extra

SMBOLO

REALIDADE BRASILEIRA
Coleo Livro - Reportagem

Ano I / Dezembro de 1976 Cr$l 8

O I livro-reportagem
devassa bastidores da REDE GtDBO

COLEO LIVRO-REPORTAGEM, REALIDADE BRASILEIRA

extia
NUMERO 1

Editor
Editor Executivo
Editor de Texto
Editor de Arte
Editor Adjunto
Editor Contribuinte.
Secretria Executiva.
Publicidade
ProduSo

DEZEMBRO 1976

ANO!

Moyss Baumstein
Hamilton Almeida Filho
_Mylton Severiano da Silva
Srgio Fujiwara
Alberto Baumstein
Narciso Kalili
Lina Arajo Ferreira
. Rubens Kishimoto Tamura
Orcileu Santana

Equipe Editorial: Alex Solnik, Palmrio Dria, Vanira Codato,

Amncio Chiodi, Dcio Nitrini, Vera Nbrega, Jayme Leo,
Elifas Andreatto, Octvio Ribeiro, Jos Trajano, Guilherme
Cunha Pinto, Joaquim Ferreira dos Santos, Thas B. OUveira,
J. Agapito, Analdino Rodrigues Paulino, Antnio Carlos da
Graa, Norma Chuahy, Mrio Bru e Marilda Santana.
SUMRIO: O PIO DO POVO - Primeira parte: O sonho e a
realidade, pginas 3 a 34. Segunda parte: O poder e a glria,
pginas 35 a 66.
EXTRA UMA PUBLICAO DA SMBOLO S.A. INDSTRIAS GRFICAS, REDAO, ADMINISTRAO, OFICINA E CORRESPONDNCIA, RUA GENERAL FLO
RES, 518/22, TELEFONE 220-0267, 221-5833 (PBX), CEP 01129, SO PAULO, SP.
DISTRIBUIO NACIONAL: ABRIL, CULTURAL E INDUSTRIAL S.A., RUA DO
CURTUME, 554, TELEFONE 262-7977, 65-8416, SO PAULO, SP. TIRAGEM:
50 MIL EXEMPLARES.
EXTRA, REALIDADE BRASILEIRA, O LIVRO-REPORTAGEM MARCA REGISTRADA DE SMBOLO S.A. INDUSTRIAS GRFICAS. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. O TEXTO DE CADA OBRA NO REFLETE NECESSARIAMENTE A
OPINIO DOS EDITORES, SENDO DE RESPONSABILIDADE DO AUTOR.
CAPA: SRGIO FUJIWARA/ MOYSS BAUMSTEIN/ NARCISO KALILI.
FICHA CATALOGRFICA
(Preparada pelo Centro de Catalogao - na - Fonte,
CMARA BRASILEIRA DO LIVRO, SP)

069

O pio do povo: o sonho e a realidade por Hamilton Almeida Filho e outros So Paulo, Ed. Smbolo, Ed. Extra, 1976.
p. ilust. (Extra-realidade brasileira. Livro Reportagem, 1)
1. Televiso - Brasil. 2. Televiso - Transmisses - Brasil
3. TV Qobo (Brasil) L Almeida Ffflio, Hamilton, 1946

76-1241

CDD- 384.550981
- 384.5540981
-791.450981

ndices para catlogo sistemtico:

1. Brasil: Televiso: Comunicaes 384.550981
2. Brasil: Televiso; Recreao 791.450981
3. TV Globo: Emissoras de televiso: Brasil 384.5540981

1. COM

HC6 "jV

O PIO DO
POVO
O sonho e a realidade
HAMILTON ALMEIDA FILHO
MYLTON SEVERIANO DA SILVA
GUILHERME CUNHA PINTO
JOAQUIM FERREIRA DOS SANTOS

SIMULO

EDIES SMBOLO
So Paulo

"Eu sou um cidado de classe mdia e

nada me impede de estar ao lado do povo "
Chico Buarque de Hollanda, autor brasileiro
a quem dedicamos este livro-reportagem.

A#e acordo com a utilizao, os meios de

informao de massa podem ou promover o
desenvolvimento do indivduo,
a coeso e o progresso dos pases, bem como a
compreenso e a paz internacionais,
apresentando a cada povo uma imagem mais
autntica e mais completa da vida dos outros povos,
ou ento tomar-se o novo pio das massas,
provocar a degradao de valores e
ser um instrumento de dominao cultural."
(Documento da UNESCO, in 'Toltica
Nacional de Comunicao na rea do
Ministrio da Educao e Cultura",
Universidade de Braslia, 1975.)

A mquina
de fazer d

O rock and roll chega ao Pas do Carnaval Parece que foi ontem O encantamento dos anos 60 visto pelo prisma do Brasil
hollywoodiano Novela "pau na produo" O ator popular
comea a no falar mais coisa com coisa Internado como louco

nusitado acontecimento para a cultura brasileira, no ano do vigsimo-sexto aniversrio da chegada da televiso ao Pas. Era
segunda-feira, inverno chuvoso. Os holofotes, quatro
no cho do jardim, iluminavam a fachada de 10 andares de concreto e vidro por trs de uma cortina de
garoa. No saguo, ostensivamente branco do piso ao
teto, a imprensa paulista e os convidados aguardavam. No era a vernissage do ano, nem a noite de
autgrafos de nenhum best-seller nacional ou estrangeiro, tampouco a apresentao de alguma companhia de bale internacional, muito menos a pr-estria do maior filme brasileiro desta dcada.
Na noite de 16 de agosto de 1976, na Galeria
Arte Global, em meio aos quadros pendurados em
suas paredes brancas, trs telas incomuns tinham
atrado pelo menos cem pessoas, apesar da chuva, da
hora, 8 da noite, da segunda-feira e de So Paulo.
Eram as telas de um circuito fechado de televiso
em preto e branco, e atravs delas a Rede Globo de
Televiso, maior indstria de comunicaes do Pas,
ia submeter crtica especializada seu mais recente
feito cultural: num original de Mrio Prata, Estpido
Cupido a novela que traria de volta o encantamento dos anos 60. Para a avant-premire dos dois
primeiros captulos, estvamos todos ali.

Entre garons, quadros, jornalistas, curiosos,

amigos, relaes-pblicas, usques e canaps, uma
verdadeira exposio de astros e estrelas: a veterana
Maria Delia Costa, estreando em novela da Globo,
Franoise Furton, uma promessa de estrela " Ia Regina Duarte"; Elizabeth Savallas, outra promessa;
Helosa Milet, a moa que saiu do bale de apresentao do Fantstico; Djenane Machado, a eterna filha
de Carlos Machado, rei das noites cariosas na dcada
de 50; Leonardo Villar, o que j foi Palma de Ouro
do nosso cinema em Cannes; Ricardo Blat, ator revelao do teatro; Ney Latorraca, o gal que ficou bonito depois que entrou para a televiso; Nuno Leal
Maia, "o rapaz do Mexa-se" em quem a Globo aposta como futuro rachador de coraes; Joel Barcelos,
veterano ator dos falecidos grupos de teatro brasileiros e do antigo Cinema Novo, estreando em novela
de televiso quase aos 40 anos.
Os artistas, vistos de perto, longe da magia do
vdeo, decepcionam. Nas novelas, so sempre mostrados em close, quando muito da cintura pra cima
novela mais conversa. Vistos de corpo inteiro,
notamos que alguns so baixinhos, outros so mais
gordos do que parecem. E mesmo os rostos, aqui na
nossa frente, denotam os estragos da excessiva maquiagem de todos os dias. Saltam as imperfeies
da pele, cobertas pelos cosmticos. Por azar deles,
logo hoje dia de festa, ainda por cima esto cansados, amarrotados. Mas cada um est o mais parecido
possvel com a sua imagem.Do entrevistas sorriden-

extia

o pio do povo

tes, falam da alegria de viver os personagens que ao

longo dos prximos oito meses encantaro a vida da
telespectadora das 7, Ney Latorraca est o mais bonito que conseguiu: um conjunto, cala e casaco, de
veludocor de vinho, boina da mesma cor Che Guevara, com uma estrela dourada de cinco pontas na
frente; e, para coroar a composio, faz-se acompanhar de Paula, moa linda com gestos de manequim,
que se apresentava como sua noiva. O autor Mrio
Prata, recm-casado e em plena lua-de-mel, trouxe
toda a famlia e posa ao lado do diretor Regis Cardoso, de Cely Campeio, de seu indefectvel irmo
Tony Campeio. Destoando da maioria dos artistas,
quase todos juntos numa s roda, o ator Joel.Barcelos, bebendo sem parar, d voltas pelo saguo, Dirige-se a todas as rodinhas, faz gestos incompreensveis, diz coisas desconexas, parece que est exercitando o personagem que vai encarnar o louco Belchior da histria de Mrio Prata. Os assessores de
imprensa (vieram nada menos que oito do Rio) tambm circulam, distribuindo o folheto Estpido Cupido e um brinde aos convidados e jornalistas. Claro
que um compacto com a gravao "Estpido Cupido", verso cabocla de "Stupid Cupid" na voz de
Cely Campeio. O brinde no deixava dvidas. Dentro de trinta dias, o Lp Estpido Cupido da Som
Livre, selo exclusivo das trilhas sonoras de novelas
da Globo, estaria entre os cinco mais vendidos. E o
Brasil, jovem Pas com mais da metade da populao
menor de 18 anos, pareceria aos menos avisados um
povo mergulhado numa onda de nostalgia precoce,
ao embalo do rock dos anos 60.

Alimento para 25 A
milhes de piegas/\
toda noite, s 7 /\
/
\ novela a alma
da programao da Rede Globo de Televiso. So
quatro novelas dirias, 35 minutos cada uma, que
somadas eqivalem a um longa-metragem por noite.
Estrategicamente espalhadas entre 18 e 23 horas,
elas so a base de sustentao do horrio nobre da
Rede, ou seja, 23 emissoras e 19 restransmissoras
que atingem 35 por cento do territrio nacional e
podem levar, num mesmo instante, a mesma programao a 55 milhes de brasileiros.
No foi a Globo quem inventou o gnero, nascido no tempo do rdio, nos pases do Caribe. Mas
foi durante os 11 anos de sucesso e crescimento da
Rede Globo, que o antigo rdio-teatro, depois teleteatro, mais tarde tele-novela,e hoje novela, se transformou num genuno Produto Nacional Bruto. Um
produto com forte apelo popular, com conotaes
culturais, que na Globo atingiu o requinte de produo industrial para-cinematogrfica, e de espantosa
comercializao. Basta dizer que 85 por cento do faturamento da Rede Globo saem dos 60 minutos de

anncios encaixados no horrio nobre das novelas,

das 18 s 23 horas. Mas do que a Globo se orgulha mesmo de que, com as novelas, apresenta 70,
por cento de programao nacional no horrio nobre.
Uma verdadeira fbrica de sonhos. Cada novela dessas pode custar, em mdia, 3 milhes de cruzeiros! E envolvem, todas elas, 1.300 pessoas entre tcnicos, diretores e assistentes, extras, desenhistas, astros e estrelas , distribudos em quatro "ncleos", um para cada horrio. Essa multido de trabalhadores se agrupa em torno de uma colmia, a
Central Globo de Produes, instalada no Rio de Janeiro.
O "Ncleo das Novelas das 7 Horas", nesta segunda-feira chuvosa, vive os dois momentos-chave
da fabricao das novelas. So 40 personagens fixos
nos bastidores, maquinistas, maquiadores, assistentes de produo, cengrafos, contra-regras, eletricistas, cmeras, dirigidos por Regis Cardoso e responsveis nesse momento por duas produes: os tumultuados ltimos captulos de Anjo Mau, terminando
entre brigas de alguns artistas com o diretor, acusaes de "pieguice" e "estilo superado" vindas da imprensa, protestos do pblico contra a morte de Nice,
a bab que casou com o patro, mas apesar de tudo
terminando com 70 pontos de bope o que eqivale a uma platia de 25 milhes de brasileiros; e, simultaneamente, o "Ncleo das 7" junto com os
28 artistas contratados para Estpido Cupido vem
gravando a toque de caixa cerca de 12 horas por dia.
Faltando dez dias para a estria, mesmo trabalhando
em ritmo selvagem nos estdios da Cindia, em Jacarepagu, e na cidade de Itabora, a 70 quilmetros
de Niteri, o "Ncleo das 7" ainda no aprontou os
dez primeiros captulos de Estpido Cupido, que j
deviam estar nas mos da Censura.

O diretor de^" "V

Estpido Cupido f
\
no inventa nadaV
J
^*^Si artistas, sempre sentados no cho, agruparam-se em volta de um
dos monitores de circuito fechado da Galeria Arte
Global. Em volta dos outros dois monitores, os convidados apertaram-se em vrios grupos, mas quase
nada conseguem entender do segundo captulo de
Estpido Cupido. S mesmo os astros e as estrelas
riem de suas prprias imagens nas telas.
Realmente preciso ser artista para manter o
riso. A segunda-feira havia comeado s 7 horas da
manh, na porta da Globo, Jardim Botnico, no
Rio. Transportados de kombi, s 9 j estavam na
cidade fluminense de Itabora, para comear a
gravar as 32 cenas de uma jornada diria de trabalho. Itabora, na novela, faz o papel de Albuquerque
na verdade a cidade paulista de Lins, terra natal
de Mrio Prata, onde ele ambientou a histria de sua

extra

o pio do povo

adolescncia. Gravaram at o fim do dia, meteram-se

num avio s 6 da tarde, esto aqui agora ao final da
avant-premire, e sabem que amanh voam de volta
ao Rio s 9, para recomear a maratona de Itabora,
depois de dormir algumas horas num hotel da Rua
Augusta.
Luzes acesas novamente, mais usque. Fala-se
a torto e a direito, mas no se nota, em nenhuma
das conversas, qualquer resultado da utilidade de
tantos gastos mais de 300 mil cruzeiros em passagens, estadias, material de divulgao e energia humana. Inusitado acontecimento cultural. Os artistas
se chateiam, os jornalistas trocam figurinhas com os
assessores de imprensa, e os mais animados pelo lcool, indistintamente, homens ou mulheres, participam da caada final de uma companhia para o fim
de noite. Uma assessora de imprensa alta e loira, carioca tpica, vestida de longo para a pr-estria paulista, desvenda melhor o motivo de tamanha agitao:
"Voc no sabe, meu filho? Chegou a hora
de ver quem vai dormir com quem. E a mulherada
toda t querendo comer o Nuno Leal Maia."
Fora dessa disputa, vendo a competio por
outro ngulo, o diretor Regis Cardoso procura se gabar, numa roda de jornalistas, gesticulando, falando
alto e chamando ateno de uma morena enfiada
num longo preto:
"Eu no sou como esses diretores por a, tudo metido a vedete. Eu no invento coisa s pra^aparecer, acabar gastando um dinheiro na produo e
complicando tudo. Eu no atrapalho o autor. Meu
negcio fazer o que est escrito ali e mandar o pau
na produo. No tem essa de inventar. Se tem um
ngulo de cima pra fazer, mas vai ter que montar um
praticvel, montar a cmera, armar ela l em cima
do praticvel, esperar esquentar, pra ir gravar!!, eu
no fao, que isso vai atrasar uma, duas horas toda a
produo. Fao a cena dali mesmo, de onde estiver,
e eu sei que o resultado ta: nesses dez anos eu s fiz
sucessos. No tem papo. T tudo a: Bem Amado,
Espigo, Escalada. E agora mesmo a, o Anjo Mau,
C acha que eu tou ligando pra opinio de ator, de
imprensa, sobre a qualidade da novela? Vai ver o
Ibope dela no final, agora,"
Ouvindo-se estas opinies, pode-se finalmente
compreender por que Regis Cardoso recebeu do pessoal da tcnica o apejido de "Boi". Sua imagem, para a Globo, a da eficincia. No cultiva hbitos de
estrelismo, como Daniel Filho, o diretor do "Ncleo
das 8"; nem de intelectualismo, como Walter Avancini, do "Ncleo das 10". Nem ganha to bem como
eles, que esto na faixa dos 100 mil cruzeiros mensais. Regis alcanou este ano 60 mil. E com sua eficincia, o nico dos quatro diretores do Ncleo de
Novelas da Central Globo de Produes que dispensa co-diretores. Faz tudo sozinho. Regis no badala,
produz.
Engraado. Entre os artistas do milionrio
elenco, que a Globo exibe ao vivo nesta segunda-fei-

ra paulistana, Joel Barcelos talvez seja o menos conhecido do grande pblico telespectador. Mas o salrio de 40 mil cruzeiros mensais^ para trabalhar em
Estpido Cupido, j denuncia que a prpria Globo
reconhece sua fama de bom ator, desfrutada h mais
de 15 anos junto a vrias reas da cultura nacional.

As portas da
tv se abrem para
o ator popular

'oel est entre os atores pioneiros do Cinema Novo (O Desafio, de Paulo

Csar Sarraceni). reverenciado por diretores de cinema do porte de Glauber Rocha, Nelson Pereira
dos Santos e Roberto Santos. Antes de 1969, passou
uma temporada na Europa e, na Itlia, filmou com
Bernardo Bertollucci (O Conformista). Resistiu at
fins de 75 s tentaes dos ltimos cinco anos de
ouro da Globo, cujas novelas acabaram por absorver
70 por cento dos artistas do eixo Rio-So Paulo
pode-se dizer do Brasil. Convidado pela direo da
Globo, sob alegao de que era necessrio melhorar
o nvel de interpretao dos atores, aceitou o papel
principal no primeiro Caso Especial da srie Caso
Verdade, O Indulto, exibido na vspera do Natal de
1975. A crtica de televiso saudou com uma catara-,
ta de elogios a apario desse ator magro, alto, branco, dentuo, rosto chupado, olhar transparente no
vdeo. Finalmente no ar um ator popular que conhece mtodos de interpretao, familiarizado com os.
grandes nomes da tcnica de representao teatral,
como Grotowsky, Stanislawsky.
Diante do sucesso, as portas da Globo se abriram mais ainda, e por elas Joel Barcelos ia entrar,
afinal, com um contrato para compor o personagem
andarilho-filsofo, o Belchior de Estpido Cupido.
No dia em que chegou para assinar o contrato, 4 de
junho de 1976, a sede da Rede Globo no Rio estava
pegando fogo. Em meio multido que assistia
correria dos funcionrios e dos bombeiros, Joel teve
uma irnica premonio:
"Xi, rapaz! eu chegando pra acertar a grana! Mau sinal..."
Dois meses depois, sem ligar para o azar, eis
Joel Barcelos ator do Sistema Globo de Televiso,
de contrato assinado por oito meses de trabalho. J
passa de uma da manh de tera-feira. No saguo da
Galeria Arte Global, ambiente de fim de festa. Restam alguns dos que vieram do Rio, dois ou trs jornalistas mais ntimos. Joel tem a capacidade de estar
mais bbado do que qualquer um dos presentes. Enrola a lngua, fala coisas cada vez mais desconexas,
se agita, anda. Mas ainda foi visto s trs da manh,
jantando numa das quatro mesas que a Globo ocupou no restaurante Giovanni Bruno badalada cantina da noite paulista, freqentada pelo governador
do Estadd, intelectuais e artistas que possam gastar
no mnimo 150 cruzeiros, para comer uma boa massa, tomar um bom vinho, chileno no mximo, e ver

extia

o pio do povo

e ser visto por pessoas influentes. Joel estava na mesma mesa do diretor Regis Cardoso, do diretor de
produo Mariano Gatti, junto com alguns colegas,
como Nuno Leal Maia, e algumas moas da assessoria de imprensa global. Desapareceu antes que a ltima mesa se levantasse.
No Hotel Diplomata da Rua Augusta, a duas
quadras da Avenida Paulista, o ltimo hspede da
Rede Globo de Televiso se recolheu s 4 horas.
Continuava chovendo. Como s chove em So Paulo
no fim de um inverno.

O ator declara f"^

seu amor tv e \J
j sai *no pau* |\
I \esistir televiso uma posio pequeno-burquesa. Eu fiz durante
anos peas e filmes importantes, filmei at com Bertollucci na Itlia, mas no Brasil ningum me conhece. Quando fiz o Caso Verdade, fui visto por milhes de pessoas, at por aquele sujeito perdido na
Rebimbaca da Parafuseta. isso a! A novela da
Globo hoje o nosso Teatro Grego. A nossa Comedia Dell'Arte. O nosso cinema americano. Dias Gomes o nosso Sfocles, Esquilo, Molire, Pirandello,
sei l."
Esse delrio, em forma de declarao de amor
televiso, parte de Joel Barcelos na manh seguinte
ao coquetel. No saguo do Aeroporto de Congonhas, So Paulo ainda, sentado num banco, explica
que j tinha dito aquilo a uma reprter da ltima
Hora carioca, mas que ela no entendeu bem. Isso
mesmo: ignorar a televiso burrice. As evidncias,
refora Joel, mostram que no Brasil o povo no tem
dinheiro para ir ao cinema, nem sabe o que teatro,
e quem quiser fazer arte para o povo, tem que ir pra
televiso.
Menos de vinte minutos antes, Joel Barcelos
chegara esbaforido ao aeroporto, o cabelo pingando,
a camisa mal abotoada por baixo do palet, abrindo
o zper da mala em cima do balco da Ponte Area,
remexendo a bagagem at achar a passagem. A tempo de encontrar lugar no vo das 1 lh30. Estava
uma fera tambm:
"V a sacanagem! Me esqueceram no hotel,
v se pode! A produo acordou todo mundo e ningum tocou o telefone do meu quarto!"
Sem ser reconhecido por nenhuma das moas
que marcam as passagens uma delas chegou a prestar ateno quando ouviu falar em Rede Globo ,
Joel deixou o balco e s foi se recompor no saguo
de espera.
" uma barra pesada, meu. O andar inteiro
no hotel era de gente da Globo. E ningum me chamar!... Mas tambm tem essa, n? Ontem quando eu
vi que o pileque era geral, cheguei pro Regis e falei
que eu guardava os scripts da gravao de hoje. T

extra

aqui comigo, malandro, , na mala. S quero ver o

qu que vai dar. Os caras to querendo me derrubar
porque to sabendo que a direo me chamou pra
elevar o nvel. Vou direto na Globo, vou na direo:
que negcio esse de me esquecer em So Paulo? A
produo tinha obrigao de me acordar!"
Joel conhece malandragens de velho. J jogou sinuca, j revirou os botecos do Catete, da Lapa,
do Rio e de muitas cidades do mundo. Antes do
avio partir, j falava de seu amor televiso e, durante o vo de uma hora, esqueceu o incidente. A
no ser para tirar dele o saldo positivo:
"Pensando bem, olha: eu ia acabar brigando
com o Regis, mais dia menos dia. Porque o mesmo
tempo que o iluminador tem pra preparar uma cena,
eu exijo pra ensaiar. com a Globo no pau, n?
Decorou, gravou. Comigo no tem essa de decorar.
Ento, j viu! Agora eu tenho que chegar l nos homens e falar que novela no d, meu negcio fazer
Caso Especial, quem sabe at dirigir um."
O sonho de Joel acabou no momento em que
ele pisou no saguo do Aeroporto Santos Dumont,
ao meio-dia e meia. Da pista mesmo j se via a kombi da Tv Globo, estacionada l na frente, do outro
lado. E mal Joel deu os primeiros passos dentro do
saguo, deu de cara com o diretor de produo do
"Ncleo das 7", o veterano Mariano Gatti, com o
mesmo terno da noite anterior, s que com o palet
na mo, a camisa aberta at o meio do peito, suando
embaixo do calor carioca que desmoralizava mais
um inverno, os braos abertos:
"P, Joel! Que c tem na cabea, rapaz?..."
"P o qu, meu? O cacete, vocs me deixam
no hotel..."
Joel vai falando e andando, depressa, atrs de
Mariano, que j atravessou o saguo e est entrando
na kombi. As portas foram deixadas abertas, sinal de
que Itabora espera a chegada do script o mais rpido possvel, com Joel ou sem Joel. E Joel mal tem
tempo de fazer um ltimo gesto, a kombi prestes a
arrancar:
"Depois a gente se v. Me telefona."

O que que r-"

Jos Wilker |_
est pensando? I
I
u, por exemplo. Eu no conhecia esse tal de Joel Barcelos, esse
que criou a maior confuso aqui, com a sua inadaptao. Diziam que ele era bom, mas onde? Em teatro, cinema, onde? Aqui meu velho, para ele decorar os textos era uma tragdia!"
Plos comentrios de Regis Cardoso, dias depois do incidente, j se v que seria impossvel qualquer dilogo, quando os dois finalmente se encontraram em Itabora. Mais de 150 pessoas estavam pa-

o pio do povo

radas, esperando Joel desde s 10 da manh, muitos curtindo ainda a ressaca do coquetel. Se j havia
alguma resistncia do grupo contra Joel, sua presena
em Estpido Cupido agora passava a ser insustentvel. Joel chegou com Mariano Gatti, entregou o
script, pediu demisso e Regis aceitou na hora. Houve agressividade, mas no houve discusso, muito
menos briga. E antes que Joel sumisse na primeira
curva, a produo do "Ncleo das 7" j Ugava para a
Central Globo de Produes. Em sua sala no Jardim
Botnico, o Boni estava informado de tudo, menos
de 15 minutos depois.
O episdio nem tirou o sono do "Boi". Menos
de um ms atrs, durante a gravao dos ltimos captulos de Anjo Mau, encurralado pelas crticas que
partiam de todos os lados, Regis Cardoso enfrentava
situao parecida: a "contestao" instalada dentro
da equipe.
Novela dentro da novela. Naqueles dias, j
preocupado com o incio de Estpido Cupido, Regis Cardoso era ajudado nas ltimas gravaes de
Anjo Mau pelo diretor de Elenco da Rede Globo, o
ex-ator Fbio Sabag. Na casa de Fbio, numa festa
em homenagem atriz argentina Nacha Guevara, de
repente o realismo se instala naquele cenrio, em
que os personagens cortejam-se uns aos outros. Ao
vivo, de improviso, o ator Jos Wilker agride a tapa
sua colega de trabalho Vanda Lacerda. Corre-corre,
gritinhos, discusses, palavres, teatro de revistas
um rebu.
O ator cearense Jos Wilker, o impecvel arquiteto da pea "O Arquiteto e o Imperador da Assria" (1970), o brilhante Mundinho de "Gabriela",
hoje muito elogiado como homossexual na pea "Os
Filhos de Kennedy" (Teatro Senac, Rio), mas indefinvel como Rodrigo em "Anjo Mau", anda imitando o Chacrinha, que diz: "eu no vim para explicar,
vim para confundir." Ou apenas tentando fazer o gnero "indomvel da tev".
Contra o fascismo Primeiro, Wilker concorda com a afirmao de uma jornalista de So Paulo:
"Rodrigo tem menos QI que o meu cachorro." Depois perturba as gravaes da novela, alegando que o
seu personagem fascista. Aps causar a demisso
do mdico da Globo (que lhe dera um atestado de
estafa), volta a gravar com a promessa, segundo se
comenta, de uma viagem-prmio em caso de bom
comportamento. Logo declara: "Rodrigo meu melhor papel na tev."
"Qu pasa?" Por fim, durante um jantar
oferecido por Flvio Sabag em homenagem atriz
argentina Nacha Guevara, Wilker acusou Regis Cardoso, o diretor de "Anjo Mau", de mentiroso: "Voc foi dizer ao Boni que eu no queria gravar." Em
seguida, empurrou violentamente a atriz Vanda Lacerda, que tentou beij-lo depois de beijar Regis:
"Quem beija o Regis, no me beija!" Na confuso,
foi levado para fora por Rene de Vielmond, enquanto Nacha Guevara perguntava aflita: "Qu
pasa? Qu ppsa?" Talvez nem o prprio Jos Wilker

saiba explicar. (Wilker, um estranho nesse ninho

TV GUIA no 2, agosto de 1976).
que, motivado pelas crticas da imprensa ao
contedo banal de Anjo Mau, e por seu estreito relacionamento com a atriz Rene de Vielmond, Jos
Wilker queria outro desfecho para a novela: que Nice, a bab que havia casado com ele, o patro, morresse, tudo bem; mas que Lea, sua ex-noiva (vivida
por Rene de Vielmond), ficasse com outro, isso
nunca.
O caso foi resolvido na sala do superintendente da Central Globo de Produes, o Boni, que chamou Z Wilker e Rene de Vielmond para encerrar a
questo. Que que estavam pensando? Teriam se envolvido tanto com as novelas a ponto de se confundirem com os prprios fas? Que isso, gente? Isso
fico, volta l e grava!
No deu outra. A novela Anjo Mau terminou
no captulo nmero 175, dia 24 de agosto de 1976,
do jeito que a Globo, o autor Cassiano Gabus Mendes e o diretor Regis Cardoso queriam. Um final feliz. Anjo Mau chegou a ndices de audincia de 82.7
pontos e o LP com sua trilha sonora, selo Som Livre, vendeu 450 mil cpias em menos de seis meses.
Regis Cardoso no tinha mesmo com que se
preocupar, nesse novo caso. Nem reclamou de ter
que passar a gravar mais de 40 cenas por dia, e de,
cinco dias antes da estria de Estpido Cupido, ainda no saber quem faria o papel do louco Belchior,
n lugar de Joel Barcelos. Novela para Regis assim
mesmo, no tem jeito. Sua experincia diz:
"Representar em tv pode ser quase impossvel para muitos atores consagrados no teatro e no cinema. L eles ensaiam 30, 40 dias. H atores que
decoram no s as falas, como at a inflexo. Mas
pra mim, isso tem um valor que no serve pra nada.
No falta de inteligncia falta de reflexo! Natv no h tempo, a tv exige imediatismo."

(A V vez que umS^ ^

brasileiro botou
a mo muna tv)V
^^^^omo possvel
que se chame arte a um absurdo desses? Como
possvel que a Globo que realmente revolucionou
a televiso brasileira nos seus aspectos formais, industriais e comerciais possa chegar nesse estado a
cinco dias da estria de um lanamento to caro, de
um produto estrategicamente to importante e culturalmente to inovador?
De tera a sexta-feira da ltima semana antes
da estria, o Departamento de Elenco da Central
Globo de Produes vasculhou seu fichrio de artistas. At a noite de sexta-feira, seis convidados j haviam recusado o papel de Belchior, por motivos diversos. A novela corria risco de no cumprir a data
marcada para estrear, a quarta-feira seguinte, 25 de

extra

o pio do povo

agosto. A censura exige, para liberar o certificado de

sua aprovao, que lhe sejam apresentados os dez
primeiros captulos num bloco s. E o stimo artista
convidado aceitou o trabalho, finalmente, na noite
de sexta-feira, quando a situao j era de desespero.
A cria da casa, Lus Armando Queirs, que at essa
hora ganhava 7 mil cruzeiros por ms como ator
funcionrio da Globo, passou a ganhar 21 mil, para
substituir Joel Barcelos e, em trs dias, compor o
personagem Belchior alm de gravar todas as cenas
dos dez primeiros captulos.
Estranha e poderosa mquina. Gapaz de fazer
com que as pessoas confundam sua velocidade com
a velocidade do veculo. A televiso uma mquina
que apressa o mundo, faz a realidade girar em segundos. E nem a Globo, a maior indstria de produzir e
vender segundos do Pas, consegue escapar ao j famoso estigma de esculhambao tupiniquim da televiso brasileira. Um estigma deixado por seu pioneiro Assis Chateaubriand, no dia mesmo em que inaugurou a primeira estao de Tv da Amrica Latina.
Com a presena de altas autoridades, a 18 de setembro de 1950, o paraibano Assis Chateaubriand Bandeira de Melo dava uma garrafada de champanha
francesa numa carssima cmara RCA, danifcando-a
dez minutos depois; e, com este feito, declarando
inaugurada a TV Tupi-Difusora, PRF-3 de So Paulo
a primeira de nossas 77 estaes de televiso.

