O Design no trnsito entre a criao

c riao e a tecnologia
tecnologia
Moura, Mnica.
Doutora em Comunicao e Semitica; Pesquisadora e Professora do Mestrado em Design e do
Centro de Pesquisa em Design e Moda; Universidade Anhembi Morumbi
monica@anhembi.br

Gusmo, Cludio.
Mestrando; Universidade Anhembi Morumbi
claudiogusmao@gmail.com

Resumo
O presente texto aborda a discusso da nomenclatura e do conceito do campo do design e
sua rea de atuao, trazendo exemplos e snteses visuais, refletindo sobre a amplitude
deste campo na contemporaneidade, bem como no permear e na integrao da criao e da
tecnologia em seus processos e mtodos de inter-relao na constituio de objetos
materiais ou imateriais que constituem o universo artificial e a vida do homem contemporneo.
Palavras-chave: Design; Criao; Tecnologia.

Introduo
O design no existe se no houver a criao e a tecnologia. Evidentemente estas questes
so permeadas pela conceituao da proposta e pela ao projetual. Uma das implicaes da
criao a produo de algo, um objeto, seja ele material ou imaterial. Esse objeto s toma
corpo, materializado, torna-se realidade por meio da produo. A produo s se realiza
por meio da tecnologia.

Tudo isto parece muito simples, porm a discusso e os estudos sobre criao e tecnologia
acompanham a histria do homem, mas apesar da longa existncia dessa discusso h
sempre a necessidade de atualizao e do pensar constante a este respeito devido s
modificaes geradas pela cultura e inerentes a essas questes que so dinmicas e,
portanto, passveis de revises, alteraes e atualizaes.

Refletir sobre o design tambm tarefa constante, tendo em vista no somente as

abordagens histricas, mas principalmente o pensar sobre a contemporaneidade e os
reflexos e movimentos no modo de produo e na vida do homem.

O design carece do estudo e da reflexo constante sobre o seu campo e os modos que o
engendra. Afinal, o termo e o conceito sobre o design, especialmente na contemporaneidade
so carregados de tenses, dificuldades e inovaes. A disseminao do termo e a adoo
da nomenclatura em lngua inglesa tambm criam a necessidade de esclarecimentos. Cabe
aos estudiosos, profissionais e pesquisadores dessa rea contribuir para ampliar o repertrio
de consideraes do que trata este campo do conhecimento.

Esse artigo busca tratar das questes relacionadas ao campo do design, a conceituao e
abrangncia deste campo, a inter-relao do design, da criao e da tecnologia, o trnsito e
as fuses estabelecidas por estas questes com o objetivo de colaborar para a

compreenso e entendimento desta rea, bem como disseminar a sua importncia e

abrangncia na cultura contempornea.

Afinal, o que Design?

O dia 05 de novembro foi institudo como o dia nacional do design em homenagem ao
advogado, artista e designer Alosio Magalhes que muito contribuiu e atuou pela memria
artstica e cultural brasileira e foi uma das pessoas de grande importncia para a
consolidao do design brasileiro.

Nos discursos das mais diversas comemoraes e tambm nos cartazes, geralmente
lanados em homenagem a esta data, sempre esto presentes frases que indicam o
desconhecimento da profisso. A APDesign - associao dos profissionais em design do Rio
Grande do Sul- lanou um cartaz em 2008 que dizia o seguinte: se sua av pensa que voc
mexe com computador e sua tia no entende o que voc faz, ento hoje deve ser seu dia! e,
mais a frente o texto esclarecia que ainda h muito a fazer para que a nossa profisso seja
valorizada e compreendida.

Esta situao apontada em tom irnico ou como uma brincadeira reflete o desconhecimento
acerca do design que existe no Brasil. O desconhecimento ou o no entendimento atinge
desde o que este profissional, o seu campo de atuao, bem como o significado do termo. E
isto no ocorre s hoje, vem de um bom tempo atrs.

Quando a nomenclatura da profisso era desenhista industrial as pessoas que no eram da

rea, sempre nos questionavam se ramos desenhistas de mquinas, desenhistas
mecnicos ou desenhistas tcnicos ou ainda acreditavam que trabalhvamos com avies e
carros. Tal situao somada ao fato de que o maior nmero de profissionais no Brasil atuava
na rea de comunicao visual e tambm visando o mercado globalizado, levou a troca de

nomenclatura de desenhista industrial por designer e do campo desenho industrial por design.
Isto ocorreu no ano de 1988 em um encontro que reuniu professores, profissionais e
estudantes da rea. A troca de nomenclatura visava um maior entendimento do campo de
ao e do prprio termo que designa a profisso, mas tambm seguia uma tendncia mundial.
Pases como o Japo, a Coria, a China adotaram a nomenclatura na lngua inglesa e at a
Frana o fez. Porm, a nova nomenclatura no Brasil continuou a gerar confuses e
desentendimentos, alm de estabelecer um ar um tanto pedante.

