Microeconomia Apostila Resumida PDF

Conceitos da microeconomia
Jos Wladimir Freitas da Fonseca1

O objetivo desta aula apresentar os princpios elementares da teoria
microeconmica comeando pelas variveis determinantes do equilbrio do
mercado, passando pelos fundamentos da teoria da produo e finalizando
com as estruturas de mercado.
O equilbrio do mercado
O equilbrio se refere s condies do mercado, as quais, uma vez atingidas, tendem a persistir. Em economia isso ocorre quando a quantidade demandada de um bem no mercado, na unidade de tempo, iguala a quantidade
ofertada do bem ao mercado nessa mesma unidade de tempo. Geometricamente, o equilbrio ocorre na intercesso das curvas de demanda e oferta
do mercado. O preo e a quantidade para os quais existe esse equilbrio so
conhecidos, respectivamente, como preo e quantidade de equilbrio.
Vejamos abaixo uma tabela na qual encontramos trs colunas: na primeira observamos os nveis de preos; na segunda, as quantidades demandadas
e, na terceira, as quantidades ofertadas.
Qdx
Qsx
6,00
2 000
8 000
5,00
3 000
6 000
4,00
4 000
4 000
3,00
5 000
2 000
2,00
6 000
Px(R$)
Equilbrio
Esse material parte integrante do Videoaulas online do IESDE BRASIL S.A.,

mais informaes www.videoaulasonline.com.br
Doutor em Cincias
Econmicas pela Universidade de Toulouse. Mestre
em Desenvolvimento Econmico pela Universidade
Federal do Paran (UFPR).
Especialista em Engenharia Econmica pela
Universidade So Judas
Tadeu (USTJ). Graduado
em Cincias Econmicas
pela Faculdade Catlica
de Administrao e Economia (FAE). Professor
adjunto da UFPR.
Construo do grfico
Grfico 1
Excesso
Px
Sx
6
5
e
4
3
2
Dx
Escassez
1
2 000
4 000
6 000
8 000
Qx
No ponto e, de equilbrio, no existe nem excesso nem escassez da mercadoria e o mercado normal. Acima desse ponto temos excesso de oferta e
abaixo temos escassez de oferta. Ceteris paribus2, o preo e a quantidade de
equilbrio tendem a persistir ao longo do tempo.
Ceteris paribus uma

expresso do latim que
significa as demais a par
ou tudo o mais constante, isto , mantendo-se
todas as outras variveis
inalteradas.
A outra forma de conhecermos o equilbrio conhecendo as equaes

da demanda e da oferta, igualando-as. Vejamos: Qdx = Qsx que representa
a forma matemtica. Supondo a equao da demanda como sendo: Qdx =
8 000 1 000Px e a equao da oferta sendo Qsx = 4 000 + 2 000Px. Para
encontrarmos as quantidades de equilbrio e o preo de equilbrio, basta
igualar ambas as equaes. Vejamos:
Qdx = Qsx
8 000 1 000Px = 4 000 + 2 000Px
12 000 = 3 000 Px
Px = R$4,00 (preo de equilbrio)
Substituindo esse preo de equilbrio, tanto na equao da demanda
como na equao da oferta, obtemos a quantidade de equilbrio.
Qdx = 8 000 1 000(4) ou Qsx = 4 000 + 2 000(4)
Qdx = 4 000 unidades de x

Variaes na demanda, na oferta e no equilbrio

Se a curva de demanda do mercado ou a curva de oferta do mercado
ou ambas se deslocam, o ponto de equilbrio tambm se deslocar. Ceteris
paribus, um aumento da demanda (um deslocamento para cima da curva)
causa um aumento no preo e quantidade de equilbrio. Por outro lado,
dada a demanda de mercado para uma mercadoria, o acrscimo da oferta
do mercado (deslocamento da curva de oferta para baixo) causa uma reduo do preo de equilbrio, mas um acrscimo na quantidade de equilbrio.
O oposto ocorre se houver um decrscimo na demanda e oferta. Se ambas
aumentam a quantidade de equilbrio, o preo de equilbrio poder subir,
descer ou permanecer o mesmo.
Vejamos, em um exemplo, como isso possvel: existem 10 000 indivduos idnticos no mercado para a mercadoria x, cada um com uma funo
de demanda dada por Qdx = 12 2Px, e 1 000 produtores idnticos para a
mercadoria x, cada um dos quais seguindo a funo Qsx = 20Px.
Funo de demanda e oferta do mercado
Qdx = 10 000 (12 2 Px)
Qdx = 120 000 20 000 Px
Qsx = 1 000 (20Px)
Qdx = 20 000Px
Determinar a quantidade e preo de equilbrio
Qdx = Qsx
120 000 20 000Px = 20 000Px
Px = R$3,00
Qdx = 120 000 20 000 (3)
Qdx = 60 000 unidades

