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Culto ao corpo: as influncias da mdia contempornea marcando a juventude

Priscila Postali Cruz1, Gabriela Nilson2, Eliane Ribeiro Pardo3, Andr Oreques Fonseca4
Corpo; mdia; feminino
ST 48 Corpos e identidades miditicos: o discurso das revistas femininas (impressas, eletrnicas e
digitais) em pauta
1. Olhares sobre um corpo feminino adolescente
A atual forma como a modelagem corporal vem sendo abordada pelos meios de
comunicao cresceu de forma gigantesca, e o corpo feminino est sob os holofotes h um bom
tempo; antes as preocupaes eram comportamentais, agora a imagem est frente de qualquer
objetivo. Portanto, nada mais atual do que a adorao desenfreada pelo corpo magro e o efeito
cascata que desencadeado por esta adorao.
Este artigo resultado de uma prtica de ensino docente, vivenciada durante os meses de
dezembro de 2006 a maro de 2007, durante estgio de final de curso5.
Era espantoso o fascnio que as alunas desprendiam acerca de assuntos que relatassem
novidades em modelos de roupas, em dietas novas publicadas em revistas, pesos e medidas que
gostariam de diminuir e o que mais causou estranhamento foram conversas sobre uso de
medicamentos para perda de apetite. Portanto nada mais adequado que problematizar e
contextualizar essa situao neste artigo.
Em um mundo onde os adolescentes passam e a vaidade no se esconde mais por trs dos
pilares de concreto, impossvel no perceber que a modelagem corporal e a preocupao com a
forma fsica transpiram atreladas aos pensamentos de cada jovem que caminha nos corredores da
vida.
Muitos jovens, por influncias do mundo que est a sua volta, acabam preocupando-se
demais com a aparncia fsica, buscando, assim, um modo de alinhar-se com o que a sociedade
mostra ser mais correto e aceitvel. Tal busca pelo aceitvel acaba sendo distorcida, muitas vezes,
pelos jovens, que de qualquer maneira querem se enquadrar ao estilo de corpo que chamamos de
escultural.
A mdia tem uma grande parcela de responsabilidade nessa distoro dos conceitos de
corpo belo e corpo no belo, afinal est a para quem quiser ver e ouvir programas de televiso
que mostram homens e mulheres com seus corpos perfeitos e msculos a mostra. Esses programas
s ajudam a reforar o narcisismo contemporneo e a sociedade capitalista, onde tudo est venda,

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basta querer e poder. Produtos que auxiliam na reduo de peso, medicamentos para reduzir o
apetite; esterides anabolizantes sendo vendidos livremente sem qualquer dificuldade para quem
quer comprar.
Cuidar do corpo muito bom, querer um corpo magro e belo tambm bom, mas os limites
que se tem ultrapassado para a conquista deste corpo que devem ser avaliados e discutidos.
Exageros tm sido vistos e isso o que deve ser criticado. Quanto educadores do corpo, vemos tudo
isso como uma crise sem fim, construda por todos ns. A sociedade abraa conceitos e a aceitao
sempre mais fcil do que a negao.
Abordar o tema corpo nesse artigo tem como objetivo mostrar o quanto a mdia produz a
subjetividade feminina adolescente definindo suas maneiras uniformes de agir, pensar, vestir e, o
que mais complexo ainda, sua maneira de desejar. Discutir como os meios de comunicao
interpelam as vontades destas jovens, as conseqncias e os riscos que as adolescentes correm para
alcanar o corpo desejado; e mostrar o poder da mdia como formadora de opinio que .

2. A mdia cuidando do corpo: quando perdemos nossa identidade


evidente nos ltimos anos, a preocupao que os jovens tm com seu corpo, esta realidade
atinge no uma, mas todas as classes sociais; percebe-se tambm a grande influncia dos meios de
comunicao como formadores de opinio desses jovens sobre si mesmos. Cada vez mais os
programas de televiso, revistas e jornais tm dedicado um espao maior para mostrar novidades
em setores de cosmticos, de alimentao e vesturio. Propagandas veiculadas esto o tempo todo
tentando vender o que no est disponvel em nossos dias: sucesso e felicidade.
Tanto a mdia impressa, quanto a televiso so meios de comunicao muito difundidos
entre a juventude, onde o acesso s informaes ilimitado e, geralmente, com o aval dos pais que
proporcionam tais regalias a seus filhos, como assinaturas de revistas e canais de tv.
O mercado oferece tecnologias variadas para a conquista do corpo desejado, desde
esterides anabolizantes, suplementao alimentar, medicamentos para acelerar o emagrecimento,
at cirurgias plsticas para retirada de gorduras localizadas, correo esttica e, principalmente
prteses de silicones. So infinitas as formas de arquitetar a beleza artificial que as clnicas,
farmcias e at mesmo canais especializados em tele-vendas oferecem, mas tudo tem um preo a se
pagar, e s vezes paga-se com a vida. Essas tecnologias esto a e sendo incentivadas abertamente,
de uma forma perigosa, pelos meios de comunicao mais procurados pelos jovens. Esto no topo
dessa procura programas de auditrio voltados para o pblico jovem e revistas especializadas,
tambm neste pblico.

