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INTRODUO
1) Principais caractersticas da responsabilidade social empresarial (R.S.E) e sua
relao com o empreendedorismo social.
O conceito e formatao da R.S.E, aps a metade dos anos e 1990, apresenta uma
configurao diversificada, dependendo do porte da empresa e sua viso quanto a
interveno no campo social. Mas via de regra, esta relacionado a postura tica de fazer
negcios num cenrio de grandes mudanas, tanto globais como locais, mas principalmente
quanto a crescente conscientizao dos consumidores, quanto a postura das empresas face
aos problemas sociais e sua postura responsvel, o que vai alm de pagar impostos e
contratar pessoas.
A R.S.E esta relacionada a coerncia, pois nada adianta uma empresa apoiar
projetos sociais, se os seus funcionrios no so atendidos em suas necessidades e esto
insatisfeitos, ou pior, s marketing socia l, e no agregar em sua poltica e estratgia os
valores e as aes que compem a R.S.E. Logo, a R.S.E, apresenta duas dimenses,
interna e externa. Internamente, diz respeito ao tratamento dos funcionrios, e a poltica de
gesto de pessoas, onde so feitas aes que vo alm da legalidade, e centram esforos na
educao, na qualidade de vida, na valorizao do indivduo, na liberdade de expresso, etc.
Externa, diz respeito as aes voltadas para a comunidade, em especial a que esta
diretamente ligada a misso da empresa.
D visibilidade a sua poltica de R.S.E, de forma direta e indireta. Direta, quando
abre uma ONG, ou Fundao e atravs desta, dinamiza as suas aes. Indireta, quando faz
parcerias com organizaes j consolidadas, e estabelece critrios de investimento social,
que diferente da mera doao e que requer um sistema de monitoramento da aplicao
dos investimentos e seus resultados.
Na atualidade a R.S.E, de forma efetiva se d quando deixa de ser filantropia ou
caridade e se torna uma poltica de gesto estratgica para a empresa. Que pode ser
caracterizada, pelo que chamamos de mix da R.S.E, que composta de: a) Poltica de
seguida procura-se elaborar uma alternativa para enfrentar est situao. Esta idia tem que
apresentar algumas caractersticas fundamentais. A primeira ser uma idia inovadora, a
segunda uma idia que seja realizvel, terceiro que seja auto-sustentvel, quarto que
envolvam vrias pessoas e segmentos da sociedade, principalmente a populao atendida,
quinto que provoque impacto social e que possa ser avaliada os seus resultados.
Os passos seguintes visam colocar esta idia em prt ica, institucionalizar e gerar um
momento de maturao at ser possvel a sua multiplicao em outras localidades, criando
assim um processo de rede de atendimento ou de Franquia Social, e at mesmo se tornar
numa poltica publica.
As caractersticas e especificidades dos empreendimentos sociais
e dos
empreendedores sociais, fazem com que este processo seja considerado uma arte uma
cincia. Cincia pois no desenvolvimento de seu processo utiliza elementos tcnicos e
cientficos que podem ser aprendidos e aplicados pro que estuda e se empenha em dominar
tal conhecimento. uma arte, pois alm do fator tcnico o mesmo ter formas e resultados
diversos a depender do fator e talento humano, em outras palavras, o toque humano, nico
que cada pessoa tem, faz diferena na ao sistematizada.
Tais fatores podem ser observados no caso apresentado, do CDI, onde encontramos
todos estes elementos: 1) uma idia inovadora, ningum havia realizado tal ao; 2)
uma idia que foi realizada; 3) se tornou auto-sustentvel; 4) envolveu vrias pessoas e
segmentos da sociedade ( principalmente a populao atendida); 5) provocou impacto
social, local e global, e que podem ser avaliados os seus resultados e retorno do
investimento aplicado; 6) foi multiplicada e aplicada em outras regies e at em outros
pases; 7) se transformou em exemplo na elaborao de polticas pblicas em vrios
Estados. Em nossa pesquisa (op.cit 2004) sintetizamos este processo num modelo
inspirado na metfora da metamorfose da lagarta que se transforma em borboleta.
chamamos esta metodologia de Casulo Scio-tecnolgico.
O mesmo tem as seguintes
caractersticas: fase 1) Lagarta, representando a idia, fase 2) o casulo, representando a
idia em movimento, consolidao, institucionalizao, maturidade, e a fase 3) a borboleta,
representando a multiplicao e impacto da idia transformada em ao interventiva de
impacto e com possibilidade de replicabilidade, como o caso do CDI.
Estes elementos e a perspectiva de integrao e inovao social, fazem como o
empreendedorismo social tambm seja considerado como um
indutor de autoorganizao social, ou seja, so aes que se iniciam no local e numa situao localizada,
no entanto o seu desenvolvimento processual conduz necessariamente a gerao de capital
social, empoderamento dos envolvidos e conseqentemente a emancipao social, tais
aes e efeitos, so possveis a partir do entendimento de um processo de autopoiese, no
dizer de Maturana (1999) onde um dos principais fatores a capacidade de conservao da
espcie humano e preservao do meio ambiente, o que s pode ocorrer quanto se tiver
amor entre os seres vivos dentro de um sistema social, ou seja, A mudana social uma
mudana na configurao de aes coordenadas que define e a identidade particular de
um sistema social particular. E isso porque a mudana social s acontece quando o
comportamento dos sistemas vivos individuais que compem o sistema social se
transformam de maneira a dar origem a uma nova configurao de aes coordenadas que
define uma nova identidade para o sistema social. (idem, p. 190).
Acreditamos que isso que o empreendedorismo social tem feito e poder fazer, a
partir da potencializao do poder local, desencadear aes que gerem mudana global em