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Responsabilidade Social 3 PDF
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FAE
Resumo
Este artigo tem como objetivo principal demonstrar a interface entre a
Responsabilidade Social e o Marketing Social. Para tanto, foram traados os
seguintes objetivos especficos: caracterizar a Responsabilidade Social, levantar
suas vantagens e desvantagens e identificar os conceitos do Marketing Social,
bem como sua interface com a Responsabilidade Social. A metodologia utilizada
para este estudo foi o mtodo exploratrio, com base em pesquisas
bibliogrficas e documentais. A principal concluso deste artigo a importncia
do trabalho conjunto do marketing social como estratgia e instrumento de
divulgao das aes sociais de empresas socialmente responsveis, podendo
resultar, a longo prazo, em um fortalecimento da marca e na obteno de
um valor diferencial para seus produtos e servios.
Palavras-chave: responsabilidade social; marketing social; balano social;
terceiro setor.
Abstract
This article aims mainly to demonstrate the interface of Social Responsibility
and Social Market. In doing so the analysis of specific objectives was:
determine features of Social Responsibility, heightening advantages and
disadvantages and establishing the identity of concepts in Social Marketing,
as well as its interface with Social Responsibility. The methodology chosen
in this study was the exploratory method, based in bibliographic and
documentary research. The main identified conclusion in this market is
the importance of the joint analysis of social marketing as strategy and
tool to voice social actions of socially responsible companies, making it
possible, in the long run, to strengthen the brand name and the acquisition
of a differential value to its products and services.
Key words: social responsibility; social marketing; social balance; third sector.
*Administradora, Mestre em
Administrao e Doutoranda em
Engenharia de Produo pela
Universidade Federal de Santa
Catarina (UFSC). Consultora e
Professora da FAE Business School.
E-mail: andrealevek@uol.com.br
**Acadmicas do 5. ano do Curso
de Administrao da FAE Business
School.
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Introduo
A Responsabilidade Social tem sido um tema
muito discutido no meio empresarial, visto que
muitas empresas tm se utilizado desta prtica
atravs de diversos programas na rea social,
procurando demonstrar principalmente sua funo
social perante a comunidade em que est inserida.
Este trabalho tem como objetivo principal
demonstrar a interface entre a Responsabilidade
Social e o Marketing Social. Para tanto, foram
definidos os seguintes objetivos especficos:
caracterizar a Responsabilidade Social, levantar
suas vantagens e desvantagens e identificar os
conceitos do Marketing Social, bem como sua
interface com a Responsabilidade Social.
A metodologia adotada foi a pesquisa
exploratria, que se apia em anlises documentais
e bibliogrficas, buscando sistematizar o assunto
desenvolvido por outros autores de forma a atingir
os objetivos propostos.
Responsabilidade social
Revista da
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de alada do governo.
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deste
selo
dever
estar
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A prtica da Responsabilidade
Social de forma correta pode
melhorar o desempenho e a
sustentabilidade da empresa a
mdio e longo prazos
Segundo Orchis et al. (2002), a prtica da
Responsabilidade Social de forma correta pode
melhorar o desempenho e a sustentabilidade da
empresa a mdio e longo prazos, proporcionando,
dentre outros fatores, valor agregado imagem
corporativa da empresa; motivao do pblico
interno; posio influente nas decises de compras;
vantagem competitiva; influncia positiva na
cadeia produtiva; reconhecimento dos dirigentes
como lderes empresarias e melhoria do clima
organizacional.
Porm, Melo Neto e Froes (1999) esclarece
que a partir do momento em que a empresa
deixa de cumprir com as suas obrigaes sociais
em relao aos seus empregados, comunidade,
fornecedores, acionistas, clientes e parceiros, ela
perde o seu capital de Responsabilidade Social,
a sua credibilidade, prejudica sua imagem e
ameaa a sua reputao. No mbito interno pode
ocorrer a deteriorao do clima organizacional,
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Marketing social
Revista da
FAE
Revista da
FAE
Concluso
A partir deste estudo, pode-se afirmar que a
Responsabilidade Social est predominantemente
direcionada a uma atitude e a um comportamento
empresarial tico e responsvel. Nesta abordagem
prevalece o que denominamos de responsabilidade tica. o dever e compromisso da empresa
em assumir uma atitude transparente, responsvel
e tica em suas relaes com os seus diversos
pblicos-alvo (governo, clientes, fornecedores,
comunidade, etc.).
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