FIAM-FAAM - Centro Universitrio

Giovanna Arruda Offer

Revista MIMO

So Paulo
2015

Giovanna Arruda Offer

REVISTA MIMO

Revista apresentada Banca

Examinadora do FIAM-FAAM
Centro
Universitrio,
como
exigncia parcial para obteno de
ttulo de Bacharel em Jornalismo
sob a orientao do professor doutor
Alex Criado.

So Paulo
2015

Entrego, confio, aceito, agradeo (Forfun)

Agradecimentos

Agradeo primeiramente ao meu av, que fez o melhor papel de pai que eu
poderia sonhar um dia ter. Me contou histrias, me mimou, me amou.
Agradeo a minha av (analfabeta), por sempre brigar comigo quando eu
queria faltar na escola para ver as gmeas Olsen na sesso da tarde. Me mostrou que
nada era mais importante do que os estudos.
Agradeo a minha me que mesmo quando eu nasci de seis meses e meio,
roxa e quase sem vida, sempre teve f que daria tudo certo... e deu! Minha maior
companheira, minha melhor amiga de alma.
Agradeo ao meu namorado Lucky por me aguentar nesse processo que
parecia no ter fim. Por me ajudar em tudo, tudo, tudo o que podia. Ele foi o mais
porreta de todos e o que eu mais preciso agradecer, portanto, muito obrigada!
Agradeo ao meu orientador pela sua viso crtica e por me mostrar outros
pontos que eu no conseguia ver. Obrigada pela pacincia e por ter me dado um voto
de confiana nesse desafio.
Agradeo a todos os entrevistados que cederam um pouquinho de tempo para
me atender e bater um papo comigo. Sem vocs, no existiria a MIMO.
Por fim, agradeo a Deus por sempre me mandar a luz que eu preciso, por me
guiar e por ter compartilhado comigo (e com todos) um pouquinho de si.

Resumo
Este o relatrio descritivo da produo dos projetos editorial e grfico para
uma revista voltada para o pblico adolescente. A fundamentao terica se apoia
principalmente em entender o que uma revista e quem a adolescente hoje. O
principal objetivo levantar questionamentos do contedo que as revistas produzem
para esse pblico e a partir da anlise, desenvolver uma revista para essas jovens
leitoras. O intuito desse relatrio apontar os caminhos trilhados para a elaborao
da revista, desde o comeo at sua publicao.
Palavras-chave: jornalismo; jovem; revista; projeto editorial; capricho

SUMRIO
1. Introduo do Tema

2. Objetivos Gerais

3. Objetivos Especficos

4. Justificativa

5. Problemas

10

6. Hiptese

11

7. Procedimentos Metodolgicos

13

8. Descrio do Produto

14

8.1 Perfil da Revista

14

8.2 Editorias

14

8.2.1 Editoria Inspirao

14

8.2.2 Editoria Protagonismo

15

8.2.3 Editoria Equilbrio

15

8.2.4 Editoria Afeto

16

8.2.5 Editoria Mundo

16

8.3 Linguagem

17

8.4 Espelho da edio do projeto

17

8.5 Projeto grfico

18

8.5.1 Logo

18

8.5.2 Tipografia

18

8.5.3 Diagramao

19

8.5.4 Capa

20

8.5.5 Cores

21

9. Fundamentao Terica

22

9.1 Revistas

22

9.1.2 Breve Histrico

22

9.1.3 Revistas no Brasil

23

9.2 Pblico-alvo: o universo adolescente

24

9.3 Revistas para adolescentes: Atrevida, Capricho e Todateen - breve anlise 26

9.3.1 Histrico

26

9.3.2 Sees e anlise de contedo

27

9.3.2.1 Incio das revistas e ltimas pginas

27

9.3.2.2 dolos

28

9.3.2.3 Moda

29

9.3.2.4 Beleza

30

9.3.2.5 Comportamento

31

9.3.2.6 Diverso

34

9.4 Linguagem

34

10 Referncias Bibliogrficas

36

11 Referncias Eletrnicas

36

12. Dirio Parcial de Campo

38

13. Cronograma

39

14. Oramento

40

1. Introduo do Tema
A autora dessa pesquisa buscou trazer ao mercado editorial uma revista para
o pblico feminino adolescente com uma proposta diferente das revistas j existentes.
O produto apresentado o resultado final do processo que percorreu para estruturar
a publicao: a concepo, misso editorial, todos os elementos editoriais que fazem
parte de uma revista (sees, editorias, pautas e suas devidas reportagens,
linguagem, etc) e o aspecto grfico, em harmonia com o editorial.
A adolescncia, segundo definio da Organizao Mundial de Sade, a fase
intermediria do desenvolvimento humano, entre a infncia e a fase adulta (10 a 19
anos). Segundo o relatrio da Situao Mundial da Infncia, 2011, p.6, nessa fase
que o corpo muda, passando por um crescimento repentino, seguida pelo
desenvolvimento dos rgos sexuais e secundrios. Com o corpo passando por
transformaes, o indivduo se torna mais consciente de seu gnero e pode querer
ajustar seu comportamento e sua aparncia para enquadrar-se em normas
observadas.
Com todas essas mudanas acontecendo, o adolescente pode se sentir
perdido e comea a procura do seu lugar no mundo. O contexto social e cultural em
que o jovem est inserido exerce influncia em suas atitudes e escolhas. Dessa forma,
as revistas como meio de informaes so bsicas para o desenvolvimento desse
adolescente.
No cenrio brasileiro atual, as revistas mensais de maior tiragem e circulaes
destinadas ao pblico feminino adolescente so a Capricho e a Atrevida. Sendo a
primeira com tiragem de 165.905 e 101.508 de circulao lquida (o nmero de
exemplares adquiridos por assinantes e no assinantes por edio) (Mdia Kit Revista
Capricho); a segunda com tiragem de 98.000 e circulao lquida de 55.000
exemplares por edio (Mdia Kit Revista Atrevida).
As sesses dessas revistas so compostas por diversos temas: cuidados com
o corpo, beleza, moda, comportamento, relacionamento, dolos e entretenimento.
Como se pode observar em qualquer edio de Capricho e Atrevida, os dolos teens
so colocados em vrios assuntos: desde na seo de moda com as roupas que esto
usando, passando por entrevistas sobre suas vidas pessoais e vidas profissionais.
Relacionamentos entre famosos tambm so mostrados de perto e os casais
possuem at apelidos como Jelena, mistura de Justin Bieber e Selena Gomez. Os
leitores se identificam com esses personagens e na busca do seu prprio eu,
acabam por achar que seus dolos tm a resposta da vida feliz e do sucesso.
Apoiando-se nas celebridades, a mdia vende um modelo de vida ideal: o
contedo publicado torna-se padro de comportamento e transmite a ideia de que
pode ser atingido a partir do consumo. A Capricho e a Atrevida transparecem essas
regras comportamentais muito claramente em suas sees de moda, onde indicam
roupas, acessrios e cortes de cabelos que devem ser usados a partir da observao
de como o jovem tratado pelos meios de comunicaes e os contedos abordados
8

em revistas destinadas a esse pblico, a autora criou a sua publicao com base
nessas perspectivas.
2. Objetivos Gerais
Elaborar o projeto editorial e grfico de uma revista mensal voltado para a jovem
de 15 a 21 anos da classe B e C, que est sempre conectada sendo bombardeada de
informaes o dia todo. A revista MIMO foi desenvolvida na verso impressa para
a adolescente fazer justamente o movimento contrrio: sentar em sua cama e
mergulhar nas pginas da revista, esquecendo o celular e todas as suas redes sociais.
A MIMO quer resgatar esse contato com o papel, inserindo em suas pginas
objetos que podem ser sentidos, como um origami colado na ilustrao de uma
matria, por exemplo. A revista proporciona um tempo para a adolescente se conectar
consigo mesma e fazer diversas anlises sobre sua vida, atravs das matrias que
est lendo. Dessa forma, alm da jovem se manter informada sobre os seus assuntos
de interesse, ela tambm estar refletindo e construindo parte da sua personalidade.
3. Objetivos Especficos
A revista MIMO tem como principal objetivo ajudar a jovem se autoconhecer e
incentivar suas aes para a conquista de uma vida mais feliz e equilibrada em um
mundo desequilibrado.
A publicao se posiciona como a amiga mais velha da adolescente: entende
todos os medos e dificuldades da leitora, conversa com uma linguagem simples,
dando dicas e sugestes, apontando exemplos de quem j viveu isso e mostrando
diversos caminhos a seguir. A jovem, por sua vez, ouve as histrias e reflete o quanto
a informao pode ajudar em sua vida.
Os assuntos tratados na MIMO fazem parte de todo o universo jovem, desde
moda a dvidas sobre o primeiro emprego, para poder inspirar e orientar as meninas
em suas decises.
As matrias da revista so ilustradas por pessoas reais: gordas, magras,
negras, brancas, com cabelos lisos e crespos. Dessa forma, a revista ajuda a quebrar
o padro de beleza estabelecido pela mdia, onde a inspirao s vem atravs das
modelos e celebridades com seus corpos idealizados que provocam diversas
frustaes ao longo da vida da jovem que se compara e deseja se tornar igual.
4. Justificativa
A ideia da autora de elaborar o projeto editorial de uma revista adolescente
surgiu, primeiramente, de uma inquietao pessoal. Quando mais nova, a autora lia e
adorava a revista Capricho, principalmente a crnica da ltima pgina que na poca
era escrita por Antnio Prata.
Dessa paixo nasceu a vontade de fazer jornalismo e aos 17 anos, quando
entrou na faculdade, sentia que a Capricho j no fazia mais parte de sua vida: o
9

