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Comunicao
XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Rio de Janeiro RJ 4 a 7/9/2015
Trabalho apresentado na Diviso Temtica Jornalismo, da Intercom Jnior XI Jornada de Iniciao Cientfica em
Comunicao, evento componente do XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. Pesquisa coordenada
pelos professores doutores Maria Helena Weber, Maria Berenice Machado, Rudimar Baldissera e Sean Hagen.
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Estudante de Graduao do 5 semestre do curso de Jornalismo da FABICO/UFRGS, bolsista de iniciao cientfica
CNPq, email: bruna.andrade@ufrgs.br.
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Estudante de Graduao do 7 semestre do curso de Jornalismo da FABICO/UFRGS. email: jessicatrisch@gmail.com.
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Estudante de Graduao do 8 semestre do curso de Relaes Pblicas da FABICO/UFRGS. email: lisiperfeito@hotmail.com.
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Estudante de Graduao do 4 semestre do curso de Relaes Pblicas da FABICO/UFRGS. email: yagosn@hotmail.com.
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Professora da rea de Comunicao FABICO/UFRGS. Pesquisadora do CNPq/Pq1. Coordenadora da Pesquisa sobre a
TV Brasil (2014-2015).
meio das emissoras que comanda, vem conseguindo cumprir com o seu papel de empresa
pblica de comunicao.
De acordo com Weber (2007) comunicao pblica um conceito confortvel
porque sua liquidez serve a diferentes abordagens tericas e sua complexidade s aparece
no momento de sua exequibilidade (p. 24). Nesse sentido, podemos encontrar diversos
significados para a expresso. Ela pode ser usada para designar emissoras pblicas de rdio
e televiso, comunicao governamental, comunicao poltica e cientfica, etc. Esses
mltiplos usos para a expresso demonstram que, tambm como conceito, a comunicao
pblica ainda vive um processo de construo.
Em alguns entendimentos comunicao pblica pode, ainda, ser a tentativa de
utilizar a comunicao para melhorar a vida das pessoas (DUARTE, 2012), ou como a
circulao de temas de interesse pblico:
Defende-se que a comunicao pblica no pode ser determinada, apenas, a
partir de legislao ou estruturas, mas configurada pela circulao de temas de
interesse pblico, nos modos de debater e repercutir esses temas, sem controle
direto. Trata-se da comunicao pblica constituda pela abordagem e circulao
de temas vitais sociedade, ao Estado e poltica, vinculados a decises s
possveis na representao poltica e na esfera dos poderes pblicos. (WEBER,
2007, p.24)
Considerando
os
processos
de
midiatizao
vivenciados
nas
sociedades
desde que haja mecanismos na sua gesto que garantam a sua autonomia. O financiamento
tambm deve ter carter pblico. Ele pode vir por meio de taxas cobradas de cada
domiclio, como acontece no Reino Unido, ou, como o caso brasileiro, das empresas de
telecomunicao, tambm pode vir atravs de doaes voluntrias, como nos Estados
Unidos, ou como repasse oramentrio, como tambm acontece no Brasil. O que importa
aqui, segundo Bucci (2010), que a origem do dinheiro no se reflita, nem mesmo
indiretamente, na orientao editorial da emissora (p.11). Quanto gesto, a emissora
pblica deve ser independente e autnoma, podendo contar com a participao da sociedade
civil atravs de conselhos administrativos, curadores, etc.
Dentro dessa lgica, em meados do sculo XX, comearam a surgir na Europa os
sistemas pblicos nacionais de emissoras de radiodifuso. Nos pases europeus a televiso
nasce pblica, como um provimento do estado de bem-estar social que vigorava naquele
momento. Embora, em pases como a Inglaterra, por exemplo, as emissoras pblicas ainda
ocupem lugar de destaque e liderana em termos de prestgio e audincia, aps os anos
1980 houve um movimento de privatizao de canais pblicos e se estabeleceu um
equilbrio entre os sistemas pblico e privado de rdio e televiso na Europa.
No Brasil, temos uma longa histria de emissoras (educativas e estatais) que
visaram cumprir papis mais ou menos pblicos. Entretanto, na origem da televiso no
Brasil e na sua distribuio ainda hoje, h o predomnio do sistema comercial privado. Em
2007, o 1 Frum de TVs Pblicas, realizado pelo Ministrio da Cultura e Radiobrs, com a
participao das emissoras do campo pblico, preparou atravs das propostas da Carta de
Braslia as bases para a fundao da EBC. No mesmo ano, ento, foram criadas a Empresa
Brasil de Comunicao (EBC) e sua emissora nacional de televiso, a TV Brasil. Alm de
reunir as emissoras pblicas federais, a EBC tambm assumiu a misso de articular e
implementar a Rede Nacional de Comunicao Pblica.