Tabela: variando de 0 a 6
Px(R$)
Qdx
Qsx
6,00
120 000
5,00
20 000
100 000
4,00
40 000
80 000
3,00
60 000
60 000
2,00
80 000
40 000
1,00
100 000
20 000
0,00
120 000
Construo do grfico
Grfico 2
Px
8
7
Dx
Sx
5
4
3
2
1
0
20 000
60 000
100 000
Qx
Suponha agora que haja um acrscimo na renda do consumidor de forma

que a curva de demanda do mercado se transforme em Qdx = 140 000
20000Px; e, ao mesmo tempo, haja um desenvolvimento na tecnologia da
produo de x de forma que a curva de oferta do mercado se transforme em
Qsx= 40 000 + 20 000Px tudo isso Ceteris paribus.
Quando Dx se desloca para Dxe Sx se desloca para Sx o preo de equilbrio de x cai de R$3,00 para R$2,50. A quantidade de equilbrio sobe de
60 000 para 90 000 num perodo de tempo. Isso corresponde a um movimento do ponto de equilbrio de A para o ponto B. Assim, quando a curva de
4

demanda do mercado inclinada negativamente e a curva de oferta, positivamente, o acrscimo tanto na demanda quanto na oferta sempre faz subir
a quantidade de equilbrio. Ao mesmo tempo, o preo de equilbrio pode
subir, descer ou permanecer no mesmo nvel, dependendo da dimenso do
incremento na demanda com relao ao incremento da oferta.
Construo do grfico
Grfico 3
Px
Dx
8
7
Dx
Sx
Sx
2
1
0
20 000
60 000
90 000
Qx
Teoria da produo
A funo da produo para qualquer mercadoria uma equao, tabela
ou grfico mostrando a quantidade (mxima) da mercadoria que pode ser
produzida na unidade de tempo para cada conjunto de insumos alternativos, quando a melhor tcnica de produo disponvel utilizada.
Uma funo produo agrcola simples obtida usando-se quantidades
alternativas de mo de obra por unidade de tempo para cultivar uma quantidade fixa de terra e registrando as produes alternativas da mercadoria por
unidade de tempo pelo menos um fator ou insumo fixo no curto prazo.
O Produto Mdio do Trabalho (PMET) assim definido como o Produto Total
(PT) dividido pelo nmero de unidades de mo de obra utilizado. O Produto
Marginal do Trabalho (PMGT) dado pela variao em PT devida a variao
de uma unidade na quantidade de mo de obra utilizada.
Vejamos uma funo da produo em uma tabela:

Terra
Mo de obra
Produto total
(PT)
Produto Mdio do
Trabalho (PMET)
Produto Marginal do
Trabalho (PMGT)
12
15
3,75
17
3,4
17
2,83
16
2,67
13
1,63
As trs primeiras colunas da tabela do uma funo produo de curto

prazo para o trigo. A terra medida em acres, a mo de obra em homens/ano
e o Produto Total (PT) em toneladas/ano. As unidades de terra, mo de obra
e trigo so supostas homogneas ou de mesma qualidade. O Produto Mdio
(PMET), coluna 4, obtido dividindo-se cada quantidade da coluna 3 pela
quantidade correspondente da coluna 2. A Produo Mdia (PMGT), coluna
5, obtida encontrando-se as diferenas entre as quantidades sucessivas da
coluna 3. Transportando essas colunas e seus respectivos valores para um grfico, temos as formas das curvas do Produto Mdio e do Produto Marginal.
Estgios da produo
possvel utilizar uma relao entre PMET e PMGT para definir trs estgios de produo em relao ao trabalho. O estgio I vai da origem ao ponto
em que PMET o mximo; o estgio II vai desse ponto at o ponto em que
PMGT 0. O estgio III cobre a faixa na qual PMGT negativo.

Grfico 4
Produto
20
15
II trab
I trab
III trab
PT
10
5
PMET
0
1
5
8
PMGT
em um acre
de terra
O produtor no opera no estgio III, mesmo que a mo de obra seja gratuita, porque ele pode aumentar a produo total usando menos mo de
obra em um acre de terra. Similarmente, o produtor no operar no estgio
I porque o estgio I para o trabalho corresponde ao estgio III para a terra.
Isso deixa o estgio II como o nico procurado pelo produtor racional.
Produo com dois insumos variveis: isoquantas

Consideraremos agora uma empresa que tem somente dois fatores de
produo: trabalho e capital, ambos variveis. Como todos os fatores so variveis, estamos tratando de longo prazo.
Uma isoquanta mostra as diferentes combinaes de trabalho (T) e capital (K) com as quais uma empresa pode produzir uma quantidade especfica
do produto. Uma alta isoquanta refere-se a uma maior quantidade de produo e a mais baixa, para uma menor quantidade de produto.