Alm da dificuldade de entendimento, a nomenclatura deste campo e da profisso comeou a

ser empregado em muitos tipos de atividades que mais ajudaram a confundir do que
esclarecer. A palavra design encontra-se nomeando uma srie de atividades que no so
design, por exemplo, hair-design, cake-design, flower-design, nail-design. Tambm essa
palavra cada vez mais empregada na constituio de frases de efeito ou de impacto,
geralmente de uso publicitrio e marketeiro. A encontramos exemplo lamentveis, tais como,
qualidade e design em todos os estilos ou inovao, tendncia, design, realizao para a
venda de apartamentos em um condomnio ou ainda porque voc louca por design em um
editorial sobre perfumes. Nos parece que essas aplicaes do termo e frases de efeitos s
colaboram para aumentar as dvidas e o entendimento clama, cada vez mais no apenas
pela constituio mas para uma ampliao do repertrio a este respeito.

Grande nmero de pessoas ainda no sabe o que significa design e no conseguem delinear,
mesmo que de forma simplista, qual o campo de abrangncia deste segmento e as atividades
de atuao do profissional desta rea. Acreditam e imaginam que esta palavra diz respeito
apenas ao aspecto exterior dos objetos, ou seja, atribuem ao design o sentido de forma,
formato ou aparncia. Alguns se referem s caractersticas formais de determinados
produtos, dizendo o design do carro ou pior o design desta montanha ou aqueles que
pensam estar inteirados no tema chegam a afirmar: o design de superfcie desta galinha de

angola demais!. Pior que isto o emprego da palavra como sinnimo de status ou para
justificar o consumo desenfreado de objetos inteis e duvidosos.

Estes exemplos indicam o quanto as pessoas ainda hoje possuem uma idia errada sobre o
design. Consideram que a nomenclatura indica apenas desenho e acreditam que os
designers so apenas desenhistas ou ilustradores ou artistas ou criativos. Os designers
podem desenvolver todas estas atividades, mas no necessariamente estas e no somente
estas.

Segundo Bonsiepe (1997), a postura do pblico em geral remonta aos anos de 1950 e 1960
quando nas empresas e indstrias focadas na produo o designer encontrava dificuldades
para se estabelecer devido as suas divergncias com as reas das engenharias. Este autor
identifica a mesma postura ainda nos dias de hoje, observando que a tentativa de
compreender o que design,

(...) Geralmente acaba no juzo ou preconceito de que o design

seria nada mais que cosmtica (...) com diferentes matizes, estas
opinies que ligam o design ao mundo superficial, do pouco
importante, do pouco rigoroso, continuam presentes numa concepo
de design que considera a forma e o visual como o mais importante.
(BONSIEPE, 1997, p. 11)

Mediante este panorama h uma grande tendncia em considerar o design apenas como
forma ou apenas como criao ou ainda apenas como tecnologia. Desta forma, a discusso
que ora se apresenta busca esclarecer estas relaes no mbito do design.

ta palavrinha difcil s!
A palavra DESIGN abarca um rico universo de significados, talvez esteja a o motivo das
confuses e incompreenses e o risco de interpretaes equivocadas.
Em sua raiz etimolgica encontramos uma srie de significados, tanto na origem da palavra
em latim quanto na derivao do latim, conforme podemos ver na tabela abaixo.

Design

Latim

Deriv ao do Latim

DESIGNO

DE SIGNUM

Idear

Sinal

Desenhar

Marca

Delinear

Imagem

Designar

Pressgio

Marcar

Prodgio

Destinar

Tabuleta

Eleger
Empreender
Determinar
Resolv er

Tabela 1 Raiz etimolgica da palavra design designo e de signum.

Autoria de Mnica Moura e Cludio Gusmo.

Na observao de sua etimologia podemos verificar que a palavra design carrega relaes
entre o projeto e o desenho. Idear, designar, destinar, eleger, empreender, determinar,
resolver dizem respeito ao ato de projetar enquanto desenhar, delinear, marcar se referem ao
ato de desenhar, configurar, dar forma. Portanto, se estabelece ambigidade e tenso
dinmica entre o aspecto abstrato (conceber, projetar, atribuir) que diz respeito ao projeto e o
aspecto concreto (registrar, configurar, formar) relativo ao desenho e a forma. Devemos
lembrar que desenho diferente de projeto. O desenho est relacionado expresso e a

representao enquanto o projeto concepo e organizao para o desenvolvimento de um

produto, um objeto, seja de informao, de comunicao ou utilitrio.

