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Captulo I - A capa do Livro (utilizar imagens na pasta C-01)

O design da capa de um livro no melhora nem piora o seu contedo, mas


certamente afeta a percepo do consumidor em relao sua qualidade.
Em uma indstria onde o livro tornou-se um Comdite, o design da capa
tornou-se secundrio, sendo possvel observar diversas capas que so
praticamente clones umas das outras, usando, muitas vezes, as mesmas
imagens como base.
Moema Cavalcanti (DENSER; MARANI, 2000), uma das maiores Book
Designers do Brasil e para muitos a maior capista brasileira, com mais de
mil capas, diz que para criar uma capa nem sempre preciso ler o livro
todo, mas basta visitar uma livraria ou mesmo fazer uma pesquisa na
internet para ver que, no caso dos livros que aqui chamamos de Comdite,
fica claro que o designer/capista no teve sequer a inteno de ler o livro,
visto que utiliza muitas vezes, imagens que j geraram boas capas (ou no)
em livros com assuntos por vezes muito diferentes, por vezes quase iguais.
As publicaes que classificamos aqui como Comdite, no tem, ao que
parece, uma grande preocupao com a relao entre a mensagem
transmitida pela capa e o contedo existente no livro. O que parece que
neste tipo de publicao, o que vale utilizar um design de capa que seja
atrativo, sem se importar se a imagem j foi utilizada em outras publicaes
e menos ainda se a mensagem transmitida ser condizente com o contedo
do livro.
Esta tcnica na verdade vem de outros segmentos, onde criar layouts
semelhantes j to comum, que novas marcas surgem e desaparecem
sem que o consumidor perceba, pois quando some uma, aparece outra,
quase igual, para tomar seu lugar.
Moema Cavalcanti afirma ainda:
Fazer uma capa belssima, inesquecvel, mas uma nica capa
de livro no torna ningum um book designer, porque sua
produo precisa ser contnua. Uma vocao para toda vida.
(DENSER; MARANI, 2000)
Ora, podemos concluir que copiar vrias capas tambm no faz um bom
capista, afinal, por mais que o trabalho fique bem feito, condizente com o
contedo e transmita (as vezes) a mensagem certa, ele no original.
Mas nem s de capas iguais (ou quase) vive a indstria do livro comdite.
H uma infinidade de best-sellers com capas de design similar, mesma
tipografia, mesma disposio de itens, mesma estrutura, mesmas cores.
Neste caso, assim como no anterior, nota-se uma falta de cuidado com a
produo da capa, ou seria apenas mais uma maneira de baratear a
produo?
De acordo com a pesquisa Retratos da leitura no Brasil (2011, p.43),
[colocar nota de rodap Pesquisa executada pelo IBOPE Inteligncia e
coordenada pelo Observatrio do Livro e da Leitura para o instituto Pr-Livro
(IPL). Disponvel no site: http://www.prolivro.org/ipl/publier4.0/texto.asp?

id48. Mdia de atividades por entrevistado de 5,3.] 28% dos entrevistados


de um total de 178 milhes de brasileiros declaram gostar de ler em seu
tempo livre, ficando atrs de assistir televiso (85%), ouvir msica e rdio
(52%), descansar (51%), reunir-se com amigos ou famlia (44%), assistir
vdeos/filmes (38%) e sair com amigos (34%). Dos 28% que declararam
gostar de ler, 58% leem frequentemente em seu tempo livre. Com tempo
mais limitado o leitor passa a optar por, dentre os ttulos aos quais tem fcil
acesso, os que mais lhe interessam, e dentre esses, os de menor custo
(ZAID apud EARP, 2005).
A capa a embalagem do livro, tendo como finalidade proteger o miolo e
tambm de ser um envoltrio publicitrio, que ajude a vende-lo. Em seu
artigo A Atratividade da capa do livro no meio online, Missila Cardozo fala
sobre essas caractersticas e como elas afetam o consumidor/leitor:
A embalagem o primeiro contato do consumidor com o
produto e a sensao que este contato provocar, poder
decidir uma compra. Isto porque se supe o contedo pela
embalagem. So sensaes no totalmente conscientes, mas
que norteiam as aes humanas, seus hbitos e seu consumo
(2005, p.12).
Isto nos leva a entender, de certa forma, o uso das capas iguais ou mesmo
semelhantes. Explico: se um design de capa ajudou a vender uma vez, vai
ajudar novamente, e se como j citado, o consumidor busca seus livros
levando em considerao o preo, gastar menos (ou nada) com o design da
capa certamente vai ajudar a gerar mais lucro.
No outro lado deste livro, onde falamos sobre o livro Vernacular(?), voc
encontrar um contraponto essa viso, onde as capas so pensadas
estrategicamente para aquele livro, levando em considerao detalhes
como a mensagem a ser passada por ela, a originalidade e harmonia com o
contedo do livro.