08/12/2015

AssessoriadeimprensaWikipdia,aenciclopdialivre

Assessoriadeimprensa
Origem:Wikipdia,aenciclopdialivre.

AassessoriadeimprensaumdosinstrumentosdeComunicaodesenvolvidoparaasorganizaes,sendoinerenteas
atividadesdareadecomunicao.Aocontrriodoquealgunsequivocadamentepensam,atraduodoinglsPublicitynotema
vercomPublicidade,mascomassessoriadeimprensa.Suaprincipaltarefatratardagestodorelacionamentoentreumapessoa
fsica,entidade,empresaourgopblicoeaimprensa.
NoBrasil,osprofissionaisquedesempenhamafunodeAssessoriadeImprensacostumamterformaoemJornalismoe
RelaesPblicas[1].Emalgunspases,afunonoexatamentedeumjornalista,maspodeserfeitatambmporrelaes
pblicasepessoascomformaoemcomunicao.
EmPortugalocampodaassessoriadeimprensaestcompletamentedentrodasrelaespblicas,apesardojornalismoserabase
detodasastcnicasusadas.OinvestigadoredocentedaUniversidadedoPorto,VascoRibeiro,descreveodaseguinteforma:
"Podemosimaginar,ento,ovastomundodacomunicaoorganizacionalcomoumabonecamatrioska,emqueos
diferentescamposdacomunicaovoencaixandounsnosoutros.Todavia,dentrodocorpobojudodasrelaes
pblicas,assimdescritapelasuadimensoabrangente,estasilhuetaumpoucomaisesguiadaassessoriade
imprensa,que,paraalmdeembrionriadasprpriasrelaespblicas,temacapacidadeoperacionalepragmtica
detirarproveitodasbrechasdojornalismo."[2]
AindaemPortugal,existeumacessorestritoprofissoesmuitorecentementealgumasinstituiesuniversitriaslhededicam
algumasmatriasinseridasemcursosdecomunicaoejornalismo,comoocasodalicenciaturaemcinciasdacomunicaoda
FaculdadedeLetrasdaUniversidadedoPortoquelhededicaumanolectivodeespecializao.
Segundoaexplicaocontidanowebsitedeumaempresadeassessoriadeimprensabrasileira[3]equeressaltabemas
peculiaridadesdessaatividade,aindahmuitaconfusoentreassessoriadeimprensaepublicidade.Entretanto,soformasde
comunicaodistintas.Apublicidadeutilizasedeespaospagos(anncios)emmdiaeletrnicaouimpressa,deumproduto,
servioouempresa.Assessoriadeimprensaumaformadeseconquistarcoberturaeditorial(reportagens,notasemcolunasetc.)
nestasmesmasmdias,comapelonoticiosoenocomercial.
UmaAssessoriadeImprensatrabalhaparaumassessorado,quepodeserumclienteparticularouumainstituio.Empresas,
pessoasfsicascomo"personalidadespblicas",mdicos,advogados,msicoseinstituieseorganizaescomoempresas
estatais,autarquias,governos,partidos,sindicatos,clubes,ONGs,ouindivduos,entreoutroscostumamutilizarserviosde
assessoriadeimprensa.Ointeressepelaassessoria,emgeral,determinadopelageraodeinformaesdeinteressepblico.

ndice
1 Funesdaassessoriadeimprensa
2 Pressrelease
3 Presskit
4 Mailinglist
5 Entrevistascoletivas
6 Eventosesociabilidade
7 Refernciasbibliogrficas
8 Vertambm
9 Referncias

Funesdaassessoriadeimprensa
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Objetivos!pr_requisitos:
Estabelecerrelaesslidaseconfiveiscomosmeiosdecomunicaoeseusagentes,comoobjetivodesetornarfontede
informaorespeitadaerequisitada[4].
Criarsituaesparaacoberturasobreasatividadesdoassessorado,paraalcanaremantere,emalgunscasos,recuperar
umaboaimagemjuntoopiniopblica.
Apresentar,firmareconsolidarasinformaespertinentesaosinteressesdoassessoradonocontextomiditicolocal,
nacionaleinternacional.
Implementaraculturadecomunicaodemassanosaspectosinternoeexternorelativamenteaoassessoradopormeiode
condutasprativasjuntoestruturamiditica.
Capacitaroassessoradoeoutrasfontesdeinformaoinstitucionaisaentenderelidarcomaimprensa.
Finalmente,mensurarotrabalho,mostrandorelatriosconsistentes(deprefernciausandoindicadoresouKPI)aos
assessoradoscomosresultadosconquistados.
Umadasprincipaisfunesdoassessordeimprensaaproximardosmeiosdecomunicaoarealidadedasempresas,suas
notciaseprincipalmenteinformaesdeinteressepblico.impossvelparaosmeiosdecomunicaoficaremsabendodetudo
oqueocorreementidadesprivadaseorganismosgovernamentaissemaajudadeumassessordeimprensa.Contudo,os
assessoradostambmprecisamentenderquenosotodasasnotciasinternasdaempresaquerealmenteinteressamimprensa.

