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O experimento transmdia da Marvel


Matias 14/03/2015

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21:05

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A Marvel finalmente mostrou a cara do novo Demolidor, que agora um seriado,


que estreia atravs do Netflix no dia 10 de abril. O trailer que conta a histria de
Matt Murdock, advogado cego que atua como vigilante noite, interpretado por
Charlie Cox, parece indicar que as adaptaes dos personagens da chamada Casa
das Ideias seguem cada vez mais criteriosas e prximas das expectativas dos
velhos e novos fs em relao a personagens que j habitam o nosso inconsciente
coletivo h mais de meio sculo. Mas no s isso que a Marvel vem fazendo em
sua escalada no mundo do cinema que agora comea a dominar a TV. O estdio
est colocando em prtica com maestria e numa escala bilionria uma lgica de
contar histrias que foi comemorada em diferentes momentos da cultura pop
recente, sempre apontada como sendo o futuro do entretenimento e da produo
cultural. Grande parte do sucesso da Marvel vem da aplicao prtica e consciente
do conceito de comunicao transmdia.

Essa lgica hoje em dia simples de entender devido prpria natureza da


fragmentao de nosso cotidiano e consiste em contar uma histria em diferentes
plataformas. O conceito de narrativa transmdia ganhou essa denominao h
pouco mais de uma dcada ao ser popularizado pelo comuniclogo norteamericano Henry Jenkins em seu livro Cultura da Convergncia (Ed. Aleph), mas j
vinha sendo aplicado h dcadas em diferentes ocasies e situaes, cada uma
com sua distino particular. importante no confundir com o simples conceito de
marketing, que leva um personagem ou cone para diferentes produtos. A narrativa
transmdia pressupe que a histria seja contada em diferentes mdias em que o
maior desafio desmembrar a histria em vrios outros roteiros menores sem que
seja obrigatrio desfrutar tudo para que se compreenda a histria.
Os exemplos mais bem sucedidos disso talvez sejam a saga Guerra nas Estrelas,
de George Lucas; a trilogia Matrix, dos irmos Wachowski, e a srie Lost, de J.J.
Abrams. A histria do cl Skywalker comeou em 1977 como um filme que gerou
continuaes, mas desdobrou-se em livros, games, quadrinhos e merchandising
sempre com um cuidado enciclopdico em preservar a prpria mitologia. Matrix, de
1999, resolveu apostar neste formato at pela natureza de sua histria, que se

passa entre dois um universos um cru e real, outro digital e fictcio, e alm dos
trs filmes que compunham a histria original tambm teve desdobramentos em
livros, quadrinhos, desenhos animados e games, sempre trazendo mais
informaes para a histria principal de Neo, contada nos filmes. A srie de J.J.
Abrams, de 2004, aproveitou-se da popularizao da internet do incio do sculo e
da inveno de novas plataformas digitais, como o YouTube, as redes sociais e os
blogs para contar a histria do que aconteceu com o voo 815 da Oceanic.
Nos trs casos, havia uma histria principal (contada nos filmes e na srie) que era
amparada por historietas paralelas e desimportantes para a trama principal. Afinal
um dos pressupostos da narrativa transmdia no obrigar o pblico a consumir
tudo, permitir que a histria possa ser acompanhada apenas na principal
plataforma.
A Marvel d um passo alm nessa jornada e consciente. Sua transio para as
telas de cinema teve que sacrificar os direitos autorais de pelo menos trs grandes
franquias da editora de quadrinhos (Homem-Aranha, Quarteto Fantstico e X-Men)
em parcerias com estdios de Hollywood que funcionaram como estgio para a
Marvel dar seu principal salto como empresa e transformar-se ela mesma num
estdio. E desde o primeiro Homem de Ferro (2008), a empresa sabia que no
estava simplesmente contando histrias de seus personagens em separados em
filmes diferentes e sim contando uma longa histria em diferentes filmes.
No eram mais apenas continuaes de filmes de super-heri. Cada filme contava a
histria de um super-heri at que, no finzinho, graas a um detalhe que virou
marca registrada dos filmes da Marvel, Samuel L. Jackson aparecia como o Nick
Fury imaginado por Mark Millar na srie de quadrinhos The Ultimates (Os
Supremos, no Brasil), a verso sculo 21 para os Vingadores, o grupo de superheris que rene Thor, Hulk, Capito Amrica, Homem de Ferro, entre outros. Logo
no primeiro Homem de Ferro, Fury fala de uma certa iniciativa Vingadores, que
muito bem poderia ser um codinome para a estratgia bolada pelo estdio.
Veio o primeiro Homem de Ferro e depois o segundo em 2010, o primeiro filme do
Thor e o primeiro filme do Capito Amrica, ambos em 2011. Cada um contando a
histria de um dos heris, mas sempre com a participao final de Nick Fury ou de
um de seus agentes, Coulson (Clark Gregg), que fazia a amarrao entre os filmes
at o final apotetico que reuniu os quatro super-heris no mesmo filme, o bilionrio
Vingadores, de 2012, que tornou-se o terceiro filme que mais ganhou dinheiro na
histria do cinema, ultrapassando Harry Potters, Guerra nas Estrelas, Transformers,
Batmans, Piratas do Caribe e ficando atrs apenas de Avatar e Titanic.