Arlequim, o A
servidor/\
de dois amos/A
/
\ notcia
me
chega fresquinha s mos: Lus Armando Queirs,
afinal, o ator escolhido para ser Belchior em Estpido Cupido no lugar de Joel Barcelos que, por motivos de sade, precisou ser hospitalizado. Lus Armando comeou a gravar hoje, em ritmo de urgncia, j que Belchior, que ter papel de importncia
no decorrer da novela, aparece destacado nos cinco
primeiros captulos. O ator ter que se desdobrar em
muitos para dar conta do recado: alm de estar na
pea Rendez- Vous da Eva Todor, ensaia Arlequim, o
Servidor de Dois Amos. Est feliz." (Por Dentro da
TV, coluna de Hildegard Angel, jornal O Globo de
22 de agosto de 1976, domingo).
O que se passa dentro da Globo dificilmente
divulgado pelos colunistas de televiso. A imprensa
de televiso hoje no Brasil a sua prpria extenso.
E foi por causa disso que Joel Barcelos "pirou". Jornalistas de televiso, colunistas, assessores de imprensa da Globo, se confundem na terefa de alimentar os consumidores da fbrica de sonhos. Assim, a
primeira verso que circulou foi a de que Joel havia
decidido abandonar o papel de Belchior em Estpido Cupido, para pedir direo da Globo que lhe
desse o papel de Visconde de Sabugosa, na srie in-

io

extra

fantil Stio do Pica-Pau-Amarelo um papel que,

segundo os colunistas, "h muito Joel Barcelos queria fazer". Na verdade, Joel havia se reunido com
Boni, o superintendente, confirmando-lhe que pedira demisso de Estpido Cupido, e colocou-se disposio do elenco da emissora.
Na noite do domingo em que a colunista Hildegard Angel verdadeira porta-voz da Rede Globo
declarou Joel Barcelos hospitalizado, ele estava
em casa tomando cerveja e vendo o Fantstico,
Show da Vida com sua famlia: mulher e filha de 12
anos. Eles moram numa das ltimas vilas de casares
quase centenrios, que restam na subida do morro
da Glria. De onde Joel pode ver, pela janela, mais
abaixo, o antigo bairro de presidentes da Repblica,
o Catete, transformado numa cratera nico resultado visvel, em cinco anos, da batalha que a cidade
de So Sebastio do Rio de Janeiro trava pela construo de sua primeira linha de metr.
Joel pode at parecer louco, mas no . Antes
de ir falar com a direo da Globo ou tomar qualquer outra atitude, no dia seguinte ao incidente com
Regis Cardoso passou no Sindicato dos Atores, que
lhe colocou os advogados disposio. No foi necessrio. E, depois do entendimento com o superintendente Boni, ali estava Joel em disponibilidade,
cumprindo os restantes seis meses do contrato. A
Globo pode se dar ao luxo de continuar pagando um
contrato de 40 mil cruzeiros mensais, para o contratado ficar em casa.
Chateado mas no derrotado pelo episdio, o
que mais deixava Joel magoado era o comportamento dos colegas.
"O pior que os caras j esto dominados
pela mquina.Acharam at que eu estava contra eles.
Eu queria dar dignidade ao trabalho do ator de televiso, queria que ele deixasse de ser uma pea, que
s decora, decora, grava, grava. P! Texto no se decora, texto se impregna!"
O personagem Belchior tinha sido feito na medida para Joel Barcelos, o que dizem, quando contam que foi o prprio jovem autor Mrio Prata
seu amigo de vrios anos, inclusive quem pediu
Globo que o chamasse para o papel. Um personagem
que o ator construiu em casa, sozinho, com a mulher, porque no corre-corre dos preparativos da novela no encontrou ningum para discutir sobre o
andarilho Belchior, que aparece um dia em Albuquerque, e vira figura popular, com sua mania de
"irradiar" as notcias do mundo.

r^

As noticias do
"pirado*: de Joo i
XXIII ao twistV

\^Belchior Neto
o mendigo desligado que coloca a rdio no ar, andando pela praa com a mo no ouvido. Alm de

o pio do povo

funcionar como personagem, o cara que vai estar

sempre situando a poca, ao anunciar, por exemplo,
os filmes em cartaz, cantar as msicas da poca, fazer as propagandas. uma certa altura, pensa-se em
intern-lo, mas os Personlitis (os boys da cidade)
so contra. Fora da rdio no ar, ele um cara legal.
Sabe os exerccios de matemtica, etc. Cada vez ele
conta uma histria diferente sobre a sua vida. Ningum soube jamais a sua origem. Protege os rapazes
do guarda e do seu Miguel.
Em 1961 aconteceram, entre outras coisas, no
mundo:
Joo XXIII acabava com as missas em latim
e convocava os conclios;
O salrio-mnimo no Brasil era de nove mil
cruzeiros;
Os Estados Unidos rompiam com Cuba e
tentavam uma invaso;
Gagarin subiu no espao pela primeira vez;
Kennedy derrotava Nixon;
O muro era erguido em Berlim;
Santos e Botafogo eram os grandes times
brasileiros;
Passeava-se em elegantes Aero-Willys e franceses Simcas?
Havia comcios com pintinhos, vassourinhas
eespadinhas;
Ors transbordava e o circo pegava fogo em
Niteri;
Twist, Hully-Gully, Cely Campeio e muita
bossa-nova;
Tudo acabava bem no Baile de Formatura.
(Da sinopse que o autor de Estpido Cupido submeteu apreciao da Globo.)

Desfecho: o ator
Soi pra tv por
causa da filha! _

Ias fotos que

Joel e sua mulher produziram, especialmente para
mostrar aos que tinham pedido "mais nvel", v-se
como seria o Belchior: um personagem revolucionrio, um visionrio romntico, capaz de falar do presente vendo claro o que viria a ser o futuro, um
mendigo vestido de japona, boina, embornal a tiracolo, um olhar que atravessa as pessoas.
Assistimos juntos a todo o Fantstico, em sua
televiso a cores. Tomamos meia dzia de cervejas.
Falamos de tudo, da vida. 0 fim do Show da Vida
marca a hora em que sua filha vai dormir. Joel aponta para a porta, por onde a menina-moa acaba de
sair da sala. Foi um desabafo:
"Eu fui pra televiso por causa dela. Ela vive vendo isso a, essas porcarias, esses marics se fazendo de ator. Falar que ruim? No adianta: o que
que bom, ento? Eu topei entrar l para mostrar
pra ela."

Rio,30 dei
dezembro de 1957,
69' da Repblica [

"1 ossa conversa

terminou no momento em que o locutor Cid Moreira apareceu no vdeo colorido, completamente fora
de hora, e leu uma notcia "extraordinria": acabava
de morrer, vtima de um desastre automobilstico na
Via Dutra, ao anoitecer daquele domingo, 22 de
agosto de 1976, o ex-presidente Juscelino Kubitschek.
DECRETO 42.946 DE 30 DE DEZEMBRO
DE 1957
Outorga concesso Rdio Globo S.A. para
estabelecer uma estao de radioteleviso para a Capital.
O Presidente da Repblica, usando da atribuio que lhe confere o Art. 37, na I, da Constituio,
e tendo em vista o disposto no Art. 5a, n0 XII, da
mesma Constituio,
decreta:
Art. Ia - Fica outorgada a concesso Rdio
Globo S.A., nos termos do Art. 2a do Decreto na
24.655, para estabelecer a titulo precrio, nesta Capital, sem direito de exclusividade, para estao de
radioteleviso, de acordo com as clusulas que com
este baixar, rubricadas pelo Ministro de Estado dos
Negcios da Viao e Obras Pblicas.
Rio de Janeiro, 30 de dezembro de 1957,
136- da Independncia e 69- da Repblica.
JUSCELINO KUBITSCHEK
Lcio Meira
I
Fica assegurado Rdio Globo S.A. o direito
de estabelecer, sem exclusividade, nesta Capital,
uma estao destinada a executar-se, no ramo de radioteleviso, com finalidade e orientao intelectual
e instrutiva, e subordinao a todas as obrigaes e
exigncias institudas neste ato de concesso.
II
A presente concesso outorgada a ttulo precrio, sem prejuzo da faculdade que assegura a legislao vigente ao Governo Federal de, em qualquer
tempo, desapropriar, no interesse geral, o servio outorgado.
III
A concessionria obrigada a:
a) constituir sua diretoria exclusivamente de
brasileiros natos;
b) admitir exclusivamente operadores e locutores brasileiros natos, e bem assim a empregar, efetivamente, nos outros servios tcnicos e administrativos, dois teros, no mnimo, de pessoal brasileiro;
c) no transferir, direta ou indiretamente, a
concesso.
(Do Dirio Oficial de 30 de dezembro de 1957) Cp

extia

ii

A Hollywood
brasileira

A realidade dos deuses do Olimpo global - Extra! extra! O gatinho de Sandra Brea machucou a patinha! - De como o fantstico
transforma o bia-quente em bia-fria - A tragdia faz bem
Hollywood A Globo no cabe mais em si

ma maravilha
de cenrio. Os 12 quilmetros de alias do Jardim
Botnico, o maior dos trpicos. O Corcovado, o
Cristo Redentor. O Horto Florestal. A Lagoa Rodrigo de Freitas. Um raro privilgio. No centro do cenrio mais bonito da cidade mais bonita do mundo
a Cidade Maravilhosa l est ela, a Hollywood
brasileira.
Aqui, todo o mundo artista!
Cinco ruas, que formam um pentgono, so os
limites do corao de Uma das 40 maiores empresas
do Pas: as ruas Pacheco Leo, Jardim Botnico, Lopes Quintas, Corcovado e Von Martins, nQ22, onde
tudo comeou e que at hoje o endereo oficial da
ZYD-81, TV Globo, Canal 4 do Rio de Janeiro.
Em 1961, despercebidamente, a cidade do Rio
de Janeiro perdeu um time de pelada, de campo e de
praia, o Carioca. No lugar de seu campo, comeava a
surgir, sem alardes, um prdio especial, o primeiro
neste Pas planejado exclusivamente para abrigar
uma estao de tv, e que logo viria a ser um dos
mais famosos personagens dos anos 60, envolvido j
no nascedouro num escndalo: pai brasileiro ou
americano? O "escndalo Time-Life".
Ao longo de 11 anos de sucessos, o prdio de
8 200 metros quadrados e trs andares, inaugurado
em 1965, tomou-se o centro nervoso da Rede Globo
12

extra

de Televiso. E, hoje sede da Central Globo de

Produes a fbrica de sonhos ficou pequeno.
Saiu andando, tomou a calada em frente da "velha
estao", ocupou quase todas as lojas trreas dos
edifcios com seus departamentos de Elenco, seus
mimegrafos e xerox, desceu cercando pela Pacheco
Leo, alugando e comprando casas. Atingiu, nessa
caminhada, quase a beira da Lagoa Rodrigo de Freitas, tomando o Teatro Fnix para fabricar ali seu riso e seu canto a "linha de shows". Voltou e subiu
espalhando sua gente por mais e mais casas da Rua
Lopes Quintas, pegou mais um cinema, na Rua Jardim Botnico, e chegou aos fundos do terreno de
5 200 metros quadrados da antiga "estao". Aqui,
Rua Lopes Quintas, 303, ergue-se desde maro de
1976 um edifcio de concreto e vidro, 10 andares,
adornado com as cores azul e prata as cores nacionais da Hollywood brasileira. Da "Vnus Platinada",
se irradia hoje o poder dessa Aldeia Global, para
mais de 2 300 municpios, 58 por cento dos municpios brasileiros. "A maior fora desarmada do Pas",
constata, preocupado, um de seus mais altos habitantes.

Tv
pior para
quem Saz

|ele'
1 eleviso, meu
filho, cuidado: um antro de vaidade! O jovem

o pio do povo

professor de Comunicaes no prestou ateno a

este conselho de Nilson Lage, jornalista e veterano
reformador da imprensa carioca. E h trs anos
aceitou ir trabalhar no Departamento de Jornalismo
da Globo. Agora, cumpre horrio no terceiro andar
da "estao",na sala dos editores do Fantstico:
desde fevereiro, por causa de salrio, est em briga
com a empresa na Justia do Trabalho e, desde
ento, no recebeu mais nenhuma tarefa.
"Do porteiro pra dentro, o clima s concorrncia, concorrncia individual. a Hollywood
sem filtro. Pior pra quem faz do que pra quem v."

A hora em que
os deuses so
simples mortais

I
^um dia, de 3 a
4 mil pessoas se movimentam na Hollywood. H 11
anos, eram 612 funcionrios. Hoje, em todo o Brasil, so cerca de 4 500. Mas ela envolve ainda, para
fabricar 112 horas semanais de emoes, o trabalho
autnomo de outras 27 mil pessoas. Esse exrcito de
trabalhadores artistas, tcnicos, cengrafos, costureiras, intelectuais, gente enfim a matria-prima
dessa indstria. Assim como a farinha de trigo a
matria-prima de uma fbrica de espaguete. Gente,
portanto, na Central Globo de Produes, de onde
saem as novelas, os shows e os telejomais, o que
custa mais caro: consome 60 por cento de seu oramento.
No ar do Jardim Botnico, sente-se de longe a
presena da Globo. Tal como o zumbido que
envolve uma colmia, circulam, em volta da Aldeia
Global, os boys uniformizados, candidatos a artistas
e artistas, nibus especiais levando visitantes,
kombis pintadas de azul e prata, colegiais caando
autgrafos. A qualquer hora do dia, a vizinhana da
"estaao"vive um clima de agitao, s vezes de
irrealidade.
Sem nenhum aviso, s seis horas da manh, a
fbrica comea a funcionar a todo vapor. a realidade da produo das novelas. J chegam os tcnicos, os maquiadores, os que vo distribuir os roteiros dos captulos. De repente, com a chegada dos
nibus que trazem os extras e figurantes, a calada
em frente da "estao", na Rua Von Martins, fica
tomada por uma multido. So os "bias-quentes".
Ganham uma mdia de 120 cruzeiros pelo dia de
trabalho, mais conduo, e o almoo, no local das
gravaes, servido em embalagens trmicas de alumnioas esperadas "kentinhas". Com a sofisticao
que a produo de novelas atingiu, a Globo pode
usar, num s dia, os servios das seis agncias da cidade especializadas em fornecer extras e figurantes.
"Vamos l, gente! Quem no estiver dentro
do nibus, no vai!"
Figurante que nem gado, uma raa burra e

desgraada. O diretor de produo do "Ncleo das

10" solta a definio, enquanto toca para dentro
dos nibus os 300 extras que passaro o dia como
habitantes da fictcia "Saramandaia".
A melhor hora para ver os artistas de verdade
seria agora, entre 7 e 8 horas. Eles chegam ainda
com sono, procurando os roteiros de gravao, decorando os textos nos bares, durante o caf com leite,
ou dentro de seus carros estacionados. So simplesmente humanos, chegando a esta hora para o trabalho, e no os deuses do Olimpo global.

Sandra Brea, A
bananas e paets/ \
rr
muito nua^bicho/^^

/
\ mulher - show
Sandra Brea cerra bem os lbios, deixa apenas uma
abertura mnima no canto direito, e num s golpe
despeja uma baforadinha de fumaa vazia de qualquer charme.
"Uhhhh! Esse aqui est bem, Sandra Brea.
Uaaaau! Annnnnh! Annnnh!" grita com afetao.
Coloca as mos sobre a cabea, revira os olhos
procura de uma expresso sensual e joga o corpo
para trs. Est no escritrio de produo de seu programa mensal, Sandra & Miele, e se perde em dvidas no meio de trs dezenas de sugestes para roupas de show. Vai aconselhando o costureiro Srgio,
um novato em busca de emprego na Globo.
"Tem que ter muito decote. Assim, at o
umbigo. Pode tambm parar aqui, entre os seios, e
depois comear novamente embaixo, um tringulo,
losango. Mas muito nua, sabe?, bicho! muito nua!"
Aqui fora do vdeo, como descobrir a diva excitante das revistas masculinas, ou a beleza que aos
24 anos de idade o padro Globo de sensualidade?
Pois se Sandra Brea est usando um rabo de cavalo
infantil, sem a marca do pente de Silvjnho, o cabeleireiro responsvel pelos penteados mirabolantes da
televiso; se espinhas lhe tomam todo o rosto, e ela
alm de tudo ligeiramente vesga.
Um verdadeiro milagre de fotogenia. Um
exemplo de como uma estrela sobe. Uma artista tpica da televiso, da gerao das novelas. H nove
anos na Globo, comeou sua escalada para o estrelato em O Bem Amado a primeira produo colorida do gnero na televiso brasileira, em 1972. Hoje
parece que est no auge. Capaz de convocar a imprensa para dar uma entrevista coletiva sobre o gatinho de estimao, que machucou uma patinha.
Uma entrevista exclusiva? S pode ser noite,
no camarim da boate-restaurante Vivar, aproveitando as trs horas que o maquiador gasta para deix-la
em condies de entrar em cena, para o show Bananas e Paets. Ela chega ao camarim com um produtor, que a convida para fazer um filme. Vai avisando
a ele que agora est numa faixa alta e tem um nome

extra

13

o pio do povo

a zelar. Mostra o seu valor em dinheiro. Para se ter

uma idia, estava cobrando 50 mil cruzeiros por
uma noite de show. Antes, tinha pedido champanha
para ela, e cafezinho para os demais. Comea a entrevista com agressividade:
"As notcias sobre a minha ida para a Metro
Goldwin Mayer no tm sido contraditrias, no.
Voc no acredita, no ? Fui convidada para passar
trs anos l e fazer filmes para o cinema. Mas ainda
no decidi. O seu Boni est vendo o que melhor
para mn,"
"Mas a Globo no a Hollywood brasileira;
"Eu acho que sim. Basta voc ir nas outras
estaes para saber que a Globo a Hollywood dos
nossos tempos. Vamos ficar na base: ela tem dinheiro."
Todas as suas declaraes so pontuadas de
"qu cansao!", "estou morta", "seria to bom se
essa orquestra parasse um minuto". Diz que recebe
mais de cem cartas por semana, que tem contrato
com a Globo at 79, e que todo ano a direo lhe
paga um ms de viagem Europa ou aos Estados
Unidos, para ver o que vai pelo mundo dos shows e
das televises.
Exausta antes mesmo de encerrar seu dia de
trabalho, com um show de quase duas horas que vai
comear meia-noite, a estrela admite:
"A Globo uma mquina violentssima,
que prima pela qualidade e por isso te exige muito
trabalho."
Como prova contundente de que est trabalhando muito, leva a mo at a parte baixa das costas:
"Estou com uma fissura do cccix. Olha s
a chapa de metal do maio que eu uso, durante o
show. Fica raspando o meu cccix durante vinte
minutos. Ningum agenta, n?"

fantstico: A
o bia-fria/A
de plstico/"""A

Llguns poucos
ganham salrios acima de 100 mil cruzeiros, mas s
7, 8 da manh, misturados massa dos que chegam
fbrica, os artistas so trabalhadores comuns. Tambm esto ali, mesmo os raros milionrios, para pegar no batente, 12 horas por dia.
Essa a vida de artista para todo mundo.
No outro extremo da fronteira da Aldeia, a
500 metros da Von Martius, mesma hora, o cantor
e compositor Joo Bosco est mais dois pra l do
que pra c. s 7 e meia da manh, como a produo
musical do Fantstico marcou, o compositor do
"Rancho da Goiabada" chegou frente do Teatro
Fnix e j encontrou tudo preparado pelo diretor de
produo Evaldo Rui, e sua agitada e eficiente equiM

extra

pe de dez assistentes: em cinco kombis e dois nibus

lotados com 70 figurantes, enxadas, ps, cabaas,
marmitas e roupas, a Central Globo de Produes
apresentava a sua verso da realidade brasileira. Com
vocs, o show da vida, numa verso fantstica do
programa mais caro da televiso (360 mil cruzeiros
por domingo, em agosto de 76).
"Se eu soubesse que era isso, eu no vinha"
quase caiu para trs o parceiro de Aldir Blanc.
Mas saram todos em caravana para o Stio do
Bolo. Quando chegaram a Campo Grande, na zona
rural do Rio de Janeiro, o figurinista Jos Ferreira j
havia comeado a distribuir os chapus, ltimo toque para que os figurantes se transformassem em
verdadeiros bias-frias. Sua sntese:
'Tem que ser uma roupa meio trapo, grande no corpo."
Mas as camisas eram de seda. Esforado, Ferreira esmerava-se nos detalhes de sua criao, amarrotando com as prprias mos as camisas, e rasgando algumas. Ferreira ainda no estava contente. Pegava os chapus, quase todos de veludo, e sovava,
surrava, maltratava-os mais do que as camisas, sem
esquecer das recomendaes: "Pe assim de lado o
chapu, se no fica muito elegante; dobra a boca da
cala, meu filho: t aparecendo a boca de sino, onde
j se viu?"
No pescoo dos bias-frias, lenos.
"O roceiro brasileiro usa leno no pescoo,
sim! De vez em quando tira e limpa o suor da testa,
as mos. Agora, o americano eu no sei.,"
Essa declarao de Ferreira marcou o incio
do caos total.
Uma camisa vermelha, toda florida, de no mnimo 300 cruzeiros numa butique de Ipanema, estava reservada para Joo Bosco. Ele se recusou a vestila. E no escapou do implacvel Ferreira: "Pode entrar com esse jean a mesmo. Prum cantor de rock
rural como voc, cai bem..."
Nesse momento, o diretor de produo Evaldo
Rui arranca os selos das ps "Metisa", enxadas "Jacar" e marmitas "Glasurit" tudo novinho, tudo encomendado para a gravao. Berra:
"Tira os culos! Bia-fria no usa isso!"
Outro figurante, mais compenetrado, visto
passando lama na camisa, "fica mais autntico", diz.
O equipamento colorido de vt comea a trabalhar.
Os "bias-frias" entram num campo com as marmitas embaixo do brao. As ps foram deixadas de lado por ordem de um motorista: "roceiro no usa p,
no". Pelo megafone, as ordens do diretor. Os "bias-frias" param, colocam as marmitas no cho e comeam a dar enxadadas a esmo. A cmara sai procurando detalhes, por mais de cinco minutos. Pobre
Stio do Bolo! Alugado em troca de alguns trocados e comida, para a produo: ficou completamente esburacado.
A superproduo do Fantstico, to caprichosa, s cometeu um deslize. Esqueceu de encomendar
as "kentinhas", o almoo dos bias-frias de mentira.

o pio do povo

Sem comer at as quatro da tarde, receberam igual a

um bia-fria de verdade o trabalhador autnomo
do campo, sem registro em carteira, sem direito aos
domingos remunerados, frias, etc. Pela "empreitada", os bias-quentes receberam 60 cruzeiros.
"Eu tinha pedido a eles que fizessem uma
espcie de jornalismo, pra eu cantar com essa msica. Bastava filmar o pessoal saindo dos trens da Central, os operrios da Gomes de Almeida, os que almoam de p nas lanchonetes. Safo esses os biasfrias da letra do Aldir. Mas eles disseram que proibido filmar na Central, coisa de Segurana Nacional,
e acharam melhor isso a."
Joio Bosco assistiu a tudo desolado. Procurou
consolar-se lembrando o que aconteceu com seu colega Gilberto Gil, no mesmo Fantstico. Gil tambm
chegou na hora marcada pela produo, para interpretar "Maracatu Atmico". O que viu G? Um elefante de quatro metros de altura, todo prateado,
construdo especialmente para Gil cantar, l de cima. Diante de to desenfreada criatividade, o baiano
modestamente recusou:
"No d, meu nego. No tenho condies
fsicas de cantar de l de cima."
Apesar de concordar com Gil, Joo Bosco justifica-se por estar ali, at uma hora da tarde, esperando ser chamado para, quem sabe, finalmente gravar sua voz.
"Estou aqui porque chega um momento
que no d pra dominar a mquina, no d pra cair
fora."
Mas a mquina o gravador "Nagra" - no
chegou. Estava em Belo Horizonte, para uma reportagem sobre a morte de Juscelino.
Dias depois, de jeans, nos estdios da Globo,
Joo Bosco gravou enfim o seu "Rancho da Goiabada". Ao fundo, uma srie de fotos de retirantes de
Portinari, que o prprio cantor escolheu como ilustrao. Os "bias-frias" foram aproveitados em quase um minuto e meio. E por tudo isso, Joo Bosco
ganhou 6 mil cruzeiros.

A Globo fatura ["""N

mais que todas asl
\
outras juntas I
J

LXoutor Roberto, sua empresa j est em segundo lugar. A primeiro, ela vai de lado, de costas, de frente, de qualquer
jeito. At outra vez, doutor." Com esta despedida, o
(*)

at ento jornalista Mauro Salles, primeiro diretor

de Telejornalismo da TV Globo, no estava sendo vidente, nem puxa-saco do diretor-proprietrio da empresa, Roberto Marinho.
Era uma dupla despedida. Aos 31 anos de idade, Mauro Salles sentia-se suficientemente jovem
para abandonar a profisso de jornalista e fundar sua
prpria empresa de publicidade, e assim abandonava
tambm seu cargo na Globo, ainda em 1965, o primeiro ano de suas atividades.
Mauro Salles, como a Globo, teve 11 anos de
sucessos. No primeiro semestre de 1976, sua agncia Mauro Salles-Interamericana faturou mais de 12
milhes de dlares. O quarto faturamento publicitrio do Pas. Sem perder a agilidade de jornalista,
em seu mtier uma pessoa bem informada, e sempre notcia.
Segundo Mauro Bento Dias Salles, publicitrio
brasileiro e vice-presidente regional da International
Advertising Assodaton, a indstria brasileira da publicidade investiu em 1975 cerca de 740 milhes de
dlares, tomando o mercado brasileiro de publicidade o 70 ou 82 do mundo. (...) Os montantes envolvidos so realmente significantes, quando se leva
em conta que, no ano passado, 75, estes mesmos
investimentos representaram quase 1,5% do PNB.
(Mercado Global, nmero especial preparado para
ser distribudo no Japo, durante a visita do Presidente Geisel em setembro de 1976 "Brasil, um
Retrato de seus Mercados".)
Desse punhado de 740 milhes de dlares, ou
quase 9 bilhes de cruzeiros que a publicidade brasileira gastou em 1975, o veculo televiso segundo
as 30 maiores agncias do Pas abocanhou 53 por
cento (*)Traduzindo: 370 milhes de dlares. E pela
Rede Globo de Televiso passou certamente metade
desta soma, uma vez que seus diretores todos se
recusam a dar nmeros oficiais pelo menos no se
cansam de afirmar: "a Globo fatura mais que todas
as outras 43 emissoras privadas do Pas juntas ".
"Antes da Globo Mauro Salles resume
nenhum empresrio de televiso investiu seus lucros
na emissora. A Globo no. Nunca usou o domnio
para investir menos. Confinou investindo como se
houvesse conconncia. E televiso isso: uma geradora de riquezas. Um fator de produo, ideologicamente engajado num processo econmico que precisa ser acelerado. A Globo estimulou a competio
at entre as vrias Globos que passaram a existir
dentro dela a Globo,do Armando Nogueira, a do
Globo Reprter, do Avancini, do Boni."

DISTRIBUI&) EA VERBA PUBLICITRIA BRASILEI

RA POR VEICULO EM 1975
TelevisoJomais
Revistas -

53%
20%
15%

extra

Rdios
Outdoors
Cinema
Tbtal
Fonte: Mercado Global/1976

.8%
3%

-1%
100%

15

o pio do povo

Nasce uma /"N

planta no V.
Jardim Botnico ^\
V^^endo a mais
moderna emissora de televiso do Brasil e uma das
mais bem equipadas de todo o mundo, a TV Globo
se apresenta, em decorrncia, como a grande aliada
de anunciantes e publicitrios, na tarefa de veicular,
com eficincia, suas mensagens de venda. Na TV
Globo, cada tijolo foi colocado em funo do objetivo de fazer televiso, de fato. A entrada da TV Globo em funcionamento significa, na realidade, que
surgiu um novo conceito de televiso comercial no
Brasil. E esse conceito agora oferecido a anunciantes e homens de agncia, para que possam multiplicar o rendimento de suas mensagens publicitrias.
Ao ler as pginas que se seguem, tenha em vista o que se contm nestas palavras iniciais. Analise e interprete as informaes deste folheto, editado
para participar-lhe a existncia de um novo conceito
de TV comercial. E complete a leitura com uma visita TV Globo, para ver e sentir de perto o que
descrito nesta apresentao. ("Nasce uma Planta no
Jardim Botnico", 1964.)
Nesta pea promocional, a TV Globo apresentava a sua bandeira, mostrava o mapa de sua localizao, recheando 36 pginas de ilustraes, plantas
de seus trs andares, informaes sobre todos os de5>artamentos, recursos tcnicos inditos no Pas, e
anava a sua revoluo comercial.
Por que esta planta nasceu no Jardim Botnico?
Porque dali, do edifcio-sede que se erguia na
rua Von Martius n^ 22, at os transmissores a 810
metros de altura, no Alto do Sumar, Serra da Carioca, havia uma distncia de menos de 2 mil metros
com vista livre, Era mais uma vantagem: livre de
empecilhos no percurso entre o estdio e o transmissor to prximos um do outro, a Globo podia
chegar ao que chegou, 11 anos depois quando
atinge, com a mesma intensidade de imagem, 99
por cento dos 10 milhes e meio de domiclios brasileiros com televiso.
O folheto no esquecia de mencionar os nomes dos responsveis pela mais avanada realizao
no campo da TV no Brasil, a primeira diretoria oficial da TV Globo: Presidente, Roberto Marinho;Diretor-gej-al, Rubens Amaral; Diretor de Programao, Abdon Torres; Diretor de Jornalismo, Mauro
Salles; Diretor-comercial, Herculano de Siqueira; Diretor-tcnico, Lauro Augusto de Medeiros; e Diretor-administrativo, J. V. Pareto Neto.

A mquina1
de divertir e
de informara

Tinte
^inte e seis de abril
de 1963. Na Amrica Latina consumava-se mais um

i6

extra

golpe de Estado, com a designao de Rafael Molina

Urena - presidente da Cmara dos Deputados de
So Domingos para presidente provisrio daquele
pas, em lugar do deposto Juan Bosch. Em Da Nang,
civis fugiam dos intensos tiroteios entre as tropas
vietcongs e os soldados americanos que, quem dt
ria, acabariam expulsos do Vietnan quase exatamente dez anos mais tarde.
No Brasil, o Ministro da Guerra Costa e Silva
garantia que a subverso no afastaria a Revoluo
de seus propsitos. Morria em So Paulo um de seus
ex-prefeitos mais lembrados como bons administradores. Prestes Maia. No Rio, o Teatro do Super
Shopping Center de Copacabana apresentava Liberdade, Liberdade, de Flvio Rangel e Millr Fernandes.
No Jardim Botnico, dia 26 de abril de 1965,
em cerimnia simples realizada s 11 horas da manh, ia ao ar pela primeira vez a TV Globo Canal 4,
do Rio. E a primeira imagem emitida pelos transmissores do Alto do Sumar foi a figura de seu diretor presidente, Roberto Marinho:
". . .A nova emissora ser mais uma emissora de O Globo. O que significa dizer que ela herdar
as tradies do jornal, seu amor causa pblica, sua
permanente luta em defesa da iniciativa privada, das
liberdades pblicas, da causa da democracia. . ."
O diretor-geral, Rubens Amaral, segunda imagem no ar, definia logo o mercado ao alcance da "enorme mquina de divertir e de informar":
-". . . A imagem e o som da TV Globo esto
chegando ntidos, claros e limpos a uma imensa regio que compreende a Guanabara, o Estado do Rio,
parte de So Paulo, parte de Minas Gerais e do Esprito Santo. So perto de 15 milhes de consumidores que vivem nessa regio, representando os mais
progressistas setores do mercaclo brasileiro.,. Quinze milhes de pessoas que so as mais susceptveis a
aderir a novos hbitos de consumo. Quinze milhes
de brasileiros que, em conjunto, absorvem aproximadamente um tero de toda a produo nacional.
este o mercado que colocamos disposio da indstria e do comrcio... "
No parecia a inaugurao de uma televiso
brasileira. Aquela tranqilidade, nenhum corre-corre, e a no ser por um nico incidente ocorrido
fora do ar, quando o padre que abenoou a nova
emissora rolou pelas escadas , a programao do
primeiro dia correu na mais absoluta normalidade.
U!
"Na vspera, simulamos que estvamos no ar
Ligamos na hora certa, e s 11 da manh entramos
com a mensagem pr-gravada do doutor Roberto.
Todos trabalhavam alucinadamente. Redao, filmes, tudo funcionando como se fosse verdade, e os
diretores correndo pelos corredores, numa confuso
geral. S que a estao no estava no ar. Os transmissores no estavam ligados. O slide entrava errado,
o filme de cabea pr baixo, o vt no partia, locutor
tropeava. Fizemos do primeiro programa, s 11 e

o pio do povo

guas impediam que os funcionrios da Globo sassem. Com as cmaras no saguo, a emissora jogou no
ar aquelas cenas de apocalipse pelas guas e apelou
para o corao da populao carioca. E comeou a
chover leite em p, roupas, cobertores, alimentos,
numa campanha que se estendeu por semanas, a partir do incio da catstrofe a 9 de janeiro de 1966. Os
auditrios da Globo foram abertos aos donativos e
aos flagelados.
Enquanto a escalada de audincia coincidia
com uma tragdia que se transformava em elo de ligao com o pblico, o primeiro lugar no Ibope comeava a ficar vago. A TV Excelsior, do grupo Simonsen, outrora poderosa pelas ntimas Ugaes
com o governo Joo Goulart derrubado pela Revoluo, j estava sem flego. E to logo os auditrios da
Globo ficaram vazios dos donativos, passaram a ser
ocupados em massa pelos dolos populares que comandaram verdadeiramente a grande conquista da
audincia ao longo dos seis anos seguintes.
Chacrinha, o grande palhao, sua pana e suas
chacretes, a buzina e a Terezinha. Raul Longras e o
Casamento na TV. Jacinto Figueira, o homem de sapato branco e jornalismo marron. Flvio Cavalcanti,
o quebrador de discos e amigo da polcia. Dercy
Gonalves, o teatro de revista brasileiro na televiso.
Ted Boy Marino e a marmelada do tele-catch.

meia da manh, Uni Duni T, uma escolinha feita

em moldes americanos para crianas de menos de
seis anos, at o ltimo, o Show da Noite com
Glucio Gil fazendo entrevistas. Por isso no houve
erro na inaugurao."
As explicaes partem do ex-coronel do Exrcito Hebert Fiza, um dos brasileiros reponsveis pela implantao da parte tcnica; 11 anos depois
sempre como engenheiro - Fiza um dos 168 remanescentes da primeira equipe global. E pode orgulhar-se, como um dos diretores da Central Globo de
Engenharia, de ter sido pea fundamental de revoluo tcnica na tv brasileira, utilizando um acervo de
equipamentos estimado em 25 a 30 milhes de dlares.

