IDEOLOGIA

E TCNICA
DA NOTCIA
____________
Nilson Lage

1a. edio - Vozes, Petrpolis, 1979

2a. edio - Vozes, Petrpolis, 1981

Prefcio da 3a. edio

Ler textos nossos, antigos, como tirar da gaveta um retratos nossos, antigos:
temos a ntida impresso de que estamos ali, mas a certeza de que j no estamos mais ali.
Ainda assim, a ocasio me permite lembrar o passado deste texto, que agora apresento,
quase 20 anos depois, terceira edio.
Ele foi lanado discretamente, em 1979, e, por um ano ou dois, tive a
impresso de que ningum o lera. S mais tarde, sada e quase esgotada a segunda edio,
notei que, afinal, tivera leitores, fazia algum sucesso. Por que? Porque gerou crticas,
algumas veementes, e no se critica o irrelevante.
Depois, veio a fase da copiagem eletrosttica. No estando mais o livro
venda, nem sendo novidade que valia a pena retaliar, continuou aparecendo na bibliografia
de concursos pblicos e cursos variados, com o que cada exemplar multiplicou-se em
muitos mais nas mquinas xerox. Lembro-me de um colega que, na Universidade de
Braslia, mostrou-me um armrio cheio de cpias da Ideologia e Tcnica da Notcia. Por que
voc no o reedita?, perguntou-me.
Basicamente, porque estava ocupado com outras coisas. Mais com semntica
do que com sintaxe. Mais com o acompanhamento dos avanos tecnolgicos da imprensa
do que com questes gerais de semiologia. Mais em difundir conhecimento do que em
aprofund-lo.
Em 1987, surgiu um livro importante, O segredo da pirmide, de Adelmo Genro
1.
Filho , que, para formular sua anlise a partir de modelos da dialtica de Hegel, cita
constantemente a Ideologia e contesta algumas de suas colocaes, propondo,
particularmente, a autonomia do discurso jornalstico como aquele que, a partir da
singularidade, pretende alcanar a universalidade, sem a intermediao do conhecimento
particular, especializado, to relevante em nossa cultura. Adelmo morreu cedo - era jovem e no tive oportunidade nem de trocar idias com ele.
Agora, meu colega Eduardo Meditsch prope-me a reedio. Fiz uma reviso
cuidadosa do texto:
1. No primeiro captulo, procurei atualizar as informaes sobre a indstria
grfica, sem suprimir o que constava como atual (a impresso a quente, a composio tica
ou em linotipos) e que hoje arqueolgico. Acrescentei breves comentrios sobre os fatos
que transcorreram aps a dcada de 70: ainda a, a sensao de que tudo mudou, mas tudo
continua a mesma coisa.
Em termos crticos, nota-se nesse captulo, e mais adiante, no livro, influncia
grande - e boa - de Roland Barthes, que me parece o autor mais consistente do
estruturalismo francs -, se que Barthes pode ser reduzido condio de estruturalista.
Percebe-se a presuno de iniciante: querer dizer tudo de uma vez s. E um vcio de
jornalista: nomes, dados, fatos, documentao para tudo.
1.

GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirmide, para uma teoria marxista do jornalismo. Porto Alegre, Tch, 1987.
2

2. O segundo captulo colocou-me questo metodolgica sria. Os modelos

utilizados para a descrio da sentena-lead foram os da Gramtica Gerativa da poca. Estes
se modificaram aceleradamente nessas duas dcadas, particularmente aps a proposio,
por Chomsky, da Teoria dos Princpios e Parmetros, na dcada de 80, e da Hiptese
Minimalista, na dcada de 90.
No entanto, o que vale numa teoria, quando aplicada a fim especfico (no caso,
descrever a sentena-lead com o fim de destac-la como modelo), no , tanto quanto se
pensa, a sua atualidade. Hughes, em seu estudo sobre a explanao terica 2. , demonstra
que, embora a teoria ondulo-corpuscular da luz - e a Teoria dos Quanta, que a subministra
- seja o que h de mais adequado para explicar o fenmeno dos arco-ris, a nenhum autor
de livro didtico ocorre faz-lo seno recorrendo a modelo anterior, o de Newton, cujo
fundamento a propagao da luz em linha reta e, portanto, sua refrao nas superfcies da
gota de orvalho.
Trata-se a de uma questo de poder explicativo, o que , tambm, o nosso
caso. No preciso mais do que a estrutura linear da sentena (no preciso, por exemplo,
recorrer teoria do papel temtico, teoria do caso ou teoria X barra) para estabelecer as
relaes simples que interessam no caso da estruturao proposta do lead.
As mudanas, ento, foram mnimas, atingindo principalmente a atualizao
dos exemplos (que foram preservados) e alteraes que objetivaram tornar mais claras
certas formulaes para o leitor de agora.
3. O terceiro captulo foi praticamente mantido. No o defendo: se fosse
escrev-lo, hoje, utilizaria outras fontes, chegando, talvez, a concluses distintas. O estilo,
particularmente, parece-me hoje barroco, de modo que a frase viaja, s vezes, fascinada pela
prpria metfora - o que terrvel, num estudo que cuida de filosofia.
O texto do livro , basicamente, o da dissertao de mestrado apresentada
Comisso de Ps-graduao da Escola de Comunicao da Universidade Federal do Rio de
Janeiro em 1976. Foram feitos, na poca, alguns acrscimos, o principal dos quais refere-se
s revistas-magazines: trata-se de comunicao ao Congresso de Semitica que se realizou
em 1978 na Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro.
Do prefcio da primeira edio, transcrevo o ltimo pargrafo, ainda e sempre
pertinente:
O agradecimento estaria incompleto se no dedicasse a palavra final a quem de
justia: categoria dos jornalistas, a que nos orgulhamos de pertencer, e aos
alunos, que ouviram e procuraram compreender, com infinita indulgncia, as
idias que aqui reunimos. Se o que escrevemos no lhe parecer inteiramente
confuso, saiba o leitor que isso se deve a nossos companheiros de redao e
salas de aula.

2.

HUGHES, R. I. G. Theoretical Explanation. Midwest studies em Philosophy, XVIII, 1993.

Sumrio

PREFCIO DA 3A. EDIO

O OBJETO JORNAL
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

A tecnologia da imprensa
Dos moinhos de papel aos peridicos
A quebra de um monoplio
A mstica da liberdade
A censura sob o liberalismo
A revoluo do jornal-empresa
As tcnicas como produto da Histria
A estrutura da redao
O jornalismo no Brasil

A NOTCIA: PROPOSTA, LINGUAGEM E IDEOLOGIA

1. O produto industrial
1.1. O conceito de notcia
1.2. Limites e mtodos do estudo
2. A natureza da proposio nas notcias
2.1. Axioma, poder, estilstica
3. A linguagem das notcias
3.1. Sistema de verbos
3.2. Escolhas lxicas e gramaticais
3.3. Arbtrio e represso nas escolhas
4. Ordem narrativa e ordem expositiva
4.1. Texto de forma narrativa
4.2. Texto de forma expositiva
5. O texto de alta comunicabilidade
5.1. A organizao do Gnesis
5.2. A organizao dos primeiros pargrafos do Manifesto
6. Seleo e ordenao de informaes
6.1. Proximidade
6.2. Atualidade
6.3. Identificao social
6.4. Intensidade
4

Ineditismo
Identificao humana
7. A forma da notcia clssica
7.1 Formalizao das estruturas
7.2 Observao sobre as estruturas propostas
7.3 A realizao dos leads
7.4 Leads com verbos dicendi
7.5 A forma de ordenao
6.5.
6.6.

8. O gnero reportagem
8.1 O estilo magazine
INVESTIGAO SOBRE A VERDADE NAS NOTCIAS
1.
2.
3.
4.

A verdade histrica prevalecente

Verdade, poder, conhecimento
Tenso entre novas verdades e formas antigas
A verdade da prxis e seus compromissos
4.1. Notcia e aparncias
4.2. A mscaras dos esteretipos
4.3. A luta na prtica
5. Ainda assim, muitas verdades consistentes
BIBLIOGRAFIA

O objeto jornal

Na banca da esquina, compramos o jornal dirio: um mao de folhas de papel,

dispostas em um ou mais - atualmente, muitos mais - cadernos. Em cada pgina, envolvida
por moldura branca de um e meio a trs centmetros, a mancha grfica, onde se arrumam
ttulos em letras maiores, fotografias, desenhos e, caracteristicamente, longas tiras verticais
de composio, em cinco, seis, oito, nove ou dez colunas. Podemos reconhecer essa imagem
visual ainda quando no entendemos o idioma em que o jornal est escrito e presumir que
ali se contm notcias, comentrios e informaes julgadas de algum interesse para o
provvel leitor.
A forma do jornal a primeira pista para o entendimento de seu lugar na
cultura contempornea, a compreenso de sua linguagem e a investigao de sua histria.
A disposio das manchetes, o desenho das letras, sua uniformidade ou variedade, a
existncia ou no de claros e o equilbrio esttico entre eles, o tamanho e a natureza das
ilustraes podero nos informar se o jornal se destina a pblico mais ou menos amplo, de
menor ou maior escolaridade. Cada detalhe nos remete a uma categorizao: o modo como
se distribuem os elementos grficos (a paginao ou projeto grfico ) relaciona-se com escolas e
correntes de arte, de modo que alguns jornais se enquadram no design industrial despojado e
outros lembram a organicidade flamejante do art noveau.
Certos elementos constantes tm valor particular, porque significam o
compromisso com o passado comum indstria dos jornais: a forma retangular e o
tamanho incmodo dos veculos standard, que nos obriga a abrir os braos para virar as
pginas, asseguram s novidades do dia-a-dia a confiabilidade da tradio. Essa
confirmao do estvel e conhecido a tal ponto predominante que as mquinas de
composio mecnica (linotipos) e tica (fotocomponedores) adquiriram notvel complexidade
apenas para serem capazes de justificar as linhas, isto , distribuir o espacejamento entre as
palavras de modo a assegurar o alinhamento tanto pela esquerda quanto pela direita. A raiz
dessa exigncia, que superava as convenincias econmicas de produo (teria sido mais
simples e mais barato construir dispositivos que espacejassem de modo regular, como as
mquinas de escrever convencionais), se origina de um hbito que a primitiva arte
tipogrfica herdou dos copistas medievais. Hbito que no se alterou quando se passou a
adotar a atual composio eletrnica, em programas de edio de texto e editorao
equipados com dispositivos para hifenizar e justificar as linhas.
1. A tecnologia da Imprensa
Os processos de produo industrial de peridicos, quaisquer que sejam,
compreendem, pelo menos, etapas de composio, paginao e impresso. Para que o produto
chegue ao leitor, necessrio contar ainda com a distribuio. Esta, no caso dos jornais e das
revistas de atualidades (que compem a primeira linha dos produtos impressos chamados
hoje de veculos de comunicao de massa, junto com os meios eletrnicos, tais como o rdio e a
televiso), enfrenta alguns problemas especficos.
Os jornais, principalmente, so mercadoria altamente perecvel. Uma
distribuio capilar, como a que se exige quando necessrio servir a grande nmero de
6

localidades pequenas, aumenta o risco do transporte e dificulta a fixao em nveis

razoveis do encalhe, ou porcentagem de devoluo de exemplares no vendidos. A
distribuio e o controle da circulao representam nus importantes, em pases extensos
como o Brasil, quando se pensa em cobertura de vendas nacional ou regional.
Coexistiam na imprensa brasileira, quando da primeira edio deste livro, as
formas mais avanadas e as mais primitivas, ou artesanais, de fabricar peridicos. A
composio podia ser feita manualmente, com tipos mveis dispostos em gavetas
compartimentadas por tabiques de madeira - as chamadas caixas; mecanicamente, nas
mquinas linotipo, que fundiam linhas em alto relevo de chumbo-antimnio, permitindo a
recuperao da liga metlica aps a utilizao; opticamente, em aparelhos ( fotocomponedores
ou composers ) que reproduziam o texto em papel ou filme, usando, para justificar as linhas,
processos manuais ou eletrnicos. A paginao era feita com os prprios paqus de metal ou
chumbo-antimnio sobre mesas planas, em reas delimitadas por quadros metlicos
ajustveis chamados de ramas; ou atravs de montagem das reprodues em papel (coladas
sobre uma base de carto) ou filme. Neste ltimo caso, usavam-se mesas luminosas.
Nos 18 anos que se passaram desde ento, a indstria grfica sofreu uma
revoluo, devida principalmente generalizao do uso do computador. Hoje, quase em
toda parte, composio e paginao fazem-se com softwares especializados: desapareceram
as mquinas de escrever, os fotocomponedores, as mesas de paginao para tipos em liga
metlica e as pranchetas para montagem em papel dos pest-ups ou artes-finais. Matrizes de
jornais e revistas so produzidas em computador e registradas em arquivos eletrnicos;
assim se efetuam a separao de cores nos cromos e tudo o mais necessrio reproduo
grfica.
Esta - a impresso - tambm mudou, talvez menos radicalmente. Feita por
mquinas grandes, com tinta, sobre estoques pesados de papel, manteve o carter hard, que
composio e paginao perderam; apesar dos comandos eletrnicos e ao contrrio das
demais etapas da produo dos veculos grficos, unidades impressoras so ainda espaos
de (hoje poucos) trabalhadores blue collars.
So raras, se que ainda existem, as mquinas planas, mais ou menos
automatizadas, que sucessivamente entintavam a matriz e sobre ela prensavam o papel (no
uso mais comum, para pequenas tiragens, foram substitudas pelas copiadoras
eletrostticas); restam algumas rotativas convencionais (para telhas de chumbo), existe a
rotogravura, , mas o domnio absoluto de mquinas de offset de pequena ou de alta
capacidade (que antes no existiam).
Na impresso em rotativa, era necessria a intermediao de outra etapa
industrial, a esteriotipia. A rotativa exigia a transposio da pgina plana montada em
chumbo-antimnio para a matriz de forma semicilndrica, chamada de telha; para isso, a
pgina era inicialmente prensada contra um carto especial, o fl, por uma prensa cilndrica,
ou calandra. Sobre essa fl encurvado se derramava a liga de chumbo fundida, na seo
denominada fundio.
Mquinas de offset ou rotogravura geralmente exigem a intermediao de um
processo de transporte do filme montado (fotolito, rotofilme , ou, genericamente, positivo) para
uma chapa metlica (no offset) ou cilindro-matriz (na rotogravura). Mas j existem sistemas
que dispensam o filme, efetuando a gravao a partir do registro eletrnico.
Para a impresso em mquinas planas ou em rotativas, a fotografia era
previamente transposta para clichs, em chapas metlicas no tamanho em que a foto deveria
ser impressa. Para offset ou rotogravura, a foto pode ser reproduzida no fotolito ou
rotofilme. Efeito peculiar de meio-tom (semelhante ao cinzento, se formos imprimir em
preto) obtido atravs de retculas, cuja densidade expressa em porcentagem de cor total.
7

A impresso em offset deriva da litografia, ou gravao com matriz em pedra;

chapas de zinco ou alumnio pr-sensibilizadas com compostos diazicos ou polmeros
fotossensveis substituem a pedra que se empregava outrora no processo artesanal. O
fotolito no deixa passar luz nos pontos que constituem a imagem a ser impressa; nos
demais, o efeito da luz actnica sobre a emulso fotossensvel (efeito que especfico de
certos comprimentos de onda, de acordo com a emulso) provoca a decomposio da
superfcie da chapa. Permanecem em relevo as zonas no afetadas. A chapa ento
instalada num dos cilindros da mquina impressora mas, ao invs de imprimir diretamente
sobre o papel, como acontecia na litografia, transfere a imagem para outro cilindro
revestido de borracha, ou blanqueta. Quanto impresso propriamente dita, seu princpio
bsico o da incompatibilidade entre a gua e o leo da tinta: a rea de no-impresso
aceita a umidade, deixando entintadas apenas as partes que devem ser reproduzidas em
papel.
J a rotogravura utiliza como matriz um cilindro metlico em cuja superfcie de
cobre so gravadas em retculas as imagens destinadas impresso. O princpio o
contrrio dos carimbos ou matrizes tipogrficas: a chapa reticulada composta de
pequenos pontos entalhados de dimetro regular, mas com profundidade que varia de
acordo com a densidade do original. O cilindro entintado com tinta muito fluida e
enxugado por faca metlica, semelhana de um rodo de cozinha se o passssemos sobre
superfcie spera: o que sai impresso corresponde aos pontos em baixo-relevo da chapa,
onde a tinta se deposita. A retcula no visvel na superfcie impressa e o processo
viabiliza-se economicamente para grandes tiragens, de vez que permite reproduo de
excelente qualidade em milhes de exemplares com uma nica matriz.
De qualquer forma, o efeito colorido obtido atravs da passagem sucessiva
do papel por dois, trs (tricromia), quatro ou mais (policromia) cilindros ou prensas, que
contm matrizes correspondentes participao de cada uma das cores no conjunto a ser
reproduzido. Para a seleo de cores, o original era submetido a filtros com as cores
complementares de trs cores bsicas (o vermelho magenta, o azul cian e o amarelo), de
modo que os filmes registrassem apenas o componente de cada uma dessas cores bsicas
em cada micro-rea do material a ser reproduzido; o computador, atualmente afere a
quantidade de pigmento e atribui-lhe valor digital, isto , numrico-binrio. Em teoria, e
tambm nos filmes coloridos de fotografia ou cinema, a combinao das trs cores
reproduz o efeito policrmico que o olho registra na observao da natureza; na impresso
pelos processos industriais correntes, necessrio em geral acrescentar um quarto
componente, o preto, que fixa o contraste e a definio do colorido. O offset e a rotogravura
oferecem grande exatido do registro, isto , asseguram que o papel passar exatamente na
mesma posio pelos diferentes cilindros. Se isso no acontecer, surgiro fantasmas ou
muars, perdendo-se a nitidez da reproduo.
A parte industrial de um jornal convencional, impresso em rotativa - portanto,
antes da introduo das novas tecnologias (que comearam a ingressar na indstria na
dcada de 70) - correspondia a: 1) composio, com linotipos, ludlows ( mquinas que
fundiam linhas de chumbo-antimnio sobre matrizes metlicas em baixo-relevo apanhadas,
uma a uma, nas caixas, e que se utilizavam, em geral, para a composio de ttulos) e,
eventualmente, tipos manuais, em relevo; 2) clicheria; 3) reviso; 4) paginao, em que se
fazia a montagem dos paqus e clichs, todos numerados por um cdigo chamado de
retranca; 5) calandra; 6) fundio; 7) impresso. As rotativas - em que o papel fornecido em
bobinas rodava pelos cilindros, recurvava-se e dobrava em alta velocidade, numa imagemsmbolo da hegemonia mecnica - costumavam encartar diferentes cadernos do jornal
8

entregando o produto j contado e at enfardado, na esteira que desembocava no depsito

ou diretamente nos carros de distribuio.
A srie correspondente para o offset compreende : 1) composio; 2) reviso; 3)
montagem; 4) fotolito; 5) transporte; 6) impresso. A composio hoje feita na redao, a
partir do texto digitado pelo reprter ou pelo redator e que deve sofrer alguma reviso,
principalmente voltada para a coerncia da informao em si e para a sintaxe (a ortografia
corrigida automaticamente pelos programas de edio de texto); a montagem tambm se
faz em computador, com programas de editorao eletrnica geralmente associados a
programas de arte grfica (que montam ilustraes e vinhetas) e de separao de cores.
Existindo ou no fotolito, a etapa seguinte a impresso.
Salvo para a clicheria, que usava medies em centmetros e milmetros, as
demais etapas empregam tradicionalmente sistema de unidades prprio. As bases desse
Sistema de Unidades Grficas so o ccero ou pica1, cujo valores pouco diferem, numa ordem
de grandeza de 0,4 cm. questo de o pas de procedncia do equipamento industrial usar
uma ou outra (ambas so subunidades do p-do-rei; presumivelmente, o tamanho do p do
rei ingls era diferente do tamanho do p do rei francs...). O ccero (ou pica) divide-se em
12 pontos. A largura das colunas, por exemplo, expressa em ccero ou picas (em um jornal
grande, de oito colunas, perto de dez) e a altura dos tipos (ou corpo) expressa em pontos. Os
tipos mais comumente disposio da indstria grfica so os de corpo 6, 7, 8, 9, 10, 11,
12, 14, 18, 30, 36, 48, 60, 72 e 90.
Quanto ao design das letras, h vrias classificaes, baseadas na existncia ou
no de cerifas2 (acabamento em trao, tringulo ou quadriltero na extremidade das hastes
das letras) , na forma das cerifas ou na natureza mesma do desenho. As formas disponveis
mais comumente (h centenas delas) tm os nomes comerciais de Bodoni, Times, Garamond,
Grotesca, Helvtica e Futura. Alm da forma e do tamanho, as letras se distinguem como de
caixa baixa ( minscula), caixa alta ou versal ( maisculas) e versaletes ( letra com formato de
maiscula e altura das minsculas do mesmo corpo); claras ou redondas, em grifo ou itlico e
em negrito. O desenho dos alfabetos latinos impressos deriva de um projeto original de
Nicolas Jansen que, no incio da Era Moderna, tomou como referncia, para as maisculas,
as inscries romanas e, para as minsculas, as letras usadas pelos escribas carolngios (do
tempo de Carlos Magno).
2. Dos moinhos de papel aos peridicos.
A maneira convencional de iniciar o relato da histria da imprensa consiste em
relacionar as grandes invenes que marcaram o seu surgimento. , porm, embaraoso
constatar que essas notveis criaes do Renascimento europeu foram, no todo ou em
grande parte, apropriaes e desenvolvimentos de recursos tcnicos criados por outras
culturas. A imprensa j existia como possibilidade material muito antes da exigncia social
que a fez brotar.