Ao tomarmos os significados da palavra design veremos que ela abarca os significados do

desgnio, do pressagio, do futuro. Prever o futuro, designar um fato, uma ao, prenncio,
pressentimento, intuio. Para prever e designar recorremos ao mundo das idias. O projeto
diz respeito idia, a concepo, a criao daquilo que vir a existir em um tempo sempre
futuro ao ato da concepo e da criao. Assim projeta-se para designar e no ato de projetar
exercita-se a previso, o prenncio, a intuio. O projeto deve ser trazido luz a partir da
visualizao, representao, pelo desenho, pelo esquema. Desta forma, o designar se
estabelece na realizao de uma proposta, na soluo de um dado problema, no
empreendimento para a realizao de algo. A tabela 2 que se encontra abaixo nos apresenta
essas relaes de significados.

DESIGN

PROJETO

Designar

Futuro

Idia

Desenho

Destinar

Marca

Desgnio

Concepo

Representao

Determinar

Identidade

Pressgio

Criao

Esquema

Empreender

Imagem

Realizar

Sinal

(proposta)
Resolv er
(problema)
Buscar /
Encontrar
(soluo)

Tabela 2 Relao de significados design / projeto/ designar.

Autoria de Mnica Moura e Cludio Gusmo.

Em ingls a palavra Design pode ser utilizada de duas maneiras. A primeira como
substantivo e significa um propsito, um plano, uma inteno e a segunda maneira sua
utilizao como verbo (to design) que est relacionada com o ato de projetar, inventar algo e
dar forma aos objetos. Muitos confundem o fazer design com o ato de desenhar, porm vale
lembrar que embora em portugus a palavra desenho se aproxime da palavra design os
significados so bastante diferentes.

Nos idiomas ingls, espanhol, francs e italiano a palavra design possui um vocbulo prprio
e a palavra desenho tambm, o que facilita demasiadamente a compreenso da
nomenclatura. Podemos observar que o ato de desenhar em ingls o verbo to draw e o ato
de projetar por to design. No espanhol as palavras desenho e design referem-se
respectivamente a dibujo e a diseo. Enquanto na lngua francesa e italiana temos o uso da
palavra design enquanto desenho indicado por palavras como dessein e disegno. Nos
pases de lngua portuguesa, utilizamos a palavra na lngua inglesa design, pois no temos
uma palavra que possa designar esta rea de ao e este campo de conhecimento, que no
apenas projeto, que no apenas desenho.
Idioma

Desenhar

Design

Portugus

Desenho

Design, Designer

Ingls

Draw

Design, Designer

Espanhol

Dibujo

Diseo, Diseador

Francs

Dessein

Dsign

Italiano

Disegno

Design| Progettazione

Tabela 3 Emprego das palavras desenho e design em diferentes idiomas.

Autoria de Mnica Moura e Cludio Gusmo.

No Brasil, mesmo no tendo chegado a uma definio satisfatria, a nomenclatura em lngua

inglesa foi dicionarizada e incorporada primeiramente ao dicionrio Houaiss no ano de em
2001. Aps esta data outros dicionrios incorporaram o termo ao lxico.

A adoo da palavra Design tem relao direta com diversos momentos histricos e dessa
maneira surgiu no somente uma nomenclatura, mas tambm um novo campo profissional que
vem se modificando atravs dos tempos. No final dos anos 1400 na Itlia era empregada a
palavra disegno interno e disegno esterno para identificar a diferena entre o projeto e a
obra, o objeto executado. Por volta de 1590 na Inglaterra foi realizada a traduo do termo
italiano disegno como design para nomear a produo industrial das tecelagens e tambm
marca o surgimento das escolas de design. De 1600 em diante a palavra empregada em
vrios pases europeus nos contratos de trabalhadores vinculados a indstrias txteis, de
mobilirio e de objetos ornamentais e utilitrios. Estas utilizavam desenhos, padres
ornamentais e projetos de produtos. Em 1920 a palavra ganha um complemento e passa a
indicar o segmento de design grfico, estabelecido nos EUA. A tabela 4, abaixo demonstra as
relaes indicadas com respeito disseminao da palavra design.
Final de 1400

1590

1600 em diante

partir

de

1920
Itlia

Inglaterra

Vrios

pases

EUA

europeus
Disegno interno (projeto)

Traduo

do

termo italiano
Disegno
executada)

Esterno

(obra disegno

Nmero considervel
de

para

Design

Design grfico

trabalhadores

ligados criao e
confeco de padres
ornamentais para as

Produo

indstrias txteis, de

industrial

mobilirio, de objetos

Tecelagens

ornamentais

Schools

of

utilitrios.

Design
Tabela 4 Abordagem histrica da nomenclatura Design.
Autoria de Mnica Moura e Cludio Gusmo.
9

No Brasil a palavra foi instituda com a criao da primeira escola de ensino formal no pas, a
ESDI Escola Superior de Desenho Industrial e o fillogo Antonio Houaiss foi consultado para
solucionar a aplicao de uma nomenclatura que definisse o design em lngua portuguesa.
Seu primeiro estudo indicava a palavra projtica, mas esta nomenclatura no foi aceita e foi
indicada a nomenclatura desenho industrial. Lucy Niemeyer relata esta questo com detalhes
em seu livro Design no Brasil1 origens e instalao, resultante de sua dissertao de
mestrado pela UFF Universidade Federal Fluminense.
Ainda hoje existem instituies de ensino que continuam a aplicar a nomenclatura desenho
industrial para o segmento da rea do design difundido como design de produto. Atualmente o
campo do design incorpora vrios segmentos e reas relativas diversidade de atuao
profissional.