Isoquanta I
Isoquanta II
Isoquanta III
11
13
15
10
12
2,3
4,2
6,2
1,8
3,5
5,5
1,6
3,2
10
5,3
1,8
3,5
11
5,5
Marcando esses pontos no mesmo par de eixos e conectando-os por

curvas ajustadas, teremos trs isoquantas. A empresa poder produzir o produto especfico pela isoquanta I usando 8K e 1T (ponto B) ou usando 5K e 2T
(ponto C) ou qualquer outra combinao de T ou K sobre a isoquanta I.
As isoquantas especificam a medida cardinal de produo. Por exemplo,
a isoquanta I deve-se referir a 60 unidades de produo fsica; a isoquanta II,
a 100 unidades de produo etc.
Construo do grfico
Grfico 5
K
16
III
II
14
12
10
B
8
6
4
2
0
1
8
10
11
12

13
14
15
Taxa marginal de substituio tcnica

A taxa marginal de substituio tcnica de T por K (TmgStk) refere-se
quantidade de K de que a empresa pode desistir aumentando a quantidade
de T usada para uma unidade do produto e ainda permanecer na mesma
isoquanta. TmgStk igual a PmgT/PmgK.
medida que a firma se move para baixo na isoquanta, TmgStk diminui.
Perceba no grfico 5: movendo-se do ponto B para o ponto C na isoquanta I,
a empresa desiste de 3 unidades de K por uma unidade adicional de T, assim
TmgStk = 3.
A taxa marginal diminui medida que a empresa se move para baixo
sobre a isoquanta, uma vez que quanto menos K e quanto mais T a empresa
est usando maior a dificuldade para substituir T por K na produo. Vejamos
a tabela ampliada:
Isoquanta I
TmgStk
Isoquanta II
TmgStk
Isoquanta III
TmgStk
11
13
15
10
12
2,3
0,7
4,2
0,8
6,2
0,8
1,8
0,5
3,5
0,7
5,5
0,7
1,6
0,2
3,2
0,3
10
5,3
0,2
1,8
3,5
11
5,5
Caractersticas das isoquantas

As isoquantas apresentam trs caractersticas bsicas: inclinao na faixa
relevante; so convexas com relao origem; e nunca, jamais em tempo
algum, se cruzam.
Estruturas de mercado
Reconhecem-se na literatura quatro estruturas de mercado bem definidas:
concorrncia perfeita, monoplio, concorrncia monopolstica e oligoplio.
Vejamos cada uma delas separadamente e suas aplicaes.
Concorrncia perfeita
Caractersticas do mercado perfeitamente competitivo:
existe um grande nmero de vendedores e compradores da mercadoria, cada um to pequeno que no possa afetar o preo do outro;
os produtos so homogneos;
existe perfeita mobilidade de recursos;
consumidores e ofertantes tm perfeito conhecimento dos preos e
custos, presentes e futuros.
Nesse mercado, o preo de uma mercadoria determinado exclusivamente pela interseco da curva de demanda do mercado com a curva de
oferta do mercado para essa mercadoria a empresa ento dita tomadora de preos e pode vender qualquer quantidade da mercadoria ao preo
estabelecido.
Os grficos abaixo demonstram: a curva d a curva de demanda mostrando uma empresa representativa ou mdia de um mercado perfeitamente competitivo. Note que d infinitamente elstica, ou seja, dada por uma
reta horizontal no preo de equilbrio do mercado de R$8,00 por unidade.
Isso significa que a empresa pode vender qualquer quantidade da mercadoria a esse preo.
Grfico 6 Empresa
P$
14
12
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
10
200
400
600

800
Grfico 7 Mercado
P$
14
12
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
20 000
40 000
60 000
80 000
Determinao do preo no perodo de mercado

O perodo de mercado, ou prazo muito curto, refere-se ao perodo de
tempo no qual a oferta do mercado para a mercadoria completamente
fixada. Quando tratamos de mercados perecveis no perodo de mercado, os
custos de produo so irrelevantes na determinao do preo de mercado,
e a oferta completa da mercadoria colocada venda por qualquer preo
que possa ser obtido.
No grfico abaixo, representamos a oferta fixa do mercado de uma mercadoria no perodo de mercado. Se a curva de demanda do mercado dada
por D, o preo de equilbrio do mercado R$8,00 por unidade do perodo de
mercado. Se tivssemos D, por outro lado, o preo de equilbrio seria R$24,00.
Grfico 8
P$
S
24
D
8
D
40 000

