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Olanamentodamoedaeur opeiaeosseusEnquadr amentosna

impr ensa1
MariaJooSilveirinha
InstitutodeEstudosJornalsticos,FaculdadedeLetrasdaUniversidadedeCoimbra

Resumo
Este trabalho procura analisar, numa perspectiva comunicacional construtivista, os discursos
daquelesquereportamoucomentamaconstruodaEuropa,nocontextodeumacomunidade
deleitoresdaimprensageneralista.SendoaEuropaumarealidadecomaqualnosrelacionamos
deformasmltiplas etendoolanamentodamoedaconstitudoapenasumdostpicosdeum
processo mais vasto,importaverdequeformao discursojornalstico oconstruiu.Otrabalho
parte do conceito de enquadramento proposto por Goffman e posteriormente trabalhado por
outros autores e aplicao cobertura de dois jornais nacionais do lanamento da moeda
europeia.Otexto mostracomo os diferentes tpicos e diferentes camadas derelao com o
acontecimento receberam diferentes chaves de interpretao, gerando um guio dramtico
comoformasdiscursivasdeorganizaravidacolectivanessemomentodavidanacional.

1.Introduo
Osestudosdacomunicaotmtido,comoumadassuaspreocupaes,atentativade
demonstrao de que as pessoas podem ter compreenses bastantes diferentes do
mesmoacontecimento.Nassuasexplicaesdosefeitosdosmedia,nomeadamente,tm
integrado o que genericamente podemos chamar teorias dos enquadramentos, que
constituem uma ponte conceptual entre o entendimento das relaes individuais
cognitivascomainformao,asuaproduoorganizacionalearecepodestamesma
informao.
Noseguimentodestasperspectivas,propomosabordarotextojornalsticoemtornode
um acontecimento concreto o lanamento da moeda europeia como uma forma de
comunicaoqueorganizaavidasocial(Goffman,1974/1986).Maisparticularmente,
estetrabalhoprocuraanalisar,numaperspectiva comunicacional construtivistada vida

EstetextofazpartedainvestigaoOeuroeaConstruodaIdentidadeEuropeiafinanciadopela
FundaoparaaCinciaeaTecnologia

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colectiva,osdiscursosdaquelesquereportamoucomentamaconstruodaEuropaeos
seuselementosdereferncia,nocontextodeumacomunidadedeleitoresdopas,como
ocasodaimprensageneralistaaquireferenciada.Sendo aEuropa,dopontodevista
da identidade colectiva, uma realidade polifacetada, com a qual nos relacionamos
tambmdeumaformamultifacetada, importaverdequeformaodiscursojornalstico,
nocontextonacional,a enquadra.Comosecruzamas identidadesdepertena aopas
(ns,portugueses)eaoespaoondecirculaanovamoedacomum?Estaremosdianteda
imagem do bolo mrmore, com grande interpenetrao dessas identidades (Risse,
2002 Silveirinha, 2004)? Ou, na cobertura da imprensa, aquando do lanamento da
nova moeda,predominouadistinoentreo ns,portugueses,eo ns,europeus? Por
outro lado, o lanamento da moeda constitui apenas um dos tpicos de um processo
mais vasto de construo europeia, na qual o pas est necessariamente envolvido.
Assim, no discurso relativo nova moeda, interessa saber como, no discurso
jornalstico, se estabeleceu o tpico do lanamento com outrostpicos da vida social,
cultural e poltica. Para encontrar respostas a essas questes,tomaremos, ento, como
baseaperspectivadosenquadramentos.
Aabordagemdosenquadramentos,donossopontodevista,ofereceumaplataformade
anlisediscursivadaparticipaodosactoressociais, nestecaso,a imprensaeassuas
vozes autorizadas. Sendo construes simblicas e interpretativas, os enquadramentos
referemse a crenas partilhadas na sociedade e, no caso em anlise, aos processos de
legitimao das opes dos responsveis polticos na construo poltica nacional e
europeia,definindoeredefinindoosquadrosde entendimentodasmesmas.
certoquenoexisteumverdadeiroconsensoentreosinvestigadoresrelativamenteao
queso,afinal,osenquadramentosesobrecomoosindivduoseasculturasfazemuso
deles,oquetemlevadomesmoalgunsautoresafalaremdeumparadigmafracturado
(Entman,1993Fisher,1997).Estaambiguidadeconceptual,naopiniodealguns,pode
mesmo conduzir a problemas operacionais que limitam a comparabilidade dos
instrumentos e dos resultados (Scheufele: 1999: 103). Apesar disso, o conceito, na
medidaemquefazaligaoentreestruturaeaco,cognioeprticassociais,til
no s ao estudo do jornalismo mas prpria avaliao do papel da imprensa num
momentoparticulardavidacolectivacomofoiolanamentodamoedaeuropeia.