material ali encontrado respondia de forma superficial as suas dvidas, era raso e
pouco fiel sua realidade.
Pensando em todas as outras jovens de 15 a 21 anos, foi amadurecendo a
ideia de revista durante o curso de jornalismo e viu na elaborao de seu projeto
editorial a soluo para um problema existente no campo da comunicao: a relao
da mdia com o adolescente.
As revistas juvenis possuem uma frmula semelhante: tratar de assuntos que
fazem parte do universo das garotas, porm de maneira que delimitam padres
comportamentais e de consumo. As revistas femininas juvenis so um misto atraente
de manual de etiqueta, literatura de autoajuda e catlogo de compras. Encorajam as
leitoras a construir sua identidade de maneiras genricas especficas, em
conformidade com poderosas expectativas sociais (FREIRE FILHO, 2006).
A taxa de analfabetismo para pessoas de 15 anos ou mais foi de 8,5% em 2013.
O percentual menor do que os 8,7% registrados em 2012. (Pesquisa Nacional por
Amostra de Domiclios 2013, divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatstica). Os dados coletados comprovam que h cada vez mais adolescentes
alfabetizados e a autora acredita que esse pblico precisa de meios de comunicao
que fale e entenda a sua linguagem e seus dilemas.
A publicao tambm tem o projeto grfico diferente das demais revistas jovens
presentes na banca de jornal: origamis e objetos interativos faz parte de suas pginas,
causando surpresa na hora de manusear o peridico, como um mimo para a
adolescente.
A faixa etria dos 15 aos 21 anos foi escolhida pois essas meninas muitas
vezes acham as revistas teens com contedo raso e as revistas femininas voltadas
para o pblico adulto abordam temas que ainda no fazem parte de seu cotidiano.
Atualmente no existe nenhuma publicao de grande destaque voltada para esse
pblico que est passando da adolescncia para a vida adulta.
A autora viu em seu trabalho de concluso de curso a oportunidade de criar
uma revista para o pblico adolescente para informar, entreter e ajudar a garota a ter
uma vida mais feliz e equilibrada, mas, ao mesmo tempo, sem delimitar padres de
comportamento. Enfim, a autora quer ajudar na formao da adolescente e encontrou
nesse meio de comunicao o espao necessrio para conseguir atingir o seu
objetivo.
5. Problemas
As revistas Capricho e Atrevida, segmentadas ao pblico predominantemente
adolescente e feminino, circulam no Brasil todo. Seus textos e toda a mensagem
contida nestas revistas so lidos por inmeros jovens e marcam a vida da adolescente
brasileira.
Com base nos dados j citados na introduo sobre a circulao da revista
Capricho e Atrevida, permanece uma dvida para a autora: essas publicaes levam
ideias prticas de como as adolescentes podem ter ou fazer tudo aquilo que a revista
incentiva (como andar na moda, viajar, ter o cabelo dos sonhos, etc)? Essas revistas
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possibilitam o fazer pensar e fornecem base para o debate dos assuntos ali
publicados?
As matrias tratadas na revista fazem mais o papel de entreter do que de
informar. Os assuntos comportamentais ajudam a adolescente de forma rasa, pois
no agregam um conhecimento aprofundado desses temas, como pode-se notar na
fala da entrevistada: As revistas para adolescentes so muito superficiais, quando
tratam de um assunto no vo muito a fundo, s fazem voc pensar o "bvio" e outras
coisas importantes passam despercebidas., disse Larissa Lopes, 18 anos, ao ser
questionada se era leitora da Capricho. A adolescente passa a entender o assunto,
mas, muitas vezes, sem uma reflexo e consequentemente no desenvolve o
pensamento crtico necessrio.
Mas, de acordo com algumas leitoras, a Capricho cumpre o papel de auxiliar a
adolescente a debater com as pessoas prximas assuntos abordados na edio.
Byanca Salgado, 13 anos, citou como exemplo reportagens de comportamento da
quais a auxiliaram a lidar com determinados problemas: s vezes eu vejo matrias
sobre doenas alimentares que me ajudam muito, at porque eu tenho uma amiga
com problemas do gnero. Sempre mostram algumas dicas de como ajudar ela,
relata.
A problemtica fica ainda maior relacionada aos padres de beleza expostos.
Se analisarmos a fala de Byanca, 13 anos, ela gosta quando a revista explica sobre
doenas alimentares, mas no consegue perceber que talvez o problema de sua
amiga tenha sido incentivado justamente pela mesma revista. A autora se questiona:
o padro de beleza das publicaes voltadas para o pblico teen corresponde com a
realidade da garota brasileira?
Segundo o IBGE, 31% dos adolescentes do 9 ano do ensino mdio, entre 13
e 15 anos de idade, tentam emagrecer e dentre eles, 6,4% afirmaram ter induzido o
prprio vmito ou tomado laxantes para obter seu objetivo. Os nmeros comparados
individualmente entre escolas pblicas e particulares ficam ainda mais assustador:
nas instituies de ensino privadas 36,4% dos jovens querem perder peso, contra
24,2% das redes pblicas, tendo uma diferena de 12 pontos percentuais (Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatstica). Onde essas garotas aprendem que precisam
perder peso? Ser que as revistas mostram todos os tipos de corpos e representam
suas leitoras?
Outra questo preocupante o fato das revistas voltadas para adolescentes
no terem modelos negras. Na Capricho do ms de Agosto de 2014, por exemplo, s
possua duas fotos de meninas negras: uma em um anncio e a outra a nova
integrante da equipe de leitoras colaboradas da revista. Em um pas onde
autodeclarado 53% de pessoas negras e pardas (Pesquisa Nacional de Amostras de
Domiclios), a autora se questiona: como possvel explicar para a adolescente em
plena sua formao de identidade que ela bonita sendo que a revista ignora seu tom
de pele?
O padro de beleza mostrado ali me incomoda, pois essencialmente
europeu e fora da realidade das meninas do nosso pas. Uma parcela nfima das
11

nossas garotas adolescentes que so ruivas, loiras, tm olhos claros e so magras.

Talvez fotografar os looks das pessoas nas ruas fosse mais... realista. E acessvel,
desabafou Carol Benazzato, 19 anos, quando questionada do porqu no lia a revista
Capricho.

6. Hiptese
Tendo em vista as questes abordadas, a autora acredita que a revista MIMO
possa ser uma alternativa eficaz para o que as jovens adultas querem ler e consumir
de informao.
A ideia de uma vida mais equilibrada o ponto de partida de todo o projeto
editorial. Dessa forma, as matrias trazem diversos questionamentos sobre um
mesmo tema, possibilitando que a adolescente pense de forma mais aprofundada
sobre o tpico e a partir disso crie sua prpria opinio. Alm de no ter regras
comportamentais, afirmando que a garota precisa disso e daquilo para ser linda e
conquistar todos os meninos da escola.
A autora percebeu que essas meninas esto mais focadas em seus objetivos e
precisam de um veculo para dar suporte a esses desejos. Uma revista melhor
produzida, que no fale de forma to infantil com as leitoras e acrescente assuntos
como trabalho e estudo, seria mais interessante. Uma coisa levemente mais madura
para esse pblico, mas sem perder a graa da meninice e a feminilidade, relata
Yasmin Barroso, 19 anos.
Todos os assuntos retratados possuem exemplos de jovens reais, com menos
glamour que as celebridades e com dicas, pensamentos e objetivos mais palpveis
para a leitora. O padro de beleza tambm questionado, pois as entrevistadas so
meninas que vemos no nosso cotidiano, com todas suas imperfeies. Na MIMO, o
mais importante a histria do personagem e no sua aparncia.
A MIMO chega ao mercado editorial para suprir a lacuna que existe: uma
revista com abordagem jovem que entende os desejos e problemas das garotas e se
torna sua grande amiga, propondo reflexes e solues para as suas dificuldades
dirias. Uma revista bonita, com boa qualidade de impresso, com presentinhos em
todas as edies e que atrai olhares nas banquinhas de jornais, perfeita para
colecionar e enfeitar um lugar especial da estante. Uma revista que ama o universo
digital, mas no abre mo da sensao do toque e acredita que necessrio um
tempinho para desconectar da internet e conectar em si mesmo.

