1.

Conceitos de Microeconomia
Funo Procura (D): () =
Funo inversa da Procura: () =

[funo tipo]

Elasticidade preo da procura: =

[funo tipo]

[d-nos quanto varia a quantidade se o preo variar 1%]

Funo Custo TOTAL (TC): TC(Q)= FC + VC (Custos fixos + Custos Variveis)

Custos Fixos (FC): independentes da quantidade; Custos Variveis (VC): dependentes da quantidade
Custos Mdios (AC): =

Custos Marginais (MC): =

; [d-nos qual o custo de produzir mais uma unidade de produto]

SE, E S SE, o Custo Marginal (MC) for CONSTANTE e como os FC so economicamente

irrelevantes:

Funo Receita Total (TR): TR= P x Q

Receita Marginal (MR): =
Lucro Total (): TC TR

Maximizar o Lucro Total:

DERIVADAS:

; [d-nos qual a receita de produzir mais uma unidade de produto]

= ou MC = MR ou

a: constante, x: varivel, n: potncia

Derivada
Exemplo
a = 0
5 = 0
x = 1
Q1 = 1
(ax) = a
(5Q1) = 5
n
n-1
(ax ) = a n x
(5Q21 ) = 5 x 2Q1 = 10Q1

2. Estruturas de Mercado
Estrutura
Monoplio
Concorrncia Perfeita
Competio Monopolstica
Oligoplio

Relao P com MC
P > MC
P = MC
P > MC
P > MC

Lucro
>0
=0
=0
>0

Calcular o equilbrio
MR=MC
P=MC
P=MC
Varia (cf. Bertrand, Cournot)

Quando P > MC estamos na presena de uma ineficincia social pois as empresas esto a
ter lucros supranormais (ALLOCATED INEFFICIENCY)

MODELOS DE OLIGOPLIO
a) Bertrand: Concorrncia pelo preo
Pressupostos:
- 2 empresas
- produtos homogneos
- Cmg1 = Cmg2 (empresas com o mesmo custo marginal)
- as empresas escolhem os preos em simultneo
- os consumidores compram a quantidade toda empresa com o preo mais baixo
- se os preos forem iguais repartem o mercado 50/50
Clculo do preo de equilbrio de Nash
1) Dados:
a. Funo Procura (D): Q = a bp
b. Funo Custo Total: TC = FC + VC

(i)

ou
Valor do Custo Varivel (VC): aQ
Assume-se que FC = 0

(ii)

ou
Custo Marginal (MC): a

(iii)

2) Clculo:
a. Condio principal: p = MC

CONDIO
IGUAL

CONCORRNCIA PERFEITA

DA

b. Determinar o MC:
i. (i) =

c.
d.
e.

f.

ii. (ii) =
iii. (iii) =
Depois de calculado MC, esse valor o valor do preo (p)
Substituir o p na Funo Procura e calcular o Q
Tendo o p e o Q, calculamos o LT () = RT CT
i. RT = p x Q
ii. CT: substituir Q na funo TC (i), na funo VC (ii) ou MC x Q em (iii)
O LT tem de ser sempre ZERO

Paradoxo de Bertrand: consegue-se obter uma Concorrncia Perfeita s com 2 empresas.

b) Cournot: Concorrncia pelas quantidades

Pressupostos:
- 2 empresas
- produtos homogneos
- as empresas escolhem os preos em simultneo

Clculo do preo de equilbrio de Nash

1) Dados:
a. Funo Procura (D): Q = a bp
(1)
- Resolver a Funo Procura em ordem ao preo para obter a
Funo inversa da Procura: P = a bQ

(2)

Se derem a Funo inversa da Procura: P = a bQ no preciso fazer nada

b. Funo Custo Total: TC = FC + VC

(i)

ou
Valor do Custo Varivel (VC): aQ
Assume-se que FC = 0

(ii)

ou
Custo Marginal (MC): a

(iii)

c. Qtotal = Q1 + Q2
2) Clculo:
a. P = a b(Q1 + Q2)
b. Empresa 1
Mtodo 1
i. Definir a expresso que nos vai dar o TR1 = P x Q1
ii. Definir a expresso que nos vai dar o TC1 (se no houver FC, o TC = a x
Q1, se houver, usar (i) para o clculo)
iii. Definir a expresso que nos vai dar o Lucro Total () da empresa 1:

