UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL

FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAO

MDIA BIB02054 - U
Roginaldo Vieira
Comunicao Social Publicidade e Propaganda

00218228

A audincia quer cada vez mais ser entretida com contedo de boa qualidade.
Quando ela percebe que essa conversa est sendo proposta e proporcionada
a ela por uma marca, ao invs de um comercial ou de um malho de vendas, ela
tende a ficar muito agradecida e a se tornar f
O Brand Content ser majoritrio na comunicao comercial nos prximos
anos. Gerar e distribuir contedo de marca, e no apenas comunicao de
produto, tornou-se fundamental para uma empresa manter-se competitiva no
mercado.
Fugindo da teoria hipodrmica da comunicao, os comunicadores passaram a
estimular o comportamento proativo dos pblicos. Um consumidor com cada
vez mais poder de significao, que atua como formador de opinio em
microesferas, compe uma grande estrutura e um importante ativo para as
organizaes.
O estgio atual do desenvolvimento tecnolgico que culmina na Sociedade de
Informao, ou informacionalismo, (CASTELLS, 1999), relega o consumo de
produtos e servios a um estgio secundrio na lgica do capital. O consumo
do refrigerante Coca-Cola no influenciar tanto nos lucros da empresa quanto
a informao de um aumento do consumo de refrigerante Coca-Cola. esse
acelerador que impulsionar a alta e a venda de aes da empresa e dar
lucro aos investidores. No coincidncia que o valor da estrutura fsica de
uma organizao como a esta menor em relao ao seu valor da marca. Por
isso o investimento em comunicao com vista criao de laos com o
consumidor muito maior, se no unnime, em relao ao investimento
buscando o consumo do produto em si. O consumo passa a ser resultado de

um relacionamento muito maior do que o pague e consuma. Viva o lado CocaCola da vida substituiu o slogan Beba Coca-Cola no por um mero acaso.
Viver o lado Coca-Cola da vida associado a atitudes positivas, dos displays
coloridos em eventos esportivos aos shows de msica pop, viver o lado CocaCola nada tem a ver com o consumo de uma bebida que comprovadamente
traz males sade, sobre ser feliz.
Novas estratgias e modelos de produo implicam em novas ferramentas
para executar os trabalhos, e na comunicao mercadolgico isto no se faz
diferente. As estratgias de comunicao transmdia esto se tornando natural
s grandes empresas, combinando a abrangncia da TV segmentao de
contedo via mtricas de redes sociais como Facebook e Twitter; investindo
nas abordagens de guerrilha e indo ao encontro dos consumidores nas ruas,
cinemas e centros comerciais em um processo que acompanha a
horizontalizao da comunicao.
Mas apenas ser presente nestes novos ambientes onde circulam os
consumidores, redes sociais e plataformas mobile, por exemplo, no basta.
importante para que a marca construa laos duradouros com o consumidor
uma abordagem precisa, que encante e dialogue com o pblico. Esta boa
abordagem comea pela apropriao das novas ferramentas e seu uso na
mxima eficincia e isso passa por criar contedo especfico para cada mdia,
explorando toda a sua potencialidade. Aprofundar a relao com um
consumidor hiperconectado s novas plataformas de distribuio de mdia nos
levar a um estgio muito alm do Brand Content, fugindo da publicidade
invasiva e a transformando em produto de entretenimento. A busca pela
eficcia da comunicao por meio da perspectiva da CIM advm da
necessidade de que as empresas transmitam uma mensagem coesa,
independentemente da ferramenta de comunicao utilizada. O objetivo gerar
consistncia na campanha de marketing, com chance de atingir os clientes
certos, no momento e local certos, com as mensagens certas em um processo
comunicacional eficiente. (SANDHUSEN, 1998). Porem, em um estado de
coisas onde a informao total e instantnea, prender a ateno do pblico
uma tarefa rdua e desafiante. A necessidade de gerar contedo inovador a

todo o momento impe um severo paradigma ao discurso e ao posicionamento

da instituio. Como manter coeso o discurso e o posicionamento da marca em
mdias to diferentes para pblicos to diferentes?