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A banalizao do corpo na era contempornea nos imprime uma grande responsabilidade,
pois somos facilmente influenciados por terceiros. As modas vm e vo, e somos marionetes tanto
nas mos de grandes empresas da mdia mundial, como de empresas do vesturio que se aproveitam
das propagandas vinculadas pelos meios de comunicao e lanam estilos de vestir estereotipados e
sem criatividade. Apenas uma mera cpia do que se v em programas e propagandas.
Programas de televiso como O Caldeiro do Huck reforam a idia de que os
personagens do programa com seus corpos malhados e sempre sorrindo, so felizes. Para as
meninas, a imagem das assistentes de palco do apresentador danando com o corpo a mostra reflete
em seu imaginrio uma vontade de ser como elas (as assistentes de palco), distorcendo, muitas
vezes, o comportamento destas jovens.
A mostra desses corpos esguios e musculosos acabam por interferir no modo das
adolescentes perceberem seu prprio corpo, assim distorcendo as idias de amor prprio e
incentivando o narcisismo exagerado. H uma identificao das jovens com um personagem, que
sorrindo passa a impresso de juventude, felicidade e realizao profissional. Portanto as meninas
desejam ser como seus dolos.
A mdia escrita mostra-se mais sensacionalista quando se percebe a grande valorizao do
estilo atltico que algumas revistas impem a seu pblico, geralmente voltadas para a leitura
feminina.
A revista Capricho faz comparaes entre meninas com a mesma aparncia fsica,
diferenciando-as nos cuidados que cada uma tem com seu corpo. Diferenciando meninas que
mantm hbitos de vida saudveis e meninas que no se preocupam com sua alimentao ou em ter
os hbitos saudveis, fazendo, assim a leitora crer que uma menina melhor que a outra.
(...) a boa forma passa a ser considerada uma espcie de melhor parte do indivduo e que,
por isso mesmo, tem o direito e o dever de passar por todos os lugares e experimentar
diferentes acontecimentos. Mas aquilo que ainda no boa forma e que o indivduo
considera apenas o seu corpo, torna-se uma espcie de mala por vezes incomodamente
pesada, que ele necessita carregar, embora muitas vezes ele queira escond-la, elimin-la
ou aposent-la. Durante sculos o corpo foi considerado o espelho da alma. Agora ele
chamado a ocupar o seu lugar (...) (SantAnna, 2001, p. 108).

Na capa de 16 de maio de 2004, a revista Capricho faz aluso atriz Daniele Suzuki com o
ttulo que diz: Dani-se, revista Capricho lana campanha para todo mundo ser como a Daniele
Suzuki: Alegre, Fofa e Cheia de Atitude. A revista incentiva as leitoras a ser outra pessoa, o que se
pode supor ser um festival de incentivo a falta de personalidade.
O que mais podemos perceber nas edies da revista Capricho so imagens de adolescentes
e mulheres magras, esguias, brancas; em nem sequer uma das revistas lidas e relidas pode-se
encontrar a imagem ou aluso a adolescentes, mulheres gordas. Talvez possa ferir os ideais e
intenes de vendas da revista, pois se o interesse vender a imagem da beleza magra, como

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colocar uma foto, ou escrever alguma linha sobre jovens que no cuidam de seu corpo. Abordar a
anorexia j um fardo menos pesado a se abordar, pois muitas modelos lem essa revista, discutir o
tema anorexia tambm tratar do excesso da imagem magra.
(...) Agora no estamos mais usando espartilhos, mas impondo inconscientemente uma
armadura cultural ao nosso corpo, achando que assim vamos viver mais felizes. Assim
esperamos conseguir ser mais atraentes do que os outros. Com certeza a nossa
aparncia externa condizente com atuais normas, nos leva a uma aproximao com
outros. (IWANOWICZ, 1994, p.71).