1 = RT1 CT1 , esta expresso vai conter as variveis Q1 e Q2

iv. Vamos maximizar 1, derivando 1 em funo de Q1 e igualando a zero
1
=0
1
v. Vamos obter uma expresso do tipo: aQ1 + bQ2 + c = 0
3

vi. Vamos resolver em ordem a Q1 por forma a obtermos uma expresso do

tipo 1 =

[curva de reao da empresa 1 que nos d a

quantidade da empresa 1 em funo da quantidade da empresa 2]

Mtodo 2
i.

ii.

Definir a expresso que nos vai dar o MR1

a. Definir a expresso que nos vai dar o TR1 = P x Q1
b. Derivar o TR1 em funo de Q1: 1 =

Definir a expresso que nos vai dar o MC1

1
1

a. Derivando o TC (1.b.i) em funo de Q1: 1 =

ou

b. Derivando o VC (1.b.ii) em funo de Q1: 1 =

iii.

1
1

ou
c. Usar o valor que for dado diretamente em (1.b.iii)
Vamos igualar MR1 a MC1 e vamos resolver em ordem a Q1 por forma a
obtermos uma expresso do tipo 1 =

[curva de reao da

empresa 1 que nos d a quantidade da empresa 1 em funo da

quantidade da empresa 2]

c. Empresa 2
i. Como o mercado simtrico a curva de reao da empresa 2 vai ser dada
por: 2 =

d. Agora vamos resolver o sistema composto pelas duas curvas de reao pois o
ponto de equilbrio vai ser dado pela interceo das duas curvas de reao:

1 =

2 =

1 ,

depois de resolvermos este sistema vamos chegar quantidade de

cada uma das empresas:

Q1 = Q2 = x
e. Depois de sabermos Q1 e Q2, calculamos Q = Q1 + Q2
f. Tendo o valor de Q, usando 2.a, calculamos o P
g. Com o preo, usando [2.b.Mtodo 1.iii] ou [2.b.Mtodo 2.i.a (RT) e 1.b (CT)],
calculamos o valor do LT () de cada uma das empresas, que vai ser igual
NOTA: Neste modelo, se o nmero de empresas tender para infinito, o preo de equilbrio vai
ser idntico ao de Concorrncia de Perfeita.

ndice de LERNER: d-nos o poder de mercado

: a quota de mercado da empresa i. dado por: si =

L= =

ndice de HERFINDHAL: d-nos o nvel de concentrao do mercado

H= =( )2
NOTA: Quanto maior a concentrao de mercado, maior o poder de mercado.

3. Estruturas de Mercado
Discriminao de preos: vender diferentes unidades do produto a diferentes preos, quer aos
mesmos consumidores quer a consumidores diferentes
Condies para existir discriminao de preos:
1. A empresa tem de ter poder de mercado (medido pelo ndice de Lerner)
2. A empresa tem de ser capaz de saber identificar os diferentes consumidores
3. A empresa deve ser capaz de conseguir impedir a existncia de um mercado de segunda
mo, prevenindo assim as revendas por forma a poder exercer o controlo

Trs tipos de discriminao de preos:

1. De primeiro grau ou discriminao perfeita: a empresa consegue vender cada unidade do seu
produto ao preo mximo que o consumidor est disposto a pagar por ela o que lhe vai
permitir absorver todo o excedente do consumidor.
2. De segundo grau: a empresa vai praticar um preo diferente por cada quantidade adquirida
(ex.: preos por escales de consumo na eletricidade)
a. Formas de praticar esta discriminao
i. Tying: a empresa vende pelo menos dois tipos de produtos diferentes
1. Pure tying: a empresa vende todos os tipos de produto que dispe num
s pacote
2. Mixed tying: a empresa vende produtos em pacote e produtos isolados
ii. Bundling: a empresa vende pacotes com mais que uma unidade do produto
b. Two part tarif: a empresa cobra uma tarifa (1. tarifa) pelo direito a comprar a
quantidade de produtos que o consumidor quiser (2. tarifa). Exemplos: ginsio cobra
uma taxa fixa anual de adeso e uma tarifa para usar certas reas; telefone (tarifa do
aluguer do telefone mais o valor das chamadas)
3. De terceiro grau: a empresa consegue isolar segmentos de mercado e cada tipo de
consumidor vai ter um preo diferente, isto , permite maximizar o preo praticado em cada
mercado.
5