O ccero a unidade do sistema desenvolvido por Didot a partir da proposta inicial de Fournier, em 1737.
No sistema Didot, tem 4,512 mm (0,4512 cm) e se divide em 12 pontos, com 0,356 mm. O sistema angloamericano utiliza, em lugar do ccero, o pica (s vezes grafado paica, por uma curiosa mistura de rigor
fontico e pudor lingustico), que corresponde a 4,218 mm (0,418 cm) e se divide tambm em 12 pontos, com
0,351 mm. Com o domnio industrial dos Estados Unidos no Ocidente, o pica hoje o mais difundido. Outra
unidade, tornada usual na tradio da tipografia do Brasil, o furo, que corresponde a quatro cceros.
2 Grafa-se tambm serifa. Preferimos a forma com c por supormos relao com o grego , , no
sentido de ponta, ou chifre, corno.
9

Quando os primeiros moinhos de farrapos se instalaram junto aos rios de

curso rpido e guas claras ( alguns na Espanha do Sc.ulo XII, muitos na Itlia, a partir do
Sculo XIV), o papel era conhecido e consumido regularmente nos pases orientais. O
know-how de sua fabricao chegou ao Mediterrneo atravs das rotas islmicas. Da mesma
forma, entre 1040 e 1050, Pi Cheng inventou os caracteres tipogrficos mveis de cermica
e essa tcnica espalhou-se at o Turquesto ainda na dinastia Song (de 960 a 1280).
Caracteres de metal surgem na Coria em 1390, meio sculo antes de sua utilizao, pela
primeira vez na Europa, por vrios artesos, entre os quais Gutenberg de Mainz
(Mogncia) ganharia celebridade. A originalidade dos inventos atribudos a Gutenberg
discutvel; uma das razes para que esse debate tenha sido posto de lado a grande difuso
do trabalho excelente de sua oficina na famosa edio da Bblia, de 1450. Se no foi o
primeiro, ter sido o melhor dentre os primeiros.
Razes mais profundas relacionam-se com a ideologia da narrativa histrica.
Para o historiador do perodo de ascenso burguesa, tratava-se realmente de privilegiar o
progresso material e de situ-lo em perspectiva individualista, da qual faz parte o prprio
realce dado ao recordes e s primazias; ao mesmo tempo, de nutrir com o perfil de heris o
orgulho nacional ou o orgulho de algo mais amplo, que se chamou a princpio de
Cristandade, depois de cultura europia e, finalmente, de cultura ocidental. Que tal orgulho
tenha assumido o aspecto de discriminao racista um exemplo do sistema de
manipulao que transforma em natural e, portanto, impossvel de mudar, aquilo que
histrico e, portanto, passvel de mudanas. Gutenberg ofereceu a muitas geraes de
europeus e colonizados o modelo do heri criativo e empreendedor, cuja criatura o
prprio futuro do Homem; o ponto de articulao entre o arteso-mestre do ofcio,
ancestral assumido pelo empresrio, e as artes e cincias, que este cuidaria de incentivar,
moldando-as nos rumos da experimentao e do consumo, e das quais tiraria o melhor
proveito.
De qualquer forma, a inveno e difuso da Imprensa est na pr-histria dos
peridicos. Um enfoque contemporneo dessa poca, apoiado em modelos lingisticos e
matemticos, encara esses estgios como degraus de uma srie cumulativa que a cultura
ocidental iniciou e vem sustentando h vrios sculos, graas a solues que engendrou em
face de contratos com outras culturas (como as do Isl, da China ou da Amrica prcolombiana), s quais terminou por destruir ou afetar profundamente, com sua vocao
hegemnica. Em sries assim, tal como num jogo de probabilidades, a ampliao das trocas
culturais aumenta as chances de xito nas etapas de avano.
3. A quebra de um monoplio
Por detrs da evoluo da Imprensa, do surgimento dos peridicos, de suas
formas, contedos e tcnicas de produo, encontra-se o processo de surgimento e
afirmao da burguesia. O mais antigo predecessor do jornalista moderno surgiu na Itlia
do sculo de Petrarca, quando os burgos da Costa Ocidental, enriquecidos pelo comrcio
com os navegadores rabes, desenvolveram uma forma nova de vida, baseada na
concentrao urbana, na troca intensa de mercadorias e em lutas que anteciparam de alguns
sculos conflitos de classes que toda a Europa iria provar.
Os Avisi eram folhas manuscritas, copiadas vrias vezes e freqentemente
redigidas em proveito de ricos comerciantes ou banqueiros por pessoas que disso faziam
profisso. Algo semelhante acontecia, por esse tempo, com as Zeitungem da Alemanha.
Tratava-se de trabalho de natureza intelectual, assalariado ou contratado, no qual se exigia
dado grau de alienao do autor em relao ao contedo e finalidade do escrito - algo
10

subjetivamente bem diverso da idia que se faz da arte dos poetas e narradores literrios, ou
da tarefa de quem escreve uma carta pessoal. Outra caracterstica que antecipa os meios de
comunicao social o fato de os Avisi e as Zeitungem dos sculos XIII e XIV dirigirem-se a
pblico relativamente aberto e no a algum ou a alguns; e de conterem, ao contrrio dos
Acta Diurna romanos do sculo I aC. - ancestrais dos jornais murais contemporneos -,
materiais no governamentais (do Senado ou do Csar), mas informaes de interesse
privado de um financiador. Quebrava-se o monoplio do Estado e da Igreja sobre os
meios de comunicao.
O mercantilismo tornou necessrio o conhecimento da escrita e da leitura, para
o registro e comunicao de dados comerciais; o recurso ao saber antigo e a construo de
novo saber, mobilizado para a expanso do comrcio das primeiras indstrias; concentrou
populaes nas cidades; comps o quadro em que se formariam os poderes nacionais e o
prprio sentimento da nacionalidade, que adquiriu forma na fixao dos idiomas e na
identificao de comunidades maiores do que as de uma vila ou um condado. Criou, assim,
condies para que a imprensa se desenvolvesse e descobriu, afinal, a imensa
potencialidade do texto escrito como instrumento de propaganda e informao.
O passo seguinte foi o aperfeioamento das comunicaes. A era do cavalo
favoreceu a multiplicao das estafetas (eram 200 mil no Imprio Mongol, segundo Marco
Polo), que, na Europa do sculo XVI, deixaram de ser apenas mensageiros privados ou
oficiais para formarem os primeiros servios postais pblicos. Levaram mensagens e
novidades; logo transportariam, de um centro a outro, notcias, idias, jornais.
Os exemplares mais antigos de jornal que se conhecem foram publicados na
Alemanha em 1609 e, embora no contenham indicaes sobre a cidade ou o impressor,
provavelmente saram de uma oficina de Bremen. Outra publicao primitiva era editada
em Estrasburgo (tambm em 1609) e uma terceira em Colnia (1610). Em 1620, havia
jornais em Frankfurt, Berlim, Basilia, Hamburgo, Amsterd e Anturpia. Da Holanda
saram exemplares em ingls e francs nesse mesmo ano. Em 1621, circulava o primeiro
jornal londrino, a Current of General News . Dez anos depois, a 30 de maio de 1631, era
lanada em Paris La Gazette, de Theophraste Renaudot3 .
Basta reparar o breve intervalo entre essas datas para concluir que a imprensa
peridica vinha atender a necessidade social difusa. Os jornais primitivos continham
notcias do estrangeiro (aponta-se como exceo o destaque das notcias locais, dado por
um jornal vienense em 1629), tratando de assuntos comerciais e de problemas polticos que
afetavam o comrcio. Mas j o incomum e o sensacional apareciam no texto.
4. A mstica da liberdade
A burguesia ascendente utilizou seu novo produto para a difuso dos ideais de
livre comrcio e de livre produo que lhe convinham. Logo tambm viriam as respostas
do poder poltico autocrtico a essa pregao subversiva, sob a forma de regulamentos de
censura ou da edio de jornais oficiais e oficiosos, vinculados aos interesses da
aristocracia. A liberdade de expresso do pensamento somou-se, na luta contra a censura,
s outras liberdades pretendidas no iderio burgus, e o jornal tornou-se instrumento de
luta ideolgica, como jamais deixaria de ser.
Na introduo de sua Histria da Imprensa nos Estados Unidos, Edwin Emery, da
Universidade de Minessota, considera significativo que o jornal tenha florescido em reas

TERROU, Fernand. A Informao. So Paulo, Difel, 1963, p. 19.

11

onde era fraca a autoridade, como na Alemanha4. Onde quer que o Estado aristocrtico
estivesse fortemente implantado, a censura foi exercida, de maneira preventiva e arbitrria.
Na Frana dos Luses, era necessrio ao editor obter um privilgio mais ou menos
acompanhado de monoplios para a edio; mas isso no o livrava da prvia aprovao do
contedo pelas autoridades. Regime similar existiu em outros pases.
5. A censura sob o liberalismo
Deixemos que a verdade e a falsidade se batam. Quem jamais viu a verdade
levar a pior num combate franco e livre? A pergunta sintetiza os argumentos do poeta
ingls John Milton, em seu famoso discurso ao Parlamento Aeropagitica, publicado em 24 de
novembro de 1644, em pleno curso da revoluo burguesa na Inglaterra. Sete anos mais
tarde, o mesmo Milton ocuparia o cargo de censor.
A liberdade de expresso, ao lado das outras liberdades, estava incorporada
ao programa mnimo de classe em ascenso. No entanto, os novos estados burgueses, quer
exercessem o poder atravs de estruturas preservadas da poca anterior, mediante
compromissos pragmticos (como aconteceu na Inglaterra), quer resultantes de revoluo
onde o conflito real se tornaria mais evidente (como na Frana, um sculo depois),
enfrentaram de imediato problemas tais que os levaram a restaurar a censura. As leis
repressivas iriam ser adotadas e abandonadas ao sabor dos acontecimentos. Uma
cronologia incompleta revela isso, por exemplo, no caso ingls: 1641, abolio do tribunal
Star Chamber, executor de poltica de monoplio e censura; 1649, restabelecimento da
censura, com a execuo de Carlos I e o aparecimento da Commonwealth, sob o governo
de Cromwell; 1660, estabelecimento de um sistema de patente exclusiva, ou monoplio,
com a restaurao de Carlos II; 1622, decreto de censura; 1679, prescrio do decreto de
censura que, ressuscitado de vez em quando, expiraria em 1694; 1712, criao do imposto
do selo, estabelecido pelos tories e que vigoraria at 1855, numa fase em que se alternaram
perodos de restries mais ou menos amplas.
A evoluo das idias sobre a liberdade de Imprensa na Frana tambm
elucidativa. Antes da tomada do poder pela Revoluo, escreveu Jaucourt: Os
inconvenientes dessa liberdade de imprensa so to pouco considerveis quando
comparados s suas vantagens que esse deveria ser o direito comum do universo. Diderot
enfrentava, com as armas da utopia, os problemas que sua sagacidade antevia para o futuro:
No suficiente que um jornalista tenha conhecimentos, preciso tambm que seja
eqitativo, que tenha julgamento slido e profundo de gosto, de sagacidade; que nada
altere. No entanto, em 1793, derrocada a Bastilha e derrubado o Imprio, construiria
Saint-Just a frase clebre: No pode haver liberdade para os inimigos da liberdade.5
No terreno da crtica das idias, esses pensamentos no figuram entre as
criaes humanas de maior consistncia. Tomemos o de Milton, que parte da linguagem
maniquesta de uma verdade e uma falsidade em luta; a experincia tem mostrado que
a falsidade pode vencer quando se apoia em boa retrica, adequada estratgia emocional
e media (volume de oferta, socialmente distribudo, da mensagem) esmagadores. Por outro
lado, muitas proposies, como as promessas polticas, no podem de antemo ser ditas
verdadeiras ou falsas. O mesmo ocorre com afirmaes sobre as quais no h outro
conhecimento (como os povos de Alfa Centauro so pacficos). Finalmente, a convico

4
5

EMERY, Edwin. Histria da Imprensa nos Estados Unidos. Rio de Janeiro, Lidador, 1965, p. 18.
TERROU, Fernand. Op. cit, p. 28.
12

de verdade e falsidade no existe fora de um contexto do qual participam interesses e

motivaes.
A tirada de Saint-Just, freqentemente repetida, flutua com o conceito que
se tenha de liberdade. Se entendermos liberdade como o direito que todos os homens
tm de expressar o pensamento , por exemplo, veremos que no podem ter o direito que
todos os homens tm de expressar o pensamento os homens que so contra o direito que
todos os homens tm de expressar o pensamento. Logo, nem todos os homens tm o
direito de expressar o pensamento, o que contradiz a definio. No preciso ser mestre de
ironia para concluir que a frase ser historicamente consagrada de outra forma: No pode
haver liberdade para quem contra o que eu entendo por liberdade, ou no pode haver
liberdade para quem contra mim.
Nos Estados Unidos, circunstncias peculiares favorecem a persistncia do
princpio da livre imprensa, inscrito na primeira emenda Constituio, de 1791, quinze
anos aps a independncia nacional; tais fatores foram, basicamente, a inexistncia de
qualquer movimento srio de restaurao de um sistema anterior, de vez que a autonomia
atendeu ao consenso do grupo dominante na colnia; a ausncia, nos primeiros tempos, de
qualquer coisa parecida com o proletariado em formao na Europa; e a circunstncia de,
at a dcada de 1830, os jornais atuarem discretamente: subvencionados por partidos
polticos, homens de negcio ou plantadores, eram dirigidos por elementos ricos e tinham
fraca tiragem, escreveu Fernand Terrou.6
Ainda assim, e em que pese a pouca repercusso eleitoral dos jornais, as idias
de Thomas Jefferson ( cujo compromisso com a liberdade de Imprensa passaria condio
de mito da Histria dos Estados Unidos) evoluram sintomaticamente ao longo dos anos.
Em 1787, escrevia ele a um amigo:
O meio de evitar essas intervenes irregulares (erros de julgamento) do povo
dar-lhe plena informao dos negcios atravs dos jornais pblicos e tudo fazer
para esses jornais terem a maior penetrao possvel na massa do povo. Sendo
o nosso governo fundado na opinio pblica, o primeiro e real objetivo seria
mant-la certa.

Jefferson assumiu o governo em 1800. Em 1802, enfrentando jornais

federalistas hostis, seus pontos de vista eram um tanto diferentes:
Estamos passando, sem dvida, pela experincia de saber se a liberdade de
expresso ou no suficiente, sem o auxlio de coero, para a propagao e
proteo da verdade, assim como para manuteno de um governo puro e
ntegro em suas aes e opinies.

E, em 1813:
Os jornais de nosso pas, pelo seu desenfreado esprito de falsidade, tm
destrudo mais efetivamente a utilidade da Imprensa do que todas as medidas
restritivas inventadas por Bonaparte.7

6. A revoluo do jornal-empresa

6
7

Ibidem, p. 37.
EMERY, Edwin. Op. Cit., p.183.
13

Na segunda metade do sculo XIX, a concepo liberal conseguiu impor-se na

Inglaterra, com a abolio dos impostos especiais (sobre a publicidade, em 1853; do
imposto do selo, em 1855; e sobre o papel, em 1863); na Frana, em 1881, com a legislao
que tornou livres as publicaes; na Alemanha, em 1874, aps a unificao, com a lei que,
abolindo a censura, estabeleceu a competncia do jri para os delitos da imprensa.
Dois acontecimentos tornaram possvel essa liberao, aps mais de um sculo
de restries e constrangimento: (a) a Revoluo Industrial e (b) o papel particular que a
publicidade assumiria na vida dos jornais.
A Revoluo Industrial representou etapa mais avanada do processo do
capitalismo. Coincidiu com o esvaziamento dos campos da Europa e a liquidao do setor
feudal remanescente; promoveu rpido crescimento e mudou o aspecto humano das
cidades, fazendo surgir, por sobre a multido proletria miservel, camadas intermedirias
de administradores e trabalhadores qualificados ou tcnicos necessariamente voltados para
a leitura, interessados em notcias e capazes de se identificarem com a classe no poder.
Mesmo para empregos sem maior qualificao, a alfabetizao tornou-se conveniente,
necessria e, por fim, obrigatria.
Conseqncia particular da Revoluo Industrial foi a mecanizao dos
processos de produo dos jornais. Isto lhes permitiu multiplicar as tiragens, estabelecendo
patamares de circulao bem acima dos da fase anterior. Por outro lado, passou a exigir do
empresrio jornalstico investimento inicial aprecivel, que precisava ser remunerado. Na
linguagem dos estudos de Economia, que datam desse tempo, tal situao corresponde ao
aumento da capacidade produtiva e exigncia de maior responsabilidade na
produo.
A impressora mecnica, inventada pelo alemo Koenig, foi utilizada pela
primeira vez em 28 de novembro de 1814, na impresso do Times , de Londres; onze anos
antes, entrava em operao a primeira mquina contnua para a fabricao de papel. Em
1867, Hippolyte Marinoni construa a prensa de quatro cilindros, a rotativa, cujo primeiro
modelo era 25 vezes mais rpido do que qualquer outra mquina ento existente.
Mergenthaler inventou em Baltimore a linotipo que, a partir de 1880, aceleraria vitalmente a
composio. A fotografia, inventada por Daguerre em 1839, abriu caminho para a
fotogravura e a imprensa ilustrada. Data de 4 de maro de 1880 a primeira reproduo de
uma fotografia em jornal, no Daily Graphic, de Nova York.
A publicidade teve tambm dupla ao. Por um lado, permitiu a rebaixa do
preo do exemplar, colocando os jornais mais facilmente ao alcance da populao recmalfabetizada. Por outro lado, integrou profundamente a empresa jornalstica com o setor
econmico que lhe passou a garantir a sobrevivncia. A disputa por maior nmero de
leitores tornou-se no apenas luta pela influncia, mas tambm duro combate por maior
volume de anncios a preo mais gratificante.
Em 1846, havia em Paris 26 dirios com 180.000 assinantes. O inovador La
Presse, fundado em 1836 por Emile de Gerardin, contava com 63.000 assinantes em 1848.
Nada disso se compara ao gigantismo de Le Petit Parisien, que, em 1913, ultrapassaria o
milho e meio de exemplares dirios; ou de Le Matin, fundado em 1884 e que, em 1913,
vendia um milho de exemplares; ou do Petit Journal, que ultrapassou o milho de
compradores em 1892.
Na Inglaterra, em 1829, os 17 dirios de Londres tinham tiragem de 44.000
exemplares. Em 1856, s o Times vendia 60.000. A baixa dos preos favorecida pelo
mercado publicitrio elevou o Daily Telegraph da tiragem de 30.000 exemplares em 1858
para 142.000 em 1861, e 300.000 em 1880. O Daily Mail, j em 1900, vendia 800.000
exemplares.
14

Nos Estados Unidos, havia oito dirios, em 1790; um sculo depois, 1.662
dirios, com a tiragem de 8.387.188 exemplares; em 1910, 2.433 dirios, com tiragem de
24.211.997 exemplares.
Por detrs dos nmeros, estabeleceu-se relao triangular em que o produtor
de informao busca atrair o interesse de um pblico, que retribui consumindo produtos
(industriais, de servios ou ideolgicos) do sistema econmico-ideolgico. Este gratifica o
produtor de informao com verbas publicitrias, financiamentos e apoio social.8
Essa triangulao funciona regularmente, desde que o produtor de
mensagens seja capaz de obter nmero considervel de leitores-consumidores de produtos
e no se oponha aos princpios fundamentais para a sobrevivncia do sistema. A primeira
condio resultou em disputa acirrada, com a acentuada tendncia, to logo suprimido o
mercado potencial, reduo dos ttulos e aumento das tiragens - em outras palavras,
concentrao empresarial. Segundo uma publicao da Universidade de Chicago, o nmero
de jornais no cessou de diminuir desde 1910, embora a populao aumentasse: de perto de
2.600, baixou para 1.750, em todo os Estados Unidos. Quarenta por cento dos dirios no
enfrentavam, em 1945, qualquer concorrncia; esta se registrava em apenas uma de cada 12
cidades que tinham jornais.
Os jornais de opinio (eventualmente contestatria) continuaram a existir,
porm com horizontes limitados pela incapacidade de concorrer em volume e qualidade de
informaes, servios e entretenimento; e pela necessidade de sustentar preo alto de venda
ao pblico, salvo quando algum grupo de presso, partido, igreja ou sindicato os sustenta,
arcando com despesas crescentes. Ainda assim, esses jornais sero responsveis por alguns
episdios em que o sistema deixou de operar a contento, exigindo a interveno do Estado
ou de presso social manipulada. Momentos de disfuno decorrem ainda de contradies
graves no mbito do prprio sistema ou nas relaes deste com o poder formal do Estado;
tais so situaes de crise, em que, como observou Lenine, o meio social adquire grande
condutibilidade para as idias revolucionrias.
Mas at mesmo a contestao declarada mostrou-se comumente til ao
sistema, evidenciando ngulos crticos que de outra forma passariam despercebidos,
antecipando reformas ou solues de compromisso e gerando modelos culturais que,
desvinculados de sua significao primitiva, puderam ser transformados em artigos de
consumo de grande apelo.
7. As tcnicas como produto da Histria
A tcnica de fazer jornal - que no deve ser confundida com a tecnologia da
fabricao dos jornais - respondeu muito nitidamente s necessidades criadas pelas
mudanas sociais. Trata-se de uma realizao de cultura altamente sensvel s
concretizaes da Histria.
Nos primeiros sculos de existncia dos peridicos, houve o privilgio dos
textos opinativos e interpretativos, em que cada episdio ou acontecimento era
expressamente relacionado a uma linha de pensamento determinada e sempre reiterada. Ao
redator de um jornal burgus, na Frana do sculo XVIII, parecia perfeitamente cabvel
noticiar a falta de gneros numa regio, um motim campons em outra, a priso de um
manifestante, a derrota em uma batalha ou qualquer outro fato remetendo inevitavelmente
aos impostos do governo aristocrtico, falta de liberdade de circulao de mercadorias e
idias, perda de liderana da aristocracia dominante.
8

Essa relao melhor explicitada no segundo captulo, item 3.2.

