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Slogan
Qualidade de vida e sade ao alcance de todos.
Misso da Empresa
Oferecer servios de wellness & fitness de qualidade em um ambiente totalmente
acessvel, buscando sempre a excelncia no atendimento e favorecendo a
convivncia harmoniosa entre os seus clientes.
Viso da Empresa
Ser reconhecido pelo mercado como referncia pela sua atuao e qualidade de
servios prestados atravs da socializao da prtica de atividades fsicas de
pessoas com deficincias.
Valores
Wellness & Fitness
Qualidade
tica
Acessibilidade
Pioneirismo
Meta
- 180 alunos ativos por ms, no primeiro ano;
- Mitigar em 25% a evaso de matriculados;
- Em 3 anos tornar-se lder de mercado e referncia em relao a incluso social.
Estratgia
Para alcanar os objetivos traados, a Integra Fitness adotar como estratgia de
enfoque parcerias atravs do desenvolvimento de uma poltica de convnios e
descontos especiais que beneficie funcionrios de empresas parceiras, ONGs e
hospitais especializados no atendimento e tratamento de pessoas com deficincia.
Com horrios flexveis e turmas especiais tambm para a terceira idade, nossa
instituio se diferencia das demais por garantir acessibilidade, incluso social e
servios e produtos de qualidade.
cresce
Plano Financeiro
Investimentos Iniciais
Entendemos como investimento, todo o capital empregado para iniciar e viabilizar o
negcio, at o momento de independncia financeira da empresa, chegando assim
ao ponto de equilbrio, atravs do investimento fixo, investimentos pr-operacionais
e outras despesas adicionais.
Atravs de pesquisas minuciosas de mercado, coleta de indicadores, estudo
personalizado do nicho de clientes, anlises dos fatores macroeconmicos e
microeconmicos, estimamos para a implantao do negcio que devemos dispor
de um valor estimado a R$ 528.000,00 mil reais distribudos da seguinte forma:
ITEM
VALOR
R$ 49.000,00
R$ 330.000,00
R$ 130.000,00
outros
Outras despesas adicionais
R$ 9.000,00
R$ 10.000,00
Despesas Operacionais
So todos os gastos realizados na produo de um bem ou servio e que sero
incorporados posteriormente ao preo dos produtos ou servios prestados.
Pelo segmento de atividade do negcio ser uma prestao de servios, esperado
que os gastos mensais sejam mais significativos nos materiais de consumo, taxas
de servios, pagamentos de funcionrios e impostos, totalizando nos dois primeiros
anos em torno de R$ 400.000,00 at R$ 435.000,00. Nos quatro anos seguintes,
com o aumento dos clientes e receita, surgem a necessidade da contratao de
novos funcionrios e demais custos extras, elevando dessa forma as despesas em
torno de R$ 450.000,00 at R$ 505.000,00.
Estimativa de Despesas para o Ano 1
ITEM
gua, luz, telefone, internet
Salrios, comisses e encargos
Taxas, contribuies e despesas afins
Aluguel
Servios Terceirizados
Seguros
Manuteno
VALOR
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
12.000,00
205.000,00
10.000,00
134.000,00
20.000,00
20.000,00
7.000,00
A Sociedade
A empresa ser uma sociedade limitada, composta por dois scios:
A Organizao Operacional
A gerncia administrativa composta pela equipe administrativa responsvel:
Recursos
Humanos;
Recrutamento
Folha
Seleo;
de
Pagamento;
Treinamento;
Benefcios
Assistncia
Desenvolvimento
Social;
Organizacional;
Mercado e Competidores
O Brasil apresenta um cenrio de envelhecimento da populao, aumento da
expectativa de vida e crescimento de doenas crnicas adquiridas por maus
hbitos. Ao mesmo tempo, pesquisas sinalizam mudanas de comportamento. A
preveno e a promoo sade e ao bem-estar so estimuladas por uma onda de
conscientizao, estmulo e mobilizao da sociedade. Para atender s novas
necessidades que surgem devido a estas mudanas de comportamento e estilos de
vida, so exigidos novos perfis de servios de academia para atividades fsicas,
pautados no conceito de wellness & fitness, ou seja, academias com trabalho de
condicionamento fsico focado no apenas em resultados estticos, mas tambm, e
primordialmente, a ateno e cuidado com a sade e bem-estar de seus clientes de
forma integral.
De acordo com dados do SEBRAE o Brasil est em 1 lugar na Amrica Latina e em
2 no mundo em nmero de academias. Com mais de 7 mil unidades espalhadas
pelo Pas, que so frequentadas por mais de 2,1 milhes de pessoas, o segmento
movimenta R$ 1,6 bilho por ano.