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7. Procedimentos Metodolgicos
Para a elaborao do projeto editorial, a autora pesquisou e se aprofundou em
todo o universo de revista. Foram estudados quais os requisitos bsicos para escrever
uma revista e como esse tipo de publicao surgiu no Brasil e sua evoluo ao longo
dos anos.
Foi feita uma anlise da Capricho, a revista para adolescente com maior
circulao no pas, para identificar as editorias e verificar quais so os valores-notcia
que os peridicos contemplam, alm das leituras dos artigos de Joo Freire Filho que
avalia a relao da mdia com o adolescente. Durante a formao da ideia, foram
realizadas 20 entrevistas padronizadas com meninas de 13 a 21 anos para comparar
as respostas e descobrir um pouco mais sobre o universo adolescente. As meninas
foram abordadas em shoppingns centers.
A autora usou as pesquisas feitas pelo Ncleo Jovem, da Abril, sobre moda,
tecnologia, educao e redes sociais para descobrir como as adolescentes interagem
com esses temas e utilizou diversas fontes consultadas a partir da pesquisa
bibliogrfica estudos j existentes em livros, artigos, teses, monografias, dicionrios,
institutos de pesquisa, etc.
Para produzir a revista, a autora entrevistou jovens para dar exemplos prticos
e conversou com diversos especialistas para entender o comportamento das
adolescentes ou para explicar sobre um assunto especfico do ponto de vista do
profissional melhor qualificado. Cada matria conta com sua pesquisa, seja em site,
livro ou instituto de pesquisa, alm da criao da fotografia ou ilustrao pensando no
que se encaixa melhor com o tema.
.

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8. Descrio do Produto
8.1 Perfil da Revista
MIMO uma publicao mensal, criada para jovens brasileiras entre 15 e 21
anos, estudantes do ensino mdio ou universitrias, que esto sempre conectadas,
mas ainda so carentes de matrias que falem sua linguagem de forma a estimular o
debate e a reflexo. A revista uma grande amiga dessa menina, trazendo matrias
relacionadas ao seu universo e com um contrato implcito com o leitor: Prometo que
se voc ler esta revista, edio aps edio, encontrar a sua disposio o que
importante para voc e do seu interesse, vai saber o que quer saber, e at o que no
sabia que precisava. (ALI, Ftima, 2009, p.32)
A MIMO tem como maior foco matrias comportamentais que pretendem
auxiliar a jovem menina a se questionar sobre suas aes e dessa forma, ajud-la a
formar sua personalidade. O peridico tambm contm matrias relacionados ao
entretenimento e a cultura pop, mas sempre tomando cuidado para esses assuntos
acrescentarem na formao cultural da jovem.
Diferente de outros peridicos, a revista MIMO ilustra as matrias com pessoas
normais, de cores e tipos diferentes, mostrando para a jovem que todo mundo com
suas mais variadas caractersticas tem algo de especial. As celebridades tambm
no fazem parte das fotografias da publicao, no quando o assunto moda e
beleza, padres utilizados em revistas femininas para dar enfoque ao que a menina
precisa usar e fazer para se sentir mais atraente e pertencer a determinado grupo.
8.2 Editorias
A revista dividida por temas, que definem suas principais editorias: inspirao,
protagonismo, equilbrio, afeto e mundo.
8.2.1 Editoria Inspirao
A editoria Inspirao a primeira da revista e mostra projetos inspiradores, de
pessoas que conseguiram realizar diferentes tipos de atividades e que de alguma
forma pode ajudar a jovem. Esse contedo ser construdo em forma de notas
indicando servios ou contando sobre os projetos, alm de uma entrevista ping-pong
com o autor de uma ideia que merea destaque a nvel de inovao ou algum
profissional de determinada rea.
Sees:
- Indicaes: notas de servio, projetos ou produtos relevantes para universo da
jovem.
- Listas: listas indicativas de um mesmo assunto. Por exemplo: 10 filmes para viajar
o mundo sem sair do sof, 10 livros interativos, 10 sites que voc precisa conhecer
sobre viagem
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- DIY: Passo a passo de algum objeto ou produto.

- Teste: teste para a menina se conhecer melhor relacionado a alguma matria que
ser abordada ao longo da edio.
- Bate-papo: conversa descontrada em forma de entrevista ping-pong com um
profissional ou criador de determinado projeto ou produto.
8.2.2 Editoria Protagonismo
A editoria Protagonismo a principal da revista e fala de tudo aquilo que tem
relao com o comportamento da garota: dinheiro, organizao, estudo, trabalho, etc.
nessa parte da revista que a jovem ir encontrar informaes, dicas e debates sobre
a sua vida pessoal, para tomar determinada ao.
Sees:
- Perfil: entrevista em formato de perfil com garotas que regem a prpria vida. A ideia
conversar com jovens que fazem algo de diferente, para elas terem voz para contar
suas experincias e, talvez, incentivar a leitora a seguir o mesmo caminho ou ter ideias
de como encontrar o seu prprio. Para encerrar os perfis, sempre haver uma
concluso sobre o assunto tratado.
- Guia: consiste em ser um manual explicando sobre algum assunto do cotidiano da
menina, dividido em trs partes: caso, anlise do problema e colocando em prtica as
possveis solues.
- MIMO Ajuda: objeto palpvel ou DIY relacionado a matria da seo Guia, que
possa vir ajudar a menina de alguma forma. Nessa edio, a autora escolheu inserir
um planner para colaborar na organizao pessoal da jovem.
2.2.3 Editoria Equilbrio
Essa editoria voltada para assuntos que tenham a ver com o corpo e a mente.
Podem ser matrias sobre alimentao, exerccio fsico, procedimentos mdicos,
cabelo, religio....
Sees:
- Sade: matrias relacionadas a sade, sempre buscando trazer o equilbrio e no o
padro de beleza.
- Cabelo: os fios so um dos assuntos de beleza que a jovem ama saber. Em todas
edies a MIMO ter pautas relacionada a sade e cuidado com os fios.
- Ritual: na primeira edio a pauta escolhida foi sobre a energia dos cristais, pois
estava relacionada com o perfil da Marina, da loja Elephant, e com a tendncia de
moda. Porm, nas prximas edies, a seo Ritual falar sobre crenas no geral.

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8.2.4 Editoria afeto

A editoria Afeto traz assuntos de relacionamentos que as meninas possam ter
com outras pessoas, podendo ser com seus familiares, amigos, amores ou at mesmo
com relao ao seu prprio corpo. nessa parte da revista que a jovem ir encontrar
matrias voltadas para seus sentimentos.
Sees:
- Amizade: matrias falando sobre a relao da jovem com a melhor amiga ou com o
seu grupinho. Podem ser pautas como comportamentos ruins que elas possam vir a
ter por influncias ou como ela no consegue se encaixar em uma turma e at mesmo
como ela conseguiu superar um trauma com a ajuda da amiga, por exemplo.
- <3 Meu Corpo: aqui o assunto ser sempre incentivando a jovem a se amar e se
aceitar como ela .
- Sexo: as pautas de sexo podem falar tanto de doenas, quanto explicar para a jovem
que ela no precisa dar um passo a diante quando no se sentir vontade ou que ela
pode, sim, gostar de sexo casual. Aqui as matrias no iro ensinar a jovem a como
conquistar ou praticar o ato e sim tratar de seus sentimentos com relao ao sexo.
- Famlia: apesar de no conter na primeira edio da MIMO, matrias sobre a famlia
entra na editoria de Afeto. Aqui tambm ser tratado temas comportamentais da
relao da jovem com sua famlia, sempre buscando mostrar o equilbrio.
2.2.5 Editoria Mundo
A revista acaba com a editoria Mundo, que contm matrias sobre moda, viagem e
tudo aquilo de novidade que acontece ao redor do mundo e possa interessar a jovem,
como indicao de estreias de filmes, livros, aplicativos e produtos tecnolgicos.
Sees:
- Mood Board: aqui feito uma colagem de ideias e referncias sobre um
determinado tema que est em evidncia na moda. So inspiraes de onde surgiu a
tendncia, as cores predominantes, quem lanou (desfiles), quem usou (celebridade)
e como est sendo usada no cotidiano (streetstyle).
- Tendncias: indicaes de produtos por tema da tendncia de moda do momento.
- Compras: as matrias sempre mostraro para a leitora como um lugar atravs de
seu centro comercial e as principais lojas para ela visitar.
- Lanamentos: notas indicativas de filmes, sries, msicas e livros dos lanamentos
do ms.
- Terapia: a ltima pgina ter um texto curto e leve falando sobre alguma terapia ou
pratica cotidiana que a jovem possa fazer para deixar o seu dia mais feliz e tranquilo.
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8.3 Linguagem
A linguagem adotada pela revista MIMO de fcil leitura, com textos leves,
livres de palavras cansativas e descries extensas. Para se aproximar da leitora
como uma amiga, as matrias tm um teor informal e utiliza expresses orais. As
grias utilizadas pelas jovens no momento so encontradas no contedo, mas de
forma ponderada para no se tornar artificial. Outro recurso de linguagem utilizado
afim de interagir com a leitora so perguntas retricas que do dinamicidade para a
reportagem, alm de criar um dilogo entre revista e leitor.
8.4 Espelho da edio do projeto