Segundo Valente (2009b, p.269), a EBC nasce com a inteno de superao do
passado de atrelamento dos canais pblicos aos governos e autoridades para apontar na
direo da construo de iniciativas efetivamente pblicas. Ela responsvel hoje pela
gesto da TV Brasil, TV Brasil Canal Integracin e NBR - canal do governo federal. A TV
Brasil foi criada para ser o primeiro canal efetivamente pblico a ter abrangncia nacional e
tem sua programao voltada principalmente para programas jornalsticos, de informao,
culturais e infantis. Alm das emissoras de televiso, a EBC tambm opera sete emissoras
de rdio: Nacional FM Braslia, Nacional Rio AM, Nacional Alto Solimes, Nacional
Braslia AM, Nacional Amaznia, MEC Rio FM e MEC AM Rio.
3. Princpios e objetivos da comunicao pblica no Brasil
As emissoras pblicas existem para garantir o direito dos cidados informao e
comunicao e s concretiza seus objetivos se estiver de fato a servio da sociedade. Por
isso, tanto os textos acadmicos quanto os textos legais que discorrem sobre os princpios e
objetivos da radiodifuso pblica colocam a responsividade sociedade civil, bem como
aos princpios da democracia e da cidadania, como o grande eixo norteador desses
preceitos.
No Brasil, as emissoras pblicas so mais comumente compreendidas enquanto
alternativas ao modelo comercial, como um espao democrtico necessrio entre o
mercado e o Estado (VALENTE, 2009a, p. 45). Assim, o campo pblico de radiodifuso
abrange tambm emissoras educativas, universitrias, comunitrias, etc. Nessa concepo,
as emissoras pblicas devem entender a diversidade dos pblicos e atender as suas
diferentes demandas informativas e culturais e o pblico deve conseguir identificar nessa
programao o que a distingue da televiso comercial.
Ao buscar outros parmetros de qualidade inovadores, diversos e mais
profundos, a mdia pblica apresenta outros referenciais que podem qualificar a
condio do receptor em relao s mensagens dos meios comerciais, seja pela
apresentao de outras verses daquela informao, seja pelo estmulo frequente
reflexo crtica acerca dos fenmenos, bem como de seus relatos. (VELENTE,
2009a, p.35)
Por outro lado, em alguns momentos essa participao do cidado fica limitada a
testemunhos sem grande aprofundamento ou protagonismo desse cidado. Nesses casos, a
presena dessa fonte na cobertura jornalstica no apresenta diferenas significativas em
relao ao jornalismo das emissoras comerciais. O jornalismo na televiso pblica precisa
explorar melhor a presena desse cidado e pensar em formatos que fujam da dinmica do
fala-povo, em que transeuntes e usurios de redes sociais so convidados a contribuir
com manifestaes rpidas de opinio, sem muito aprofundamento. Como lembra Bucci
(2010), alm de espectadores, os cidados tem o direito de serem autores e agente da
emissora pblica. Tambm o Manual de Jornalismo da EBC coloca a participao
qualificada do cidado como uma orientao na produo jornalstica das suas emissoras:
[...] o jornalismo da EBC se submete ao interesse pblico e mantm vivas duas
linhas de interao: o foco no cidado que tradicionalmente orienta a escolha e
o tratamento das matrias e o foco do cidado. Esses vetores influenciam,
impactam e definem o contedo do jornalismo da EBC. Em um, o jornalismo
percebe o cidado, para direcionar a ele seu contedo. No outro, o cidado
quem focaliza a EBC demanda, critica, sugere e participa. (EBC, 2013, p.28)
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Federal
11.652/2008.
Disponvel
em:
BUCCI, Eugnio. possvel fazer televiso pblica no Brasil? Novos Estudos, So Paulo,
novembro 2010. 5-18.
BUCCI, Eugnio; CHIARETTI, Marco; FIORINI, Ana Maria. Indicadores de qualidade nas
emissoras pblicas - uma avaliao contempornea. UNESCO. Braslia, p. 35. 2012. (ISSN
2176-3224).
DUARTE,
Jorge.
Comunicao
Pblica.
s/d.
Disponvel
<http://www.jforni.jor.br/forni/files/ComPblicaJDuartevf.pdf> Acesso em: 10/07/2015.
em:
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