Design... s sei o que t fazendo

Figura 01. Cartaz Dia do Designer de autoria desconhecida

Livro publicado pela editora 2AB em 1997.

10

O cartaz acima, de autoria desconhecida, comemora o dia do designer e foi divulgado

primeiramente no blog sobredesign2 em novembro de 2008, depois disto, como se diz no
jargo da Internet, caiu na rede, isto foi divulgado em vrios outros sites e enviado a listas
de e-mails.

Com este exemplo, podemos observar como o campo carregado de contradies, inclusive
para os jovens profissionais. O cartaz constitudo por uma srie de nos na tentativa de
esclarecer o que no design e desta forma contribuir para delinear o campo de ao de um
designer.

As frases com as negativas trazem tambm toda a considerao sobre as diferenas entre o
emprego e o domnio de tcnicas; a ao para a formao e as atividades profissionais; o
uso dos termos e a tentativa de uma separao do campo indicando, pelo discurso das
negativas, o que e o que no constitui o design.

Com relao ao domnio das tcnicas o texto do cartaz esclarece: eu no fao seu retrato a
lpis, eu no estudei corel draw . Com relao formao acadmica h claras indicaes
eu no passei a faculdade desenhando e novamente eu no estudei coru drau (sic). As
frases sobre a atividade profissional e a tentativa de esclarecimento e indicao do campo de
atuao apontam: no fao logomarcas, no troco meu servio pelo nome no seu site, no
sou o carinha do marketing, no sou o cara da publicidade no invento slogozinho (sic).
Mais a frente encontramos vises crticas sobre as interferncias na criao e no projeto e a
indicao do universo de conhecimentos do profissional quando o texto diz no, sua mulher
no gosta de rosa com laranja salmo. Na tentativa de esclarecer e como forma de contribuir

http://sobredesign.wordpress.com/2008/11/06/ser-designer/

Este blog da designer, ilustradora e professora Janana Veneziani dos Santos.

11

ao emprego correto dos termos o cartaz informa: no sou design e nem estudei designer. As
frases que ocorrem na seqncia demonstram a angstia perante atividades que
incorporaram o termo design e o texto do cartaz indica: no, voc no designer,
cabeleireiro; no, voc no designer, confeiteira; no, voc no designer, s tira
sobrancelhas. O cartaz finaliza informando que o profissional em questo sabe do que trata
e devido ao seu repertrio de conhecimentos, construdo pelo seu percurso de formao,
sabe do que est falando: no, eu no t me achando, s sei o que t fazendo (sic) e
finaliza informando que 05 de novembro o dia do designer.
Para quem atua na rea o cartaz no primeiro momento parece muito divertido, ou seja, a
maneira que o texto traz todas as indignaes e aborda muitas das indagaes que permeiam
a rea. tambm uma provocao e comunicao corajosa. Todos reclamam das situaes
apontadas, alguns escrevem a este respeito, mas falar sobre isto com um objeto especfico e
tradicionalmente importante dentro do campo do design - um cartaz - extremamente
interessante. Sem dvida, o emprego da tipografia, o uso da caixa alta em todo o texto, a
hierarquia do tamanho da fonte, o emprego do preto e branco, os contrastes por toda a pea
indicam a necessidade de expressar, esclarecer, afirmar e demonstrar o que este campo e
a que se destina.

Retornando a primeira frase que pode contribuir muito com a nossa discusso, ocorre a
indicao de que um designer no um tcnico de informtica e mais a frente aponta que no
estudou o softw are corel draw para se formar nesta rea. H a uma clara indicao da
discusso de como o emprego da tecnologia enfocado, geralmente, mas no s, pelas
pessoas que no constituem a rea e normalmente pelos clientes que buscam um servio de
um designer e tambm pela sociedade em geral. Normalmente, quando se fala da tecnologia
como uma das vertentes de constituio do campo do design, presente no ato de projetar, a
maioria das pessoas pensa que tecnologia o domnio das ferramentas de um softw are. Na
era digital o emprego do softw are e tambm do hardw are implica no entendimento da

12

linguagem que estes carregam em um universo maior do que a simples aplicao da

ferramenta. Portanto, o design tambm tecnologia, no sentido mais amplo de tecnologia, mas
tambm muito alm disto!

O amplo e frtil campo do Design

O Design uma atividade interdisciplinar que aponta e possibilita relaes transdisciplinares e
que se fundamenta no estabelecimento de um trnsito de relaes com todas as reas do
conhecimento humano. Por este motivo, alm da amplitude deste campo, a sua rea de ao
extremamente frtil, aberta a diversas relaes que se constroem a partir do exerccio de
criao no desenvolvimento de novas ou diferentes propostas e questionamentos,
principalmente quando consideramos a contemporaneidade.

