Fundao Presidente Antnio Carlos-FUPAC

Faculdade Presidente Antnio Carlos de Ub

HABILITAO: GRADUAO EM PSICOLOGIA

CONSUMISMO COMO TRAO DA SUBJETIVIDADE NA PS

MODERNIDADE

MAIA JULIA GONZAGA ROMANHOL E

MATHEUS MACHADO SILVA

Ub MG
2016

MARIA JULIA GONZAGA ROMANHOL E MATHEUS MACHADO

SILVA

CONSUMISMO COMO TRAO DA SUNJETIVIDADE NA

PS MODERNIDADE

Pr-projeto apresentado na disciplina de Pesquisa em Psicologia como requisito

bsico para a apresentao do Trabalho de Concluso de Curso do Curso de
Graduao em Psicologia.

Orientador (a): Jos Dionsio de Paula Jnior

Ub-MG
2016

SUMRIO

1. INTRODUO ........................................................................................................... 4
2. JUSTIFICATIVA......................................................................................................... 8
3. RELEVNCIA ............................................................................................................ 9
4. HIPTESES .............................................................................................................. 10
5. OBJETIVO ................................................................................................................ 11
6. REFERENCIAL TERICO..................................................................................... 12
6.1 Psicologia Social .....................................................................................................
7. CRONOGRAMA .......................................................................................................13
8. REFERNCIAS ........................................................................................................ 14

INTRODUO
A disposio social, a rotina e o modo de vida que aflora na Europa do sculo XVII,
constituem aquilo que a partir de um respaldo histrico chamamos de Modernidade. A
compreenso sobre modernidade pode ser construda a partir da expanso institucional de
quatro

dimenses:

industrialismo,

poder

militar,

vigilncia

capitalismo.

complementariedade que se estabelece entre esses quatros pilares formam a modernidade, em

um sistema de retroalimentao, fortalecendo-se. As consequncias da modernidade dizem
respeito s alteraes significativas que a mesma apresentou, exemplificando, destarte, os
efeitos no conceito de tempo e espao, tais noes estavam intimamente ligadas, dessa forma,
o cotidiano estava relacionado a elas. Em razo das possibilidades de locomoo a longas
distncias em um curto espao de tempo e a inveno de relgios, ocorreu uma desagregao
dentro daquilo que se entendia a relao de espao e tempo, fazendo com que as aes
humanas se refletissem em nveis globais, j que anteriormente limitavam-se ao mbito local.
A reflexividade das condutas sociais representa mais uma caracterstica da vida social
moderna. Os diferentes meios que tem favorecido o processo de globalizao mundial por
intermdio das mais variadas condies de comunicao tem favorecido a mudana no que
tange a modernidade, encaminhados, assim, para uma nova etapa, em que os traos se
intensificam ou remodelam, esta concebida de algumas formas, tais como: ps-modernidade e
modernidade lquida (Mocellim, 2008).
A metfora utilizada de liquidez em objeo a solidez estrutura a ideia de modernidade
liquida como novo perodo vivenciado, e essa ausncia de forma estaria se apoderando dos
domnios slidos antes pertencentes a modernidade. Uma das propriedades substanciais da
Ps Modernidade a intensificao da reflexividade. Dentro desse contexto as condutas so
continuamente revistas e reconsideradas com base em conhecimentos atuais sobre as mesmas,
ressignificando, assim, sua concepo. Tamanha intensificao da reflexividade aponta a Ps
Modernidade como algo inesperado, evidenciando que seja qual for a oportunidade de
organizao racional da coletividade, esta ser impedida. Uma descentralizao do poder
vigora, antes era necessria presena para que a articulao do domnio acontecesse, hoje j
no preciso estar presente no ambiente, as estratgias de poder se configuram
hodiernamente como distncia e prfugo. O indivduo est cada vez mais implicado com as

