens informativas, relevantes e criativas.

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O Instagram caiu nas graças do público digital nos últimos

anos e em 2024 será, a principal rede social para
campanha eleitoral.

A rede social está crescendo e ganhando muita força,

principalmente entre aqueles que não gostam de muitas
discussões e os famosos textões do Facebook.

O Instagram é uma rede social de fotos e vídeos curtos.

Portanto, você deve criar imagens atrativas, bonitas e que
chamem a atenção do público. Com fotos e vídeos você
consegue criar uma imagem próxima com seu eleitor,
uma forma de humanização através do meio digital. Aqui
pode entrar suas participações em eventos, reuniões,
sempre textos curtos.

Capriche nas imagens e vídeos.

Outra possibilidade é o uso do Stories e do Reels onde seus

vídeos com até 90 segundos ganharão destaque.

Use o Instagram de forma eficiente

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WhatsApp
Atualmente este é o principal meio digital de comunicação com
seu eleitor. Mas antes de tudo alerto:
Cuidado para não ser invasivo!
Se você usar de forma incorreta pode acabar criando uma
imagem negativa. O WhatsApp é individual, diria até íntimo. Procure
nas suas postagens nas outras redes sociais deixar um link para
um pequeno formulário no qual as pessoas possam se cadastrar
ara receber suas informações.

Antes de enviar qualquer informação pelo WhatsApp pergunte a

pessoa se ela tem interesse em receber suas informações. Aqui
queremos que as pessoas realmente recebam conteúdo que
interessem a elas.

E nada de ficar mandando todos os dias. Estabeleça uma

quantidade por semana. Minha opinião é que no processo de
Marketing Político você faça o envio de no mínimo uma e no
máximo duas publicações por semana através do WhatsApp de
pessoas cadastradas. Mais que isso pode ser cansativo. Já no
período eleitoral é outra situação, a qual vamos explicar no e-book
para campanha eleitoral de 2024.

Ah! Outra coisa: grupos!

Essa opção não é aconselhada para você.

Primeiro que grupos abrem muito discussões e nesse momento

queremos é construir sua imagem. O ideal é que você faça sua lista
de transmissão, assim terá um contato individual com cada
pessoa. Muitos não leem o que chegam através de grupos, mas te
garanto que quando chega no pessoal a pessoa vai verá.
O mais importante nisso tudo é você ter em mente que você está
construindo a sua reputação para facilitar o processo eleitoral em
2024.

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NÚMERO DE SEGUIDORES
É IMPORTANTE?
Não se preocupe com números de seguidores, curtidas,
compartilhamentos.

Lhe digo que é mais viável você ter 500 pessoas nos seus
contatos que realmente querem e se interessam por seus
assuntos do que você possuir 10 mil seguidores e os
mesmos 500 interessados.
Temos que trabalhar com o percentual de real interesse, é
esse número que vai lhe dar resultado.

O que chamamos de
TAXA DE CONVERSÃO.
Porém quanto mais pessoas, melhor. Então busque
seguidores que realmente serão eficientes no seu objetivo
ou que possam vir a ser.

A tarefa não é fácil, exige muito disposição, preparo e

conhecimento. Por isso que você deve ter do seu lado
pessoas que realmente entendem e sabem como fazer.
Isso facilitará para você, que deve estar focado na busca
de apoiadores, em montar um grupo sólido.

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Seja você um pré-candidato a vereador, vice-prefeito ou a

prefeito nas próximas eleições ou uma pessoa que se
interessa pelo assunto e busca estar mais atualizado para
atuar em uma campanha em 2024 saiba: vencer uma
eleição não é tarefa fácil. Afinal, é preciso convencer as
pessoas de que você é o melhor representante delas.
Além de muita dedicação, podemos afirmar que uma
campanha vitoriosa tem três características principais:
planejamento, organização e conhecimento.
Essa última característica se refere, principalmente, à
capacidade de conhecer o seu eleitor.

Então busque saber quem você quer atingir e quais os

passos para se tornar um político de sucesso. Não cometa
o principal erro da maioria de candidatos nas eleições
municipais que afirmam: “Conheço todos os problemas
de minha comunidade”. Converse com o povo, faça
pesquisas, interaja. Crie estratégias. Saia da zona de
conforto. Somente conhecendo o universo do eleitor será
possível criar estratégias eficientes e eficazes que levarão
você a vitória nas eleições de 2024.

Bom trabalho!

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Um forte abraço e sucesso!

Fabrício Corrêa
Consultor de Marketing
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ELEIÇÕES 2024
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