MITOS RELACIONADOS AO DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

Alfred North Whitehead (1985, p.5), em seu livro A Funo da Razo, comenta: as
formas mais elevadas de vida esto ativamente empenhadas em modificar o seu meio
ambiente. No caso da espcie humana esse ataque efetivo ao meio ambiente o fato
mais notvel de sua existncia.
Tal ataque se desdobra em trs etapas:
(i)
(ii)

viver (garantir nossa sobrevivncia obrigao de todo organismo vivo);

viver bem (dispor do melhor ambiente possvel; ningum sobrevive no prprio

(iii)

lixo); e
viver melhor (conquistar novos patamares de qualidade de vida, um fenmeno
cultural; aprimorar-se; progredir, prosperar).

Cabe aqui ento o fecho de Whitehead: A funo primordial da razo direcionar o

ataque ao meio ambiente.
A Cincia, a linha de conhecimento maior da sociedade. A economia-cincia
tradicional, usualmente comumente desconsidera quaisquer conexes que possam
existir entre o sistema ecolgico e as atividades de produzir e consumir, cerne de
qualquer sistema econmico.
Eis o modelo econmico tradicional:

Os fundadores da cincia econmica tinham como nica aspirao enquadr-la nos

parmetros da mecnica newtoniana. Na fsica, a mecnica conhece apenas
locomoo, e esta, alm de reversvel, no contempla mudana de qualidade, o
contrrio do que acontece na natureza, em que prevalecem fenmenos irreversveis.

MITOS

ASSOCIADOS A VISO REDUCIONISTA, BASEADA APENAS NA

EFICINCIA ECONMICA.

1. O mito da tecnologia ser capaz de, por si s, eliminar a existncia da fome e da

pobreza (questo maior no produo, mas distribuio, e essa essencialmente
poltica).
Estudo revela que uma em cada seis crianas norte-americanas menores de
cinco anos passa fome e insegurana alimentar.
http://www.pco.org.br/internacional/fome-nos-eua-doze-milhoes-de-criancas-a-beira-da-morte/iaea,i.html

2. O mito de que as organizaes econmicas no-cooperativas so mais eficientes

economicamente que as cooperadas.
As cooperativas so organizaes com personalidade jurdica prpria, regidas por lei
especfica (Lei N 5.764, de 16 de dezembro de 1971) e que tem por fim satisfazer as
necessidades individuais dos cooperados, proporcionando uma melhoria econmica e
social atravs da prestao de servios, sem necessariamente visar lucro.
Importante destacar, que em pases como o Canad, por exemplo, o percentual de
cooperados em relao populao adulta de aproximadamente 80%, infinitamente
superior em relao realidade brasileira. O pas possui o 11 maior PIB e 7 renda per
capita do mundo e ndice de Gini em 0,337 (2010). O Canad integra o G8, grupo dos
pases mais ricos do mundo.
O conceito de eficincia e eficcia em cooperativas est relacionado com a capacidade
de associao entre economia e democracia, para que haja um desenvolvimento integral
e contnuo, sendo algo possvel de ser efetuado, haja vista as experincias de

organizaes que adotaram este tipo de gesto tanto em pases desenvolvidos como em
desenvolvimento.
Eis o mapa do cooperativismo no Estado do Paran:

Ramo
Agropecurio
Consumo
Crdito
Educacional
Habitacional
Infraestrutura
Sade
Trabalho
Transporte
Turismo e lazer
Total

Cooperativas Cooperados Empregados

61.114
77
135.726
20
1
1.929
5.999
62
815.824
126
13
1.333
21
1
85
262
9
8.303
4.631
33
13.345
42
8
4.254
201
25
2.660
5
2
377
72.421
231
1.000.000

Fonte: Sistema Ocepar - abril/2014

A prtica do cooperativismo embasada no conceito de AMSC (Appropriate

Management System for Agricultural Co-operation) da FAO, cuja elaborao visa
o desenvolvimento de recursos humanos dentro de cinco diretrizes fundamentais,
para que as cooperativas possam ter uma boa performance no mercado, as quais
so: ampla participao dos produtores rurais nas decises; administrao
profissional da cooperativa; integrao com a rede de insumos, de industrializao
e comercializao; diversificao da produo e capacitao dos associados.