As academias de ginstica geram hoje um faturamento prximo aos R$ 3 bilhes ao
ano, segundo a ACAD - Associao Brasileira de Academias, e cresce a um ritmo de
10% ao ano, segundo especialistas do setor.
No municpio e na grande So Paulo h diversas Academias, porm em sua grande
maioria mais de 99%, tem seus servios restritos aos deficientes fsicos. Os
servios
oferecidos
pela
Integra
Fitness,
comparados
concorrncia,
so
Homem
Mulher
Total
Visual
7.259.074
9.385.768
16.644.842
Motora
3.295.071
4.644.713
7.939.784
Auditiva
3.018.218
2.716.881
5.735.099
861.196
554.864
1.416.060
15.979.021
18.601.700
34.580.721
Fsica
Total de Deficincia
Estado de So
Brasil
Paulo
24.600.256
4.203.632
2.844.937
547.314
937.463
193.401
478.597
93.476
16.644.842
2.638.187
5.735.099
984.131
7.939.784
1.378.816
Infraestrutura
A estrutura de nossa academia de ginstica deve compreender um imvel com rea
no inferior a 450 metros quadrados, composta pelos seguintes espaos:
- Recepo (com 2 posies de atendimento);
- rea de convivncia;
- Sala de Administrao;
- Sala de Avaliao fsica;
- Espao polivalente para aquecimentos, condicionamento, alongamento, etc.;
- Salas para aulas de ginstica;
- Ambiente para musculao com aparelhos;
- Vestirio masculino e feminino com duchas (cada um dispe de 5 chuveiros e 4
cabines com banheiro todos adaptados);
- Armrios.
- Estacionamento para clientes com 5 vagas reservadas para deficientes fsicos.
Aparelhos
Esteiras; Bicicletas ergomtricas; Supino (aparelho para exerccios da musculatura
do trax; Pull Over (aparelho para exerccios da musculatura das costas); Peitoral
Dorsal Pec-Deck; Mquina flexora c/ 50; Mquina de aduo; Mquina de abduo;
Mquina abdominal vip; Mquina para remada; Cadeira Romana; Leg press;
Halteres; Barras; Anilhas; Porta barras / anilhas; Step; Colchonetes (para
ginstica); Cordas e Equipamento para exerccios aerbicos.
Uso de Hardware / Software
- Catraca eletrnica e cadastro de ponto eletrnico;
- Software: Programas interligados com todas as reas, desde cobrana ao
financeiro, para emisso de boletos, baixa, cadastramento de novos clientes,
controle financeiro, relatrios etc;
- CRM - Gerenciamento de relacionamento com clientes.
Anlise da Concorrncia
A Integra Fitness, elaborou uma anlise da concorrncia e do ambiente deste
mercado para relacionar o potencial da empresa em diversos atributos, conforme
demonstrado abaixo:
Atributos
Diferenciais Integra
Diferenciais
Diferenciais
Fitness
Concorrentes Diversos
Clnicas de
Motricidades
Servios
Acessibilidade
Prtica esportiva
Baixa
/prtica esportiva
Participao do Mercado
Baixa
Alta
Qualidade
Alta
Alta
Mdia
Alta
Pequena
Preo
Mdio / Alto
Alto
Localizao
Excelente
Excelente / Ruim
Excelente
Capacitao Profissional
Alta
Mdia/ Alta
Baixa/
Mdia
Posicionamento
Mdia
Alta
Baixa
Vantagens Competitivas
Alta
Alta
Mdia
Tempo no Mercado
Baixa
Alta
Mdia
Estratgico
servios
caracterizam-se
pela
oferta
servios
inovadores
de
Horrio
Modalidade
Durao
6h30
Yoga
45min
7h30
Local
45min
8h20
Pilates Ball
45min
9h10
Ritmos Variados
45min
Horrio
Modalidade
Durao
10h
Local
45min
10h45
Alongamento
45min
Horrio
Modalidade
18h
Durao
45min
Horrio
Modalidade
Durao
18h30
Artes marciais
45min
18h50
Local
45min
19h40
Abdominal Express
25min
20h10
Alongamento
45min
21h
Ritmos
45min
19h
Pilates Ball
60min
Perfil do Cliente
Pessoas com e sem deficincias que procuram opes de servios de atividades
fsicas voltadas primordialmente para a obteno, manuteno e reestabelecimento
da
sade
bem-estar,
atravs
de
programas
de
condicionamento
fsico
Marketing e Vendas
Produto
Nossos servios sero direcionados ao pblico em geral, porm, temos como
estratgia de diferenciao a acessibilidade a adaptabilidade de infraestrutura e
atendimento para pessoas com deficincia, pblico este carente de servios dessa
especialidade, o que resulta numa forte demanda para este tipo de negcio.