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Assim, metodologicamente, no que se segue, procuraremos pensar e articular formas

diferentes de aplicar o conceito de enquadramento ao estudos dos media, comeando,
num primeiro momento, com a herana de Goffman e projectandoa para uma anlise
relativamente pouco explorada nesta rea de estudos. Num segundo momento,
exploraremos releituras do conceito, nas suas aplicaes mais directas teoria do
jornalismo.Incorporaremosaindaoutroscontributosmaisligadosaconceitoscognitivos
dosschemata nodomniododiscurso.
O objecto de anlise ser, como se disse, a construo jornalstica do lanamento da
moedaEuropeiaocorridoemJaneirode2002.

2.Revisitandoumaherana:osenquadramentosnaperspectivainteraccionista
A comunicao a actividade bsica pela qual os sujeitos comunicativos constroem
conjuntamente as situaes, de tal forma que uma boa parte da actividade
comunicacional consiste em produzir a inteligibilidade e a naturalidade das nossas
intervenesconjuntas,definindoimplicitamenteosentidopartilhadodessaactividade.
Ao longodosanos,vriosautorestmrecuperadouma linhadepensamentoemtorno
da comunicao como forma de organizar a experincia desenvolvida por Erving
Goffman, mas poucas vezes Goffman tem sido pensado como um autor que pode
contribuirparaasociologiadosmediaedacomunicaomediada.
Apesar de Goffman no se preocupar centralmente com a comunicao mediada, mas
comainteracosocialinterpessoal,oseuconceitodeenquadramentodesenvolvidoem

Frame Analysis especialmente aplicvel a esse domnio2. Nas suas palavras, as

definies de uma situao so construdas de acordo com princpios de organizao
que regulam os acontecimentos pelo menos os sociais e o nosso envolvimento
subjectivo neles o enquadramento a palavra que eu uso para me referir a estes
elementosbsicosqueconsigoidentificar(Goffman,1974/1986:1011).

Em Gender Advertisements (1976) e Forms of Talk (1981), Goffman prossegue algumas das ideias
desenvolvidas em Frame Analysis e dedica mais tempo aos enquadramentos institucionais,
nomeadamenteaospropostospelosmedia.Nessasobras,Goffmanretomaeaprofundaassuasprimeiras
teorias, nomeadamente de A Apresentao do Eu na Vida Quotidiana (1959) e de Estigma (1963),
recorrendo com frequncia a exemplos retirados dos meios de comunicao social. Forms of Talk
contmespecificamenteumensaiosobrerdio.

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A organizao da experincia utiliza recursos como as estruturas primrias, as

chaveseasfabricaes.Osdoisprimeirossoespecialmenteteisnanossaanlise,
comoprocuraremosdemonstrar,massserointeligveisapartirnanoodeestrutura
primria.
Aestrutura primria o que permite aos indivduos interpretaro mundo sua volta,
constituindoumesquemadeinterpretaesquepermitedarsignificadoquiloquede
outra forma seria um aspecto insignificante de uma cena (Goffman, 1974/1986: 21),
podendoassumirumcarcternaturalousocial.Asestruturassociais,soaquelaspelas
quaisosindivduossentemtercontroloatravsdasuavontade,dosseusobjectivosou
esforos e so elas que ajudam a localizar, perceber, identificar e rotular (Goffman,
1974/1986:21)asaceseacontecimentosresultantesdaacohumanaintencional.
Todos os enquadramentos de significado so, relativamente estrutura primria,