11
Equilbrio da empresa no curto prazo: abordagem total

Os lucros totais so iguais s receitas totais (RT) menos os custos totais
(CT). Assim os lucros totais so maximizados quando a diferena positiva
entre RT e CT maior possvel. A produo de equilbrio da empresa aquela
na qual seus lucros so maximizados.
Q
P$(R$)
RT(R$)
CT(R$)
Lucros
totais(R$)
8,00
0,00
800,00
800,00
100
8,00
800,00
2000,00
1200,00
200
8,00
1600,00
2300,00
700,00
300
8,00
2400,00
2400,00
0,00
400
8,00
3200,00
2524,00
676,00
500
8,00
4000,00
2775,00
1225,00
600
8,00
4800,00
3200,00
1600,00
650
8,00
5200,00
3510,00
1690,00
700
8,00
5600,00
4000,00
1600,00
800
8,00
6400,00
6400,00
0,00
Na tabela acima a quantidade vezes preo nos d a RT. A RT menos CT nos

d os lucros totais. Os lucros totais so maximizados em R$1.690,00, quando
a empresa vende 650 unidades da mercadoria por perodo de tempo. Outra
forma de perceber o lucro mximo quando a receita marginal for igual ao
custo marginal como no grfico abaixo:
Grfico 9
P
CMg
D= RMg = P
12

Lembrete: no curto prazo a empresa competitiva no pode alterar seus

fatores de produo fixos.
Monoplio puro
O monoplio um mercado no qual existe apenas um vendedor produzindo a mercadoria e no h mercadoria substituta, mas muitos compradores.
Na qualidade de nico produtor de um determinado produto, o monopolista encontra-se em uma posio nica. Se o monopolista decidir elevar
o preo do produto, ele no necessita preocupar-se com concorrentes que,
cobrando preo menor, poderiam capturar uma fatia maior do mercado
custa do monopolista. O monopolista o mercado, tendo assim completo
controle sobre a quantidade de produto que ser colocada venda.
Isso no significa, no entanto, que o monopolista possa cobrar um preo
to alto quanto desejar no dever faz-lo caso seu objetivo seja a maximizao de lucros. Uma editora, por exemplo, que tenha os direitos autorais de
um livro um caso de monoplio. Se ela vende um livro a R$20,00, por que
no vend-lo por R$200,00 se um monoplio? A resposta simples, pois
poucas pessoas podero compr-lo a esse preo, e dessa forma a editora
teria um lucro muito mais baixo.
Para poder maximizar lucros, o monopolista deve em primeiro lugar determinar as caractersticas da demanda de mercado, bem como seus custos.
Tal conhecimento crucial para a tomada de deciso econmica por parte
da empresa. Dispondo de tal conhecimento, o monopolista ter ento de
decidir qual a quantidade que produzir e vender. O preo unitrio recebido pelo monopolista obtido diretamente a partir da curva da demanda
de mercado de modo equivalente, ele poder determinar o preo, sendo
que a quantidade que vender ser obtida diretamente a partir da curva da
demanda de mercado.
Receita Mdia e Receita Marginal

A receita mdia do monopolista o preo que recebe por unidade vendida exatamente a curva de demanda de mercado. Para poder escolher
o nvel de produo capaz de maximizar seus lucros, o monopolista deve
tambm conhecer sua receita marginal, ou seja, sua variao de receita, resultante da variao da produo em uma unidade. Para entender o relacioEsse material parte integrante do Videoaulas online do IESDE BRASIL S.A.,
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namento entre receita total, receita mdia e receita marginal, considere uma
empresa que se defronte com a seguinte curva de demanda: P = 6 Q.
A tabela a seguir mostra o comportamento das receitas total, mdia e
marginal para essa curva de demanda.
Receita Total, Receita Marginal e Receita Mdia
Preo(R$)
Quantidade
(R$)
Receita Total
(R$) (RT)
Receita Marginal
(R$) (RMG)
Receita Mdia
(R$) (RME)
6,00
0,00
5,00
5,00
5,00
5,00
4,00
8,00
3,00
4,00
3,00
9,00
1,00
3,00
2,00
8,00
,001
2,00
1,00
5,00
3,00
1,00
A tabela anterior mostra o comportamento das receitas total, marginal e