O modernismo contemporneo trouxe consigo o capitalismo desenfreado, onde tudo est


venda, incluindo o corpo. O consumismo gerado pela mdia transforma as adolescentes em alvo
principal para vendas, desenvolvendo os tais modelos de roupas estereotipados; a indstria de
cosmticos lanando a cada dia uma nova frmula, com cremes e gel redutores para eliminar as
formas indesejveis do corpo e a indstria farmacutica faturando alto com medicamentos que
inibem o apetite.
As meninas, com as facilidades que esto venda, acabam caindo fcil na rede das
solues rpidas para ter um fsico perfeito mais rpido e sem esforo. Isso nos faz deparar com
um problema bastante comum: os medicamentos para perda de apetite, as famosas anfetaminas, que
combinadas com dietas (ditas milagrosas) proporcionam perda de peso muito rpido, e de sade
tambm.
A procura do corpo perfeito tem ultrapassado muitos limites, pois esse corpo almejado acaba
pagando preos nem sempre muito baratos. Para as jovens j no basta apenas ser saudvel, a
procura no mais somente pela beleza ou querer estar na moda; a eterna juventude est
superestimada e associada ao final feliz.
Inserido no seqestro da subjetividade feminina sobre a imagem de si, percebemos dois
extremos do culto do corpo, anorexia e obesidade, um verdadeiro cabo de guerra onde nenhum dos
lados sai vitorioso.
Em um dos lados a anorexia, um distrbio alimentar que provm da distoro da autoimagem. muito comum em jovens do sexo feminino no incio da fase adolescente e que esto
imersas do mundo da modelagem corporal e tem uma preocupao extremada com a aparncia
fsica.
No incio dos anos 80 fez sua primeira vtima no mundo das celebridades, a cantora Karen
Carpenter que morreu por complicaes da doena, estava com apenas 40 kg. Deste modo a
anorexia foi caminhando a passos largos; e o corpo magro, de preocupao superficial passou a ser
visto como obsesso, e assim vem provocando srios problemas entre as adolescentes que preferem
impor a seus corpos um jejum sem fim, sempre sabendo que est a brincar com sua sade.

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O que causa o incio da privao de alimentos pelas jovens difcil de saber, mas fica fcil
perceber que a convivncia com a imagem de si torna-se insuportvel, tanto que espelhos acabam
transformando-se em inimigos a serem desprezados, companhias j no so bem vindas e a
depresso, por fim, torna-se a melhor companheira da menina que j no percebe o mergulho em
um mundo obscuro e perigoso.
No outro extremo do culto ao corpo est a obesidade, onde o gordo tornou-se excludo do
mundo dos belos; desprezado pela sociedade e por si. Na obesidade o peso do corpo no
somente uma balana medindo quilos, no uma fita mtrica que enumera um tamanho. Na
obesidade jaz um ser que abominado, um ser negado pela beleza. E sem o direito felicidade.
Segundo SANTANNA (2001), Numa sociedade que, desde pelo menos a dcada de 1920,
comeou a nutrir uma franca averso pelos gordos, a paixo tende a se transformar num bem
exclusivo daqueles considerados esbeltos.
Ainda relatando SANTANNA (2001), durante o reinado de Lus XV, no sculo XVIII, a
palavra esbelto nem existia, gordura era formosura; os mais famosos pintores retratavam fartas
mulheres, e a magreza vista com desconfiana.
A obesidade hoje em dia vista como problema de sade pblica, tamanho o crescimento
da populao considerada obesa, segundo pesquisas da Universidade de Braslia (UnB), nos ltimos
30 anos a populao considerada obesa cresceu 255%, alcanando cerca de 610 mil pessoas.
Uma luta covarde contra a balana. Esse o sentimento de quem est dentro desta guerra;
que tipo de batalha trava um obeso mrbido contra essa mquina que condena quem est a seus
ps? Obesidade mrbida, um nome que se d a uma vida, cujo fardo a carregar mais pesado que
seu prprio peso. uma vida fadada morte social, moral.
Se hoje, ser bela ser magra, qual colocao tem a mulher obesa, onde se coloca uma
adolescente gorda? Estas esto enclausuradas em si, com suas ansiedades povoadas de sentimentos
autopunitivos comer e com a auto-estima derrotada. Desejos reprimidos pelo mundo dos belos e
magros.
No h lugar onde uma adolescente obesa se encaixe, pois o culto do corpo tambm detm o
nome de culto da aparncia, e dentro deste contexto preciso estar e ser a moda, mergulhar no meio
cujo ideal ser vista, visada, estar retendo ateno, e isso tudo o que uma menina acima de seu
peso no quer.
Se colocarmos anorexia e obesidade mrbida lado a lado o que vamos observar so doenas
duas doenas extremas, as quais existem somente para arrecadar, a cada dia, mais jovens ao seu
rebanho. Umas acham-se gordas e cessam a alimentao de forma a eliminar por completo tal
necessidade, outras, tristes por estarem gordas, no cessam. Dois grupos correndo juntos para uma
linha de chegada onde no h glria.