15

Consolidada a posse do poder, iria tornar-se difcil aplicar o mesmo raciocnio,

com idntica amplitude, se faltam gneros, ocorrem motins e prises ou derrotas militares:
opinio emitida de cima para baixo perde rapidamente o grau de novidade (ou
improbabilidade) mnimo necessrio para que desperte algum interesse. A prpria atitude
do pblico mudaria: insatisfaes novas que no era conveniente deixar prosperar, o desejo
de acumular conhecimento e, atravs dele, dominar uma realidade que se modificava sem
coerncia visvel. A reiterao ideolgica teria que ser feita por outros meios, e estes foram
supridos por novas formas de produo de informao.
O sensacionalismo uma dessas formas. Ele permite manter elevado ndice de
interesse popular (o que conveniente para o veculo, na poca de competio por leitores
e de maximizao publicitria), refletindo, na divulgao
de crimes e grandes
passionalismos, realidade violenta muito prxima de imprecisos sentimentos do leitor;
oferecendo-lhe, em lugar da conscincia, uma representao de conscincia. As campanhas
e os apelos unidade nacional prestigiam a liderana. Quanto aos problemas, eles se
esvaziam no sentimentalismo ou se disfaram na manipulao da simplificao e do inimigo
nico9: a culpa ser invariavelmente atribuda a polticos corruptos, a potncia estrangeira,
a elementos de uma cultura (raa) diferente. No entanto, essa imprensa tem o mrito de
se comprometer com o lado emocional do homem e de evidenciar de alguma forma suas
agruras reais.
A outra forma, que se identificaria com a imprensa prestigiada, gerou o
entendimento fundado na imparcialidade, na objetividade e na veracidade da informao. Tal
imparcialidade, objetividade e veracidade cumprem freqentemente a funo reiteradora
que a opinio manifesta j no consegue suprir, apresentando como equilibradas e,
portanto, naturais, as perspectivas dadas como boas, eliminando como subjetivas ou
mentalistas as disposies inconvenientes de anlise crtica e estabelecendo,
necessariamente a priori, critrios de aferio da verdade.
Um jornalismo que fosse a um s tempo objetivo, imparcial e verdadeiro
excluiria toda outra forma de conhecimento, criando o objeto mitolgico da sabedoria
absoluta. No por acaso que o jornalista do sculo XX mantm, s vezes, a iluso de
dominar o fluxo dos acontecimentos apenas porque os contempla, sob a forma de notcias,
na batida mecnica e constante dos teletipos (ou, mais recentemente, o cidado que os vigia
na tela do brownser ligado Internet).
O conceito de objetividade posto em voga consiste basicamente em descrever
os fatos tal como aparecem; , na realidade, abandono consciente das interpretaes, ou do
dilogo com a realidade, para extrair desta apenas o que se evidencia. A competncia
profissional passa a medir-se pelo primor da observao exata e minuciosa dos
acontecimentos do dia-a-dia. No entanto, ao privilegiar aparncia e reorden-las num texto,
incluindo algumas e suprimindo outras, colocando estas primeiro, aquelas depois, o
jornalista deixa inevitavelmente interferir fatores subjetivos. A interferncia da
subjetividade nas escolhas e nas ordenaes ser tanto maior quanto mais objetivo, ou preso
s aparncias, o texto pretenda ser. Assim, pode-se narrar uma procisso do ngulo da
contrio dos fiis, ou com destaque aos problemas de trnsito que causa, ou ainda
contradio entre suas propostas e a realidade contempornea. No primeiro caso,
estaremos, possivelmente, redigindo um texto de fundo religioso; no segundo, de intenes
agnstico-mecanicistas; no terceiro, de intenes crticas e materialistas.
9

DOMENACH, Jean- Marie. A Propaganda Poltica, So Paulo, Difel, 1963, p. 54. O autor prope, como leis da
propaganda poltica, alm da Lei da Simplificao e do Inimigo nico, as leis da Ampliao e Desfigurao, da
Orquestrao, da Transfuso e da Unidade e do Contgio.
16

Essas reflexes no excluem, porm, as vantagens prticas da tcnica que

correspondem proposio de um improvvel ponto de equilbrio diante do qual um fato
ocorrido pudesse ser contado de uma s maneira justa. O procedimento resultante dessa
forma de entender o texto informativo ofereceu certas vantagens; entre estas, o
compromisso com a realidade material, a acelerao do processo de produo e troca de
informaes e a denncia das frmulas arcaicas de manipulao.
A proposta de uma linguagem absolutamente transparente, por trs da qual se
apresentasse o fato integro, para que o leitor produzisse seu julgamento, conduziu os
jornalistas a atitude de indagao e lhes deu, em certas circunstncias, o poder de buscar o
seu prprio ponto de equilbrio, desenvolvendo um conceito de verdade extrado dos fatos
com o extraordinrio poder de convencimento dos prprios fatos. Foi com esses mtodos
que o reprter John Reed contou, com eloqncia militante, a revoluo mexicana e a
revoluo russa10; assim se construram, para alm das aparncias montadas, a imagem real
do nazismo e o sentido verdadeiro da guerra do Vietn; chegou-se ao fundo de muitos
escndalos e iniqidades.

8. A estrutura da redao
A atividade da redao de um peridico se compe de apurao e redao dos
dados (a cargo da reportagem, com o apoio da fotografia, do arquivo ou setor de pesquisa e do
arquivo fotogrfico) e de sua edio, a cargo do editor (ou do secretrio), dos redatores ( que,
quando revisores e compiladores de originais, podem formar o que, no Brasil, chamado
de copydesk) e dos diagramadores. Estes calculam tamanho dos textos e ttulos e projetam as
pginas, em diagramas ou layouts. Pelo menos, era exatamente assim, at h alguns anos.
A diviso em funes na redao decorreu de uma imposio da
transformao do jornal em empresa; tratava-se da adaptar uma estrutura industrial
taylorista - ou fordista, em linha de montagem - produo de informao e matrias de
entretenimento, principalmente. Uma das conseqncias que se estabelecia a
impessoalidade do maior volume de textos, exceo de espaos fixos chamados de colunas
(que podem ser assinadas pelos colunistas), artigos (tambm geralmente assinados) e
editoriais (estes de responsabilidade da empresa ou do redator chefe). Da mesma forma que as
matrias informativas assinadas so freqentemente sujeitas ao modo industrial da
produo, isto , no correspondem ao que o autor escreveu ou escreveria caso no
houvesse a intervenincia da empresa, tambm comum que as colunas ( no confundir
com o conceito grfico do termo, como diviso da pgina ) sejam produzidas por pequenas
redaes reunidas em torno do titular, ou que o nome do suposto autor seja fictcio.
Nos jornais pequenos, como nos primitivos, predomina a diviso entre a
reportagem (com ou sem o seu chefe) e a secretaria (o secretrio), com o redator-chefe ou chefe da
redao comandando tudo isso, em nome das direo, que conta com um diretor-responsvel.
Nos grandes jornais, e naqueles que buscam adotar a estrutura americana, a funo do
editor fracionada (h o editor de economia, o de esportes, o de assuntos urbanos, o editor
poltico, o editor nacional etc.) e cada editoria assemelha-se redao-base de um jornal
pequeno, contando com seus prprios reprteres e redatores. O secretrio, nesse caso,
10

REED, John. Dez Dias que Abalaram o Mundo. So Paulo, Global, 1977.
REED, John. Mxico Rebelde. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1978.
17

pode ter funes administrativas e de relacionamento funcional com a oficina e a publicidade

(uma espcie de publisher ); ou pode supervisionar tarefas da edio. O chefe de redao
normalmente passa a chamar-se de editor-geral.
Da organizao industrial decorre o esvaziamento da responsabilidade pessoal
de cada jornalista diante do pblico, em favor da coletivizao da responsabilidade. Na
contingncia de propriedade privada, ou centralizao burocrtica, tal responsabilidade
transferida, em ltima anlise, aos editores e chefes e, atravs deles, empresa. Num
sistema socializado, ou naquele em que se procura coibir o controle econmico da edio,
o colegiado da redao pode ter algum ou muito poder ( o caso de Portugal), que ser
eventualmente manipulado pela linha estrita de um partido ou grupo. De qualquer forma, o
mesmo texto elaborado vrias vezes, condensado, acrescido: a criatividade se especializa,
restando a poucos a possibilidade de comunicao pessoal com o leitor - ainda assim sob
determinados limites e controles.
Os pargrafos acima no se aplicam inteiramente imprensa atual, do fim de
sculo. A estrutura das redaes est em transio. Da mesma forma que a rgida diviso de
funes correspondia ao antigo modelo industrial americano - cada qual fazendo apenas
uma pequena coisa, far melhor essa coisa -, a tendncia que se observa presentemente
reflete a influncia do modelo toiotista, da indstria japonesa: trata-se, em tese, de fazer
com que cada trabalhador se integre no processo coletivo de produo, atento a todas as
suas etapas, mantendo a individualidade e atuando inteligentemente em prol da qualidade
do produto.
O toiotismo , no entanto, - pelo menos neste caso, em que se trata de bens
ideolgicos - mais uma atitude que encontra sentido na cultura japonesa do que mera
tcnica de produo. Exaltar a figura do reprter, como se faz atualmente, atende ao bom
e velho esprito da imprensa, para o qual o melhor jornalismo o investigativo e a
reportagem a alma do jornal; as figuras do apurador pouco dado gramtica, relaxado
com seu texto, e do redator intelectual, o legtimo idiota da objetividade11, impermevel a
qualquer emoo, compem o quadro anedtico do jornalismo-indstria.
No entanto, empresas tm interesses objetivos, inserem-se em articulaes,
dependem de financiamento, publicidade, tecnologia e aceitao social. No fcil
sustentar organizaes desse tipo sobre a individualidade de jornalistas apaixonados pela
prpria misso e pelas prprias carreiras, fuando escndalos financeiros e incongruncias
polticas numa sociedade real (considere-se, por exemplo, que as aes judiciais por crime
de calnia, injria ou difamao so essencialmente cveis, buscando indenizao - a ser paga
pelas empresas). Por outro lado, a independncia do jornalista impossvel, no sentido lato,
se a relao de emprego no pressupe algum tipo de estabilidade. O reprter paladino da
sociedade, defensor daqueles que no tm quem os defenda, pode ser a essncia do bom jornalismo,
mas , do ponto de vista empresarial, um tremendo criador de casos.
No fundo, um problema filosfico: a verdade, em jornalismo, como na Lgica
clssica, ou no , excluda qualquer outra hiptese; j no terreno jurdico - na ordem
social, no julgamento da Histria - a verdade arbitral, depende de provas, sujeita-se
discusso, pode ser e no ser ao mesmo tempo.
As inovaes tecnolgicas alteraram profundamente - e podero alterar ainda
mais, em futuro prximo - as tcnicas de trabalho dos jornalistas, em particular dos
reprteres, permitindo, principalmente, textos mais exatos. O acesso a dados oficiais hoje
11 . O apelido foi inventado na dcada de 60 pelo colunista e teatrlogo brasileiro Nelson Rodrigues, que o
aplicava aos redatores do copydesk do Jornal do Brasil (Nelson escrevia no jornal concorrente do Rio de Janeiro,
O Globo)
18

facilitado pelas redes de computadores, e ser mais facilitado ainda na medida em que se
desenvolverem sistemas de gerenciamento de redes e bancos de dados adaptados
universalidade dos assuntos e rotina de trabalho dos veculos. As telecomunicaes (dos
cabos ticos aos telefones celulares) tornaram o mundo muito menor nos ltimos anos,
embora o que acontece com ele seja cada vez menos interessante.
No entanto, a base da reportagem continua sendo a entrevista, de preferncia
face a face, captando o que a fonte quer dizer e tambm, se possvel, o que ela gostaria de
no dizer. Fontes que so cada vez mais profissionalizadas e desenvolvem estratgias de
convencimento sutis, buscando envolver, antes de mais nada, os prprios reprteres.
9. O jornalismo no Brasil
Os jornais de circulao nacional e venda popular alcanam, no Japo e na
Inglaterra, tiragens superiores a seis milhes de exemplares. Na Frana, Le Monde, jornal
interpretativo destinado a pblico de nvel universitrio ( a sua feio grfica
conservadora, os textos longos e sem fotografias), conseguia, em 1979, superar meio
milho de exemplares. Na Unio Sovitica e na China, os rgos partidrios centrais
passavam, naquela poca, de dez milhes de exemplares dirios. O New York Times de
domingo, com suas centenas de pginas, transformava hectares de florestas em papel
impresso.
Diante desses nmeros, a tiragem dos jornais brasileiros era e pequena (um
jornal metropolitano pode atingir meio milho de exemplares, mas isso raro, embora o
pas tenha seus dois milhes de estudantes universitrios e pelo menos 60 milhes de
leitores em potencial). Notavelmente, o acrscimo de tiragem no tem correspondido
concentrao empresarial que reduziu drasticamente o nmero de ttulo, nas dcadas de 60
e 70 ( no Rio de Janeiro, de 1960 a 1976, fecharam o Dirio Carioca, A Noite, O Jornal, Dirio
da Noite, Correio da Manh, Dirio de Notcias, entre os principais, e vrios outros jornais
deixaram de ter presena considervel no mercado).
Apontam-se comumente, como razes para as baixas tiragens, o
contingente de analfabetos e o baixo poder aquisitivo da populao. No entanto, ainda que
contssemos o ndice mximo o analfabetismo (o que afinal, um analfabeto?,
perguntaramos aos estatsticos), teramos seguramente mais leitores em potencial do que a
Frana, por exemplo, e estes se concentrariam dominantemente nas cidades; por outro
lado, a m distribuio da renda no impede que o Brasil seja um mercado apetitoso para
refrigerantes ou cigarros. Outra ordem de motivos pode ser sugerida: o processo de
industrializao, aqui, coincidiu com o surto dos veculos eletrnicos (o rdio e, depois, a
televiso) que, como acontece em outras naes do Terceiro Mundo, ocuparam o lugar dos
jornais como elemento de sociabilizao, ou adaptao dos contingentes proletarizados
contingncia urbano-industrial; faltaria tradio de leitura. Podemos tambm considerar
que, no ltimo meio sculo, a censura policial interferiu por perto da metade desse tempo
na feitura dos jornais e, nos intervalos de liberao, os sistemas de dependncia econmica
operaram intensamente sobre a indstria jornalstica. Em suma: embora s vezes
graficamente primorosos, os grandes jornais brasileiros seriam bastante deficientes do
ponto de vista editorial, distantes do leitor, preocupados demais em servir complexa
ordem do poder.
O fato que a grande imprensa brasileira uma imprensa de elite. Os jornais
populares que existiam no comeo do sculo praticamente desapareceram a partir da
extino dos subsdios ao papel, no comeo da dcada de 60. Ler jornais , no Brasil,
diferencial de classe, ocupao prpria dos formadores de opinio. O mercado publicitrio
19

ajustou-se a isso; o pblico de massa concentra-se no rdio e na televiso, que absorve a

parte do leo no investimento em propaganda.
Expanso de ttulos e tiragens ocorreu, no entanto, no setor das publicaes
especializadas, de lazer ou trabalho (em que se destacam os jornais e boletins econmicos),
e nas edies para pblicos especficos: donas de casa, amantes da informtica, crianas,
adolescentes, praticantes do surfe ou do sexo seguro ... A imprensa poltica de contedo
contestatrio, que sobrevivia na dcada de 70 apesar (e por causa) das restries de
censura, deixou como herana nmero impressionante de jornais de empresas, sindicatos a
associaes - favorecidos todos pela banalizao do computador e dos softwares de edio
grfica.
A anlise dos xitos editoriais recentes indica a preferncia por publicaes de
interesse para uma classe, essencialmente consumidora, voltada para a problemtica
familiar, questes psicolgicas relacionadas sexualidade, lazer e ecologia; os peridicos
dependentes da primazia do veculo hegemnico de comunicao social, a televiso; as
revistas em quadrinhos e fotonovelas. Os grandes idealismos polticos, a crtica e o humor,
que estavam em alta h 20 anos, praticamente desapareceram como focos de leitura
inteligente.
A verdadeira poltica hoje a economia, e o pblico percebeu isso com grande
rapidez. As guerras atuais, sempre descritas como tnicas (srvios, croatas e bsnios; hutus
e tutsis; palestinos e israelenses), parecem sem sentido ao leitor brasileiro, em que pese a
farta produo de cadvares; a poltica interna, devassada, uma interminvel novela de
corrupo e frustrao de expectativas; cessada a Histria - e isto aconteceu, para fins de
propaganda - o que nos dado saber sobre o futuro deve estar na cincia.
A histria do jornalismo brasileiro pode ser dividida em quatro perodos
distintos: o de atividade sobretudo panfletria e polmica, que corresponde ao Primeiro
Reinado e s regncias; o de atividade dominantemente literria e mundana, que
corresponde ao Segundo Reinado; o de formao empresarial, na Repblica Velha; e a fase
mais recente, marcada por oposies aparentes do tipo nacionalismo/dependncia,
populismo/autoritarismo, tanto quanto pelo uso intensivo na comunicao no controle
social.
Tal diviso, claro, deve ser entendida em termos muito gerais, j que o
jornalismo de uma poca se apresenta com muitas faces. Basta lembrar que a campanha
abolicionista e o surgimento da caricatura militante se deram justamente sob D. Pedro II;
da mesma forma, a imprensa doutrinria surgiria no incio do sculo XX, com as primeiras
propostas socialistas atingindo as camadas de trabalhadores.
A Imprensa chega ao Brasil com a corte de D. Joo VI. Antes disso, era
proibida na colnia qualquer atividade grfica, tanto quanto o ensino superior. Alguns
historiadores atribuem essa limitao falta de uma cultura nativa que pudesse fazer face
do colonizador (na Amrica Espanhola, onde havia as culturas maia, inca e asteca, cuidouse logo de fundar universidades e editar publicaes) ou, contraditoriamente, aos temores
de que, sob inspirao jesutica, uma cultura autctone se firmasse aqui, como parecia
provvel em meados do sculo XVIII. Costuma-se apontar como primeiro peridico
brasileiro o Correio Brasiliense , que circulou a 1o. de junho de 1808, editado na Inglaterra por
Hiplito Jos da Costa. Trs meses depois, foi lanada no Rio a Gazeta, rgo oficial do
Governo, dirigido por Frei Tibrcio Jos da Rocha e censurado pelo Conde de Linhares.
Na primeira fase da imprensa brasileira, que culminou com a franca atividade
poltica do perodo da regncia (aps a abdicao, em 1930, de D Pedro I - D. Pedro IV de
Portugal -, a fase de 12 anos de menoridade legal do prncipe herdeiro), predominou
panfletarismo surpreendentemente virulento, cuja medida pode ser tirada de uma frase de
20

um jornal governista O Espelho. Em 10 de janeiro de 1823, criticando o jornalista de A

Malagueta , Lus Augusto May, um articulista, possivelmente o prprio imperador,
comeava: esturdssimo, esturradssimo, politiqussimo, cachorrssimo senhor autor de um
peridico cujo nome o de uma pimenta que se chama aqui malagueta ou, por outra, puta
que o pariu ( a ele) 12. So dessa fase artesanal da imprensa os Andrada (Jos Bonifcio, o
mais conhecido, considerado pai da independncia brasileira), o persistente e conservador
Jos da Silva Lisboa, o combativo Cypriano Jos Barata de Almeida ( com sua srie de
Sentinelas da Liberdade, editadas de vrias prises imperiais), o portugus Joo Soares Lisboa,
Lbero Badar, Gonalves Ledo, Frei Caneca, Evaristo da Veiga, Antnio Borges da
Fonseca, Justiniano Jos da Rocha e o padre Miguel do Sacramento Lopes Gama.
A segunda fase da Imprensa brasileira, na corte do segundo Imprio, trouxe a
fundao de alguns jornais durveis. Dentre os mais antigos figuram o Jornal do Comrcio
(1827) - este ainda no reinado de D Pedro I; a Gazeta de Notcias (1874) do Rio de Janeiro;
O Estado de So Paulo ( 1875); e o Jornal do Brasil , surgido em 1891, j no incio da
Repblica. A tnica foi dada pela presena de redatores como Machado de Assis, Jos de
Alencar, Raul Pompia, Jos Verssimo e, entre os correspondentes estrangeiros, Ea de
Queirs e Ramalho Ortigo. Foram jornalistas da poca de Joaquim Nabuco, Quintino
Bocaiva, Jos do Patrocnio, Raul Pompia, Artur Azevedo e Rui Barbosa.
O jornalismo da terceira fase - da repblica velha (1899-1920) ao estado novo (a ditadura
Vargas, de 1937 a 1945) - descobriu a publicidade e a perspectiva empresarial. Vieram da
poca anterior alguns nomes como os de Olavo Bilac e Aluzio Azevedo. Notabilizaram-se
outros: Euclides da Cunha, Lima Barreto, Joo do Rio ( Joo Paulo Alberto Coelho Barreto).
A Euclides deve-se uma cobertura antolgica - da Campanha de Canudos; a Lima Barreto
uma participao crtica que refletiu, com certa angulao poltica, o fechamento
autocrtico da sociedade brasileira do seu tempo; a Joo do Rio, o desenvolvimento de um
estilo de reportagem urbana baseada na observao da realidade, coleta de informaes e
tratamento literrio do texto - rebuscado, ao gosto da poca. Poetas foram criadores
publicitrios (Emlio de Menezes, Bastos Tigre).
Logo o jornalista comearia a se distanciar-se dos literatos para constituir
categoria prpria; foi o tempo de Alcindo Guanabara, Irineu Marinho e de Gustavo de
Lacerda, reprter que idealizou a Associao Brasileira de Imprensa. A polmica marcou a
vida de Monteiro Lobato (que comeou fazendeiro, escrevendo carta a O Estado de So
Paulo sobre o Jeca Tatu, caipira sem esperana do interior de So Paulo); a perseguio
sublinhou a grandeza de Graciliano Ramos, revisor de textos do Correio da Manh, jornal
que se ligaria ao nome de Edmundo Bitencourt, como o Dirio de Notcias ao de Orlando
Dantas e o conglomerado dos Dirios Associados a Assis Chateubriand. Empresas da
famlia: os Mesquitas, que perderam durante cinco anos, no Estado Novo, o comando do
Estado (O Estado de So Paulo) e o receberam de volta; os Pessoa de Queirs no Norte,
Caldas Junior no Sul. Reprteres jovens, como Samuel Wainer, David Nasser, Joel Silveira,
Rubem Braga e Carlos Lacerda. Sedes prprias monumentais no centro: no Rio de Janeiro,
o Jornal do Brasil, na Avenida Rio Branco, fez seguidores - o Dirio de Notcias, na Rua do
Riachuelo; O Globo (fundado por Irineu Marinho), perto da Rua de Santana; O Cruzeiro, na
Rua do Livramento. Mas o movimento histrico a j era outro.
Os oito anos da ditadura de Vargas trouxeram, alm da liquidao do
jornalismo poltico e da perda de qualidade da caricatura, intensa corrupo de jornais e
jornalistas, com a imprensa submetida ao controle do DIP ( Departamento da Imprensa e