Nosso funcionamento ser das 06h30 as 21h30 de segunda sexta e aos sbados
das 07h as 19hs.
Preo
Nossos preos sero estabelecidos de acordo com o praticado pela concorrncia
para conseguirmos penetrar no mercado, e com o passar do tempo, ser preparado
um novo estudo para avaliar o preo praticado.
A poltica de preo seguir a seguinte regra: pacotes de 3 meses ou 6 meses com
cobrana antecipada e 10% de desconto para esses casos, ou, mensalidade normal.
Caso o pagamento da mensalidade no seja efetuado na data determinada haver
cobrana de 2% de multa + juros por dia. Os acessos academia sero totalmente
bloqueados caso vena a segunda mensalidade.
Condies e descontos especiais para 3 clientes ou mais que integrem uma mesma
famlia.
A empresa trabalhar com boleto bancrio ou carto de dbito e crdito, e no
aceitar cheques. Os valores das mensalidades sero reajustados anualmente, no
ms de janeiro.
Praa
A escolha do local de instalao da academia , seguramente, um dos aspectos
mais importantes para o sucesso de um empreendimento deste tipo.
A Integra Fitness ser instalada na Avenida Ipiranga, bairro da Repblica, centro de
So Paulo. Este local foi escolhido estrategicamente por estar localizado na regio
central da cidade, devido a facilidade de acesso, e alm disso, consideramos a
Anlise Estratgica
Atravs das anlises feitas das variveis de desempenho, o cruzamento entre as
ameaas e oportunidades, com foras e fraquezas, ser apresentado na Matriz
Swot.
Desempenho
Atributos
Foras
Foras
Impor-
sem
tantes
Importn
Neutro
Grau de importncia
Fraqueza
Fraqueza s/
Importante
Importncia
Alta
Mdia
cia
Reputao
da Empresa
Participao
do Mercado
Qualidade do
X
X
Servio
Eficcia do
Preo
Eficcia da
Promoo
Eficcia da
Inovao
Localizao
Custo
X
X
X
X
X
Disponibilida
de Capital
Estabilidade
Financeira
Instalaes
Capacidade
Habilidade
X
X
X
X
X
Fora da
Fora
Trabalho
Dedicao
dos
Colaborador
es
Orientao
Empreended
ora
Lanchonetes
Loja de
X
X
Artigos
Especializad
os
X
X
Baixa
Aps esta anlise pode-se observar que a Integra Fitness priorizar a qualidade dos
servios e a qualificao dos profissionais, para conquistar e fidelizar seus clientes.
Tambm possvel identificar que a academia possui como principal fraqueza a
falta de capital prprio e o de giro, tendo que buscar investidores e capital de
terceiros para a abertura do empreendimento.
Oportunidades
- Crescimento do nmero de pessoas
Ameaas
- Desacelerao da economia;
com
- Aumento da inflao;
deficincia
no
mercado
de
trabalho;
- Atividades alternativas;
de profissionais qualificados;
deficientes fsicos.
Alto
custo
dos
equipamentos
adaptados;
- Ausncia de profissionais para realizar a
manuteno
dos
equipamentos
adaptados.
Pontos Fortes
- Ambiente adaptado para pessoas com
Pontos Fracos
- Alto investimento inicial;
deficincias fsicas;
Equipamentos
adaptados
para
deficientes;
- Profissionais capacitados;
- Localizao estratgica;
- Preos competitivos.
Amplitude da Empresa
PDCA
Para todas as metas traadas haver um acompanhamento com controle de
mtricas do desenvolvimento.
Departamento jurdico
Para a abertura da empresa necessria a legalizao do empreendimento nos
seguintes rgos:
- Junta Comercial;
- Secretaria da Receita Federal (CNPJ);
- Secretaria Estadual de Fazenda;
- Prefeitura Municipal, para obter o alvar de funcionamento;
- Enquadramento na Entidade Sindical Patronal em que a empresa se enquadra (
obrigatrio o recolhimento da Contribuio Sindical Patronal por ocasio da
constituio da empresa e at o dia 31 de janeiro de cada ano);
- Caixa Econmica Federal, para cadastramento no sistema Conectividade Social
INSS/FGTS;
- Corpo de Bombeiros Militar.