secundrios podendo estes distinguirse entre transformaes (fico, imitao,

modelizao,etc.)e fabricao(naqualseoperadeliberadamenteumadiferenaentreo
queoenquadramentoparaalgunsparticipanteseoquepara outros).
Os enquadramentos existem no interior e em relao aos processos do que Goffman
chama keyings, chaves q (1974/1986: 4344). o enquadramento que d as
premissasouinstruesnecessriasparadecifrarmosasituao,sendocertoquepodem
variar e transformarse em realidades mltiplas, pois a realidade constituda por
camadasoubases(layers)emquenospodemosmover.
Goffman d exemplos de diferentes chaves nas quais inclui uma que
particularmenteinteressantenumcontextodoestudodosmedia(Ytreberg,2002:487)
os guies dramticos (dramatic scriptings). Eles incluem todas as fatias de
experincia pessoal retratada disponibilizada como experincia em segunda mo para
uma audincia ou grupo de leitores, em especial as produes normais oferecidas
comercialmenteaopblicoatravsdosmeiosdateleviso,rdio,jornais,revistas,livros
eopalco(aovivo)legtimo().Oseusignificadomaisprofundoqueelesconstituem
um modelo de cpia da vida quotidiana, um guio montado de fazeres sociais sem
guio, tornandose assim uma fonte de grandes pistas relativas estrutura deste
domnio(Goffman,1974/1986:53)

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Odiscursodaimprensa,assim,umachaveparaentenderumfazersocialsemguio
que,nocasoquenosocupa,arelaoentreosdiferenteselementos(nomeadamente
sociais,polticoseidentitrios)ligadosaolanamentodamoedaeuropeia.
Naverdade,devemosconsiderarqueaexperinciasocialdoeurosearticulanocontexto
dasidentidadesedaspertenas:porumladoanossapertenaEuropa,queconstituia

estrutura social primria da nova moeda, mas tambm a nossa pertena nacional, ao
pasdeumfundoculturalcomum,ondelanadaanovamoeda.SnoseiodaEuropa
faz sentido mudar de moeda, adaptar a vida social, poltica e econmica a uma nova
realidade,masessamudanafazsesimultaneamentenoseiodeumapertenanacional.
Aestruturasocialprimriatemassimdearticularsimultaneamenteduaspertenas,duas
formasdeconstituiodons:onseuropeueonsportugusquepodem ser
consideradosdiferenteslayersemquenosmovemos.

3.Osenquadramentosmediticos:novasfronteirastericas
Umacompreensodasmensagensmediticasemtornodoeuroobriganosaperceberos
seus modos de funcionamento textual. Assim, os procedimentos de localizao, as
formas verbais, as modalizaes, no nos interessam apenas pelo que informam
acercadecomoselocalizaumacontecimento,oudoqueumautorpensaousente,
porexemplo,masfundamentalmenteporqueconjuntamentedefinem otexto.
NaspalavrasdeToddGitlin,enquadramentosmediticossoesquemaspersistentesde
cognio, interpretao,eapresentao,deseleco,nfaseeexcluso,pelosquaisos
detentores dos smbolos organizam rotineiramente o discurso verbal ou visual, sendo
claraasuaimportnciaparaasociologiadacomunicaoedosmedia(Gitlin,1980:7).
Argumentandoqueosrecursosorganizacionaiseprofissionaisdesempenhamumpapel
crticonatransformaodeocorrnciaem notcias,GayeTuchmancriticouoconceito
de Goffman, argumentando que ele no contm uma explicao dos mecanismos que
operamessatransformao(1978:195).Mas,seguindooconceitodoautor,propsque
os enquadramentos organizam tiras do mundo quotidiano, sugerindo que eles
funcionamdemodoaimporumaordemaosmltiplosacontecimentosdomundosocial
demodoatornlosumasriedeacontecimentoscomsignificado.

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Daniel Hallin destaca as diferenas entre os enquadramentos de temas da esfera do