O campo do design envolve todo o processo de desenvolvimento de um objeto, de um

produto, desde a etapa de concepo e criao integradas a um pensar, explorar e
expressar em linguagens para o desenvolvimento de um projeto que se corporificar em
produto ou sistema atuando a partir das possibilidades oferecidas pelo universo cultural e
social e, a partir das propostas estabelecidas, gerando interferncias no meio, no ambiente e
na vida do homem. Gustavo Bomfim (1999) definiu muito bem esta questo quando indicava
que o design...

uma atividade que configura objetos de uso e sistemas de informao

incorporando valores e manifestaes culturais como anncio de novos
caminhos e possibilidades. O Design participa da criao cultural
questionando ou reforando valores culturais de uma sociedade. O
Design apresenta as possveis interpretaes das diversas possibilidades
oferecidas pelas variveis da natureza poltica, econmica, social,
tecnolgica (Bomfim: 1999, p.152)

13

Para este designer e pesquisador implcita a relao entre a criao e a tecnologia a partir
de um caminho traado pela leitura das mesmas na sociedade na qual se vive, bem como na
concepo e desenvolvimento projetivo que incorpora e constri uma linguagem que se
estabelece pelo trnsito de relaes entre as vertentes culturais e produtivas.

A atuao no campo do design implica no relacionamento com o setor produtivo (onde a

tecnologia est fortemente presente), com o setor de marketing (onde as relaes com a
comunicao e as questes miditicas tambm esto presentes). Portanto, da etapa de
concepo ao desenvolvimento e acompanhamento cabe ao designer buscar a melhor
soluo ou constituir novas propostas. Inclusive, integra o conjunto de relaes e
abordagens de um projeto e de um produto, o pensar e acompanhar a problemtica do
descarte e da reutilizao dos produtos e seus efeitos na sociedade com foco na
sustentabilidade.

Lobach (2000) nos indica o design como um campo de complexas inter-relaes e profuso
de conceitos que perpassam da concepo ao plano materializando uma idia no ambiente
artificial aonde vive o homem com suas necessidades fsicas e psquicas.

Como podemos observar nas palavras de muitos pesquisadores sobre o tema, o design tem
uma relao direta com o ser humano e seu universo perceptivo considerando este no mbito
e na incorporao das questes fsicas, psquicas e emocionais. Portanto o verbal, o visual, o
sonoro, o ttil, o olfativo e o cinestsico devem ser preocupaes de um designer. Tambm
devem estar presentes no desenvolvimento de um projeto, em maior ou menor intensidade,
conforme a rea e os objetivos aos quais o projeto e o produto se destinam. Por ser o homem
a maior preocupao do designer, cabe a este profissional buscar a melhor qualidade de vida
para o ser humano e para o planeta.

14

O abandono de antigos paradigmas no mbito da prtica, do ensino e

da pesquisa em Design constitui outro desafio. Pensar a atividade e o
papel do designer como fruto de uma relao global, que inclui o meio,
o lugar onde o objeto configurado se insere, o coletivo e a subjetividade,
decorrentes da cultura, que est presente na relao do sujeito com o
objeto, um caminho j apontado por vrios estudiosos do Design.
(Couto e Oliveira: 1999, p.09)

Podemos dizer que o campo do design possui trs caractersticas bastante importantes,
sendo a primeira o fato de que o design uma atividade projetual, ou seja, gera, desenvolve e
implementa projetos. Gerar, conceber, idear, idealizar, inventar, inovar, aperfeioar so
vertentes presentes no desenvolvimento projetual que implicam na criao, no ato de criar,
cujo exerccio e prtica da imaginao levam ao dar forma a idia.

A segunda caracterstica diz respeito ao fato de que o design uma atividade dinmica que
acompanha as mudanas culturais e tecnolgicas. Portanto, plural, inclui a experimentao,
o conhecimento de mtodos e sistemas e incorpora a expresso por meio das tecnologias e
tambm a subverso no uso e na proposta das ferramentas e equipamentos tcnicos. O ato
de dar forma a idia compreende a produo do objeto que realizado por meio da
tecnologia, indicando aqui o sentido mais amplo da tecnologia que compreende um estudo
sistemtico a respeito dos processos, mtodos, meios, instrumentos e tcnicas dos domnios
da atividade humana e em todos os ofcios e segmentos profissionais.

A terceira caracterstica de grande importncia do design que este campo compreende a

reflexo e a prtica interdisciplinar a partir de seu relacionamento e inter-relacionamento com
vrias reas e segmentos profissionais, industriais, empresariais, sociais e de servios.
Desta maneira observa Couto:

15

A ao interdisciplinar encontra no seio do Design um terreno frtil.