mdia para essa curva de demanda. Observe que a receita zero quando o
preo R$6,00, pois a esse preo nenhuma unidade vendida. Entretanto,
ao preo de R$5,00 vendida uma unidade, e a receita de R$5,00. Um aumento na quantidade vendida de 1 para 2 resulta em um acrscimo da receita de R$5,00 para R$8,00, de tal forma que a receita marginal de R$3,00.
medida que a quantidade aumentada se eleva de 2 para 3, a receita marginal
cai para R$1,00, e quando o nmero de unidades vendidas aumenta de 3
para 4 unidades, a receita marginal torna-se negativa. Quando a receita marginal positiva, a receita aumenta com o acrscimo da quantidade, contudo,
quando negativa, a receita diminui.
Dessa forma, para uma curva de inclinao descendente, o preo (receita
mdia) ser superior receita marginal, j que todas as unidades sero vendidas ao mesmo preo.
O grfico a seguir ilustra a receita mdia e a receita marginal para os dados
contidos na tabela 1. A curva de demanda uma linha reta, e nesse caso a
curva da receita marginal tem inclinao duas vezes maior do que a curva da
demanda.
14

Grfico 10
$ por unid
prod.
7
6
5
RME
(Demanda)
4
3
RMG
2
1
0
produo
Deciso de Produo do Monopolista

Qual a quantidade que o monopolista deveria produzir? Para conseguir
maximizar o lucro, o monopolista precisa determinar seu nvel de produo
de tal forma que a receita marginal seja igual ao custo marginal. Vejamos um
exemplo: suponha que o custo de produo do monopolista seja dado pela
equao C (Q) = 50 + Q^2 e a demanda por P = 40 Q.
Para encontrarmos o lucro mximo devemos fazer RMG = CMG
RMG = RT : Q, mas RT = QxP, ento temos:
RT = Q x (40 Q)
RT = 40Q Q^2
Aplicando a regra de derivada, temos que a RMG ser:
RMG = ((40Q Q^2): Q)
RMG = 40 2Q: 1 = 40 2Q
CMG = CT: Q
CMG = (50 + Q^2): Q
CMG = 2Q : 1

15
Logo fazendo CMG = RMG, temos:

RMG = CMG
40 2Q = 2Q
Q = 10
Ou seja, para uma quantidade de 10 o lucro ser mximo.
Observemos a tabela abaixo:
Q
P(R$)
RT
(R$)
RMG
(R$)
RME
(R$)
CT
(R$)
CGM
(R$)
L (R$)
CME
(R$)
40,00
0,00
40,00
40,00
50,00
0,00
50,00
35,00
175,00
30,00
35,00
75,00
10,00
100,00
15,00
10
30,00
300,00
20,00
30,00
150,00
20,00
150,00
15,00
15
25,00
375,00
10,00
25,00
275,00
30,00
100,00
18,33
20
20,00
400,00
0,00
20,00
450,00
40,00
50,00
22,50
Construo do grfico
Grfico 11
CMG
$/p
40
Q= 10= Rmg= 20= Cmg= 20

30
20
Lucro Mximo (RMG= CMG)
15
RMG
10
0
10
15
Rme
20
Obs.: o clculo do custo mdio: sendo o Cme = CT : Q = 50 + Q^2 : Q

substituindo os valores de Q na equao obter os valores da tabela acima.
Quanto aos valores da Receita Mdia, estes podem ser encontrados atravs
da equao da Rme = RT : Q.
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Concorrncia monopolista
Um mercado monopolisticamente competitivo semelhante ao perfeitamente competitivo, no qual existem muitas empresas, e a entrada de novas
companhias no limitada. Contudo ele difere da competio perfeita pelo
fato de os produtos serem diferenciados cada empresa vende uma marca
ou verso de um produto que difere em termos de qualidade, aparncia
ou reputao, e cada empresa a nica produtora de sua prpria marca. A
quantidade de poder de monoplio que a empresa ter depender do seu
sucesso na diferenciao do seu produto, em relao aos das demais empresas. Ex.: creme dental, detergente de roupas, refrigerantes, cervejas, cigarros,
remdios para dor de cabea e para gripe, sabonetes, fraldas para bebs ou
geritricas, xampus, desodorantes, produtos esportivos etc.
Em muitos setores, os produtos que as empresas fabricam so diferenciados entre si. Por uma outra razo, os consumidores veem a marca de cada
empresa como algo diferente, distinguindo-se das demais. O creme dental
Crest, por exemplo, diferente do Colgate, alm de uma dzia de outros. A
diferena est parcialmente no aroma, na consistncia e na reputao isto
, a imagem que o consumidor tem (correta ou no) sobre a relativa eficcia
do creme dental Crest na preveno de cries consequentemente alguns,
no todos, esto dispostos a pagar mais caro pelo Crest.
Pelo fato da Procter & Gamble ser a nica produtora de Crest, ela tem
poder de monoplio mas seu poder de monoplio limitado, pois os
consumidores podero facilmente substituir Crest por outras marcas, caso
seu preo seja majorado. Embora os consumidores que prefiram Crest estejam dispostos a pagar mais por ele, a maioria deles no pagar um valor
muito maior. O tpico usurio de Crest poderia pagar R$ 0,25 ou at R$ 0,50
a mais por tubo, mas no desembolsaria um real a mais. Para a grande maioria creme dental creme dental, e seriam pequenas as diferenas entre as
marcas. Portanto, a curva de demanda do creme dental Crest, apesar de ter
uma inclinao descendente, razoavelmente elstica. Em razo semelhante
de seu limitado poder de monoplio, a Procter & Gamble cobrar um preo
mais alto, mas no muito alto do que o custo marginal. Situao semelhante
ocorre com o detergente Limpol, com as toalhas de papel Scott e com o refrigerante Limo Brahma.