N,

No tempo em 1
que o auditrio
foi do povo [

lingum est livre de tragdias. Nem a Hollywood. Menos de quatro meses depois de sua precisa inaugurao, o apresentador Glucio Gil entrou no estdio, s 11 e meia
da noite, a cmera focalizou apenas seus olhos, e ele
disse: "Hoje sexta-feira 13 de agosto, mas por enquanto vai tudo bem". No meio do programa Show
da Noite, que encerrava a programao diria da TV
Globo em seu primeiro ano, Glucio Gil caiu fulminado por um enfarte.
O engenheiro Hebert Fiza, que lembra a tragdia levada ao ar pelas mos do destino, participou
intensamente desse primeiro ano. Ano de disputar
o 3^ lugar de audincia - perdendo da Tupi, da TV
Rio e da Excelsior e, ficando na frente apenas da indigente e falecida TV Continental.
-"No primeiro ano - Fiza arremata - trabalhamos nos moldes das coisas que havamos aprendido com os americanos. A Globo era inspirada numa estao de Indianpolis, a WFBM. E o engenheiro de l foi quem montou tudo, que a gente no sabia de nada."
A Globo tem uma afinidade estranha com as
catstrofes de uma forma geral. Nove meses depois
de entrar no ar, no vero de 1966, as chuvas, os desmoronamentos e as enchentes fizeram do Rio de Janeiro um inferno. Nessa altura, a TV Globo, Canal
4, "era pior do que a TV Gazeta de So Paulo". Walter Clark havia acabado de assumir a direo geral e
colocou as cmaras na frente da emissora, na rua.
Assim se conta a histria do primeiro elo de ligao
entre a Globo, os telespectadores e o que vem a ser
hoje o seu sistema de rede network, como se diz
l na Amrica. (AQUI - So Paulo nQ 30, junho de
1976.)
Primeiro foi o dilvio. Carros anastados na enxurrada, casas destrudas, milhares de pessoas desabrigadas em toda a cidade. No Jardim Botnico, as

BoninX

faz tremer 1

o Piau

l^^y prxima vez,

foi o fogo. Que j visitou a Globo trs vezes e, duas
delas na Hollywood. "O Canal 5 de So Paulo era
um monte de escombros. Quando eu cheguei, disse:
meu Deus, vou dirigir uma verdadeira operao rescaldo!" Quando Walter Clark chegou aos estdios
paulistas da Globo, na rua das Palmeiras, pouco havia sobrado. Era o ano de 1969 e, chegou-se a suspeitar da extinta subverso terrorrista pois outras
duas emissoras j tinham ardido em So Paulo: a
Record e a Bandeirantes.
A necessidade de continuar' levando ao ar a
Globo paulista obrigou a transferncia de sua produo para os estdios cariocas, de onde, praticamente, nunca mais saiu. Nascia definitivamente o
chamado network: a Central Globo de Produes,
Dali, do Rio, sairia toda a programao que acabou
por unificar o padro Globo no pas inteiro. E Manoel Carlos, produtor de televiso durante 20 anos,
atribui o sucesso da Globo a este grande poder de
centralizar a produo. Ele diz, sobre o superintendente da Central Globo de Produes:
-"Um memorando do Boni faz tremer at o
Piau.
Dois anos depois da destruio dos estdios
paulistas, a era dos incndios chegava tambm ao

eKua

17

o pio do povo

Jardim Botnico. Durante 4 horas, a 29 de outubro

de 1971, as chamas lamberam 1 milho de cruzeiros
de cenrios e equipamentos, no estdio A da "velha
estao". Uma ninharia, perto da devastao do terceiro e ltimo incndio, nesse captulo de tragdias.
No dia 4 de junho de 1976, uma sexta-feira, Regis
Cardoso dirigia uma cena de Anjo Mau, num clima
de "j est na hora do almoo". Algum entra e diz:
"A estao est pegando fogo!"
Concentrado no trabalho, Regis nem se abalou:
"Quando estiver esquentando mais, me avisa.
Nas 12 horas seguintes, o fogo iniciado com
a exploso de um minicqmputador no Controle
Mestre, no 2 andar, na "rea Tcnica" da fbrica
transformou em bombeiros as 600 pessoas que se
encontravam na sede. Associados aos legtimos "soldados do fogo", atropelaram-se nos primeiros momentos na correria de salvar o arquivo de tapes jornalistas arrastavam mesas e papis para o terrao,
mquinas eram arrancadas do cho, vidros estourados para dar passagem a documentos valiosos parecia um grande quebra-quebra, testemunhado pela
multido de moradores do bairro. O fogo s se deu
por vencido ao fim da noite, aps consumir 200 milhes de cruzeiros.
"O governo, que aqui represento, se coloca
disposio da Rede Globo para que ela se recupere
o mais depressa possvel dessa situao lamentvel."
O ministro da Justia, Armando Falco, havia
chegado cerca de trs da tarde e ouvira de Roberto
Marinho a notcia de que este era muito mais grave
que o anterior, enquanto labaredas saam pelas janelas, lambendo as paredes da "velha estao".

Salvados oS^^\
incndio,
\
tudo lucroV

yJ

^^^^Cuem no couber, demite" era a ordem do Boni, na manh seguinte, para acabar com qualquer zunzum, quando
os habitantes do prdio incendiado foram sendo enfiados na j populosa "Vnus Platinada", o prdio
novo dos perfumados homens da comercializao.
O incndio deu Globo chance de uma demonstrao de fora. Ficara fora do ar apenas 57 segundos pois imediatamente passou a gerar imagens
a partir de So Paulo. O prejuzo, mais uma vez, era
tudo lucro, numa virada que j trazia a marca da experincia global em tragdias: no mesmo dia do incndio, uma sexta-feira, ia ao ar uma chamada, "Rede Globo e voc, juntos, em todos os momentos".
Nem sequer foram perdidos os comerciais do dia dirigidos ao mercado carioca tambm enviados a
So Paulo. E Pecado Capital, telenovela cujo ltimo
18

extra

captulo coincidentemenie estava anunciado para aquela sexta, depois de ter chegado aos 84 pontos de
audincia na vspera, alcanou 90.4 . O incndio tinha sido reduzido a cinzas.
Mas no prdio novo, graas ao fogo agora mais
populoso do que Copacabana, estava finalmente a
prova de que a Hollywood j no cabia mais ali. O
Jardim Botnico estava transbordando com tanta
Globo. Um exemplo curioso. Dois meses antes, no
boletim interno mensal Aldeo, a Globo ensinava os
funcionrios a "economizar" telefone: os 1.300 ramais da Aldeia Global viviam congestionados.
Precipitava-se, assim, a definio de um plano
que no era novo. A Globo passaria a ser vrias Globos e se esparramaria de uma vez para fora do Jardim Botnico em 1977, no dcimo-segundo ano de
vida.
"No tem mais sentido se expandir aqui.
Uma rea imobiliariamente muito cara, no tem sentido voc comprar terra aqui. A tendncia no futuro comprar grandes reas de terra e construir separadamente todos os ncleos de produo."
Explicao de Octaclio Pereira, um dos diretores de Administrao, e outro que viveu todo o
crescimento da "planta" nascida no Jardim Botnico 11 anos antes. Nela, na "velha estao", vai ficar
enfim s, o jornaUsmo "o futuro. da televiso",
como a prpria Globo ensina. sua disposio, um
complexo receptor e gerador, para receber e transmitir de volta notcias e imagens do Brasil e do mundo. Na "Vnus Platinada" cotinuam os mesmos moradores.
Para fora do Jardim Botnico, a Hollywood esparrama-se pela Cidade Maravilhosa em ncleos de
novelas que sero verdadeiras produtoras independentes. Dos ncleos as novelas sairo prontas para ir
ao ar. Isto j comeou com o arrendamento dos estdios Herbert Richers por cinco anos, para as gravaes da novela das 8 (Casaro). E com a ocupao
do Teatro Fnix para a produo dos shows. S com
esses passos iniciais, j haveria cinco novas Globos: a
dos shows e as quatro das novelas.

A planta
ficou maior do
que o jardim

a Aldeia Global, a histria se conta em dcadas. Depois de "dez

anos de sucessos", no segundo ano de sua segunda
dcada, ela agua mais e mais a contradio do prprio nome que tomou para si, o paradoxo criado por
McLuhan: Aldeia Global quer dizer um grande lugar
pequeno. Como endossa o todo-poderoso superintendente da Central Globo de Produes, o Boni:
-"A Globo muito grande para o Brasil." f>)

o pio do povo

o pio do povo

Os bias-quentes
21

o pio do povo

o pio do povo

Maria Augusta, a Guta

23

o pio do povo

Homero Icaza Sanchez

24

extia

Notcias
colord

Jornalismo digestivo na mesa do jantar - "Notcias Impopulares",

ou: o Jornal Nacional no entrevista banguela Entre uma notcia e outra, o segundo mais caro da tv brasileira A briga entre os
jornalistas e as mquinas E vem a o reprter-rob

kue pas bem informado! Um turista que por aqui passasse s 7 e 45

da noite, sofreria o espanto de um personagem de
Nelson Rodrigues: nos 15 minutos seguintes, milagrosamente unidos em rede pela Globo, 30 milhes
de seus habitantes vo se debruar sobre a janela que
o Jornal Nacional abre todo santo dia menos domingo para o Brasil e o mundo.
Um pas integrado pela notcia. Do Oiapoque
ao Chu, uma luzinha azulada identifica as janelas
dos milhes de lares enredados, uma msica-prefixo
lembra que os fazendeiros e seus pees tm companhia eletrnica no serto; que nas cidades grandes
hora do papai chegar do trabalho a tempo; que o
footing comea mais tarde nas cidadezinhas ou acabou faz alguns anos. A famlia brasileira janta informao. A Hollywood brasileira est apresentando
seu produto mais caro e precioso.
Esses 15 minutos lhe consomem por ms o
custo de trs novelas em oito meses, mas lhe devolvem a compensao de 5 minutos de publicidade ao
preo mais alto da televiso brasileira: cada segundo
vale 4.347 cruzeiros. E janela tambm aberta para
os 22 principais mercados urbanos de um pas 60
por cento urbanizado, o Jornal Nacional pode conceder aos anunciantes um precinho camarada: embora cada segundo seja to caro, acaba reduzido

extra

insignificncia de 15 centavos para cada grupo de

1.000 telespectadores. Um supermercado: em nossas mesas, na hora do jantar, usque, caderneta de
poupana, cigarro, automvel e um cardpio de notcias.
"Nossa, me!"

O jornalista r~
eletrnico |_
ainda no nasceu j
li i m Hollywood,
os jornalistas so os verdadeiros artistas da notcia.
Jogadas na mesa da redao, comunicaes de ministrios, notcias, e cartas para os locutores: "Ao reparti Gd Moreira, da Rdio Globo de Televiso".
Cinco teletipos despejam papel aos quilmetros e
com seu matraquear do ritmo a esta sala de 4 por 7
metros, antiga parte de uma galeria de arte, no trreo da "Vnus Platinada". Aqui se cruzam diariamente os 22 reprteres que, somados a um total de
500 pessoas em todo o Pas, produzem os 80 minutos dirios de jornalismo da Rede Globo.
Vista daqui, a poderosa Central de Jornalismo
no inspira a confiana de que goza, to mal instalada desde o incndio na "velha estao", h seis meses. Mas a ela est reservada uma fatalidade: a Rede
Globo acha que o futuro o jornalismo. E para ele
reservou em 1976 a verba de 120 milhes de cruzeiros, 30 dos quais para equipamentos. E reforma o
25

o pio do povo

prdio incendiado para entreg-lo, todinho s para

os jornalistas.
Naqueles dias presentes, o jornalismo da Globo parecia acampado, porm. At a garrafa trmica
do caf havia quebrado. Se bem que a editora-chefe
Alice Maria dispusesse de um servio para receber visitas especiais, como o diretor-responsvel Armando
Nogueira. Sua presena podia ser notada pela passagem do garom,carregando bandejas de melo com
presunto. Melo japons, do bom.
"Quem disser que sabe fazer televiso aqui,
est mentindo. Todo mundo est aprendendo."
Esta a primeira de vrias mximas que voc
vai ouvir, ao entrar no Olimpo do jornalismo eletrnico brasileiro. Se nas primeiras dcadas da nossa televiso o telejornalista saiu do rdio, da notcia
transmitida "ao vivo" do meio da rua, aqui os jornalistas vieram todos da imprensa. No se v mais nem
sombra dos pioneiros que, inclusive na Globo de
seus primeiros anos, faziam no vdeo um jornalismo
brasileiro ainda vivo. Foi o tempo em que Mauro
Borja Lopes (hoje nas funes de diretor-geral da
Central Globo de Produes), o Borjalo das caricaturas de O Cruzeiro, criou os bonecos falantes no Jornal de Vanguarda, que ele dirigia. Tempo em que havia apresentadores como Stanislaw Ponte Preta, Luiz
Jatob, Jorge "Majestade" da Silva, Otto Lara Resende, Joo Saldanha e Ilka Soares. Gente que informava e comentava as notcias.
"O jornalista eletrnico, esse ns ainda no
conseguimos formar. Ainda vai levar tempo para a
gente poder dizer que tem uma gerao de jornalistas de televiso."
Sentencia, oito anos depois, o Boni, tambm
superintendente da Central Globo de Jornalismo,
deixando de lado o entusiasmo diante das possibilidades tecnolgicas da informao, num futuro que
ele v bem prximo.

as mquinas, vivem permanentemente sob o medo

de um erro, de na hora H falhar alguma coisa. No
jornal Hoje, o colunista de msica Nelson Motta anunciou a apresentao de um conjunto de rock
americano "da pesada", e o que se viu foi entrar no
vdeo um coral operstico. O ambiente na tcnica,
de onde os jornalistas assistem ao "milagre" de cada
jornal ir ao ar, de Maracan:
"Entra! entra!" grita uma das editoras do
Hoje, jornal feito quase todo por mulheres jornalistas, como se com seus gritos o som do rock finalmente entrasse.
"No sei onde eles mexem, ficam feito loucos, e o engraado que consertam!" comenta
embasbacado Nilson Viana, com mais de 20 anos de
imprensa carioca, agora transformado em um dos
editores do Jornal Nacional
Dia azarado mesmo. Jornal Nacional correndo
no ar, uma voz avisa, vinda do controle mestre: "A
notcia de So Paulo est chegando sem som!" E o
grito fatal, motivo do medo: "Corta! Tira do ar!"
Era a ordem de Armando Nogueira, que aps dez
anos dirigindo o Telejomalismo, berrava como um
novato: "Joga emergncia! Joga emergncia!" At
que surgisse no vdeo o logotipo do Jornal Nacional.
Descabelados, ofegantes, no parecem jornalistas ao fim do programa. Alice Maria, editora-chefe, est que parece uma lavadeira. E ainda quer saber
quem foi o responsvel por outros dois erros seguintes. Ela criou mais esta mxima, para definir os seus
momentos mais tensos de cada dia:
"Botar o Jornal Nacional no ar como fazer
um Boeing levantar vo."

O jornal no ar:^~
um Boeing L_
levantando vo|
L.11 a entrada do
locutor, a msica, o vt, a montagem do filme, tudo
isso que est detalhado no script.Se voc me perguntar o que o Arnaldo Prieto falou, eu no sei. A notcia que veio de So Paulo, sei vagamente que talava de sorvete. A preocupao com a tcnica to
grande, que fica sendo maior que a minha preocupao com o contedo, com o lado jornalstico."
Um editor do Jornal Nacional batia nessa ladainha, num dia particularmente catico para o telejornalismo da Aldeia. Normalmente girando a mil,
aqui a mquina gira em ritmo mais alucinante, pois
aqui estamos lidando com o momento, com os fatos
do dia que no mesmo dia, dentro de instantes, vo
para o ar. E os jornalistas, que ainda no dominaram

26

extia

Quando a tvA
ensina o/\
povo a falar/\
/
\ revoluo do
telejomalismo brasileiro, no foi a Globo quem fez.
Foi a tecnologia mais avanada da humanidade, que
na virada para os anos 70 colocou nossa disposio
os satlites, a transmisso a cores, a miniaturizao
de equipamentos; foi tambm a realidade brasileira,
empenhada no desenvolvimento veloz das comunicaes internas, para atingir uma das suas grandes metas: a "integrao nacional". Mas foi a Globo quem
descobriu que o jornalismo era o negcio do futuro
talvez mesmo quando, em 1969, integrou a rede
mundial que nos mostrou as cenas dos primeiros
passos do homem na Lua. A Globo no errou.
Mas, no foi nenhum jornalista, no entanto,
quem teve o estalo trs meses depois que pisamos a
Lua. A idia de lanar um jornal "nacional" nasceu
na cabea de um dos mais sagazes e veteranos entre
os publicitrios que comandam a Rede Globo. Nem
o diretor-geral, Walter Clark, ficou sabendo. Estava
viajando e foi surpreendido, no dia em que voltou

o pio do povo

ao Pas, pela estria da criao de Jos Ulises Arce,

superintendente da Central Globo de Comercializao. Um dos homens que o prprio Walter havia
trazido para a Globo, sua chegada, em 1966.
"Setembro, ms do dcimo aniversrio do
Jornal Nacional Lider de audincia da televiso brasileira."
A Globo podia vangloriar-se, nesse aniversrio, de levar ao ar o programa de maior prestgio da
televiso brasileira, dono de uma audincia mdia
nacional de 69 por cento (*), Nos clculos dos que
lidam com nmeros, uma platia de 25 a 30 milhes
de telespectadores. O que mete medo.
" um modelo americano, testemunhai. A
notcia deslocada do estdio para o local dela, na
rua. O uso da cmara sonora na reportagem de rua
fez com que o povo ficasse mais atento na hora de
falar. Porque aquilo seria mostrado mais tarde ao
Brasil, aos seus vizinhos. Eu acho que o povo est
falando melhor depois disso. Repara s."
O ex-cronista de futebol. Armando Nogueira,
que ficou famoso pela habilidade com as palavras
em seus tempos de Jornal do Brasil, deixaria transparecer duas lgrimas logo depois, nessa entrevista
como diretor da Central Globo de Jornalismo. Mostrava que, ao atingir 30 milhes de pessoas, seu jornal sofre presses maiores do que qualquer outro.
Por exemplo, no dia do enterro do ex-presidente
Juscelino Kubitschek. Aps uma edio extra de 3
minutos, tarde, recebeu instrues da diretoria da
tv, que por sua vez tinha recebido "telefonemas de
autoridades":
"No Jornal Nacional, a emoo tem que ser
menor. A cena do homem chorando no pode sair
de novo."
A censura o outro muro de lamentaes. Os
exemplos de sua ao fulminante se acumulam nas
conversas, viram piada. Como a proibio de mencionar que o ex-presidente JK tinha os direitos cassados; ou mesmo a advertncia para que, ao noticiar
os funerais de Mao Tse-tung, no se mencionasse a
palavra "lder"; ou at o surrealismo de, num ano de
abertura para ventos mais democrticos, como 1976,
ter sido vetada no vdeo a presena do prprio diretor-presidente da Rede Globo, cuja casa havia sofrido um atentado a bomba.

A emoo de Armando chega ao mximo

quando lembra a histria de uma sociloga que o
procurou, e lhe deu a medida de toda a fora irracional do veculo televiso. Ela lhe contou:
"A televiso estava passando a cena que
acompanhava a queda de um homem do alto do edifcio Joelma em chamas, em So Paulo. E meu filho
estava entrando na sala. Se sentiu mal e teve uma
sncope."

O ''escndalo 1
Ias mordomias'"!
virou sorvete.

Ia noite em que
Cid Moreira acabou de ler uma notcia sobre custo
de vida, um militar ligou para a Globo. Queria saber
por que o apresentador tinha dado um "sorriso de
ironia".
"As presses que recebemos diz um editor so as mais ridculas. Esse militar nem imagina
que o Cid nem sabe o que l. Faz aquilo de qualquer
jeito, quer ir embora pra casa."
Mas esse mesmo editor mostrou logo depois
que, nesses sete anos de Jornal Nacional, no foram
s os apresentadores a passar pelo banho da revoluo apenas formal do Telejomalismo. O chamado
"escndalo das mordomias" as regalias de superfuncionrios e ministros do Governo, denunciadas
numa srie de reportagens de O Estado de S.Paulo,
o assunto poltico de todo o Pas, enfim, no ms
de agosto de 1976, isto no lhe era nem um pouco
familiar.
"Ah, sei. aquela histria do sorvete, de
um ministro l em Braslia, no?"
O Brasil um pas sem memria. No se pode
culpar apenas a televiso por isso. Mas quem viu as
coberturas da Globo e da Tupi sobre a morte e o sepultamento do ex-prefeito de Belo Horizonte, do
ex-governador* de Minas Gerais e do ltimo Presidente da Repblica - Juscelino Kubitschek de Oliveira eleito por voto popular direto a terminar seu
mandato, enfrentando com tolerncia poltica e

(*) OS 11 PROGRAMAS DE MAIOR AUDINCIA

7- Fantstico (Globo)

48^

8- Globo Reprter (Globo)

47^

9- Novela das 10 (Globo: Saraman

daiaT

45$

1- Novela das 7 (Globo: Anjo Mau)

5?^

2- Jornal Nacional (Globo)

53^

3- Novela das 8 (Globo: Casaro)'

555

4- Tom & Jerry (Globo, importado)

53^

10- Sexta Super (Globo)

44$!5

5- l0 Exibio (Globo, importado)

53$^

11- Quem Sabe Mais (Tupi: Silvio

Santos)

38^

6- Novela das 6 (Globo: 0 Feijo

e o Sonbo)

*9$S

Ponte: IbopeAlercado Global 76/Agosto

extia

27

o pio do povo

competncia administrativa grandes problemas econmicos e crises sociais, e passar a faixa presidencial
para um opositor tambm eleito constitudonalmente por voto popular, tem conscincia hoje de que o
veculo eletrnico de comunicao de massas tem
contribudo para essa trgica realidade nacional. Afinal, uma televiso desmemoriada no pode ser a memria eletrnica de uma Nao, por mais emergente
que ela seja. ("Sem notcia e sem memria", Paulo
Maia,colunista de televiso do Jornal do Brasil, Rio,
25 de agosto de 1976.)

para que a Globo crie finalmente o "reprter eletrnico". 0 equipamento permite ao editor, de dentro
da redao, teleguiar o reprter e editar a reportagem no mesmo instante em que ela feita. O superintendente Boni, porm, no tem iluses quanto ao
papel de to eletrnico jornalismo:
"Quem espera contedo, opinio, no jornalismo da televiso brasileira, pode desistir, que no
vai ter to cedo."
Tristes constataes. Que pas bem informado
este, ento?

80 milhes de.
brasileiros noj
sabem de nada! i
Jornal Nacional tem que durar 1S minutos. Mais no pode. Se
no, a dona de casa muda de estao e passa a ver
novela de outro canal."
Armando Nogueira desvenda o mistrio da excepcional audincia de nosso principal telejomal, ao
mesmo tempo em que localiza mais uma causa de
sua superficialidade. O JN, desde 1969, d o apoio
de seu "prestgio" estratgia de conquistar uma
audincia nacional, atravs das novelas. Imprensado entre elas,no momento em que a famlia brasileira
vai mesa, precisa ser digestivo. Em sua embalagem,
no cabem emoes fortes, misria, gente desdentada dando entrevista.
Ele pode, isto sim, desenvolver a sua forma e o
uso da mais avanada tecnologia. Alm das 30 horas
mensais de satlite, est prestes a usar o equipamento mais porttil j criado para a televiso: sete unidades ENG mini-estao montada numa simples caminhonete, capaz de colocar um acontecimento no
ar, a partir de qualquer lugar. Ser o grande passo

28

extra

"Nossa indstria jornalstica coloca nas bancas

250 jornais dirios, 700 semanrios e mensrios, e
uns 400 ttulos de revistas e peridicos os mais variados. Mas o brasileiro l pouco, consumindo, por
exemplo, 37 exemplares dirios de jornais por mil
habitantes, enquanto a Argentina consome 154 e o
Japo, 5191 So Paulo, bom notar, tem 15 jornais
dirios com uma tiragem de menos de 800 mil
exemplares, com leitores concentrados especialmente nas classes B e A, enquanto a Cidade do Mxico,
com seus 8 milhes de habitantes, vende 17 jornais
dirios com uma tiragem de quase 2 milhes de
exemplares.! oda a imprensa brasileira atinge um potencial de leitores que no vai alm dos 20 por cento
da nossa populao. Talvez, com boa vontade, 25
por cento. O que significa que mais de 80 milhes
de brasileiros esto margem de qualquer jornal, revista ou publicao regular. E nem falemos do mundo do livro... Se quisermos mesmo ficar com dor de
cabea, basta comparar a cifra com os dados de eleitores inscritos que j sero 37 milhes ou mais
e veremos que de cada dois eleitores brasileiros, um
no l coisa nenhuma." ("Opinio Pblica, Mercado
e Comunicao Social no Brasil", Mauro Salles, palestra na Escola Superior de Guerra, 6 de setembro
de 1976.)
~

A fbrica
de sonhos

Guta, Gutinha, a me dos deuses - Ney Latorraca larga mo de

Grotowsky e entra de sola no esquemo "O nvel da novela
depende da qualidade da lingia" - Porta aberta para a dramaIhurgia O novo produto brasileiro "for export"
"A vida da televiso latino-americana a telenovela. A histria de uma telenovela de sucesso deve
ser a histria de muitas pessoas na Amrica Latina.
Deve ser como a vida dos telespectadores ou como
eles gostariam que suas vidas fossem. O dilogo
simples. Os personagens so totalmente bons ou totalmente maus."
("Amrica Latina, a Terra da Telenovela", de
Timothy Gieen)

a capital dessa
terra, ningum mais mimado pelos dolos do povo,
ningum mais beijado, mais reverenciado que esta
mulher de 45 anos, um metro e meio de altura
"me Guta", a mulher-forte. Na torre de controle
do mundo artstico hollywoodiano, em sua sala
forrada pelos posters dos maiores astros e estrelas da
televiso, todos dedicados a ela (" querida Gutinha, como prova de amizade eterna"...) a diretora
do Departamento de Elenco o centro coordenador
e distribuidor do material humano da fbrica.
O Departamento de Elenco ocupa uma das lojas em frente do nmero 22 da Rua Von Martins. A
sala de Maria Augusta B. de Matos, ou Guta, ou melhor, Gutinha, fica l dentro.

uma fortaleza.
Trs metros por quatro, divises de madeira,
onde s cabem sua mesa, um televisor colorido, um
sof e uma estante lotada de fichas e envelopes. Sobre a mesa, pelo menos cinco cadernos de endereo,
onde voc tem os nomes, telefones ou a melhor maneira de encontrar, a qualquer momento, 99 por
cento dos atores e atrizes paulistas e cariocas. Guta
passa 12 horas por dia sentada numa cadeira acolchoada: sofre da coluna desde os 4 anos de idade e
usa colete de ao as dores de cabea lhe vm fortes e freqentes, s cedem com aspirina pura, importada dos Estados Unidos.
"Oi, me!" entra a estrelinha Franoise
Furton, beijando Guta.
No sof, sentado j faz algumas horas como
um aluno obediente na sala da diretoria, Ney Latorraca faz cena de cimes. Fazem, os dois, um jogo de
charme para Guta. S os grandes astros furam as
barreiras todas e conseguem participar do ritual dirio, o desfile de beija-mo com que homenageiam a
supervisora do Elenco, da Central Globo de Produes. O maior mercado de trabalho do artista brasileiro nos dias que correm.
Aqui, a novela comea a entrar na linha de
produo. As vinte laudas dirias, escritas pelos autores das quatro novelas, chegam aqui todos os dias,
multiplicam-se em centenas de cpias; os captulos

extra

29

o pio do povo

so detalhados por cenrios e horas de gravao, virando roteiro de trabalho para os 500 atores contratados e mais 3 mil figurantes e extras, que o Departamento de Elenco pode escalar.
Hoje todo-poderosa, Guta chegou Globo faz
seis anos, para fazer superviso de gravao de novela. Vinha de 30 anos de rdio e de publicidade, e
acabou praticamente montando o departamento que
dirige de maneira to absorvente, que veio a cuidar, da vida profissional e particular da maioria dos
habitantes do Olimpo Global.
"O ator de teatro que ganha melhor, ganha
pior do que na tv. Intelectualmente, o teatro que
d. Mas quem d dinheiro a televiso. Agora: difcil a adaptao. Veja o caso de Joel Barcelos
grande ator de cinema! No agentou, pediu demisso. Ele sentou aqui na minha frente, e eu disse a
ele: Aqui no Cinema Novo, no\ Estou tentando
fazer de voc um ator do Sistema Globol Ele no
abriu a boca. Depois, a mulher dele me telefonou dizendo que ele precisava de uma licena de sete dias.
Coitado, mas na televiso o que interessa : talento,
estampa e texto na ponta da lngua!"