consenso, pautados pela eloquncia e pela adeso do jornalista, dos da esfera da
controvrsia legtima(procuradeumrelatodeneutralidade e lugaraocontraditrio),
ou da esfera do desvio (Hallin 1986: 116118). As investigaes de ShantoIyengar
sobre televiso mostraram que esta trata preferencialmente as questes de uma forma
episdica ou individual em vez de uma forma sistemtica ou temtica: o
enquadramento episdico trata os assuntos em termos de instncias especficas, por
exemplo, um semabrigo, um ataque terrorista. Ser, no caso em anlise, a situao
dominante de muitas peas sobre a nova moeda em registo de notcia. A estrutura
temtica,pelocontrrio,trataasquestespolticasdeumaformamaisvastaeabstracta,
colocandoasemalgumtipodecontexto(Iyengar,1996:62)3.esseoregistotambm
esperado nos textos de opinio, dos editoriais s colunas dos articulistas convidados.
Quando o enquadramento episdico o retrato das questes recorrentes como
acontecimentosnorelacionadosentresiusado,simplesmentecomoaconteceu,
mais provvel que os espectadores atribuam a responsabilidade ao carcter dos
indivduos do que s condies sociais ou s foras polticas (Iyengar, 1996: 143).
Sendo este enquadramento prevalecente, h muito menos espao para a no
personalizaodeproblemascomplexosquemelhorconseguidapeloenquadramento
temtico, isto , aquele que se centra em resultados colectivos, debates de polticas
pblicasoutendnciashistricas(Iyengar,1991:18).
RefirasetambmaperspectivadeTeunvanDijkquepropequeestudemosaestrutura
dotextoapartirda ideiaqueostemasqueestonormalmenteorganizadosatravsde
um esquema abstracto, composto de categorias concordantes (a macroestrutura).
Tambmparaesteautor,alinguagem,odiscursoeocomportamentosocialderivamde
processos cognitivos que resultam na forma como as pessoas percebem, interpretam e
organizamoseumundo(vanDijk,1977).Noseuseguimento,KimFisherpropeque
sefaleemenquadramentosculturais,umaperspectivaqueadoptamosparans.
Aperspectivadosenquadramentostemsidosobretudopensadaparaoespaonoticioso,
ondeelessoentendidoscomoesquemasrelativamentepadronizadosqueconstituem
3

Comeaporsernotextode1991queIyengar,referindoseteleviso,defendeestaideia,quedepois
aprofunda.Aelecontrastaoenquadramentoepisdicocomotemtico,bastantemenosfrequente.
Neste ltimo, as questes e acontecimentos polticos so colocados em algum contexto geral e os
mediadiscutemosacontecimentosemtermosmaisabstractos,oquepermitecolocararesponsabilidade
dosproblemastambmemtermosmaislatosenosingulares(Iyengar,1991:2).

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uma base sobre a qual o pblico edifica a sua compreenso de novos eventos.
Relativamenteaosemissores,Entmandefendeque,nomomentodedizeroquedizem,
estes tomam decises conscientes ou inconscientes guiados por enquadramentos (por
vezes chamados esquemas) que organizam o seu sistema de crenas. Da que o
enquadramento envolve essencialmente seleco e salincia. Enquadrar seleccionar

alguns aspectos de uma realidade percebida de uma determinada forma e tornlos

maissalientesnumcontextodecomunicao,porformaapromoverumadeterminada
definio do problema, uma interpretao causal, uma avaliao moral e/ou
recomendaes de tratamento para o assunto descrito (Entman, 1993: 52, nfase no
original)4.
Ele argumenta que: os enquadramentos definem problemas determinam o que um
agente causal est a fazer, com que custos e benefcios, normalmente medidos em
termos de valores culturais comuns diagnosticam causas identificam as foras que
criamoproblemafazemjuzosmoraisavaliamosagentescausaiseosseusefeitose

sugerem solues oferecem e justificam tratamentos para o problema e prevem os

seusprovveisefeitos(Entman,1993:52,nfasenooriginal). Asua manifestao
nos dada pela presena ou ausncia de certas frasestipo, de conjuntos frsicos, de
imagensestereotipadas,fontesdeinformaoefrasesquenosfornecemagrupamentos
defactosejuzosquesereforamtematicamente(Entman,1993:52).
Para auxiliar a nossa anlise discursiva recorremos tambm a Lakoff e Johnson e a
propostasdaanlisecrticadodiscursodeVanDijk.