Pressrelease
Pressreleases[5]ouComunicadosdeimprensa,ouapenasreleasessotextosinformativosdivulgadosporassessoriasde
imprensaparainformar,anunciar,contestar,esclarecerourespondermdiasobrealgumfatoqueenvolvaoassessorado,
positivamenteouno.,naprtica,umadeclaraopblicaoficialedocumentadadoassessorado.
Geralmente,releasessousadosparaanncioselanamentosdenovidades,queaAssessoriateminteresseemqueviremnotcia.
Umreleasebemestruturadopodeseromoteparaumapauta.
Oreleasedeveconterinformaojornalsticacomobjetivopromocionalparaoassessoradoouseja,seraomesmotempode
interessejornalsticoeinstitucional.Podeserdefinidocomoomaterialinformativodistribudoaosjornalistasparaservirdepauta
ouserveiculadocompletaouparcialmente,demaneiragratuita.umapropostadeassunto,umroteiro,umasugestodepauta,
masdongulodequemoemite.
OsPressreleasessobreeventosdevemantecipartodososdadosrelativos,almdefacilitaroacessodosprofissionaisdeimprensa
(casoexijacredenciamentoprvio,porexemplo).Sobreprodutos,devemconterinformaesespecficas,factuaiseobjetivas.Em
todososcasos,umaboacontextualizaodofatoanunciadoajudaainserirmelhorocontedodocomunicadonapautado
veculo(emjargojornalstico,dar"gancho"aumamatria).
Otermo"pressrelease"eminglssignifica,literalmente,"solturaimprensa",ederivadottulocomumqueabriaos
comunicadosnosEstadosUnidos:"forimmediaterelease",ou"paradivulgaoimediata".
ExisteaindaoPressreleasedirecionado,queenviadocomexclusividadeparaumnicoveculoquandosepretendenegociar
umarelaomaisprximaentreaAssessoriaeumrgoespecficodeimprensa.
Apopularizaodainternetfacilitouoenviodecomunicadosporcorreioeletrnico(email)[6],fazendoaumentarousodeste
recurso.Umaspectodistoque,comoconseqncia,houvetambmumaumentodaprticaporjornalistasdepublicarreleases
integralmenteouquaseinalterado.Paracrticos,istotemgeradoumesvaziamentodaapuraonoJornalismoeumcrescimento
indevidodopoderdasassessorias.
Outromotivoquedadiminuiodapesquisadecampodojornalistaderedaooenxugamentoexcessivodejornalistasdos
veculosdecomunicaoquesobrecarregadosutilizammelhorotrabalhodasassessoriaseassolicitammais.Tambmoexcesso
dejornalistasformadoseopoucotrabalhoemredaeslevaosasassessorias.
Orelease,contudo,aindabastantemalvistopormuitosjornalistasdasredaes.Justamenteportermuitasassessoriasde
imprensa,algunsjornalistasrecebemcentenasdereleasespordia.

Presskit
UmPresskitouPacotedeimprensaumpacotedePressreleasecombrindespromocionais,umaamostra/rplicadoprodutoou
oprprioproduto,fotosdedivulgao,credenciaisdeimprensaeoutrositensquefacilitemacoberturajornalsticasobreoquese
querdivulgareestimulemosjornalistasapublicaraintenodoassessorado.

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Noformatodedistribuiodenoticiriodenominado"RegionalizaodaNotcia",informaesoriundasdasregiesoucidades
emqueserdistribuidooreleasesoinsertadasnesterelease,comoentrevistasdepersonalidadeslocais,informaessobre
serviosdisponveisparaosleitoresdaregiooucidade,ofertaderespostasadvidasdosleitoreslocaiseoutrasformasde
interatividade.

Mailinglist
AMailingList(literalmente,"listadecorreio")ouMalaDiretaumalistadeendereosdedestinatriosaosquaisaAssessoria
deImprensaenviacomunicados,notas,credenciaisoubrindescomopropsitodeincentivarapublicaodedeterminada
informao.

