E-Book Marketing Politico e Tendencias Digitais - Gisele Meter

E-BOOK
MARKETING POLÍTICO
E TENDÊNCIAS DIGITAIS
PARA USAR EM SUA CAMPANHA ELEITORAL
COM C
DE SU
ASES
CESSO
!
TENDÊNCIAS DIGITAIS 2022
ESTRATÉGIA PARLAMENTAR
Editoração
Estratégia Parlamentar
...............................
Meter, Gisele.
Marketing Político: Tendências Digitais

para usar em sua Campanha Eleitoral
em 2022 - Curitiba- PR: Estratégia
Parlamentar, 2022.
39p.
Marketing Político. Marketing Digital.
Tendências Digitais
................................
Este e-book foi idealizado com muita

dedicação, no entanto, podem ocorrer
erros de digitação, ou divergência na
exposição de pensamentos aqui
contidos. Em qualquer das hipóteses
solicitamos que entre em contato pelo
e-mail:
contato@estrategiaparlamentar.com.br
para que possamos esclarecer ou
encaminhar a questão e assim oferecer
a você um conteúdo atual e de
qualidade.
Estratégia Parlamentar.
proibida a reprodução de qualquer parte desse

e-book, sem autorização da estratégia parlamentar
WWW.ESTRATEGIAPARLAMENTAR.COM.BR
TODOS OS DIREITOS RESERVADOS
GISELE METER | 02
SUMÁRIO
ENCONTRE O QUE PRECISA
Apresentação 04
Instruções iniciais 05
Vale a pena apostar no Digital em ano eleitoral? 06
Por onde começar? 07
Antes da Tendência o Funil 08
Tendências do Digital no Marketing Político 10
Vídeos Curtos 11
Humanização 12
Conteúdo de fácil compreensão 13
Conteúdo Direcionado 14
Toque e Tempo de tela 15
Áudio Social 16
Anúncios Políticos 17
Escuta Social 18
Design Limpo 19
Storytelling 20
Métricas 21
Tendências na prática - cases 22
Case Deputado Requião Filho 23
Case Deputado Pedro Ricardo 27
Case Deputado Anibelli Neto 30
O que cada tendência tem em comum 32
Tendência de Redes Sociais 33
O que mais você precisa saber 34
Agradecimentos 38
GISELE METER | 03
QUEM É GISELE METER?
Consultora em Comunicação e Marketing Político, Especialista em
Conteúdo, Influência e Estratégia Digital, Psicóloga e Idealizadora
da Estratégia Parlamentar, uma agência de Marketing Político
Digital focada em Construção e Gestão de Marcas Políticas.
Autora do Livro a Arte da Guerra na Gestão, lançado em Portugal

pela Editora Top Books e colunista Master, há 7 anos, do Portal
Administradores, o maior portal de negócios e carreira da América
Latina.
Minha mais nova missão é te mostrar as tendências do

MARKETING POLÍTICO DIGITAL, para você usar em suas
Estratégias Eleitorais em 2022!
GISELE METER | 04
SALVE ESTRATEGISTA!
Esse e-book foi desenvolvido com pesquisa,
observação e acima de tudo, prática de quem está no
campo de batalha, atuando diretamente com
produção de conteúdo de políticos em vigência de
mandato, que tem objetivos distintos, de curto e
médio prazo para a construção de sua Marca Política
no mundo Digital.
ESSE É UM E-BOOK DIGITAL!

Acho muito importante dizer, por amor a natureza e a tinta da sua impressora, que esse não
é um livro para ser impresso, e sim um e-book para ser lido de forma digital, no seu tablet,
computador, celular ou onde quiser.
Vale lembrar também que hoje, quem atua com marketing político, precisa estar em
constante atualização, porque tudo muda o tempo todo, então por mais que eu queira te
deixar atualizado das últimas tendências de Marketing Político no mundo digital, novas
tendências podem surgir. E justamente por isso, tenho treinamentos, cursos e produtos que
mantém você atualizado e sua equipe mais profissional, se você quiser saber mais, vá até o
final desse e-book.
Outro ponto que quero deixar claro é que a linguagem desse e-book é leve e direta, para
que todas as pessoas possam entender o seu conteúdo.
As estratégias indicadas foram testadas em perfis políticos (deputados estaduais) em

vigência de mandato e que pretendem disputar as eleições de 2022. No material que agora
você tem acesso, trago 3 cases (De perfis com tamanhos distintos, para você entender como
é possível aplicar as estratégias a qualquer contexto, desde que adaptada).
Por isso, não subestime nenhuma das dicas e estratégias, mesmo as que parecem mais
simples, por trás delas podem existir grandes resultados.
E por fim, use aquilo que lhe servir e descarte o que não servir. O objetivo desse e-book não
é te convencer a nada, mas te mostrar que o mundo muda muito rápido e você precisa estar
conectato.
Desejo a você bons resultados!
Gisele Meter
*Vale lembrar que todo o conteúdo deste e-book tem registro autoral sob proteção da
Convenção de Berna e a reprodução total ou parcial é proibida.
GISELE METER | 05
VALE A PENA APOSTAR NO