Com

tecnologia,

Design

se

constri

se

reconstri

permanentemente, unindo conhecimentos cientficos, empricos e

intuitivos, e empregando-os na atividade de produzir projetos e de
teorizar sobre a atividade de configurar objetos. A anlise do
movimento de visitao permitiu corroborar a noo de que o Design,
interdisciplinar por natureza, mantm viva esta caracterstica nas mais
variadas esferas em que desdobrado. (COUTO, 1999, p. 86)

Portanto, design a concepo, a configurao e produo de objetos de uso, materiais,

imateriais, analgicos

ou digitais. Os

produtos

concebidos

por

um designer na

contemporaneidade destinam-se a reproduo em grandes ou pequenas sries, a projetos

que se aplicam aos espaos, sejam eles comerciais, expositivos, de trfego. Tambm podem
ser reproduzidos atravs dos meios de comunicao de massa ou nas novas mdias para um
nmero determinado ou indeterminado de pessoas.

Bonsiepe (1992) nos lembra que as transformaes da sociedade, da cultura, da criao e

da tecnologia se refletem nas mudanas do prprio conceito de design e tambm na mudana
das temticas do discurso projetual e este deve levar a um ato que gera a introduo de algo
novo no mundo. Segundo este autor, o futuro o espao do design, os atos projetuais so
orientados ao futuro, daquilo que est porvir. Neste sentido, Aicher (2001) nos fala do ato de
lanar, de atirar algo fora de si. a metfora da idia que toma forma, do projeto que toma
corpo, da concepo e criao que se amplia e transforma-se no ato projetual e caminha no
sentido de inserir-se como parte do mundo objetual, seja ele material ou imaterial.

Em uma perspectiva aberta o Design como um campo amplo e diverso, nas suas definies
estabelece relaes com diversos conceitos, diferentes reas e segmentos que colaboram

16

sobremaneira para o desenvolvimento e a reflexo neste campo, como podemos observar no

diagrama abaixo.

Projeto
Concepo
Objetos
de Uso
Sistemas
de
Info rm ao

Subj etividade

Design

Tecnologia
Criao
Percepes
Mdias
Linguagens
Mtodos

Col etividade

Exp erimen tao

Prop ostas
Solu es

Cul tura

Interdisciplinaridade
Sociedade

Pesqui sas
Prod uo

Transdisciplinaridade

Pol tica

Mer cado
Servios
Comrci o
I ndstri a
Ambiente

Economia
Homem
Receptor
Usurio
Inter ator
Profissionais
Clientes
Quali dade de Vida

Di nmica
de
Mudanas

Sustentabilidade

Figura 02. Diagrama Relaes do Design. Autoria de Mnica Moura.

Podemos dizer que na contemporaneidade o Design possibilita a configurao de um fractal

diverso, com inmeras possibilidades de relaes e associaes. Uma grande rede, um
tecido entrelaado, repleto de signos, significaes e semioses. Esta grande rede flexvel e
aberta, pois atua na esfera da informao, comunicao e conhecimento. Alm disto, sua
dinmica implica a criao, a produo e a tecnologia, tendo como o foco central de seu
universo o homem e as dinmicas culturais que o envolvem. Um universo plural e aberto. Um
campo amplo e frtil que retrata e impulsiona o viver e estar no mundo.

17

O transitar
transitar entre a criao e a tecnologia
A dinmica do design pautada pelas inter-relaes entre criao e tecnologia a partir de
frteis cruzamentos. No podemos esquecer que a cada mudana tecnolgica o campo do
design impulsionado, desenvolvido, valorizado e revalorizado. Assim como ocorreu entre o
final dos anos de 1980 e o incio da dcada de 1990 com a chegada dos microcomputadores
nos escritrios de design e com o avano das tecnologias digitais e os sistemas de redes de
informao e comunicao.

O ICSID - International Council of Societies of Industrial Design aponta a tecnologia como um

dos fatores fundamentais para o campo e para os profissionais do design. Porm, relacionam
esta questo com os fatores de inovao e humanizao das tecnologias e ainda ressaltam
que o papel do designer de exercer a prtica de uma profisso intelectual, e no apenas
comercial ou de servios.

Design uma atividade criativa cujo objetivo estabelecer as

qualidades multifacetadas de objetos, processos, servios e seus
sistemas em todo ciclos de vida. Assim, design o fator central da
humanizao inovadora de tecnologias e o fator crucial de intercmbio
cultural e econmico. (ICSID, 2009)

Por sua vez, o ICOGRADA - International Council of Graphic Design Associations realizou
no binio da gesto 2005-2007 uma atualizao da definio da profisso do designer
grfico, tendo em vista a necessidade de ampliar a compreenso da prtica e refletindo as
mudanas mundiais. Esta verso destaca a concepo relacionada com a produo e os
sistemas produtivos implicam em tecnologia.