4.Oenquadramentodamoedaeuropeianoespaodeopinio
Comeamos por olhar para o espao de opinio de dois jornais nacionais Pblico e

DiriodeNotciasnoperodopslanamentodamoeda(1a15deJaneirode2002)e
4

Olanamentodamoedanaimprensaeuropeiafoijestudadoemambasasvertentes(noticiosaede
opinio), por anlises que recorreram perspectiva do enquadramento. De Vreese et. al. (2001)
analisaram os principais noticirios televisivos em quatro pases europeus em torno da questo do
lanamentodoeuro,procurandoinvestigaravisibilidadedasnotciaspolticaseeconmicasemgerale
do euro em particular. Outro estudo que recorreu perspectiva do enquadramento foi o de Julie
Firmstone (2003) que procedeu a uma anlise de contedo e de enquadramentos nos editoriais da
imprensa britnica aquando do lanamento da nova moeda, concluindo que os jornais usam
intencionalmenteoseditoriaiscomoumespaodeidentificaodasquestescomotemasimportantese
para exigir aco aos responsveis polticos, de uma forma diferente dos restantes espaos noticiosos
dosjornais.

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complementamosaanlisecomuma leitura maisdetalhadadeuma notciado mesmo

perodo(Fig2eAnexoI).
Umaprimeiraleituradostextospermitiunosidentificar,sobreolanamentodamoeda
europeia, grandes temas ou tpicos que organizam a macroestrutura dos textos (Van
Dijk,1977):operaodelanamentoerecepodamoeda (ondesosujeitosnstodos
eaEuropa),asrelaespolticasinternas(quearticulampessoascomunsepolticos) e
aconstruoeuropeia .Parareconstruiroenquadramentoglobaldaopiniojornalstica
sobre o lanamento da moeda europeia, recorremos s diferentes fases de
enquadramento propostas por Entman para cada um destes tpicos, o que cruzamos,
umavezmais,comaperspectivaGoffmanianadoenquadramentocomoestruturasocial
primria.
Todosossublinhadosdosexcertosnoticiosossonossos.

Definiodoproblema:
Notpicooperaodelanamentoerecepodamoeda verificamosque,noperodo
analisado,noidentificadopraticamentenenhumproblema.Pelocontrrio,existeum
fortssimo consenso relativamente ao xito da operao de mudana de moeda, sua
aceitaopelosportugueses,eaprpriadecisoeuropeia.
Os textos constroem aqui um momento de celebrao e de consenso, que
discursivamente assumida a personificao da moeda e da prpria Europa (ns
Europa).Escritaemttuloscomoumamoedacomsexappeal(PU08.02.02),amoeda
europeia tambm enquadrada na sua recepo colectiva milhes de europeus de
todasascondies(PU02.01.02),moedanica(DN01.01.02),ttulodoeditorialdo
dia 1 de Janeiro, (significativamente assinado pelo colectivo Direco do jornal, ao
contrriodoquehabitual,aassinaturasingular)enasuareceponacionaltraduzida
no neologismo euroforia (PU 06.01.02). Este enquadramento relativo layer da
pertenaeuropeia.
Umnicotexto,deumcolunistadojornal,ouseja,avozdeumainstnciaexternado
jornal, o militar Carlos Azeredo (DN 11.01.02), apresenta sobre este tpico um
problema: a perda de soberania, da ilegitimidade da deciso e do esmagamento do
pasfaceaospasesmaiores.

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notpicorelaespolticasinternas(cidadosversusautoridadesdopas,Estado,
classe poltica) que os problemas so claramente identificados, por uma mudana de

layer . O primeiro editorial do Pblico articulase numa bipolarizao entre o euro

nosso amigo (de ns cidados, jornal e seus leitores) o Estado nem por isso (PU
02.01.02).Dapertenaeuropeiapassasepertenanacionaleaofundoculturalcomum
aosportugueses.Depoisderealaratranquilidadeeosucessodatransioparaanova
moeda,oeditorialistarecordacomoos(poucos)problemassurgidossederamsobretudo
devido falta de informao e desconfiana dos portugueses relativamente nova
moeda.NomesmodiaoutracolunistadizqueOeurononosprotegedetudo(ans,
cidadosnacionaisecomuns)(PU02.01.02).
TambmoeditorialdoDiriodeNotciasasduaslayersdepertenasoequacionadas
demodocontrastanteemtermosdeenquadramento,recorrendoaomesmobinmions
(cidados)versuseles.Ojornalrecordaqueoxitodamoedaeuropeiaumbomsinal
eumaprovadequeestepaseosseuscidados[ns]merecemmaisemelhordosque,
voluntariamente,secandidatamaocuparosmaisaltoscargosdaNao[eles]equej
seriaalturadeopasnoestaraanosluzdamdiadodesenvolvimentoeuropeu(DN,
02.01.02).OmesmojornalrecordaquePortugalumpasfalidoecrivadodedvidas,
amarradoacompromissosquenopodehonrarequenohouvecoragemparareformar
atempo(DN,05.01.02).
Asprpriasinstituieseconmicassocriticadasosbancosportuguesesforamquem
borrouapinturadecidindocobrartaxasilegais(PU.08.01.02) eaeconomiaemsi
mesma tambm um srio problema, a ponto de o euro constituir, para esta, uma
drogaparaumdoenteemestadoterminaldebulimiafinanceira(PU07.01.02).
Porfim,nojornalPblico quevamosencontrarotpicoconstruoeuropeia .Neste
jornal,parafraseandoseKofi Annan,dizseque AEuropafezumaboaescolha(PU
02.02.02) e que seria uma inadmissvel demisso de cidadania considerar que s
polticos, financeiros e tecnocratas tiveram motivos de celebrao (PU 06.01.02).
Somosns,enquantocidadoseuropeusquedevemosfestejar.Noentanto,recordamse
os entraves construo europeia dizendose que no o euro que s por si torna
necessriaatransformaodaEUnumaverdadeirafederaoeuropeia(PU08.01.02).