3. O mito da adoo de prticas sustentveis ser mais custoso sociedade.

Durante muito tempo se acreditou que sustentabilidade custa caro, ou que
sustentabilidade para grandes empresas, tal viso anacrnica traz o risco das
microempresas perderem competitividade frente a concorrentes que venham preparados
para atender s demandas dos mercados por uma produo mais limpa e socialmente
justa.
H diversos ganhos em trabalhar dentro de princpios de sustentabilidade:
- Economia de matrias-primas (exemplo: gua).
- Economia de energia.
- Utilizao de processos de produo sustentveis ou no descarte adequado de resduos.
- Confiana e fidelidade dos clientes por a empresa priorizar uma relao tica com seus
consumidores e fornecedores, como tambm fazer uso da publicidade no apenas para
vender seus produtos e servios, mas tambm para reforar boas prticas e cidadania.
Jonh Elkington (autor do excelente livro sobre sustentabilidade empresarial: Canibais
com Garfo e Faca) afirma:
O lucro no deve ser o principal objetivo de uma empresa. O lucro apenas uma
parte essencial para que a empresa busque sempre cumprir a sua misso. Essa
misso deve ser o objetivo principal da empresa.

3. O mito das prticas de desenvolvimento sustentvel trazerem recesso

econmica.
Segundo o rgo de pesquisa ambiental Environmental Performance Index (EPI) eis os
10 pases mais sustentveis do planeta:

1. Sua (76.69 pontos).

2. Letnia (70.37 pontos.
3. Noruega (69.92 pontos).
4. Luxemburgo (69.2 pontos.
5. Costa Rica (69.03 pontos).
6. Frana (69.03 pontos).
7. ustria (68.92 pontos).
8. Itlia (68.9 pontos).
9. Reino Unido (68.82).
10. - Sucia (68.82 pontos).
Costa Rica: assim como a Noruega, o governo desse pas tambm adotou a meta de
tornar a regio carbono neutra at 2021. Alm disso, a nao tambm tem projetos de
reflorestamento. Taxa de crescimento do PIB: 4,4% (2011), 4,8% (2012) e 3,5% (2013).
Atualmente, mais de 25% do pas consiste de rea protegida. O pas investiu
pesadamente em energia hidroeltrica, elica e geotrmica, e atualmente obtm mais de
95% da sua energia dessas fontes renovveis. Em 1985, a energia hidroeltrica
representava 50%, e os 50% restantes eram obtidos a partir de usinas termoeltricas
movidas a derivados de petrleo. E o mais interessante que a Costa Rica descobriu o
seu prprio petrleo h cinco anos, mas decidiu proibir a explorao - de forma a no
poluir as suas polticas nem o seu meio ambiente! Que outro pas probe a explorao de
petrleo?

4. O mito de que um mundo sustentvel ser necessariamente homogneo (equipes

diversas criam solues sempre distintas umas das outras). A diversidade uma
fora relacionada soluo de problemas.
A sustentabilidade um conceito fundamentado em atributos de virtudes
comportamentais. Virtudes essas compreendidas e estabelecidas sobre valores
universais adaptados e influenciados pela cultura local de cada comunidade e modelo
social.

5. O mito de ser fcil praticar efetivas aes sustentveis.

Reciclar, reduzir e reutilizar no so mais modismos e sim uma necessidade. A
exigncia por parte dos consumidores e produtores, em adquirir produtos que em seus
ciclos de vidas causem um mnimo de impacto adverso ao meio ambiente vem

crescendo. Os selos verdes, os produtos certificados , dentre outros nunca estiveram to

em alta. Nota-se uma maior preocupao em adquirir produtos sustentveis, no por
modismo em si e sim por conscincia sustentvel, assim, difcil ou no, pensar na
sustentabilidade obrigao para qualquer empresa, associao e/ou instituio poltica.