Lator raca, 32 ^""^

anos: rreu mudei/
A
alguma coisa?* i
J
^-_i-^ sonho de todo
ator brasileiro trabalhar na Globo. Na Globo, o
ator deixa de ser marginal. V o meu caso. Eu era srio, compenetrado, me achava consciente das minhas obrigaes com a arte teatral. Antes, havia cursado durante trs anos a Escola de Teatro, cruzando
toda noite a p a Estao da Luz e tomando a sopa
que o professor Alfredo Mesquita dava de graa.
"Lia Grotowsky, Stanislawsky, fazia umas peas e no acontecia nada.
"Depois do espetculo, ia para o Piolim, enchia a cara de raviole romanesca e cerveja, conversava at fechar, com o Antunes Filho, o John Herbert e todo o pessoal... achava que estava certo.
"A minha vez veio quando fui chamado pelo
Regis Cardoso para fazer Escalada. Me lembro bem
do dia em que comecei, 2 de dezembro de 1974.
"Entrei de sola no esquemo. Fiz fotonovela,
radionovela, posei para o poster-sexy da Stimo
Cu, virei destaque de escola de samba, figura constante em festas da alta sociedade, notcia de coluna
de revista, especulando meus mil amores. Virei at
bonito. Nunca tinha pensado nisso: me achava feio,
serio.
"Ganho meus 30 mil por ms fazendo o que
gosto, e com muita liberdade. O pessoal fala em mquina, mquina. A mquina boa. Voc acha que eu
mudei alguma coisa, depois de vir pra Globo?"

so

Zeca Diabo salva p^v

Lima Duarte I
\
dodesastrel
I
Lmm^o ponto de vista do ator, quem melhor definiu uma novela foi
Francisco Cuoco: "Eu me permito uma srie de erros no comeo. Novela como uma maratona. No
tem importncia comear devagar, ou andando de
joelhos. O importante chegar ao fim de p." Francisco Cuoco, depois de uma carreira de mais de 20
novelas, est entre as trs dezenas de artistas se
tanto que ganham acima de cem mil cruzeiros.
Com direito a seis meses de frias a cada dois anos.
A maioria absoluta fica abaixo dos 40 mil. E
muitos como os jovens demais ou os velhos atores-funcionrios j quase aposentados ganham entre 5 a 10 mil cruzeiros mensais, pelo tempo de durao da novela.
Ento, aproveitar ao mximo o tempo de exposio na vitrine. A Globo no impede ningum de
"entrar de sola no esquemo": animar bailes de formatura ou debutantes, sob controle da eficiente
agenda de Gutinha, a preos que variam conforme a
distncia do Rio de Janeiro e que nunca esto abaixo de 10 mil cruzeiros; fazer teatro um desdobramento quase natural: nenhum empresrio se arrisca
a montar pea no Rio ou em So Paulo, sem contar
com um ator de televiso no elenco, que lhe garanta
a bilheteria. Podem fazer cinema, publicidade. Contanto que a produo das novelas no saia prejudicada, tudo pode ser feito.
A Globo s no perdoa o fracasso.
Lima Duarte, depois de 20 anos e 45 novelas
na Tupi, h seis anos chegou Globo como diretor
de novela. Foi dirigir O Bofe, de Bralio Pedroso.
"Foi um fracasso total. L assim. Voc
trabalha bem, timo. Caso contrrio, rua. Acabada a
novela, o Boni me chamou para dizer que no tinha
interesse em mim. Mas que esperava os quatro meses
que faltavam para o fim do meu contrato. Foi a
que me deram o Zeca Diabo para interpretar. E colou, fiz sucesso. Agora, novela pra dirigir eles nunca
mais vo me dar."
Lima Duarte, desde que acabou o papel de
Salviano em Pecado Capital, em junho de 1976, pegou frias pelo resto do ano. Disponvel para fazer
dois filmes, Z Bigoma e Malagueta, Perus e Bacanao.
"E uma paralisada que interessa a prpria
Globo. Me mantm num silo de armazenagem e, em
fevereiro, saca de l o seu produto. A Globo te mostra melhor, te vende melhor."
Mas quando tirado do silo e colocado na linha de montagem, Lima sabe como a mquina mi.
Tanto que, entrevistado numa pesquisa interna pelo
Aldeo uma matria que acabou censurada pela
direo , desabafou:
"O que mais me incomoda na televiso a
grossura, o desrespeito com o ser humano. O defeito

exa

o pio do povo

O jovem autor
descobre o
velho gancho

em funo da mquina. Se ela pra, pra tudo. Os

atores que esperem."

Cad esse A
saramatulista/\
safado?*/-!
Prefeitura de Tangar fica bem em frente da Prefeitura de Saramandaia, do outro lado da praa. Da Rodoviria da Saramandaia de hoje, avistam-se as fachadas da Pharmacia Central e do Armarinho Assaf.ao lado da igreja da Tangar de 1926.
De manh cedo, nesse mundo feito de fachadas, Atlio (Denis Carvalho) salta de um Ford de bigode em frente da igreja, sem saber que corre perigo
de vida. O carro se afasta e, quando ele se dirige para
as escadarias, irrompe de dentro do templo o coronel Zico Rosado (Castro Gonzaga), o nariz formigando, dando tiros para o ar e gritando:
"Cad esse Tenrio Tavares, saramandista
safado, que eu quero acabar com ele!"
Do meio da praa, em meio s risadas, ouve-se
o grito de "Corta!" do diretor de cena de O Casaro,
Jardel Melo. Os atores Denis Carvalho e Castro Gonzaga tambm morrem de rir, por terem finalmente
conseguido misturar Dias Gomes com Lauro Csar
Muniz, na cidade cenogrfca da Central Globo de
Produes.
Chegando-se ao quilmetro 87 da estrada de
Barra do Guaratiba, pouco antes do comeo da RioSantos, tem-se mesmo a impresso de que a televiso
virou cinema. H dois anos e meio, a Globo comeou a usar este espao terreno de Marinha para
construir primeiro o cenrio de Fogo Sobre Terra,
posteriormente de Roque Santeiro, Gabriela, Saramandaia e Casaro.
O dia era excepcional. Raramente se encontram duas equipes. As gravaes se realizam em dias
alternados, mas um atraso qualquer determinou a
coincidncia. Quando Denis Carvalho conseguiu refazer a cena, uma mulher do grupo de figurantes
desmaiou no meio da praa.
"A senhora dormiu? comeu?"
A mulher foi retirada pelos tcnicos, deitada e
socorrida em cima da mesa de sinuca da nica tendinha da regio. Denis Carvalho e a pesquisadora de
poca de O Casaro, Marilena Cury, dialogaram:
"Ser que a mulher t melhor?" perguntou Marilena.
"T."
''Deve ser fome."
"Claro, brasileira."
Na cidade cenogrfca de Barra do Guaratiba,
os anncios de Manah, Melhorai, Coca-Cola, so
reais.

N,

o fundo fcil.
Um rascunho, com vrios ganchos estratgicos para
prender a ateno do pblico dois ganhos leves
antes dos comerciais, um maior no fim do captulo,
e um supergancho no sbado, que pra agentar at
segunda-feira. O resto lingia. Agora, o nvel da
novela depende da qualidade da lingia."
O mais jovem autor de telenovela do Pas, aos
30 anos, aprendeu depressa, em menos de seis meses.
Parece que foi ontem que o diretor Regis Cardoso o procurou. Cabelo pelos ombros, colares, uma
camiseta com trs bailarinas danando can-can, Mrio Prata era um ator saindo do trabalho, aps mais
uma noite de Reveillon, em sua temporada carioca.
Mrio Prata pensou: "O que ser-que ele est pensando de mim?" Regis pensou: "Ser que ele agenta essa barra de novela? 120 laudas por semana, um
livro por ms?"
"Por que voc no faz uma novela sobre a
vida de um bombeiro, esse heri annimo, benfeitor
humilde da populao?"
"Ah, bombeiro no!" protestou Mrio.
Indicado pela figura respeitvel de Cassiano
Gabus Mendes e por Regina Duarte, Mrio pediu 15
dias para pensar. Regis deu trs. O jovem ator e autor entregou uma "crnica", com o ttulo de 'Tarece que foi ontem".
"Pensei que no ia dar em nada. Mas me
chamaram e depois eu soube pelo Borjalo: o texto
foi passando por todo mundo, ficavam pigarreando
sem saber o que dizer. At que um tal de Homero
Icaza Sanchez leu e disse: <io cacete\ A todo mundo
que j tinha lido comeou a achar do cacete tambm. Ganhei sete milhas pela sinopse."
Os primeiros cinco captulos escritos por Mrio Prata foram recusados, na sala do Boni: no tinham nada que ver com televiso. Mas foi mesmo fcil.Em cinco dias, trancado com Regjs num hotel em
Cabo Frio, vinha luz o futuro "encantamento dos
anos 60". Depois, para sua maior segurana, o novo
autor correu em busca dos conselhos dos monstros
sagrados: Dias Gomes, Janete Clair, Brulio Pedroso.
"Um ttulo s interessa at a data de estria. Depois, se tiver despertado ateno, funciona.
Se no, fica sendo a novela das 7."
Por no gostar do ttulo, Boni promoveu uma
reunio de 23 horas entre o autor que se fazia
acompanhar do ator Joel Barcelos e o alto comando da Central Globo de Produes: ele Boni, Borjalo
e Homero Icaza Sanchez. Foram 23 horas de criatividade, com intervalo para dormir. Pensou-se em tudo dos anos 60: Muro de Berlim, Joo XXIII, Ors,
Gagrin dizendo: "A terra azul". Esse quase pegou, quando Boni exclamou: "a terra era azul!" Mas
foi o prprio Boni quem achou o ttulo afinal. Ele

extra

31

o pio do povo

havia arrependidose por nSo ter colocado o nome

de Pavo Misterioso na Saramandaia de Dias Gomes.
Tudo por causa do "mercado paralelo" de discos. E
a prxima novela das 7, de Mrio Prata, ganhou afinal o ttulo que a ligaria a uma das msicas de sua
trilha sonora. Estpido Cupido. Negcio fechado:
400 mil cruzeiros por 12 meses de trabalho do autor

3,2 milhes de r"~

cruzeiros por [
ms de lingia [

m 1966,junto
com os programas de baixo nvel popular, Walter
Clark trouxe a novela para a Globo. Mas passaram
dois anos para que surgisse o primeiro sucesso Eu
Compro Essa Mulher, da' cubana Glria Magadan,
ento diretora das novelas da emissora. O diretor j
era Regis Cardoso, e o par romntico os no menos
antigos Carlos Alberto e lona Magalhes. Um tempo
tambm de Leila Diniz, Hamilton Fernandes, Marieta Severo. E do comeo das produes mais bem
cuidadas, como o Sheik de Agadir e A Gata de Visou da mesma Magadan.
As novelas cresceram com a Globo. E a partir
de 1969, como pea fundamental da estratgia de
programao nica para toda a Rede Globo de Televiso, que comeava a surgir, as novelas ganharam o
seu papel de destaque na cultura nacional. A Globo
no precisava mais dos dramalhes cubanos de Glria Magadan. E ao mesmo tempo em que sofisticava
suas produes, abria as portas para autores brasileiros, egressos alguns do teatro: Dias Gomes, Lauro
Csar Muniz, Jorge Andrade, Janete Clair, Brulio
Pedroso, Walter Negro.
O crescimento acompanhou tambm o aumento de recursos disposio. Em 1972, as novelas
consumiram 30 por cento do oramento da Central

Globo de Produes. Em 1975, chegando aos 53 por

cento deste mesmo oramento, consumiram 3,2 milhes de cruzeiros por ms. E assim foi que o Pas
do Futebol virou tambm a capital da Terra da Telenovela. J exportando seu produto para o resto da
Amrica Latina e sonhando com as pequenas estaes de lngua espanhola no mercado norte-americano.
"A novela hoje muito mais do que o futebol" sentencia Guta. "De novela todo brasileiro
entende. SSo milhes de autores, sofredores."

O que tem a
censura contra/\
Saramandaia ?/\
/
ITV Globo est
aberta para os intelectuais. Eu os convido a vir lutar
aqui. Est havendo um esvaziamento da inteligncia
nas novelas. "Ganhando entre 80 e 100 mil cruzeiros, o diretor Walter Avancini, do "Ncleo das 10",
usa invariavelmente slacks a cores, entre o roxo, o lils e o azul. Chora a ao da censura em sua Saramandaia, a falta de autores para o futuro e, por fim,
pede que os intelectuais, se. no aceitam entrar para
a televiso, que pelo menos se solidarizem com sua
luta.
A preocupao com o esgotamento do gnero,
procura de novos autores, atinge todos os escales
da Globo. Crise de criao. E outros riscos.
"A Censura comenta Boni pode simplesmente, num trabalho rotineiro de mexer com o
produto, fechar uma estao. Com Roque Santeiro,
no perdemos s os captulos gravados, mas o cenrio, guarda-roupa, e o elenco que era contratado e
no podia ser dispensado. Eu acho que perdemos
mais ou menos 3 milhes de cruzeiros o que o
1
faturamento bruto de uma tv que no seja a Globo".

(t>

32

etia

Censor censura
Censura

Proibir por faixas de idade "burro e absurdo" - O que vem a ser

decoro pblico? Nunca precisou da Censura para viver surdo, mas censura de ouvido - J ganhou livros de Mlr Fernandes
e Ferreira Gullar Falar fcil, censurar que so elas

J.

"os Leite Otati.

praticamente surdo. "Fale bem alto, pra ele entender", previne o diretor de novela Walter Avancini,
no 3fl andar do "prdio incendiado", caminhando
para a porta que nos conduz presena do Revisor
de Textos. Tal o nome oficial do cargo ocupado
por Otati, veterano censor que se orgulha de ter
amealhado ao longo de 32 anos de carreira autgrafos de vrios intelectuais brasileiros por ele censurados.
"Aqui na Globo fao pr-exame dos textos.
Meu papel apontar direo cenas, falas ou situaes que possam provocar problemas junto Censura. um problema industrial da emissora. Ela no
pode arriscar-se a gravar vrios captulos que depois
venham a ser cortados, porque isso acarreta grandes
prejuzos de tempo e dinheiro."
Durante 25 anos, Jos Leite Otati foi o chefe
do Servio de Censura Pblica do Rio de Janeiro, de
onde saiu em 1968. Ei-lo agora, oito anos depois,
instalado em uma sala mal iluminada, quase penumbra mesmo, vizinha ao gabinete de Fbio Sabag, o diretor de Elenco. Por sua funo, que considera chata, antiptica, mas indiscutivelmente necessria, Otati dos primeiros a apreciar o texto de qualquer novela. Ento, enquanto l, assinala as palavras que sabe que sero consideradas fortes, inadequadas, etc.

extia

Se achar que um personagem pode vir a ser visado,

faz um relatrio parte. Otati d um exemplo, lendo um trechinho do comentrio que fez quando lhe
apresentaram O Casaro, de Lauro Csar Muniz:
"Est aqui, no final do relatrio de 3 de fevereiro, depois de tecer consideraes favorveis
encenao da novela:... embora o caso entre Carolina (neta) e o cineasta Jarbas Martins, no 32 perodo
(1976), possa provocar problemas, j que ela casada com Estevo e o abandona.. Hoje em dia, justamente nesse caso que a novela vem encontrando
seus maiores problemas."
Quer dizer, Otati d o alerta, A direo diz
aceita ou no.
"Noventa por cento do que eu digo, acontece.
D umas palmadinhas no Cdigo de Censura:
"Conheo isso aqui, e no por adivinhao. Sei como os critrios so subjetivos. O censurvel me vem pelo ar, como msica" e Otati aponta
para os ouvidos.
Mas quais seriam, mais concretamente, os predicados necessrios para o desempenho de uma misso como esta, seja aqui nesta sala, fosse durante os
25 anos de censura oficial? Otati sorri:
"Antes de mais nada preciso ter: a) prtica; b) bom senso; c) cultura. Eu, modstia parte,
me mantive na Censura com outro dado complementar, de fundamental importncia: independncia
financeira. Nunca precisei da Censura para viver,
graas a Deus. Mas trabalhei tanto tempo nela por33

o pio do povo

que acho necessrio. Mais do que isso, constitucional."

Est l, no Captulo II da Constituio, artigo
8a, Letra D: prover a censura de diverses pblicas.
Ningum pode esquecer tambm que a censura e a
democracia so filhas do mesmo bero, a Grcia. E,
se querem saber de uma coisa, ela est em todo lugar, de uma forma ou de outra.
"O pessoal diz que nos Estados Unidos h
liberdade de imprensa, essas coisas, mas no h no.
Os jornais so claramente submetidos vontade dos
anunciantes, os jornalistas vontade dos patres, no
fim a funo igualmente restritiva. Liberdade
absoluta no existe em parte alguma."
Nem censura absoluta. No Brasil, Otati exemplifica, "a censura atua sofrendo injunes de cima
pra baixo e de fora pra dentro". E normalmente o
censor vulnervel a essas presses. O ex-chefe da
Censura carioca volta ao seu caso particular. Diz que
j leu os clssicos de Shakespeare, Sfocles e Molire; advogado, professor de Latim e Portugus, fala
ingls.
"Como no precisava da Censura pra viver,
quando pegava uma pea pra censurar, podia conversar com os autores, expunha meus pontos de vista, e
chegava a dizer: Se vocs me provarem o contrrio,
mudo minha opinio. Tenho aqui, olha..."
Levanta-se e alcana dois livros j meio gastos.
Liberdade, Liberdade, de Millr Fernandes e Flvio
Rangel; e um ensaio do poeta Ferreira Gullar.
"... dedicatria de todo esse pessoal, com
votos de amizade e tudo mais. Mas o que acontece,
normalmente, o censor ter medo de perder o emprego e exagerar na interpretao das regras da censura. Ento tem l um artigo absolutamente amplo e
subjetivo, que pode render qualquer tipo de veto:
Captulo IV; do Teatro e Diverses Pblicas; artigo
41:... qualquer ofensa ao decoro pblico."
Mas o que ofensa ao decoro pblico hoje? o
que foi h dez anos? o que ser no ano que vem?
a esto as questes levantadas pelo censor da Censura:
" Hoje, a tv regida por um regulamento
feito em 1946, quando nem havia tv no Brasil"
A experincia ensinou a Jos Leite Otati que a
censura obedece, ento, a "conjunturas de momento". E segue, ainda, o que ele chama de "critrio de
ateno". Para explicar melhor, constri, uma imagem: quatro crculos concntricos, um dentro do
outro. Este outro critrio consiste em concentrar a
maior ateno ao que se passa no crculo menor, o
centro do alvo, a televiso:
"No crculo de fora, fica o teatro, que teoricamente recebe uma severidade menor, porque por
si s j apresenta um carter de seleo, com quatro
restries: 1 seu acesso dividido em faixas etrias; 2 normalmente quem vai ao teatro tem mais
cultura; 3 h a distncia: o sujeito pra ir ao teatro

34

precisa sair de casa, etc; 4 dinheiro: um ingresso

de teatro custa caro."
O crculo seguinte o cinema, sabidamente
mais popular que o teatro. Merece, portanto, mais
um pouco de ateno. Mas oferece uma vantagem
para a Censura: cortou, est cortado, enquanto t)
teatro exige ateno diria. Depois vem ento o rdio. Goza da atenuante de no emitir imagem: o ouvinte s imagina. Mas atinge milhes de pessoas,
quase toda a populao em peso.
"Por fim, no crculo menor, a televiso. Ela
exerce tremendo fascnio sobre as pessoas, atingindo
numa paulada 30 milhes de pessoas, a maioria semi-alfabetizada. A o perigo, o grande perigo: a censura no foi feita para o sbio, que sabe tudo, nem
para o analfabeto, que no sabe nada. A censura foi
feita justamente para o semi-alfabetizado, o cara que
pensa que sabe. Esse no digere. No absorve o que
est vendo, interpreta mal. Ento voc vai ter que
tomar muito cuidado com o que ele vai assistir."
Mas no se deve cometer "burrices nem absurdos", conforme aponta:
"Veja s o critrio, que por faixas etrias:
at 19 horas, livre; s 19 passa a ser imprprio para
menores de dez anos; s 20, doze anos; s 21, catorze anos; s 22, dezesseis; s 23, dezoito. Um absurdo. A tv est sempre funcionando. Mais honesto seria que a Censura simplesmente desse o alerta aos
pais, que determinariam se os filhos poderiam ver ou
no determinado programa. Ento eu fico triste
quando vejo crticas TV Globo, dizendo que ela
poderia ter feito melhor tal coisa, aprofundado
mais. Mas que no pode! Ou voc no acha que a
Globo, com o padro de qualidade que alcanou,
no trataria da melhor maneira qualquer assunto
que quisesse?"

Quanto iiiaiy^"-^
simptico, mais f
J
antipticoVV*^,professor
y c

de Latim, Portugus e Censura sabe que de maneira geral

o censor mal visto. Procurou sempre ser simptico,
mas constata que no fcil: a funo mal interpretada.
"As pessoas ficam como numa arquibancada do Maracan, comendo um sanduche, tomando
sua cervejinha e gritando: O Zico grosso! Perdeu o
pnalti, grosso! Falar da arquibancada fcil. Mas
vai l no campo bater o pnalti!"
A mesma coisa com o censor. muito fcil
xingar, dizer: esse cara no sabe censurar.
" Mas vai l fazer censura, para ver se acer-

extra

O PIO DO
POVO
O poder e o gl

"Acho a propaganda uma coisa de uma agressividade muito

grande. E na configurao exata deste momento no Brasil - Pais
que depois de algum tempo est recebendo um grande fluxo de
capitalismo, est se tomando uma potncia mdia capitalista,
dentro de um regime muito autoritrio - a propaganda
praticamente a grande cultura do momento."
Jos Celso Martinez Corra, diretor de teatro brasileiro, fundador
do Grupo Oficina.

^Lntes havia uma televiso primria, desrespeitosa

em relao ao pblico, improvisada e ridcula. Hoje
ela assume um jeito pretensioso, imitando grandezas
de gosto estrangeiro, aparentando preocupaes com
a cultura lembrada do imenso potencial dos
veculos de comunicao. No fundo, a improvisao e
o despreparo so os mesmos, mas como uma colossal
fortuna agora investida na TV brasileira, pelo menos
as aparncias precisam mudar. Em nome da cultura, a
banalidade promovida a objeto de adorao.
Produtores, patrocinadores, apresentadores falam da
mincia insignificante como de um bem precioso.
No h um gesto criativo, uma palavra inovadora,
uma iniciativa inteligente. Pouco vontade com um
produto que mal conhecem - tanto que tomam
detalhes irrelevantes pelo todo os responsveis
pelo disfarce cultural da nossa televiso agem como
pitorescos nouveaux-riches que fazem questo da
baixela de prata mas no sabem usar o talher."
(Luiz Carlos Lisboa: 'TV em terra de cego", editorial
no Jorml da Tarde, So Paulo, 16/11/1976.)

extra

o pio do povo

A "VnusPlatinada"

extra

37

o pio do povo

Os homens que, sob a liderana do diietorpresidente Roberto Marinho, deram a

arrancada rumo aos "dez anos de sucessos" e
consolidaram o imbatvel padro Globo de
audincia. Abaixo, a primeira diretoria, foto
tirada em janeiro de 1965, trs meses antes
da inaugurao. No grupo, falta o diretortcnico, Lauro Augusto de Medeiros.
Mas aparece a controvertida figura de
Hemandez Cata - segundo da esquerda para
a direita -, dddo cubano e funcionrio do
grupo Time-Life; sobre ele recaiu a carga
inicial dos que acusavam a Globo de permitir
a infiltrao estrangeira em nossos meios de
comunicao. Os outros cargos presentes
na foto histrica: diretor de Jornalismo
(Mauro Salles); diretor-geral (Rubens Amaral);
diretor de Programao (Abdon Torres);
diretor-comercial (Herculano Siqueira); e
diretor-administrativo (J.V. Pareto Neto). Na
"Vnus Platinada", o novssimo prdio
pintado de azul e prata, habitam os "homensfortes" de hoje: Walter Clark, diretor-geral;
Joseph Wallach, superintendente da Central
Globo de Administrao; Jos Ulises Arce,
superintendente da Central Globo de
Comercializao; e, Jos Bonifcio de Oliveira
Sobrinho, superintendente de trs centrais Produo, Jornalismo e Engenharia.
Walter Clark

Mauro Salles, Alberto Cata, Rubens Amaral (de p), Abdon Torres, Herculano Siqueira e J. V. Pareto Neto

38

extra

o pio do povo

Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni

Jos UlisesArce

extia

Joseph "Joe" Wallach

39

o pio do povo

Roberto Marinho

40

extra

A ideologia ao
alcance de todos

ABC das teorias do "bruxo" - Pas que tem tv nato tem analfabetos Humor barato e popularesco d certo mas est errado O
homem rural est sequioso por um congestionamento de 3 horas
- Popularesco nfo existe, existe o padro Globo de qualidade
O futuro: a televiso das minorias

'a! Vamos en-,

trando!" Foi nos fazendo sentar num sof, ao lado
de uma estante de nove prateleiras, cheias de pesquisas, e trs aparelhos de tv desligados, um em cima
do outro. Panamenho, moreno baixo, tpico descendente de branco e ndio da Amrica de lngua espanhola. gil como um acrobata aos 51 anos, fala
"portunhol" teatralizando, ora esganiando, ora
como um uivo, imitando os personagens que menciona, atirando-se ao cho aos nossos ps, pegando
em nossas bochechas: "Entendeu garoto?" No foi
apenas uma entrevista o que concedeu.
Homero Icaza Sanchez um espetculo. Um
artista.
"Bruxo no d entrevista, d receita."
Dez milhes de pesquisas por ano: hbitos,
comportamento e tendncias dos milhes de telespectadores das cinco maiores cidades brasileiras.
Instruir as pesquisas, encomend-las, estud-las e
digeri-las, esta a tarefa de Homero, chefe do Departamento de Anlises e Pesquisas,
"Eu desenho a pesquisa, escolho o instituto,
mando preencher, recebo os resultados, e retbulo.
Eu me encarrego das retabulaes, sei quais so as
coisas, o meu pozinho eu sei como botar, fazer o
meu caldo. Esse meu!"
O caldo ento servido por esse dedicado
funcionrio de 5 anos de Globo aos chefes da Central de Produes, para que se pense em alguma coi-

extra

sa que satisfaa tendncia localizada, alguma coisa

que vire sucesso.
Filho de boa famlia no Panam, Homero Icaza Sanchez chegou ao Rio em 1946, com uma bolsa
para estudar Direito. Casou com brasileira, foi para
seu Pas, e voltou cnsul-geral para uma carreira de
18 anos, iniciada na "bee poque" dos anos 50 e
encerrada em 1968, no cargo de ministro-conselheiro. Durante esse tempo, seguiu o conselho de um
professor espanhol, que lhe mostrara o "mapa da
mina", ainda no fim da guerra: "Meu filho, estuda
sociologia da comunicao de massa, que isso vem
voando por a"...
Vendeu o carro e fundou o Itape, Instituto
Tcnico de Anlises, Pesquisas e Estudos, que durante alguns anos foi apenas ele e sua pasta; dentro dela, um elogio da revista Realidade, para quem havia
tabulado uma pesquisa sobre juventude. Seu instituto, embora s nos Estados Unidos haja mais de 500,
continuava sendo o nico da Amrica Latina em
1971, quando seu patrcio Parigot de Souza, dono
do Ibope, o indicou ao superintendente da CGP, o
Boni. E, num jantar, Homero estava contratado para
fundar e chefiar o Departamento de Anlises e Pesquisas da Globo.
Durante trs horas de entrevista, falou uma
hora e meia. O resto do tempo, recebeu e encaminhou aos chefes o Ibpe de Estpido Cupido, resolveu pelo telefone o problema de um amigo cujo pai
morrera no Panam, tentou tirar um mensageiro de
um trem So Paulo-Rio, e bot-lo num avio para
que a mensagem chegasse mais depressa despachou. Antes da despedida, acentuou: "Isto aqui fechado. A gente no d entrevista, sabe?"

41

o pio do povo

Telespectador: r^\
um ser humano L^
diante da tv f

IERGUNTA

Gostaramos que voc desse uma explicada no seu

trabalho, no que voc faz, certo?
HOMERO Voc sabe que a televiso, no seu
perodo de implantao, comeou a se utilizar da
pesquisa. Mas a televiso recebia a informao e
no sabia o que fazer com ela. Simplesmente dizia
ganhei, ganhei! e se eu ganhei com esse programa de
humor barato e popularesco, a receita passava a ser
dar humor barato e popularesco. Agora, a TV Globo
teve outro critrio, outra mentalidade.
Quem sentiu a necessidade disso foi o Boni.
Um dia o Boni pediu ao Parigot, do Ibope: Eu preciso de algum que me tire todo o suco desse negdo!
Ele se referia ao Ibope dirio que recebia. O Parigot
disse: convida o Homero.
Ento, fundamos o departamento aqui, partindo de uma base de que ele teria o seu pleno fiincionamento somente a partir do segundo ou terceiro
ano de existncia. Se comeou o trabalho de anlise
e interpretao dos programas. E s a partir do momento que ns tnhamos uma noo clara do assunto, ns samos para o estudo do telespectador.
Mas o estudo nos levou seguinte concluso:
ns no podamos encarar o telespectador como
"telespectador". Ele no um "telespectador". Ele
um ser humano que assiste televiso! Ele um
sujeito que, num momento de lazer, em busca de divertimento, de uma informao, de um programa
cultural, esportivo, ele vai televiso. Ento, nos
obrigou a fundamentar todos os nossos estudos quase que exclusivamente em funo do comportamento. A coisa muito mais sociolgica do que estatstica, ou o que tenha exatamente o que ver com a televiso.
Para sabermos em primeiro lugar: qual era a
sua atitude com o aparelho? qual era a sua disposio com o aparelho? qual era o tempo que ele dispunha para o aparelho? e quando ele desistia do aparelho para se voltar para outras coisas.
A partir de determinado momento, por exemplo, voc comea a notar que os comportamentos
variam em funo de regies do Pas. Voc se d
conta que a sua programao, como ela nacional,
tem que ir se organizando em funo das coisas bsicas e comuns a todos. Ento voc comea dos comuns para cima.
Por isso, eu pessoalmente, quando se diz a televiso acaba com as caractersticas regionais, eu digo: mas a televiso, a televiso de carter nacional,
no pode enfocar uma caracterstica regional fundamentalmente. Porque se no, acontece o fenmeno
que aconteceu na televiso espanhola, que o sujeito
era de Castilla e botavam alguma coisa de Galcia,
42

ele desligava: L vem um galego de mirda! E quando botavam o de Castilla, o pessoal da Galcia desligava.
Ento, voc tem que fazer uma espcie de Mximo Comum Denominador. Voc se v obrigado a
pensar numa forma que tome a sua programao eficaz em todas as partes. A voc comea a levantar o
retrato do telespectador tpico por regies: Rio de
Janeiro, So Paulo, Belo Horizonte, Recife e Braslia, que so as estaes da Casa, os pontos bsicos
(). Por seu lado, as emissoras afiliadas tambm tm
noes de como o seu telespectador tpico e faz
adaptaes da programao a essa caracterstica tpica local. Esclarecida essa parte, voc localiza um
comportamento bastante diferente entre o que ns
chamamos de telespectador urbano e rural. Se bem
que algumas partes do Brasil hoje voc j no pode
mais chamar de rural.
H um momento em que o Estado de So Paulo cresce, em que as cidades se comunicam por estradas asfaltadas e a est surgindo um terceiro tipo
brasileiro, um urbano-rural ou rural-urbano. um
sujeito que mora numa rea rural, mas que tem um
comportamento urbano e na realidade ainda que
no to oprimido pelo desenvolvimento tecnolgico
da megalpolis tem todos os hbitos urbanos e j
est se incorporando a um novo estilo de vida. Em
menor escala, recebe todos os benefcios urbanos.
Ele no tem o edifcio com clula fotoeltrica, mas
j mora em apartamentos. No mais aquela propriedade horizontal, aquela coisa limpa com jardim,
no. Ele est plenamente sequioso, ele acha formidvel o progresso, trs horas de congestionamento
que nasceu com Juscelino, c entre ns. Foi aquela
sacudida que ns levamos no Brasil que nos levou
at l.

Al,
Brasil, |
aquele abrao

10MERO - A
ns chegamos na terceira fase: comeamos a estudar
o que ns chamamos de as tendncias emergentes.
Isto : com o nmero de pesquisas que ns fazemos
por ano, que uma barbaridade, uma...
PERGUNTA Mais ou menos quantas?
HOMERO Voc no pode publicar esse nmero, mas eu vou dizer: 10 milhes por ano.
PERGUNTA - Como? Dez milhes de pesquisas!...
HOMERO Certo! Mas vamos devagar.
PERGUNTA Mas nesse retrato do brasileiro
d at para saber a marca do cigarro que ele...
HOMERO D para saber quantas cuecas ele
compra por trimestre; d pra saber quantas vezes...,
a que horas, d tudo.
PERGUNTA Mas no so vocs mesmos
que fazem as pesquisas, so?

extra

o pio do povo

padro Globo de qualidade. Comeamos com o Globo Reprter s 11 da noite, para um pblico mais
sofisticado, e tal. Dava 14, 15 por cento de Ibope,o
que muito bom para o horrio. A eu disse pro Boni: Vamos reprisar no sbado, no comeo da tarde,
vamos experimentar. E todo aquele papo que o pblico quer o pior, que o povo no entende, que a
dasse C etc. e tal. Na reprise, deu 25 por cento de
Ibope! No era a mesma faixa de pblico, no podiam ser s os mesmos que viram noite... ento,
pum! traz para o horrio nobre que vai estourar! Ta
hoje o Globo Reprter." Homero diz que pode religar o gravador.

