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UNIVERSIDADE ESTADUAL DO MARANHO

CENTRO DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS


CURSO DE CINCIAS APLICADAS
MDIA E PODER
DISCENTE: QUETSIA DA SILVA LIMA.
PROF.: CAIO BASTOS.
07 OUTUBRO 2015.
Os meios de comunicao de massa na sociedade capitalista com o advento da
internet e da globalizao apresentam-se com fora e persistncia cada vez maior, e a
Sociologia enquanto cincia que estuda o comportamento humano do ponto de vista do
coletivo, vai debruar seu olhar sobre o estudo das ferramentas miditicas com a
finalidade de compreender suas implicaes nas sociedades modernas, como estas
ferramentas se organizam e modificam as relaes sociais ao longo dos anos.
Para o Socilogo britnico Anthony Giddens, a mdia de massa abrange uma
extensa variedade de formas e tem ampla influncia sobre a opinio pblica, no apenas
por afetar atitudes em modos especficos, mas por ser o meio de acesso ao
conhecimento do qual dependem muitas atividades sociais. Segundo o autor, a mdia
deve ser pensada para alm dos jornais e televiso, pois os avanos tecnolgicos
ocorridos durante a segunda metade do sculo XX transformaram completamente as
telecomunicaes e estas fazem parte das justificativas nas mudanas do sistema
monetrio e nos mercados de aes mundiais durante o ltimo sculo. Giddens cita
quatro tendncias tecnolgicas que contriburam para esses avanos, estas seriam: a
melhoria constante das capacidades dos computadores, juto com a queda dos custos; a
digitalizao dos dados, possibilitando uma integrao entre computador e as
tecnologias das telecomunicaes; o desenvolvimento das transmisses via satlite; e a
fibra tica, que possibilitou o transporte de vrias mensagens diferentes atravs de um
nico cabo. O autor defende que embora os avanos tecnolgicos possam levar a uma
ampliao da estratificao e da desigualdade, eles tambm mantm a promessa de
reduzir tais desigualdades ao possibilitar a comunicao para pessoas que moram em
regies mais isoladas e empobrecidas. O terico ainda acrescenta que mesmo frente a
essa realidade, este acredita que tais discrepncias um dia possam ser compensadas
exatamente atravs das capacidades dessas novas tecnologias.
Para refletir sobre a imprensa, um dos principais tericos clssicos da sociologia,
Max Weber, escreveu em 1910 o texto A sociologia da imprensa: um programa de
pesquisa, o mesmo se debrua a alguns questionamentos para pensar a imprensa
jornalstica na Alemanha assim como seu desenvolvimento e impactos sobre a vida do

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homem moderno. O autor desenvolve suas observaes a partir do mtodo
compreensivo, utilizando uma anlise tanto literria sobre a bibliografia existente da
temtica, quanto sobre mtodo de produo dessa mdia em outros pases como a Frana
e a Inglaterra. As reflexes dispostas pelo terico partem de pressupostos como: Que
aspecto tem o pblico na atualidade e que aspectos ter no futuro? O que se torna
pblico por meio da imprensa e o que no? O que deve tornar-se pblico? Quais so as
opinies que existem hoje em dia a respeito? Quais existiam antes? Quem so os que
opinam? O que significa o desenvolvimento capitalista no interior da prpria imprensa
para a posio sociolgica da imprensa em geral, para o papel que desempenha na
formao da opinio pblica? Quem no escreve e o que no escreve? E porque no
escreve? De onde e como a imprensa obtm o material oferecido ao pblico? Porque a
imprensa americana privilegia a exposio de fatos enquanto a francesa d mais ateno
aos artigos de opinio? Que tipo leitura o jornal acostuma o homem moderno? De que
forma a leitura modela a forma como o homem v o mundo?
Weber constata que estas perguntas permanecem sem respostas, e que no existe
uma pesquisa que d conta de responder a todos estes questionamentos, entendendo que
a imprensa introduz modificaes no modo e na maneira como o homem capta e
interpreta o mundo exterior, o autor prope um caminho para conduzir a uma
investigao da sociologia da imprensa que d conta compreend-la de forma ampla. O
ponto de partida seria refletir sobre os mtodos que a imprensa utiliza para se manter no
controle e vender-se durante todos os diferentes tempos e diferentes mentalidades. E
depois investigar as influncias que esta exerce sobre os elementos culturais objetivos e
supra individuais, como a tica e a moral. Ao se deparar com a produo e difuso da
informao o pesquisador teria meios para criar um novo processo de investigao, mais
essencial, e cuja obteno das respostas lhe forneceria meios para subsidiar ou repensar
os mecanismos da imprensa.
Analise semelhante tambm foi feita pelo socilogo Francs Pierre Bourdieu em
seu livro Questes de sociologia no qual o autor destaca um capitulo para discutir a
opinio ou as chamadas pesquisas ibope. O capitulo do livro j se inicia com um ttulo
bastante enftico A opinio pblica no existe, desta forma j ficando bastante
evidente a ideia que o autor pretende discorrer durante o texto. Bourdieu afirma que as
sondagens de opinio esto subordinadas a interesses polticos e este fator seria