18

A nova definio tanto amplia a nossa compreenso das reas de

prtica e reflete a mudana de nvel mundial centrada na concepo
como a produo de um artefato de design como um processo
estratgico que permite a comunicao em um formato visual.
(ICOGRADA, 2009)

Podemos ver que ambos os rgos internacionais e representativos indicam a relao

criao e tecnologia, sejam elas traduzidas ou co-relacionadas concepo ou a produo.

Bruno Munari (1993) afirma que a beleza de um projeto se estabelece a partir da relao
entre a forma (proposta, conceito) e funo (uso) de um produto que so corporificados pela
tecnologia e Argan (2000) nos lembra que vivemos em mundo constitudo por coisas artificiais
desenvolvidas a partir da concepo projetual e realizadas a partir da tecnologia e esta, por
sua vez, faz o homem sentir orgulho como o de uma criao prpria.

Um produto de design possui caractersticas formais e estticas, funcionais, culturais e o

entrelaamento dos signos articulados gera linguagem. Estas questes podem ser pautadas
pelas sete colunas do design propostas por Gui Bonsiepe (1997) que indicam o campo do
design como o espao da conexo, da inovao, da ao efetiva, da interface e interao na
relao do usurio com o artefato, do conhecimento humano e do futuro. Todas estas
questes estabelecem relaes a partir do emprego, utilizao e integrao da criao e da
tecnologia e embasam o discurso projetual. Este, por sua vez, se constri a partir dos anos
de 1990 pelas relaes de mudana da tecnologia que associa a busca da compatibilidade
tecnolgica e o gerenciamento do design, o desenvolvimento sustentvel e auto-sustentvel,
valorizao do artesanal e a incluso do design nas empresas e nas economias e a
caracterizao do auge do design.

19

aspectos culturais
aspectos estticos

DESIGN

aspectos funcionais

FUTURO

CONHECIMENTO HUMANO

CAMPO DOS JUZOS

USURIO e ARTEFATO

INTERFACE e INTERAO

AO EFETIVA

INOVAO

CONEXO

TECNOLOGIA

CRIAO

linguagem

Tabela 5 Aspectos do Design, Criao e Tecnologia e as Sete Colunas

do Design de Gui Bonsiepe. Autoria de Mnica Moura e Cludio Gusmo.

A tecnologia um dos pilares fundamentais do design. Ela d sustentao aos aspectos

culturais, funcionais e de linguagem de um projeto. Todos estes aspectos se refletem no
produto desenvolvido.

Devemos lembrar que a tecnologia diz respeito aos sistemas e procedimentos tcnicos, aos
sistemas e meios de reproduo, ao estabelecimento de novas linguagens e processos. A
integrao destes aspectos se d no mbito do design no apenas como ao projetual, mas
tambm como produo de um produto das mais diversas naturezas ou segmentos. A tabela
abaixo ilustra esta relao e integrao.

20

TECNOLOGIA

Reproduo de uma comunicao

ou de um conjunto de informaes
DESIGN

Meios de Reproduo

Sistemas e Procedimentos
tcnicos e tecnolgicos

Linguagens e Processos

Tabela 6 Relaes da Tecnologia no Campo do Design.

Autoria de Mnica Moura e Cludio Gusmo.

Segundo a designer Ana Luisa Escorel (2001), o design uma forma de expresso
absolutamente sintonizada com a tecnologia.

Considerando estes aspectos podemos dizer que um projeto no pode ser materializado sem
a tecnologia. a tecnologia que viabiliza no somente o produto final, mas estimula os
processos criativos e amplia as possibilidades projetuais.

A diviso entre o mundo das artes e o mundo das mquinas, tendo de um lado a criao e de
outro a tecnologia foi uma categorizao ocorrida em meados do sculo XIX. Assim, segundo
Flusser (1999), esta diviso criou dois ramos distintos: O mundo cientfico, quantificvel e
rgido, ou seja, o campo de cincia e tecnologia e de outro o mundo das artes e criao,
caracterizado pelas questes estticas e mais flexveis. O design que veio a estabelecer a
ponte, a ligao entre estes dois mundos, onde criao e tecnologia atuam em conjunto.
Ao tomarmos o design como a ligao da criao e tecnologia podemos observar que ocorre
um trnsito que se estabelece por meio de um processo, porm importante lembrar que este
processo no rgido e nem uma receita, muito menos uma frmula a ser seguida, por este
motivo o sentido de trnsito se aplica de forma mais adequada, flexvel e plural, muda
conforme as variantes do meio e da cultura no qual se estabelece e tambm atua com as
possibilidades de inverso, subverso, adio de outros elementos e possibilidades.