4. Diferenciao de produtos
1. Horizontal vs Vertical:
a. Horizontal: est relacionada com os diferentes gostos dos consumidores. Se duas
empresas praticarem o mesmo preo, uma parte dos consumidores vai comprar empresa
1 e a outra empresa 2 de acordo com os seus gostos pessoais.
b. Vertical: est relacionada com a qualidade apercebida dos consumidores. Se duas
empresas praticarem o mesmo preo e se essa qualidade apercebida for a mesma, os
consumidores vo comprar empresa 1 ou empresa 2 indiferentemente.

2. Modelo de Hotelling: permite estabelecer uma relao entre a diferenciao do produto e o

poder de mercado.
Pressupostos:
- Consumidores heterogneos: cada consumidor prefere uma determinada marca ou pela sua
localizao ou pelos seus gostos pessoais duas interpretaes da localizao (gostos e
localizao fsica)
- Consumidores residem numa rua linear com um comprimento de 1
- Os consumidores esto uniformemente distribudos ao longo da rua
Exemplo:
- A localizao dos consumidores (x) encontra-se no intervalo [0,1]
- As duas empresas situam-se em localizaes opostas da rua (em 0 e em 1) e vendem produtos
pouco ou nada diferenciveis aos olhos dos consumidores, logo o que vai influenciar a deciso
dos consumidores vai ser a distncia entre a empresa e o consumidor
- Os seus custos marginais (MC) so iguais
- Cada consumidor s compra uma unidade do produto
- O consumidor tem um custo de deslocao dado por t ( a medida de diferenciao a
considerar: neste caso a localizao fsica)
- As empresas escolhem os preos em simultneo
Custo para comprar empresa 1: p1 + t x

(i)

Custo para comprar empresa 2: p2 + t (1-x)

(ii)

Localizao do consumidor indiferente ( dada igualando (i) a (ii) e resolvendo em ordem a

=

1 2 1
+
2
2

A curva da procura de cada uma das empresas vai ser definida em funo dos dois preos:
6

Q1(p1,p2) =

(a)

Q2(p1,p2) = 1 -

(b)
1

O Lucro Total da empresa 1 (1) vai ser dado por: (p1 - c) x Q1 = (p1 - c) ( +
2

2 1
2

Para maximizar esse lucro vamos derivar 1 em ordem ao preo e igualar a zero:

1
1

=0

Como o modelo simtrico, p1 = p2 = p a procura vai ser repartida em partes iguais, logo:
q1 = q2 (50% do mercado para cada empresa). O lucro de cada empresa vai ser igual e vai ser
dado por =

Conceitos principais:
Quando a localizao fsica, o que mede a distncia entre a empresa e o consumidor a
distncia que ele tem de percorrer (e o respetivo custo associado) ou a distncia mxima que est
disposto a percorrer para chegar empresa.
Quando so os gostos pessoais, o que mede a distncia entre a empresa e o consumidor a
menos utilidade que ele tem por adquirir uma marca diferente da sua preferida.
Modo de funcionamento do modelo:
Primeiro momento
Se a empresa 2 escolher primeiro, como o critrio de deciso dos consumidores a distncia
entre a empresa e o consumidor, pois os preos praticados pelas duas empresas so iguais e os
produtos homogneos, a empresa 1 dever localizar-se numa posio que lhe permita maximizar
o seu lucro, isto , situar-se imediatamente esquerda da empresa 1 de forma a ganhar a maioria
dos clientes (todos os situados sua esquerda).
Segundo momento
Se a empresa 2 se puder relocalizar sem custos aps a empresa 1 ter-se localizado, ir colocar-se
imediatamente esquerda da empresa 1 por forma a voltar a ganhar a maioria dos clientes.
Este processo vai-se repetir at que ambas as empresas se encontrem no centro da rua [a,b], isto
, ocupando a posio