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determinante para a significao das respostas e para o significado que dada aos
resultados. O terico cita uma serie de exemplos nos quais o formato do questionrio
aplicado, assim como o grupo pesquisado, alteram completamente o resultado das
pesquisas, este efeito ocorre pelo fato de que as questes postas em uma pesquisa de
opinio no so questes que abrangem todo o problema/ ou a todas as pessoas
interrogadas, assim as respostas no analisadas em funo da problemtica existente.
Bourdieu vai dizer que o inqurito de opinio estaria mais perto daquilo que se passa na
realidade se rompesse com seu formato de objetividade e desse aos pesquisados meios
de se situarem a sua realidade social sobre dado problema. De outra maneira segundo o
autor impossvel afirmar o carter imparcial e real das pesquisas de opinio pblica,
ferramenta sob a qual legitima boa parte das pesquisas polticas e jornalsticas.
Essa manipulao e carter negativo dos veculos de comunicao tambm
reiterado pelo filosofo alemo Jurgen Habermas, este afirmar que o avano e difuso da
mdia de massa sufocam a possibilidade de um debate racional e assim possibilita a
manipulao e controle da opinio pblica, outro filosofo que vai se opor ao formato da
imprensa e das mdias de massa o francs Jean Baudrillard, defendendo que esses
veculos transformam a percepo de como os indivduos percebem o mundo, este autor
vai falar de uma hiper- realidade, que seria a mistura das imagens exibidas pela mdia
e a alterao no comportamento desse indivduos por elas afetados, essas imagens no
seriam embasadas em algo externo a elas, estas dependeriam uma das outras para a
criao de um significado. Por sua vez a tericos que defendam a subjetividades dos
indivduos que recebem as mensagens veiculadas pelos diversos meios de comunicao
e afirmam que essas ferramentas desempenham um importante papel no
desenvolvimento das sociedades modernas e no impedem o raciocnio crtico como o
caso do socilogo John Thompson.
Desta forma possvel concluir que as pesquisas no que tangem a comunicao
de massa revelam uma multiplicidade de ideias e referenciais sobre seu carter que por
horas se cruzam e por horas se desviam. A imprensa nessa analise no possui um carter
imparcial pois a mesma encontra-se a servio do capital e, portanto, a servio dos
interesses de poucos, contudo a mesma esta passiva da subjetividade destes que a
consomem que por hora vo ceder a seus interesses e noutras no. A globalizao e os
avanos da internet modificam todos os dias as formas como se entende as mdias de

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massa e como se veicula as notcias, desta forma e de fundamental importncia um
suporte terico que d conta de auxiliar na investigao desses fenmenos sociais e suas
implicaes na sociedade.

REFERNCIAS
BOURDIEU, Pierre. A opinio pblica no existe. IN:___. Questes de Sociologia.
Lisboa: Fim de Sculo. 2003. P. 233- 246.
GIDDENS, Anthony. A mdia e as comunicaes de massa. IN:___. Sociologia. 4 Ed.
Porto Alegre: Artmed. 2005. P. 366- 393.
WEBER, Max. A Sociologia da Imprensa: um programa de pesquisa. Revista Lua
Nova N 55/56. Cedec. P.13- 21.