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8.5 Projeto grfico

8.5.1 Logo

O logotipo foi desenvolvido com tipografia adaptada da fonte DISKOPIA2.0. Ele

passa um tom moderno com suas curvas e tem espessura grande para chamar
ateno do leitor. A cor magenta vibrante foi escolhida para dar um ar romntico e
moderno ao mesmo tempo e tambm para destacar entre outras revistas. O detalhe
de um corao na letra o foi escolhido para reforar o conceito fofo da revista.
8.5.2 Tipografia

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A tipografia utilizada na revista para corpos de texto e subttulos foi a famlia de

tipos Lato, que com traos arredondados e finos consegue passar uma leitura fcil,
mesmo em caixas grandes de textos. Para ttulos foram utilizadas as fontes Pacifico,
Signerica Fat, A Gentle Touch e a Brushed. Nos ttulos em apenas uma palavra e ou
pontuao mudada a cor da fonte para dar nfase e contrastar com o restante da
pgina.
A fonte Pacifico cursiva e se compe de uma caligrafia mais espessa e
curvada, transmitindo uma sensao de fofura. A fonte A Gentle Touch tambm
cursiva, porm tem um toque de caligrafia amadora, transmitindo a ideia de que foi
feita a mo com "capricho". Brushed uma fonte fantasia que simula pinceladas,
porm feita de uma forma que demonstra os defeitos que ficam com o pincel passado,
ela passa a ideia de criatividade e movimento. A fonte Signerica Fat foi utilizada para
a separao e demarcao de editorias, ela uma fonte caligrafada, fina e longa,
transmitindo leveza e meiguice.
8.5.3 Diagramao
A diagramao varia entre duas, trs e quatro colunas, se adaptando conforme
o texto. As margens foram criadas com 15mm para todos os lados, criando uma rea
de proteo para o texto, que no ser afetado com o refile e cola da revista.

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8.5.4 Capa

A capa foi feita sob a ideia de simplicidade, se destacando assim ao meio de

muitas revistas na banca de jornal que se utilizam de diversas chamadas. No fundo,
foram escritas palavras que representam a ideia da revista.
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8.5.5 Cores

As cores foram escolhidas dentre uma paleta de cores com tons pastis,
passando um ar romntico, moderno e meigo. Com a cor rosa e suas vertentes sendo
utilizadas muitas vezes para reforar o ar fofo e feminino da revista.

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9. Fundamentao Terica
9.1 Revistas
Para produzir uma revista desde o incio, preciso entender esse veculo de
comunicao: qual sua histria, quais as particularidades e quais os processos de
elaborao. Uma revista mais do que apenas um veculo de comunicao, um
produto, um negcio, uma marca, uma mistura de jornalismo e entretenimento (cf.
SCALZO, 2003).
Diferente dos jornais dirios, a revista tem periodicidade que varia do semanal
ao anual, o que permite que ela adquira uma identidade prpria e estabelea um lao
com o leitor. O que mais diferencia a revista de um jornal, ou outro veculo com o nico
intuito de informar, que ela pensa primeiramente em seu pblico-alvo, conhece o
perfil dele e seus gostos, fala com o leitor diretamente.
Revista relacionamento. Boas revistas como nenhum outro
meio estabelecem um clima de intimidade e amizade, inspiram
lealdade e afeto. Quando o relacionamento existe, o leitor
inevitavelmente responde, e muitas vezes apaixonadamente.
Se, ao contrrio, houver um distanciamento, ele se afasta sem
vnculo no h revista. (ALI, 2009, p. 32)

Esse produto contm segmentaes. No existe uma revista que agrade a

todos os pblicos ao mesmo tempo, mas existem inmeros formatos para agradar a
diversos grupos de pessoas. As revistas podem ser divididas entre segmentadas por
pblicos (dirigidas a determinados pblicos como me, grvidas, adolescentes,
crianas, etc), revistas de interesse geral (de notcias, televiso, celebridade e
semanais) e segmentadas por interesse (revistas sobre artesanato, costura,
fotografia, surf, etc).
A revista informa, instrui e diverte: entra na nossa casa, amplia nosso
conhecimento, nos ajuda a refletir sobre ns mesmos e, principalmente, nos d
referncias para formarmos nossa opinio (ALI, 2009, p.18). a revista que (...)
trata o leitor de voc, fala com ele diretamente e, s vezes, com intimidade. (SCALZO,
2003, p. 37), criando vnculo e se tornando uma amiga ntima de seu pblico.
9.1.2 Breve Histrico
O alemo Johann Gutenberg desenvolveu a tipografia com a criao dos tipos
mveis de chumbo fundido em consequncia das inovaes tecnolgicas e do
aperfeioamento da tinta que facilitava a impresso. O primeiro livro impresso foi A
Bblia de Gutenberg em 1455. Somente depois de 150 anos, em 1605, que foi
aparecer publicado, na Alemanha, o primeiro jornal. Nesse mesmo perodo,
comearam a surgir as revistas.
Mas, nessa poca, segundo Marlia Scalzo, a revista era diferente do que
conhecemos: tinha cara e jeito de livro e s considerada revista porque trazia vrios
artigos sobre um mesmo assunto teologia e era voltada para um pblico especfico.
Alm disso, propunha-se a sair periodicamente. (SCALZO, 2003, p.19).
22

Todas estas publicaes, mesmo no utilizando o termo revista no nome (isso

s aconteceria em 1704, na Inglaterra) e parecendo-se demais com os livros, deixam
clara a misso do novo tipo de publicao que surgia: destinar-se a pblicos
especficos e aprofundar os assuntos mais que os jornais, menos que os livros.
(SCALZO, 2003, p.19)
The Gentlemans Magazine foi lanada em 1731, em Londres, e marcou um
momento importante nesse ramo, pois possui a estruturao mais parecida com o
formato que conhecemos atualmente:
Um conjunto de matrias variadas com notcias, opinio, poesia
e cincia, acessveis para as pessoas comuns. Seu contedo
combinava textos tirados dos jornais com trechos dos ltimos
lanamentos de livros, alm de textos originais: obiturios,
msica, notcias internacionais, nascimentos, casamentos,
comentrios polticos e matrias ilustradas com gravuras. Com
uma circulao de 10 mil exemplares, foi modelo para vrias
revistas na Europa e nos Estados Unidos. (ALI, 2009, p. 323)

O gnero j nasceu marcado pela caracterstica da segmentao e nota-se,

que com o passar dos anos, os autores buscaram novos caminhos para este formato
de publicao. As revistas nasceram monotemticas (tratando de um nico assunto
por ttulo) e depois passaram a ser multitemticas. Os dois modelos tambm foram
copiados por todo o mundo (SCALZO, 2003, p.21). Com essa ideia, surgem as
primeiras publicaes destinadas s mulheres, como a Ladies Magazine, 1749, sendo
a primeira revista feminina.
Nos EUA as revistas comearam a ganhar espao devido ao nvel de
escolarizao de seus habitantes e o avano tcnico das grficas. Os peridicos
American Magazine e General Magazine, publicados em 1741, reafirmam a
expressividade que esse gnero havia assumido. A partir de ento, nasce o mercado
de revistas como conhecemos hoje em dia.
9.1.3 Revistas no Brasil
Segundo a autora Marlia Scalzo:
A histria das revistas no Brasil, assim como a da imprensa em
qualquer lugar do mundo, confunde-se com a histria econmica
e da indstria no pas. As revistas chegaram por aqui no comeo
do sculo XIX junto a corte portuguesa - que vinha fugindo da
guerra e de Napoleo. Quer dizer, chegaram junto com o
assunto que iriam tratar e com os meios para serem feitas. Antes
disso, proibida por Portugal, no havia imprensa no Brasil.
(SCALZO, 2003, p.27)

A primeira revista publicada no Brasil parecia-se mais com um livro e chamavase As Variedades ou Ensaios de Literatura, lanada em 1812 em Salvador, na Bahia.
Durou apenas duas edies e publicava artigos variados.
23