possibilidades de opes dispostas pelo mercado para que ocorra o consumo, frente a essas
mltiplas alternativas, a responsabilidade de uma escolha desfavorvel reincidem sobre o
sujeito, no se encontrando bases slidas para prestar apoio, uma vez que exista uma escolha
negativa. As identidades que at ento solidificavam o coletivo encontram-se em declive,
propiciando a ascenso de identidades novas, desintegrando o homem moderno, entendido at
ento a partir de um paradigma unificado. O corpo social passou por vrias alteraes,
levando tambm a variao das ideias acerca do homem e sua prtica identitria (Mocellim,
2008).
A espcie Homo Sapiens, dotada de racionalidade sensria, representante do
atual ser humano, tem dado abertura a um novo prottipo de homem, o Homo Consumens:
caracterizado pelo ambicioso consumo de bens materiais comercializados pelo mercado.
Consumo, logo existo essa a sentena que abarca o modo em que opera o Homo
Consumens em uma reproduo do raciocnio cartesiano. Dentro daquilo que se engloba a
vivncia do prottipo supracitado, ele obtm uma infinidade de produtos como uma
teraputica a fim de triunfar sobre a angstia afetiva em relao ausncia de valores no
mundo em que se encontra, partindo do pressuposto que ao consumir, existir um
preenchimento desse vazio existencial, partindo da inexistncia de um projeto seguro sobre
sua existncia. O consumo desmedido em decorrncia a uma ansiedade psicolgica do
sujeito que se sente impotente frente a sua existncia, originado de um vazio interior,
vivenciando uma realidade cada vez mais pautada pela impreciso a respeito de projetos
futuros. Acumular bens no caracterstica do consumo e sim a disposio em desconsiderar
os bens logo aps, para que um novo espao, perpertuando novos xitos, usos, possa existir.
Assim como a atuao de um narctico, o remdio do consumo ter como princpio ativo o
corte desse vazio existencial, mas em contra mo o indivduo parte em busca de novos meios
para gastar seu tempo e consumir novos bens, vivenciando assim novas experincias,
prorrogando o efeito do entorpecimento existencial. A lgica materialista do consumo na era
da Ps Modernidade um dos mtodos que o sujeito lana mo para que um desfoque de sua
ateno sobre a problemtica em que est envolta acontea. Tal vlvula de escape incita o
sujeito a uma dependncia em propores cada vez maiores desses momentos de fuga
existencial daquilo que o acomete, estruturando dessa forma uma fuga psicolgica dentro de
sua incapacidade em atingir uma auto realizao pessoal (Bittencourt, 2011).
Fomentado a partir do descontentamento existencial que o Homo Consumens possui, a

linguagem utilizada pela publicidade consumista vai de encontro a essa insatisfao para
control-lo, encaminhando-lhe propenses em relao ao sua admirao pelos bens de
consumo. Fazendo parte do contexto do marketing, a publicidade atua como ferramenta para a
ordenao da produo de demanda e convenincias por parte do consumidor (Bittencourt,
2011). Pode-se pensar, assim, o conceito de homem unidimensional propiciando o debate
sobre os reflexos do consumo sobre os homens, onde se pontua que o homem unidimensional
efeito da evoluo de falsas necessidades encaminhadas vida pela tecnologia. Assim
sendo, a fim de adaptar o homem fundamentao fabril, as convenincias intrnsecas so
falseadas transformando-se de necessidades do coletivo em falsas necessidades pessoais. Os
nveis cada vez maiores de produo estabelecem uma necessidade cada vez mais gil de
escoamento do consumo. O que concerne essa necessidade de consumir exacerbada uma
euforia, entretanto esta passageira, existindo no final apenas uma infelicidade, fruto de um
vazio, constituda

a partir dele, dentro da fundamentao fabril, o que o instiga a ainda

mais, produzindo um ciclo vicioso, perpetuador de crises existenciais. O raciocnio do

consumo encontra-se embasado na produo e manipulao dos significantes socais. Um
processo de comunicao se expressa a partir do consumo, pois a posse de bens e
significantes que impe essa diferenciao compem hoje cdigo e linguagem do indivduo.
O objeto nunca consumido dentro daquilo eu se entende sua utilidade e sim passa por uma
manipulao

para que atue como signo diferenciador, a partir disso evidencia-se o

consumismo como ligar de diferenciao. (Mancebo, Oliveira, Fonseca, & Silva, 2002).
O Ser e o Ter mesmo que sejam verbos com o mesmo infinitivo, despendem
teores diferentes quanto ao seu valor. O Ser pode ser compreendido a partir de critrios
idiossincrticos, j o Ter demonstra a ansiedade dos indivduos frente a aquisio material,
aproveitar ao mximo possvel e ento descarta-la por algo mais atrativo e nessa mesma
dinmico at mesmo seres humanos so inseridos nesse entendimento, transformando uma
pessoa, nica, em um objeto destinado ao consumo. Difundido na sociedade o Ter passa a
comandar valores e aes atravs da premissa de que o indivduo pode ser mensurado a partir
daquilo que se possui e no pelo que se . O consumismo apresenta-se em face de uma
ambiguidade: aliviam tenses; a aquisio no pode ser retirada do comprador, entretanto, o
consumo acontece em nveis ainda maiores, j que a obteno anterior no mais satisfaz. A
frmula: Eu sou = o que tenho e o que consumo uma forma de identificao dos atuais
consumidores (Bittencourt, 2009). O auto sustento, bem com o fato de convencer o
empregador pode ser levado em considerao como as razes a se levar o indivduo a compra,