DIGITAL EM ANO ELEITORAL?
Uma pesquisa realizada pela Hootsuite e WeAreSocial, mostra que o Brasil é o
terceiro país no mundo que mais usa redes sociais. De acordo com o estudo, os
brasileiros ficam, em média 3h42 por dia conectados, ficando atrás somente das
Filipinas e Colômbia.
A Pesquisa Panorama Político 2022 do DataSenado, aponta que o Facebook é a

rede social mais usada por brasileiros para se informar sobre política, seguidos do
Instagram, YouTube, WhatsApp e Twitter.
Esses dados juntos mostram a importância não somente de estar no digital (em
especial nas redes sociais), mas que você tenha uma estratégia clara de alcance e
distribuição de conteúdo político para converter likes e seguidores em votos.
Por isso é muito importante saber o que hoje é tendência e como ela pode ser
utilizada para a sua realidade e assim ter resultados concretos.
Devo usar todas as tendências apresentadas nesse e-book?
De forma alguma! Acredito muito que a melhor estratégia é aquela que sai do
papel e vira realidade. Toda estratégia é linda na cabeça das pessoas, mas é preciso
que ela se torne realidade para que os resultados apareçam e isso só vai acontecer
se você conseguir executar o que é proposto.
Por isso, seja realista e use somente aquilo que consegue aplicar em sua realidade.
Aprenda a priorizar, esse é um dos segredos de quem tem sucesso!
GISELE METER | 06
O primeiro passo para fortelecer uma Marca

Política no Digital, não é dentro da Internet, e
sim fora dela. O primeiro passo começa
NA CABEÇA DO POLÍTICO
O político que não vê o digital como uma

ferramenta de fortalecimento da sua Marca
Política, dificilmente conseguirá ter bons
resultados, mesmo que possua a melhor
equipe!
A MÍDIA DIGITAL É UMA MÍDIA DE

PRESENÇA E O POLÍTICO É UMA
POR ONDE MARCA QUE PRECISA APARECER!
COMEÇAR? O político que não quer fazer vídeos, tirar

fotos e ajudar a sua equipe a mostrar a
importância do seu trabalho, corre o risco de
deixar que maus políticos presentes
digitalmente assumam a lacuna deixada
pelos bons e passem a se colocar como
representantes do cidadão.
O Marketing Político Estratégico é aquele

que sabe como criar conteúdo que informa,
alcança e conecta o futuro eleitor com a
Marca Política.
Mas isso só é possível se o próprio político se

ver como uma marca e não um produto que
pode ser substituído na cabeça e no coração
das pessoas.
GISELE METER | 07
O Funil de Marketing Politico Digital é o

caminho que as pessoas percorrem desde
o momento que tem contato com a Marca
Política, até o momento de digitar seu
número na urna.
Como um funil, o número de votos é

menor do que o número de pessoas
alcançadas e isso é perfeitamente
normal, por isso nossa a estratégia deve
ser aumentar cada vez mais o topo para
ANTES DA que o fundo do funil também tenha

maior conversão.
TENDÊNCIA POR ISSO A MÉTRICA DE

O FUNIL ALCANCE IMPORTA TANTO
EM UM PERFIL POLÍTICO
1. Quem não conhece o

político e o seu trabalho
2. Quem é impactado por

seus conteúdos digitais
3. Quem interage com

os conteúdos políticos
4. Quem faz parte dos

seus canais próprios
5. Quem promove
a marca política
GISELE METER | 08
SE O CONTEÚDO É REI
A CONVERSÃO É A RAINHA
Rafael Rez
Não dá mais para pensar somente em

seguidores, o foco agora e sempre, deve
ser cada vez mais em eleitores, ou seja,
pessoas que se sentem verdadeiramente
representadas pelo seu trabalho do
político.
Por isso, conhecer as pessoas para quem

você destina o seu trabalho, seu
posicionamento e sua mensagem
política, é fundamental.
E uma das tendências cada vez maior é a

segmentação da mensagem, por isso você
deve ter clareza de para quem são os seus
conteúdos.
Falar com quem não é o seu público

reduz as chances de conversão que na
pré-campanha pode ser entendida como
a criação de base de dados para trabalhar
o relacionamento e futuramente, fazer a
virada de voto.
QUEM FALA COM TODO