At o incio do sculo XX, foram lanadas no Brasil mais de 80 ttulos de

revistas, muitas delas com a durao to curta quanto a de As Variedades, devido
falta de recursos e assinantes. Mas, com o lanamento da revista Museu Universal,
em 1837, a vida das revistas comea a mudar: com textos leves e acessveis, a
publicao foi feita para uma parcela da populao recm-alfabetizada, a quem se
queria oferecer cultura e entretenimento. Alm dessas inovaes, a revista trazia
ilustraes (SCALZO, 2003, p.28). Com a frmula que era uma cpia dos magazines
europeus e os avanos de impresso, o jornalismo de revista brasileiro encontra
espao para atingir mais leitores e se manter.
Considerada fenmeno editorial, Assis Chateaubriand cria, em 1928, uma das
revistas de maior apelo de todos os tempos: O Cruzeiro, que reinou durante trs
dcadas e conseguiu atingir a marca de 700 mil exemplares vendidos por semana.
Com o processo de modernizao da sociedade brasileira no
ps-64, todos os setores da produo cultural passam por
considerveis transformaes, sempre no sentido de ampliao
de sua produo, evoluo tcnica, profissionalizao e
racionalizao, com vistas ao mercado consumidor que ia
formando graas aos processos mais amplos de industrializao
e urbanizao. Desse ponto de vista, O Cruzeiro realizou a
transio entre as revistas criadas num momento em que
jornalismo e literatura se confundiam, no incio do sculo XX, e
aquelas que viriam a ser produzidas nos moldes da indstria
cultural, a partir dos anos 60. (MIRA, 2013, p.13)

A publicao estabelece uma nova linguagem na imprensa nacional, atravs

da publicao de grandes reportagens e dando uma ateno especial ao
fotojornalismo (2003, p. 22). Aps O Cruzeiro, Manchete quem alcana maior tempo
no mercado jornalstico de revista. Manchete que (..) valorizava, ainda mais que O
Cruzeiro, os aspectos grfico e fotogrfico (SCALZO, 2003, p.30).
Nas dcadas de 50 e 60, comearam a surgir no Brasil as revistas segmentadas
por pblico, como a Capricho lanada em 1952 pela Editora Abril que trazia
fotonovelas para as donas de casa, Senhor, no incio dos anos 60, e Realidade,
lanada em 1966, considerada, at hoje, como uma das mais conceituadas revistas
brasileiras por ter grandes reportagens e tratar de temas que eram tabus no Brasil
daquela poca.
Calcula-se, que, hoje, o Brasil tem cerca de 5.779 revistas, segundo o IVC
(Instituto Verificar de Circulao), acessado em 06/05 atravs da pgina
http://aner.org.br/dados-de-mercado/circulacao/. Os ttulos vo desde revistas
segmentadas no ramo fotogrfico, at cincia, moda, msica, cultura, entre outros. O
mercado abre um leque enorme de opes para todos os gostos e afinidade de cada
cidado.

9.2 Pblico-alvo: o universo adolescente

Para elaborar uma revista direcionada a um pblico especfico, necessrio
conhec-lo, ter intimidade com ele e utilizar a mesma linguagem. O jovem precisa
24

consumir cultura e as revistas so um dos meios para que ele fique a par dos assuntos
de seus interesses. Neste sentido, surgem algumas questes: o que adolescncia
e quem o adolescente hoje? O que fazem na maior parte do tempo? Qual a relao
do jovem com a mdia?
A Organizao Mundial de Sade (OMS) define adolescncia como sendo o
perodo da vida que comea aos 10 anos e termina aos 19 anos, dividida em trs
fases: pr-adolescncia (dos 10 aos 14 anos), adolescncia (dos 15 aos 19 anos) e
juventude (dos 15 aos 24 anos).
Adolescncia o perodo de transio entre a infncia e a vida adulta,
caracterizado pelos impulsos do desenvolvimento fsico, mental,
emocional, sexual e social e pelos esforos do indivduo em alcanar
os objetivos relacionados s expectativas culturais da sociedade em
que vive. A adolescncia se inicia com as mudanas corporais da
puberdade e termina quando o indivduo consolida seu crescimento e
sua personalidade, obtendo progressivamente sua independncia
econmica, alm da integrao em seu grupo social.
(Organizao Mundial da Sude. Disponvel em:
< http://www.adolescenciaesaude.com/detalhe_artigo.asp?id=167>
Acesso em: 23/02/2015)

Os atuais jovens brasileiros j nasceram moldados pelo universo tecnolgico.

Foram criados nesse contexto, usufruindo naturalmente de todas as possibilidades da
internet. A tecnologia essencial para o jovem, a maioria se declara viciado e esto
sempre buscando informaes sobre os ltimos lanamentos do mercado. Ela facilita
o dia a dia e deixa a busca por informaes e os estudos mais fceis e divertidos. Os
aparelhos tecnolgicos que possuem so, principalmente, importantes na vida
pessoal. Sem esses recursos, a comunicao, diverso e estudos so afetados
(Pesquisa
sobre
gadgets
do
Ncleo
Jovem.
Disponvel
em:
<http://www.njovem.com.br/sondagens/gadgets/>. Acesso em: 08/05/2014).
Segundo o 5 Dossi Universo Jovem MTV (pesquisa feita com 2.000 jovens
brasileiros, de 12 a 30 anos das classes sociais A, B e C em 2012), os adolescentes
so as pessoas que mais consomem mdia de todos os tipos. Ao mesmo tempo em
que esto checando as redes sociais pelo celular, esto lendo uma revista ou
assistindo TV. Eles conseguem se interessar e executar vrias atividades
simultaneamente.
Como esse pblico tem acesso a diferente tipo de informao ao mesmo
tempo, est mais exigente e crtico, escolhendo a dedo o que ir consumir.
Os contedos que mais agradam esto relacionados a entretenimento e informao;
os que menos agradam esbarram na apelao, no sensacionalismo, na corrupo e
na violncia (Dossi Universo Jovem MTV V, 2010, p.25).
Atualmente no ando lendo nenhuma revista, as de adolescentes no me interessam
e as outras destinadas para mulheres falam muito de dieta ou vida dos famosos, ento
prefiro ler blogs, sites de noticias, etc, relata Larissa Lopes, 18 anos. J a entrevistada
Graziele Souza, 17 anos, disse: eu mudaria na Capricho a parte de tambm ter um
contedo mais maduro at para os adolescentes mesmo, para que eles cresam com
25

outra viso do mundo, com um olhar mais geral para vrios outros problemas e no
s do prprio mundinho.
O jovem hoje quer ter independncia financeira e amigos [...] Sucesso no significa,
necessariamente, dinheiro. O que eles querem reconhecimento. Independncia
financeira para poderem ter qualidade de vida no caso, ter equilbrio entre a vida
profissional e a pessoal. Ou seja, ter tempo para os amigos, levar uma vida tranquila
e sem stress, liberdade para fazer o que quiser e onde quiser. (Dossi Universo
Jovem MTV V, 2010, p.11).
9.3 Revistas para adolescentes: Atrevida, Capricho e Todateen - breve anlise
9.3.1 Histrico
A Revista Capricho surgiu em 1952 a segunda revista mais antiga da
Editora Abril. A primeira foi a revista em quadrinhos O Pato Donalds.
Capricho foi criada em 1952. Quando as fotonovelas causavam furor
e vendiam milhares de exemplares, ela publicou as melhores histrias
do gnero (a maioria importada da Itlia, o pas que criou e distribuiu
as fotonovelas para o mundo). Era uma poca romntica, em que a
televiso ainda era novidade. Capricho inovou publicando fotonovelas
inteiras e no em captulos, como faziam outras publicaes do tipo.
O sucesso foi rpido - e grande. A revista chegou a vender 500 mil
exemplares por quinzena na dcada de 1950, tornando-se a lder de
seu segmento. poca, havia dezenas de publicaes de fotonovelas,
vrias delas da prpria Editora Abril. (SCALZO, 2003, p.90)

A forma das fotonovelas entrou em declnio e durante nove anos, a revista teve
sua tiragem caindo sem parar: Ao longo desse perodo, passa por nada mais nada
menos do que 12 reformulaes, tentando, sem sucesso, deter o processo. (MIRA,
2013, p.174). Em 1982 a revista comea a inserir em seu contedo, matrias como
moda, beleza e comportamento e volta o seu foco para as leitoras mais jovens (de 15
a 29 anos). Continuando em seu trabalho de reformulao, a revista adota em 1985 o
slogan A revista da gatinha" e se firma como uma revista para adolescentes.
(Disponvel em: site oficial da revista Capricho
<http://capricho.abril.com.br/clube/historia.shtml> Acesso em: 08/05/2014).
Para Clia Pardi, ento diretora de publicidade, Capricho carregava o
carma de uma revista de fotonovela h mais de 30 anos. [...] A
campanha publicitria criada por Washington Olivetto, apaga da
memria do pblico a imagem da revista de fotonovela. Uma nova
frmula editorial se consolida com nfase nos artigos de moda, beleza
e comportamento adolescente, com matrias sobre sexo, drogas e
relacionamentos. A circulao volta a crescer. Da mdia de 80 mil no
primeiro trimestre de 1985 e numa progresso contnua, a revista
atinge os 300 mil exemplares em janeiro de 1987. (MIRA, 2013, p. 175)