HOMERO Eu desenho a pesquisa, escolho o

instituto, mando preencher, recebo os resultados e,
no s isso me do as fichas, porque a eu retbulo. Isso porque se o instituto fosse fazer todas as retabulaes que eu peo, ficava louco. Eu sei quais
so as coisas, o meu pozinho eu sei como botar, fazer o meu caldo. Esse meu!
As tendncias emergentes comearam a aparecer nessas retabulaes. De repente, quando voc
afinava voc estava trabalhando com o grosso, certo? Voc ia afinando o bolSo, a no meio aparecia
uma fatia grossa. E comeamos a identificar coisas.
Vou te dar um exemplo. Olha, eu gostaria que voc
desligasse o gravador...
Gravador desligado, Homero comea a explicar a delicadeza de sua funo, de sua cincia, quase
uma "bruxaria". Tudo rentvel!, decreta ele. Frisa
sua importncia, depois conta um exemplo: "Ns
soltamos o Globo Reprter em cima do Al, Brasil,
Aquele Abrao, que deixava o horrio, e deu certo.
No existe o programa popularesco, o que existe o

O povo mais |
Shakespeare
que Chacrinha

I
lOMERO-Por
que as classes C e D assistem Globo com uma ansiedade louca? Por uma questo muito simples:

(*) EMISSORAS OOMPCNEWIES EA REDE GLOBO DE mJRVIS&)

TV

TV Globo de So Paulo

SP-l/SP-2

12

TV Globo de Belo Horizonte

Grande BIT, Zona da Mata, Norte e Sul de Minas

13

TV Globo do Nordeste

Pemaiibuco, Paraba, Rio Grande do Norte

10

TV Globo de Braslia

Distrito Federal

12

IV Gacha

RS-l/RS-2

3
12

TV Coligadas

Santa Catarina

IV Paranaense

Grande Curitiba, Centro e Sudoeste Paranaense

TV Coroados

Norte do Paran

IV Anhanpie.ra

Gois

TV Tringulo

Tringulo Mineiro

TV Morena

Sul de Mato Grosso

5
4

TV Cidade Branca

Regio de Corumb

TV Centro Amrica

Centro de Mato Grosso

TV Gazeta

Esprito Santo

TV Aratu

Bahia

IV Sergipe

Sergipe

7
10

TV Gazeta

Alagoas

TV Verdes Mares

Cear

IV Rdio Clube

Piau

TV Difusora

Maranho

TV Liberal

Par

TV Ajuricaba

Amazonas

20

GIOITO

do Rio

Estado do Rio

Pente: Mercado Global/1976

extra

43

o pio do povo

quando ns transmitimos, esto nos vendo tanto o

homem da classe A e B como o da C e D. Os da C e
D esto recebendo uma compiementao cultural
atravs da imagem. Sem a atitude pedaggica, preste
ateno: o telespectador detesta saber que voc est
lhe ensinando alguma coisa! melhor que ele ache
que est descobrindo. A o negcio perfeito!
Ento, essa Unha de elevao da programao
comeou a surtir um efeito danado. Ao ponto de
quando o Chacrinha saiu de repente da TV Globo,
faz trs anos, o Boni colocou contra ele em funo do levantamento de nvel o melhor teatro
possvel: Shakespeare, Pirandello, Molire, etc. Voc
acreditaria que ia ganhar? Pois ganhou sempre lgico que ele no louco: foi buscar os artistas das
novelas para fazerem os papis. Ele colocou o Caso
Especial l. Deu teatro, e bateu,
Mas claro que voc deve ter muito cuidado
com a pesquisa. Tudo falvel! Pesquisa coisa feita
por homens perguntando e eu sei como . J devolvi
muitas, dizendo: No! Tem um erro aqui! Desliga o
gravador.
Homero nos d um exemplo de uma pesquisa
com dado errado. Estudando a audincia do programa Slvio Santos, quando ainda estava na Globo,
Homero localizou um ndice estranho: "Slvio Santos era lder de audincia na classe A e BI, entre 12
e 14 horas. Eu disse: no possvel". Homero mandou buscar as fichas do Ibope, viu o nome das ruas
pesquisadas: Vieira Souto, Niemeyer. Foi ver pessoalmente o que havia. "Bem conta ele nessa
hora, o patro no est em casa. Est no clube, na
praia, em Petrpolis. Mas nos apartamentos da Vieira Souto, existe mais de uma televiso. E a empregada atendia porta, o pesquisador perguntava: Tem
alguma tv ligada? Em qu programa? No Slvio Santos, claro! Mas era o aparelho da empregada", sorri
Homero. Diz que, se fosse basear seus planos numa
pesquisa dessa, estaria tentando vender produtos
que jamais seriam comprados. E que o gravador pode ser religado.

Quem manda HN
mais? O homem 1 J
ou a mulher?|
IERGUNTA O brasileiro d crdito estatstica?
HOMERO O brasileiro o povo mais culto
do mundo para estatstica. O sujeito pra e responde
com a maior naturalidade e se sente muito bem. Entre, sente, faa o favor... O americano chega ao ponto de cobrar, quanto que eu vou ganhar?
Ns planejamos e fechamos um contrato agora
com o Ibope para os prximos 5 anos, de levantamento scio-econmico, de hbitos e tendncias, em
5 cidades, uma vez por ano. Rio de Janeiro 1976,
44

por exemplo. (Folheia um volume.) Aqui voc tem

exatamente o comportamento do sujeito economicamente, audincia, o nmero familiar, grau de instruo, nmero de tvs, os que assistem tv na famlia, os que assistem TV Globo, depois vem sexo, idade, renda familiar, quanto gasta por grupos, ento
vem aluguel, alimentao, educao dos filhos, empregada domstica, gs, luz, telefone, vesturio, mdico, remdio, amortizaes, etc. Depois voc compara item por item, at chegar ao saldo mdio dele.
Aqui voc v a capacidade de compra dele, a capacidade de lazer dele. Voc ainda pode fazer a aplicao da economia dele em geral: aes, letras de cmbio, nmero de anos que adquiriu o apartamento, se
est pensando em comprar imveis para moradia,
para aluguel, para vender; vista ou a prazo? quanto pagaria de entrada, quanto por ms, em quantos
anos de financiamento? Se compra secador de cabelo. . . Este negcio aqui engraadssimo! Quando
realizamos esta pesquisa, secador era o quarto produto que tinha mais procura entre os eletrodomsticos. Sabe por que, garoto? Porque os menines estavam usando secador. A garotada estava
tchan, e muitos pretendiam comprar brevemente!
E ainda vm gneros alimentcios, feijo, arroz, batata, quantidade que compra, despesa mensal.
Como eu disse, aqui tem tudo! Esse levantamento
que feito anualmente para seis praas (Rio, So
Paulo, Braslia, Belo Horizonte, Recife e Interior de
So Paulo), agora foi descoberto pelas afiliadas, que
pediram permisso -e eu deixei fazerem em cada cidade. Mas s econmico.
O que me interessa so esses estudos grossos
aqui, o que me diz da disponibilidade do sujeito, o
que ele vai fazer e esse estudo se chama Hbitos e
Tendncias. S que tem uma coisa. Essa pesquisa
anual agora mudou. Hbitos e Tendncias a partir
desse ano agora s lazer.
PERGUNTA Por que mudou esse ano?
HOMERO - Porque me preocupa muito a
questo do lazer. Eu tenho uma obrigao para com
o telespectador. Ento voc tem que saber tudo. Voc tem reparado que de uns dois anos para c a gente comeou apertando o sujeito como ser humano:
Leia! Mexa-se! Tudo isso, compreende? que faz parte da vida dele e que s se voc for burro que vai
dizer pra ele assistir s televiso.
A coisa vai e volta. Eu recebo do telespectador, a televiso recebe do povo, e d ao povo. No
h uma comunicao de televiso "para o povo".
Poi isso, a partir desse ano no quero saber de nada
que no seja lazer!
Homero, gravador desligado, diz: "Veja. 0
homem chega em casa s 6 e meia, vem do trnsito,
do escritrio, de um dia cheio de aporrinhaes. Ele
tem a cabea dentro de uma caixa de vidro, de uma
coisa quadrada assim em cima da cabea. A mulher
fala com ele. Fulano, seu filho fez no-sei-o-qu no
colgio. . . Ele nem deixa a mulher terminar de fa-

extra

o pio do povo

lar j sei, j se Ele no ouve, no escuta nada.

Ele vai sentar na sua cadeira, enfiar a cabea num
jornal, ficar de cara amarrada, vai jantar assim. Ele
est descomprimindo e vai levar 4 horas e meia at
comear a relaxar, se mexer, sentir-se bem. J so
mais de dez e meia. A temos os seriados a semana
inteira, tiros, porradas, Kojak, Arquivo Confidencial, Controle Remoto, toda uma programao voltada para ele. Depois vem o ]omaX Amanh t ele ou
vai dormir, ou assiste a uma sesso de cinema".
Icaza Sanchez conta seu exemplo de forma
teatral, dramtica, interpretando todos os papis.
Um verdadeiro artista.
"J com a mulher diferente. Eu comeo s 6
horas com uma histria juvenil, que faz lembrar os
tempos dos avs, o romantismo. Na novela das 7, j
algum problema, ainda uma coisa leve, gnero fotonovela. Agora, meu amigo, na novela das 8 horas, a
ela faz a catarse, a vida dela! Os filhos do Salviano
que so uns filhos da... , o inferno da Lucinha a
a tragdia dela, telespectadora, o dia-a-dia, o teatro
grego. J na novela das 10, Gabriela, a literatura,
onde a televiso pode se soltar mais, fazer experincias. Agora veja: a mulher quem compra tudo para
o homem. Ele s compra mesmo o temo e a gravata.
O resto, at as cuecas, a mulher quem compra. A
mulher hoje o fator determinante da vida familiar.
Ela est sofrendo todo o impacto das transformaes, da velocidade tecnolgica, mas ainda est presa
em casa, famlia. Por isso ela hoje se alia filha, est mais prxima da filha do que o homem est do filho. Na casa, ela mais compreensiva, mais moderna, enquanto o marido no tem dilogo com o filho.
O filho tem uma cultura de imagem, tem outra linguagem que o pai, acredita mais nas ao que na palavra.
" a mulher quem domina. De repente, aparece aquele cara no escritrio com a cala apertando,
os colegas gozam e tal. . . foi a mulher quem comprou para ele a cala, uma cala moderna, sem bolso,
que ele jamais pensou em usar, mas que t l usando!"

O alfabetizado

iela tv no sabe
er nem escrever

ri

lOMERO - Estou seriamente preocupado. Pelo seguinte. A minha

formao de homem de mais de 40 anos uma formao que ns chamamos de gutemberguiana. Uma
cultura de poo. Fazemos um poo, l no fundo est
o Cristo. Da vem toda a moral e a tica. E toda a
nossa formao uma formao cronolgica. Comea nos gregos, depois os romanos, a vem a Idade
Mdia, o Renascimento, a entrada das mquinas, a
era industrial, o capitalismo e o mundo de hoje.
Aparece essa coisa chamada televiso e s 10 horas

te coloca o Tnel do Tempo e s duas da manh O

Planeta dos Macacos. A no tem cronologia, no
tem ordenamento, no tem imaginao, t visto, est vendo. Ento o jovem de hoje est recebendo
uma cultura de imagens desordenada, massiva p,
p e p que vem para ele e ele vai guardando na
cabea como um disco de computador. Sabe o que
aconteceu? O jovem foi perdendo a linguagem.
Quando ele diz tu t sabendo?, significa: Voc tem a
mesma imagem que eu? Hoje ns temos que saber
qual a linguagem dos jovens, qual a linguagem
que vai nascer desse mundo de imagens. Como ser
essa linguagem? Se for necessrio, mesmo dentro
desse mundo de imagens, de botar uma certa ordem,
uma certa estrutura, se for necessrio, ns botamos.
Agora, qual ser essa estrutura? A voc comea a
trabalhar na base da gestalt, da imagem, da forma,
uma srie de coisas que nos preocupam hoje.
O Arthur da Tvola contou uma crnica que o
professor perguntou ao menino: Como a Terra?
Ele respondeu: redonda, professor. O professor:
como que voc sabe? E ele: Eu vi na televiso. Ele
viu, imagine isso! A mim quando era criana me faziam desenhar um barquinho que ia se distanciando
at desaparecer a chamin na linha do horizonte. O
menino de hoje viu e v na televiso. Ento a coisa
diferente e a imagem est completando a educao
de muita gente hoje no Brasil. Muita gente que aparece com primrio e secundrio, ou mesmo analfabeto, j no mais. As tabelas de qualificaes de grau
de instruo esto todas erradas a partir da televiso.
O cara pode ter 4 anos de curso primrio mas tem
10 de televiso! Ento, quando o cara diz que esse
um pas de analfabetos, ele uma besta, analfabeto
ele, meu amor. Um pas com 26 anos de televiso
no mais um pas de analfabetos, ainda que no
saibam ler e escrever, p!
PERGUNTA Diante desse quadro, qual seria
o perfil do telespectador brasileiro?
HOMERO O telespectador brasileiro. Ele
do sexo feminino, mais de 30 anos, casada, classe
C, e uma fatiazinha da D, assim em cima esse o
telespectador tpico. Essa a massa. Desses, eu sei
que em cada dez, tenho seis mulheres. As idades variam, mas eu sei que tenho trs sempre na frente do
televisor. Ento, digamos, com uma transformao
que est se realizando nela atravs da filha, ela tem
um desejo louco de que o filho se forme. catlica,
vai ao cabeleireiro, no tanto quanto a de classe A e
B, s uma vez por ms. Faz as unhas em casa, sbado noite sai com o marido, vai ao cinema, ganha
uma carimbadinha especial se ele tem carro, leva
ela a um desses motis. O marido e a mulher esto
muito amigos, uma boa amizade.
PERGUNTA - E o homem?
HOMERO - O homem est. .. O impacto para ele da vida moderna menor porque ele est recebendo esse impacto no trabalho tambm, fora de
casa. O sujeito hoje paga a luz, paga o gs, o telefo-

extia

45

o pio do povo

ne, imposto, tira dinheiro do banco tudo com o

computador. O endereamento de carta pelo computador, ento, o computador por exemplo j entrou na vida dele. O desenvolvimento tecnolgico
foi mais vivido por ele do que pela mulher. Ento
para ele o negcio normal, ento a presena dele
diante da televiso menor. Eu estou investindo mais nos jovens, e agora eu quero peg-los no domingo. Porque eu tenho um perigo. Quanto mais desenvolvida tecnologicamente uma cidade, o homem na
sua hora de lazer busca cada vez mais a sua identidade. Ento ele faz coisinhas com as mos, parafusinhos, quase uma volta s origens, ao individual. Isso
tem que ser estudado ainda.

Um chopinho PN
e duas horas l-S
de porradas I

lERGUNTA-Equal
a funo da tv no Pas?
HOMERO Ela tem a funo de multiplicadora do desenvolvimento. Veja, quando entrarem os
satlites domsticos, a vai ser uma maravilha.
PERGUNTA Quais so os efeitos que a tv
produz nas pessoas?
HOMERO Voc tem que ter um conhecimento de quais os efeitos. Tem trs escolas. A gutemberguiana acha que a televiso uma violao
da intimidade, lava a cabea do sujeito. A segunda
diz que a televiso no faz nada, o sujeito liga e desliga quando quer. Tem a terceira, uma escola do meio nascida na Inglaterra: tv no modifica hbito,
nem comportamento, mas refora tendncia.
PERGUNTA A televiso tem 40 anos como
inveno e 26 de Brasil. Qual o seu futuro?
HOMERO Vou explicar um fenmeno que
ainda no acontece no Brasil. A Globo uma televiso massiva, mas existe a televiso das minorias, dos
setores culturais. Por exemplo: voc liga para a estao e diz que no sabe como ir a Petrpolis. Da a
cinco minutos, no seu televisor passa um filmete
mostrando como se vai a Petrpolis, que a cidade foi
fundada por D. Pedro, etc. e tal. No fim do ms vem

46

extra

50 centavos por trs minutos de televiso exclusivamente para voc. Est a, batendo na porta, no pode mais parar, no pode parar.
Voc vai, no futuro, comprar, alugar na loja
um cassete. E eu convido voc para um chopinho e
duas horas de porrada e bala com Humphrey Bogart
l em casa, certo? Um vdeo-cassete um negocinho
assim, um cartucho que um programa de tv.

0 domingo sem PN
SS ligou LJ
1 milho de tvsl

lERGUNTA-Voc j conhecia o Boni?

HOMERO Eu nunca o tinha visto. Fomos
conversar, jantamos e sa dali como o primeiro diretor de Anlises e Pesquisas da Globo.Sempre tive todo o apoio, no h um livro que se publique no
mundo que eu queira e que no chegue logo s minhas mos; no tem dinheiro que eu precise em especial e que no seja providenciado imediatamente,
no tem. Por exemplo, todas as sinopses de novelas
passam por aqui antes de serem aprovadas. Agora,
recentemente, a estria de Estpido Cupdo foi importantssima. Eu fui Estpido Cupido fechado, eu
disse: Vai tranqilo! O que isso vai vender, a volta
da pureza, o garotinho querendo aprender a danar
aquele negcio e achando tudo do cacete! Vai vender disco, o diabo. No sei se vocs tm notado, mas
at na novela das 6 horas tem uns violinos por baixo, umas modinhas, que vo vendendo!
Vai at sua mesa. "Vou lhe mostrar um segredo da televiso, vem c." Sobre a mesa o mapa de
audincia dominical dos meses de julho e agosto, o
ltimo e o primeiro ms da Globo sem Slvio Santos. "Olhando os dois mapas voc v que em agosto,
depois da sada do Slvio, 10 por cento a mais dos
aparelhos de tv no Brasil passaram a ser ligados aos
domingos. Isso d um milho de aparelhos e no
mnimo de 3 milhes de pessoas passaram a ver
televiso aos domingos. Isto o que nos interessa
nessa coisa toda da disputa de domingo, certo?" (>)

A invaso

O "escndalo Time-Life" - Infiltrao estrangeira na TV Globo,

denuncia Lacerda Imprensa paulista lana Manifesto Nao
"J tempo de sobre o assunto refletir o Conselho de Segurana
Nacional" Verve, garra e ironia na briga entre jornalistas
Quem vencer: o dlar ou o cruzeiro?
Lacerda d o primeiro grito:
a Constituio foi violada
17/6/65
Somente ontem o governador Carlos Lacerda enviou ao
ministro Milton Campos (Justia), em Braslia, a representao contra o Sr. Roberto Marinho, da TV Globo, por violao da Constituio Federal em permitir, mediante acordo,
que uma empresa estrangeira (o grupo Time-Life) mantenha
veculo de opinio.
(Jornal do Brasil)

Entra na campanha contra o

dlar o deputado Joo Calmon
29/1/66
A partir de 23 de dezembro de 1965, quando iniciou a
sua campanha atravs de entrevista ao vespertino O Globo,
acentuada, mais tarde, a 30 de dezembro, e 6 e 7 de janeiro
do corrente ano, em declaraes prestadas ao Jornal do Brasil
e em programas da TV Rio (Frente a Frente) e TV Tupi de
So Paulo (Pinga Fogo), o deputado Joo Calmon, que tambm presidente da Associao Brasileira das Emissoras de Rdio e Televiso e vice-presidente do Sindicato de Empresas
Proprietrias de Jornais e Revistas do Estado da Guanabara,
criticou as razes de compra, pelo Governo, da CTB, e explicou reiteradamente que, no caso da infiltrao estrangeira no
mercado das revistas, a sua campanha no se volta contra o
capital aliengena em geral pois a experincia comprova que

"todo atentado ao mesmo apenas prenuncia a caa ao capital

nacional". Apenas solicita e insiste que os investimentos estrangeiros sejam dirigidos para os campos prprios e desejveis, j que, pela nossa Constituio, eles no podem ser canalizados para a aquisio ou controle dos instrumentos e rgos de comunicao com as massas pois a informao monoplio de firmas e jornalistas brasileiros.
Segundo o deputado Joo Calmon, o mercado brasileiro de revistas comeou a ser invadido a partir de 1941, com a
publicao, entre ns, do "Reader's Digest" (Selees).
"Antes como Joo Calmon frisou ns combatamos a infiltrao de idias e mtodos comunistas do Mundo
Oriental; agora, a nossa luta dirige-se contra uma infiltrao
ocidental, de capitais mal dirigidos que,burlando as nossas leis
e valendo-se da fraqueza econmica da imprensa brasileira,
esto asfixiando as nossas revistas e rgos de divulgao, fazendo uma concorrncia desleal e afetando a segurana e os
interesses nacionais."
ma Comisso Parlamentar de Inqurito ser pedida
Cmara dos Deputados, pelo representante capixaba, assim
que terminar o recesso do Legislativo.
"E desta vez Calmon avisa no ser como antes;
no acontecer o mesmo que aconteceu com outra CPI sobre
o mesmo assunto, sohcitada pelo ento deputado Joo Dria,
em 14-7-1963 e que mal chegou a reunir-se. Tambm a denncia do sr. Carlos Lacerda, formulada em maio de 1964,
sobre o acordo entre a TV Globo e a organizao Time-Life,
at hoje no mereceu ateno mais detida do Governo, atravs do Contei que, alis segundo informaes que transpiraram recentemente teria recebido ordens de amarrar o assunto porque o sr. Roberto Marinho era amigo da Revoluo."
O fato de que os SS^ Joo Dria e Carlos Lacerda estejam, o primeiro, cassado e, o segundo,em recesso, no pode
fazer relegar ao esquecimento as suas denncias, porque aci-

exa

47

o pio do povo

ma da condio de seus autores esto os altos interesses nacionais, afirma Calmon.

(O Cruzeiro)

Boa pergunta de Marinho: no

vo falar do rublo tambm?

19/2/66

30/1/66
Em declaraes ao Jornal do Brasil, o sr. Roberto Marnho,diretor do jornal O Globo, da Rdio Globo e da TV Globo, acusa o deputado Joo Calmon de "agitar vrios problemas ligados invaso dos capitais estrangeiros na imprensa
brasileira, mas sem citar, at agora, um nico caso de envio
de francos, de pesetas ou de rublos, mostrando-se interessado
apenas em deter a entrada de dlares, com o que julga estancar a influncia norte-americana no Brasil".
"Velho amigo e companheiro de lutas do deputado
Joo Calmon, no posso admitir que ele esteja agindo de mf, como diretor de uma organizao de jornais, de rdios^de
revistas e de televises em notrias dificuldades financeiras ei
que procuraria apenas, com seus ruidosos pronunciamentos,
uma maneira de eliminar ou criar embaraos aos seus mais
fortes concorrentes."
(Jornal do Brasil)

Estranho, a Esso pressiona

Calmon: ou fica quieto, ou...
10/2/66
"O Cristvo Colombo do acordo entre o Time-Life
e a TV Globo foi Carlos Lacerda. A mim me cabe o pequeno
mrito de haver denunciado nao que, numa tentativa de
intimidao de um homem que no recua diante de ameaas,
o diretor da Standard OU, sr. Paulo Carvalho Barbosa, no restaurante do Museu de Arte Moderna, ousou declarar-me que
se eu no sustasse esta campanha, ele no poderia mais prender os homens que partiriam para cima de mim, para estraalhar-me e para iniciar a liquidao e o extermnio dos Dirios
Associados." (Discurso de Joo Calmon, na Cmara).
(Dirio de S. Paulo)

O mirabolante roubo de
documentos do tabelio Serafim
12/2/66
Todas as pginas da escritura de venda da TV Globo ao
grupo Time-Life foram arrancadas do livro de Registro do
Cartrio.
Uma comisso judicial vai apurar o roubo dos documentos, no Cartrio do 11Q Ofcio de Notas, tabelio interino dr. Serafim Gonalves Pinto.
O roubo das pginas no evitar, porm, que a Comisso de Investigao na imprensa tome conhecimento do teor
da escritura: tanto o deputado Joo Calmon como o ex-governador Carlos Lacerda possuem certides autenticadas.
Pela escritura. Marinho vendeu o terreno do edifcio da
televiso, com todas as suas instalaes, antes mesmo de concludaSj. por um bilho de cruzeiros em nmeros redondos.
Na escritura, Time-Life se compromete a concluir e a operar
a emissora de televiso.
CO Estado de S. Paulo)
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O Presidente Castelo pede

as primeiras investigaes
O chefe do Gabinete Civil da Presidncia deu a notcia
de que o Presidente, levando em conta a importncia do problema, enviaria instrues ao ministro Mem de S, da Pasta
da Justia como efetivamente enviou,no sentido de designar uma comisso de alto nvel do Poder Executivo para
investigar o que realmente existe em tomo do assunto.
(O Cruzeiro)

Ex-diretor da Globo reclama

na Justia: "fui usurpado'9
16/3/66
O sr. Rubens Amaral, ex-diretor da TV Globo, apresentou uma reclamao na Justia do Trabalho contra a referida
empresa. Nessa reclamao, o sr. Rubens Amaral denuncia a
ostensiva interferncia de um cidado norte-americano, Mr.
Joseph Wallach, funcionrio de Time-Life e assessor de Roberto Marinho, nos assuntos de direo da TV Globo, usurpando as principais funes do pessoal de mais alta categoria
na administrao da empresa.
O citado Mr. Joe Wallach cuja indbita interferncia
nas atribuies de diretor-geral j haviam sido por esterepelidas em relao a anteriores assessores que no mais, se encontram no Pas ( o caso do sr.Hernandez Cata que, depois
de passar alguns meses trabalhando para a TV Globo como
empregado de Time-Life, deixou o Pas), passou a agir irmanamente com o sr. Walter Clark, sempre com o beneplcito
do diretor-presidente, chegando ao ponto de usurpar uma das
principais funes do Reclamante (Rubens Amaral), ou seja,
sua revelia, alterar a Tabela Geral de Publicidade da Emissora.
(O Jornal)

Mais dlares chegam, agora

so os mnnons que atacam
7/4/66
Respondendo a uma nova interpelao, agora sobre a
compra por outro grupo norte-americano de 28 estaes de
rdio da Rede Piratininga, de So Paulo, o deputado Joo
Calmon esclareceu que na mesma' lista de entrada de capitais
estrangeiros que havia conseguido no Banco Central da Repblica, havia encontrado o registro de uma remessa de 365
mil dlares para a compra daquelas 28 estaes de rdio da
Rede Piratininga e que foram adquiridas pelos mrmons de
Salt Lake City.
(Correio Braziliense)

Calmon ganha um aliado, o

general Justino Alves Bastos
13/4/66
O deputado Joo Calmon obteve mais uma vitria na
campanha que lidera contra a infiltrao de capitais estrangei-

exa

o pio do povo

ros na imprensa: recebeu um telegrama do general Justino Alves Bastos cumprimentando-o por uma entrevista na televiso
de Porto Alegre sobre o assunto.
Enquanto isso, o Conselho Nacional de Telecomunicaes chegava concuso de que os acordos entre O Globo e
Time-Life ferem a Constituio; isso no foi divulgado oficialmente, mas em carter reservado. O presidente do Contei,
comandante Euclides Quandt de OUveira, por enquanto no
deixar o cargo; o governo resolveu recuar e mant-lo naquele
rgo.
O ministro da Guerra, general Costa e Silva, tambm
disse a Calmou que, eleito presidente, no seu governo ficaro
inteiramente ressalvados os direitos legais das empresas nacionais contra infiltraes indevidas de capitais ou presses de
quem quer que seja.
O editorial de O Globo de ontem, sob o ttulo "Apenas
uma Chantagem", chama o deputado Calmou de "empulhador", alm de dizer que a motivao de sua campanha apenas comercial.
(O Estado de S. Paulo)

Ministro do STM: infiltrao

no Pas "caso de polcia'.
16/4/66
O deputado Joo Calmon revelou alguns trechos de
uma entrevista concedida aos Dirios Associados pelo general
Pery Bevilacqua, ministro do Superior Tribunal Militar, que
declarou ser a infiltrao de capitais estrangeiros na rea de
imprensa, do rdio e da televiso no Brasil, "um caso de polcia".
Joo Calmon apresentou cpia fotosttica de uma publicao de O Globo a respeito do que afirmara a Worldmark
Encyclopedie of the Nations, editada na Amrica do Norte,
segundo a qual o jornal do sr. Roberto Marinho um rgo
conservador e subsidiado pelos Estados Unidos. O Globo
anunciou que processaria a enciclopdia, mas nunca mais voltou a falar no assunto.
(Dirio de S. Paulo)

Total de dlares recebidos

at abril de 66:5 milhes
27/4/66
O deputado Joo Calmon afirmou que o sr. Roberto
Marinho faltou ao juramento solene que fizera perante a Comisso Parlamentar e no disse a verdade, ao depor no dia 20
ltimo, sobre os acordos celebrados entre Time-Life e a TV
Globo.
Calmon aludiu relao dos recebimentos de dlares
pela TV Globo, mencionada pelo depoente, acentuando que
o montante apresentado pelo sr. Roberto Marinho no correspondia ao que de fato ele havia embolsado dos seus negcios do grupo Time-Life.
Exibindo grficos e documentos, o parlamentar capixaba mostrou que, ao contrrio do que dissera o chanceler da
Ordem Nacional do Mrito, o total das remessas feitas ao sr.
Marinho j de cerca de cinco milhes de dlares, ou seja,
mais de dez bilhes de cruzeiros, e no sete bilhes, conforme declara o diretor da TV Globo.
(Dirio de S. Paulo)