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Odiagnsticodecausas
Peloacimaexpostopodededuzirsequenohcausasaapontarnotpicooperaode

lanamentoerecepodamoeda .Oenquadramento,paraestaarticulaodaestrutura
socialprimria,claramentedecelebrao.Notpico relaespolticasinternas,so
apontadascausasparaosproblemas:a proverbialdesorganizao,eumpntanode
imobilismo(PU04.01.02),identificamosproblemaseconmicosestruturaiscomoa
incontida despesa pblica e indisciplina oramental (PU 05.01.02) e, como causa
desteproblemas,sobretudoapontadaumaelitepoltica(queseopeaonscomume
leigo) em geral caracterizada como incompetente, de governantes que andam l pela
Europa, fazem grandes reunies pelo mundo, mas no so como ns (PU 05.01.02),
podendo operar uma contabilidade criativa (PU 07.01.02), ou construir programas
econmicos de medidas desgarradas de teoria liberal e que visam unicamente aquilo
quecriticaram(PU14.01.02).
No tpico da construo europeia as causas de algum entrave construo europeia
estoligadasqueraosdescrentesdoxitodamoeda,queraospasesquenoaderiram
moeda,dizendosequeestaumaoportunidadenicaparaeles.Osentravesresidem,
precisamente, na layer da pertena nacional, isto , no individualismo dos pases:
apesar do euro, a Unio vai viver nos prximos tempos, momentos agitados e
exigentes, em que cada pas vai querer clarificar o seu posicionamento e o seu
protagonismo(PU11.01.02).

Osjuzosmorais
Comojdissemos,ojuzoemitidosobreostpicosoperaodelanamentoerecepo

da moeda e construo europeia muito positivo, carregando de novo a pertena

colectiva,dojornalcomacomunidadedoscidadoscomuns:desdeontem,nosnossos
bolsos est um elo e ligao com a identidade europeia que ainda no tnhamos
conhecido. Este cala bem fundo no quotidiano de cada um de ns, servir de padro
paraossonhos,paramuitosmediremoseusucessoeosseusfracassos(PU02.01.02).
No significa isto, no entanto, que o juzo sobre o significado poltico e econmico
futurosejaplenamenteoptimista:sabemosqueoeuronoumpassodemgicaque
desfizessenomeadamenteasdesigualdadessociais(PU06.01.02).

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Os juzos morais negativos ficam guardados para os pases no aderentes que surgem
como o outro da plena identidade europeia, numa bipolarizao que ope com
frequncia britnicos, mas tambm dinamarqueses, que no se responsabilizaram por
este simples e prodigioso testemunho que lhes foi legado por uma gerao mpar de
homensconvictosecorajosos(PU02.01.02).
Mas os juzos morais negativos so sobretudo emitidos relativamente s instncias
governativas internas. No Dirio de Notcias falase dafrivolidade guterrista (DN
05.01.02) e sobre o euro dizse que saber tirar bom partido dessa mais valia a
obrigaodequalquergoverno(DN03.01.02)equequemesqueaasobrigaesest
afalsearosdados(DN05.01.02)