MUNDO, NÃO FALA COM
NINGUÉM!
GISELE METER | 09
TENDÊNCIAS DO DIGITAL NO
MARKETING POLÍTICO
Conheça agora as principais Tendências do Marketing Político
Digital e saiba como usar cada uma delas em sua Estratégia para
pré-campanha e campanha eleitoral em 2022:
1. Vídeos Curtos
2. Vida real
3. Conteúdo de fácil compreensão
4. Conteúdo direcionado
5. Toque e tempo de Tela
6. Áudio Social
7. Anúncios
8. Escuta Social
9. Design mais limpo
10. Storytelling (contar histórias)
Confira nas próximas páginas,

como você pode usar
cada tendência.
Mas lembre, o segredo aqui não é

somente saber, mas acima de tudo
saber como adaptar a tendência
para a sua realidade e para os VOCÊ NÃO PRECISA USAR TUDO
seus objetivos. Pense no que você quer
atingir e use a tendência que
mais vai ajudar você a
alcançar esses resultados.
GISELE METER | 10
Por que vídeos curtos são tendência

no Marketing Político Digital?
Os vídeos curtos são tendência, porque são de

rápido consumo, fácil compreensão e leves o
suficiente para serem compartilhados em
mensageiros como WhatsApp e Telegram.
Isso sem contar que as plataformas de criação

de vídeos curtos, tem favorecido a entrega desse
tipo de conteúdo, o que aumenta o alcance da
01. sua mensagem política para pessoas de fora da

sua base digital.
VÍDEOS
CURTOS
Como usar em minha estratégia de
campanha eleitoral?
Use para alcançar mais pessoas e também

para ter material para seus apoiadores
distribuir por meio de compartilhamento
dentro das redes sociais ou em plataformas
como o WhatsApp.
Logo, considere usar para topo e meio de

funil, porém com conteúdos diferentes.
Para falar com pessoas que não te conhecem

o conteúdo deve ser rápido e mais raso, já
para ser distribuído por apoiadores, o
conteúdo pode ser um pouco mais
argumentativo, porém sem perder a essência
do vídeo curto.
Em posicionamento oficial o
Instagram disse que reduz o
alcance de vídeos (reels) Lembre que as pessoas estão com a atenção
políticos na plataforma, mas
disputada e reduzida. Considere muito esse
ainda assim o formato vale a
pena, pois, normalmente sai da fator na hora de criar vídeos curtos para o
sua base e alcança mais pessoas.
seu perfil político.
GISELE METER | 11
Por que humanização é tendência no

Marketing Político Digital?
Porque faz as pessoas se conectar com a

imagem do político. É valido lembrar que
nem todo cidadão tem contato com um
político e para essas pessoas, figuras públicas
estão em um patamar diferente da sua
realidade.
Quando você mostra o político de forma

menos "posada" e "mais vida real" você
aproxima pessoas da sua imagem e abre
02.
espaço na cabeça delas para que a sua
mensagem seja assimilada com mais
VIDA REAL
facilidade. Um exemplo disso é:
HUMANIZAÇÃO "Pessoas simples querem se conectar com

pessoas simples"
Mas, vale lembrar que humanização não é só

a selfie ou a foto do almoço de domingo.
Humanizar é acima de tudo ser humano e
entender as necessidades das pessoas e
interagir com elas.

campanha eleitoral?
Use em todas as etapas do funil onde você

quer gerar maior conexão com as pessoas.
O segredo está em saber aliar a imagem ao

tipo de conteúdo para que não fique forçado
ou pareça algo montado, o que pode ter
efeito contrário.
GISELE METER | 12
Por que o conteúdo compreensível é

tendência no Marketing Político Digital?
Porque estamos disputando a atenção das

pessoas com outros conteúdos que não são
políticos e mais fáceis de serem consumidos
(humor, beleza, música, etc.)
Se a pessoa não entende o seu conteúdo

político ela nem sempre fará esforço para
entender e então vai passar para o próximo. É
03. nosso dever transpor essa barreira e garantir

que as pessoas entendam o que queremos falar,
CONTEÚDO logo nos primeiros segundos de contato com o

conteúdo.
DE FÁCIL COMPREENSÃO
"A maioria das pessoas não sabe a diferença
entre um Deputado Estadual e um Deputado
Federal"
Evite usar termos técnicos sem explicar, ou usar

linguagem muito rebuscada. As pessoas estão
nas redes para se entreter e eventualmente se
informar. Deixe o aprofundamento para o seu
blog ou vídeo no Youtube.
Onde usar em minha estratégia de

campanha eleitoral?
Use em todos os lugares onde você quer que

a pessoa entenda rapidamente a sua
mensagem: posts, legendas, mensagem do
Whats, stories, videos de Reels e TikTok,
Áudios e Podcast;
Vale lembrar que não estou dizendo para ser

raso, mas sim, para saber quando e onde
aprofundar a sua mensagem política.
GISELE METER | 13
Por que conteúdos direcionados são

tendência no Marketing Político
Digital?
Porque depois da pandemia, as pessoas

querem que os políticos entendam a sua
realidade e falem o que elas gostariam de
ouvir para reforçar seus valores, melhorar a
sua vida e a sua realidade.
04. Como usar em minha estratégia de

campanha eleitoral?
CONTEÚDO Divida seu conteúdo em públicos que
DIRECIONADO quer atingir. Direcione sua mensagem,

sabendo que um post ou conteúdo não é
para todas as pessoas.
Dentro das suas redes e contatos existem

também "bolhas" de conversa.
Quanto mais afinado for o seu conhecimento

sobre o público que você fala e quer atingir,
melhores serão os seus resultados.
COMECE CONSTRUINDO PERSONAS
Que são perfis representativos que a sua