12

SODR, Nelson Werneck. A Histria da Imprensa no Brasil. Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 1966, p. 72.
21

Propaganda)13 . Aps 1945, iniciou-se transformao marcada pela crescente influncia

norte-americana sobre a sociedade em geral e a imprensa em particular. Com maior ou
menor disfarce, capitais do exterior passaram a influir na vida dos jornais.
O idealismo nacionalista marcaria os perodos mais interessantes da vida de
ltima Hora, jornal que Samuel Wainer fundou no incio da dcada de 50, com
financiamento bancrio oficial. J se comeara a introduzir a diagramao e certo padro
era comum nos jornais quando o Dirio Carioca e a Tribuna da Imprensa, ambos no Rio,
adotaram estilo de redao que buscava adaptar s contingncias da lngua portuguesa a
tcnica de produo de notcias corrente nos pases industrializados e que aqui j chegava
atravs das agncias estrangeiras. Lus Paulistano, Pompeu de Souza e Carlos Castelo
Branco trabalhavam por este tempo no Dirio, dirigido por J. E. de Macedo Soares e
Danton Jobim; Carlos Lacerda era o proprietrio da Tribuna, de onde se lanou vida
poltica como expresso dos descontentamentos de uma classe mdia moralista e
essencialmente conservadora.
O prximo passo no processo de modernizao foi dado com a reforma do
Jornal do Brasil, iniciada com o convite de Odilo Costa, filho, para dirigir a redao. J no
era jornal pequeno, como o Dirio ou a Tribuna; os recursos tambm no se limitavam
tanto. Recrutando pessoal dessa concorrncia mais pobre, o Jornal do Brasil adotou e
aperfeioou o processo de produo de notcias; somou a ele apresentao grfica de
extrema padronizao, segundo o design do escultor construtivista Amlcar de Castro.
Transformaes urbanas criavam uma nova classe ascendente de leitores
avanados, modernos, que se propunham liberais e da qual a nova forma do Jornal do
Brasil tornou-se uma espcie de smbolo, com certos hbitos, certo cinema (o cinema novo) e
certa msica (a bossa nova). Por todo o pas, as inovaes foram sendo imitadas, como signo
do desejvel, do hegemnico; longe de serem postas de lado, as reformas grficas e
editoriais se amiudaram a partir de 1964, quando a represso do contedo estimulou a
busca de apresentao atraente, moderna; e o regime autoritrio ergueu a banderia da
eficincia, da tecnocracia, do cosmopolitismo.
No Brasil, projetou-se ento a distino de classes de uma sociedade industrial
antes mais ou menos ocultada pela presena populista: os jornais j no eram feitos para
todos, mas para camadas do pblico. A coluna social ganhou seriedade empresarial , as
colunas sindicais desapareceram dos jornais de classe mdia14 , as pginas de economia
abriram espao para os press releases das multinacionais, dos lobbies e do Governo. Apesar de
as tiragens no serem muito significativas, a publicidade, sobretudo institucional, tornou-se
farta nos jornais sobreviventes forte concentrao empresarial, os quais compraram novas
mquinas, construram grandes prdios (agora suburbanos, industriais), agigantaram-se e
armaram o pano de fundo sob o qual todos os conceitos - de verdade, liberdade - deveriam
ser repensados.
Foram, de fato, repensados, embora de maneira que no se podia imaginar, em
1979, quando foi escrita a primeira edio deste livro. O modelo de desenvolvimento
brasileiro, fundado em grandes corporaes estatais para os servios pblicos e setores
estratgicos da economia - telecomunicaes, indstria nuclear, petrleo e siderurgia havia-se construdo, a partir do fim da Segunda Guerra, principalmente com recursos
13

Idem, p. 439.
O noticirio sindical se voltaria a amiudar-se em 1978, mas j ai, nos jornais de classe mdia, usualmente
colocados sob a rubrica Economia, o que aponta para uma nova considerao do trabalhador como insumo da
sociedade industrial; sua desumanizao e desindentificao com o leitor, em sntese. Isto ainda quando o
trabalhador, por sua escolaridade, figura no universo dos provveis leitores
22
14

prprios, mas, desde 1970, com o aporte de financiamentos externos cada vez maiores.
Isso vulnerabilizou o pas a tal ponto que, na dcada de 80, coincidindo com o processo de
redemocratizao, viveu-se um perodo de estagnao, com ndices inflacionrios altos e
crescente presso externa.
A Constituio de 1988 buscou consolidar o estado de bem estar social e
amplas liberdades pblicas, no quadro de um capitalismo com forte presena do Estado.
Na interpretao assumida pela imprensa brasileira, a queda do imprio sovitico, no
entanto, teria sido condenao expressa a esse projeto. E, nos anos 90, o Pas viu-se
compelido a rever seus objetivos nacionais em face da nova ordem poltica mundial:
reduzir conquistas sociais, internacionalizar a propriedade e os lucros de sua economia,
submeter a gesto poltica aos interesses dos credores.
Ao longo desse processo, os principais grupos de comunicao do Brasil,
beneficirios do processo democrtico, logo se articularam com capitais externos para
disputar os despojos da privatizao; do ponto de vista editorial, essa lgica preside sua
orientao h muitos anos. Para o bem ou para o mal, nunca se denunciou tanto, e nunca
foram to inteis as denncias; tambm nunca se exaltou tanto a modernidade cosmopolita
contra o conservadorismo nacional e popular; ou se mostrou to unnime o discurso da mdia
- submissa a uma espcie de onda que varre o mundo, define como simpticos os Estados
e os polticos que se deixam levar, e silencia ou condena aqueles que tentam resistir.
A liberdade, hoje sabemos, do capital. E a verdade impressa tambm lhe
pertence.

23

A notcia: proposta, linguagem e ideologia

1. O produto industrial
Se considerarmos que a notcia, no sentido mais amplo e desde o tempo mais
antigo, tem sido o modo corrente de transmisso da experincia - isto , a articulao
simblica que transporta a conscincia do fato a quem no o presenciou - parecer
estranho que dela no se tenha construdo uma teoria.
As notcias eram, at Revoluo Industrial e suas conseqncias para a
indstria jornalstica, relatos de acontecimentos importantes - para o comrcio, os meios
polticos, as manufaturas. Muito rapidamente, com a conquista do grande pblico,
passaram a ser artigos de consumo, sujeitos a acabamento padronizado, embalados
conforme as tcnicas de marketing.
Artesanal, a notcia incorporava, de incio (e incorpora ainda, nos
testemunhos), crenas e perspectivas individuais. Impessoal, tende, nos meios de
comunicao social de agora, a produzir-se de modo a eliminar aparentemente crenas e
perspectivas. No entanto, a melhor tcnica apenas oculta preconceitos e pontos de vista do
grupo social dominante. O maior prestgio recai sobre as notcias desprovidas de emoo, o
que corresponde preocupao de abarcar intelectualmente o mundo (conhec-lo, dominlo) sem envolver-se afetivamente - proposta que est, sem dvida, na raiz, tronco e ramos
da neurose burguesa.
Mudou, de fato, o modo de produo da notcia: crenas e perspectivas nela
includas no so mais as do indivduo que a produzia, mas a da coletividade hoje
produtora, cujas tenses refletem contradies de classe ou de cultura.
Provavelmente uma boa razo para o descrdito contemporneo de uma teoria
da notcia se encontre no carter coletivo, industrial, da produo desse bem simblico. O
liberalismo coloca no indivduo (professor, artista, cientista poltico) a quintessncia do bom
racionalismo e da criatividade, atribuindo s coletividades a racionalidade m, o
rotineirismo. Por no poder pensar o coletivo mais do que como soma de individuais - o
que ele fisicamente, mas que no o define ontologicamente - os liberais tero perante a
produo de coletividades organizadas atitude de excluso, desprezo, condescendncia ou
pnico.
A vitria de um exrcito, o progresso de uma Nao, a inovao no mbito de
uma indstria sero desconsiderados ou atribudos ora natureza das pessoas (talento
inato, com a obstinao dos orientais ou o esprito guerreiro dos alemes), ora a lderes
providenciais, de gnio evidente. A produo da cultura popular ser considerada banal ou
folclrica (de beleza sempre inexplicvel) . No por acaso que Bertrand Russel, falando do
papel do professor na antigidade, o pe livremente exercendo suas funes, exceto
quando se verificam intervenes espasmdicas e inefetivas por parte de tiranos ou
multides. Esto estas, assim, igualadas tirania, condenadas ineficcia e violncia

24

contra o cidado esclarecido que possui um impulso genuno de sobreviver em seus

livros mais do que na prpria carne15 .
Dessa perspectiva, a notcia depreciada ao mximo quando, alm de ser
produto industrial, inclui-se na comunicao de massa, em que massa um pblico
desconhecido e indiferenciado, do qual se pretendem condutas desejveis que abrem
caminho para uma possibilidade de manipulao e controle social16 Por outro lado, a
notcia aponta para o imediato concreto, e o projeto a que se procura condenar o
pensamento especulativo o mais abstrato e distante da prxis, no limite a que se
amesquinhou, sem realmente contestar, a questo dos fins ltimos e causas primeiras.
No entanto, a notcia ocupa lugar importante no rdio, na televiso, nos
jornais; nas conversas, nos relatrios de pesquisa; penetra em todos os saberes, obriga a
permanente restruturao de cada campo de conhecimento. Antes de existirem, na
experincia dos homens, as coisas foram descobertas: o pssaro e seu vo; o teorema e sua
explicao; o cu e sua imensidade; a tirania e seu tirano; a libertao e a liberdade.
Descobrir torna-se ato conseqente quando se d notcia do descobrimento.
1.1. O conceito de notcia
Procuramos partir da notcia como se faz ainda presente no jornalismo impresso e
como considerado de boa tcnica faz-la. Desse ncleo mais conhecido estaremos em condies
de partir para incurses eventuais em outras reas.
Entre os gneros de texto correntes nos jornais, a notcia distingue-se com
certo grau de sutileza da reportagem, que trata de assuntos, no necessariamente de fatos
novos; nesta, importam mais as relaes que reatualizam os fatos, instaurando dado
conhecimento do mundo. A reportagem planejada e obedece a uma linha editorial, um
enfoque; a notcia, no.
H duas razes bsicas para a confuso entre a reportagem e notcia. Uma
refere-se polissemia da palavra reportagem que, alm de designar certo gnero de texto,
nome da seo das redaes que produz indistintamente notcias e reportagens. A segunda
resulta da importncia peculiar que a estrutura da notcia assumiu na indstria da
informao: freqentemente, a reportagem da imprensa diria escrita com critrios de
nomeao, ordenao e seleo similares aos da notcia e apresentada com diagramao
idntica.
Os veculos eletrnicos so, atualmente, os principais transmissores de
notcias para as grandes coletividades humanas. A redao inicial delas progressivamente
aambarcada pelas fontes, que para isso organizam assessorias, servios ou agncias de
imprensa. Em geral, trata-se no tanto de falsear a informao, mas de revesti-la com a
verso conveniente.
O jornal dirio cada vez mais instado a compilar fatos j divulgados,
investigar causas e antecedentes mais ou menos remotos, interpretar e produzir verses da
realidade - a fazer reportagem, em suma. As notcias impressas refugiam-se nos peridicos
e sees especializadas (em economia, espetculos, cultura, etc.), sempre que o interesse
especfico se sobrepe aos critrios mais gerais de avaliao.
Resta ainda notcia impressa o campo aberto para a relativa liberdade dos
jornais, quando o rdio e a TV esto, em quase toda a parte, sob maior controle. Pode-se
15

RUSSEL, Bertrand. As funes do professor. In: Ensaios Impopulares. So Paulo, Companhia Editora
Nacional, 1954, p. 140.
16 MIRANDA, Orlando. Tio Patinas e os Mitos da Comunicao. So Paulo, Summus, 1976, p.16s.
25

argir que a reportagem o instrumento mais facilmente disponvel - investigao e

interpretao - quando se trata de elidir os esforos do controle da informao
desenvolvidos em vrias instncias do sistema de notcias. Mas preciso que haja interesse
e recursos para tanto.
O texto noticioso ocupa ainda bom espao na grande imprensa - das
manchetes aos ps de pgina; recua lentamente da condio de produto acabado
contingncia de matria-prima do trabalho das redaes.
Podem-se alinhar dezenas de definies clssicas de notcias em jornalismo - na
maioria ingnuas, algumas genricas, nenhuma capaz de determinar de maneira nica seu
objeto.17 Eis algumas definies tradicionais:
a) Se um cachorro morde um homem, no notcia; mas se um homem
morde um cachorro, a, ento, e notcia sensacional( Amus Cummings);
b) algo que no se sabia ontem (Turner Catledge);
c) um pedao do social que volta ao social ( Bernard Voyenne);
d) uma compilao de fatos e eventos de interesse ou importncia para os
leitores do jornal que a publica ( Neil MacNeil);
e) tudo o que o pblico necessita saber; tudo aquilo que o pblico deseja
falar; quanto mais comentrio suscite, maior seu valor; a inteligncia
exata e oportuna dos acontecimentos, descobrimentos, opinies e assuntos
de todas as categorias que interessam aos leitores; so os fatos essenciais de
tudo o que aconteceu, acontecimento ou idia que tem interesse humano
(Colliers Weekly)
f) Informao atual, verdadeira, carregada de interesse humano e capaz de
despertar a ateno e a curiosidade de grande nmero de pessoas" (Lus
Amaral).18
Para Hohenberg, "os fatos que so ou no notcias variam de um dia para o
outro, de pas para pas, de cidade a cidade e, sem dvida, de jornal para jornal".19 Os
autores marxistas destacam em geral o tratamento dado notcia como objeto de consumo
e relacionam sua crescente centralizao s tendncias da sociedade. "A fora motriz do
processo de monopolizao da comunicao de massa no mundo imperialista deve ser
buscada tanto nos fatos polticos quanto econmicos", escreve exemplarmente Iv
Tomasov20
Por mais judiciosas que possam ser observaes como as de Hohenberg ou
Tomasov, elas no permitem responder a uma pergunta simples: o que notcia? Ou, para
usar uma expresso coloquial norte-americana, "no garantem a ningum que reconhecer
uma notcia quando a encontrar". A resposta depende de uma definio que d conta da
aparncia, aspecto ou forma de notcia no jornalismo contemporneo, abrindo o caminho
para um enfoque mais rigoroso de seu contedo.
Com tal objetivo, poderemos definir notcia como o relato de uma srie de
fatos a partir do fato mais importante, e este, de seu aspecto mais importante. Assim,
reduzimos a rea de discusso ao que venha ser importante, palavra na qual se resumem
conceitos abstratos como o de verdade ou interesse humano. Permitimo-nos encarar a notcia
como algo que se constitui de dois componentes bsicos:
17

TARSKY, Alfred. La construction dune smantique scientifique. In: Lgique, smantique, mathmatique.
Paris, Armand Colin 1974, vol. II, p. 133
18 AMARAL, Lus. Tcnica de Jornal e Peridico. Rio de Janeiro, Tempo Brasileiro, 1969, p. 60.
19 HOHENBERG, John. Manual de Jornalismo. Rio de Janeiro, Fundo de Cultura, s.d., p.47.
20 TOMASOV, Ivan. K vvoju monopolizacie masovych komunikacii v imperialistickon svete. In: RUTTKAY, Franco et
allii. Zurnalistika. Bratislava, Slovesnk Pedagogicke Nakladatelstvo, 1974, p. 214.
26

a) uma organizao relativamente estvel, ou componente lgico e

b) elementos escolhidos segundo critrios de valor essencialmente cambiveis,
que se organizam na notcia - o componente ideolgico.
1.2. Limites e mtodos do estudo
O texto noticioso pode ser hoje apreciado como bem simblico de
consumo universal. Sua tcnica de produo, desenvolvida nos centros mais avanados da
sociedade industrial, foi exportada junto com o produto - a notcia - para todas as partes do
mundo. As agncias noticiosas, que so centros de difuso ideolgica organizados segundo
a estrutura de poder, a contingncia histrica e os interesses imperiais de seus pases de
origem, contriburam enormemente para essa divulgao. A imprensa dos pases noindustrializados adaptou-se tcnica para relatar os eventos em seu mbito de cobertura,
cuidando de assumi-la como smbolo de modernidade. Os jornalistas, de sua parte,
conformaram o modelo importado aos diferentes idiomas e s grades referenciais de cada
cultura ou mercado.
No caso deste trabalho, interessamo-nos pela questo da organizao da
notcia na sociedade industrial, sua estrutura, sua linguagem, e o meio brasileiro
contemporneo o campo de observao. Ao utilizar os instrumentos da gramtica lgicoformal disponveis na dcada de 70 para evidenciar alguns aspectos dessa organizao, no
estaremos negando a historicidade das tcnicas.
De fato, a tcnica da notcia vincula-se s relaes contingentes das sociedades
humanas; na comunicao social, o objeto a sociedade e a comunicao um aspecto de
sua existncia. Relaes contingentes levam escolha de determinadas opes discursivas,
com o abandono de outras; de qualquer modo, a estrutura da notcia representa algo de
relativa constncia, se comparada com o universo mvel em que se funda a avaliao dos
contedos noticiados. Quanto a estes, cabe uma discusso crtica, de natureza filosfica.
2. A natureza da proposio nas notcias
Aristteles pressupe a imutabilidade do ser para constatar a variedade de seus
estados, qualidades ou situaes. Exemplifica com Scrates: na gora ou meditando, o
filsofo sempre idntico a si mesmo.
A validade da conceituao aristotlica tem sido contestada com freqncia por
vrias cincias. Raramente, porm, a contestao volta-se para a dimenso lingstica,
segundo a qual a orao (em grego, ou em portugus) afirma atributo ou predicado de um
ser. Embora a imutabilidade do ser j no seja necessria filosofia, permanece como
dogma da estruturao dos discursos.
"Aristteles converte, inconscientemente, as particularidades de sua lngua em
condies necessrias e universais do pensamento", comente Brunschvicg.21. Perpetuada
pela gramtica normativa, a diviso da sentena em sujeito e atributo ou predicado
transformou-se, dos textos alexandrinos do sculo II Gramaire de Port Royal, no sculo
XVII, em articulao central, evidente, das oraes nas lnguas naturais.
A Lgica Simblica no inovou, neste aspecto. A proposio existencial () do tipo existe (ou no existe) um x tal que x ... - expressamente afirmativa da existncia
do ser, ao qual se atribuir qualidade contingente ou necessria, imanente ou transcendente;
o quantificador universal (), no entendimento contemporneo, pressupe um mundo
21

Huisman, Denis et Verges, Andr. La Connaissance, Paris, Fernand, Nathan, 1962, p. 65.
27

possvel, subjuntivo, em que a coisa quantificada possa ou deva existir. Em ambos os casos,
isso parece legtimo do ponto de vista das proposies metalingsticas (designao, definio),
das quantitativas ( maior que, menor que, equivale a) e das em que se pode escrever a Teoria
dos Conjuntos (pertence, contm, est contido). Sem dvida, um espectro muito grande.
Admitamos que as sentenas se articulem em sujeito e predicado. Implicar,
isto, porm, sempre, correspondncia direta com as proposies? Ser que estas se articulam
inevitavelmente assim: seres que correspondem ao sujeito das sentenas, e estados,
qualidades e situaes que correspondem ao predicado? Quando falamos que a morte vitimou
algum , estaremos afirmando a existncia concreta ou em algum mundo possvel, dessa
entidade, a morte? Haver tais implicaes idealistas na lngua (no conhecimento)? Ou ser
este artifcio resultante das possibilidades lingsticas de nominalizar aes verbais, estados,
qualidades, circunstncias?
A morte vitimou algum. Se adotarmos a primeira opo, poderemos ser levados a
deificar a morte, como fazem as lendas que a representam como dama de longa camisola,
armada com uma foice, ou um anjo do Senhor. Tal caminho no tem levado a maiores
concluses e se encerra em si mesmo. Ou ento deveremos reific-la, e poderemos estudar
a morte como coisa. No entanto, a morte est no morrer e s temos diante de ns se
algum (ou algo) morre; no h como libert-la de tal dependncia. A morte no um
minrio, nem criatura, nem artefato, nem substncia, sequer radiao. Parece-nos, ento,
evidente que a morte vitimou algum uma sentena correspondente proposio algum
morreu.
Mas ainda este modo de determinar a preposio no satisfaz por si s
estrutura da notcia. Quando escrevo que um avio caiu, no estou afirmando, seno
secundariamente, a existncia do avio, que seria previsvel e insignificante; importa-me a
queda que, fazendo o avio em escombros, o transporta, instantaneamente e embora por
pouco tempo, para a categoria dos seres notveis em certa escala de avaliao (a que
predomina na Imprensa contempornea, em todo caso). Mas devemos pr s claras que
no estou atribuindo queda uma substncia mstica nem imutabilizando-a como ser,
categoria do conhecimento ou qualquer outra coisa.
O avio caiu , embrionariamente, uma notcia. A notcia o relato de uma
transformao ou transporte ou mudana. Para ela, os seres do mundo se alteram
dinamicamente, e este dinamismo o nico fator que os torna digno de ateno. Em outras
palavras, a notcia relaciona-se com a civilizao do homo faber, no com a do apenas homo
sapiens. Obviamente, este mundo mutvel e instantneo, fragmentado e dialtico, no se
expressa na lgica aristotlica nem cabe em proposies existenciais. O caso da notcia
que a metalingstica, nela, no faz submergir a referencialidade, mas esta, pelo contrrio,
domina e relega a meras afirmaes episdicas todas as proposies metalingsticas.
Tudo nos leva a buscar outro caminho para o entendimento do gnero de
proposio declarativa que fundamenta a notcia. Talvez possamos encontrar melhor
representao no mbito da Teoria Geral dos Sistemas. Trata-se, aqui, de um sistema S, que
desempenha uma funo f: uma entrada i produz uma sada o.