Estes diferentes enquadramentos, que caracterizam diferentes formas de pertena, so

fortemente auxiliados pelas metforas utilizadas, que funcionam como dispositivo
lingusticoqueoperaasrespectivasconstruessimblicas.Asmetforasdeorientao
(Lakoff & Johnson, 1980: 14) esto presentes: apesar do euro os portugueses
possivelmenteveroqueasuavidavaicontinuaraandarparatrs(DN02.01.02)eas
metforas ontolgicas envolvem a forma de ver conceitos intangveis como
sentimentos,actividadeseideiascomoentidades(Lakoff&Johnson,1980:25):assim
comoeuro,aEuropa,PortugalAsmetforasdeviagem(Lakoff&Johnson,1980:90)
sodasmaisfrequentes,aparecendoemexpressescomoOcaminhoquePortugalfez
paraoeuro(DN03.01.02),Ocaminhopercorridofoilongoedifcil(DN05.01.02),
Aprendermosacaminharcomasnossasprpriaspernas(PU04.01.02),Os12pases
derammaisumpasso(PU02.01.02),Entrarparaoprimeiropelotodamoedanica
(PU05.01.02).Abundamtambmasmetforasestruturais,pelasquaisolanamentodo
euro aparece como resultado de um conflito: o euro resulta de um esforo colectivo
difcil, fruto da vontade europeia e ganho pela nao, apesar de todas as oposies e
dificuldades.Sodissoexemploexpressescomo:a batalhadoeuro(PU04.01.02)
O triunfo da viso estratgica e da vontade poltica (PU 05.01.02) arma de
arremessodalutacontraaintegraoeuropeia(PU06.01.02)smbolodeumacesso
aodesenvolvimentoduranteconquistado(DN06.01.02).

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5.Oenquadramentonoticioso
Vejamos,porfim,dequeformaasideiasacimaexplicitadasseconcretizamnoespao
noticioso.
Aleituradeumanotciadocorpus,(Pblico,3Jan2002,Fig.2),seleccionadaparafins
exemplificativos, permite ver como a construo discursiva de um determinado
enquadramentojornalsticoepisdico,nostermosdeIyengarsepodefazeraonvel
micro textual, articulando diferentes experincias e nveis da estrutura social primria
(Figura1).
A notcia em referncia, publicada dois dias depois do incio da circulao da nova
moeda,apeaprincipaldapginaondeaparece,aprimeirapgina imparde interior
(espao Destaque, pgina 3), est organizada em 4 colunas e acompanhada de uma
foto em que uma mo toca as moedas, com legenda (40 das 250 queixas ontem
recebidaspelaDecotiveramavercomoeuro).Aorganizaodaexperincia(sociale
fsica)doeuro,quearticulaaquianossaexperinciadecidadoseuropeus,estabelece
senestanotcianumsentidoclaramentepositivo:ottulo,aentrada,aprprialegendae
o lead carregam essa forte tonalidade. S depois do lead entra a adversativa, mas o
quadrogeralestestabelecido.
Oenquadramentooperapelatransformao:a metforanottulotemumaancoragem
no enquadramento primrio (houve boa recepo), mas uma modelizao do real.
Estamos,poroutrolado,naesferadoconsenso(Hallin,1986)eaentradanalayer da
pertena europeia constituise pela expresso de reverncia e adeso (estender a
passadeiravermelha):aexpressoproduzumaencenao,umamudanadecontexto
do literal para o discurso modalizado, com fins expressivos. O ttulo Portugueses
estenderam uma passadeira vermelha ao euro recorre a uma metfora simblica,
cerimonial, para grandes momentos rituais de passagem. Refere a universalidade dos
cidados, recorrendo generalizao (Portugueses somos todos ns), e uma aco em
queosprprioscidadosportuguesessoagentes(estenderampassadeira).Oeuroa
coroaquepassaporessapassadeira:eleoobjectodeveneraoedeexcelncia.Esta
,umavezmais,alayer depertenaEuropa.
Ocabealho,ousuperlead,ligandottuloelead,contmasideiasdoqueparaVan
Dijk poderia ser considerado uma macroproposio semntica (sucesso) reduzida a
uma expresso mnima, descrevendo uma adeso fortssima: excepo de dois