Finalmente aparecem os
contratos com o Time-Life
28/4/66
Forado pela deciso da CPI que solicitou ao Presidente do Conselho Nacional de Telecomunicao a remessa dos
contratos assinados entre Time-Life e a TV Globo, o sr. Roberto Marinho se antecipou, de 24 horas, entregando aqueles
documentos ao depor, no dia seguinte. Eis uma rpida anlise
desses contratos, apresentada, resumidamente, pelo deputado
Joo Calmon, em programa transmitido pela TV-Tupi e pela
TV-Rio:
DOCUMENTO N^ 1
Contrato social da TV Globo Ltda, assinado em 28 de
junho de 1962, arquivado no Departamento Nacional de Indstria e Comrcio em 13 de julho do mesmo ano.
Do capital inicial de Cr $500.000.000 cabia a Roberto Marinho Cr $3 00.000.000, a sua esposa Stella Goulart Marinho Cr$144.100.000, ou seja, somente ao casal.
Cr $444.100.000, precisamente 89% do montante da capital,
ficando os restantes seis scios, dos quais outros trs pertencem famlia Marinho, com Cr$55.900.000 (11% do capital).
Foi subscrita em dinheiro a parte que correspondia aos
6 scios secundrios (Cr$55.900.000) e de d. Stella Goulart
Marinho (Cr$ 144.100.000) e apenas Cr$79.408.000 dos
Cr $300.000.000 de Roberto Marinho. Dessa parte subscrita
em dinheiro, Cr$279.498.000, apenas 10%'foi realizado oo
ato do contrato (Cr$ 27.949.800), e o restante o seria a chamado do diretor-presidente, medida das necessidades da sociedade (clusula Sa. in fine, do contrato de constituio da
TV Globo).
O restante do capital foi realizado em bens do sr. Roberto Marinho, conforme laudo de avaliao anexo ao contrato social. Integralizando essa outra parcela do capital, o sr.
Roberto Marinho entregou, como de sua propriedade, um
equipamento completo de estao transmissora de TV, especificada na licena de importao da FIBAN no DG-60-7484/
18056 em contrato firmado com a RCT Corporation, pelo
valor da parcela at ento liquidada, a cmbio favorecido no
obstante o parecer contrrio anteriormente lido aos telespectadores, do sr. Edmilson Arrais, atualmente procurador-geral
da Fazenda Nacional, aprovado pelo ento ministro da Fazenda, Lucas Lopes. Da parcela do capital realizado em bens
- Cr$ 220.502.000 - Cr$ 160.000.000 correspondem ao valor atribudo ao equipamento de televiso pertencente Rdio Globo (documento n" 5) com transgresso do artigo
299, do Cdigo Penal:
"Omitir, em documento pblico ou particular, declarao que dele devia constar, ou nele inserir ou fazer inserir declarao falsa ou diversa da que devia ser escrita, com o fim
de prejudicar direito, criar obrigao ou alterar a verdade sobre fato juridicamente relevante. Pena: recluso de um a cinco anos e multa de um a dez contos de ris, se o documento
pblico, e recluso de um a trs anos e multa de quinhentos
mil ris a cinco contos de ris, se o documento particular."
A TV Globo Ltda. adotou a forma de sociedade por
quotas, e no por aes, e so por aes a Rdio Globo S/A e
outras organizaes do mesmo grupo, porque esse tipo de sociedade dispensa a publicao de atos constitutivos,das alteraes contratuais, dos balanos, das decises administrativas e
dos atos que impliquem em distribuio de lucros a terceiros.
Ademais, a sociedade por quotas, possibilitando a assinatura de alteraes contratuais sem data, para eventual utili-

extia

49

o pio do povo

zao, piopicia o expediente de manter "testas de ferro", como adiante demonstraremos ter sido o caso da TV Globo.
O plano de desenvolvimento custa do investimento
estrangeiro, urdido pela TV Globo, desaconselhava a publicidade de seus atos.
A sociedade comeava mal: com um capital realizado
em dinheiro de apenas Cr $27.949.800, e um equipamento
transferido ilegalmente a Roberto Marinho, e deste tambm
ilegalmente TV Globo Ltda., pois que a transferncia ou
alienao de material importado com cmbio favorecido implicaria em pagamento da diferena entre esse cmbio e a cotao normal da moeda estrangeira.
DOCUMENTO N^ 2
Contrato Principal, de 24 de julho de 1964.
Onze dias aps o arquivamento do contrato de constituio de TV Globo Ltda., foi assinado um contrato, chamado Principal, entre TV'Globo Ltda., sr. Roberto Marinho e
Time-Life Broadcast International Inc., uma sociedade
annima de Delaware.
Que estabelecia esse contrato at ento mantido em segredo pelo sr. Roberto Marinho?
De acordo com a clusula 2, ou pargrafo 2, daquele
contrato. Time se obrigava a pagar TV Globo, inicialmente,
quantia que no excedesse de Cr $220.000.000, ou seja, parcela igual realizada em bens pelo sr. Roberto Marinho, ipsis
litteris " conta de Time, na sociedade em conta de participao,da qual TV Globo participar com todo o seu capital".
Estabelecia-se, assim, entre Time-Life e TV Globo, uma
sociedade em conta de participao, que no tem qualquer
semelhana com financiamento.
Para aqueles que so leigos em Direito, permito-me
transcrever o seguinte trecho extrado do Tratado de Sociedades Mercantis, do professor Waldemar Ferreira, volume II,
S.a. edio, pg. 510:
"Caracteriza-se a sociedade (em conta de participao
por ser sociedade oculta, sem projeo exterior), exatamente
pela possibilidade de se celebrar sem observncia do art. 302
do Cdigo Comercial (existncia de escritura pblica ou particular), como as demais sociedades.
" a sociedade em conta de participao sociedade de
pessoas, unidas por profunda e recproca confiana, precisamente por tratar-se de sociedade de vida ntima, interna, secreta.
"Sociedade sem firma ou razo social, ela opera sob a
firma individual ou social do scio que toma sobre si o encargo de realizar o negcio comercial que lhe constitui o objeto.
Tambm no tem patrimnio prprio porque os bens ou valores ativos se integram no patrimnio do scio operador
(chamemo-lo assim), que ele movimenta e revende, recebendo os preos respectivos, emitindo duplicatas, e tudo consignando em sua contabilidade, fiel e exatamente.
"Confunde-se, portanto, a sociedade com o scio. O
nome dela o deste, bem assim o fundo social que no daquele se integra. Dando-se essa confuso, evidente que a sociedade em conta de participao, por isso mesmo, no tem,
nem pode ter, personalidade jurdica."
O artigo 326 do Cdigo Comercial preceitua:
"Na sociedade em conta de participao, o scio ostensivo o nico que se obriga para com terceiros; os outros scios ficam unicamente obrigados para com o mesmo scio
por todos os resultados e transaes e obrigaes sociais empreendidos nos termos precisos do contrato."
A sociedade em conta de participao, como se v, a
sociedade tpica do "testa-de-feno", por ser uma sociedade
secreta, que dispensa escritura pblica ou particular e a conseqente divulgao.
50

Tal a confiana de Time no sr. Roberto Marinho, que

no item 13 do contrato principal prevista a resciso do contrato "se Marinho (juntamente com sua mulher) deixar de
possuir pelo menos 51% das quotas do capital da TV Globo"
(textual).
Pela clusula 8 do mesmo contrato principal, Time-Life, scio da TV Globo na sociedade em conta de participao,
"ter direito participao de 30% dos lucros lquidos,
produzidos pela empresa anualmente, a partir da data em que
a TV Globo comear a transmisso comercial de televiso pelo Canal 4, Rio de Janeiro, participando igualmente na mesma proporo dos prejuzos verificados (embora isso no
obrigue Time ou TV Globo a fazer quaisquer pagamentos ou
contribuies adicionais sociedade em conta de participao). Por lucros lquidos da sociedade, entende-se a diferena
entre o seu lucro bruto e as dedues admitidas pela legislao brasileira do imposto de renda'.
No h, a mnima dvida, pois, que Time-Life era efetivamente scia de TV Globo, com participao em 30% do capital.
De acordo com o pargrafo 12 do contrato, essa sociedade entre TV Globo e Time Life deveria durar 11 anos e em
seguida pronogar-se automaticamente por prazo indeterminado, at uma das partes o denunciar outra por escrito.
No obstante, apesar das afirmaes da TV Globo e do
sr. Roberto Marinho, respectivamente nas clusulas 6, item a
(ii) pgina 8; e item c (i), de que a celebrao e execuo
do contrato no contraria nenhuma disposio de lei, foi consignada no item 13 do contrato a seguinte eloqente clusula
rescisria:
"b) Se, a critrio do sr. Jos T. Nabuco (ou, no caso de
seu impedimento, a critrio de dois rbitros escolhidos respectivamente pelo Time e pela TV Globo, e se necessrio para resolver um impasse, um desempatador escolhido pelos
dois).0 GOVERNO DO BRASIL TOMAR QUALQUER
MEDIDA SERIAMENTE ADVERSA A ESTE INVESTIMENTO ESTRANGEIRO (no incluindo as modificaes nos
regulamentos cambiais, a no ser que importem em prejudicar a prpria acumulao em cruzeiros). Time ter o direito
de rescindir este contrato a qualquer momento, aps o sexto
ano de sua durao, mediante aviso escrito TV Globo e Marinho, com seis meses de antecedncia."
Confessando claramente a sua qualidade de investidor
estrangeiro, o grupo Time-Life estava absolutamente certo de
que pelo menos durante seis anos o Governo brasileiro assistiria tranqilamente, de braos cruzados, essa sua incurso em
rea constitucionalmente proibida.
Previa tambm Time-Life a possibilidade de transferir a
prerrogativa do sr. Roberto Marinho de seu "testa-de-ferro"
para outros, na seguinte clusula, a de n 18, do contrato,
que um verdadeiro desafio s leis penais brasileiras:
"18. Direito de converter os pagamentos da resciso A qualquer momento aps a resciso a que se referem os pargrafos 13 a ou b, ou 14, e antes do pagamento integral das
quantias devidas a Time na forma dos mesmos pargrafos. Time poder, se preferir, transferir o seu crdito a um ou mais
brasileiros natos, cujos nomes forem aprovados por Marinho,
aprovao esta que no poder ser negada arbitrariamente, e
a TV Globo dar a esses indivduos o direito de converter o
seu crdito em 30% do capital da TV Globo."
Pasmem os senhores, mas exatamente o que est escrito no contrato. Para isso, uma simples alterao do contrato social, sem qualquer divulgao, seria suficiente.
O sr. Roberto Marinho, e os seus eventuais sucessores
na condio de "testa-de-ferro" de Time-Life, ou confiam na
ineficcia, para eles, da lei penal brasileira, ou desconhecem o
que dispe claramente o art. 311 do Cdigo Penal:
"Art. 311 - Prestar-se a figurar como proprietrio ou

extra

o pio do povo

possuidor de ao, ttulo ou valor pertencente a estrangeiro,

nos casos em que a este vedada por lei a propriedade ou
posse de tais bens. Pena: deteno de seis meses a trs anos, e
multa de cinco contos a vinte contos de ris."
Ressalve-se que Time-Life no simples e eventual participante de lucros, mas pelo Contrato Principal tomava-se
proprietrio de 30% do patrimnio da TV Globo. E a prova
disso que o item 19 do contrato, em clusula relativa
liquidao da TV Globo, dispunha:
"19 Liquidao, etc. A TV Globo no poder voluntariamente liquidar ou dissolver ou dispor da referida estao
de televiso sem prvio consentimento por escrito de Time.
No caso de qualquer liquidao ou disposio involuntria,
ou no caso de qualquer condenao ou desapropriao da
mesma estao de televiso, o Time ter direito a 30% da
quantia recebida pela TV Globo nessa ocasio, quantia essa
que ser devida imediatamente quando do recebimento da
mesma pela TV Globo."
Como aditivo ao contrato principal foi prevista a contribuio inicial de Cr$ 120.742.979 para a instalao do
equipamento e custos iniciais previstos no contrato de assistncia tcnica, bem como para o capital de giro necessrio para a operao da estao.
Em dinheiro, pois, enquanto Marinho e seus scios investiam Cr$ 27.000.000 na TV GLOBO, o Grupo TIME
LIFE contribua com Cr$ 120.742.979, que eqivalia aproximadamente, feita a necessria correo monetria, ao valor
aquisitivo, a mais de Cr$ 500.000.000 de hoje.
Esse contrato principal foi remetido ao CONTEL em
30 de julho de 1965, e mantido em sigilo, e em 15 de fevereiro de 1966, foi enviado Comisso de Investigaes designada pelo exmo. ministro da Justia.
Mas no ficava nisso apenas a vinculao estreita, a comunho de interesses, de ao e de patrimnio entre TIME
LIFE e TV- GLOBO, pois a interferncia de TIME LIFE na
empresa nacional no deveria cingir-se somente parte patrimonial e de giro de negcios, pois como scia ostensiva na
sociedade em conta de participao a TV GLOBO administrava um vultoso capital de TIME LIFE. Como controlar a administrao de Roberto Marinho, que de outra feita integralizara o capital de uma empresa com bens que no lhe pertenciam, como se dele fosse? A soluo hbil foi celebrar simultaneamente na mesma data, 24 de julho de 1962, um contrato de assistncia tcnica que passaremos a examinar.
Antes de prosseguir no exame dos documentos, cabe
acentuar que na clusula 7 do contrato principal, em que so
previstas as condies da obrigao do TIME, consta o seguinte (fls. 10):
"7 Condies da Obrigao do TIME No obstante
o disposto no pargrafo 2, TIME no ser obrigado a pagar
TV GLOBO na forma do mesmo, por ocasio da concluso
dos assuntos previstos nesse pargrafo, a no ser que e at
que
e) TIME tenha recebido um parecer escrito do dr. Luiz
Gonzaga do Nascimento e Silva, advogado da TV GLOBO e
de Marinho, da mesma data do referido pagamento, confirmando a exatido de todos os assuntos constantes das clusulas (I), (II) e (III) do pargrafo 6 (c) e pargrafo 7 (b) do presente."
Como se v, o dr. Luiz Gonzaga do Nascimento e Silva
seria o homem do sinal verde para a remessa do dinheiro de
TIME para TV GLOBO, homem da confiana de TV GLOBO
e de TIME, e por coincidncia, da confiana do sr. Roberto
Campos, por este indicado para a Presidncia do Banco Nacional de Habitao.
Destaque-se, ainda, no item 4 do contrato principal,
que a contribuio financeira do TIME se destina inclusive,
ao trmino da construo do prdio previsto no anexo A.

Como entender, pois, que esse mesmo prdio, construdo com maior parcela de dinheiro de TIME, seja mais tarde
vendido pela TV- GLOBO a TIME, e por este arrendado
TV- GLOBO?
o que tambm veremos mais adiante.
DOCUMENTO N^ 3
CONTRATO DE ASSISTNCIA TCNICA, celebrado
em 24 de julho de 1962, entre TIME INCORPORATED, sociedade annima do Estado de Nova Yoik e a TV- GLOBO
LTDA.
Chama-se a ateno, preliminarmente, para o fato de
que o contrato principal, da mesma data, foi assinado com
TIME LIFE BROADCAST INTERNATIONAL INC., com sede em Delaware enquanto o contrato de assistncia tcnica
assinado com TIME INCORPORATED, com sede em Nova
York, sendo a signatria do contrato principal afiliada desta
ltima, como se declara no prembulo do contrato de assistncia tcnica (3.0. considerando).
Para no tomar muito ostensiva a participao estrangeira de uma s empresa, com 30% do lucro e mais a participao na receita, pretendeu-se, com pssimo disfarce, destinar o proveito aliengena a duas empresas norte-americanas
que, na realidade, esto intimamente ligadas e se confundem
no mesmo grupo TIME.
Normalmente o contrato de assistncia tcnica se justifica nos cinco primeiros anos de funcionamento da empresa
ou da introduo de processo especial de produo, quando
demonstrada sua necessidade,podendo este prazo, pela legislao vigente (Lei de Remessa de Lucros), ser prorrogado at
mais cinco anos, e ainda assim por autorizao do Conselho
Monetrio Nacional, ou anteriormente criao desse Conselho, pelo Conselho da Superintendncia da Moeda e do Crdito (artigo 12, 3.o. da Lei n.o. 4.131, de 3 de setembro de
1962).
No temos, ainda, elementos para afirmar-se este contrato foi registrado, mas certamente no o seria porque ele
contravem a uma exigncia da lei: de acordo com a clusula
5, "o contrato de assistncia tcnica permenecer em vigor
at uma data de 10 anos aps a data em que a TVGLOBO
comear a transmisso comercial pelo Canal 4 do Rio de Janeiro, e em seguida ser automaticamente prorrogado por
prazo indeterminado, at que uma das partes faa outra
notificao escrita da resciso, com pelo menos 6 meses de
antecedncia da data escolhida para a resciso, exceto que:
a) TIME poder terminar este contrato de assistncia
tcnica se TIME-LIFE BROADCAST INTERNATIONAL
INC., no for obrigado a fazer, de acordo com o pargrafo 2
do Contrato Principal, o pagamento TV-GLOBO conforme
o disposto no mesmo:
b) TIME poder terminar este contrato de assistncia
tcnica se TIME-LIFE BROADCAST INTERNATIONAL
INC., terminar o contrato principal pelas razes previstas no
pargrafo 13 (a) do mesmo:
c) TV-GLOBO poder terminar este contrato de assistncia tcnica se o contrato principal terminar".
Com perdo do trocadilho, deve ter faltado "assistncia tcnica" para celebrar esse contrato.
Primeiramente ele evidencia a farsa de contratos com
duas empresas diferentes do mesmo grupo, mas um contrato
condicionado ao cumprimento do outro.
Em segundo lugar, o que se pretende no a prestao
de assistncia tcnica, mas um assessoramento, ou melhor,
uma participao permanente e ostensiva nos negcios e na
administrao da empresa TV-GLOBO para fiscalizar o cumprimento do contrato principal.
Observem: no contrato principal, por ser de sociedade
em conta de participao, o scio oculto. Time Life Broad-

extia

51

o pio do povo
cast Inc., de Delaware, por no poder participar da administrao, exatamente por se tratar de sociedade secreta, e porque o patrimnio gira em nome do scio principal,estabelecia
na clusula 5.a. daquele contrato que no participaria da administrao, direta ou indiretamente, ou na direo, "as quais
de conformidade com as leis do Brasil seriam exercidas somente por diretores ou gerentes eleitos pelos acionistas da
TV-Globo na forma dos seus Estatutos e, ainda, que a responsabilidade principal do empreendimento bem como sua
orientao intelectual administrativa ser exclusiva da TVGlobo.
Outro contrato.assinado no mesmo dia,o de assistncia
tcnica, atribua empresa matriz da signatria do contrato
principal, em carter permanente, pois assim se pode dizer
de um contrato de dez anos, prorrogvel por tempo indeterminado, a obrigao da seguinte assistncia:
a) no campo da tcnica administrativa;
b) programao, noticirio, e atividades de interesse pblico, promoo e publicidade;
c) atividades e controles financeiros, oramentos e contbeis;
d) orientao de engenharia e tcnica;
e) assistncia na determinao do nmero e das responsabilidades adequadas do pessoal a ser empregado pela TVGLOBO;
f) orientao e assistncia com relao aos aspectos comercial, tcnico e administrativo da construo e operao de
uma estao comercial de televiso;
g) treinamento nos Estados Unidos do nmero de pessoas que a TV-Globo desejar, nas especialidades necessrias
operao de televiso comercial;
h) treinamento do pessoal da TV-GLOBO nas instalaes da TV-GLOBO no Rio de Janeiro;
i) orientao e assistncia na obteno de material de
propaganda de televiso em Nova York e com referenda s
negociaes com protagonistas e atores;
j) assistncia na venda de anncios, visitando em Nova
York os representantes de anncio em potencial, entendido
que se Time vier a funcionar, futuramente, como Representante de Vendas de Anncios para estaes transmissoras que
no sejam americanas, a TVGLOBO, durante a vigncia deste contrato de assistncia tcnica, ter oportunidade exclusiva de contratar os servios de Time nesse sentido, mediante
remunerao determinada de comum a acordo, com relao
s cidades em que a TV-GLOBO operar em associao com
"Abrangendo, pois, todos os setores existentes numa estao de televisao.desde a administrao at a venda de anncios, a "assistncia tcnica" no se limitou a isso.
TIME fornece TV-GLOBO, durante essa perptua assistncia tcnica, uma pessoa com habilitaes equivalentes a
de um GERENTE GERAL de uma estao de televiso. Alm
dessa, uma outra com experincia nos campos de contabilidade e finanas, que trabalhar para a estao em regime de
tempo integral, sob as ordens do Diretor Geral e da Diretoria,
com o ttulo de Assistente do Diretor Geral, e responsabilidade especfica nos campos de contabilidade e finanas.
Fiscalizando a administrao e orientando de perto a
contabilidade enfeixando praticamente todas as atividades
comerciais, administrativas e financeiras. Time no assiste
tecnicamente TV-Globo, mas de fato administra e gere todo o seu patrimnio.
Esse contrato de assistncia tcnica , verdadeiramente,
um contrato de administrao, que subordina inteiramente a
TV-GLOBO ao controle do TIME como contrapartida do
contrato de sociedade em conta de participao.
Tem mais ainda: a leitura das clusulas rescisrias que
fizemos h pouco, demonstra que o contrato unilateral, somente Time-Life poder rescindi-lo, pois o caso nico em
que a resciso facultada TV-Globo na hiptese do tr52

mino do Contrato Principal, e este fato condicionado vontade de Time-Life Broadcast International.
Nesse contrato de assistncia tcnica, em que Time se
torna a administradora de TVGLOBO, esta no ter outra
alternativa seno segui-lo risca, pois Time no lhe admite o
direito de rescindi-lo, pelo menos nos primeiros dez anos.
Alm dos 30% do lucro atribudo pelo contrato principal, o Grupo Time, nessa indita assistncia tcnica, perceber 3% da receita bruta da TV-GLOBO, aps a deduo de
comisses pagveis s agncias de propaganda e corretores,
durante um perodo de 10 anos a comear da data em que a
TV-GLOBO iniciar as suas transmisses comerciais pelo Canal 4, Rio de Janeiro.
Acresa-se a essa retribuio, o pagamento, a cargo da
TV-Globo, da remunerao de seus agentes exercendo as
funes equivalentes a um Gerente Geral e ao Assistente de
Diretor.
Como no contrato principal, permite-se a transferncia
desse segundo por TIME a qualquer organizao comercial
em que mais de 50% de suas aes com direito a voto pertenam a TIME, direta ou indiretamente.
O contrato de assistncia tcnica demonstra que os espertos investidores da sociedade em conta de participao
com a TV-GLOBO no se contentavam apenas com o resultado aleatrio de uma eventual participao em lucro, mas
desde logo, preveniam-se contra possveis dficits, assegurando uma percepo imediata e lquida sobre a receita desde o
primeiro dia do lanamento da estao. Por outro lado, indica que apesar de consentir numa sociedade secreta, a confiana no sr. Roberto Marinho bem limitada, pois ao contrrio
do que ocorre normalmente com os contratos de assistncia
tcnica, neste quem controla a contabilidade, as finanas, e
vigia permanentemente com tempo integral a Diretoria da
TV-GLOBO, o seu representante designado quer queira ou
no a TV-GLOBO assistente do Diretor Geral
Disse o sr. Roberto Marinho na Comisso Parlamentar
de Inqurito que seria desejvel que outras empresas de rdio
e televiso fizessem idnticos contratos de assistncia tcnica.
Vem os srs. telespectadores que o sr. Roberto Marinho deseja mesmo que o nosso rdio e televiso sejam entregues como
o foi a sua televiso ao comando exclusivo de empresas estrangeiras, como j ocorreu na Argentina.
DOCUMENTO N^ 4
Contrato de arrendamento entre TV GLOBO LTDA. E
TIME LIFE BRASIL INC., uma companhia do Estado de
Delaware, de 15 de janeiro de 1965.
Verifica-se, inicialmente, que a signatria do contrato
de arrendamento no qualquer daquelas signatrias dos contratos anteriores.
Tudo indica que havia demasiada pressa em encontrar
soluo para substituir o anterior contrato de sociedade em
conta de participao flagrantemente ilegal.
E tal foi a pressa, que celebrou-se o contrato de arrendamento de propriedade que, at ento, pertencia prpria
TV-GLOBO uma vez que esta somente 26 dias depois, ou
seja, em 11 de fevereiro de 1965, outorgaria a escritura de
cesso de direitos e promessa de compra do terreno da rua
Von Martins, e respectiva benfeitoria.
Por incrvel que parea, a TV-GLOBO arrendou de TIME LIFE um imvel que, na poca do arrendamento, possua
de pleno direito.
Esse contrato de arrendamento, como o de assistncia
tcnica, apresenta caractersticas inteiramente inditas. Primeiramente o aluguel a ser pago depende exclusivamente do
lucro lquido obtido pela TV-GLOBO. Estranha-se primeira vista quepercentagem do lucro que, no contrato de sociedade em conta de participao, era de 30%, fosse elevado para 45%. A expUcao simples: a parcela anteriormente paga

extia

o pio do povo

apenas como lucro caracteriza-se agora como aluguel e, conseqentemente, como despesa operacional da TVGLOBO,
reduzindo o montante de lucro de que participaria se mantida a taxa prevista no contrato em conta de participao (contrato principal). Elevada a percentagem de 30 para 45% sobre
o montante menor de lucro, do qual estaria deduzido o aluguel, manter-se-ia a mesma parcela de rendimento que no
contrato anterior. Na realidade o Contrato de Arrendamento
firmado com TIME LIFE, ao substituir, como parece ter sido
a inteno, a sociedade em conta de participao, nada mais
fez do que criar uma sociedade de fato em que o locador passa a figurar no mais como scio oculto, mas como pessoa jurdica estrangeira diretamente interessada no lucro e na administrao da sociedade nacional de telecomunicaes. Para
que se demonstre o propsito patente de estabelecer esta sociedade de fato basta citar duas clusulas do contrato de arrendamento.
primeira, relativa boa f das partes contratantes,
verbis:
'Tendo em vista a natureza especial do aluguel bsico
pagvel na forma deste contrato (isto uma parcela dos lucros lquidos), TIME-LIFE BRASIL INC. E A TV GLOBO
cumpriro as disposies deste contrato com a mesma boa f
que a lei brasileira exige de scios (fls. 21, item do contrato
de arrendamento)."
Outra clusula, a fls. 22, prescreve:
"Por outro lado, a TVGLOBO no participar de
qualquer transao estranha ao curso normal dos negcios relacionados com as suas atividades de radiodifuso" (clusula
19, in fine).
Ainda a clusula 20, por outro lado, probe determinadas atividades TV-GLOBO sem o consentimento de TIME
-LIFE, a locadora. Subordina-se a TV GLOBO pelo contrato de arrendamento ao controle contbil de TIMELIFE,
obrigando-se a apresentar, no prazo de 15 dias, a contar do
trmino de cada ms a TIME-LIFE um balano mensal, bem
como um demonstrativo da receita e excedentes do respectivo ms e da parte do ano civil que j houver decorrido, vigorando a obrigao de fornecer os demonstrativos financeiros
no ms em que ocorrer a entrada no ar da estao de televiso. Outrossim. no s TIME-LIFE mas os seus contadores
da firma ERNEST & ERNESI tm direito a inspecionar
propriedade e acesso direto a todos os livros de contabilidade, arquivos, contratos, faturas, documentos de caixa e comprovantes relativos aos mesmos, que disserem respeito TVGLOBO (clusula 4).
O contrato de arrendamento tem o prazo de 10 anos
aps a data de entrada no ar da estao de Televiso no Rio
(clusula 2) e ser considerado renovado automaticamente,
por quatro perodos sucessivos de 10 anos, a contar do prazo
inicial, a menos que haja notificao recproca antes de expirado o prazo inicial do contrato ou de expirado cada um dos
perodos de renovao previstos. Como se v, trata-se de
"contrato de arrendamento" pelo prazo de 50 anos, o que
toma TIMELIFE durante cinqenta anos participante do
lucro lquido da TV GLOBO e durante esse mesmo perodo,
j que o contrato de assistncia tcnica tem praticamente durao indeterminada, usufruturia de 3% da receita bruta,
que corresponde sempre a mais de 5% do lucro lquido. Isto
significa que, na base dos contratos vigentes, durante 50
anos TIME-LIFE auferiria mais de 50% do lucro lquido de
TVGLOBO LIMITADA Seria necessrio acrescentar mais
alguma coisa para provar que de fato e de direito TIME LIFE
scia majoritria de TV-GLOBO LIMITADA.
Nem se explicaria de outra forma o fato de que algum,
possuindo um imvel do valor de Cr $ 1.000.000.000 (um bilho de cruzeiros) pois foi esta a quantia paga por TIME LIFE para a compra do imvel da TVGLOBO, o arrendasse
sem perceber aluguis em perodos deficitrios, a menos que

estivesse animado do mesmo propsito do investidor e no de

um simples locador.
Mas a frmula de pagamento do aluguel TIME LIFE
no ficou somente a: foi fixada na clusula 7 um aluguel
adicional constitudo de 55% das seguintes despesas de TimeLife, incorridas em relao propriedade:
a) - todas as despesas de TIME LIFE relacionadas com
a propriedade e com a sua administrao e arrendamento
computadas de acordo com as normas do Departamento do
Imposto de Renda do Brasil;
b) todas as obrigaes de TIME LIFE relativas a impostos taxas e outras despesas impostas pelo Governo.
(Dirio de S. Paulo)

O americano que veio

do Time-Life diz o que fez
20/5/66
Em telegrama ao deputado federal Joo Calmou, anteontem lido no plenrio da Cmara dos Deputados e perante a
CPI que investiga a infiltrao estrangeira na imprensa, rdio
e televiso, o ex-embaixador Lincoln Gordon desmentiu que
o parlamentar tenha solicitado dinheiro, da embaixada dos
Estados Unidos, para os Dirios Associados, ao mesmo tempo
em que o norte-americano Joseph Wallach confessava quela
CPI que representa Time-Life junto TV Globo, recebendo
importncias variveis, mensalmente, que entrega quela
emissora, em troca de promissrias assinadas pelo sr. Roberto
Marinho.
_^ .
_ , ,
(Dirio de S. Paulo)

A vez de Lacerda depor na

1
CPI: acordos "secretos.>
12/8/66
O ex-governador Carlos Lacerda, depondo hoje durante
quatro horas e meia, na CPI da Cmara que apura as ligaes
da TV Globo com o grupo Time-Life, mostrou, com inmeros documentos "muitos deles secretos, mas se pedir certido, a gente consegue qualquer um" que a organizao do
sr. Roberto Marinho pertence a grupos econmicos estrangeiros e, portanto, est infringindo a Lei e a Constituio, restando ao presidente da Repblica duas alternativas: ou cassa
o canal da Televiso ou concede a todas as emissoras o direito
de receber os mesmos favores de grupos estrangeiros.
Afirmou, tambm, que a proposta e em termos melhores foi feita ao sr. Jlio de Mesquita Filho, diretor de O
Estado de S. Paulo, para que fizesse associao entre o seu
grande jornal e uma cadeia jornalstica estrangeira.
Tambm ao sr. Edmundo Monteiro, dos Dirios Associados de So Paulo, foi feita uma proposta, mas quem aceitou foi O Globo, disse o sr. Carlos Lacerda.
Frisou que a histria dos acordos com Time um longo
namoro, digno da coluna social do prprio O Globo, e quase
que vem para c, como embaixador, a sra. Claire Booth Luce,
esposa do diretor de Time-Life.
(O Estado de S. Paulo)

Por oito a zero, a CPI

aprova o parecer do relator

extra

12/9/66
53

o pio do povo

Os acordos firmados entre a TV Globo e o grupo Timer

Life infringem a Constituio. Esta foi a concluso a que chegou a Comisso Parlamentar de Inqurito da Cmara Federal,
instaurada para investigar infiltrao do capital estrangeiro na
imprensa brasileira.
Ao aprovar, por oito votos a zero, o parecer do relator,
deputado Djalma Marinho, a CPI estabeleceu que os contratos ferem o Artigo 160 da nossa Carta Magna. Segundo reza
aquele dispositivo, "uma empresa estrangeira no pode participar da orientao intelectual e administrativa de sociedade
concessionria de canal de televiso", como frisou o deputado Djalma Marinho em seu relatrio.
(O Cruzeiro)

Walter Moreira Sales, Walter por sua vez tambm o de um

grupo americano que se apossou do Brasil de modo ainda
mais evidente e depois de maro de 64.
"No se trata, pois, de uma nao os Estados Unidos
tomar conta de outra o Brasil. Mas sim de um grupo
americano, atravs de outro grupo brasileiro, controlar a economia nacional. Para isso precisam de dois instrumentos: a
influncia no Governo e o controle da opinio pblica."
(O Cruzeiro)

Lacerda: "No se trata de uma

nao tomar conta de outra"

18/3/67

24/12/66
"Marinho montou uma mquina, que controla do modo a seguir exemplificado. Exemplo 1: Seu pai foi o fundador de O Globo. Ao transformar O Globo em rgo de uma
empresa jornalstica, Roberto ficou com 62% das aes, deixando em minoria sua me, a veneranda viva Irineu Marinho, e seus irmos Rogrio e Ricardo. Exemplo 2: A So
Marcos Comrcio e Indstria de Construo S.A., com sede
Rua Mxico, 168, sala 1002, depois transferida para a mesma
Rua, 98, 5 andar, tem vrios scios e um capital de 675 milhes de cruzeiros. Roberto Marinho tem 327 milhes e 500
mil cruzeiros de aes e mais algumas de pessoas a ele ligadas.
"Essa Companhia a sucessora da Comrcio e Indstria
Mau S.A, que comprou o Parque Lage. O scio de Roberto
Marinho, nessa Companhia So Marcos, a Companhia de
Administrao e Servios Caser (Rua do Carmo, 8,12 andar)
edifcio-sede do Banco Moreira Sales, notadamente o notrio
Homero de Sousa e Silva, que um dos numerosos nomes de
que se servem os patres de Walter Moreira Sales para controlar a economia nacional.
"O PROCURADOR DESTA COMPANHIA CHAMASE CARLOS MEDEIROS DA SILVA, ATUALMENTE MINISTRO DA JUSTIA, que subestabeleceu a procurao da
Cnmnanhia aue disputa o Paiaue Laee ao advogado LUIZ
GONZAGA DO NASCIMENTO E SILVA, ATUALMENTE
MINISTRO DO TRABALHO.
"Para que no haja dvidas, saibam todos que isto.se
encontra no Cartrio da 5a Vara da Fazenda, Escrivo Paulo
Roquete Pinto. Assim, o advogado contra o Estado da Guanabara, em nome da Comrcio e Indstria Mau, transformada em So Marcos Comrcio e Indstria, na qual so scios
Roberto Marinho e Walter Moreira Sales, era Carlos Medeiros
Silva, conforme procurao de 23 de novembro de 1964, no
referido Cartrio. Passando este a Ministro da Justia, subestabeleceu s folhas 256 do livro deste mesmo Cartrio a procurao de Roberto Marinho e Walter Moreira Sales a Nascimento Silva, atual Ministro do Trabalho, que, por sua vez, ao
ser nomeado Ministro subestabeleceu a seu parente Heitor do
Nascimento Silva, a 12 de novembro de 1965.
"Estes dados que so apenas exemplos de uma longa e
escabrosa histria de trfego de influncias, de sonegaes e
assaltos, mostra como est constitudo e quais as verdadeiras
origens do Governo Castelo Branco. Nada menos revolucionrio do que o Sr. Medeiros Silva e o Sr. Nascimento Silva. O
marechal Castelo Branco os conhecia vagamente antes de os
fazer Ministros. Mas eles serviram ao sistema a que tambm
serve o Marechal. Se em vez de Parque Lage escrevssemos
a palavra Brasil, teramos uma idia do patrimnio que esse
grupo disputa. Pois se Roberto Marinho testa-de-ferro de
54