A TEORIA DO FATOR C:
Como uma empresa comunitria e/ou solidria, com poucos recursos, materiais, baixa
tecnologia, pode produzir um efeito positivo nas organizaes?
Fator C: Companheirismo, cooperao, comunidade, compartilhar, comunho,
coletividade, carisma, colaborao, comprometimento, cogesto, confiana.
- Quando os trabalhadores cooperam um com o outro, e h um aumento do
compromisso, da responsabilidade e da dedicao.
- Nas questes tecnolgicas, ocorre maior integrao entre as pessoas, gerando mais
inovaes e o aumento da criatividade.
- Na gesto, ocorre maior participao, influindo em decises mais acertadas, e maior
cuidado com os equipamentos e bens materiais.
- Tambm o uso solidrio do dinheiro resulta no seu no desperdcio.

EMPREENDIMENTOS SUSTENTVEIS
Empreendedorismo a criao de valor por pessoas e organizaes trabalhando
juntas para implementar uma idia por meio da aplicao de criatividade, capacidade de
transformao e o desejo de tomar aquilo que comumente se chamaria de risco
(Eduardo Bom Angelo).
A inovao est no cerne da motivao empreendera, e essa a principal causa
da mudana econmica.
Schumpeter props uma relao de vrios tipos de inovaes:
- Introduo de um novo produto ou mudana qualitativa em produto existente;
- inovao de processo que seja novidade para uma indstria;
- abertura de um novo mercado;
- desenvolvimento de novas fontes de suprimento de matria-prima ou outros
insumos;
- mudanas na organizao industrial.
Um novo dispositivo tecnolgico traz alguma vantagem para o inovador, seja
uma conquista de mercado, defesa do poder de competitividade ou aumento da
lucratividade. A mudana tcnica est longe de ser suave. Novas tecnologias competem
com as tecnologias estabelecidas e, em muitos casos, as substituem. a dinmica do
sistema capitalista no qual permanece a empresa mais capaz em se adaptar as mudanas.
Atualmente, o uso intensivo de recursos materiais e energticos tem
representado elevado aumento nos custos das empresas. Assim, prticas inovadoras de
eficincia ecolgica visando superar essas restries tem sido cada vez mais utilizadas
pelos fabricantes e ofertantes de servios, com a vantagem adicional de agregar valor a
imagem da corporao com algum selo de domnio ecolgico ou mesmo sustentvel.
A ecoeficincia representa a porta de entrada para os empreendedores
interessados em ingressar no fluxo crescente do empreendimento sustentvel,
entretanto, o universo da sustentabilidade muito mais amplo e complexo.

As aes empreendedoras dentro de um ambiente sustentvel devem observar 4

condies fundamentais:

1. Na sociedade sustentvel, a natureza no est sujeita a concentraes

sistematicamente crescentes de substncias extradas da crosta terrestre, ou seja, os
materiais extrados devem ser controlados para que as concentraes de metais,
minerais e fumaa de combustveis fsseis no se acumulem, provocando danos sade
e aos ecossistemas;
2 Na sociedade sustentvel, a natureza no est sujeita a concentraes
sistematicamente crescentes de substncias produzidas pela sociedade. Quando o
homem produz substncias qumicas, remdios, plsticos, entre outros, precisa faz-lo
de uma maneira e em quantidades que no interfiram no ciclo natural de decomposio
na natureza;
3 Na sociedade sustentvel, a natureza no est sujeita degradao sistemtica
crescente por meios fsicos. No se deve plantar de maneira que o solo perca seus
nutrientes ou espcies sejam extintas, assim como a construo de estradas e
construes no deve interferir significativamente no meio-ambiente. preciso
preservar os recursos existentes;
4 Na sociedade sustentvel, as necessidades humanas so satisfeitas em todo o
mundo. Aqui, as pessoas so chamadas a melhorar as maneiras pelas quais se satisfazem
e as empresas so convocadas a atender aos anseios dos clientes usando o mnimo
possvel de recursos.
O Pacto Global nasceu de uma iniciativa do secretrio-geral das Naes Unidas,
Kofi Annan, durante o Frum Econmico Mundial de 1999, para que o mundo
empresarial se unisse com o objetivo de dar uma face humana globalizao. Este
desafio foi lanado oficialmente no dia 26 de julho de 2000. Sua meta bastante

ambiciosa: tornar a economia mundial mais sustentvel e possibilitar a incluso social.