Depois de j firmada no mercado o pblico adolescente, em 1996, Capricho

passa a ser quinzenal e em vez de modelos, quem tem lugar nas capas so os dolos
da jovem. Dez anos depois, em 2006, a revista se atualiza novamente: passa por
26

uma nova mudana grfica e editorial (at mesmo o logotipo modificado), para ficar
mais moderna e atraente. O site passa a trazer contedos exclusivos para a internet
e aumenta a possibilidade de interao com as leitoras. (Disponvel em: site oficial
da revista Capricho <http://capricho.abril.com.br/clube/historia.shtml> Acesso em:
08/05/2014).
Em 2014 a Capricho sofreu sua ltima alterao: voltou a ser mensal, aumentou
a quantidade de pginas e lanou o aplicativo Capricho Week. Disponvel para
Android e Iphone, a ferramenta disponibiliza semanalmente novas edies digitais da
revista, para a menina sempre se manter atualizada. O custo para baixar as revistas
semanalmente de R$2,21.
A revista Atrevida, lanada em 1994 pela Editora Smbolo, nasceu para
concorrer com a Capricho. Hoje publicada mensalmente pela Editora Escala, est
entre as 15 revistas mais lidas do Brasil e conta com tiragem de 148 mil exemplares
por ms. Seu objetivo ser a melhor amiga da menina que quer estar informada,
sempre bonita e por dentro do mundo das celebridades. Seu diferencial ser a revista
teen que oferece o maior nmero de pginas editoriais. (Disponvel em: site oficial da
revista Atrevida, MIDIA KIT < http://midiakit.escala.com.br/?page_id=32> Acesso em:
22/03/2015).
Seguindo a mesma linha editorial de suas concorrentes, a revista Todateen
(Editora Alto Astral), lanada em 1995, mensal e tem tiragem de 120 mil exemplares.
Todateen o que a adolescente gosta e por isso referncia em seu seguimento.
(Disponvel
em:
site
oficial
da
revista
Todateen,
MIDIA
KIT
<
http://www.altoastral.com.br/midiakit/2014/revistas/todateen.php>
Acesso
em:
22/03/2015).
9.3.2 Sees e anlise de contedo
A autora analisou a estrutura das maiores revistas voltadas a adolescentes do
pas, a Capricho (Abril), a Atrevida (Escala) e a Todateen (Alto Astral). As sees
dessas revistas abordam temas como dolos, corpo, beleza, moda, comportamento,
cultura pop e entretenimento.
Abaixo, a autora agrupou todas as editorias das revistas. A coluna tpicos so
subdivises fixas encontradas dentro da seo. A coluna Especiais relata as
matrias especiais da edio analisada dentro de cada editoria.
Para ilustrar a tabela, as edies analisadas foram: Atrevida, n247, Capricho,
n 1208 e Todateen, n 232 (exemplares de maro/2015).
9.3.2.1 Incio das revistas e ltimas pginas
As trs revistas analisadas tm a mesma estrutura no incio e no fim: carta da
editora, carta do leitor, horscopo, onde comprar os produtos indicados ao longo da
publicao e crnica para finalizar.
A Capricho tambm tem como seo fixa o Universo Capricho, onde so
divulgados os produtos da revista em parceria com diversas marcas. A Capricho ,
27

tambm, a grife de uma linha de material escolar, livros, perfumes, pulseiras,

camisetas, bolsas, sandlias, meias, sutis e calcinhas (com o exclusivo elstico
personalizado Capricho, ressalta o anncio localizado nas pginas nobres do
peridico) [...] Exacerba-se, aqui, com rara nitidez, a ntima relao entre mdia e
consumo (FREIRE FILHO, 2006).

9.3.2.2 dolos
A editoria dolos, presente em todas as revistas, relata a vida das celebridades
do ponto de vista de uma adolescente: cliques dos famosos na rua, entrevistas,
sugestes de bandas, seriados, aplicativos e tudo o que est rolando de mais pop.
A capa sempre estampada pelo famoso mais bombado do ms e feita uma
entrevista com o artista ou relato sobre um show, por exemplo. Quando a
personalidade entrevistada uma mulher, fazem o gancho e aproveitam para dar
dicas da maquiagem e cabelo da celebridade, garantindo que a leitora copie o look e
fiquei igual a famosa.
Apesar de ter uma seo voltada s para as celebridades, comum ver os
famosos ilustrando diversas matrias de outras categorias.

Revista

Atrevida

Seo

dolos

EDITORIA DOLOS
Tpicos

- Hot (o que rola no mundo das

celebs)
- 15 minutos com... (um
determinado artista),
- Pster (de celebridade com
tamanho grande de oito
pginas juntas, separado da
revista)

- Cliques (de famosos)

Capricho Famosos - Colrio (foto do gato do ms)
- Favoritos (cinema, cultura,
TV, famosos, livros, apps,
msica)
- Pster (de celebridade)
- Por a (cliques de famosos)
Todateen

Hot
28

Especiais
- Especial Atrevido (os boys
que vo faz-la suspirar nas
telinhas esse ano)
- Bastidores (passamos um
dia no estdio com os lindos
do Fcfly)
- Perfil: Saiba tudo sobre
Charli XCX a nova queridinha
do mundo da msica!
- CAPA: nova turn no One
Direction
- CAPA: sobre o segundo
filme da srie Insurgente

- CAPA: O Rio das meninas

(gatas de malhao, nossas
guias tursticas)
- Perfil (perfil de um famoso)

- CAPA: Luan nosso rei!

(Bate-papo delcia com o

- T rolando (cinema, cultura, cantor

sobre
TV, famosos, livros, apps, trabalho)
msica)
- Pster (conta com 10 pginas
de diferentes psteres de
celebridades)

novo

9.3.2.3 Moda
Em Capricho e Atrevida, a editoria de moda uma das principais da revista e
praticamente inteira retratada com produtos a comprar. As pautas so dicas do que e
como se vestir, alm das matrias serem ilustradas por celebridades, modelos magras
e brancas ou it girls (jovens que criam tendncia).
J a revista Todateen tem a editoria de moda e beleza conjunta. Apesar de
tambm utilizar o recurso de mostrar a celebridade para as adolescentes se
inspirarem nos looks possvel ver meninas negras e mais gordinhas em suas
pginas. Comparada s suas concorrentes, a publicao tem menos apelo de
consumo j que no tem diversas pginas com produtos de beleza e roupas para
comprar.

Revista

Atrevida

Capricho

Todateen

Seo

Fashion

Moda

EDITORIA MODA
Tpicos
- Moda (editorial de moda)
- Cabe na Mesada (peas de loja de
departamento)
- Achados (copiando o estilo da famosa com
peas de lojas brasileiras)
- Raio X e Como Usar (ensinando como combinar
determinada roupa)
- Eu Quero (tendncia de moda)
- Editorial de moda (Qual a sua msica? e
Radar RJ)
- Fast Fashion (peas de loja de departamento)
- Do it Yourself (como fazer coisas da moda)
- Escola de Moda (profissional do ramo da moda
conta suas experincias)
- Guarda-roupa (looks com uma mesma pea)
- It Girls (looks de blogueiras e celebridades
estilosas)
- Coisas de Diva (produtos de diversas lojas
selecionados por tema)
29

Especiais

- Fashionismo (look de uma garota normal

Moda,
inspirado em um artista com ajuda de
Todateen beleza e especialista)
Shopping - Quero Ser (copiando o estilo da famosa com
peas de lojas brasileiras)
- Moda In (notas sobre moda)
- Street Fashion (editorial de moda)

9.3.2.4 Beleza
A autora observou que a Capricho tem mais contedo voltado para a editoria
de Beleza do que suas concorrentes, deixando a Atrevida em segundo lugar e a
Todateen em terceiro.
As matrias de ambas publicaes consistem em dar dicas para leitoras de
como se arrumar e ficar mais bonita, sempre mostrando a celebridade como
inspirao. O cabelo o que mais tem espao dentro dessa seo, tudo para deixar
mais bonitos os fios das leitoras o acessrio de beleza mais valioso para as
adolescentes, segundo o Publieditorial da Capricho, presente no site da Abril.
(Disponvel em: < http://www.publiabril.com.br/marcas/capricho/revista/informacoesgerais> Acesso em: 08/05/2014).