3. A cautela valoriza o corpo e a sade


Onde se perde o limite do prprio corpo, perde-se tambm o respeito por ele. Na verdade
certos limites no foram feitos para ser ultrapassados, apenas valorizados. A cautela para seguir
algum conceito distribudo pela mdia sempre a atitude mais acertada, nosso corpo nunca vai
responder a algum estmulo igual ao que respondeu o de outra pessoa.
Somos singulares na forma de pensar, agir e responder. Perder essa singularidade nos torna
plural; deixamos, assim, de ser um para ser qualquer um. A mdia quer vender o que, s vezes, no
se pode comprar. A verdade das informaes que se propagam pelas revistas e caem na
credibilidade das adolescentes a de que se feliz quando se belo. E se a beleza tem sido vista
como sinnimo de felicidade cabe aqui deixar registrado, que talvez nesse caso, dinheiro no
compra felicidade.
Se pensarmos que a tecnologia com seus inmeros mtodos para modificar o corpo, realiza
os sonhos de muitas meninas, no podemos deixar de expor que muitos desses mtodos acabam
deixando seqelas graves. Prteses de silicone de m qualidade, por exemplo, podem acabar
provocando deformidades irreversveis.
A prudncia o valor que ajuda a reflexo e a considerao dos efeitos produzidos por
nossas aes e palavras. A falta dela, ou a impulsividade trar sempre conseqncias em
todos os nveis. A prudncia aquela virtude que preza pela integridade e salvaguarda as
aspiraes humanas. (GUZZO, 2005, p. 149).

Se respeitssemos nossos limites, talvez no ouvssemos cada vez mais seguidas, notas de
jornais relatando mortes de meninas por anorexia ou bulimia, doenas resultantes da intensa busca
por um corpo mais magro, espelhado em top models ou super heris.
De acordo com DAMICO e MEYER (2006) Para estarmos sintonizados com a nova
ordem social do corpo projeto preciso que todos ns aprendamos sobre as mudanas quanto ao
que precisa ser cuidado, quanto ao modo de cuidar e no que se espera ser ao cuidar de si..
O que precisa ficar claro que os tempos so outros e as informaes so muitas, basta
sabermos o que fazer com tudo isso. Ter conscincia do que pode ser bom ou ruim, pensar que um
corpo magro e com msculos definidos no pode ser o nico objetivo pelo qual se vive. Colocar

sade e a qualidade de vida em primeiro plano pode ser a melhor idia, pois se pensarmos que sua
conseqncia ser um corpo mais leve, no apenas esteticamente falando; livre do peso de uma
leveza obscurecida pela escravido que a sociedade contempornea e a mdia nos impem.

4. Referncias Bibliogrficas

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Mestranda (o) em Educao Fsica Esef/UFPel.


Graduada em Educao Fsica Esef/UFPel.
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Prof. Dra. - Esef/UFPel.
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Mestranda (o) em Educao Fsica Esef/UFPel.
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Estgio ao qual foi desenvolvido no Centro Federal de Educao Tecnolgica de Pelotas (CEFET-RS), onde uma
turma de 16 meninas do 3 ano do ensino mdio foi-me atribuda. A escolha do tema deste artigo vinha saltando-me aos
olhos, mas foi preciso alguns dias de reflexo, afinal para um trabalho que far parte de um fechamento e de uma longa,
mas especial etapa, no poderia ser um tema pelos quais alguns princpios no estariam sendo testados como pessoa e
como profissional. A turma de meninas onde se desenvolveu o estgio foi escolhida ao acaso, porm no poderia ter
sido uma escolha mais acertada. Com alguns dias de convivncia pude perceber o quo vaidosas as meninas eram.
Todas chegavam bem arrumadas, maquiadas e com brincos enormes nas orelhas, trocavam-se no vestirio e
caminhavam para a aula.
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