mensagem política conversa ou pode vir
a conversar. Construa toda a sua
estratégia digital baseada em conteudos
direcionados para essas personas
específicas que você quer conversar.
GISELE METER | 14
Por que toque e tempo de tela são

tendência no Marketing Político
Digital?
Porque ajudam as plataformas a entender

que o seu conteúdo político é interessante a
ponto de as pessoas reagir, e assim
aumentam o alcance da sua mensagem.
05.
campanha eleitoral?
TOQUE E
Use na criação de vídeos curtos, em stories,
carrosseis e todos os espaços digitais onde
TEMPO DE você possa fazer a pessoa gastar tempo
TELA
consumindo o seu conteúdo e tocando na
tela para interagir de alguma forma.
Quanto mais as pessoas derem atenção e

intergir com o seu conteúdo, mais alcance
ele vai ter para outras pessoas e mais o seu
conteúdo vai aparecer para quem interagiu
ou deu atenção ao que você publicou.
Use em:
- Enquetes
- Caixa de perguntas
- Post Carrossel
- Vídeos em looping
- Formatos criativos
- Elementos que a pessoa precise parar para
observar
GISELE METER | 15
Por que áudio são tendência no

Esse é um formato que está crescendo

muito no Brasil.
Prova disso são o aumento do consumo de

Podcast e implementação de ferramenta
de áudio no Youtube, isso sem contar que
agora é possível ouviu um áudio no
06.
WhatsApp sem estar na conversa.
ÁUDIO Como usar em minha estratégia de
SOCIAL campanha eleitoral?
Você não precisa necessariamente criar um

podcast para usar a estratégia de Áudio
Social, até porque sua audiência pode nem
consumir esse formato.
Mas uma estratégia simples e que gosto de

usar são áudios curtos enviados diretos na
sua lista de transmissão (fundo de funil).
Nada de gravar áudio e encaminhar. Pegue o

celular onde é feito o disparo, grave
diretamente e envie. Cada pessoa vai receber
seu áudio como único, por isso vale apostar
em uma mensagem onde fosse como se você
estivesse falando diretamente com a pessoa.
O retorno é incrível!
GISELE METER | 16
Por que os anúncios são tendência no

Com anúncios você consegue direcionar

sua mensagem política para o público que
você quer alcançar.
Podendo segmentar de forma detalhada

públicos certos para cada tipo de
conteúdo ou etapa do seu funil de
07.
marketing político.
ANÚNCIOS Como usar em minha estratégia de
POLÍTICOS campanha eleitoral?
Defina quais são seus objetivos de curto e

médio prazo. Crie públicos e faça anúncio
para topo, meio e fundo de funil.
Saber que você pode ir além de públicos por

idade ou cidade e "rodar santinhos" para
todas as pessoas que visitaram seu perfil no
Instagram ou Facebook nos últimos 365 dias
pode ser muito útil para que você direcione
seu investimento de forma inteligente.
Se você tem dúvida de quais são os tipos de

anúncios (impulsionamentos) que não podem
faltar em um perfil político, confira nosso
curso de anúncios políticos profissionais:
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GISELE METER | 17
Por que os a escuta social é tendência

no Marketing Político Digital?
Para ter um termômetro do que e de como

falar com as pessoas que se interessam por
sua mensagem política.
É por meio da escuta social (ler e filtrar

comentários para usar em sua narrativa e
conteúdo) que podemos entregar o
08.
conteúdo certo, no formato certo para as
pessoas certas.
ESCUTA Como usar em minha estratégia de

SOCIAL campanha eleitoral?
Faça uma boa gestão de resposta em seus

conteúdos nas redes sociais e em seus canais
próprios, como lista do WhatsApp. (Responda
e/ou selecione comentários que podem virar
conteúdo).
Observe a reação das pessoas em relação a

emoção com tipos de conteúdos publicados,
isso também ajuda na modulação da sua
narrativa em assuntos gerais e específicos
que necessitam de um maior cuidado em sua
contrução.
GISELE METER | 18
Por que design limpo é tendência no

Tudo gira em torno da atenção das pessoas. O

design mais limpo ajuda e selecionar o que
realmente importa e a simplicidade no
formato ajuda a evitar o efeito Banner
Blindness, também conhecido como
"cegueira para anúncios" que é quando a
pessoa ignora deliberadamente o anúncio
09. por saber se tratar de um.
DESIGN Como usar em minha estratégia de

MAIS LIMPO campanha eleitoral?
"Ostente" menos na construção dos seus

cards políticos.
Quanto mais simples melhor (simples é

diferente de feito de qualquer jeito)
Use principios do design, mas com a máxima

de "menos é mais".
Escolha imagens reais tiradas por sua equipe

e evite as de banco de imagens que se
distanciam do biotipo brasileiro e não geram
conexão com a sua mensagem.
GISELE METER | 19
Por que o Storyelling é tendência no

A política foi e sempre será uma guerra de

narrativas e no mundo digital, os
conteúdos midiáticos e vídeos curtos
potencializaram o storytelling para gerar
engajamento e retenção do que é passado
por meio da manipulação da emoção.
Contar histórias é tendência porque retém
10. a atenção das pessoas e mexe com a sua

emoção para que elas lembrem do que é
STORYTELLING contado.