Os dez princpios do Pacto Global derivam da Declarao Universal dos Direitos
Humanos, da Declarao de Princpios e Direitos Fundamentais no Trabalho, da
Declarao do Rio sobre Ambiente e Desenvolvimento e a Conveno das Naes
Unidas contra a Corrupo.
Princpio 1: As empresas devem apoiar e respeitar a proteo de direitos
humanos internacionalmente proclamados.
Princpio 2: As empresas devem certificar-se de que no so cmplices em
abusos de direitos humanos.
Princpio 3: As empresas devem apoiar a liberdade de associao e o efetivo
reconhecimento do direito negociao coletiva.
Princpio 4: As empresas devem apoiar a eliminao de todas as formas de
trabalho forado ou compulsrio.
Princpio 5: As empresas devem apoiar a efetiva erradicao do trabalho infantil.
Princpio 6: As empresas devem apoiar a eliminao de discriminao relativa ao
emprego e ocupao.
Princpio 7: As empresas devem apoiar uma abordagem preventiva aos desafios
Ambientais.
Princpio 8: As empresas devem desenvolver iniciativas para promover maior
responsabilidade ambiental.
Princpio 9: As empresas devem incentivar o desenvolvimento e a difuso de
tecnologias ambientalmente amigvel.
Princpio 10: As empresas devem trabalhar contra todas as formas de corrupo,
incluindo extorso e suborno.
Exemplos de conceitos empresariais para o modo de produo sustentvel:
- Abordagem MIPS.

- Contabilidade de Custo Total.

- Agricultura Orgnica Sustentvel.

- Contabilidade Verde.

- Anlise do Ciclo de Vida - ACV.

- Coopetio.

- Benchmarking Ambiental.

- Design para Desmontagem

- Brownfields.

- Design Ecolgico Dominante.

- Cap and trade.

- Desmaterializao

- Capacidade de Carga.

- Ecodesign.

- Capitalismo Stakeholder.

- Hierarquia de realizao.

- Carbono Neutro.

- Inovao Sustentvel.

- Abordagem MIPS. Enfoca a intensidade de material por unidade de servio

com o objetivo de medir a quantidade total de material e energia utilizada em unidades
de massa (ex. kg) em unidade de bem, desde o seu nascimento at o seu descarte.
Quanto maior a durabilidade do produto menor o MIPS necessrio por unidade de
servio.
- Agricultura Orgnica Sustentvel. Emprego da policultura de alta produo,
uso de fertilizantes orgnicos, controle biolgico de pragas, eficincia da irrigao,
safras perenes, rotao de culturas, uso de plantaes mais eficientes no uso da gua,
conservao do solo, subsdios para fazendas e pesqueiros sustentveis.
- Anlise do Ciclo de Vida - ACV. Ferramenta cujo objetivo calcular o
impacto ambiental ao longo de todo o ciclo de vida do produto, ou seja, desde a
extrao de matrias-primas utilizadas produo, ao uso e disposio final do
produto. A ACV encoraja as indstrias a sistematicamente considerar as questes
ambientais associadas aos sistemas de produo (insumos,matrias-primas, manufatura,
distribuio, uso, disposio, reuso e reciclagem do produto). O princpio bsico do
menos melhor. Enfim, a Anlise do Ciclo de Vida (ACV) considera as quantidades
de resduos produzidos desde a extrao da matria-prima, produo, embalagem,
transporte, consumo e descarte.
- Benchmarking Ambiental. Comparao, classificao ou graduao de
diferentes processos e unidades empresariais em relao a padres j estabelecidos, com
o objetivo de identificar formas de aprimoramento do desempenho das operaes,
sistemas e processos visando maior eficincia ecolgica na oferta de produtos e
servios.
- Brownfields. So espaos industriais abandonados, reas ociosas que so
limpas e estruturadas para o estabelecimento de teias de trocas de recursos entre
indstrias de modo a implantar a revoluo ecoindustrial (vide o exemplo da 3M).
- Cap and trade. Sistema econmico no qual se determina uma quantidade de
gs carbnico que um setor da indstria ou pas pode emitir. O cap and trade permite
que as companhias que reduziram suas emisses acima do necessrio comercializem
seus crditos de carbono.
- Capacidade de Carga. A capacidade de carga um instrumento de manejo
aplicado em estratgias de controle de fluxos tursticos em reas naturais e, segundo
Cifuentes (1992), resultado de uma apropriao do conceito utilizado na gesto de
pastagens, para determinar o nmero de animais que podem ser mantidos em