"Chega assim ao seu termo

uma solerte explorao"
O Dirio Oficial que circulou anteontem em Braslia
pubUcou a aprovao, pelo Presidente da Repblica, do parecer do Consultor-Geral da Repblica, Adroaldo Mesquita da
Costa, sobre os contratos celebrados entre a TV Globo e a organizao Time-Life. Em seu despacho, afirmou o presidente
Castelo Branco que os fundamentos do parecer demonstravam a no existncia de infringncia legal, pelo que reconsiderava a sua deciso anterior. Todas as diligncias determinadas pelo Governo ao Contei e ao Banco Central, sobre a suposta ingerncia de estrangeiros na orientao intelectual e
administrativa da TV Globo ou a apregoada irregularidade
das remessas cambiais e o registro de capital, j foram efetuadas, concluindo pela improcedncia das suspeitas.Chega assim ao seu termo, como se assinalou no editorial de O Globo
de ontem, uma solerte explorao movida pela aliana entre
o dio poltico e a incompetncia de conconentes fracassados.
(O Globo)

O Globo est por cima e acusa:

Dirios planejam "negociata"
17/6/67
O GLOBO entrega hoje opinio pblica um documento de suma gravidade. Um deputado federal, usando da arma
tpica da corrupo o trfico de influncia tenta envolver a Revoluo em negociata que, se consumada, restabeleceria no Pas a atmosfera deletria dos ltimos tempos do
Governo Goulart.
NA QUALIDADE DE DIRETOR-GERAL DAS
EMISSORAS E DOS DIRIOS ASSOCIADOS o deputado
Joo Calmon est, neste exato momento, pressionando o
Instituto Nacional de Previdncia Social para "regularizar" de
forma ilegal e imoral um dbito de jornais e emissoras daquela organizao que ascende ao valor astronmico de quase
SEIS BILHES DE CRUZEIROS ANTIGOS...
A regularizao no fala em dinheiro. A proposta entregar imveis e executar publicidade e obras grficas no s
do INPS, mas tambm de outras autarquias ou reparties governamentais.
Queremos, portanto, chamar a ateno do governo para
o perigo do precedente que est abrindo, caso o aspecto moral da questo no parea importante.
(O Estado de S. Paulo, Seo Livre)

Ultima esperana da campanha

de Calmon, no novo governo
extra

o pio do povo
22/7/67
0 primeiro presidente de nossa Revoluo moralizadoTa de 31 de maro de 1964 consumiu quase dois anos para
aprovar a deciso do Contei que condenou os acordos entre
Time-Life e TV Globo (entre 15 de junho de 65 e 15 de fevereiro de 67), e depois, a jato, entre 3 e 11 de maro de 67,
acolheu o parecer do consultor-geral da Repblica. Agora o
sr. Roberto Marinho est enfrentando outro marechal, que
no se deixa intimidar, que no gosta de recuar.
(O Cruzeiro)

Concluso: "os contratos

no violaram nenhuma lei"
26/9/68
O presidente Costa e Silva decidiu considerar legais os
acordos firmados entre a TV Globo e o grupo norte-americano Time-Life. "Os contratos - esta a deciso do presidente
publicada pelo Dirio Oficial de ontem - no violaram nenhum dispositivo de lei vigente poca de sua celebrao". O
presidente Costa e Silva acha tambm que Time-Life no
manda na televiso Globo.
Com a deciso do presidente, a infiltrao estrangeira
na imprensa brasileira fica praticamente legalizada.
(Jornal da Tarde)

Mesquita responde a Marinho:

"nem rublos nem dlares"
17/10/68
Sr.: Sob o ttulo "Costa aprova os acordos da Globo",
o seu jornal estampou uma srie de inverdades sobre os resultados finais das investigaes procedidas em tomo dos contratos celebrados entre a TV-Globo e 'Time e Life". Passo a
esclarec-las:
I - ... "acordos do Globo"...
A verdade: O GLOBO e a TV- GLOBO so duas empresas completamente distintas, jurdica e financeiramente. Houve o intuito malicioso de dar fundamento campanha feita
pelos comunistas contra O GLOBO, que estaria ligado a "interesses norte-americanos". O seu jornal, ainda que inadvertidamente, contribuiu para essa confuso intencional.
II - ... "a TV-GLOBO recebera de "Time e Life", at
maro de 1966, mais de oito milhes de cruzeiros antigos,
como "assistncia tcnica"...
A verdade: por fora do contrato de assistncia
'Time e Life" no faz qualquer pagamento TV GLOBO.
Pelo contrrio, recebe. Ou por outra, receber, quando houver lucros e disponibilidades, uma taxa para pagamento dos
servios que essa organizao americana presta TV GLOBO.
III - ...diz o JORNAL DA TARDE que o diretor-presidente da TV GLOBO havia declarado na Cmara que, aps
um ano de operaes a sua televiso no havia dado lucro.
Pergunta o JORNAL DA TARDE: - "Qual o interesse, ento, de"Time e Life" na TV GLOBO?"
A verdade: 'Time e Life" uma empresa altamente responsvel e no podia ter a ingenuidade de imaginar que uma
televiso iria dar lucro ao fim de um ano, mas de vrios. O
JORNAL DA TARDE deu prejuzos enormes, a tal ponto
que uma empresa slida e rentvel como O Estado de S. Paulo apresentou, no seu balano de 1966, um prejuzo de mais

de duzentos milhes de cruzeiros antigos. O GLOBO, nos primeiros anos de sua existncia, deu prejuzos. Adolfo Bloch,
trs ou quatro anos depois de fundada a MANCHETE, foi
redao de O GLOBO para propor-me a venda de sua revista,
pois no se sentia encorajado a mant-la. Hoje acredito que
MANCHETE no seria vendida por preo algum.
IV - ..."alm disso, durante algum tempo, pelo menos,
a TV GLOBO foi dirigida por funcionrios de 'Time e Life"...
A verdade: onde que o JORNAL DA TARDE colheu
elementos para fazer uma afirmao dessa natureza? A TV
GLOBO, por fora de contrato de assistncia tcnica, tew t.
tem assessores fornecidos por 'Time e Life". Pelos termos
expressos desse contrato, tais tcnicos ficaro na TV GLOBO
o tempo que eu desejar. So pessoas que recebem ordens, dis
ciplinadamente. E, quando solicitados, prestam seus servio;
de natureza tcnica.
V - ... diz o JORNAL DA TARDE que Alberto Cata
nem chegou a receber salrio da TV GLOBO, recebendo diretamente do 'Time e Life"...
A verdade: assim mesmo. Recebendo uma taxa pelo
pagamento de assistncia tcnica, 'Time e Life", entre outras
obrigaes, deve pagar os salrios dos homens que enviar ao
Brasil.
VI - ..."todas essas denncias foram apuradas pela Comisso Especial de Inqurito instaurada pelo presidente Castelo Branco"... .
A verdade: aconteceu justamente o oposto do que afirma o JORNAL DA TARDE. Essa comisso, pela maioria de
dois de seus membros, coronel Brum Negreiros, do Conselho
de Segurana Nacional, e sr. Celso Silva, chefe dos servios estrangeiros do Banco Central, chegou a resultados completamente favorveis TV GLOBO, concluses essas que desmoralizaram completamente os nosso detratores. Basta ler esse
trabalho, que foi amplamente divulgado, para se verificar o
absurdo da afirmao do JORNAL DA TARDE. O que a
comisso apurou que no havia interferncia estrangeira na
TV GLOBO que as operaes financeiras foram legtimas, feitas abertamente, atravs de um banco oficial, que houve a comunicao antecipada de parte da TV GLOBO s autoridades, enfim, que houve absoluta correo no que foi por ns
feito. - bem verdade que o terceiro membro dessa comisso,
o procurador Gildo Ferraz, no acompanhou o parecer de
seus colegas e resolveu apresentar um voto em separado. Trata-se de um documento apaixonado a fantasioso e que no representa a Comisso Especial de Inqurito, representada, obviamente, pela sua maioria.
VII - ... "e por uma Comisso Parlamentar de Inqurito"...
A verdade: o que se verificou na Cmara foi vergonhoso. A comisso, uma tarde, reuniu-se com apenas trs de seus
membros, mais o presidente. Regimentalmente era obrigada a
reunir-se com um quorum mnimo de sete deputados. O relator fez s pressas um relatrio verbal, o que no lhe era permitido. O presidente da comisso havia pedido ao ministro da
Justia as concluses da Comisso de Alto Nvel, nomeada
pelo presidente da Repblica para fazer investigaes sobre a
possvel "infiltrao" de capitais estrangeiros na imprensa.
Essas concluses foram enviadas Cmara. Mas, antes de receb-las, o relator fez o seu parecer oral baseando-se no voto
do procurador Gildo Ferraz, enviado clandestinamente para o
presidente da Comisso Parlamentar de Inqurito, considerando esse voto minoritrio como o parecer da Comisso de
Alto Nvel. Os trs membros "decidiram". O presidente da
comisso posteriormente colheu a assinatura de outros deputados no presentes reunio clandestina e assim se fez o
quorum... O que houve foi tipicamente um escndalo, que
devia no ser aplaudido, mas estimagtizado pela imprensa.
VIII ... "mas uma carta de Rubens Amaral, que se

etfia

55

o pio do povo

demitiu da empresa, esclareceu a questo: afastava-se por no

concordar com a interferncia de Wallach e outros assessores
de 'Time e Life" na direo da TV GLOBO"...
A verdade: ocorreu exatamente o oposto. Rubens Amaral, em carta que dirigiu ao presidente da TV GLOBO, escreveu textualmente: "Ante as exploraes que vm surgindo
em tomo do meu afastamento da TV GLOBO, sinto-me no
dever de revelar que outro motivo no me moveu que no o
acima declarado" Rubens Amaral se sentiu desprestigiado
com a nomeao de Walter Clark para diretor executivo e
considerou-se vtima de despedida indireta. - Continua Rubens Amaral: "Por oportuno desejo concluir reafirmando que
a todo tempo me honrei em trabalhar na Rdio GLOBO e na
TV GLOBO, onde sempre vi exemplos de lealdade e de'brasilidade, e empenho na defesa dos interesses do Pais". E diz
mais Rubens Amaral: "E nem se poderia esperar outra atitude de uma empresa pertencente e dirigida exclusivamente por
brasileiros que em sua longa vida pblica somente visaram ao
nobre exerccio das altas responsabilidades da imprensa escrita e falada".
JK - ... "0 JORNAL DA TARDE comprovou com os
boletins do Banco Central as remessas de dlares de "Time e
Life" que Roberto Marinho at ento negava".
A verdade: quando e onde Roberto Marinho negou que
tivesse recebido financiamentos de 'Time e Life"? Esses financiamentos vieram por fora de contratos entregues a registro em organismos oficiais e atravs do Banco Central.
Quem poderia negar ou tentar ocultar uma operao legtima
e feita publicamente? Quanto interpretao de que os contratos feitos pela TV GLOBO foram ilegais, externada reiteradamente pelo seu jornal, entre os juristas do JORNAL DA
TARDE e o ilustre consultor geral da Repblica, dr. Adroaldo Mesquita da Costa, prefiro acatar a opinio deste ltimo.
Inclusive porque s. exa. examinou atenta e cuidadosamente
os contratos e todas as peas dos autos desse processo, coisa
que os nossos acusadores nunca fizeram. Se tivessem feito esse estudo, animados de boa f e iseno, nunca poderiam escrever matrias como essa que o JORNAL DA TARDE publicou na sua edio de 26 de setembro passado.
a) Roberto Marinho.
R: Volta o sr. Roberto Marinho a bater na mesma tecla
de outras longas cartas que nos escreveu e que regularmente
publicamos, como das normas deste jornal. Evidentemente
que, em um affair de tal importncia, e que propositadamente se arrastou por tantos anos, muitas falhas de secundria
importncia podem ser notadas. O missivista, porm, prefere
indic-las com destaque quando o favorecem, recorrendo a
expresses dbias documento apaixonado e fantasioso,
clandestino, vergonhoso, etc. - quando contrariam a tese que
sustenta.

O problema, entretanto, no esse dos pormenores do

processo. Trata-se, isso sim, da questo da ingerncia de estrangeiros, atravs de seus capitais, na orientao dos rgos
de divulgao que modelam a opinio pblica brasileira.
Ora, por mais que se esforcem, os juristas da TV GLOBO jamais lograro convencer qualquer pessoa menos avisada
de que os capitalistas do grupo Time-Life so to ingnuos e
inocentes que forneceram tantos dlares empresa nacional
sem qualquer segunda inteno, inclusive sem intuito de lucro. No se interessam por nada pela administrao e pela
orientao das transmisses e pouco se lhes d que a TV
GLOBO requeira concordata, ou seja arrastada falncia,
pois no fazem questo de perder o dinheiro que nela empregaram.
A divergncia que nos separa do subscritor da carta
essa. Ns defendemos a pureza do regime democrtico, que
no pode ser deformado por injunes insinuadas de fora, venham dos EUA ou procedam da URSS. No lutamos por um
caso, mas por uma causa. E por isso lamentamos que tanto o
missivista, como principalmente o sr. presidente da Repblica
nesse deprimente episdio, tenham ficado, no com a causa,
que do Brasil, mas com o caso, que do sr. Roberto Marinho e dos capitalistas do grupo Time-Life.
(Jornal da Tarde)

Happy end: "em 69 comea a

veniadeira histria da Globo*'
6/10/76
No mesmo 9o andar da "Vnus Platinada" onde fica a
sute de Boni, o superintendente da Central Globo de Comercializao, Joe Wallach, parece inibido com a presena do reprter Hamilton Almeida Filho, de Veja. Ele um homem
extremamente educado, gentil e elegante. Pede desculpas
com seu sotaque invencvel nos seus onze anos de Brasil,
nunca deu uma entrevista imprensa. Pelo contrrio, muitas
vezes se escondeu das bisbilhotices dos inimigos da casa.
- "Finalmente nacionalizamos nossa empresa a partir
de 1969 e liquidamos toda a dvida com o grupo Time-Life
em 1971. Por isso, nos cinco anos seguintes, a Rede Globo
deu seus grandes passos para a criao da televiso brasileira.
Para mim, a verdadeira histria da Globo comea em 1969,
com a sada do Time-Life, o lanamento do Jornal Nacional e
o boom da telecomunicao que ligou o pas. Este o marco
da TV no Bras."
(Veja)

cD

56

extra

A revoluo
de abril de 1965

"Sou avesso a confisses de pblico" Um destino marcado pela

sorte O Globo diz a que vem, 51 anos atrs O maior inimigo
do jornal: quem tem segredos a guardar Surge "mais uma
emissora de O Globo" em abril de 65 Nasce um polvo Afinal,
televiso contribui ou no contribui?

A,

unigos, o general
civil da comunicao s topou entrevista por escrito.
Comeava assim o telex de 21 de setembro de 1976,
enviado pela sucursal carioca da revista Veja sua
sede em So Paulo, apresentando a entrevista com
Roberto Marinho, o diretor dono do conglomerado
de empresas de comunicao O Globo.
O telex queixava-se de que, infelizmente, era o
que seguia: Marinho no gostara do jeito como haviam sido colocadas as perguntas, fazendo-o responder
sobre assuntos j comentados pelos "meninos". Por
isso. Marinho pedia que as perguntas no fossem publicadas. S as respostas. "Devo dizer escrevia Marinho em uma delas, a respeito dos homens que dirigem a Rede Globo que uma equipe que tem revelado excepcional dedicao e invulgar talento".
-"O que representa a Rede Globo de Televiso hoje em dia para o Brasil, em penetrao, na
"unidade nacional" de que fala Walter Clark? Em
peso poltico, o que ela significa?"
Concordando com o que,"em linhas gerais",
havia dito Walter Clark, Roberto Marinho exps o
que pensa, ao responder primeira pergunta:
"Procuramos fazer com que ela seja, de fato,
um poderoso instrumento de consolidao da unidade nacional. Atingindo praticamente todo o territrio do Pas, acredito ser evidente a contribuio da

extia

Rede Globo para a intensificao da difuso e do intercmbio daqueles conceitos e dados de natureza
cultural, social e moral sem falar na informao,
pura e simples que constituem a base do desenvolvimento nacional em todos os campos e em todos os
nveis."

O reprter quer
saber, contar

(Irineu Marinho)

N,

Io templo do jornalismo brasileiro, noprimeiro dia de junho de 1976,

a presena de uma das mais poderosas e controvertidas figuras de empresrio, no ramo das comunicaes do Pas. Um zunzum correu o auditrio meio
cheio, noite, nessa tera-feira, minutos aps a hora
marcada para a abertura do II Simpsio de Jornalismo, da Associao Brasileira de Imprensa. No era,
ainda, o personagem principal.
Acompanhado de dois assessores os jornalistas Otto Lara Resende, tambm escritor mineiro, e
Cludio Mello Souza , era um "guest star" quem
chegava. A platia de jornalistas e a maioria estudantes de Comunicaes, alvoroou-se: " o Walter, olha. O Walter Clark", murmurava-se. "E aqueles dois? um estudante queria saber a segurana dele?" No palco, um cenrio de estdio. Dois
57

o pio do povo

conjuntos de refletores, apagados, armavam-se em

direo mesa. A postos, uma cmara de cinema.
Roberto Marinho entrou dois minutos depois.
Entrou acompanhado de Alberto Dines, diretor-cultural da ABI, e de seu presidente, o jornalista liberal
Prudente de Morais Netto. Os refletores foram ligados e sua luz, dirigida a um rebatedor em forma de
guarda-chuva, projetou-se sobre o centro da mesa assim que Marinho sentou.
"Sou avesso a confisses de pblico. Divergncias parte, espero que esta seja uma palestra
franca e cordial. Devemos o quanto possvel no ser
notcia. Nasci homem de imprensa, fui, sou e serei
sempre um homem de imprensa. Ningum duvida
que eu vivo dia a dia, hora a hora, a vida de um jornalista. Vejam em mim o companheiro de redao, o
reprter, o redator, o secretrio, o diretor de redao de O Globo."
Sua modstia parte, doutor Roberto, no podemos mais v-lo assim, nos tempos em que O Globo ultrapassa j o meio centenrio de vida.
Tem um destino marcado pela sorte, o homem
que acabava de abrir o simpsio de jornalismo da
ABI. Vamos voltar um bocado de tempo, poca
em que a borracha amaznica era riqueza brasileira,
vamos voltar s melindrosas, aos melindrosos anos
que antecederam o baque da economia capitalista
mundial o crack de 29. O ano de 1925 o primeiro marco. Roberto estava com 21 anos, era um menino quando o pai, Irineu Marinho, morria vinte dias
depois de lanar no Rio de Janeiro um jornal "que
iria modificar os costumes da imprensa brasileira".
O Globo nascera a 29 de julho de 1925, anunciando
a visita de Henry Ford a Belm do Par, na "luta
contra o predomnio ingls no mercado da borracha"; e, em nota de primeira pgina, o jornal de Irineu Marinho dizia a que vinha:
O sucesso de um jornal depende de um grande
nmero de circunstncias e nisso que um jornal se
parece com outra empresa qualquer.
D-se, entretanto, com a empresa jornalstica
o que no se d com outra: ela conta de incio com
vrios inimigos natos, que vo desde o analphabeto
que no l porque no sabe, at o mais que analphabeto que no l porque no quer.
Mas no so apenas estes: a essncia mesma
do jornal a curiosidade, sexto sentido que tem
por rgo o reprter, mixto de ouvido, olho e faro,
com mos para escrever e pernas para andar depressa. Por pouco, um habitante de Marte em caricatura.
Ora, o reprter quer saber, saber para contar,
saber justamente cousas que outros no querem que
se saibam.
E ahi est um dos maiores inimigos do jornal:
o que tem segredos a guardar, que so todos os que
o reprter procura, acompanha, fareja, bisbilhoteiro
e curioso.
Don Xiqueta
58

Trs semanas depois, Irineu Marinho deixava

viva dona Francisca Marinho, dona Chica como
sempre foi conhecida, que viria a desaparecer 51
anos depois; em 1976. E rfo de pai, o jovem Roberto assumia a direo do Globo.
O diretor-presidente do imprio das comunicaes construdo nesses anos todos, aos 71 de idade,
jamais comandou seus homens de outro lugar que
no fosse a sua sala, na redao do jornal h muitos anos, no terceiro andar de um prdio prprio
perto do Campo de Santana, na rua Irineu Marinho,
onde O Globo o nico endereo.
A contribuio de Roberto Marinho para o II
Simpsio de JornaUsmo da ABI, ao falar naquela
noite sobre "Integrao dos Meios de Comunicao",
foi definir a filosofia global: integrar ensinou-nos
fazer um s jornal, uma s rdio e uma s televiso. Revolucionrio.
At 1965, tudo o que Roberto Marinho tinha
era O Globo,vespertino concorrente de ltima Hora,
Tribuna da Imprensa e Dirio da Noite, numa poca
em que o jornal de maior prestgio poltico, na antiga capital federal, ainda era o extinto Correio da Manh; a Rio Grfica e Editora; e a Rdio Globo. A revoluo global comeou de verdade em abril desse
ano, quando Roberto Marinho inaugurou "mais uma
emissora de O Globo", o canal 4 do Rio, a TV Globo. A partir da, com apoio financeiro e know-how
americanos, inspirando-se nos padres atingidos pela
televiso comercial dos Estados Unidos, o talento de
um punhado de jovens publicitrios implantou a
modernizao do modelo brasileiro de televiso. A
estao do Jardim Botnico, crescendo em todas as
direes, espalhou como um polvo seus tentculos,
dezenas de atividades que acabaram compondo, 11
anos depois, o sistema Globo de empresas de comunicao.
JORNAL O GLOBO; SISTEMA GLOBO DE RADIO, COMPOSTO DE CINCO
EMISSORAS CARIOCAS E DUAS PAULISTAS; O SISTEMA GLOBO DE TELEVISO, FORMADO POR CINCO EMISSORAS PRPRIAS E GERADORES DE
PROGRAMAO (GLOBO DO RIO, SAO PAULO, BELO HORIZONTE, BRASA E RECIFE), E MAIS DEZOITO "AFILIADAS", ALEM DE CENTENAS
DE RETRANSMISSORAS; A RIO GRAFICA EDITORA QUE EDITA REVISTAS EM QUADRINHOS; SISTEMA GLOBO DE GRAVAES AUDIOVISUAIS
(SIGLA); INDUSTRIA ELETRNICA S.A. (TELCOM); INSTALAES DE
TELECOMUNICAES LTDA (INSTELCOM); VASGLO, EMPRESA DE
PROMOO DE ESPETCULOS; E GALERIA ARTE GLOBAL, NO RIO. SAO
PAULO BELO HORIZONTE E RECIFE. ("A Hollywood BruIeiii",Vj n9422,
6/10/76.)

A indstria de comunicao! Um verdadeiro

milagre econmico: um s de seus sistemas, o Sistema Globo de Gravaes Audiovisuais a Sigla ou,
como mais conhecida. Som Livre , fatura 22 milhes de cruzeiros num ms contra a insignificante
despesa total de 5 milhes por trimestre!

extia

O way of p-^v
lite, um estilo
de vida
L^IK
'ando status de
indstria moderna comunicao de massa, quando
os outros ainda insistiam no mercantilismo e no es-

o pio do povo

Para os profissionais de marketing ou da comunicao, aquele que consome apenas para no

amanhecer morto no tecnicamente um consumidor, apenas um sobrevivente. O Ministrio da Previdncia divulgou trabalho no qual assinala que estes brasileiros de quarta classe so perto de 20 milhes!
Ningum implanta fbricas para produzir para
o consumidor nenhum. Ningum estrutura e oferece
servios pblicos destinados ao usurio nenhum.
Ningum investe na indstria do conhecimento, na
imprensa, no rdio, na televiso, na propaganda,
procurando levar mensagens ao consumidor nenhum
Uma certa tendncia ao elitismo revela que os
homens de comando preferem buscar solues para
o Brasil como se fssemos apenas o Pas dos 38 milhes de privilegiados, dos que vivem nas regies
mais nobres.
Os nmeros que citamos mostram dramaticamente que 20 por cento dos brasileiros esto margem do rdio, 65 por cento margem da televiso e
80 por cento margem da mdia impressa, em nmeros redondos. (Extrado de "Opinio Pblica,
Mercado e Comunicao Social no Brasil"; por Mauro Salles, curso Superior de Guerra; 6 de setembro
de 1976.)

tgio da barganha poltica, da representao de grupos econmicos, o sistema Globo quase acabou detendo o monoplio da opinio pblica desse Brasil/76. Como promotora do novo way of life brasileiro, do modelo americano de sociedade de consumo, aplicado num pas de economia dita emergente,
ningum pode imaginar onde chegar, ao iniciar a segunda dcada de suas revolues.
"Estamos anunciava ainda Roberto Marinho, na entrevista concedida Veja montando um
complexo industriai cuja implantao representar
uma verdadeira revoluo grfica, em O Globo."

Soy latino-X*-N
americano, entrei/
pelo cano^...!
^^^^apitalismo selvagem. Far-west latino-americano. Vrios estudos
mostram que rdio e televiso podem ser bem desenvolvidas, mas sua contribuio para o desenvolvimento - quando se entende desenvolvimento como
o processo de profundas transformaes sociais e
polticas que impliquem na mudana material e espiritual da maioria da populao - limitada, e em alguns casos negativa. Parece que isto se deve ao fato
de que a maioria dos veculos so controlados por
empresas privadas, financiadas pela propaganda comercial, principalmente atravs de agncias estrangeiras. (Luis Ramiro Beitran: "Notas para o diagnstico da comunicao social na Amrica Latina: persuaso a favor do status quo".)

M,

Marinho apareceu,
alguma coisa
aconteceu

Publicitrio: /"N
^ternos 20 milhes V^
de subgente* ^N
VSubdesenvolvimento fantstico. Chegamos at aqui. Um publicitrio, falando pela quarta vez aos estagirios da Escola
Superior de Guerra, obrigado a admitir que seu negcio no vai bem. O milagre acabou, com a crise
mundial do petrleo. Mauro Salles, diretor da quarta
maior agncia do Pas, vai buscar na realidade as tintas para pintar seu quadro:
No h opinio sem informao. No h opinio pblica sem informao pblica. Sem imprensa.
Sem liberdade. Enganam-se os que acreditam que a
supresso da informao leva ao conformismo. Pode
levar revolta. Ou apatia.
J ao fim deste ano seremos a sexta nao
maior do mundo, atrs apenas da China, ndia,
URSS, Estados Unidos e Indonsia. No entanto,
nosso mercado interno, no que toca a consumidores,
no se dimensiona pelos quase 110 milhes de habitantes.

extra

lesmo essa revoluo total promovida em nossa televiso, ao longo

de 11 anos, foi acompanhada de longe por seu comandante, fiel 51 anos ao posto na redao do jornal. Raramente vai sede da Rede Globo. Comunica-se com seus quatro homens de ouro por linha telefnica direta, ligada "Vnus Platinada". Alguns,
sendo necessrio, vo v-lo pessoalmente. Nos ltimos dois anos, todos viram, pelo menos duas vezes
visitou o Jardim Botnico.
Dois momentos em que a sua mquina mais
veloz esteve em risco, e em que foi tambm marcante a presena do Ministro Armando Falco velho
amigo de Roberto Marinho, ex-deputado federal, exMinistro da Justia no governo de Juscelino Kubitschek. Agosto de 1975: Roberto Marinho, no estdio
do Jornal Nacional, entrega a Cid Moreira uma nota,
escrita de prprio punho. A Censura havia mutilado
60 captulos de Roque Santeiro e a emissora, estranhando os critrios, decidira cancelar a novela. Junho de 1976: no incndio, o Ministro leva solidariedade Globo "patrimnio do povo carioca e do
Brasil" e promete liberar os entraves burocrticos
para a recuperao da emissora. (Nos seis meses seguintes, a Globo compraria 9 milhes de dlares em
mquinas, para o seu reequipamento.) Marinho s
vai ao Jardim Botnico em ltimo caso.
r?\
59

Os fabricantes
do pio
"So uns meninos que eu
botei l, eu sou o dono disso tudo. "
Roberto Marinho

luxo s Oferecem fundo 157 aos que no tm nem para o leite das crianas Quem tem medo de coronel? O homem que
ganha um po por segundo Boni and Clark O Brasil deles no
confere com o original Tv no fbrica de espaguete A mais
bem sucedida experincia dos publicitrios brasileiros

^% Temos que convir: no h condies para se

fazer uma s pesquisa que abranja, com
preciso sequer razovel, toda a gama dos interesses
dos anunciantes. Expressiva parcela das verbas
publicitrias advm de produtos ao alcance de 1 ou
2% da populao, apenas.
Entre 1962 e 1974, ocorreu no Brasil um processo
de concentrao de renda. E o que ocorreu com
as verbas publicitrias? O pblico das revistas
teve grande aumento em sua renda, mas a verba
a ele destinada foi diminuda em 41%. Sendo
a revista um veculo vertical seletivo.
Enquanto isso, a grande massa da populao,
apesar da queda em suas poupanas, ganhava mais
de 107% de publicidade na tv - veculo horizontal
popular. Gerou-se na populao maior vontade de
escalar a pirmide econmica.
Mas 77 milhes de brasileiros, segundo o
Instituto Brasileiro de Economia, da Fundao
Getlio Vargas, e Instituto Nacional de Alimentao
e Nutrio, no contam com padro alimentar
mnimo indispensvel. Apesar disso, a televiso
pe venda passagens areas, automveis de luxo,
diamantes, fundos 157, letras de cmbio,
apartamentos de milhes.. .
Quer dizer: 50 milhes de brasileiros viram
mensagens destinadas-a no mais que 200/400 mil
pessoas. Com um desperdcio de mais de
^1^1
99% nas verbas publicitrias dos anunciantes. S y
Extrado da palestra de Pedro Meinrath,
II Encontro Brasileiro de Mdia/1976.
60

'hegou ao escritrio para sair pro almoo, uma da tarde. Cinqento, gordo, quase alto, cabelo penteado, cheiroso.
Gravata listrada em cima duma camisa de cambraia
branco-total, ligeiramente transparente. Jaqueto
cinza aberto, para permitir de vez em quando uma
bela esticada de suspensrios estes, ento, finssimos, coisa de butique francesa.
Trabalha num lugar onde se diz:
"Este o melhor emprego do mundo: eu no
vejo a Globo, e ela no me v."
O ex-deputado paraense cassado pelo flagelo
poltico que assolou o Pas em 68, o AI-5 , trabalha na Central Globo de Comercializao, CGC.
A nica Central fora do Rio de Janeiro, mas elasozinha do tamanho da prpria "Vnus Platinada", a
400 quilmetros de distncia. Sua sede fica no primeiro dos dez andares, em cima da Galeria Arte Global, Alameda Santos, So Paulo. Por aqui entra 70
por cento do faturamento da fbrica de segundos carioca.
"Olha, para ser sincero, eu no gosto desse
negcio de reportagem sobre a Globo. Vocs vo falar de salrios, e esse negcio de Hollywood brasileira tem um lado ruim. Vem l, que nem nessa entrevista do Boni pra Veja, que ele ganha 500 mil cruzeiros. Ento a mulher de um coronel l aquilo l, o

extra

o pio do povo

marido dela ganha o qu? 12, 15 mil? Ela no pode

entender aquilo, no '? No, no gosto da matria.
Acho negativa."
De sada, j se via que os maravilhosos rapazes
que nos deram a Rede Globo tambm tm seus medos. Era a semana em que O Estado de S. Paulo denunciava gastos excessivos de altos funcionrios do
Governo; e a idia de que a imprensa devassasse agora seu mundo luxuoso, isso fazia arrepiar homens
como aquele nossa frente. Na alta cpula global,
s existe outro medo altura: o fantasma da estatizao. Medo de um acidente, de que se descubra o
tamanho de seus poderes.
O cargo do nosso apressado personagem no
tem nome na Aldeia Global. D-se com governadores ntimo de Paulo Egydio e se orgulha de freqentar a chefia da Casa Civil da Presidncia da Repblica. Recebe jornalistas para o caf da manh,
"troca figurinhas" com eles. Vocao de futurlogo,
raposa poltica; e de cassandra como, alis, todos
os analistas polticos dos dias correntes.
" o dirty job" falam sobre seus negcios.
Negcios que no esto previstos nas tabelas
de preos da CGC, Como, por exemplo, utilizar seu
trnsito de informaes para apoiar a CGC em operaes que podem ser chamadas de "merchandising
poltico". Pode ser um documentrio com todas as
caractersticas de um Globo Reprter Especial, pago
com verba oficial e realizado por uma produtora cinematogrfica a Blimp Filmes. Tudo em casa.
A Blimp pertence ao Guga, irmo do Boni.