S
I

O
28

f
Se, por exemplo, o prncipe herdeiro de um pas rabe d um pote de ouro a
uma atriz inglesa por quem se apaixonou, teremos o prncipe (S) transportando de modo
peculiar (a peculiaridade de toda doao e desta, em particular) um objeto de um local (I)
para outro (O), de um mbito de propriedade (dele, o prncipe, ou do povo rabe) para
outro (o da encantadora atriz).
Trata-se de representao cujo mrito destacar a funo f, que uma ao, o
verbo. Os sistemas a que se reporta a maioria das sentenas encontrveis so
plurifuncionais e, se no fossem, no haveria por que nome-los (o refrigerador refrigera pura
redundncia). Sua denominao S, expressa dentro de um cdigo categrico ou
administrativo-legal (no primeiro caso, por exemplo, o fabricante e modelo de um avio
que cai; no segundo, um prefixo e matrcula), tem sentido indicativo. A funo mesma no
necessariamente entendida como algo pertencente ao elenco normal de funes do sistema
(no caso do avio-atmosfera, decolar, voar, pousar etc.) mas at mesmo como disfuno do
ponto de vista da utilidade previsvel (seguindo o mesmo exemplo, cair). Entradas e sadas
nem sempre esto definidas: no caso da queda, a sada est de certa forma implcita (o
desastre, os escombros, mortes). A operao f aponta para causas que devero ser
investigadas dentre rol de possibilidades relativamente vasto.
Se desejssemos construir uma semntica a partir de tal linha de raciocnio,
aplicvel s proposies declarativas do gnero das que se encontram na notcia,
deveramos:
1. localizar a proposio para alm do que aparentemente a sentena diz;
2. em cada caso, nomear o sistema, o gnero da funo, input e output, definidos
ou no;
3. para esse trabalho, partir da sentena integral e situada em seu contexto de
enunciao;
4. relacionar uma proposio qualquer com o conjunto pertinente das
possibilidades referenciais.
Classificaramos as proposies no a partir dos conceitos nominais mas dos
gneros de ao, atividade ou movimento passveis de serem verbalmente expressos.
Por ora, estabelecemos que:
a) a proposio existencial no d conta daquilo que a notcia ;
b) h uma relao necessria entre a proposio e a verificabilidade emprica.
Objetos abstratos como vetor devem ser entendidos no quadro referencial
que os institui (o caso e a instncia) mas no cabe proposio do gnero
que consideramos instituir objetos pela simples nominalizao de aes,
atributos ou circunstncias;
c) lingstica, e, portanto, pertinente sentena, tal tipo de instituio por
nominalizao;
d) a notcia parte da natureza da ao da proposio (que geralmente
informada pelo verbo da sentena) para articular-se como discurso;
e) a metalinguagem acessria, aposta, no discurso da notcia;
f) a notcia refere-se a um sistema em operao, pelo ngulo particular dessa
operao.
2.1 Axioma, poder, estilstica
29

Na notcia, a proposio existencial implicada, oblqua, passa subrepticiamente. Deslocada do primeiro plano, que a ao, ela se torna conseqente. Se o
avio caiu, e claro que existia o avio e que o avio pertence categoria das coisas capazes
de cair.
Essa condio obliqua, indireta, no por isso menos impositiva. Pensemos,
por exemplo, em lderes subversivos comandaram a greve: o julgamento ideolgico articula-se
com a informao. E ai est uma observao importante: tanto no que se refere
proposio declarativa, que informa sobre a operao do sistema, quanto nas proposies
existenciais implicadas, a notcia axiomtica. Dispensa argumentaes e, usualmente, as
provas; quando as apresenta, ainda em forma de outros enunciados axiomticos. No
raciocina; mostra, impe como dado - e assim furta-se anlise crtica.
H um contexto do fato, sua historicidade, sua geografia. H um contexto da
notcia, seu lugar, seu espao, seu tempo. Mas uma terceira conceituao de contexto no
pode ser ignorada, a esta altura: a situao relativa do emissor e do pblico. Emissor e
comunidade receptora, na comunidade social, guardam relao de poder; de modo geral,
quem dispe da palavra respalda-se de alguma credibilidade. Tal relao quantificvel,
atingindo o grau mximo na f.
Chamaremos de prestgio confiabilidade de um emissor aparente ( um poltico,
um comentarista) ou do veculo de comunicao (que, no caso da notcia sem meno de
fonte, assume a responsabilidade integral do testemunho). Admitamos a hiptese de uma
preposio empiricamente falsa, tal como "a juta colhida em agosto" (isto no ocorre na
Amaznia Brasileira). Salvo em casos extremados de fanatismo, a contradio entre o que
afirmativo e a realidade contingente se far em benefcio da segunda, para os receptores
que constataram o contrrio em sua experincia (os que trabalham com juta). O emissor manual, cartilha, jornal programa de rdio - perder em sua credibilidade diante do erro
flagrante. Alguns erros constatados pela mesma coletividade receptora colocaro em dvida a
validade de tudo o mais que o mesmo emissor afirmar.
Admitamos, agora, a hiptese de uma srie de preposies verificveis por
algum, mas no pelo receptor da mensagem; por exemplo, incendiou-se o Museu de Arte
Moderna, no Rio de Janeiro, notcia de um boletim radiofnico rural, no Norte do Pas.
Neste caso, nas condies usuais, o receptor estar consumindo um conjunto varivel de
informaes. No mnimo, que o museu pegou fogo; mas tambm, eventualmente, que
existe um Museu de Arte Moderna, que o Museu de Arte Moderna fica no Rio de Janeiro, que
Museu de Arte Moderna algo combustvel e por a em diante. Admitamos ser este seu nico
saber (lastimvel) sobre o Museu de Arte Moderna; a desconfiana quanto existncia de
tal coisa, sobre o fato dela ter se incendiado, s ser admissvel na hiptese de prvio
desgaste de prestgio do veculo.
Como o prestgio se vincula tradio e ao hbito, temos por certo que o
exerccio continuado da tarefa de informar e o uso de formas socialmente prestigiadas de
veiculao (o aspecto fsico, ou discurso grfico, consagrado nos jornais) acentua a autoridade
do emissor. Na construo de uma relao de poder desse tipo, uma concluso ttica de
que as proposies menos verificveis pela comunidade de receptores devero seguir-se
quelas mais provavelmente verificveis, cuidando-se que a verdade emprica destas
contagie de credibilidade as outras. mais fcil manipular informaes remotas ou
abstratas.
A lngua natural rica de possibilidades estilsticas. O falante, em sua
experincia, bem sabe disto. Aps estabelecida uma relao de prestgio, tender a
considerar como verdadeira mesmo a proposio primeira vista falsa, desde que possa
30

faz-lo de alguma maneira. No havendo confirmao imediata, colocar os termos do

enunciado sob tenso e pretender consider-los de maneira que faam sentido e enunciem
uma verdade.
"Cames imortal ". O receptor bem sabe que Cames foi homem, que os
homens so mortais. Mas a frase est no livro, ou no jornal, texto prestigiado. Julg-la
mentirosa envolve responsabilidade, contestao, implica arriscar a prpria segurana, o
prprio prestgio. Neste caso, o receptor usar uma face peculiar da competncia lingstica
- a inferncia lgica. Seu raciocnio poder representar-se por:
a) existe um Cames1 e um Cames2; Cames2 tem o mesmo nome que
Cames1; Cames2 imortal (entendimento homonmico);
b) existe um x tal que pertence a Cames e x imortal ( entendimento
metonmico);
c) existe um x tal que semelhante a Cames e x imortal (entendimento
metafrico).
Deus, santo, obra, poema, montanha, planeta, esprito ou aura, Cames
precisar ser imortal. O importante compreendermos que, diante de uma proposio dada
como verdadeira, no contexto de um sistema de relaes de poder socialmente institudo, o
receptor far qualquer operao possvel no universo de seu sistema de apreenso
lingstica para que a proposio no seja desmentida. Transformar a proposio numa
equao com n variveis (a funo verbal, os argumentos nominais) e um valor de verdade
(verdadeiro), de modo que percorrer uma por uma as possibilidades de sentido da funo e
das variveis, at encontrar alguma (ou algumas) possibilidade de ajuste. Isto no significa
que tenha percebido o real sentido da proposio, ou o sentido que se quis atribuir a ela.
Na realidade, estamos diante de proposies polissmicas, a polissemia poder
ser eliminada atravs de redundncia da mensagem (ao explicitar, por exemplo, que nos
referimos obra de Cames) ou por um simples raciocnio de probabilidades (
improvvel que exista um deus ou santo chamado Cames, bem como improvvel que
no texto cientfico de um manual se esteja considerando a existncia de esprito ou aura).
Em outras palavras, a criao de instncias de linguagem pode ser compreendida dentro de
uma estrutura em que se relacionam emissor e receptor, no nvel de poder, e abarcar a
explicao da gnese - e possibilidade comunicativa - das figuras de retrica.
Raciocnio similar seria pertinente para explicar a linguagem eufemstica a partir
de contradies no modo de produo da mensagem na sociedade industrial.
3. A linguagem das notcias
Dentre as funes da linguagem propostas por Jakobson22 , a funo
referencial aquela que se privilegia na linguagem das notcias. Busca-se eliminar tanto a
funo emotiva (relacionada ao emissor) quanto a funo conativa (dirigida ao receptor). O
contexto - objeto da funo referencial - confunde-se com o tema de qualquer mensagem
noticiosa.
Nisto, a ideologia se articula em dois plos: por um lado, a ocultao do
emissor por detrs do complexo aparelho de produo das mensagens (nomeado tambm
como coisa do mundo - a mdia - , quando objeto eventual de notcias); por outro lado, a
evidncia de uma neutralidade tal que a informao se legitima por aparentemente no
22

JAKOBSON, Roman. "Lingstica e potica". In: Lingstica e Comunicao. So Paulo, Cultrix, p. 129s.
31

pretender respostas. Uma indstria produtora, na qual as decises afloram de vago

mecanismo, dirige-se a pblico vasto, de cujo repertrio tem apenas idias estatsticas; e se
inocenta do que diz, como se falasse naturalmente dos fenmenos, sem nada ocultar,
exagerar ou distorcer.
Das demais funes de linguagem de Jakobson, a funo ftica estabelecimento da comunicao e verificao da efetividade do canal - atribui-se
geralmente diagramao, formulao das manchetes e, em parte, a pesquisas de leitura,
venda e audincia.
A funo potica - relacionada aos aspectos formais da lngua - no pode ser
descartada em nenhum texto, uma vez que o entendimento se vincula ao ritmo sugerido na
ordenao das palavras e dos acentos. A principal contribuio da fonologia ao discurso
das notcias refere-se distribuio da leitura em segmentos ou grupos de fora pelos quais as
sentenas se enunciam. As questes de harmonia vocabular adquirem peculiar importncia
no s no caso das notcias que sero obrigatoriamente lidas (no rdio, na televiso), mas
em todas elas, porque a representao grfica - as letras e suas combinaes - no
significante por si mesma, na escrita fontica; implica alguma forma de representao
sonora. Isto fcil de demonstrar a partir da persistncia dos cacfatos no texto escrito e
de sua percepo, mesmo pelo leitor silencioso. Assim:
a) boca dela ([bo] [cadela]) jamais seria percebido ambiguamente no nvel da
representao grfica, de vez que um espao, ou mesmo, a distribuio em
linhas diferentes, afasta as slabas ca e dela;
b) em levando a mo boca, dela extraiu a dentadura, o cacfato desaparece leitura
corrente e a explicao repousa exatamente na distribuio dos segmentos
ou grupos de fora ( levando a mo boca/dela extraiu/a dentadura) e
conseqente reforo da regra fontica que reduz a vogal da slaba seguinte
tnica (ca, de boca).
Questes de harmonia fontica so ainda levantadas como fator capaz de
alterar imposies da gramtica normativa, a partir de valores estticos particulares de
grupos de falantes:
O emprego da forma pronominal lhe com valor de objeto direto (j lhes vi
antes, eu lhe chamei duas vezes) talvez tenha sua grande aceitao motivada
pela eufonia. Com efeito, nada to sonoramente desagradvel quanto eu o vi,
eu o amei, ele as aceitava. A excessiva aproximao de vogais cria uma
desarmonia vocabular ( ...) .23

Redatores experientes resmungam o texto das notcias, medida que escrevem.

Embora lhes seja absolutamente estranho que seu trabalho tenha algo que ver com a
potica - predomnio da forma literria - evidente que existe uma esttica aplicada aos
longos perodos, cheios de intercalaes, com o que se noticiam fretros pomposos ou
paradas cvicas, tanto quanto estrutura entrecortada, telegrfica, que acentua a urgncia, o
nervosismo ou o impacto de um fato inesperado. O resmungo uma investigao da
harmonia, do ritmo, dos acentos.
A funo metalingstica - acessria, aposta - opera, nas notcias, atravs da
relao de igualdade, pertinncia ou similaridade, quando se trata de introduzir conceitos
23

FERRARI, Maria Helena, SODR, Muniz. Tcnica de Redao. Rio de Janeiro, Francisco Alves, p. 46
32

supostamente no dominados pelo receptor. Isto significa, na prtica, que as proposies

deste gnero no texto noticioso so do tipo A igual a B, A pertence a B ou A semelhante a B.
Isto porque as definies so parciais quanto totalidade do que definido; sua funo no
dar idia exata das coisas, identific-las de maneira nica - mas permitir enfoque
fracionado, bastante para que a leitura possa prosseguir. Uma cidade poder ser
caracterizada pelo nmero de seus habitantes, por sua condio poltica de capital, pela
pertinncia a uma categoria (metrpole), pela localizao geogrfica ou por sua semelhana
com qualquer outra cidade conhecida - dependendo do interesse do texto; sero
impertinentes as demais qualificaes que, somadas, identificariam a cidade dentre todas.
3.1 Sistema de Verbos
O verbo , como vimos, o ponto de articulao da sentena de uma notcia variveis predicadas de uma funo cujos argumentos so os actantes: sujeitos e
complementos verbais. Uma primeira particularidade verbal decorre da referencialidade: o
uso do modo Indicativo. Outra particularidade provm ainda da impessoalidade do
discurso: o emprego da terceira pessoa.
Jlio Csar, no relato da campanha da Glia, usou a terceira pessoa para narrar
os feitos militares do exrcito que comandava. Num instante histrico conturbado da vida
de Roma, quando a rebelio popular parecia impossvel de conter, Csar percebeu a
vantagem de forjar um narrador oculto, que o protegeu do nus de auto-elogiar-se. Fez-se
presente ao povo como heri e fez-se lembrado elite como ltima esperana. Deu certo.
Noticiam-se, de modo geral, fatos de um passado recente. O passado o
tempo da notcia, quando relato do sucedido. Quando anncio, ela vir no futuro simples
(ou no presente usado pelo futuro); o presente da ao concomitante ou freqentativa
quase nunca aparece nas notcias. Para evit-lo, nos relatos, a ao ser fracionada. Um
reprter de campo, em transmisso direta, narrar assim uma assemblia sindical:
A) Fulano de Tal, torneiro mecnico de 45 anos que representa dois mil
empregados da fbrica x, acaba de propor a rejeio do acordo com os
empregados para a volta imediata ao trabalho. Sua interveno foi recebida
com aplausos e manifestaes de entusiasmo no auditrio do sindicato da
categoria, onde se aglomevam alguns milhares de metalrgicos. O
Presidente do sindicato falar em seguida, dando conta dos ltimos
entendimentos que manteve com as autoridades da Delegacia Regional do
Trabalho.
Mesmo num caso como este, da narrativa concomitante, a ao presente, se
aparecer, vir com descrio ambiental, narrativa climtica, abrindo caminho ou dando
conseqncia aos fatos noticiados - isto , como circunstncia ou como interpretao.
Assim:
B)

Cinco mil metalrgicos esto reunidos h alguns minutos

no auditrio de 500 poltronas de seu sindicato para Circunstncia
decidirem se
aceitam ou no a proposta dos
empregadores para a volta imediata ao trabalho...
Fulano de tal, torneiro mecnico de 45 anos, ( ...) as Notcia
autoridades notcia da Delegacia Regional do Trabalho.
33

O aparente empenho dos metalrgicos em prosseguir com

a greve representa um desafio aberto liderana do Interpretao
Presidente, que se comprometera a fazer cessar o
movimento.
O carter climtico ou interpretativo da proposio no presente aparece com
clareza se situarmos a narrativa no texto com a sintaxe prpria do jornalismo impresso. A
reunio adquirir o carter circunstancial, expressa em locuo adverbial ou adjetiva; a
interpretao se apresentar como tal com maior evidncia:
C)

Cinco mil metalrgicos, reunidos em seu sindicato ( ou: durante a reunio em

seu sindicato), numa assemblia tensa e agitada, decidiram manter-se em
greve, rejeitando a proposta patronal para retorno imediato ao trabalho.
A deciso (ou foi) considerada uma derrota para o Presidente do sindicato,
Fulano de Tal, que se comprometera na Delegacia Regional do Trabalho a
fazer cessar o movimento, que afeta mais de 300 pequenas e mdias
empresas.

O sistema dos verbos que articulam a notcia e so centrais em sua formulao

indica a principal caracterstica deste gnero de proposies: o aspecto perfectivo.
No se d grande nfase, nas gramticas portuguesas, questo do aspecto
que, no entanto, ter maior destaque no estudo de outras lnguas indo-europeas , como o
grego ou o russo contemporneo. O perfectivo o aspecto da ao acabada; o imperfectivo, o
aspecto da ao cujo fim no se determina.
O conceito de perfectividade tem vrias implicaes gramaticais e semnticas.
Para bom nmero de verbos, a distino corresponde aproximadamente discriminao de
sentido dos pretritos perfeitos (perfectivo) e imperfeito (imperfectivo). O presente (ao
concomitante ou freqentativa) sempre imperfectivo: eu como (estou comendo concomitante) carne ou eu como (todo os dias, algumas vezes - freqentativo) carne no pode,
evidentemente, informar sobre se a ao de comer carne terminou. Os dois aspectos se
confundem no futuro simples portugus, fazendo-se a distino perfectivo/imperfectivo,
com o recurso a tempos compostos, quando necessrio ao entendimento (comerei carne tanto
pode significar que estarei comendo quanto que terei comido carne).
Do ponto de vista semntico, h verbos essencialmente imperfectivos. Os de
ligao (ser, estar, permanecer, manter-se, ficar, parecer etc.); os que estabelecem certas relaes
durveis (conter, pertencer); os que expressam continuidade (continuar, prosseguir, manter); os que
indicam posse (possuir, ter) etc. So verbos que usualmente no aparecem como
articuladores de notcias, salvo em locues ou como auxiliares. A argumentao emprica
traduz esta questo como frases assim:
Se continua no notcia
A qualidade de alguma coisa s notcia quando se trata de uma revelao (
logo, a notcia que se revelou a qualidade).
O motivo da escolha do aspecto perfectivo para a articulao das notcias
relaciona-se com o modo peculiar de conhecimento que elas propem. No sistema de
notcias, a guerra no aparecer como narrativa contnua, tal qual nos relatrios histricos,
nem como episdio visto da perspectiva de suas essncias estratgica, poltica, geogrfica ou
histrica, como ocorre nos ensaios especializados. A guerra ser uma sucesso descontnua
de batalhas, deslocamentos de tropas, conferncias de paz, feitura e ruptura de alianas.
34

Um jornal de notcias tradicionalmente redigidas, ou um boletim de rdio, o

exemplo mais flagrante daquilo que Abraham Moles chamou de cultura em mosaico24 :
instantes de material diverso fixados na sua emergncia, dispostos ao acaso ou paginados
segundo critrios de contigidade espacial, semelhana de assunto ou personagem. Tais
critrios editoriais so, de qualquer modo, aleatrios e tendem a forjar falsas categorias de
conhecimento: dois episdios ocorridos no mesmo pas, na mesma cidade, na mesma rua,
na mesma casa ou no mesmo continente no tm necessariamente relao entre si; a
violncia da opresso poltica, a violncia de um acesso de loucura individual e a violncia
de um desastre no se relacionam seno pela aplicao a todos os casos da palavra violncia.
Se isto acontece na viso sincrnica de uma pgina, ou de um boletim de
notcias, algo similar ocorrer se considerarmos notcias sucessivas (portanto, fizermos o
acompanhamento diacrnico) de um evento continuado. Batalha, negociao, avano,
recuo, atrocidade, discurso, interveno, ofensiva - a guerra de nosso exemplo ter tanta
coerncia quando picos de uma serra brotando entre nuvens, para quem os v de um avio
em vo. Boa parte dos acontecimentos est fora do alcance das notcias, como as encostas
das montanhas e os vales entre elas, protegidos da vista do piloto. por isso que notcias
no bastam como conhecimento e que se impe outro gnero de perquirio para
desvendar relaes entre os fatos - os sentidos da guerra, sua essencialidade.
Notcias so fragmentos de aparncias. Excluem, portanto, os verbos que se
referem ao invisvel e ao no-verificvel, como pensar, acreditar, confiar. O que algum pensa,
ou aquilo em que o povo confia, no notcia, salvo quando manifestado (tornado
aparente) num discurso, numa eleio.
Por excluso, resta-nos concluir que os verbos centrais, articulatrios das
notcias, pertencem a trs campos semnticos bsicos: fazer ( transformar), ir ( mover) e
dizer (comunicar). Notcias so fragmentos de aparncias que se manifestam por transformaes,
movimentos ou enunciaes.
3.2. Escolhas lxicas e gramaticais.
A relao que o produtor de informaes mantm com a sociedade e o pblico
pode ser precariamente representada por um tringulo em que o fluxo (positivo ou
negativo) de estmulos viaja no sentido contrrio ao dos ponteiros de um relgio (fig 1).

Fig 1

Fig 2

O produtor de informaes (P) fornece ao pblico (M) certa representao de

realidade (PM); o pblico (M) reage sobre um sistema (S), que remunera o produtor de
24

MOLES, Abraham. Socio-dynamique de la culture. Haia, Mouton, 1972.