determinada rea de pasto. No turismo, sua adoo consiste no clculo de um nmero

mximo de visitas/dia que uma determinada rea natural pode suportar.
- Capitalismo Stakeholder. O Empreendimento Sustentvel implica no
abandono do foco bitolado e imediatista da maximizao do valor para os acionistas
reconhecendo que as empresas existem tambm para servir a outros stakeholders. A
longo prazo os lucros serviro como sinal de recompensa para a empresa cuja misso e
foco esto voltados para o bem comum.
- Carbono Neutro. a reduo do total de emisses de carbono a zero. A
descarbonizao a nica meta aceitvel em uma estratgia de sustentabilidade no
longo prazo, sendo assim, possvel obter redues significativas das emisses de
carbono ou do grau de carbonizao recorrendo a tecnologias j disponveis.
- Contabilidade de Custo Total. Todos os custos associados a um produto ou
servio devem ser internalizados e, como resultado, refletidos em seu preo final. A
internalizao destes custos envolve refletir na contabilidade das empresas mudanas no
gosto dos clientes, aumento da regulamentao, novas iniciativas de taxaes e aumento
dos custos de controle, alm de tornar os custos dos impostos mais visveis.
- Contabilidade Verde. A aplicao dos conceitos contbeis considerando os
custos de degradao ambiental atravs dos critrios de prudncia (dados contbeis
preparados registrando provises para perdas previstas com a degradao ambiental) e
depreciao (valor dos ativos naturais sendo diminudos progressivamente ao longo do
tempo).
- Coopetio. O termo coopetio usado para descrever a relao simultnea
de cooperao e competio entre pessoas ou organizaes. A interao de coopetio
entre duas organizaes ocorre normalmente para atingir um objetivo comum, tendo em
vista a complementaridade de recursos e a possvel reduo de custos na fase de
desenvolvimento de produtos, sem desconsiderar a competio no momento de
lanamento do produto desenvolvido no mercado.
- Design para Desmontagem (Design for Disassembly). a condio
necessria para que os produtos possam ser economicamente reciclveis. Quando a
desmontagem da embalagem no considerada no incio do projeto, pode at
inviabilizar a sua reciclagem, apesar de os materiais serem tecnicamente reciclveis. O
Design para Desmontagem influencia de forma decisiva a reciclagem e facilita a
desmontagem, tornando possvel a reutilizao e a remanufatura de forma mais
eficiente, prolongando a vida til dos produtos ou de seus componentes.

- Design Ecolgico Dominante. Isto , um nvel de maturidade que viabilize

econmica e socialmente uma alternativa tecnolgica-energtica. O DED representa a
classe de produtos ou tecnologias que adquire a fidelidade do mercado e,
consequentemente, passa a ser adotada pelos concorrentes e inovadores como condio
para que possam participar da competio por uma parcela significativa do mercado.
- Deslocamento de Valores. Ao longo do tempo os valores humanos e sociais
mudam, assim, conceitos que em algum momento pareciam ser extraordinrios
(abolio dos escravos, participao das mulheres na sociedade) agora so ditos como
fatos histricos. No paradigma da Sustentabilidade novos valores comuns esto
ganhando fora, por exemplo: consumo responsvel, justia ambiental, igualdade intra e
intergeraes.
- Desmaterializao (mais valor, menos produto). So novas maneiras de
diminuir a presena fsica dos produtos. Os consumidores no querem necessariamente
os materiais fsicos empregados na fabricao, expedio e utilizao de muitos
produtos, os materiais fsicos so irrelevantes e at indesejveis no s para os
consumidores, mas tambm para os fabricante, para o transportador, para o atacadista, e
para quem quer que tenha de descartar os aparelhos quebrados ou obsoletos anos mais
tarde.