campanha eleitoral?
Sempre que possível, procure estruturar a sua

mensagem política contando pequenas
histórias que contextualizem o que você quer
que as pessoas saibam.
Varie nos conteúdos, traga exemplos de

outras pessoas e saiba a emoção que você
quer gerar.
Sua narrativa política é construída por meio

de pequenas histórias que agem primeiro no
coração, para depois subir para a cabeça.
Lembre disso.
GISELE METER | 20
Por que as métricas são tendência no

É por meio da análise de métricas que

você consegue saber se o seu conteúdo
está trazendo resultados.
É tendência por causa da rapidez que

aprensentam os dados, podendo ajudar no
ajuste de estratégias onde o tempo é
escasso, como no caso do período de
BÔNUS
campanha eleitoral.
MÉTRICAS
campanha eleitoral?
Tenha indicadores de performance definidos.

Saiba exatamente o que e quando quer ver
dos seus números no digital.
Não basta somente ter os números, é preciso

saber analisar.
Métricas que você deve usar em sua

estratégia em período de pré-campanha e
campanha eleitoral:
- Seguidores
- Alcance
- Impressões
- Compartilhamentos
- Visualizações de vídeo
- Comentários
- Inscritos em sua lista de transmissão
Para cada item, estabeleça uma meta real de

se alcançar dentro de um período estimado.
GISELE METER | 21
CASES DE SUCESSO
TENDÊNCIAS NA PRÁTICA
Os cases apresentados neste e-book tem o objetivo de mostrar na prática
a aplicação e o uso de tendências para gerar resultados e fortalecer a
marca política, Deixe de lado ideologias ou partidarismo e busque
entender a estratégia por trás de cada ação.
SER UM ESTRATEGISTA DIGIAL É SABER USAR

BOAS ESTRATÉGIAS, MESMO QUE ELAS NÃO
TENHAM SIDO CRIADAS POR VOCÊ.
TIPOS DE CASES
Os 3 cases detalhados aqui são de deputados estaduais em vigência de
mandato (2018-2022) e tem autorização de cada parlamentar para ser
apresentado em nosso e-book.
Os cases referem-se a estratégias de inserção de novas plataformas e

criação de vídeos curtos, estratégia de crescimento orgânico por meio da
humanização digital e estratégia de visibilidade em eventos presenciais,
por meio de micro storytelling.
A escolha dos cases apresentados nesse e-book se deu, pela diversidade

das Marcas e tamanhos dos perfis nas redes sociais, mais
especificamente no Instagram.
A ideia é que você entenda como as tendências podem ser aplicadas em

perfis políticos de diversos tamanhos, cada um com a tendência
adaptada para o seu perfil e para a sua realidade.
GISELE METER | 22
Requião Filho
TikTok é isca!
requiaofilho
Com perfil verificado e contéudos que já alcançaram milhões de pessoas de

forma orgânica, o Deputado Estadual Requião Filho (PR), usou o TikTok
para atrair seguidores para o seu Instagram, onde pode aprofundar seu
conteúdo político e ideológico.
O Deputado Requião Filho, entrou na plataforma no início de 2020,

produzindo conteúdos de pauta ideológica e conteúdos de bastidores da
vida pública e pessoal, sendo destaque na mídia como um dos pioneiros
na plataforma.
A seguir, veja como foi a construção da estratégia para criação e

consolidação do perfil político no TikTok.
GISELE METER | 23
O passo a passo
TikTok e Vídeos Curtos
ANÁLISE DE TENDÊNCIA E DECISÃO
O parlamentar foi orientado a entrar no TikTok no dia 17 de janeiro

de 2020, começando a produzir conteúdos no mesmo mês.
Seus primeiros vídeos foram relacionados a sua rotina matinal

(cafés), conteúdos que já faziam sucesso nos stories e em seguida,
bastidores da vida pública, como o trajeto até o plenário para uma
sessão.
De imediato o parlamentar percebeu que a produção direta de

conteúdos ajudaria no alcance da mensagem. Fator fundamental
para o sucesso do TikTok.
Conteúdos criados na linguagem da plataforma tem maiores

chances de alcançar mais usuários.
A EVOLUÇÃO DO APRENDIZADO
Com o suporte da sua equipe e empenho do parlamentar para entender a

comunicação política na plataforma, Requião Filho seguiu os seguintes
passos:
1. Compreensão da plataforma por parte do parlamentar

2. Criação de conteúdo nativo
3. Interação com outros perfis - Reações
4. Gestão de resposta
5. Chamada para outros canais
6. Curadoria de conteúdo
GISELE METER | 24
O passo a passo
1. COMPREENSÃO DA PLATAFORMA POR PARTE DO