35

informaes (P) atravs de verbas publicitrias, facilidades financeiras e fiscais e/ou

recursos diretos; o prestgio social funciona como moeda secundria nessa transao. Na
sociedade industrial, a probabilidade de existir uma imprensa desligada de S, operando
numa relao simples com o pblico (M) (tal como aparece na figura 2), muito pequena e
sua influncia virtualmente nula.
Algumas observaes podem ser feitas, a esta altura:
a) na imprensa partidria, religiosa, de clubes, sindicatos ou associaes, S
pode aparecer, da perspectivas do produtor de informaes, como um
grupo dirigente, uma entidade eclesistica, um conselho deliberativo ou uma
diretoria - na realidade, ser o grupo, o dignitrio, o conselho, a diretoria
expressando seus interesses, sua insero na ordem social;
b) na empresa jornalstica comercial, S surge como elemento da dialtica
interna da empresa, ora representando interesses imediatos - publicitrios,
financeiros, polticos - ora posies de classe, propostas como algo benfico
para a sociedade, o pas, o povo;
c) no caso b, os valores mais gerais e a longo prazo de S pretendem a
conservao do regime econmico e de suas representaes culturais, mas
os interesses particulares e imediatos de S, na ordem capitalista,
correspondem a manipulao das aspiraes de M no sentido do consumo
de bens simblicos e materiais. Neste sentido, a crtica feita s mensagens da
comunicao social aplica-se com maior objetividade ao sistema social, ou
ao pacto de dominao existente;
d) S no uma representao abstrata, nem um mecanismo. Fisicamente,
composto por um subconjunto da sociedade. Sendo grupo dominante,
ocupa lugar social que eventualmente herdou de grupos anteriormente
dominantes: o espao fsico dos castelos e palcios (a Igreja, o Estado),
tanto quanto a dignidade dos bares e insgnias (a burguesia), a tradio da
luta de classes (associaes e sindicatos) etc.;
e) no nvel da linguagem, este subconjunto influente busca conservar certo
elenco de palavras, formas gramaticais e significaes apoiadas na tradio
literria da modalidade escrita do idioma - particularmente aquelas de
sentido vago que melhor expressam a ideologia (democracia, liberdade, justia,
modernidade, social, removador etc.).
Se h um subconjunto social (no necessariamente de leitores, ouvintes,
espectadores; no caso dos veculos populares, de no-leitores, no-ouvintes, no-espectadores) influente, com liderana econmica, poltica, intelectual e presena nos aparelhos
ideolgicos do Estado; se tal subconjunto se empenha em preservar o que chama de
vernculo, o produtor de informaes caminha para conformar-se a isso25 . Ele o faz na
medida do que lhe permite outro compromisso, contraditrio, com a eficcia do processo
de comunicao. Deste ngulo, quanto mais coloquial for a linguagem, mais eficiente ser a
25

A questo tem outros aspectos relevantes. A adoo do coloquialismo como critrio implicaria rpidas
mudana e regionalizao dos idiomas nacionais. Isso afeta o prprio conceito de nao (a difuso de leis,
regulamentos, expresso de direitos), mas tambm o aprendizado de cincias e artes e a durabilidade dos
documentos. Se, do ponto de vista lingstico, a lngua real, primeira, oral e a instncia de sua realizao a
comunidade - ficando o texto escrito como mero registro secundrio - , do ponto de vista sciopoltico, as
sociedades modernas, com seu aparato tecnolgico e cultural, fundam-se justamente na relativa durabilidade e
amplitude geogrfica dos idiomas - na preservao, enfim, de certo nvel de formalidade.
36

comunicao. Como o produtor de informaes depende do pblico at mesmo para

atender s funes que lhe destina o sistema econmico-ideolgico, buscar ser to
coloquial quanto possvel.
Do que vimos, passamos a considerar a existncia de dois conjuntos
distintos de itens lxicos e formas gramaticais: o do registro formal da linguagem, construdo
pelas palavras e usos gramaticais consagrados, que aponta para a modalidade escrita,
mbito nacional, a postura solene e o passado recente da lngua; e o registro coloquial de
linguagem, prximo do enunciado oral, da comunicao expressiva, regional ou dialetal, e,
muitas vezes, do futuro imediato do idioma. A distino implica duplicidade de
denominao e formas gramaticais sinnimas (dentro de uma lngua nacional, de definio
poltica), como se v pelas duas conjugaes do presente do Indicativo de uma verbo (fala
padro brasileira):
Registro formal:
eu canto
tu cantas
ele canta
ns cantamos
vs cantais
eles cantam
Registro coloquial:
eu canto
voc canta ou
tu cantas
ele canta
a gente canta ou
ns cantamos
vocs cantam
eles cantam

37

A conciliao atingida toda vez que a comunicao utiliza como linguagem

bsica aquela composta dos itens lxicos e formas gramaticais possveis tanto no registro
coloquial quanto no registro formal da lngua, j que esses conjuntos so secantes.
Queremos com isso dizer que o lugar da linguagem bsica no jornalismo de notcias situase, atendidas as restries da circunstncia histrica e da funo, na interseo dos
conjuntos C (coloquial) e F (formal) de itens lxicos e formas gramaticais. Sendo J o
conjunto resultante da interseo e j um seu elemento (lexema ou regra), teremos:
j J | J= F C
Ou, no diagrama de Vein:

J
j

Com base em tal raciocnio, poderamos organizar tabelas indicando itens

lxicos e formas gramaticais preferveis, que so os de J = F C. Por exemplo, ainda pela
fala brasileira:
F
perfunctrio ou
superficial
prximo a ou
perto de
cnjuge, esposo ou
marido (mulher)
cnjuge, esposa ou
mulher (homem)
d-me-lo-iam,
mo dariam

J=F C

superficial

superficial

perto de

perto de
marido ou
homem

marido
esposa ou
mulher
iriam d-lo a mim

mulher
me dariam ele

Sobre a base comum instituda por este princpio, a linguagem jornalstica

incorpora, eventualmente grifadas, expresses coloquiais de criao recente, que nela se
marcam pelo exotismo (fresces, nibus com ar refrigerado; fusca, sed Volkswagen). Da
mesma forma, surgem denominaes transpostas de jarges cientficos ou siglas para
designar novos objetos (radar, leiser), com inteno crtica (senadores binicos, marajs do
servio pblico), atualizaes necessrias (castelista, petistas). Expressam-se, nessas criaes,
realidades do poder; o caso da incorporao de termos surgidos na televiso que veculo
32

hegemnico, ou da introduo recente de expresses tcnicas dos economistas (insumo,

estagflao) no vocabulrio dos meios de comunicao social.
Nada disso altera o que fundamental: a linguagem do jornalismo aquela
possvel no ambiente solene e tambm na situao coloquial.
3.3. Arbtrio e represso nas escolhas
O texto relativo a uma realidade diferente da realidade mesma, abrindo-se
campos definidos ao arbtrio do falante. A escolha de nomes, nomeao, um desses
campos.
A busca de nomeao neutra problema dos lgicos e da cincia em geral.
Mesmo na matemtica, os x e os y, esto condenados a ser incgnitas, e apontam para
certo mistrio, tanto quanto a e b esto no lugar de coisas que devero ser sabidas. A
linearidade horizontal do tempo nos diagramas cartesianos algo que contraria no apenas
a relativizao do tempo na Fsica contempornea como a viso cultural cclica de um
eterno findar e recomear (dos dias, noites; plantios, colheitas; nascimentos, mortes; os
ponteiros do relgio).
Os cientistas buscam fugir dos critrios do senso comum, com o risco,
embora, de recair em outros, igualmente preconceituosos: a gentica moderna, por
exemplo, buscar distinguir raas humanas com base na incidncia de tipos sangneos - ou
ainda da freqncia relativa de grande nmero de caractersticas - unicamente para fugir
dos preconceitos implcitos na diviso cromtica das raas (branca, negra, amarela) feita
pelo etnocentrismo europeu, porque lhe convinha, a partir da cor, apenas.
Para os jornalistas, a nomeao neutra mais difcil de conceber, de vez que
tero que operar com palavras de uso comum, moeda corrente no sistema de trocas
ideolgicas, com carga inevitvel de implicaes e conotaes. Basta que uma dessas
palavras seja usada frequentemente em dado contexto (como jri nos tribunais) para que se
contamine de uma sugesto (no caso, a responsabilidade da instituio judicial) que a
acompanha quando transposta para outros contextos (o da escolha de Miss Busto, por
exemplo).
Povo, pblico e populao; ditador, lder e governante; capangas (de um gangster), guardacostas (de um poltico) e responsveis pela segurana (de uma autoridade); burocrata, servidor pblico
- so sries que indicam a responsabilidade implcita na escolha. Um soldado irregular ser
mercenrio, guerrilheiro, terrorista ou combatente. No plural, perder o nome (a individualidade)
para se tornar vaga concretizao de nacionalistas, comunistas, republicanos, muulmanos,
catlicos ou qualquer apelido mais que recebam as coletividades motivadas de nosso
tempo. As distines podem ser sutis, mas so afetivamente importantes; estar neutro, a,
utpico, at mesmo porque a neutralidade confunde-se com a perspectiva do consenso. O
consumidor habitual de despachos telegrficos acharia normal, h alguns anos, ler que um
submarino comunista navega nas costas do Canad, embora outra locuo - como em
um tanque capitalista ronda as fronteiras hngaras - fosse capaz de lhe despertar a
ateno para o fato bvio de que submarinos e tanques so impermeveis ideologia.
A simples aproximao de duas notaes que no se relacionam sugere o
instituto de causa e efeito, fenmeno conhecido da antiga retrica (post hoc ergo propter hoc).
Temos que, supostamente, a economia da frica do Sul ia bem e, tambm como
verdade, que a frica do Sul adotava o apartheid. Se construmos a frase na frica do
Sul, pas que adotava o apartheid, a economia ia bem, estaremos sugerindo que a economia
progredia porque o pas adotava o apartheid e este, portanto, era fator determinante neste
xito econmico.
33

Os juzos que se quer transmitir so reiterados, at com ingenuidade, e aceitos

por fora do hbito. Constri-se o mito e o grupo dominante o manipula em seu proveito.
O mito como unidade do discurso26 : signo lingstico apropriado para significar outra
coisa, de modo que instaura uma duplicidade de entendimentos, inocenta as violaes
regra social e a mantm viva ainda quando desmentida pelos fatos. Construes mticas necessariamente ambguas - servem preservao dos ideais de famlia, ainda quando esta
se desintegra na sociedade industrial (namorar, transar, sair com, a palavra motel nas fachadas),
da ordem econmica (classe mdia, desenvolvimento), da ordem poltica (direitos humanos,
nacionalismo, pan-americanismo, abertura, globalizao).
H, por outro lado, limitaes especficas de sentido: quantos referentes tem
tido a palavra democracia? Por que consideramos liberdade no sentido de possibilidade legal
(discursiva, dos cdigos) e no de possibilidade concreta (material, de recursos)? Palavras
so proibidas, perigosas, cheias de ameaas; a polcia de sua escolha sutil e interessada.
Que distncia h entre advertncia, ameaa e ultimato? Entre convite, convocao e chamado?
Eduardo Prado Coelho27 , escrevendo logo aps o movimento de 25 de abril,
que ps fim ditadura em Portugal, alinhou alguns itens lexicais interditados na imprensa
durante os 46 anos de salazarismo: comunista, fascista, luta de classes, orgasmo, virgem, censura,
Partido Comunista Portugus, tortura. No Brasil, estiveram suprimidas do uso habitual dos
jornais palavras como campons (em seu lugar, lavrador), latifundirio (grande fazendeiro), amante
(parceiro), Partido Comunista (salvo se precedido da palavra extinto ou referido a pases
remotos), greve (paralisao do trabalho), socialismo (quando no sinnimo de comunismo),
burguesia (classes produtoras), parentes (familiares) e at pobre (modesto, humilde). Algumas delas,
sintomaticamente, ainda causam certa estranheza.
A indstria das interdies lingsticas ataca tambm pela esquerda (ou por
aquilo que se supe esquerda), querendo que se chame a um sujeito negro afro-americano, ao
sexo gnero (o que nos levaria a imaginar estranhas transaes de cadeiras e armrios,
vassouras e enxerges nos escritrios desertos) e outras tantas invenes politicamente
corretas.
Muitas destas limitaes contrariam a experincia e conscincia do mundo.
4. Ordem narrativa e ordem expositiva
Pressupomos que o texto, e no a sentena, constitui a menor unidade
lingstica dotada de significao plena. Isto nos obrigar a considerar toda descrio
lingstica fundada na sentena ou no perodo como incapaz de dar conta das lnguas
naturais como cdigos que possibilitam a comunicao de mensagens completas.
A primeira objeo a tal critrio parte da precedncia da comunicao oral na
Histria e nas experincia individuais. Eventualmente se alegar que no h texto na
comunicao oral. No entanto, definimos texto como um tecido de proposies
seqenciadas com alguma ordem e determinao, e este tambm o caso da conferncia,
da conversa, do dilogo.
Uma segunda objeo a tal critrio que a sentena pode ter significao plena.
De fato, um texto pode limitar-se a uma nica sentena, ou mesmo a uma nica palavra.
Na conversa, o texto pode apresentar configurao descontnua, se o registramos, por

26

BARTHES, Roland. Mitologias. So Paulo, Difel, 1975, p. 169s.

COELHO, Eduardo Prado. Aplicar Barthes. In: Barthes, Roland. O Prazer do Texto. Lisboa, Edies 70,
1974, p. 18.
34

27

exemplo, com gravador; mas, neste caso, a situao do contexto permitiu certas elipses e
intercalaes que a gravao no pde registrar ou justificar.
Mais difcil de responder, a partir de nosso pressuposto, a razo da escolha
do texto, j que ele produzido em situao ambiental e histrica nica, na qual se integra.
As muitas interpretaes do dipo, a diferente avaliao do mesmo texto filosfico ou
cientfico em diferentes pocas parecem apoiar a convico de que nenhum texto a tal
ponto transcendente que possa ser visto fora do tempo e do espao - e no encerraria,
assim, uma significao.
Ocorre, porm, que o texto o dado. Ainda que a distncia cultural torne
necessria uma explicao do que ouvimos num depoimento de um indgena ou na palestra
de um especialista em algo que conhecemos pouco, o texto mantm sua integridade. O que
nos falta outro texto, metalingustico: a Histria ou a Antropologia podem fornecer esse
discurso subsidirio, mas o fato que o produzem a partir de textos ou objetos
documentais. Queremos dizer que tudo o que o mundo nos oferece so fatos, seres e
textos.
A escolha do texto como menor unidade de significao plena encerra um
perigo: o de retornarmos estilstica normativa. O estilo era ento definido por suas
qualidades, como clareza, correo, conciso e harmonia; ensinava-se a dissertar, narrar e
descrever. Tudo o que se conseguia, afinal, era impor uma escrita, derrogando todas as
possibilidades de comunicao no previstas pela tica e esttica dominantes.
O objeto da investigao que intentamos diverso. Talvez um prolongamento
mais ambicioso nos levasse a considerar o conjunto das relaes - lgicas, analgicas e
dialticas - capazes de gerar textos na comunicao tcnica, cientfica e jornalstica. No ,
porm, o caso. Trabalhamos com vistas a um texto de produo industrial - o texto da
notcia. Partimos de uma caracterstica sua: comunicabilidade ou a possibilidade de
compreenso da mensagem por nmero varivel de receptores dispersos, com repertrios
diferentes.
A notcia exclui a argumentao, salvo quando a reproduz de outro texto (de
um depoimento, por exemplo). Isto elimina de nossas cogitaes os discursos dialticos,
tanto quanto o raciocnio silogstico. A notcia no questiona, afirma; no contrape
formulaes contraditrias, embora possa apresent-las; no investiga causas ou
conseqncias, embora possa ser o resultado de uma investigao.
Com essas caractersticas, h duas modalidades clssicas de texto, o que expe e
o que narra.
4.1. Texto de forma narrativa
Nos limites do que nos interessa, textos de estrutura narrativa so aqueles que
se organizam a partir de seqncias de acontecimentos.28 Tais seqncias relacionam-se
entre si temporalmente - por sucessividade, simultaneidade ou antecedncia. A realidade
consecutiva detalhada no interior da seqncia e os lapsos e inverses ocorrem entre uma
seqncia e outra. Paralelamente ao nvel da narrativa, decorre o nvel das informaes
pertinentes a tudo que age na histria; tais informaes ora so implcitas (era uma noite
escura, era um brutamontes), ora implicadas no ncleo narrativo (sempre se poder ler o homem
estrangulou a criana por o homem era estrangulador de crianas ou o homem era cruel). Um terceiro
28

BARTHES, Roland. Introduo anlise estrutural da narrativa. In: ________ et alii. Anlise Estrutural da
Narrativa. Petrpolis, Vozes, 1971, p. 22s
35

nvel d conta dos recursos de carpintaria, ou seja, de funes que operam para manter o
interesse ou a eficincia da leitura, como ocorre com as pistas da narrativa policial ou com a
previso dos orculos na tragdia grega.
Na estrutura corrente na comunicao social (influenciada ainda pelas tcnicas
cinematogrficas), o nvel narrativo marcado pela perfectividade verbal. O nvel dos
actantes tipicamente nominal e adjetivo (portanto, dos verbos de ligao e dos
imperfeitos); evidencia-se ainda nos advrbios e no prprio contedo semntico do verbo
da narrativa, quando ele expressa o modo da ao ou movimento. Para as notcias, no nvel
do discurso, tm importncia particular as funes que fornecem o efeito de real, isto ,
dados que, embora no significativos para a histria (como o nmero do jazigo em que
algum foi enterrado ou a chapa do automvel que bateu no poste), afianam a validade do
testemunho.
Exemplificando, tomemos um lead narrativo hipottico:
O carro esporte vermelho chapa ABC-1234, dirigido por um rapaz barbudo
que vinha de um baile, subiu ontem s 8h30min o meio-fio da Praa Paulo de
Frontin, na Tijuca, derrubou a carroa de um pipoqueiro, passou entre o poste
e uma rvore e foi esmagar contra o muro o carrinho vazio de Marcelo, de
cinco meses. O menino nada sofreu.

O nvel narrativo expresso pelos verbos de movimento (subiu, derrubou, passou,

foi esmagar); note-se que a conjuno e, bem como as vrgulas que a substituem, tem o
sentido de e depois, levando de um ncleo (um verbo da narrao) a outro ncleo (o verbo
seguinte da narrao). O nvel dos agentes aparece indicado por notaes como esporte,
vermelho, barbudo, que vinha do baile, Praa Paulo de Frontin, Tijuca (bairro residencial de classse
mdia), manh, esmagar (o contedo smico expressivo, ou modal, do verbo), de cinco meses,
etc. O nvel discursivo se evidencia na anttese sugerida pela cor do carro e descrio do
motorista, de um lado, e o ambiente da praa, o pipoqueiro, o beb, de outro; pela relao
emocional e, em certo sentido, poltica, entre os esteretipos do agressor e da vtima
(vermelho, vinha de um baile, barbudo significam o perigoso, o suspeito, o proibido; carrinho, cinco
meses, sol fraco da manh, carroa de pipoqueiro significam o inocente, o desprotegido, o familiardesejvel); pela improbabilidade da quase tragdia sem vtimas (entre um poste e uma rvore, o
carrinho vazio). So funes com efeito de real a placa do carro, a hora exata, o nome do
beb, j que esses dados pouco valem como referncia no contexto de uma cidade com a
dimenso do Rio de Janeiro e, menos ainda, para o pblico de qualquer outro lugar onde
o texto fosse publicado.
Observa-se que, embora a narrativa seja articulada pelos verbos de ao e
movimento, seu interesse se institui mais pelas interpretaes em nvel mais profundo,
vinculadas a esteretipos, anttese e improbabilidade (que o leitor, no caso, poder
entender como reforo de seus prprios sentimentos). No foi por acaso que inventamos
exemplo desprovido de qualquer substncia informativa capaz de mascarar o valor dessas
relaes; isto ocorreria, por exemplo, se o beb estivesse no carrinho e morresse.
Poderamos introduzir ainda a idia de plano, ou perspectiva da narrao. No
sistema de notcia, porm, onde a estruturao narrativa no dominante (seu emprego
mais bvio ocorre no texto romanceado do desenvolvimento das matrias nos jornais
populares, ou na documentao minuto-a-minuto de certos desenvolvimentos
importantes), a perspectiva , em geral, de um narrador informado, que omite os dados que
desconhece e se oculta na impessoalidade do discurso. Este indireto, com possvel
36

intercalao do discurso direto dos personagens, a ttulo de autenticao, anedota ou

valorizao expressiva.
O lugar essencial da estrutura narrativa simples hoje a novela policial, o
melodrama e a histria de guerra. Gneros mais literrios (no sentido de artsticos) podem
ampliar a informao sobre os agentes (ambiente, personagens), como ocorre no romance
psicolgico e em certos romances histricos, ou operar mais ou menos criativamente no
nvel do discurso, com o que o esqueleto narrativo se esgara ou quase desaparece.
Tomemos como exemplo um trecho da novela A guia Pousou, de Jack
Higgins29 , best-seller de construo industrial:
Devlin virou-se e viu, do outro lado da curva da estrada, alm do bangal de
Joanna Grey, um carro-patrulha White e trs jipes. Acelerou a moto e abriu-se
num grande sorriso. Certo, e se eu no for agora, poderei pensar melhor e
isso nunca dar certo. Desceu em linha reta a colina, derrapou de lado entrando
no Prado da Velha, deixou a trilha metros depois e tomou o caminho mais reto
atravs do campo na direo da ponte sobre a represa. Pareceu decolar uma
segunda vez quando a moto cruzou as touceiras de grama, enquanto Ritter,
observando-o do porto coberto, maravilhava-se por ele ainda permanecer no
assento.

Observa-se o predomnio do nvel da narrativa (virou-se, acelerou, abriu-se num

sorriso, desceu, derrapou, deixou a trilha, tomou o caminho, cruzou as touceiras). H duas sequncias,
cuja separao marcada pela representao em discurso direto da reflexo do
personagem; esta fala cumpre uma funo importante - a de explicar o comportamento - e,
discursivamente, remete a certos valores consensuais sobre o herosmo, como a crena em
sua irreflexo, sua proximidade da loucura. Uma representao em trs trilhas poderia ser
feita (as indicaes so dadas por palavras-chaves):

S1
N
A

S2
virou-se
Devlin

...carro-patrulha e
ji-pes...
...alm do bangal

viu

acelerou e abriuse num

sorriso
num
grande
sorriso
(sobre
Devlin)

Joanna Grey
um... trs... (efeito
de real)
29

Certo, e se eu no for
agora, poderei pensar
melhor e isso nunca
dar certo (informa
sobre o estado de
esprito do personagem)
Certo, e se eu no for
agora, poderei pensar
melhor e isso nunca

.HIGGINS, Jack. A guia Pousou. So Paulo, Crculo do Livro, 1975, p. 351.