porque assim o mesmo passa por uma construo da imagem que gostaria de vestir e meios
para sustentar a crena dos outros de que realmente o sujeito aquilo que veste, constituir
novas amizades e desfazer-se daqueles que no quer mais. O significado assumido dentro do
processo de compra ento seria: escolher sua identidade ou at mesmo uma investida em
desacelerar a mudana, tambm fazer com o fluido passe por uma solidificao (Mancebo et
al., 2002).
Justifica-se investigar o tema a partir da compreenso do individuo dentro do atual
advento biopsicossocial, os reflexos em suas relaes interpessoais, projees de vivncias e
desejos.
A ps modernidade relaciona-se de forma direta ao processo de globalizao,
principalmente a partir do sculo XX, tendo como consequncia a perda das identidades
tradicionais, assim os seres humanos entram em uma busca de construo da identidade em
funo do consumo de moda, tecnologia, tudo aquilo que seja mais atual no mercado,
propiciando o encaixe na sociedade. As pessoas buscam nesses produtos a representao de
suas figuras, o inacessvel torna-se acessvel. O consumo aparece como possvel expresso da
identidade, durante esse eixo de construo. Sendo assim aquiloq eu se consome diz muito
respeito do indivduo e tambm do coletivo.
O presente artigo tem como objetivo investigar o consumismo como trao da
subjetividade na Ps Modernidade, onde em falta de valores, entendidos aqui como algo
slido, tem perpetuado uma crise existencial dos seres humanos, j que como vlvula de
escape frente a esses anseios, enxergam no consumo uma possibilidade de escolher suas
identidades a partir das demandas da indstria, mecanismo este que aliada ao marketing,
introduz um processo de alienao, revertendo necessidades individuais a coletivas, j que o
binmio tempo x espao j no possui relevncia dentro da esfera da globalizao.

JUSTIFICATIVA
Justifica-se investigar o tema a partir da compreenso do individuo dentro do atual advento
biopsicossocial, os reflexos em suas relaes interpessoais, projees de vivncias e desejos.

RELEVNCIA
A Ps Modernidade relaciona-se de forma direta ao processo de globalizao,
principalmente a partir do sculo XX, tendo como consequncia a perda das identidades
tradicionais, assim os seres humanos entram em uma busca de construo da identidade em
funo do consumo de moda, tecnologia, tudo aquilo que seja mais atual no mercado,
propiciando o encaixe na sociedade. As pessoas buscam nesses produtos a representao de
suas figuras, o inacessvel torna-se acessvel. O consumo aparece como possvel expresso da
identidade, durante esse eixo de construo. Sendo assim aquilo que se consome diz muito
respeito do indivduo e tambm do coletivo.

10

HIPTESES

H1: O consumismo leva a formao da identidade.

H2: A Ps Modernidade influencia o consumo.

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OBJETIVO
O presente artigo tem como objetivo investigar o consumismo como trao da
subjetividade na Ps Modernidade, onde em falta de valores, entendidos aqui como algo slido,
tem perpetuado uma crise existencial dos seres humanos, j que como vlvula de escape frente a
esses anseios, enxergam no consumo uma possibilidade de escolher suas identidades a partir das
demandas da indstria, mecanismo este que aliada ao marketing, introduz um processo de
alienao, invertendo necessidades individuais a coletivas, j que o binmio tempo x espao j
no possui relevncia dentro da esfera da globalizao.

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REFERENCIAL TERICO

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CRONOGRAMA

Atividades

Mar

Definio
tema

do

Problematizao

Mai

x
x
x

Introduo
Redao da
fundamentao
terica I
Discusso
dados

Abr

dos

Redao
da
fundamentao
terica I I
Reviso do
Contedo
Reviso
Metodolgica
Reviso
Ortogrfica
Entrega do TCC
Apresentao do
TCC

Jun

Jul

Ago

Set

Out

Nov

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REFERNCIAS

Mocellim, A. (2018). A questo da identidade em Giddens e Bauman. Em Tese, 5(1), 1-31.

doi:http://dx.doi.org/10.5007/1806-5023.2008v5n1p1
Bittencourt, R.N. (2011). Os dispositivos existenciais do consume. Revista Espao
Acadmico
Bittencourt, R.N. (2009). A fragilidade das relaes humanas da ps-modernidade. Revista
Espao Acadmico
Mancebo, Deise, Oliveira, Dayse Marie, Fonseca, Jorge Guilherme Teixeira da, & Silva,
Luciana Vanzan da. (2002). Consumo e subjetividade: trajetrias tericas. Estudos de
Psicologia (Natal), 7(2), 325-332. https://dx.doi.org/10.1590/S1413-294X2002000200013