Exemplo: a compra da televiso representa a aquisio de diverso e

informaes, assim, assiste-se a um aumento das telas e ao menor uso de componentes

eletrnicos para a sua fabricao; os velhos discos de vinil deram lugar aos CDs, estes
aos arquivos de MP3 (no se vende furadeiras, mas orifcios). Outro exemplo que no
se vende carros, mas mobilidade, ressalta-se que nada menos do que 90% do lucro nos
negcios de transporte no decorre da venda de automveis, mas de produtos e servios
auxiliares (seguro, manuteno, encargos financeiros e juros relacionados com leasing,
haja vista que este se tornar mais popular, assim, o foco inevitavelmente se deslocar
do produto para a sua suposta funo).
- Ecodesign. Conceito que tem como objetivo o desenvolvimento de produtos
que respeitam o meio ambiente, causando o menor impacto negativo possvel. A prtica
de Ecodesign torna-se essencial para aquelas empresas que j reconheceram que a
responsabilidade ambiental de vital importncia para o sucesso no longo prazo, pois
promove vantagem como: reduo dos custos; menor gerao de resduos; gera
inovaes em produtos; atrai novos consumidores.
- Hierarquia de realizao. O poder decisrio de uma empresa no est
concentrada no topo, e as ideias de todos os membros do grupo so valorizadas. a

alternativa para a hierarquia de dominao, na qual os lderes da empresa

desconsideram e negligenciam as informaes dos subordinados.
- Inovao Sustentvel. O conceito expandido da Inovao para a
Sustentabilidade. Inovao mais do que criao de novas ideias, um processo
estruturado que abrange os nveis analticos, estratgico e criativo. Ela somente agrega
valor quando combina trs disciplinas operacionais: resposta s futuras necessidades e
aberturas de mercado; criao de ideias genuinamente novas para o atendimento dessas
necessidades; a realizao de uma excelente implementao das ideias. A urgncia da
construo de uma sociedade sustentvel inspira a inovao e a mudana.
Exemplos de aes sustentveis:
- uso de energia solar, substituindo as outras formas de energia;
- massificao do transporte coletivo, deixando de se usar veculos individuais;
- Racionalizar o uso da gua. No demorar no banho, atentar para o consumo de
gua ao lavar carros, e outros;
- Destinao adequada ao lixo, separando o lixo orgnico do lixo possvel de ser
reciclado;
- Optar por construes inteligentes, como sistemas de interceptao e
armazenamento da gua da chuva; uso de placas para energia solar; dentre outros;
- Ser um consumidor que prioriza produtos fabricados com o menor impacto
possvel na natureza;
- Levar um vida mais simples, com menor consumismo;
- Participar mais de sua comunidade, procurando solues ajudem a conservar o
meio ambiente;
- Como cidado, exigir do governo maior compromisso e melhor atuao com a
proteo ambiental.
Vale lembrar o stimo princpio da Carta da Terra, declarao de princpios
ticos fundamentais, proposta durante a ECO-92, para a construo de uma sociedade
global justa, sustentvel e pacfica:
Adotar padres de produo, consumo e reproduo que protejam as
capacidades regenerativas da Terra, os direitos humanos e o bem-estar comunitrio.
a. Reduzir, reutilizar e reciclar materiais usados nos sistemas de produo e
consumo e garantir que os resduos possam ser assimilados pelos sistemas ecolgicos.

b. Atuar com restrio e eficincia no uso de energia e recorrer cada vez mais
aos recursos energticos renovveis, como a energia solar e do vento.
c. Promover o desenvolvimento, a adoo e a transferncia equitativa de
tecnologias ambientais saudveis.
d. Incluir totalmente os custos ambientais e sociais de bens e servios no preo
de venda e habilitar os consumidores a identificar produtos que satisfaam as mais altas
normas sociais e ambientais.
e. Garantir acesso universal assistncia de sade que fomente a sade
reprodutiva e a reproduo responsvel.
f. Adotar estilos de vida que acentuem a qualidade de vida e subsistncia
material num mundo finito."