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taxistas, duas instituies de crdito, uma repartio de Finanas, que actuaram

margem da lei, tudo correu s "mil maravilhas" no primeiro dia a srio da moeda,
afirma a Deco. Discursivamente estabelecese uma oposio entre duas layers de
experincia,masoenquadramentocomeaporenfatizaropositivo:oscomportamentos
negativos (todos eles numerveis) so excepes, so desviantes, que se opem a um
tudo,(noquantificveleglobalizante),quecorreu,naexpressocoloquial,smil
(tambmnumervel)maravilhas.
Fig.1:aconstr uodeumenquadr amentojor nalstico
Por tuguesesestender amuma
passadeir aver melhaaoeur o

DECO:"Aoperaoeuroexcedeuas
nossasexpectativas.Foi umdia
relativamentecalmocomosportugueses
aaderiremmuitobemao euro"

Enquadram entoposi ti vo
experi nciadamoeda:
articul aodaestrutura
socialprimri acomoum
"ns"europeu

Taxis
Estado
Bancos

Enquadramentonegati vona
experinciadasinstitui es:
articulaodaestruturasocial primria
comoum"ns"nacional

Prosseguindo com o lead verificamos que o enquadramento dado com a fora de

comearcomumacitao("Aoperaoeuroexcedeuasnossasexpectativas.Foium
dia relativamente calmo com os portugueses a aderirem muito bem ao euro", afirmou
ontem, ao PBLICO, o secretriogeral da DECO, Jorge Morgado) e que quem
ouvido independenteadefesadoconsumidor,faceao enquadramentonegativo
que se segue. a tnica estabelecida pelo responsvel da Deco que serve de mote
paraahiperbolizaodaavaliaosobreaoperaodelanamento.
No entanto, devemos notar tambm como, a seguir nfase num enquadramento
positivo, se segue todo um inventrio de negatividade. Mudando a chave da nossa
pertena (como nacionais), muda tambm o enquadramento, de tal forma que, os 40
casos apontados na notcia se parecem transformar em muitos mais. Aqui surgem
novamenteosportugueses(ns)aenfrentaremaparelhosinstitudos,comovimosatrs.

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6.Concluso
TendoporbaseanoodeenquadramentodeGoffmaneasteoriasdeenquadramentos
mediticosdeladerivadas,pudemos,ao longodestetexto,verificarcomo,aquandodo
lanamento da moeda europeia, a imprensa escreveu um guio dramtico que
enquadrou este momento da vida nacional e europeia articulando, por um lado, vrias

layers de experincia colectiva e, por outro, vrios tpicos intimamente relacionados

entresi.
O momento constituiu um momento de forte consenso no espao meditico, pois a
operaoerecepodamoedarepresentaramummotivodecelebrao,dexitodeum
momento da nossa construo europeia. As identidades nacional e europeia no se
misturaramplenamentenosenquadramentos,fazendosemprelembraraimagemdeuma
Europadeidentidadesembolodemrmore,comolhechamaRisse(2002).
Talpodeservistonanotciaepisdicaqueseleccionmos,construdaemparmetros
no habituais: o que nela ressalta no so os aspectos negativos, mas os positivos. A
chave, para esse enquadramento positivo, a nossa pertena europeia, que aqui surge
comouma layer deumaestruturasocialprimriaque hquecelebrar.Masessa layer
articulase com uma outra: a de um ns nacional, com um mundo de problemas e
dissensosporresolver.
Tambmoespaodoenquadramentotemticoocupadopeloseditoriais,colunistas
convidadoseautoresespordicos,noprojectaa mesmaavaliaoparaaconstruo
europeia e para as relaes polticas e econmicas internas. No caso em anlise, ao
mudar o tpico do enquadramento, muda tambm o prprio enquadramento nos seus
diferentesaspectos.
A legitimao da aco de construo da Europa pela imprensa, no momento de
celebraoedeconsensodelanamentodamoedaeuropeiaimplicou,pois,umquadro
interpretativoqueteveporrefernciaosdiferentestpicosassociadosaoacontecimento
e duas layers de articulao da identidade colectiva, polarizando um enquadramento
positivo face ao lanamento da moeda e um enquadramento negativo do nosso fundo
cultural nacional comum. O discurso meditico, apelando a normas e princpios
geralmenteaceitespelasociedadeemgeral,construiuassimoguiodramtico,gerando
umaesferadeconsensosemperderdevistaasuafunodevigiadopoder.

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