PARLAMENTAR
Requião Filho inicialmente foi orientado com dicas, tutoriais e

tendências para que pudesse produzir conteúdos no TikTok.
Orientar o parlamentar quanto ao uso de novas redes pode ser

fundamental para o início do processo.
2. CRIAÇÃO DE CONTEÚDO NATIVO (VÍDEOS CURTOS)
Compreendendo a plataforma e criando seus próprios formatos, o

deputado desenvolveu quadros específicos em formatos de vídeos curtos,
como foi o caso do "Cloroquina do dia" onde fazia posicionamentos
politicos rápidos acerca de decisões do Governo Federal durante a
pandemia.
3. INTERAÇÃO COM OUTROS PERFIS
A medida que crescia na plataforma, o deputado estadual Requião Filho,

também começou a fazer interações de conteúdos com outros perfis
(duetos), ganhando ainda mais visibilidade na plataforma.
O Challenge (desafios) e conteúdos virais, também foram estratégias

utilizadas para ter maior alcance, ganhar visibilidade e conquistar novos
seguidores no TikTok.
GISELE METER | 25
O passo a passo
4. GESTÃO DE RESPOSTA
Outro ponto de destaque, foi a gestão de resposta feita em seus vídeos

no TikTok, gerando maior humanização do perfil e compreensão do
impacto e sentimentos gerados com cada conteúdo. Alguns comentários
inclusive, viraram conteúdos para a plataforma.
5. CHAMADA PARA OUTROS CANAIS
Se você conversar com o Deputado Requião Filho sobre o TikTok, vai

ouvir a seguinte frase: TikTok é isca!
O parlamentar sabe que a plataforma é um ponto de contato para atrair

seguidores para suas outras redes sociais, onde pode aprofundar mais o
conteúdo.
De tempos em tempos é criada por ele, chamadas para o seu perfil no

Instagram, estando suas configurações de bio, também direcionadas para
esse fim.
6. CURADORIA DE CONTEÚDO
Atualmente o parlamentar conta com a sua equipe de comunicação para

análise de tendências para a criação de conteúdos. Como tem domínio
da plataforma, também busca criar conteúdos virais de de momentos por
conta própria, sempre com o objetivo claro de atender ao formato e
público que conquistou na plataforma.
GISELE METER | 26
Pedro Ricardo
Com a cabeça e o Coração
pedroricardorj
O Deputado Estadual Pedro Ricardo (RJ) é médico cardiologista e

assumiu o mandato em 2020.
Em fevereiro de 2021, começou a trabalhar o fortalecimento de sua

Marca Política em regiões de atuação do Estado. O case apresentado
refere-se ao Facebook e Instagram.
Exercendo a profissão de médico, Pedro Ricardo sempre teve um contato

próximo com o cidadão. Nascido em Saquarema (Região dos Lagos) o
parlamentar é conhecido dos moradores da cidade e municípios
próximos, muitos desses moradores sendo inclusive seus pacientes.
Dessa forma, buscou-se fazer um estudo e trazer para o digital a mesma

imagem acessível e humana que o parlamentar tem fora das redes
sociais.
E foi na humanização que encontramos a resposta para a criação da

estratégia de crescimento e conexão com as pessoas.
DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA - GESTÃO DE RESPOSTA
Dois pontos de alinhamento, foram fundamentais para a execução da

estratégia: Respeito a hierarquia da equipe de comunicação e disciplina
para a execução das ações criadas.
A primeira estratégia foi a de priorizar a gestão de respoosta, mesmo

aquelas potencialmente tensas (ataques e ofensas foram sumariamente
deletadas para preservar o respeito ao perfil).
GISELE METER | 27
Pedro Ricardo
Facebook e Gestão de Resposta
De forma educada e com uma linguagem informal, característca da

internet, os comentários de suas redes são respondidos, dúvidas são
esclarecidas e solicitações são encaminhadas.
A ação aumentou o alcance da mensagem nas plataformas que entendeu

que seus conteúdos com interação eram bons o suficiente para ser
distribuidos para mais pessoas e também a conexão com os seguidores
que se sentiram o parlamentar como acessível também no digital.
Para questionamentos recorrentes, foi desenvolvido um F.A.Q pela

equipe, para alinhamento de comunicação e discurso coerente.
Para a gestão de resposta ficaram responsáveis uma jornalista e a

coordenadora de comunicação que faz as gestões que necessitam maior
posicionamento.
A estratégia adotada, somadas a outras estratégias de conteúdo e

anúncios, contribuiu para que o alcance da página e as impressões do
perfil no Facebook mais que dobrassem no período de 1 ano.
GISELE METER | 28
Pedro Ricardo
Instagram e crescimento orgânico
DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA - PESCA EM AQUÁRIO
A segunda estratégia, consiste em aumentar o número de seguidores de

forma orgânica, por meio de interações com outras contas, porém exige
disciplina da equipe responsável para fazer as ações de forma diária e
com direcionamento voltado para fortalecimento de valores pessoais do
parlamentar.
A ação consiste em curtir conteúdos de seguidores e principalmente de

amigos de seguidores para despertar curiosidade e interesse, levando o
"amigo do amigo" a seguir o perfil do parlamentar, é o que chamo de
pesca em aquário pois, a probabilidade de um amigo do amigo seguir é
maior do que a de uma pessoa que não tem interações em comum seguir
o perfil do parlamentar.
A atividade consiste em fazer curtidas diárias em conteúdos que não