17
Causas do xito da competio monopolstica

Um mercado monopolisticamente competitivo tem duas caractersticas
importantes: em primeiro lugar, trata-se de um ambiente comercial no qual
as empresas competem vendendo produtos diferenciados, altamente substituveis uns pelos outros, no sendo, entretanto substitutos perfeitos as
elasticidades cruzadas de suas demandas so grandes, mas no infinitas. Em
segundo lugar, trata-se de um mercado de livre entrada e livre sada relativamente fcil a entrada de novas empresas com suas prprias marcas de
produtos e tambm relativamente fcil para as empresas que nele j atuam
sarem, caso seus produtos deixem de ser lucrativos.
Para entendermos melhor, vejamos um exemplo entre o creme dental e
os automveis. O primeiro monopolisticamente competitivo, mas o segundo seria melhor caracterizado como um oligoplio. bastante simples para
outras empresas lanarem novas marcas de cremes dentifrcios, que venham
competir com a Crest, com a Colgate, e assim por diante; tal fato limita a lucratividade de produo de Crest ou de Colgate. Se seus lucros fossem grandes, outras empresas investiriam a quantia necessria (para desenvolvimento, produo, propaganda e promoo) no lanamento de novas marcas, o
que resultaria numa reduo das fatias de mercado e da lucratividade de
Crest e de Colgate.
O mercado de automveis tambm caracterizado por diferenciao de
produtos. Entretanto, as economias de larga escala, envolvidas na produo
de automveis, tornam difcil a entrada de outras empresas nesse mercado.
Por esse motivo, at meados dos anos 1970, quando ento os produtores japoneses se tornaram importantes concorrentes, as trs principais empresas
automobilsticas dos EUA tinham para si praticamente todo o mercado.
Concorrncia monopolstica no mercado

de refrigerantes e no mercado de Caf
Os mercados de refrigerantes e de caf ilustram as caractersticas da competio monopolstica. Cada um deles tem uma variedade de marcas que
apresenta ligeiras diferenas, mas que so substitutas prximas umas das
outras. Embora o consumidor do caf Damasco dificilmente abandone essa
marca por ter um aroma ou contedo de cafena diferente do Caf do Ponto,
assim como o consumidor de Coca-Cola e o de Pepsi, essa lealdade geralmente limitada. Se o preo de um ou outro desses produtos se tornasse
18

substancialmente mais alto do que os das demais marcas, voc e a maioria

dos outros consumidores que vinham adquirindo o caf Damasco, provavelmente iriam substitu-lo por outras marcas.
Nesses termos, o que define esse mercado so, antes de tudo, as elasticidades, que se traduzem pelo comportamento e fidelidade do consumidor
por uma marca ou outra.
Oligoplio
Em um mercado oligopolstico o produto pode ou no ser diferenciado.
O que importa que apenas algumas poucas empresas sejam responsveis
pela maior parte ou pela totalidade da produo. Em alguns mercados oligopolsticos, algumas ou todas as empresas auferem lucros substanciais em
longo prazo, j que as barreiras entrada tornam difcil ou impossvel que
novas companhias entrem no mercado o oligoplio o tipo de estrutura
de mercado que prevalece. Nos EUA, os exemplos so: automveis, ao, alumnio, petroqumica, equipamentos eltricos e computadores.
As barreiras entrada surgem para que as economias de escala possam
tornar no lucrativo o fato de que mais do que algumas poucas empresas
coexistam no mercado; as patentes, ou o acesso tecnologia, podero servir
para excluir potenciais concorrentes; e a necessidade de despender dinheiro para poder tornar uma marca conhecida e obter reputao no mercado
poder obstruir a entrada por parte de novas empresas. Por exemplo, podero ameaar inundar o mercado com seus produtos e fazer com que os
preos caiam, caso uma nova empresa entre no mercado e, para fazer com
que sua ameaa seja real, elas podem instalar um excesso de capacidade
produtiva.
A administrao de uma empresa oligopolista complexa, pois envolve
decises relativas a preo, nvel de produo, propaganda e investimentos,
ou seja, importantes consideraes estratgicas. Pelo fato de haver poucas
empresas concorrendo, cada uma deve cautelosamente refletir sobre a forma
pela qual suas aes iro afetar empresas rivais, bem como sobre as possveis
reaes que suas concorrentes podero apresentar.
Por exemplo, suponha que, devido a uma reduo havida em suas
vendas, a Ford esteja considerando a possibilidade de conceder um desconto de 10% para estimular sua demanda. Ela necessita ponderar com cautela
19
sobre as possveis reaes que podero ocorrer por parte da Chrysler e da