21

A criao parte do universo da abstrao, o mundo das idias que associado e interrelacionado ao repertrio, vivncias, experincias e referncias do indivduo imbudo na ao
para a criao. O processo que se estabelece d origem criao, sendo esta o resultado
para a soluo de um problema, o desenvolvimento de uma nova proposta ou um ensaio que
desencadeia toda uma rede de relaes visando um novo objeto ou sistema. Evidentemente,
essas relaes no ocorrem de forma hierrquica e muito menos seguem frmulas prestabelecidas. Esta primeira fase, considerada um processo de criao leva ao
desenvolvimento de uma concepo, de uma ou mais propostas que resultaro em um
projeto. Nesse caminho vrias adaptaes, alteraes e incluses so realizadas de forma a
ajustar, focar, recortar ou ampliar as relaes para o desenvolvimento de um objeto ou
sistema.

O caminho para a realizao do objeto implica no pensar e sistematizar a tecnologia que ser
necessria no apenas para a visualizao da idia, mas para a materializao desta idia.
Aquilo que foi criado deve tomar corpo. A criao, a concepo, o conceito que se
transformaram em um projeto so associados tecnologia para a realizao do objeto. A
tecnologia inclui processos, sistemas, tcnicas e estabelecem relao direta com a
linguagem, o suporte e com os materiais que sero empregados. A relao com a linguagem
est imbuda em todo o processo, da criao realizao. A etapa de realizao inclui a
produo, a fabricao, a execuo. O objeto resultante destinado ao ser humano, seja ele
um usurio, um leitor, um consumidor, um interator e tambm destinado a um mercado, seja
ele local ou global. O diagrama abaixo ilustra este processo.

22

Abstrao
Repertrio
Referncias

Criao
Co ncepo

Experincias
Vivncias
Merc ado / Consum idor

Projeto
Conceito
Proposta

Tecnologia
Objeto
Material
ou
Imaterial

Process os
Sistemas
Tc nicas

Sistematizao
Tecnolgica
Ser H umano
Usurio
Leitor
Inter ator

Figura 03. Diagrama relaes processuais criao e tecnologia no Design.

Autoria de Mnica Moura.

23

Consideraes Finais
No percurso das palavras, pensamentos, reflexes, pesquisas e publicaes o design vai se
construindo e reconstruindo atravs dos discursos, sejam eles verbais, visuais, sonoros,
cinestsicos, tteis, materiais ou imateriais. Desta forma, este campo vai sendo valorizando e
divulgado e deixa a entender, para quem quiser e puder, o papel de importncia que assume
na contemporaneidade.

O caminho vai se delineando por meio de uma trama com teias de relaes que partilham
vivncias e experincias, dvidas e indagaes, descobertas e novos e outros olhares
sobre a histria e o dinamismo cultural expressado na produo da rea do design. Produtos,
objetos, sistemas, peas, valores e um eterno delinear da rea que, por ser plural, est
sempre em movimento de ampliao e por compreender a amplitude est sempre aberto a
novas fertilizaes e concepes, por se constituir em rede permite o transitar entre diversas
reas e campos de conhecimento, refletindo o e sobre o homem e os modos de vida.

O elo estabelecido pelo design entre a criao e a tecnologia nos permite este pensar
integrado, inter-relacionado, permite a convivncia interdisciplinar e aponta a abrangncia
transdisciplinar no sentido de derrubar barreiras, diluir fronteiras, fundir, hibridizar, tornar-se
outro. So essas relaes complexas que explicam a diversidade e as dvidas com respeito
rea de atuao.

Nos parece que por todos os motivos elencados e todas as questes tratadas neste texto, o
designer um grande criador que l o seu tempo e o expressar da prpria
contemporaneidade.

24

Referncias Bibliogrficas
ARGAN, Giulio Carlo. Projeto e Destino.So Paulo: tica, 2000.
BONSIEPE, Gui. Design: do material ao digital. Florianpolis: FIESC/IEL, 1997.
BOMFIM, Gustavo Amarante. Coordenadas cronolgicas e cosmolgicas como espao das
transformaes formais In: Formas do Design. Rio de Janeiro: 2AB, 1999, pp. 137 155.
COUTO, Rita Maria de Souza e OLIVEIRA, Alfredo Jefferson de. Formas do Design. Rio de
Janeiro: 2AB, 1999.
COUTO, Rita Maria. Contribuio para um Design Interdisciplinar. In: Estudos em Design,
n.1, v. 7, RJ, AEND, 1999, pp. 79-90.
ESCOREL, Ana Luisa. O efeito multiplicador do design. So Paulo: SENAC, 2001.
FLUSSER, Villm. Filosofa del Diseo. Madrid: Editorial Sntesis, 1999.
LBACH, Bernd. Design Industrial. So Paulo: Edgard Blcher, 2001.
MUNARI, Bruno. A Arte como Ofcio. Lisboa: Editorial Presena,1993.

http://w w w .icograda.org/about/about/articles836.htm acesso em 21/04/2009.

http://w w w .icsid.org/about/about/articles31.htm acesso em 03/02/2009.
http://sobredesign.w ordpress.com/2008/11/06/ser-designer/ acesso em 29/11/2009.

25