+
2

Posicionamento do produto: a empresa primeiro escolhe o seu posicionamento e s depois o

preo que vai praticar. determinado por dois efeitos:
1. Quota de mercado: a quota de mercado vai aumentar quanto mais a empresa se aproximar do
seu concorrente levando a uma diminuio do nvel de diferenciao do produto.
2. Competio pelo preo: sendo os produtos pouco diferenciados aos olhos dos consumidores,
a tendncia para as empresas se afastarem por forma a diminurem a competio pelo preo
levando a um aumento do nvel de diferenciao do produto.

5. Publicidade
Podemos distinguir dois tipos de publicidade:
1. Informativa: informa da existncia e das caractersticas do produto.
2. Persuasiva: aumenta o valor que os consumidores esto dispostos a pagar para adquirir o
produto.
A publicidade tem efeitos diferentes consoante o tipo de produtos:
1. Bens de procura: os consumidores apreendem das caractersticas dos produtos antes do
seu consumo (ex.: carros)
2. Bens de experincia: os consumidores s apreendem das caractersticas dos produtos
aps o seu consumo (ex.: alimentos)
Gastos em publicidade (empresa monopolista):
Pressupostos:
- 2 variveis de deciso: A (gasto em publicidade) e p (preo a praticar), logo a Quantidade
produzida vai ser dada em funo de A e p, isto , Q(A,p)
- custo unitrio de produo: c

O Lucro Total () vai ser dado por: ( ) (, )

Para determinar o preo timo a praticar, vamos derivar em ordem ao preo e igualar a
zero:

= + ( )

, em que a elasticidade preo da procura

Para determinar o gasto timo em publicidade, vamos derivar em ordem publicidade e

igualar a zero:

= ( )

escrita por

= , como

fica

= e que tambm pode ser

= em que a elasticidade dos gastos em publicidade

Reescrevendo:

[Condio Dorfman-Steiner],

que relaciona as elasticidades preo da procura (p) e gastos em publicidade (A) com os gastos
totais em publicidade (A) e as receitas totais (pQ)

Publicidade como forma de sinalizar a qualidade

1. Em bens de experincia: tem como objetivo sinalizar a qualidade dos produtos e levar a
um aumento quer das repeties de compras, quer das primeiras compras.
Publicidade e concorrncia pelo preo
1. Publicidade informativa: aumentando a publicidade ir permitir um aumento da
competitividade no mercado e uma consequente reduo do preo.
2. Publicidade persuasiva: aumentando a publicidade ir permitir um aumento da
distncia apercebida dos produtos levando a uma reduo da competitividade pelo preo
e um consequente aumento do preo.

6. Entradas e sadas
Barreiras entrada:
- Economias de escala:
TC = FC + cQ
Funo inversa da procura: () =

Havendo custos endgenos (ex.: publicidade), vai existir uma relao fraca entre a e FC.
Os FC vo-nos dar uma medida do grau de economias de escala.
O valor de a vai-nos dar uma medida da dimenso do mercado.
O nmero de empresas no mercado vai ser tanto maior quanto maior for o valor de a e tanto
menor quanto maior forem os FC.
Formas de dissuaso de entradas no mercado
1. Investimento em capacidade ou qualidade
2. Publicidade
3. Proliferao do produto
Esta dissuaso feita em duas etapas:
1) Existe uma empresa monopolista a atuar no mercado
2) Existe uma empresa potencial que vai entrar no mercado se e s se com essa entrada
obtiver um lucro positivo (LT > 0)
Classificao dos resultados dessa dissuaso:
a) Entradas bloqueadas: o monopolista no tem que se preocupar com potenciais entradas
pois as empresas potenciais vo sempre enfrentar lucros negativos (LT < 0)
b) Entrada dissuadida: o monopolista altera o seu comportamento para prevenir a entrada de
concorrentes
c) Entrada acomodada: a entrada acontece e o monopolista adapta a sua postura para fazer
face a essa entrada