Revista

Atrevida

Capricho

Seo

Beleza

Beleza

EDITORIA BELEZA
Tpicos
- Make It (Dicas de maquiagens e
produtos)
- Cabelo (Dicas de penteados,
corte, cor e produtos inspirado em
famosas)
- Se Cuida (Como ter uma vida mais
saudvel)
- Nails (Como fazer determinadas
pinturas, conceitos de esttica para
unha e produtos)
- Beleza (Matria respondendo
dvidas sobre maquiagem ou
cabelo, dando dicas de quais os
produtos certos para usar em
determinadas ocasies)

- Nail Art (Como fazer determinadas

pinturas, conceitos de esttica para
unha e produtos)
- Manual (Como fazer maquiagens
ou penteados)
30

Especiais

Editorial de beleza:
- Diva do Funk (Os
penteados e makes de
Tati Zaqui, a MC da
hora)

Capricho

Todateen

Beleza

- Consegui! (Histria de uma leitora - O que a carioca tem?

sobre como conseguiu mudar algo (O esporte de praia de
em sua aparncia ou em sua sade) quatro leitoras)
- Cabelos (Dicas de penteados,
corte, cor e produtos inspirado em
famosas)
- Aprovados da Ju (Produtos
aprovados pela Ju costa, editora de
moda e beleza)
- T bela (Como copiar maquiagem
ou cabelo de famosos: indicao de
produtos)
- S.O.S Corpo (Como ter uma vida
mais saudvel)
- Beauty Expert (Profissional de
beleza dando dicas sobre beleza)

Moda,
- Espelho (Produtos para copiar a
beleza e maquiagem ou cabelo de uma
Shopping celebridade)
- Fique Linda (Indicao de
produtos de beleza)

- De cabelo novo (Que

tal se inspirar nas luzes
que
as
Garotas
Todateen fizeram?)

9.3.2.5 Comportamento
Em maior ou menor escala, as trs revistas analisadas tm matrias voltadas
para atitudes comportamentais das adolescentes. Sees fixas de pergunta das
leitoras se repetem em todas as publicaes e suas atitudes se refletem no contedo.
Apesar das matrias comportamentais serem importantes para as jovens, as
revistas abordam muitos temas e fazem um discurso raso, passando pouca
informao sobre o assunto, sem dar espao para as meninas questionarem seus
comportamentos e refletirem sobre o tema tratado.

Revista

Atrevida

Seo

EDITORIA COMPORTAMENTO
Tpicos

- Voc nica (garotas contam sobre

seus diferentes estilos de
comportamento, a qualidade que as
torna nica)
Comportamento - Comportamento (como tomar diversas
atitudes sobre determinado tema)
- Ficadas e rolos (dvidas das leitoras
sobre relacionamento respondidas por
psiclogo)
31

Especiais

Atrevida

Capricho

- Tudo sobre sexo (dvidas das leitoras

sobre sexo respondidas por
profissionais em senxualidade humana)
- Meu corpo (dvidas das leitoras sobre
o corpo respondidas por profissionais
da rea da sade)
- Papo srio (resultado da enquete
realizada no site da revista sobre
assuntos comportamentais)
- Qual a deles? (entrevista com
Comportamento meninos para saber a opinio deles
sobre determinadas atitudes das
meninas ou sobre como eles reagem a
determinadas situaes)
- Por a (jovem conta sua experincia de
viagem, geralmente fora do pas)
- Desafio Atr (a revista desafia uma
leitora a mudar algo em seu
comportamento / aparncia e a menina
conta como foi a experincia)
- Ser ou no ser (profissional
explicando o cotidiano do trabalho)
- Atrgeek (dicas de aplicativos, sites e
produtos tecnolgicos)

Voc

- Comportamento (tema escolhido de

acordo com a vivncia das meninas,
relatando suas histrias. So colocados
alguns
dados
de
pesquisas
relacionadas ao tema e s vezes,
entrevistas com psiclogos)
- Sexo (meninas fazem perguntas para
serem respondidas por profissionais e
existem pimentas para ilustrar o grau
de experincia)
- Ela disse, ele disse (namorados
contam
suas
experincias
separadamente sobre um determinado
tema)
- Mari responde (Mariana Arajo, editora
de comportamento, responde as
dvidas das garotas com assuntos
comportamentais, dando dicas e
solues do que elas podem fazer)
- Garotos Contam (entrevista com
meninos para saber a opinio deles
sobre determinadas atitudes das
meninas ou sobre como eles reagem a
determinadas situaes)
32

#AtrAmaL
er
(As
autoras
mais legais
do
momento
do todas
as dicas
para voc
chegar l!)

- Enfim
juntas
(encontrinh
o da Galera
Capricho)
- Traduza
seu boy (o
que diz o
corpo
deles)

Capricho

Todateen

Voc

Pra voc

- Na real (uma adolescente conta como

conseguiu passar por uma fase difcil ou
conquistar algo)
- Teste
- Viagem (jovem conta sua experincia
em viagem, geralmente fora do pas)
- Como vai ser? (profissional explicando
o cotidiano do trabalho)
Confisses
de
adolescente
(celebridade lista 10 coisas que mudaria
se pudesse ser adolescente de novo)
- Coluna do Jerri (Jerri Dias satiriza
assuntos da edio e comenta micos de
leitores)
- Horscopo
- Mapa da mina (contato das marcas
citadas ao longo da edio)
- Depois dos 15 (crnica da blogueira
Bruna Vieira)

- Toda Galera (comentrios das leitoras

- Sem
sobre a revista)
censura
- Papo ntimo (mix de perguntas das
nem
leitoras sobre relacionamento para uma
frescura
garota da Galera Todateen responder e (entenda
notas sobre cuidados com o corpo)
de uma vez
- Pensando no Futuro (explicao sobre por todas o
uma profisso especfica, falando como
que os
o cotidiano no profissional, mercado
gatos
de trabalho e curso na faculdade)
querem na
- Jogo da Verdade (revelao dos
hora da
garotos sobre determinadas atitudes paquera!)
das adolescentes ou como eles reagem
a diversas situaes)
- Testes (em mdia quatro testes por
edio)

33

9.3.2.6 Diverso
Apesar das trs revistas analisadas conterem sees de diverso, somente na
revista Todateen existe uma editoria especfica para o assunto. Em Capricho e
Atrevida o tema tratado dentro da editoria de comportamento e j foi devidamente
classificado na tabela acima.

Revista

Todateen

Seo

Fun

EDITORIA DIVERSO
Tpicos
- Findi no paraso (matria
sobre vivncias de viagem da
reprter ou leitora)
- Micos & Cia (Micos das
leitoras comentados)
- Entrevista (entrevista pingpong com uma celebridade)
- Nas Estrelas (horscopo)
- Sabe de uma coisa? (Crnica
com a escritora Annie Muller)

Especiais
- Na cola da Fly (Invadimos
as gravaes do novo EP da
banda e, sim, foi bom
demais!)

9.4 Linguagem
Ao escrever uma matria, o jornalista far um recorte da realidade e escolher
as palavras corretas para contar o fato, notcia ou o acontecimento. A escolha da
linguagem correta feita para ter uma narrativa que estabelea uma relao entre
emissor e receptor da informao.
No caso das revistas para adolescente, a prtica discursiva carregada de
valores e ideologias que podem ser entendidas de acordo com as palavras utilizadas.
Os magazines buscam se expressar da mesma maneira que sua leitora, usando uma
linguagem informal e oral, cheias de particularidades como grias da moda.
As frases a seguir, publicada na revista Capricho, edio 1198, de 2014,
demonstram claramente o uso dessa linguagem informal decorrente em todas as
matrias:
- Quando o bicho pega, ela quem vai te ajudar de verdade (p. 8)
- De bracinho dado e tudo mais (p.12)
- Kim Kardashan posou ao lado de um elefante quase levou uma trombada na cara
(p.13)
- Na cola de Jake Bugg (p.15)
- Valeu, cara, agora fiquei mais tranquila. SQN (p.15)
- Oi, musa da praia (p.47)
- Contam pra voc o que est rolando na night (p. 90)
- Desde a primeira #olhadinha at o nvel hard (p.90)
Para dar dinamismo e impulsionar a leitura, em todas as matrias da Capricho
so utilizadas perguntas retricas. Caractersticas da fala oral, estas expresses tm
inteno de interagir com a leitora e criar proximidade. Mas, os recursos de
34

interatividade tambm podem ser causadores de um texto manipulador que inibe a

reflexo e induz a leitora a raciocinar e absorver do texto o que o autor pretende que
ela absorva (Anlise Sociolingustica da Revista Capricho. Disponvel em
<http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-2068-1.pdf>. Acesso
em: 08/05/2014).
Publicada na revista Capricho, edio 1198, de 2014, as frases abaixo so exemplos
de interatividade:
- Ansel Elgort tem esse tanquinho todo e ningum nos avisou? (p.13)
- Ser que o sidecut moda ou os fios caram mesmo? (p.12)
- Depois da febre das jardineiras no vero, que tal continuar investindo na pea
nica? (p.72)
- Vamos descobrir qual o seu? (p.86)
- Ai, se a gente ficar a srio ele vai me pressionar, n? (p.100)