37

dar certo (prope

conceito de herosmo
como
superao
irracional de estimativa
racional)
S3
N
A

desceu

derrapou
lado

de entrando
prado

no deixou a trilha

a colina
em
linha
reta

metros depois
(indica
preferncia
ttica ou tica)

tomou o caminho
mais reto
atravs do campo
na direo da ponte
sob a represa

D
...S
3

pareceu decolar

(quando) a moto

uma segunda vez

cruzou as touceiras observando-o

de grama
(enquanto)
Ritter
maravilhava-se
de ele ainda
permanecer no
assento
(era
hbil, causava
admirao)

N= Narrativa; A= Actantes; D= Discurso; S= Seqncia

4.2. Texto de forma expositiva
Ao contrrio do texto de forma narrativa, o texto expositivo (que tambm
relata acontecimentos e no deve, portanto, ser confundido com a descrio ambiental) no
se organiza, no aspecto central, em torno de seqncias de acontecimentos, com lapsos
entre seqncias. A palavra e significa, a, e mais, no e depois. A organizao
dominantemente atemporal, no sentido de que destri a temporalidade dos eventos:
redundante e articulada por uma lgica de excluso, incluso, complementaridade em
sntese, pertinncia.
A estrutura se monta atravs de tpicos frasais e documentaes, estas
reiterando aqueles, de modo redundante ou metalingstico (explicao de um enunciado
por outro, do mesmo cdigo); e das relaes lgicas entre um tpico frasal e outro, de
modo que o encadeamento deles forma unidades de sentido que podem ser consideradas
de per si.
O texto expositivo tem mais importncia do que o texto narrativo na
estruturao das notcias construdas classicamente; poderamos dizer que so as relaes
lgicas entre os tpicos frasais e destes com as documentaes que geram o texto. A
38

dissemelhana das matrias tratadas e do material semntico no elimina a possibilidade de

uma ordem comum, o que, na essncia, o principio mesmo do conceito de estrutura.
Os tpicos frasais so de natureza muito variada e o mesmo ocorre com as
documentaes; no discurso cientfico moderno, sobretudo naqueles textos com inteno
didtica, h o predomnio de tpicos frasais de natureza mais abstrata, introduzindo
expresses menos conhecidas ou passveis de entendimento ambguo, e de documentaes
mais concretas, exemplares, que especificam o sentido do tpico ou de notaes nele
utilizadas.
Com a notcia, a realizao ocorre de modo diferente; os tpicos ou leads so
classicamente sentenas completas, contendo uma proposio declarativa e suas
circunstncias mais notveis ou gerais; as documentaes requalificam o sujeito e a ao,
detalham as circunstncias, historiam antecedentes, conseqncias, modos, tempo e lugar.
A reiterao, se no se d com a proposio em seu conjunto, verifica-se, por certo, no
circunstnciamento e qualidade.
Dentro dessa estrutura geral expositiva, nada impede que a documentao (e
at, embora muito raramente, o lead) assuma forma narrativa ou que, no corpo da notcia,
apaream tpicos frasais de outro tipo, como proposies atributivas ou circunstanciais. A
narrativa , a, uma estrutura menor que se encaixa eventualmente no conjunto expositivo
da notcia, tal como pode acontecer com a descrio ordenada (da esquerda para a direita,
do centro para a periferia) de um ambiente ou lugar.
Desta parte, conclumos que:
a) o texto tomado como unidade mnima significativa, at porque a gramtica
das sentenas no daria conta da estrutura da notcia, que interessa, aqui, em
particular:
b) embora no contenha uma argumentao, salvo quando se refere a um texto
que a contenha, a notcia uma construo lgica;
c) como construo lgica, a notcia, em sua forma clssica, se relaciona com
uma organizao tradicional do texto, baseada em asseres determinantes,
ou tpicos frasais, e asseres determinadas, ou documentaes. este seu
ponto de contato com o texto didtico e didtico-cientfico;
d) a organizao expositiva dominante no impede que na notcia surjam sries
narrativas cronolgicas, quer nos leads, quer nas documentaes de leads,
nem que outras formas de tpico que no o lead apaream, determinando
documentaes, no corpo da notcia;
e) as relaes entre os tpicos (ou leads) e as documentaes articulam-se com a
noo de redundncia, com as de enunciado geral e particular, com a idia de
conjunto e subconjunto; as relaes entre os tpicos referem-se a vrios
construtos lgicos, excluindo-se, no caso da notcia, aqueles que envolvem
explicitamente silogismos, implicaes ou dedues.
5. O texto de alta comunicabilidade
Definimos comunicabilidade como a capacidade de um texto relativamente
complexo ser compreendido pelo mximo de receptores diversos, com repertrios
diferentes. Ser mais comunicvel, assim, o texto mais durvel, resistente s mutaes
histricas do cdigo; e extensivo, resistente a tradues e diferenas de experincia cultural.
39

Vrios textos de importncia histrica atendem a essas condies. No entanto,

estamos interessados em investigar uma teoria aplicvel notcia, e isto nos leva a excluir
textos diretivos, que estabelecem normas de conduta, alinham princpios ideolgicos ou
apoiam sua eficcia em efeitos poticos ou dramticos. Desconsideramos, aqui, portanto,
textos como Declaraes (dos Direitos do Homem, da Independncia dos Estados
Unidos), preceitos (Cdigo de Hamurabi, mandamentos religiosos), a poesia lrica e o
slogan.
Os sistemas de comunicabilidade aplicveis redao de notcias devero ser
investigados em textos, ou partes de textos, que apresentam dada verso de fatos,
surpreendente ou complicada, alcanando divulgao universal e duradoura. Destes,
tomamos trechos de dois famosos documentos:
a) O Gnesis, da Bblia, cuja forma potica tradicional em hebraico perdeu-se
nas sucessivas tradues. Utilizamos a traduo oficial da Igreja Catlica
Romana adotada no Brasil, diferente em vrios aspectos dos textos
propostos por outras religies; a significao, no entanto, e preservada em
linhas gerais. Oferece uma verso complexa, e no entanto admiravelmente
organizada, da origem das coisas e do homem.
b) Os primeiros pargrafos do Manifesto Comunista de 184830 , em que Marx
condensa, para pblico no atento a filosofia e eventualmente
desconhecedor da teoria econmica, a viso da Histria que desenvolvera
laboriosamente, com base em crtica dialtica e materialista.
O fato de ambos os textos o primeiro por milnios, o segundo por mais de
um sculo terem fixado em indivduos das mais diversas culturas as concepes que
portavam no o mais significativo; o que principalmente nos importa que contaram de
modo claro acontecimentos alm da percepo comum, sem banalizarem seus relatos mas
estabelecendo a mxima difuso possvel.
5.1. A organizao do Gnesis
Do Gnesis, consideramos a Histria da Criao.31 Transcrevemos alguns
versculos:
"No principio criou Deus o cu e a terra. A terra, porm, estava vazia e nua; e as
trevas cobriam a face do abismo; e o esprito de Deus era levado por cima das
guas.
"Disse Deus: Faa-se a luz; e fez-se a luz. E viu Deus que a luz era boa; e dividiu a
luz das trevas. E chamou luz dia, e s trevas noite; e da tarde e da manh se
fez o dia primeiro.
"Disse Deus: Faa-se o firmamento no meio das guas e separe umas guas de
outras guas. E fez Deus o firmamento, e dividiu as guas, que estavam por
baixo do firmamento, das que estavam por cima do firmamento. E chamou
Deus ao firmamento cu; e da tarde e da manh se fez o dia segundo.
"Disse tambm Deus: As guas que esto debaixo do cu ajuntem-se num mesmo lugar, e o
elemento rido aparea. Assim se fez. E chamou Deus ao elemento rido terra, e
ao agregado das guas mares. E viu Deus que isto era bom".
30
31

MARX, Karl et ENGELS, Friedrich. Manifesto do Partido Comunista. Rio de Janeiro, Vit6ria, 1954, 62 p.
Bblia Sagrada, Rio de Janeiro, Barsa, 1964.
40

..........................................................................................................................................
Os trechos sublinhados correspondem aos tpicos frasais e o restante, s
documentaes. Isso nos permite estabelecer, de incio, a natureza da relao entre cada
tpico e sua documentao como uma relao de dependncia, de modo que a
documentao e subministrada, significa a partir do tpico. A estrutura ser, assim:
T1D1 + T2D2 + T3D3 + ... TnDn
necessrio registrar que, aps ter criado a luz, o firmamento, as guas, o cu,
o solo, as rvores, as estrelas, o sol, os seres aquticos e areos, Deus criou os animais
terrestres e o homem. A criao conclui com a frase: Assim foram acabados o cu e a
terra com todos os seus ornamentos. De posse desses dados, podemos estabelecer
relaes:
a) o conjunto dos tpicos forma um possvel resumo do texto, j que eles
encerram os sentidos principais; as documentaes so, portanto, conjuntos
de notaes reiterativas;
b) resumo ainda mais sumrio poderia ser feito com o primeiro tpico, j que
cu e terra englobam a totalidade das coisas cuja criao ser detalhada
nos tpicos seguintes;
c) isto implica dizer que a relao entre os tpicos, do segundo em diante,
uma relao de complementaridade, e que o primeiro tpico contm todos
os demais;
d) a primeira documentao de natureza descritiva, o que se evidencia pela
presena de verbos no imperfeito: estava, cobriam, era levado;
e) um detalhe serve para mostrar como funciona o sistema de redundncias: a
palavra traduzida por criou , em hebraico, bar, forma passada do verbo
livr, que significa criar do nada. Esta especificidade uma das muitas coisas
que se perderam; no entanto, a documentao encerra tal volume de
reiteraes (vazia, nua, trevas, face do abismo, espirito, por cima das guas) que no
pode restar dvida sobre a natureza da criao (a partir do nada) a que se
refere o tpico;
f) da segunda documentao em diante, as documentaes so narrativas (o e,
por exemplo, passa a significar e depois, e no e mais); as seqncias de
eventos so paralelas, o que, por si s, permitiria a restaurao aproximada
de notaes que por acaso se perdessem;
g) em leitura mais atenta, observa-se que Deus sempre divide para ento
nomear os elementos assim opostos; de onde o significado por oposio
bem anterior na cultura sua formulao destacada na lingstica
contempornea;
h) de qualquer forma, a ordem, nas documentaes, comea por ver, segue
dividindo, separando ou opondo; completa-se com a nomeao e a marcao no
tempo. As modificaes nesta srie so irrelevantes;
i) alm de complementares, os tpicos, do segundo em diante, so referidos a
uma seqncia, como se v pela sucessividade indicada em cada
documentao;
j) os tpicos obedecem a aproximadamente mesma ordem intuda pelo
evolucionismo contemporneo; a energia (luz) precede a criao da matria
41

(gua, terra); os animais aquticos aos areos e terrestres e estes ao homem.

Tal coincidncia coloca a questo de que ou o texto premonitrio ou a
prpria idia da evoluo reflete perspectiva cultural anterior. Neste caso, a
ordem dos tpicos (ou dos instantes da criao) no Gnesis se confundiria
com a srie do mais simples ao mais complexo, usualmente aceita nas
proposies evolucionistas.
5.2. A organizao dos primeiros pargrafos do Manifesto
Do Manifesto do Partido Comunista, de Karl Marx e Friedrich Engels32 , tomamos
os primeiros pargrafos do Capitulo I, Burgueses e Proletrios, que apresentamos j com
proposta de diviso em tpicos frasais e documentaes:
T1 "A histria de toda a sociedade tem sido, ate os nossos dias, a histria das lutas de
classes.
D1 Homem livre e escravo, patrcio e plebeu, baro e servo, mestre-arteso e
companheiro, numa palavra, opressores e oprimidos, em constante
oposio, tm vivido numa guerra ininterrupta, ora franca, ora disfarada;
uma guerra que terminava sempre, ou por uma transformao
revolucionria da sociedade inteira, ou pela destruio das duas classes em
luta.
T2 "Nas primeiras pocas histricas, verificamos, quase por toda parte, uma diviso
hierrquica da sociedade,
D2 uma escala graduada de posies sociais. Na Roma antiga, encontram. os
patrcios, cavaleiros, plebeus e escravos; na Idade Mdia, senhores, vassalos,
mestres, companheiros, servos; e, em cada uma destas classes, gradaes
especiais.

T3 "Entretanto, a nossa poca, a era da burguesia, caracteriza-se por ter simplificado os

antagonismos de classes.
D3 A sociedade divide-se cada vez mais em dois campos opostos, em duas
classes inimigas: a burguesia e o proletariado.
A parte pontilhada corresponde a um pargrafo intermedirio, redundante em
relao a T3, e que no foi transcrito para permitir anlise mais sucinta. Nela, podemos
estabelecer:
a) a relao entre os tpicos tal que o primeiro totaliza os dois outros, sendo
estes complementares, e a complementaridade, primeiras pocas/nossa poca,
marcada pela sucessividade temporal;
b) os tpicos so de natureza geral, abstrata, introduzindo termos essenciais
para a construo da teoria: sociedade, luta de classes, burguesia, antagonismos de
classes;
c) as documentaes, pelo contrrio, no falam de abstraes, porm de
entidades e indivduos concretos: homem livre, escravo, Roma antiga. Na
realidade, trata-se de exemplificar os termos obscuros do tpico;

32

MARX, Karl et ENGELS, Friedrich. Op. cit., p. 21s

42

d) esse mecanismo pode ser ilustrado com as sries da primeira documentao:

(1) homem livre e escravo; (2) patrcio e plebeu; (3) baro e servo; (4) mestre-arteso e
companheiro; (5) opressores e oprimidos. Observa-se que se trata de uma
seqncia do tipo a est para b assim como a' para b', assim como m est
para n em que a ltima relao instaura a natureza do termo relacional.
Evidentemente, a srie explicita, em pares, com exemplos, a natureza do
que so classes e do que o Autor pretende chamar de luta de classes. Como
requinte de elegncia, as relaes so ordenadas na seqncia temporal dos
eventos, de modo que (1) precede historicamente (2) etc., at (4);
e) do mesmo modo, na segunda documentao, encontramos as sries
correspondentes s divises hierrquicas da sociedade ordenadas
interiormente do cume base e exteriormente do anterior ao posterior; uma
das conseqncias disso que, se o leitor no sabe o que plebeu, no
perder o sentido global e, pelo contrrio, poder definir plebeu como classe
que, na Roma antiga, ficava imediatamente abaixo dos cavaleiros e
imediatamente acima dos escravos;
f) a ltima documentao, lacnica, quase um prosseguimento do tpico,
ganha essa caracterstica por referir-se a poca presente, que, por certo, o
receptor imaginrio da mensagem conhecia;
g) note-se que a noo de tpico como o termo crucial da ordenao interior,
estrutural do texto. No caso, a segunda parte da primeira documentao
poderia ser julgada por um dialeta mais importante do que tudo o mais, j
que ali se encerra o conceito da alterao qualitativa, que o instante crucial
da oposio dialtica. No entanto, o texto instaura sua prpria ordem e
destaca aquilo que o organiza como construto lgico.
6. Seleo e ordenao de informaes
A realidade mltipla, simultnea. A lngua, linear e seqencial. A realidade
infinita em seus aspectos perceptveis e, ainda quando esgotados os recursos de um
observador a olho nu, mecanismos, como a cmara lenta, os efeitos de iluminao, o
estudo de radiaes, as lentes e os gravadores sensveis permitem ampliar ilimitadamente o
nmero de dados, para alm da capacidade humana de estrutur-los.
Para a construo de um texto, portanto, necessrio selecionar os dados e
ainda orden-los, o que envolve a considerao de importncia ou interesse. A tcnica de
produo industrial de notcias estabeleceu com este fim critrios de avaliao formal,
considerando constataes empricas, pressupostos ideolgicos e fragmentos de
conhecimento cientfico. As transformaes da sociedade so detectadas como tendncias,
para cuja satisfao se produzem bens simblicos de novo aspecto; os estudos de mercado
informam com freqncia sobre a penetrao da ideologia no pblico e viabilizam
penetrao ainda maior.
Alguns critrios de avaliao referem-se a impulsos psicolgicos inatos33 , de
agressividade (libertao), sexualidade, possessivismo (alimentar) e protetivismo; mtodos
de sublimao, reduo e desvio compem-se para a sociabilizao dos indivduos.

33

TCHAKHOTINE, Serge. A Mistificao das Massas pela Propaganda Poltica. Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira,
1964.
43

No difcil compreender, por exemplo, as relaes entre o debate

parlamentar e o conflito fsico; as palavras substituem, numa escala tolervel, a
agressividade da ao, que se sublima desta forma. O vnculo permanece na metfora
corrente da luta partidria, da batalha eleitoral, da campanha poltica. Pelo mesmo critrio, a
grande violncia da sociedade industrial ser reduzida a episdios de violncia individual
(familiar, de grupos) no noticirio de polcia, ou ao intimismo das narrativas existenciais
que projetam, na neurose dos indivduos, essa violncia mesma: a assimilao tal que as
causas essenciais se perdem e as ocasionais revoltas perante a violncia instituda sero as
nicas chamadas correntemente de violentas. Tcnicas de desvio podem ainda limitar a
agressividade a regras, como no boxe ou no futebol, e ritualiz-la, produzindo, no espao
do ringue ou do campo, situaes ideais de iguais oportunidades, regras consentidas e
pronto castigo a suas violaes.
Na indstria cultural, a agressividade encontra sua projeo mais comum na
violncia; a sexualidade, no erotismo ou na pornografia (o primeiro definido como
sublimador, idealizante, substitutivo; a segunda, redutiva, materializante, fetichista); o
possessivismo, no consumo e em representaes como o progresso (individual, regional,
nacional), avaliado pelo acmulo de bens ou ndices quantificveis, ascenso na escala social,
aquisio de padres; o protetivismo, em certo sentimentalismo aplicado s crianas em
geral, aos animais, aos povos primitivos e a sua natureza ou cultura selvagens.
Da se inferem possibilidades de estudo conteudstico do texto noticioso,
considerando-se a variao histrica e geogrfica desses conceitos: o grau de violncia
autorizada aqui e ali, antes e agora; o limite mutvel do que considerado ertico ou
pornogrfico; as presses para maior ou menor simbolizao do prestgio social ou o grau
mais ou menos eficaz e concreto das aes protetivistas (caritativas, ecolgicas).
No campo das avaliaes empricas, alguns itens so considerveis: a
proximidade, a atualidade, a identificao, a intensidade, o ineditismo, a oportunidade. Na realidade das
empresas de comunicao, esses fatores influem segundo a ordem de interesses de classe
ou grupo dominante; secundariamente, operam ainda gostos individuais de pessoas que
dispem momentaneamente de algum poder, ou estratgias fundadas em avaliaes prvias
quanto a efeitos, conseqncias ou desdobramentos de um fato noticiado.
6.1. Proximidade
O raciocnio corrente de que o homem se interessa principalmente pelo que
lhe est prximo. No entanto, esta proximidade varia tanto com as trocas materiais (o
comrcio) quanto com as trocas culturais ou populacionais (migraes). Esta a razo por
que os assuntos internacionais interessam sobretudo aos segmentos mais prsperos e aos
mais informados de uma populao; em outras palavras, aos segmentos capazes de
significar prestgio para um veculo. E tambm a razo pela qual se obter a resposta de
audincia numericamente positiva se abrirmos espao ou tempo para os assuntos locais.
Sistemas de comunicao muito amplos, como jornais nacionais ou redes de
televiso, podem ser enfrentados por sistemas infinitamente menos poderosos, porm de
mensagem mais prxima, como os jornais locais ou de bairro, os shows de clube e as
estaes de programao regional. Tal confronto depende, claro, de circunstncias
polticas, econmicas e tcnicas, mas a tendncia terica que se abra espao para
iniciativas limitadas de comunicao na medida em que o processo de concentrao
monopolista atinge o auge.
Relaes culturais ou comerciais institudas como dependncia facilitam a
penetrao de mensagens provenientes de produtores hegemnicos: o interesse maior, no
44

caso atual do Brasil, pela produo literria da Europa e dos Estados Unidos do que pela
das naes vizinhas da Amrica Latina, a qual s despertar ateno se sancionada pelos
crticos formadores de opinio, eles mesmos voltados para os centros europeus e norteamericanos. Fenmeno idntico ocorrer com as cidades menores em relao s
metrpoles: um artista, ou uma cano, de So Lus do Maranho chegar a Belm do Par,
como produto de consumo, a partir de sua aceitao no Rio de Janeiro ou So Paulo.
6.2. Atualidade
O raciocnio corrente de que o homem se interessa principalmente pelos
fatos mais prximos no tempo. No entanto, o novo s vezes se confunde com o ainda no
conhecido, embora de ocorrncia remota. Por outro lado, tal como os fatos novos se
revestem de forma antiga (os homens conjuram ansiosamente em seu auxlio os espritos
do passado, tomando-lhes emprestado os nomes, os gritos de guerra e as roupagens, a fim
de apresentar-se nessa linguagem emprestada, escreve Karl Marx34 ), certos instantes
histricos podem adquirir interesse por sua semelhana situao presente: a transatualidade
tornar Petrnio (Satiricon) mais interessante do que Virglio para um europeu ou um norteamericano na etapa de desgaste da civilizao industrial, tanto quanto o apogeu romano
adquiriu particular fascnio para o pblico dos Estados Unidos no surto imperial que se
seguiu Segunda Grande Guerra (tal como Roma, os EUA dominavam ento todo o mar
conhecido e de importncia estratgica as rotas ocenicas da dcada de 50, o mare nostrum
do apogeu romano e impunham seu poder sobre todos os povos, exceto os brbaros do
Leste europeu, os estados comunistas, ameaadores como outrora o foram os hunos de
tila).
Tal como ocorreu com a proximidade, a represso social pode tornar atraente
o que exatamente oposto e contraditrio situao vivida, mas corresponde a desejo ou
aspirao comum. Tanto na transatualidade quanto na busca coletiva de contedos
alienatrios, a percepo do que mostrado altera-se, de modo que as fbulas se
transformam em parfrases da situao atual ou expresso substituta do que idealmente
pretendido. O senado romano dos filmes da dcada de 50 ser uma espcie de senado
norte-americano dos tempos da guerra fria, dada a semelhana de instncias de poder; ao
contemplar a pluralidade religiosa e a desagregao do Estado na decadncia romana
contada no Satiricon, o leitor contemporneo deparar algo que pode descobrir na realidade
que o cerca. Tarz reps o angustiado leitor dos anos 30 no centro e comando de uma
selva deliberadamente posta de cabea para baixo. A fico cientifica reproduz, em cenrios
de tcnica premonitria, realidades e sonhos humanos contingentes: Flash Gordon e seu
oriental inimigo Mongo; a sociedade e seu sistema representados em Hal, o panptico,
onipotente, onipresente e obstinado computador de Uma Odissia no Espao. desta
natureza o interesse que ilumina o noticirio sobre especulaes da Astronomia, viagens,
pesquisas arqueolgicas ou paleontolgicas.
6.3. Identificao social
Admite-se que a identificao social processa-se de baixo para cima da
pirmide que costuma representar sociedades divididas em classes. Os novos produtos so
introduzidos geralmente no segmento mais prximo do pice e cumprem um ciclo de