Os quatro A
homens / \
de ouro/-A
/
\"Vnus Platinada", sua faixa prateada resplandecendo ao sol da tarde, irradia luz por toda a Aldeia. Em seus dez andares, 7.500 metros quadrados de rea construda,
que se sente o borbulhar da Hollywood tropical. Os
ternos de veludo, coletes, cravos na lapela, slacks
multicoloridos, a passagem das secretrias executivas
no desfile de moda de todos os dias, a presena de
personalidades de todos os matizes, garons, contnuos pelos corredores. Ar condicionado.
No topo, fica o Marinho'* nica coisa que
na "Vnus" lembra a presena do dono. Exclusivo
dos quatro homens dourados que por delegao
de Roberto Marinho traam e executam a poltica
da Rede Globo de Televiso o pequeno restaurante abre-se, do alto do dcimo andar, para o cenriomaravilha. Atravs de suas paredes, de vidro ray-ban
ligeiramente esverdeado, a lagoa Rodrigo de Freitas,
as palmeiras imperiais do Jardim Botnico e as matas do Corcovado. "Voc sabe por que. que o Cristo

est de costas pra c? pra no ver o que a gente

faz aqui embaixo". Ao Marinho's chega-se por um
elevador, tambm exclusivo dos quatro mais altos
habitantes dos dois ltimos andares: o diretor-geral e
os trs super superintendentes de toda e qualquer
Central da Rede Globo.
Dinheiro corre solto por aqui, em volumes to
gigantescos que nenhum vendava! conseguiria carregar. Salrio, por isso, um tabu, um "grilo". E um
motivo de desunio, cada caso um caso, sempre
um querendo saber quanto o outro ganha. Mercado
global e nico: tem suas regras.
Quem quiser, pode tirar o seu por fora desde que no fira a parte do leo. Guta pode ganhar a
comisso dos apartamentos que vende aos artistas.
Pode Mrio Lago, o ator, virar best-seller. Ou o
assessor que chega ao dancing e manda baixar champanha pra mulherada toda, "em nome da Globo",
pagando com a sua verba de representao. Chico
Disneylndia Ansio no vende, em discos "Som Livre", a diluio de compositores brasileiros? No deixa, por isso, de ser o mais alto dos salrios entre os
artistas: 250 mil mensais. Tambm no toa: faz
25 personagens. A novela tem 26. Essa estrutura milionria oferece mil comodidades a quem lhe serve
bem. Regina Duarte, com direito a 8 meses de frias
cada dois anos, trocou a ltima folga por uma
maior, de 24 meses. A namoradinha do Brasil muito viva para negcio: trocou 8 meses remunerados a
180 mil, por 24 a 60 mil. E l fora faturou mais
quanto quis, engrossando com seu prestgio a bilheteria da pea Reveillon.
No importa quanto se gaste. O objetivo o
sucesso. E aqui na "Vnus", quanto mais alto no escalo, mais "por fora" se tira. E por dentro. As comisses em negcios especficos, a participao no
lucro bruto ou lquido de departamentos. E, de todqs, os quatro homens de ouro so os maiores - em
salrio, comisso, participao e negcios l fora, os
tentculos invisveis. Seja no cinema nacional, com a
Indstria Cinematogrfica Brasileira, ICB, dirigida
por Luis Carlos Barreto (Dona Flor e Seus Dois Maridos); ou nas produtoras de video-tapes que comeam a ser montadas em So Paulo e Rio, Vo ganhar
dinheiro assim na Aldeia Global! Os super-habitantes da "Vnus" ainda participam nos tentculos oficiais, ora como scios minoritrios, ora com porcentagem dos faturamentos. Seus tentculos particulares e invisveis, porm, so encarados com complacncia at que se tomem "visveis" demais. Entra
em prtica, ento, outra regra do mercado interno.
O tentculo invisvel englobado e passa a fazer parte do polvo do Jardim Botnico.
Em- todas as empresas tentaculares, regra que
o diretor, ou quem exera o cargo de confiana, tenha alguma forma de participao minoritria.
O que faz a unidade da organizao a presena de
Roberto Marinho como scio majoritrio, sejam as
empresas limitadas ou sociedades annimas.

extra

61

o pio do povo

Walter Clark x-\

a 1800 L
por hora1 ^\
r
^^^
e

voc tiver a ventura de um convite para o Marinho 's, no perca. Voc vai ver de perto os salrios mais incalculveis do
Pas. Aqui no topo dividindo o dcimo andar com
o restaurante vive o mais alto habitante da "Venus". Esbarrar nele tocar em 1 por cento de tudo
o que se fatura na Aldeia. Em 1974, chutando, os habitantes dos andares de baixo calculavam que Walter
Clark Bueno 40 anos, diretor-geral desde 2 de dezembro de 1965, espcie de carto de visita da Rede
Globo tirava um milho e trezentos mil cruzeiros
por ms. J eram: 30 cruzeiros por minuto ou 50
centavos por segundo.Vamos dizer: era um pozinho
com manteiga enquanto o diabo esfregava um olho.

Um
lencano
no Rio

teme
lemos a honra de
apresentar-lhes agora, em pessoa, pela primeira vez
na vida frente a frente com um reprter brasileiro
em misso jornalstica; temos a grata satisfao de
revelar-lhes, de corpo inteiro, Mr. Time-Life - o do
"escndalo".
Joseph Wallach, por 11 anos, guardou-se da
curiosidade deste pas. Mas por fim, quem sabe, no
resistiu tentao de aparecer em Veja, o nosso "Time". E afinal, o que passou passou, agora Joe brasileiro naturalizado, como a Globo. No perdeu o
sotaque, mas j tem o jeitinho carioca. OK.
Marcou s 11, recebeu ojomalista uma hora e
meia depois, deixando-o esperar numa ante-sala'de
sua sute executiva, no nono andar da "Vnus Platinada". Sua secretria fez as unhas enquanto ele colocava em dia um expediente atrasado, recebendo
Walter Clark que chegou de terno alinhado e cara
amarrotada; Armando Nogueira e Paiva Chaves, o
diretor de Relaes Pblicas, popularmente conhecido na Aldeia como Paiva Chivas.
Foi de uma gentileza to grande ao desculparse pelo atraso que desarmou o jornalista, um instante depois j atrapalhado com a tomada para ligar o
gravador, e l estava ele de quatro no cho, ajudando, solcito, de terno creme impecvel, lencinho cor
de vinho no bolsinho.
Desculpou-se mais "o, Hamilton, eu no
gosto de falar de mim mesmo" , sentado atrs da
mesa redonda de acrlico: muito tmido, no fica
vontade falando,por isso tinha escrito algumas linhas
e, pedia desculpas ainda uma vez pois queria passlas a limpo. Informava ali que os compromissos financeiros assumidos, para ser possvel nacionalizar a
empresa, s foram saldados em 75.
62

Durou uma hora de gravao a primeira entrevista do ex-americano de San Diego imprensa brasileira. O que segue um resumo.

Quem acreditava
no homem
de San Diego?

lenh 53 anos. Me
lenho
naturalizei brasileiro, estou aqui h 11 anos, adorei.
Quando cheguei, a Rede Globo tinha 5 meses.
O Walter ainda no estava. O Boni quando entrou tinha 28 anos.
Ningum acreditava num oramento, as previses eram para 3 meses, diziam: "Como voc vai ter
um oramento se a Excelsior paga 40 para o Chacrinha e, se voc o contrata por 60, a TV Rio vai tir-lo
por 80?" Todo mundo olhava administrao mais
como um apndice porque o negcio era produzir
novelas, shows ao vivo . . Dois anos para implantar
a empresa. Foi uma luta tentar convencer o Walter
Clark, o Boni que sempre foram sensacionais na
criao, mas planejamento no existia. Ento ns estabelecemos planejamento para o futuro, quanto ia
custar uma novela, fomos pondo ordem.
Numa fbrica de espaguete voc tem a matria-prima, que a farinha. A nossa matria-prima so
os artistas, tcnicos, e isso um material imperecvel. Essa a diferena, no se pode industrializar seres humanos.
Realmente o Time-Life estava envolvido no
incio, mas numa fase muito pequena, mais de assistncia tcnica. A colaborao com dinheiro foi pequena. E foram embora. Eles viam que, produzindo
programas sem audincia, seu dinheiro estava perdido. E tem mais: ns tnhamos que pagar esse dinheiro. Em 69, compramos a parte de Time-Life e, a a
Rede Globo comeou a expandir.
Pegamos o canal de So Paulo e unificamos. E
o mais importante foi que conseguimos tudo de uma
fbrica s, aqui no Rio. Tivemos discusses durante
dois meses porque um grupo de pessoas queria construir uma fbrica de programao em So Paulo, para os paulistas.
Entramos na poca do equipamento, construo de redes no interior. S dois anos atrs que ns
conseguimos realmente integrar toda a cobertura.
Abrimos Recife, Belo Horizonte, Braslia, estabelecemos a idia das afiliadas.
Meu medo era que os Dirios Associados se
ajustassem e liquidassem a Rede Globo a qualquer
momento. Percebessem o nosso trabalho. Eles tinham 18 emissoras, ns tnhamos s o Rio. So Paulo era uma piada, era o canal 5, das organizaes
Victor Costa, com uma audincia de 13 pessoas. . .
A Tupi teve um conceito de rede mas no um conceito de empresa. Aqui, ns nos organizamos em pirmide: com o Roberto, os outros embaixo dele. A
foi possvel implantar uma filosofia.

extm

o pio do povo

Agora: o nico homem que vejo como empresrio, e que no tem o nosso tipo de programao,
o da Bandeirantes (SP). Acho estou aprendendo,
aqui que dentro de 5 anos vo existir pelo menos
duas "Redes Globos" funcionando no Pas, e muito
bem. O mercado est crescendo a 20 por cento ao
ano, ento sustenta trs redes.

O golpe
de mestre
de Mestre

Um dose'
nos olhos
de Walter

|o incio dos anos

60, depois de implantar pequenas estaes no Sul de
seu pas, o Grupo Time-Life saiu pela Amrica Latina. E, para montar uma tv na Argentina, convidou
Goar Mestre, magnata cubano responsvel por bem
sucedida experincia em seu pas, antes de fugir de
Fidel Castro. Goar montou ento, em Buenos Aires,
uma estao de tv, em condies "legais", com a
participao de Time-Life. L no houve escndalo:
em vez de participar diretamente da tv, Time-Life
montou, com Goar, uma produtora de programas.
Na Amrica Latina, Goar foi o mestre da adaptao do conceito americano de explorao comercial da televiso. Esteve no Brasil.
. . .visitou socialmente o dr. Roberto Marinho
uma nica vez. evidente que idias sobre televiso
devem ter sido trocadas mas, tudo no passou de
uma conversa cordial e sem compromissos. (Carta
de Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, Boni, ao jornalista Hamilton Almeida Filho.)
O primeiro enviado do Time-Life ao Brasil, j
em misso oficial, foi Alberto Hernandez Cata, outro cubano, que j tinha trabalhado com seu patrcio Goar Mestre pela Amrica Latina.
Em depoimento tomado por autoridade policial qualificada (.. .)o sr. Alberto Hernandez Cata esclareceu no ter qualquer ligao com o Partido Comunista de Cuba, de onde saiu h tempo, sem maior
sofrimento ou privao. Entretanto, para nosso estarrcimento, revelou a existncia de "contrato" entre a TV Globo, do grupo Roberto Marinho, e a firma americana Time-Life Broadcast Inc, com sede
em Nova York. (Carta ao Ministro da Justia Milton
Campos, enviada pelo governador Carlos Lacerda da
Guanabara, em cuja gesto Hernandez Cata foi preso e interrogado pelo DOPS, 10 de junho de 1965.)
Quem veio para ficar mesmo foi Joseph Wallach. Tinha trabalhado, sempre na parte de administrao, em indstria de aos, tecidos, colches; e,
durante dez anos, num canal de televiso do TimeLife em sua terra natal, San Diego, na Califrnia.
o mais antigo dos quatro chefes da Globo, amigo
de Clark desde sua chegada com ele se aliou para
tirar de cena o primeiro diretor-geral, Rubens Amaral. Decide a poltica do dinheiro diretamente com

Roberto Marinho. Embora viva no nono andar da

"Vnus", Walter quem desce at sua sala, para os
despachos.
Joe o mais velho dos quatro homens de ouro

lopc
lopo da "Vnus".
Na sala de Otto Lara Resende, assessor de direo e
editorialista de O Globo, j vai bem descontrada a
habitual reunio diria para o usque de incio de
noite. Bebe-se na Aldeia. Operrio em bar das vizinhanas, gente grada em armrios exclusivos, h
sempre algum tomando o primeiro gole. Em cada
andar, a ressaca sendo curtida ou uma lngua j engrolando palavras.
Esta noite, o intelectual Otto Lara Resende recebe o diretor da agncia de publicidade DPZ, escritrio do Rio; um jornalista de So Paulo; J.C. Magaldi, diretor-geral de Divulgao da Rede Globo; e,
esparramado num sof, o lder da mais bem sucedida experincia dos publicitrios brasileiros, no ramo
da televiso. Walter Clark, aos golinhos de vodka,
um deleite. E de repente, enquanto Walter dirige sua
ateno ao jornaUsta, as brincadeiras e os risos explodem: Otto Lara puxa o coro, acompanhado pelas
palmas:
Atirei o pau no ga-to-to,
Mas o ga-to-to no morreu-reu-reu...
Visto aqui de perto, fora das capas das revistas
de propaganda e negcios, Walter Clark est mal.
No porque tenha a lngua pesada, ao cumprir sua
eterna misso de ser a voz, o rosto e a imagem da
esfinge que diz que construiu. Depois de 11 anos de
sucessos, a sua esfinge comea a devor-lo: apesar
do terno verde-claro, "ton-sur-ton" sobre o colete
verde-escuro, do cabelo 1976 - nem curto nem grande , apesar da estampa, sua beleza est cansada,
cansadssima. Olhos vermelhos, injetados mesmo, as
olheiras mal suportam o prprio peso. As narinas
pedem mais ar de quando em quando. Parece ancorado para sempre no sof, largado. Mas no consegue deixar de transparecer ondas de irritao:
", Magaldi, eu gosto muito de voc, mas as
suas babaquices me irritam!"
", Otto! Vem c, vem conversar com gente
inteligente!"
Volta-se para o jornalista, continua:
"Fomos ns que fizemos tudo isso que est
a. Foi um trabalho de verdadeiros profissionais! Era
grande a frustrao dos profissionais de tv, diante da
fragilidade dos empresrios. O mrito do doutor Roberto foi acreditar nas nossas jovens cabeas. Agora:
no me pergunte onde vai parar. Isso eu no sei, ningum sabe. O processo de conquista de audincia na
televiso como um carro sem ignio. Tem que

extra

63

o 6pio do povo

empurrar pra fazer pegar. Mas depois que comea a

descer a ladeira, no pra mais."

/^N\

direito/
de no ser l

^^..^^dolo que tantos

garotos l de baixo gostariam de ser quando crescer,
Walter Clark responsvel pelas polticas interna e
externa da Rede Globo. E ainda supervisiona a Central Globo de Administrao. Sua agenda vai de um
jantar com o governador de Santa Catarina palestra na Escola Superior de Guerra, passando pelo almoo com o interventor num canal de televiso argentina. Nem se contam os drinques, exposies, coquetis, solenidades. Vida apertada.
Paulista, paulistano, filho de um instalador de
alto-falantes da falecida Panair do Brasil; boy simptico e inteligente na Rdio Tamoio, metido a escrever programas, tomou-se profissional na vida como
publicitrio. Aos 17 anos, chefe de trfego da agncia Interamericana de Publicidade. Televiso, teve
apenas duas. Casamentos, quatro. E filhas, trs a
mais velha, de 15 anos.
A primeira foi a TV Rio, onde chegou em 1956.
Chefe de produo comercial, secretrio geral do
Departamento Comercial, recordista aos 23 anos: diretor-comercial de uma estao de tv. Um monstrinho. No Natal de 59, colocou, segundo suas prprias
declaraes, 63 minutos de anncios no ar em apenas 60.
Como diretor-geral, ele foi a prpria TV Rio,
numa luta de gigante contra a Tupi e contra a poderosa Excelsior. Na sua escalada, a mquina do grupo
Simonsen roubou, num s dia, 40 estrelas da constelao da TV Rio. Walter lutou. Num golpe de sorte,
ousou comprar da Tupi de So Paulo a novela O Direito de Nascer, recusada pela Tupi do Rio. Podia
ter perdido a liderana para a Excelsior mas, s 8 da
noite a TV Rio era absoluta com as desventuras de
Mame Dolores. Aprendeu a lio: "Sem novela,
uma estao no vive. Porque novela d uma audincia fixa. A base da vida da televiso a novela".
Mas no esconde, tem raiva da Excelsior at
hoje; mesmo depois de morta, odeia a Excelsior:
"Antes da Globo a Excelsior tinha o que ns
no temos hoje. Seus donos eram donos da Panair
do Brasil. Encostavam os avies e traziam o equipamento que queriam l de fora. Perderam em administrao, em vendas e em direo. Esse o poder
da Globo,"
A administrao de Wallach, o aliado; a comercializao de Ulises Alvarez Arce, homem trazido
por Walter; e, a direo:
"Eu no via outro sujeito para implantar essa
revoluo no Brasil: o Boni um prussiano. Eu e o
Boni. Boni and Clark, o mesmo teso, sempre."
64

At onde pde, este homem ajudou a dirigir.

Deu belos anos, dos 30 aos 40, mquina. Representou-a, fundiu-se com ela. No fosse por isso, qual
o motivo de no conseguir pegar no sono, mesmo
aconchegado num apartamento de 600 metros quadrados? Por que os sonferos? Por que a mo incapaz de levar uma xcara de caf boca, trmula a
ponto de afligir as pessoas sua volta? Por que a parania de um seqestro quando a imprensa fala em
seus iates? A esfinge cresceu tanto quanto a vaidade.
E o poder no se desdobra mais. Dizem que h 3
anos vem se afastando de toda atividade criativa; e
mais, que h 2 anos no faz nada. Quem que no
v? E ele, ou ela? Decifre-a, ou devore-se.

"Brazilian way: A
on the rocks./\

Sade
rZX%
DaviNivenM

/
\ fabricao do
pio. Mrio Gomes e Rene de Vielmond, artistas de
Anjo Mau, param no bar beira da estrada. "O que
voc quer?", pergunta ele. "Uma Coca-Cola", diz
Rene. Regina Duarte na janela, olhando o horizonte em planos enormes, ao som da musiquinha, o
'Tema de Simone". Snia Braga sai praa, Snia
Braga vai farmcia, Snia Braga atravessa a praa,
volta farmcia: nas paredes da farmcia, o reclame
de Coristina; na praa, cartazes de Manah, Coca-Cola...
Depois que o Topo Gigio veio ao Brasil,
deixou uma peste na televiso. Merchandising. A
descoberta da mina dentro da mina. O malho total:
Merchandising, como participao, no tenta
seduzir ou vender com artifcios: mostra uma preferncia. O personagem j escolheu, j preferiu, e
transmite isso aos seus admiradores.
J temos alguns exemplos que mostram o que
possvel conseguir com essa tcnica. Podemos citar
o caso de "O Primeiro Amor", que reinsttuiu na juventude o hbito de andar de bicicleta, beneficiando
especialmente as Indstrias Caloi, que participaram
conosco nesse contrato. A participao das motocicletas Honda em "Cavalo de Ao", da Walita tambm na novela "O Primeiro Amor" e da Varig em
"Carinhoso" (quando Regina Duarte vivia o papel
de uma aeromoa da Companhia) so outros bons
exemplos.
Apreender esse enorme "intervalo" que separa
os comerciais, analisar suas potencialidades, isso
merchandising em tv. (Otvio Olive, diretor de Merchandising da CGC, "Merchandising em tv", Mercado Globall5,1975.)
Os tericos da nova ideologia sentem-se capazes de formar opinio, criar modas, vender produtos, sem que o pblico sequer imagine que est rece-

extia

o pio do povo

bendo as mensagens. A isto j se chamou "propaganda subliminar", ou seja, como diz Otvio Olive:
"A marca ou produto est em cena e este
convvio espontneo com o personagem querido
marca naturalmente essa presena que, aos poucos,
vai deixando um resduo de crdito que se sedimenta com a participao so fatos, conflitos, emoes comuns nossa poca, que o pblico reconhece
e identifica facilmente. E essa autenticidade que
queremos negociar."
A mensagem pode ser disfarada na imagem
("uma verdadeira vitrina nacional dentro de cada
lar"), ou no som ("o som da tv, que tem vendido
mais discos do que qualquer cash-box ou disc-jquei, tambm uma nova mercadoria").
Jos Ulises Alvarez Arce, profissional de publicidade h 30 anos, ex-redator, ex-dono da GaUus
Publicidade, uruguaio de nascimento, 51 anos: foi
ele quem trouxe o Rato Gigio ao Brasil. Pioneiro do
merchandising entre ns, o maquiavelho homem de
ourO transformou as mais sutis descobertas da explorao comercial de tv, nas armas mais sujas que
destilam o pio global. Esse homem criador do
Jornal Nacional e da Sigla - foi quem como superintendente da CGC, escancarou as portas da Rede Globo para o domnio da Nova Classe.
A propaganda muito eficaz porque conhece
o homem. Quem trabalha em propaganda, conhece
o sexo, estmago, as aspiraes mais reais do ser humano. Este conhecimento, ao invs de ser usado para libertar o homem, utilizado para fazer com que
ele compre. E vende iluses, vende a destruio de
sua prpria vida. No Brasil tudo tem cara de propaganda. Novela tem a cara da propaganda, as prprias
caras dos artistas de teatro que vo para a TV Globo
eles saem prontos para vender uma imagem, uma
mscara. Chamei de "filhos de Goebbels" os que fazem a propaganda, nesse sentido: os que fazem propaganda para servir a esta situao. (Jos Celso Martinez Corra, "Filhos de Goebbels", jornal mensal
EX-, nmero 2, SP/1974.)
O poder da mensagem. O que que esse rato
veio fazer aqui! Em menos de cinco anos, o gnero
telenovela - que alguns intelectuais assalariados da
TV ousam chamar de "ltima trincheira da cultura
nacional"! virou a mais escandalosa vitrina aberta
para um vazio. Enlouquece um pas, subverte os valores de sua nacionalidade e expe a maioria de um
povo necessidade de uma iluso.
Na grande vitrina de cada lar, o som do cashbox global, o embalo das novelas e o mostrurio do
consumo selvagem. Sem gravadora, sem distrubuidora, sem estdio, sem compositores ou cantores
menos de 30 no cast , a Sigla lana 5 Ips por ms e
ocupa 50% das paradas de sucesso. Um juke-box,
um sobrado na Lagoa Rodrigo de Freitas, de onde,
ao poder do merchandising global, transforma-se numa das cinco maiores indstrias fonogrficas do
Pas. As outras quatro so multinacionais. E o nosso

Som Livre, "a fbrica brasileira", a maior divulgadora do "enlatado musical".

Como os personagens de nossas novelas no
andam em cavalos alados, no moram em castelos,
no esto apaixonados por princesas, haver sempre
um meio de discutir a participao em termos de autenticidade. Por exemplo, novelas como Gabriela e
Bravo sugerem, vamos dizer, uma coleo de sandlias "Gabriela" ou toda uma linha de cosmticos
masculinos "Bravo ".

N,

OPNB
global:
0,35 X do nosso [

Io ar, uma droga! Uma noite comum de novela, um horrio nobre:

das 18 s 23 horas. O modelo brasileiro de televiso
atira a sua rede sobre o Brasil que v televiso.
Que pas este?
A rede da Rede Globo de Televiso 32 emissoras, 18 Estados, enfeixando 2.300 dos 3.951 municpios brasileiros alcana, na hora da Ave-maria,
um pas de 10 milhes e 500 mil lares. A metade
dos lares de toda a Nao - os que possuem a felicidade de um televisor na sala.
Na verdade, antes das 18 horas no bem uma
rede. At a s esto sintonizadas entre si as cinco
geradoras (Rio, So Paulo, Belo Horizonte, Recife e
Braslia), enquanto as "afQiadas" esto passando
programaes j vistas nos grandes centros. O sistema de "afiliadas" funciona assim: 1. a Globo fornece a programao de graa, mas exige a manuteno
do padro de qualidade da Central Globo de Produes; 2. atravs da CGC, a Globo vende os anncios
de suas "afiliadas" no mercado nacional, ficando
com 50 por cento desse faturamento para si. "afiliada" cabe, com exclusividade, a comercializao
do seu mercado regional.
A famosa novela das 6 desencadeia as duas
principais funes do badalado gnero: 1. unificar,
afinal, a programao da rede, custa da expectativa
que mantm na sua alta audincia; 2. abrir a possibilidade de comercializar, em toda a rede, no s os
60 minutos disponveis por lei nas prximas 5 horas
como tambm explorar, atravs do expediente do
merchandising, mais os 140 minutos que duram as 4
novelas.
desse horrio nobre que sai, ento, o grosso
do faturamento global, 85% de sua renda bruta, de
seu PNB. Em quanto se estima isso? Em 1975, cerca
de 230 milhes de dlares. O que significa que o
PNB do pas global eqivale a 0,35% do PNB do
Brasil.
O pico da audincia e de faturamento fica entre a novela das 7 e a novela das 8. A partir do trreo da "Vnus Platinada", onde se encontra o Controle Mestre da Globo carioca, so geradas as ima-

extia

65

o pio do povo

gens do Jornal Nacional. Rede total. "50 milhes de

brasileiros integrados atravs da notcia".
No verdade. Vamos usar os dados do
"IBGE" desse pas: o Mercado Global. Apoio logstico poderosa CGC, o "IBGE" Global realiza milhares de pesquisas nos mercados consumidores, detalhando setores da sua economia e editando mensalmente 12 mil exemplares de uma publicao distribuda para: publicitrios, gerentes de mdia, contatos, empresrios e clientes.
Vamos s contas.
Das casas brasileiras com tv (10,5 milhes), 30
por cento esto permanentemente livres da Globo:
10 por cento em ouiro canal e 20 por cento com
0 aparelho desligado.
Seis milhes e trezentas mil residncias, portanto,
esto sintonizadas na Globo, 90 por cento da audincia de aparelhos ligados.
Total de pessoas estimado por casa: 5,5; total de
telespectadores estimado por tv ligada em cada
casa: 3.
Total de telespectadores ligados na Globo: 19 milhes.
Menos de 20 por cento da populao brasileira: esta na realidade a populao do pas global.
Seu mapa: de Belo Horizonte ao Chu, com 7 Estados (So Paulo, Rio, Minas, Esprito Santo, Paran,
Santa Catarina e Rio Grande do Sul). Em apenas 3
deles esto 65 por cento das residncias com televiso no Brasil. E em apenas 123 cidades destes 7 Estados concentram-se 63 por cento da populao
consumidora brasileira estimada em 38 milhes
de pessoas. a, finalmente, que se despejam as
ofertas da grande vitrina do horrio nobre. Sul Maravilha! Mesmo assim no chega a meio milho o nmero de consumidores com poder aquisitivo capaz
de comprar os produtos expostos nessa vitrina. Enquanto 43 por cento da fora de trabalho dos brasileiros dos 22 Estados da Federao ganham at
1 salrio-mnimo.
O pas este.

O padro A

Boni de/X
qualidade*A
/
Xditadura to
grande, to grande, que no h dvida: o padro
Globo de qualidade a cara do pai. A cara da classe
mdia que subiu na vida s prprias custas, dando
duro desde criana.
Nosso ltimo homem de ouro o nome mais
temido de Belo Horizonte ao Chu, O super super
super superintendente: CG de Engenharia, CG de
Jornalismo e CG de Produes. Comandante de mais
da metade dos 4 mil e tantos homens do exrcito
global. Nunca s odiado ou s amado, respeitado pela eficincia profissional, sempre.
66

"Primeira coisa pra impor esse troo foi na

porrada. Na briga, "briga pessoal, de quebrar, amassar, jogar fora, pular em cima - vou ai e faol"
Agora que no precisa mais nada disso, pode
contar como foi que chamou a si a ditadura do poder executivo - vencendo, em 1969, o foco de resistncia do Canal 5 de So Paulo, contra a ideologia
de centralizar toda a produo na fbrica carioca.
Recepciona o jornalista no fechado Marinho 's,
depois de quatro horas de entrevista gravada. Slack
azul-clarinho, chegara de cara limpa e disposta s 11
da manh, coisa rara na "Vnus" a esta hora.
O diretor l era o Roberto Montoro. Ele ainda
era daqueles que diziam que os programas no podiam ser feitos no Rio. Um dia me queimei e mandei o
Clemente (assistente de Boni) e o Artilheiro (excampeo de jud, chefe do Servio de Assistncia
Tcnica Produo) pra So Paulo. Falei: vo l encher esse cara at ele entrar na nossa. Um dia, esse
Montoro liga pro Walter. O Clemente tinha chegado,
perguntado pelo Montoro pra secretria. Ela disse
que ele estava ocupado, o Clemente comeou: xingou a mulher, deu-lhe um tapa. Meteu o p na porta,
comeou a tirar tudo das paredes, estantes, gritava:
O sol precisa entrar aquil Estava criado o caso.
Quando chegamos em Congonhas, o Clemente estava no meio da pista, os olhos esbugalhadosM^ora
s falta desenterrar a caveira de burro no teatro da
Praa Marechal Deodoro!
Estava em transe. Saa fasca do olho. Apaziguamos tudo, o Walter voltou, pra contornar a situao com o dr. Roberto... O Montoro queria que eu
demitisse o Clemente: Ou ele ou eu\ Falei pra ele,
no faa isso, no me obrigue a escolher. Ele insistiu, eu disse: por mim, fico com o Clemente. Ele foi
e ligou pro dr. Roberto Marinho, na minha frente.
Fiquei olhando. Dr. Roberto, pois , aqui o Montoro. . . E foi ficando branco: Sim senhor. . . Vou
pro Rio imediatamente... O Clemente voltou comigo de avio, demos uns calmantes pra ele. Mandamos ele ir pra casa, descansa Clemente. J tarde da
noite, aqui no Rio j, pegaram o Clemente pelas ruas
de Ipanema, dando saltos mortais, dando de cara no
cho, chegou a perder todos os dentes da frente.
Ainda tava gritando: .S falta a caveira de burrol Tivemos que internar ele, no teve jeito.
Quem que decide, sozinho, o que o povo
brasileiro deve ver na televiso? Ser o Bonifcio? ,
o Boni.
^^
FOTOS: WALTER FIRMO/AMANCIO CHIODI/FERNANDO SANDOVAL/LUCIO MARREIRO/ADHEMAR VENE>
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VINTE E SETE
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EM OEZ MESES
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NESTE LIVRO:
O PIO DO POVO
Artista de Estpido Cupido
internado como louco
O bia-fria de plstico
e as bananas e
paets de Sandra Bra
Por que o povo
gosta de Chacrinha
e a Rede Globo no gosta?
O "escndalo Time-Life";
os mais bem pagos
executivos do Brasil
^

Latorraca, L ai Maia,
Wilker ' _ ' lusinhos e os
deuses do Olimpo Global
O sonho e a realidade,
o poder e a glria da "maior
fora desarmada do Pas"

REALIDADE BRASILEIRA
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