Os Vingadores era s o fim da primeira fase, como se diz nos videogames. Ou da


primeira temporada, como no mundo das sries. Ou do primeiro arco, como se
chama nos quadrinhos, uma grande histria contada em diferentes revistas. O
conjunto de cinco filmes que inaugurou o estdio Marvel era uma longa obra
contada em diferentes produes, que funcionam de modo independente. Finda a
primeira fase, o estdio deu incio segunda, que comeou com o segundo filme do
Thor (O Mundo Sombrio), em 2013, o segundo filme do Capito Amrica (O
Soldado Invernal) e pelos Guardies das Galxias, ambos do ano passado e conclui
com o segundo filme dos Vingadores (A Era de Ultron) e a estreia do Homem
Formiga (estrelado por Paul Rudd), em maio e julho deste ano, respectivamente. A
terceira fase a mais ambiciosa ser inaugurada ano que vem com um terceiro
filme do Capito Amrica (Guerra Civil) e o primeiro filme do Doutor Estranho (com
Benedict Cumberbatch), segue em 2017 com o segundo Guardies das Galxias e
o terceiro Thor (Ragnarok); continua em 2018 a primeira parte do terceiro filme dos
Vingadores (Guerra Infinita), a estreia do Pantera Negra (o primeiro protagonista
negro de um filme da Marvel) e do filme da Capit (!) Marvel (a primeira mulher
protagonista de um filme da Marvel) e conclui em 2019 com o filme dos Inumanos e
a segunda parte de Guerra Infinita. Ufa!

Mas isso tudo s cinema. As histrias em quadrinhos deram origem aos filmes,
mas foram adaptaes de roteiros existentes, no havia dilogo entre HQs e filmes.
O experimento transmdia da Marvel comeou mesmo ao final da primeira fase nos
cinemas, quando foi anunciado a srie Agents of S.H.I.E.L.D., que comeou em
2013 e contava a histria da agncia secreta de inteligncia liderada por Nick Fury.
Coadjuvante na histria principal dos filmes no cinema, o agente Coulson foi
catapultado ao papel de protagonista e na primeira temporada da srie produzida
em parceria com a emissora ABC, ela fazia coro simultneo com os filmes da
segunda fase personagens de Thor apareceram na srie quando o segundo filme
de Thor chegou aos cinemas e referncias semelhantes aconteceram em relao
ao segundo filme do Capito Amrica e, na segunda temporada, com Guardies da
Galxia. E certamente faro isso no prximo Vingadores e no Homem Formiga.
A segunda srie da Marvel, Agente Carter, se passa aps a Segunda Guerra
Mundial e parece estar desconectada da linha principal das histrias, mas sua
protagonista (a primeira mulher a encabear o elenco de uma produo do estdio,
Hayley Atwell) foi namorada do Capito Amrica (que ficou congelado e foi
reanimado nos dias de hoje, essa a mitologia bsica do personagem) e ela
amiga de Howard Stark (o personagem inspirado em Howard Hughes que o pai
de Tony Stark, o Homem de Ferro) e de seu mordomo Edwin Jarvis (cujo nome
batiza a inteligncia artificial que toma conta da vida de Tony). Alm disso, ela
trabalha na S.S.R., uma agncia de espionagem que pode se tornar a S.H.I.E.L.D.
num futuro prximo.

Demolidor uma das novidades da Marvel na TV para este ano e muda tambm
uma das formas de contar a histria ao associar-se com o Netflix e no com um
canal de TV tradicional. Seguindo o formato das sries do servio de assinatura de
filmes online, todos os episdios da primeira temporada do seriado estrearo no
mesmo dia, 10 de abril. Ainda este ano veremos a segunda srie da Marvel com a
Netflix, A.K.A. Jessica Jones, e mais outras trs estaro sendo produzidas, Punho
de Ferro, Cage e Defensores, esta ltima reunindo os quatro primeiros personagens
numa s srie.
Ou seja, eles esto fazendo exatamente o que fizeram nos cinemas com a TV:
apresentando personagens em obras isoladas (desta vez, sries, no filmes) para
reuni-los numa mesma srie depois e, certamente, interlig-los com outros filmes e
sries que viro.
H uma diferena esttica e de proporo nestes seriados da Marvel com a Netflix
em relao s obras do cinema: so heris mais humanos que sobre-humanos, que
lutam habilmente mas no tm propriamente superpoderes. Tambm so heris de
determinadas vizinhanas. Os Defensores no conseguiriam lidar com uma invaso
aliengena como os Vingadores fizeram em seu primeiro filme. Por isso vai ser
interessante cogit-los como coadjuvantes de filmes cujos super-heris
protagonistas no so to conhecidos do grande pblico (o que no um problema
para a Marvel, que emplacou os Guardies da Galxia at com facilidade), como
Inumanos, Pantera Negra ou a Capit Marvel.
Olhando de fora, parece que so vrios filmes e sries de super-heri, mas o que a
Marvel quer fazer com o audiovisual o que fez, h muito tempo, nos quadrinhos:
interligar personagens e histrias para gerar interesse do pblico para novos
produtos, criando uma mitologia prpria que consagrou a reputao da editora. E
com isso ela pode mexer seriamente com as distines entre TV e cinema. A
associao com o Netflix deixa isso muito claro: ela sabe que o futuro digital e
online.
E apesar de parecer um jogo de grandes cifras, o experimento da Marvel pode
servir como inspirao para outros universos transmdia que no necessariamente
passem por Hollywood, produes milionrias ou astros ricaos. No custa lembrar
que parte dos formatos que nos referimos quando falamos de cultura (filmes,
programas de rdio e de TV, discos e canes, fotografias) so invenes do sculo
20 originadas e delimitadas por novas invenes. A internet interliga diferentes
mdias e o digital acelera a transmisso de conhecimento inevitvel que
assistamos criao de novos formatos que contemplem a fragmentao
multiplataforma de nossos dias.
O experimento transmdia da Marvel s o comeo.
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