GM. Estas podero eventualmente no apresentar nenhuma reao, ou por
outro lado podero conceder descontos menores, situaes nas quais a Ford
teria condies de desfrutar de um aumento substancial em suas vendas
principalmente custa de suas concorrentes. Ou ento elas poderiam conceder descontos iguais aos da Ford, situao na qual todas as trs empresas
automobilsticas venderiam mais automveis, mas estariam auferindo lucros
menores em razo dos preos mais baixos ou ainda as outras duas se lanarem numa guerra de preos oferecendo descontos maiores do que a Ford.
Equilbrio no mercado oligopolstico

Quando estudamos mais acima vimos que em um mercado perfeitamente competitivo o preo de equilbrio torna iguais entre si as quantidades ofertada e demandada; no monoplio puro, o equilbrio ocorre quando a Receita
Marginal (RMG) igual ao Custo Marginal (CMG); e finalmente na concorrncia monopolstica, vimos que seu equilbrio em longo prazo ocorre medida
que novas empresas entram no mercado, fazendo com que os lucros caiam
a zero.
O que ocorre que, nesses mercados, cada empresa poderia assumir
como premissa o preo ou a demanda do mercado, sem se preocupar muito
com suas concorrentes.
No mercado oligopolstico, no entanto, uma empresa determina seu
preo ou seu volume com base, pelo menos em parte, em consideraes
estratgicas relativas ao comportamento de suas concorrentes. Ao mesmo
tempo, as decises dos concorrentes dependero das decises tomadas
pela prpria empresa.
Atividades
1. Suponha que o mercado de algodo estril seja expresso pelas seguintes equaes: (Demanda = Q = 10 P) e (Oferta = Q = 4 + P).
20
Onde:
P = preo em reais por unidade;
Q = quantidade em milhares de unidades.

a) Quais so respectivamente o preo e a quantidade de equilbrio?
b) Suponha agora que o governo permita a entrada no mercado

brasileiro de duas novas empresas que produzem algodo estril acreditando com isso que o preo do mercado cair. Qual ser
a nova quantidade de equilbrio e preo de equilbrio desse mercado? O governo estava certo em deixar entrar essas duas novas
empresas?

21
2. Uma empresa que produz placas de circuito integrado tem a seguinte funo de produo: (Q = 10K^0,5 T^0,5) em que Q o nmero
de placas produzidas diariamente, K o nmero de horas-mquina
e T o nmero de horas-homem do insumo mo de obra. J uma
empresa concorrente possui a seguinte funo de produo: (Q =
10K^0,6T^0,4).
a) Se ambas as empresas utilizam iguais quantidades de capital e mo de
obra, qual das duas gera maior produo?
b) Se fixarmos o capital em 9 unidades de mquina como ficam as funes de produo?
22

3. Suponha que a funo de demanda do trigo nos EUA seja (Qd =

282P) e a funo oferta seja (Qs = 4 + 4P), em que P seja o preo do
trigo em dlares e Q seja a quantidade em toneladas. Qual o preo e a
quantidade de equilbrio desse mercado?
4. Uma determinada empresa monopolista rene as seguintes informaes:

CT = 100 5Q + Q^2 e sua demanda P = 55 2Q
Onde:
CT = Custo Total;
Q = quantidade;
P = preo.
Tratando-se de um monopolista, qual a quantidade que esse monopolista deve produzir para ter lucro mximo? Ainda, qual esse lucro mximo?
23
5. Sobre concorrncia monopolstica e concorrncia perfeita, assinale a

alternativa correta.
a) A curva de demanda da concorrncia monopolstica positivamente inclinada enquanto da concorrncia perfeita somente positiva.
b) Ambas so semelhantes exceto pelo fato de que enquanto na concorrncia monopolstica existe diferenciao de produto, na perfeita no existe.
c) Ambas so semelhantes exceto pelo fato de que enquanto na concorrncia perfeita existe diferenciao de produto, na monopolstica no existe.
d) A curva de demanda da concorrncia monopolstica negativamente inclinada enquanto da concorrncia perfeita positiva.
e) As duas tm elasticidades infinitas.
6. Qual das alternativas abaixo mostra uma caracterstica do oligoplio?
a) As empresas so conhecidas como tomadoras de preos.
b) A diferenciao do produto faz com que a elasticidade seja perfeita.
c) Existem poucas firmas e barreiras para a entrada de novas.
24

d) Existem muitas firmas e barreiras para a entrada de novas.