35

10. Referncias Bibliogrficas

ALI; Ftima. A Arte de Editar Revistas. 1 ed. So Paulo: Companhia Editora Nacial,
2009.
MIRA, Maria Celeste. O Leitor e a Banca de Revista. 1 ed. So Paulo: Olho D'gua,
2001.
REVISTA ATREVIDA. Editora Escala: So Paulo, n247. 2015
REVISTA CAPRICHO. Editora Abril: So Paulo, n1197 e n1198. 2014
REVISTA TODATEEN. Editora Alto Astral: So Paulo, n232. 2015
SCALZO; Marlia. Jornalismo de Revista. 1 ed. So Paulo: Editora Contexto, 2003.
11. Referncias Eletrnicas
Anlise Sociolingustica da Revista Capricho. Disponvel em
<http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-2068-1.pdf> .
Acesso em: 08mai.2014
Dossi Universo Jovem MTV V, 2010. Disponvel em:
<http://www.aartedamarca.com.br/pdf/Dossie5_Mtv.pdf> Acesso em: 08mai.2014
FREIRE FILHO. REVISTA FRONTEIRA. Em cartaz, as garotas superpoderosas: a
construo discursiva da adolescncia feminina na revista Capricho. Agosto 2006.
Disponvel em: <revistas.unisinos.br index.php fronteiras article view 6124 3299>
Acesso: 03abr.2014
IVC (Instituto Verificar de Circulao). Disponvel em: <http://aner.org.br/dadosdemercado/circulacao/> Acesso em: 06mai.2014
MIDIA KIT Atrevida. Disponvel em: < http://midiakit.escala.com.br/?page_id=32>
Acesso em: 22mar.2015.
Mdia Kit da Revista Atrevida. Disponvel em:
<http://midiakit.escala.com.br/?page_id=32> Acesso em: 03abr.2014
Mdia Kit Revista Capricho. Disponvel em:
<http://www.publiabril.com.br/marcas/capricho/revista/informacoes-gerais> Acesso
em: 03abr.2014
MIDIA KIT Toda Teen. Disponvel em:
<http://www.altoastral.com.br/midiakit/2014/revistas/todateen.php> Acesso em:
22mar.2015.
Ncleo Jovem, gadgets. Disponvel em:
<http://www.njovem.com.br/sondagens/gadgets/>. Acesso em: 08mai.2014
Organizao Mundial da Sude. Disponvel em:
<http://www.adolescenciaesaude.com/detalhe_artigo.asp?id=167> Acesso
em:03abr.2014
36

Publieditorial da Capricho, Abril. Disponvel em:

<http://www.publiabril.com.br/marcas/capricho/revista/informacoes-gerais> Acesso
em: 08mai.2014.
Site oficial da revista Capricho <http://capricho.abril.com.br/clube/historia.shtml>
Acesso em: 08mai.2014
Situao Mundial da Infncia, 2011, pg.6. Disponvel em:
<http://www.unicef.org/brazil/pt/br_sowcr11web.pdf> Acesso em: 03abr.2014

37

12. Dirio Parcial de Campo

Janeiro
Deciso do tema O Lado Bom da Vida e primeiras pesquisas sobre o assunto.
Fevereiro
O lado bom da vida seria o tema do livro-reportagem da autora. Nessa fase
ela comeou a buscar referncias sobre o assunto como pessoas que conseguiram
encontrar solues para dificuldades, pessoas que criaram projetos pensando no
bem-estar de um determinado grupo e inspiraes sobre o assunto como palestrantes
do TED e filmes que abordavam esse tema.
Maro
Depois de definir que o seu livro seria direcionado para adolescentes, chegou
concluso que criar uma revista atenderia melhor suas necessidades. Ela poderia
tratar sobre vrios assuntos que fazem parte do cotidiano das jovens e acrescentar o
vis otimista que era sua ideia inicial. O projeto grfico tambm pde ser trabalhado
de forma muito mais ampla, coisa que o livro no traria tantas possibilidades visuais.
Abril
Incio do relatrio: introduo, objetivos gerais, objetivos especfico,
justificativas, problemas, hipteses, procedimentos metodolgicos e cronograma.Para
essa primeira parte foi realizada a pesquisa em artigos da internet como o do Freire
Filho e leituras dos livros Aprenda a ser otimista, do Martin Seligman e Jornalismo
de Revista, da Marlia Scalzo.
Maio
A autora fez um questionrio padro e entrevistou 20 meninas de 13 a 21 anos
para comparar as respostas e descobrir um pouco mais sobre o universo adolescente.
Junho
Entrega da primeira etapa do relatrio.
Julho
Trancamento do curso
Janeiro
Destrancamento do curso e conversa com o orientador Alex Criado.
Fevereiro
Leitura dos livros indicados pelo orientador: A Arte de Editar Revistas, da
Fatima Ali e O Leitor e a Banca de Revistas, da Maria Celeste Mira. Correo do
relatrio entregue antes do trancamento do curso segundo as observaes da nova
orientao.
Maro
38

Elaborao das pautas da revista e definio do projeto grfico. Os ltimos

captulos do relatrio foram acrescentados nesse ms.
Abril
Realizao de todas as entrevistas que seriam utilizadas nas matrias da
revista. As entrevistas com a psicloga Claudineia Sartori, com a Marina Peixoto (perfil
Elephant), Victoria Emi (perfil Hey, Carpe Diem!), com a nutricionista Alana Melo e a
cabelereira Aline Chiaradia foram feitas pessoalmente. As demais entrevistadas foram
feitas via telefone, e-mail, Skype ou WhatsApp (gravao de voz). Em Abril tambm
foram entregue os primeiros textos da revista para adequar a linguagem e os formatos.
A autora entrou em contato com a ilustradora pedindo oramento e contando as ideias
que tinha para os desenhos.
Maio
O ms mais corrido de todos os tempos: alm de terminar todas as matrias, a
autora precisou fotografar tudo o que estava faltando, como o DIY e fotos da matria
Guia, Terapia, Sade, Mood Board e Compras. Com todo o material pronto, a autora
se encontrou todos os dias com o diagramador para participar do projeto grfico da
revista: dessa forma pode opinar em todas as pginas, sendo apelidada
carinhosamente de flanelinha de layout. Aps o fechamento da revista, a autora
terminou de editar o relatrio e enviou para a impresso na grfica. Durante a semana
de impresso, a autora aproveitou para fazer os objetos que seriam inseridos na
revista impressa.
Junho
Apresentao do trabalho para a banca examinadora.
13. Cronograma
Ano 2014 - Meses
Apresentao da proposta inicial
Realizao das disciplinas do TCC
Levantamento bibliogrfico
Articulao da fundamentao terica
Ano 2015 - Meses
Articulao da fundamentao terica
Levantamento bibliogrfico
Captao de informaes e entrevistas
Elaborao das matrias
Diagramao, reviso e edio final dos textos
Defesa do trabalho de concluso do curso

39

fev
x
x
x

mar

abr

mai

x
x

x
x

x
x
x

x
x

jun

x
x
x

x
x
x
x

14. Oramento
ORAMENTO DETALHADO DO PROJETO
1. RECURSOS MATERIAIS
Descrio do Material
Livro A Arte de editar
Revistas
Livro Jornalismo de
Revista
Livro O Leitor e a
Banca de Revista
Assinatura Revista
Capricho impressa e
digital
Revista Todateen
Revista Atrevida
Subtotal

Quantidade
1

Valor
R$79,90

Total
R$79,90

R$24,90

R$24,90

R$41,50

R$41,50

12

R$127,20

R$127,20

2
2

R$4,99
R$5,90

R$9,98
R$11,80
R$295,28

1. 2. SERVIOS: (cpias, encadernaes, impressos grficos, despesas

de locomoo e estadia, etc.)
Descrio do Material
Quantidade
Valor
Total
Diagramao, criao do
1
R$1600,00
R$1600,00
projeto grfico junto com
a autora e criao da
capa
Ilustrao
5
R$116,00
R$580,00
Impresso da Revista
5
R$178,00
R$890,00
Impresso do Relatrio
1
R$80,00
R$80,00
Capa dura
Impresso Relatrio
5
R$10,00
R$50,00
Impresso do Planner
5
R$20,00
R$100,00
Passagem de nibus
2
R$27,80
R$55,60
para Campinas
(entrevista Victoria Emi)
Passagem de nibus e
5
R$17,40
R$87,00
metr para entrevistas no
geral
Subtotal
R$3442,60
Total
R$3737,88

40