comprometam a imagem do parlamentar e possam também refoçar os
seus valores conservadores.
A estratégia somadas a outras estratégias de conteúdo e anúncios,

contribuiu para que o número de seguidores saísse da casa dos 3 mil e
saltasse para quase 10 mil seguidores (mar. 2022)
GISELE METER | 29
Anibelli Neto
Transforme momentos em oportunidades
anibellineto
Anibelli Neto é Deputado Estadual (PR) e presidente do MDB do estado. E

está começando a fortalecer sua Marca Política Digital no Instagram.
Eventos presenciais são uma excelente oportunidade para divulgar as

redes sociais e o trabalho político do parlamentar.
A estratégia de crescimento orgânico mesclou micro-momentos,

storytelling e criação de conteúdo para pessoas que estavam no evento.
Partindo da premissa de entregar conteúdo útil para as pessoas, para

poder atrair para o perfil do Deputado, usamos a estratégia de micro-
storytelling, registrando o momento das pessoas no evento e
disponibilizando rapidamente essas fotos para que as pessoas pudessem
baixar e postar em seus perfis.
DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA
A estratégia consistiu em disponibilizar uma pessoa da equipe do

parlamentar, para se colocar a disposição para tirar fotos dos presentes
no evento.
A pessoa responsável tirava as fotos com o celular e imediatamente fazia

upload do arquivo em um google drive, disponível no link da bio do perfil
do instagram do deputado.
Em seguida foi entregue um cartão de divulgação para que as pessoas

pudessem acessar as fotos e fazer download.
GISELE METER | 30
Anibelli Neto
Visitas ao perfil e crescimento orgânico
Foram impressos pequenos cartões

para ser entregue para os presentes
no evento.
No cartão, além de informar o

tempo e onde as fotos estaríam
disponíveis, ainda convidava a
pessoa para seguir o perfil do
deputado.
Os cartões foram feitos para que

pudessem ser guardados no bolso.
Além de entregues, outros cartões

foram posicionados
estratégicamente nas mesas e na
entrada do evento.
Posteriormente, além de fotos

individuais, também foram
compatilhadas fotos gerais do
evento, para que todos os que
acessacem o link da bio, pudessem
visualizar as fotos.
Com essa ação, as redes do

parlamentar no dia do evento,
tiveram um crescimento
organico de 82 novos
seguidores.
Considerando a perda de 07
seguidores o total de
crescimento foi de 75
seguidores no período.
GISELE METER | 31
O QUE CADA UMA DESSAS

ESTRATÉGIAS TEM EM COMUM?
Todas as tendências digitais, bem como estratégias apresentadas

nesse e-book, tem em comum o foco nas pessoas (não somente em
usuários ou seguidores), estratégias de retenção de atenção, conteúdo
e interação útil, também é uma forma de humanizar a Marca Política e
torná-la mais acessível.
Mais do que tendências, o que as pessoas querem é ver o que

interessam e se conectam a elas.
Abaixo estão relacionadas outras ações para ter resultados:
O QUE FAZER
O político ter consciência da
construção da sua Marca
Política Digital.
A equipe ter disciplina para

manter ações que trazem
resultados em médio prazo.
Saber que toque na tela ajuda

no alcance da mensagem.
Dominar análise de métricas

para saber interpretar ações e
seus resultados.
GISELE METER | 32
QUAIS SÃO AS REDES

PARA ESTAR EM 2022
A resposta mais óbvia é: Esteja onde o seu eleitor está!
E a segunda resposta é: Esteja onde o seu eleitor está

em vários pontos de contato, para que ele te veja em
mais de um canal.
Pensando nisso vou deixar você as redes e canais que

são tendência em 2022, não que você precise estar em
todos eles. Só esteja em um lugar se ele fizer sua
mensagem política crescer, caso contrário, foque em
TENDÊNCIAS
onde está te trazendo resultado!
DE REDES FACEBOOK
É a rede social onde as pessoas mais se
SOCIAIS
informam sobre política atualmente, segundo
pesquisa do Datasenado.
INSTAGRAM
Em 2022, o Instagram ultrapassou o
Facebook em números de usuários.
TIKTOK
Com crescimento meteórico, o TikTok caiu
no gosto dos brasileiros e hoje é a rede social
que mais engaja.
YOUTUBE
Ainda em crescimento, o Youtube ajuda o
perfil político a ranquear melhor no Google.
KWAI
Semelhante ao TikTok, o Kwai é uma rede
que tem crescimento notável na região norte
e nordeste do país.
TELEGRAM
O mensageiro ganhou visibilidade entre os
brasileiros, após instabilidade do WhatsApp.
Atualmente tem crescido entre usuários de
extrema direita, devido ao aumento de canais
e grupos desse espectro político na
plataforma.
WHATSAPP
Estabelecido com presença na vida das
pessoas, o WhatsApp é uma excelente
oportunidade para criar base de dados e
gerar conexão com as pessoas, estando no
dia a dia delas por meio do mensageiro.
GISELE METER | 33
O QUE MAIS VOCÊ