e) Os produtos somente podem ser idnticos.
Referncias
MANKIW, N. Gregory. Introduo Economia. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
PINDYCK, Robert S.; RUBINFELD, Daniel L. Microeconomia. So Paulo: Makron
Books, 1994.
Gabarito
1.
a)

Fazendo a demanda igual a oferta:
10 P = 4 + P
2P = 14
P = R$7,00
Substituindo o 7 na demanda:
Q = 10 P
Q= 10 7
Q=3
b)

Com a entrada dessas duas novas empresas idnticas temos uma

nova equao da oferta:
Q = 8 + 2P
Igualando a nova oferta com a demanda atual:
8 + 2P = 10 P
P = R$6,00 (o novo preo mais baixo que o anterior)

25
Substituindo esse novo preo na equao da demanda temos:
Q = 10 P
Q = 10 6
Q=4
Com a entrada das novas empresas o mercado ficou maior

(maior quantidade e menor preo)
2.
a) Se as quantidades de K e T so iguais podemos reescrever as duas
equaes:

Para primeira empresa:
Q = 10K^0,5T^0,5
Q = 10X^0,5X^0,5
Q = 10X^(0,5 + 0,5)
Q = 10X^1
Q = 10X
Para segunda empresa:
Q = 10K^0,6T^0,4
Q = 10X^0,6X^0,4
Q=10X^(0,6 + 0,4)
Q = 10X^1
Q = 10X
Ambas as empresas vo gerar a mesma produo com os mesmos

insumos.
b)
26
Q1 = 10K^0,5T^0,5 (substituindo 9 por K)
Q1 = 10x9^0,5T^0,5

Q1 = 10 x 3T^0,5
Q1 = 30T^0,5
Q2 = 10K^0,6T^0,4 (substituindo 9 por K)
Q2 = 10x9^0,6T^0,4
Q2 = 10x3,73T^0,5
Q2 = 37,37T^0,5
3.

Qs = Qd
28 2P = 4 + 4P
6P = 24
P = 4,00
Substituindo em Qd = 28 2P
Qd = 28 2(4)
Qd = 20
4. O monopolista maximiza o lucro quando a receita marginal for igual

ao custo marginal. Para encontrar a receita marginal, deve-se encontrar primeiro a receita total. A receita total igual quantidade vezes
o preo.

RT = Q . P
RT = Q . (55 2Q)
RT = 55Q 2Q^2
Sabendo que a receita marginal a derivada da receita total: RMG =

55 4Q
Sabendo que o custo marginal a derivada do custo total:
CT = 100 5Q + Q^2
CMG = 5 + 2Q

27
Igualando ambas as questes:
RMG = CMG
55 4Q = 5 + 2Q
6Q = 60
Q = 10 (A empresa produzindo 10 unidades maximizar seu lucro).
Encontrando o preo:
P = 55 2Q
P = 55 2 . 10
P = R$25,00
Encontrando o lucro do monopolista:
L = RT CT
L = (55Q 2Q^2) (100 5Q + Q^2)
L = (55 . 10 2 . 100) (100 5 . 10 + 10^2)
L = (550 200) (100 50 + 100)
L = 350 150
L = 200
5. B
6. C
28


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Logo fazendo CMG = RMG, temos:

Q= 10= Rmg= 20= Cmg= 20

Lucro Mximo (RMG= CMG)

Obs.: o clculo do custo mdio: sendo o Cme = CT : Q = 50 + Q^2 : Q

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P = preo em reais por unidade;

Q = quantidade em milhares de unidades.

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a) Quais so respectivamente o preo e a quantidade de equilbrio?

b) Suponha agora que o governo permita a entrada no mercado

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b) Se fixarmos o capital em 9 unidades de mquina como ficam as funes de produo?

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5. Sobre concorrncia monopolstica e concorrncia perfeita, assinale a

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d) Existem muitas firmas e barreiras para a entrada de novas.

Fazendo a demanda igual a oferta:

Com a entrada dessas duas novas empresas idnticas temos uma

Igualando a nova oferta com a demanda atual:

P = R$6,00 (o novo preo mais baixo que o anterior)

Substituindo esse novo preo na equao da demanda temos:

Com a entrada das novas empresas o mercado ficou maior

Para primeira empresa: