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ISSN (2236-8000)
Cultura e Criatividade:
Uma interpretao sobre
a ideia de indstrias
criativas
polticas de comunicao
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Rev. Comun. Miditica (online), Bauru/Sp, V.10, N.1, p. 169-181, jan./abr. 2015
Resumo
O artigo interpreta vises em construo sobre a ideia de criatividade, abordando-as como uma forma de
reavaliar a noo de cultura, tema caro modernidade. Definida como um universo intelectual e moral
distinto da experincia cotidiana, cultura congregou uma dicotomia entre arte e comrcio, vida material
e no material. Analisa-se, aqui, em que termos se tenta atribuir noo de criatividade a expectativa de
reintegrar tais distines. Atravs da anlise documental de fontes produzidas pelas organizaes envolvidas, descreve-se as demandas associadas ao tema: uma forma de obter benefcios materiais e ganhos
intelectuais, supondo o aprimoramento da condio humana como uma tarefa a envolver ambos. Foca-se
em duas propostas sobre criatividade: a viso mercantil introduzida pela Inglaterra e a proposta cara
ONU, que associa desenvolvimento sustentvel e diversidade cultural.
Palavras-Chaves: Indstrias Criativas; Cultura; Globalizao.
Resumen
El artculo interpreta visiones en construccin sobre la idea de creatividad, abordando a ellos como una forma de
reevaluar la nocin de cultura, tema caro a la modernidad. Definida como un universo intelectual y material distinto de la experiencia cotidiana, cultura ha congregado una dicotoma entre arte y comercio, vida material e no
material. Analiza-se, aqu, en que termos se busca atribuir a la nocin de creatividad la expectativa de reintegrar
tas distinciones. A travs del anlisis de las fuentes documentales producidos por las organizaciones involucradas,
describe-se las demandas asociadas a lo tema: una forma de obtener beneficios materiales e logros intelectuales,
suponiendo lo perfeccionamiento de la condicin humana como una tarea a involucrar ambos. Foca-se en dos
propuestas sobre creatividad: la visin mercantil introducida por Inglaterra e la propuesta cara a ONU, que asocia
desarrollo sustentable y diversidad cultural.
Palabras-chaves: Industrias creativas; Cultura; Globalizacin.
Abstract
The article analyzes visions in construction on the idea of creativity, interpreting them as possibilities to reevaluate
the notion of culture, a theme important to modernity. Defined as an intellectual and moral universe distinct from
the everyday experience, culture has congregated a dichotomy between art and commerce, material and non-material life. Here, it will be analyzed in which terms it will be tried to attribute, to the notion of creativity, an expectation
to reintegrate both. Towards the documental analyze of sources produced by the organizations involved, it will be
described the trails associated with the theme: a way to obtain material benefits and intellectual gains, assuming the
improvement of human condition as a task capable to include both. The focus will be in two proposals on creativity: the mercantile vision introduced by England and the proposal important to UN, which associates sustainable
development and cultural diversity.
Keywords: Creative Industries; Culture; Globalization.
polticas de comunicao
Introduo
Este artigo analisa duas tentativas para construir entendimentos
socialmente compartilhados sobre um tema recente, capaz de despertar
intensa ateno em regies das mais variadas: a ideia de criatividade e de
indstrias criativas. Analisa-se, aqui, a viso proposta pelo Estado ingls,
de um lado, e pela ONU, de outro, dada a influncia de ambos. Interpretase tais propostas como parte do trabalho de reavaliar uma noo essencial
ao desenvolvimento da modernidade: o conceito de cultura (WILLIAMS,
1958). Definida em seu entendimento moderno como a oportunidade para
promover o aperfeioamento humano atravs de atividades que, na forma
de arte ou de documentos da civilizao, superariam as contingncias
materiais, esta ideia de cultura, em uma reviso contempornea em
construo, aponta para uma viso no qual outra discusso, versando sobre
criatividade, busca ocupar espao.
Compreender estas duas verses uma elaborada na Inglaterra; a
outra, nas Naes Unidas ambas influentes entre as tentativas de ordenar
a concepo contempornea sobre criatividade, surge como o foco deste
artigo. Entender o sentido de tais mudanas permite perceber como uma
determinada percepo surge, organiza-se e se altera. Tema complexo, a
ideia de cultura se instituiu a partir da expectativa de afirmar um universo
intelectual e moral distinto das relaes cotidianas, dotado de um contedo
ao qual se ofereceu um valor mpar. Viso dicotmica, institua uma
separao radical entre arte e comrcio; cultura e civilizao; vida material
e no material (WILLIAMS, 1958). Reintegrar tais distines implica em
congregar a obteno de benefcios materiais e ganhos intelectuais como
possibilidades associadas, ao invs de desconectadas.
Trata-se de um esforo que a noo de indstria cultural jamais
fora capaz de realizar. Seu contedo havia parecido sempre indefensvel.
Ainda que se atentasse para o carter ativo do receptor (HALL, 2003a);
que, ao se reavaliar as relaes de poder ou a violncia simblica
presente na institucionalizao das belas artes (BOURDIEU, 1982) se
aderisse valorizao do aspecto mundano para a produo de cultura;
que se apontasse a importncia do uso poltico das expresses estticas
(BENJAMIN, 1936); a despeito de todas estas vises, a indstria cultural
se apresentou como carente, sempre, de dimenso civilizatria, marcada
como era pela instrumentalizao da cultura segundo os pressupostos
da racionalidade meios-fins (JAY, 1973). De fato, esta indstria cultural
operou como o antnimo da cultura, ponto mais distante em relao s
expectativas representadas por tal ideia.
Na tentativa de institucionalizar um projeto como o das indstrias
criativas, identifica-se a expectativa por resignificar este carter negativo,
concedendo, para a produo economicamente orientada de bens culturais,
a legitimidade contida no trabalho civilizacional especfico cultura,
enquanto se atribu a esta ltima noo a obrigao de garantir tambm
benefcios materiais. Na tentativa de reavaliar ideias modernas, propondo
outro relacionamento com os valores nelas contidos, criatividade, restrita
no mais defesa de determinados cnones ou ao lcus privilegiado do
desinteresse, v-se obrigada a se referir a desenvolvimento; sustentabilidade;
e, contraditoriamente, tanto aos fluxos internacionais de bens quanto,
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economicista: frente desindustrializao do pas, indstrias criativas
surgiriam como uma alternativa para retomar crescimento (DCMS, 1998),
empreendimento no qual a Inglaterra teria vantagem dada sua experincia
com mercados de cultura. Indstrias criativas seriam:
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Prope-se, a partir da, que ordenar a criatividade, permitindo sua
negociao, possa ser um trabalho realizado de modo mais eficiente
atravs de uma compreenso adequada sobre as normas de propriedade
intelectual.
Indstrias criativas se referem direta ou indiretamente explorao
comercial de bens e servios baseados em propriedade intelectual
(UNCTAD, 2008, p. 143). [...] Tambm incluem [...] todas aquelas
indstrias que contribuem indiretamente para a produo, venda,
execuo, distribuio de trabalho protegido (2008: 144).
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