PRECISA SABER?
Se você quer atuar com Marketing digital, no
contexto político, deve saber que você precisa
estar em constante aprendizado.
O mundo digital muda muito rápido e se você

não estiver em atualização permanente pode
ficar obsoleto em um curto prazo de tempo.
É claro que existem conceitos base do Marketing
ESTUDE Político que são

adaptáveis no digital.
perfeitamente aplicáveis e
SEMPRE No entanto, no que se refere a novas tecnologias,

isso é algo que você precisa estar de olho. Se
tenho uma certeza na vida, é que no digital, tudo
muda o tempo todo.
O Instagram mesmo, é quase outra plataforma de

5 anos atrás, imagine como será daqui pra frente,
onde as mudanças estão ocorrendo cada vez
mais rápido!
Saber dicas é bom, descobrir aquele "hack"

também é, mas se você quiser realmente fazer a
diferença e ter resultados com seus conteúdos
políticos, estude e teste o tempo todo.
Como eu disse antes, esse e-book tem o objetivo

de abrir caminhos e não de esgotar o tema.
Essa é apenas uma pequena parte do que abordo

em meu curso de Instagram para perfis políticos
e quis compartilhar para que um maior número
de pessoas tivesse acesso a informações que lhes
fossem úteis.
Espero ter alcançado esse objetivo.
GISELE METER | 34
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GISELE METER | 36
REDES E CANAIS
@estrategiaparlamentar
youtube.com/estrategiaparlamentar
tiktok.com/@estrategiaparlamentar
ESTRATÉGIA Podcast Social Media Político
PARLAMENTAR
facebook.com/estrategiaparlamentar
NAS REDES
estrategiaparlamentar.com.br
GISELE METER | 37
PALAVRAS FINAIS
SEGUIMOS FIRMES!
Você chegou ao final desse e-book e já está mais do que preparado para se
organizar, revisar estratégias e criar conteúdos baseados em tendências e
que fortaleçam e ampliem a visibilidade da mensagem política em ano
eleitoral.
Mas não se esqueça. Um bom conteúdo não é feito apenas de tendências,

isso é apenas uma parte do processo. Você precisa dar um toque de
autenticidade a cada proposta aqui apresentada.
Espero que você tenha disciplina para fazer acontecer. Esse caderno não
tem utilidade se ficar somente em algum canto da sua gaveta ou em uma
pasta no seu computador.
FAÇA ACONTECER!
Um abraço e até breve!

E-Book Marketing Politico e Tendencias Digitais - Gisele Meter

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As estratégias indicadas foram testadas em perfis políticos (deputados estaduais) em

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A Pesquisa Panorama Político 2022 do DataSenado, aponta que o Facebook é a

Devo usar todas as tendências apresentadas nesse e-book?

O primeiro passo para fortelecer uma Marca

O político que não vê o digital como uma

A MÍDIA DIGITAL É UMA MÍDIA DE

POR ONDE MARCA QUE PRECISA APARECER!

COMEÇAR? O político que não quer fazer vídeos, tirar

O Marketing Político Estratégico é aquele

Mas isso só é possível se o próprio político se

O Funil de Marketing Politico Digital é o

Como um funil, o número de votos é

ANTES DA que o fundo do funil também tenha

TENDÊNCIA POR ISSO A MÉTRICA DE

1. Quem não conhece o

2. Quem é impactado por

3. Quem interage com

4. Quem faz parte dos

Não dá mais para pensar somente em

Por isso, conhecer as pessoas para quem

E uma das tendências cada vez maior é a

Falar com quem não é o seu público

QUEM FALA COM TODO

Confira nas próximas páginas,

Mas lembre, o segredo aqui não é

Por que vídeos curtos são tendência

Os vídeos curtos são tendência, porque são de

Isso sem contar que as plataformas de criação

01. sua mensagem política para pessoas de fora da

Use para alcançar mais pessoas e também

Logo, considere usar para topo e meio de

Para falar com pessoas que não te conhecem

Por que humanização é tendência no

Porque faz as pessoas se conectar com a

Quando você mostra o político de forma

HUMANIZAÇÃO "Pessoas simples querem se conectar com

Mas, vale lembrar que humanização não é só

Como usar em minha estratégia de

Use em todas as etapas do funil onde você

O segredo está em saber aliar a imagem ao

Por que o conteúdo compreensível é

Porque estamos disputando a atenção das

Se a pessoa não entende o seu conteúdo

03. nosso dever transpor essa barreira e garantir

CONTEÚDO logo nos primeiros segundos de contato com o

Evite usar termos técnicos sem explicar, ou usar

Onde usar em minha estratégia de

Use em todos os lugares onde você quer que

Vale lembrar que não estou dizendo para ser

Por que conteúdos direcionados são

Porque depois da pandemia, as pessoas

04. Como usar em minha estratégia de

CONTEÚDO Divida seu conteúdo em públicos que

DIRECIONADO quer atingir. Direcione sua mensagem,