Entrevistascoletivas
Coletivadeimprensa(portugusbrasileiro)ouconfernciadeimprensa(portugus
europeu)ouentrevistacoletivaumeventomiditicoondeumaassessoriadeimprensa
convidajornalistasparatransmitirlhesalgumainformao,frequentementeabrindoespao
paraqueestesfaamperguntasacercadoassunto.
Emcasosqueumadeclarao,opinioouannciodoassessoradosejadeinteressepara
umnmerosignificativodeveculosdeimprensaouparaamdiaemgeral,asassessorias
deimprensaconvocamentrevistascoletivas,quesoeventosnosquaisoassessorado(ou
umrepresentanteinstitucional)entrevistadoaomesmotempoporvriosrgosde
imprensaeveculosdemdia.
Geralmente,oacessodeumjornalistaaumaentrevistacoletivadependede
credenciamentoprviojuntoassessoriaouinstituio.Asperguntaspassveisdeserem
dirigidasaoassessoradopodemounotersidoantecipadamenteacordadasenormalmente
solimitadasaumaporveculo,oupelomenosumaporvez.

Coletivadeimprensasobre
informaesdoVoo447com
reprteresdomundotodo.

Entrevistascoletivastambmsomomentospropciospararegistrofotogrfico.

Eventosesociabilidade
Emcertasocasies,umaAssessoriadeImprensaatuacomoproduodeeventos,atividadequenosua,deorigem.
Festas,coquetis,cerimnias,seminrios,oficinas,palestras,entreoutros,soeventosquepodemserteisAssessoriapara
divulgarnovidadesouatividadesdoassessorado.Opblicodesteseventospodesertantoexternoquantointerno,eelesdevem
contarcomapresenadeagentesdamdia(jornalistas,editores,fotgrafos,publicistas)paraquesejambemsucedidos.

Refernciasbibliogrficas
DUARTE,Jorge.AssessoriadeImprensaeRelacionamentocomaMdia:teoriaetcnica.SoPaulo:Atlas,2002.
KOPLIN,Elisa.FERRARETO,LuizArthur.AssessoriadeImprensa:teoriaeprtica.PortoAlegre:SagraLuzzato,
2002.
MAFEI,Maristela.AssessoriadeImprensa:comoserelacionarcomam
dia.SoPaulo:Contexto,2004.
RIBEIRO,Vasco.Ocampoeotringulooperacionaldaassessoriadeimprensa
(https://www.academia.edu/10131879/O_campo_e_o_tringulo_operacional_da_assessoria_de_imprensa).InG.
Gonalves(Ed.),Relaespblicasecomunicaoorganizacionaldosfundamentossprticas.Covilh:LabCom.
UniversidadedaBeiraInterior,2014.
RIBEIRO,Vasco.Opesodopressreleasenoprocessodeproduodenotcias
(https://www.academia.edu/10131825/O_peso_do_Press_Release_no_processo_de_produo_de_not%C3%ADcias),
BOCC:Bibliotecaonlinedecinciasdacomunicao(pp.148):UBI,2014.

Vertambm
AssessoriadeComunicao
RelaesPblicas
Publicidade&Propaganda
Imprensa
Jornalismo
JornalismoInstitucional
Mdia
Comunicao
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Marketing
ComunicaoInterna
Spindoctor

Referncias
1. (20150611T20:26:56Z)"Publicidade(https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Publicidade&oldid=42575965)"(empt).
2. Ocampoeotringulooperacionaldaassessoriadeimprensa
(https://www.academia.edu/10131879/O_campo_e_o_tri%C3%A2ngulo_operacional_da_assessoria_de_imprensa).Visitadoem201507
01.
3. RelaesPblicaseAssessoriadeImprensa(http://assessoriadeimprensa.com).Visitadoem13demaiode2013.
4. OTrabalhodeumassessordeimprensaEmbaixadadosEUA(http://www.embaixadaamericana.org.br/responsible/job.htm).Visitado
em23dejulhode2012.
5. OpesodoPressReleasenoprocessodeproduodenotcias
(https://www.academia.edu/10131825/O_peso_do_Press_Release_no_processo_de_produ%C3%A7%C3%A3o_de_not%25C3%25ADcias).
Visitadoem20150701.
6. Webinsider(http://webinsider.uol.com.br/2006/10/27/aevolucaodaassessoriadeimprensanainternet).Visitadoem23dejulhode2012.

Obtidade"https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Assessoria_de_imprensa&oldid=43712127"
Categoria: Relaespblicas
Estapginafoimodificadapelaltimavez(s)03h26minde22deoutubrode2015.
EstetextodisponibilizadonostermosdalicenaCreativeCommonsAtribuioCompartilhaIgual3.0NoAdaptada
(CCBYSA3.0)podeestarsujeitoacondiesadicionais.Paramaisdetalhes,consulteasCondiesdeUso.

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