34

MARX, Karl. "O 18 Brumrio de Lus Bonaparte". In: _______. Manuscritos Econmico-Filosfico e outros Textos
Escolhidos. So Paulo, Abril, 1978, p. 329.
45

popularizao que os leva ao maior nmero de pessoas no instante em que so declarados

obsoletos pelos seus consumidores primitivos.
Neste trnsito atuam consideraes de natureza econmica: algumas vezes o
preo, a disponibilidade limitada de crdito ou a prpria inteno dos produtores limita o
grupo consumidor; em outros casos, so produzidos sucedneos e imitaes capazes de
atender ao pblico menos apto a consumir. Assim, certas propostas literrias reproduzemse em modelos mais acessveis, porm similares em linhas gerais.
Mas importante considerar que a identificao no se processa sbita e
universalmente, porm, pouco a pouco, por contiguidade, de modo que um grupo como o
dos executivos imitar o dos capitalistas, antes que a inovao de consumo chegue aos
gerentes e chefes de seo. De qualquer modo, o que determinar a identificao no uma
situao real na escala da sociedade, porm projees ideais desta situao; o modelo em
que se espelha um trocador de nibus possivelmente o do rapaz que anda de motocicleta,
no o do dono da empresa de nibus. As cidades pequenas constrem tobogs, telefricos
ou discotecas, em seguida adoo da moda pelas cidades maiores, mas a freguesia
pretendida nestes casos no a mesma dos clubes privados, das salas de massagens para
cavalheiros ou dos cursos de defesa pessoal. Apenas a motivao mimtica torna
homlogos os processos de adoo dessas instituies nos ciclos da moda.
Outra questo que as modas so formas, que frequentemente se desligam de
seus contedos primitivos; em outras palavras, adquirem contedos diferentes em situaes
sociais distintas. A discoteca de uma cidade do interior, onde predominam relaes de
vizinhana, em meio de populao menos densa, poder ter todos os requisitos formais
som, iluminao, trajes da discoteca metropolitana, porm ser o espao do divertimento
dos namorados e noivos, da alcovitice, da exibio do poder aquisitivo capaz de significar a
importncia familiar. Nada ali haver, de realmente semelhante individualidade, solido e
padronizao extrema, dentro da ordem discursiva capitalista, que se constata na discoteca
nova-iorquina que serviu a todas de modelo. Falta cpia uma aura do original, que a sua
essncia pattica.
Como produto, os jornais, a programao das rdios e das TVs tendem a
evoluir da mesma maneira; ser sempre mais fcil retocar a diagramao, que forma, do
que a tcnica de produo do texto, e ainda esta mais simples de adaptar do que os critrios
de seleo de temas e edio de notcias.
6.4. Intensidade
Considera-se que, admitindo dois eventos equivalentes, mais notvel o que
tem maior intensidade aferida em nmeros. Se duas pessoas morrem, uma vtima de um
choque de dez mil volts e outra de um choque de um milho de volts, a segunda morte
parecer mais trgica do que a primeira, por absurdo que isto seja. Algumas vezes na
coincidncia que reside o ponto focal de interesse: a morte de cem crianas no incndio de
um circo mais espetacular que a morte de outras cem crianas, por fome, nas
comunidades pobres de uma metrpole. O notvel a que as cem crianas tenham
morrido de uma vez s, coincidente e inesperadamente; em outro plano, que tal morte
tenha ocorrido num ambiente que se supe alegre, o do circo (uma situao de cmulo).
Os nmeros muito grandes e os muito pequenos em relao experincia
quotidiana do pblico tem grande valor retrico simplesmente porque as pessoas no
conseguem dimension-los. Cinqenta bilhes de dlares podem ser considerados muito
na frase "o pas atingiu um PIB de quase 50 bilhes de dlares" e pouco na frase "o pas
no superou ainda um PIB de 50 bilhes de dlares". Idntico fenmeno ocorrer com
46

unidades cuja definio no corriqueira, com os quilowatts ou os anos-luz: milhes e

bilhes tm sentido grandiloqente, a tal ponto que diferenas substanciais perdem o
sentido (entre 10 e 11mil megawatts na potncia instalada da usina de Itaipu, por exemplo)
e grandezas expostas em subunidades tornam-se mais impressionantes (10 milhes de
quilowatts parecero mais de 10 mil megawatts, embora a potncia seja a mesma).
Nmeros relativos refletindo acrscimos na economia so, nos pases do
Terceiro Mundo, espetaculares no porque correspondem a aumentos substanciais em si,
mas pelo pauperismo dos ndices anteriores: um aumento de 50 por cento na produo
industrial de um pequeno pas do Terceiro Mundo pode ser muito pouco em termos
absolutos, ou comparado a produo de outros pases, ou em face das necessidades locais.
Recordes e primazias apontam para distores equivalentes: se dois corredores de
maratona chegam segundos de diferena um do outro, ao campeo caber todas as honras
e ao segundo colocado o maior amargor da derrota. No entanto, como atletas, so
equivalentes.
6.5. Ineditismo
A raridade de um acontecimento fator essencial para o interesse que desperta.
Tal fato encontra paralelo na Teoria da Informao, que estipula a relao entre a
improbabilidade de um evento e sua taxa de informao, definida como o nmero (terico,
muitas vezes fracionrio) de escolhas binrias de que se precisa para chegar a determinado
evento de um conjunto. Este nmero correspondente ao logaritmo de base dois da
improbabilidade do evento em causa, isto , do inverso de sua probabilidade.
Se o conceito importante no universo das notcias, a expresso matemtica
dificilmente ter sentido prtico. Em geral, operamos com um nmero de escolhas muito
grande, ou situaes de virtual continuidade. Assim, ontem, num texto de jornal, no se
ope apenas a hoje e anteontem, mas tambm a ontem s 10h35min, ontem antes do almoo ou ontem
duas horas depois do desastre na Via Dutra. Por outro lado, a probabilidade que consideramos
em jornalismo no a dos fatos da natureza, mas do conhecimento que presumivelmente o
pblico tem deles (e a palavra pblico j esconde variao notvel de repertrios).
Queremos dizer que a chegada do homem lua pode ter sido muito provvel para algum
atualizado em cincia, espantosa para o indivduo medianamente informado de uma cidade,
inacreditvel para catlicos ingnuos e absolutamente sem interesse para o indgena que,
diante da notcia, comentou: Para vocs que tem avies deve ser fcil chegar l.
Algumas faixas de quantificao devem, no entanto, ser estabelecidas:
a) o fato inevitvel, de que se julga ter certeza, absolutamente previsvel
(probabilidade tendendo ao infinito) no encerra, por esse aspecto, valor de
notcia;
b) o fato provvel, tal como o desastre sem vtimas numa grande cidade na era do
automvel, encerra interesse abaixo do limiar da notcia (se no houve
grande alterao no trnsito ou qualquer outro aspecto relevante);
c) o fato improvvel, como o mesmo desastre numa cidade pequena, ou o
incndio de um arranha-cu numa cidade grande, adquire importncia
noticiosa. A repetio (das mortes, numa guerra; dos assaltos a barcos, num
surto terrorista) conduzir, no entanto, a reduo do ineditismo, ao tornar o
novo evento mais provvel;
d) o fato de extrema improbabilidade, como (para os conceitos de nosso tempo) os
discos voadores ou a apario de fantasmas, ser recebido com descrdito
47

ou crena, o que depende do prestgio do veculo; em caso de crena,

sugerir ambiguamente o cmico ou o trgico, na dependncia do
repertrio das pessoas e da situao em que se produz o enunciado. No
caso do programa radiofnico com que Orson Welles provocou pnico
anunciando a invaso de Nova Iorque por naves de outro planeta, a
aceitao da notcia como verdadeira nutriu-se da confiana que o rdio
adquirira, como instrumento de informao sobre feitos da Segunda Guerra
Mundial, j, por si fantsticos.
Em jornalismo, a improbabilidade sempre aferida de uma perspectiva
humana. Se o tijolo cai de um prdio em construo sobre o ptio apinhado de pessoas, a
probabilidade de que ele atinja algum enorme; no entanto, da perspectiva particular
daquele que o atingido, a probabilidade se reduz sua presena na multido, sem
considerarmos a questo suplementar do descuido que fez cair o tijolo. A notcia escolhe,
obviamente, o segundo enfoque.
A improbabilidade nem sempre se realiza entre o fato noticiado e aquilo que as
pessoas sabem do mundo, ou de seu universo especifico de realizao (a cincia, a poltica,
uma categoria j nomeada). Pode haver uma relao de improbabilidade entre duas
notaes presentes na notcia mesma, o que Roland Barthes35 localiza na estrutura do fait
divers. A coincidncia aberrante (um bispo preso num cabar, uma loja assaltada grande
nmero de vezes), a causalidade ou instrumentalidade empobrecidas, inusitadas (algum
mata o amigo por uma dvida de tostes, algum enforca a mulher com uma corda de
violo) so variaes desta estrutura fechada, que se aproxima do conto no seu desprezo
pela histria e pela cultura estabelecida, no seu interesse imanente. Aponta-se, a, como no
prodgio (a apario de um santo, o disco voador), para uma espcie de ilogicidade genrica
do mundo e neste sentido alimenta-se uma forma de oposio passiva ao racionalismo
dominante; por isso mesmo, a classe dominante e os intelectuais desprezam tal abordagem
dos fatos.
Nota Barthes que, no caso de anttese de baixa improbabilidade, fracas (o
desastre na cidade grande), o interesse noticioso ir apoiar-se na pessoa dramtica
eventualmente envolvida mulher grvida, criana, velho sobre a qual se aplica, em geral,
identificao fundada no impulso protetivo. O fait divers ope ao que o autor chama de
informao (um conceito a mais para esta palavra polissmica): o evento que se prope como
fragmento de romance, dentro de uma categoria de conhecimento, com seu interesse
relacionado a um saber exterior, como acontece em geral na notcia poltica, cientfica,
econmica, de artes etc.
A informao (ainda no sentido que Barthes da palavra) remete compreenso
de causa e efeito, ou estruturao sincrnica dos eventos; o crime poltico histria do
pas, ou a negociao de paz configurao estratgica das tropas em combate num dado
instante. Isto, porm, no assegura maior verdade informao. , por exemplo, comum que
os fatos econmicos sejam relacionados imediatamente a eventos polticos, embora tais
relaes a posteriori possam ser admiravelmente enganosas: dizer que uma revoluo decorre
de uma crise na balana de pagamentos muito pouco, quando a mesma crise seria
invocada como causa de um golpe de direita, de uma greve ou da vitria de um partido
populista. No caso, escamoteia-se o modo de relao entre a economia e a poltica,
ignorando-se toda a escala de intermediaes que une o determinante superestrutura. O
grau de perplexidade, neste gnero de informao, no muito diverso do que se obteria
35

BARTHES, Roland. "Structure du fait divers". In: ________. Essais Critiques. Paris, Seuil, 1964, p. 188s.
48

estabelecendo qualquer coincidncia ou causalidade compreendida na categoria do fait

divers.
A aproximao de notaes contraditrias (a rainha e o plebeu, o santo e o
endemoninhado, o sol e a lua) constitui ainda recurso estilstico corrente quando se trata de
despertar o interesse para uma explicao (no texto didtico, na divulgao cultural) ou
obter efeitos fantsticos, catrticos, de sobrevivncia do ideal (como nas lendas e dramas
populares). Ainda a, a notcia no inovou coisa alguma: como outras formas de produo
industrial de bens simblicos, emprestou apenas certo acabamento uniforme, tipolgico,
tcnico, ao que preexistia no interior de outros discursos.
6.6. Identificao humana
O universo dos dolos vivos, daqueles que Edgard Morin chama de olimpianos36,
encerra um gnero de atrao especial. Tal especificidade atingida quando um grande
atleta, uma cantora notvel, um cirurgio habilssimo passam a despertar interesse mesmo
entre os que no apreciam (ou entendem de) esporte, canto, competncia mdica.
Ocorre como que uma universalizao do particular de cada uma dessas pessoas
notveis que, por algum motivo, se tornam a concretizao de um ideal humano, e no mais
desportivo ou artstico. banal dizer que o olimpiano sempre interessante; como
transcende imagem particular de seu ofcio (ou daquilo em que teve desempenho
admirvel), sua presena e suas palavras adquirem transcendncia messinica - e disso bem
sabem os profissionais das relaes pblicas e os editores de revistas ilustradas.
A identificao, fora da pirmide social e das motivaes protetivas, ocorre
tambm por semelhana (dos velhos com um velho, dos jovens com um jovem, dos tristes
com um triste) em algum aspecto considervel e real; ou ainda por semelhana entre o real
proposto (o lder na fbrica, o cidado acompanhado por uma mulher bonita) e as
aspiraes, fantasias, desejos do consumidor (o operrio, o burocrata de meia idade). Gente
como a gente, gente como gostaramos de ser.
7. A forma da notcia clssica
O lead o primeiro pargrafo da notcia em jornalismo impresso; por extenso,
a abertura do texto nos noticirios radiofnicos. Trata-se do relato sumrio e
particularmente ordenado do fato mais interessante de uma srie e no do resumo da
notcia toda, como aparece em algumas descries.
Chamaremos de lead clssico:
1) aquele ordenado segundo o princpio da precedncia da notao mais
interessante;
2) aquele constitudo (estruturalmente ou na forma manifesta) de um nico
perodo, ocupando de trs a cinco linhas datilografadas de 72 toques por
linha (em casos excepcionais, dependendo do ritmo fono1gico e sinttico,
um pouco mais ou menos do que isto);
3) aquele constitudo, pelo menos em nvel de concepo, de uma nica
orao principal, isto , de uma proposio declarativa cujos termos podem
ser palavras isoladas, locues ou oraes subordinadas (substantivas,
adjetivas, circunstanciais).
36

MORIN, Edgar. Cultura de massas no sculo XX. Rio de Janeiro, Forense, 1967, p. 111s.
49

Tomemos como referncia a classificao de 12 tipos apresentada por Mrio

Erbolato37 :
1) os que ele chama de lead simples, lead flash (introduo lacnica de uma
notcia), lead integral e lead direto, so estruturalmente redutveis ao modelo
do lead clssico;
2) os chamados lead composto de lead-resumo so essencialmente a mesma
coisa: uma proposio em que o sujeito, o complemento do verbo ou uma
circunstncia so compostos de vrios termos, que so oraes coordenadas
entre si. A estrutura do perodo ainda por subordinao e temos a o
modelo do lead clssico. O mesmo ocorreria com o lead em itens, a que
Erbolato no se refere;
3) o lead contraste, o lead-chavo e o lead pessoal (em que se d a iluso ao
receptor de que a mensagem de servio lhe dirigida particularmente)
correspondem a usos estilsticos, e no diferem do modelo geral.
Restam o lead suspense ou dramtico, que corresponde ao lead narrativo
exemplificado em 4.1: e o lead-citao. Quanto ao primeiro, to do agrado de Hohenberg,
seu uso restrito a situaes peculiares, que possibilitam a estruturao de uma srie de
eventos em ordem de intensidade crescente, apontando para desfecho inesperado ou brutal
e contendo funes discursivas relevantes tudo isso no pequeno espao do lead. Do leadcitao, cuidaremos parte, ao tratar dos leads com verbos dicendi.
Quanto ao mtodo de descrio do lead clssico, estabelecemos alguns
pressupostos:
a) admitamos a existncia de nveis de realizao da lngua, dos quais
privilegiamos o nvel sinttico, a partir da sintaxe de ordenao;
b) no interior do nvel sinttico, admitamos um nvel de ordenao
jornalisticamente determinado, sobre o qual atuaro as regras de realizao;
c) em sntese, pretendemos formalizar estruturas jornalsticas corretas capazes
de gerar leads clssicos. Tais estruturas relacionam-se com os textos reais da
imprensa atravs de um elenco de possibilidades transformacionais;
d) admitamos que a sentena em portugus se compe de um sujeito na voz
ativa, ou locuo nominal 1 (LN1); de um predicado verbal, de vez que exclumos
de nossas cogitaes, no lead, as proposies existenciais; e de locues
circunstanciais (LCn);
e) quanto ao predicado, admitimos que composto de um verbo ou locuo
verbal (LV) e seu complemento, ou locuo nominal (LN2) de adio direta, ou
objeto direto. Poder ser este inexistente (LN2 = ) no caso dos verbos
intransitivos; eliminamos, porm, as hipteses de dupla complementao
nominal do verbo, ou de sua complementao indireta, por no ser
significativa para o elenco de formulaes a serem propostas. Destes casos
trataremos no item 7.2 c);
f) admitimos que as locues nominais (LN1 e LN2) podem reduzir-se a um
ncleo, incluir ncleo e grupo adjetival, ou ncleo, grupo adjetival,
determinante e quantificador; cada um desses termos pode ser expresso por

37

ERBOLATO, Mrio L. Tcnicas de Codificao em Jornalismo. Petrpolis, Vozes, 1978, p. 63s.

50

vocbulo, locuo ou orao. A estrutura da locuo nominal no , porm,

pertinente para a nvel de formalizao pretendido;
g) admitimos que as locues circunstanciais (LCn) podem limitar-se a um
vocbulo, uma locuo ou uma orao transformada por um relacionador
(conjuno, preposio). So circunstncias consideradas para uma
proposio completa as de tempo, modo, instrumento, lugar, causa e
conseqncia (finalidade);
h) dos elementos descritos acima, todos, exceo do verbo, podem estar
ausentes, ou tecnicamente, ser substitudos por . Ocorrem oraes em
que o verbo no pede complemento e supresso de circunstncias por
serem bvias ou desconhecidas;
i) empregamos a formalizao linear. O diagrama em rvore no parece
vantajoso para a amplitude deste trabalho;
j) a articulao central da orao (LN1 e LV) ser representada por (.), bem
como a articulao das locues circunstanciais que se referem ao verbo,
mas podem eventualmente expressar estados de LN1 ou LN2 e admitem
transposies tais que se refiram, como circunstncias externas, ao conjunto
da sentena; a articulao do verbo com seu complemento (objeto direto)
ser representada por (+); a indicao de independncia das circunstncias
entre si ser expressa por (,).
7.1. Formalizao das estruturas
Operamos com trs hipteses distintas, a cada uma das quais corresponder
uma frmula de ordenao:
1 hiptese o interesse recai sobre LN1 ou sobre a ao em si, isto ,
sobre LV. A estrutura ser:
LN1 (LV + LN2) (LC1, LC5)
2 hiptese o interesse recai sobre LN2. A estrutura ser:
LN2 (1/LV + kLN1) (LC1, ... LC5)
em que 1/LV indica a voz passiva do verbo e k o relacionador que
introduz o sujeito da voz ativa na orao passiva (agente da passiva);
3 hiptese o interesse recai sobre uma das locues circunstanciais,
seja um LC1 qualquer:
LC1 (LN1 (V + LN2) (LC2, ... LC5)
em que a locuo circunstancial foi tornada externa e precedente ao
sujeito da orao principal. Poder, ocorrer ainda:
LC1 (LN2 (1/LV + kLN2) (LC2, LC5))
51

7.2. Observaes sobre as estruturas propostas

a) As estruturas propostas correspondem ao conceito tradicional do lead38
mediante as seguintes equivalncias de nomeao:
que, quem
o que
como
quando
onde
quando
como, com que
porque
para que

LN1
LV +LN2

LCn, em que 1>n>5

b) Na primeira hiptese, em que o interesse recai sobre o sujeito ou sobre a

ao verbal, a frase se iniciar pelo sujeito seguido do verbo. No se tornou
necessrio decompor LN1 em seus possveis componentes (o ncleo N, o
adjetivo A e o quantificador Q) porque, em portugus, a ordenao quase
sempre determinada em LN1; a anteposio de A a N altera o sentido de
LN1 (grande casa/casa grande), atua sobre a intensidade de A (inqurito
rigoroso/rigoroso inqurito) sobre seu valor de verdade (casa verdadeira/verdadeira
casa) ou impossvel (casa de Pedro/*de Pedro casa);
c) caso o interesse recaia no objeto indireto, isto , no complemento do verbo
obrigatoriamente precedido de um relacionador (preposio), comum
usar-se uma forma verbal que guarde com a do primeiro enunciado
correspondncia de antonmia recproca (dar/receber, bater/apanhar); a partir
da, o procedimento estrutural iguala-se voz passiva sinttica: o
complemento indireto ocupar o lugar do sujeito na nova orao.
7.3. A realizao dos leads
A descrio feita at agora de natureza terica. Na prtica, ao serem
realizados os perodos, ocorre uma srie de transformaes, determinadas pelas regras
fonticas ou pelas tendncias estilsticas. O texto industrial tende a um estilo consensual, de
modo a no chamar a ateno para sua prpria estrutura; certas construes, de uso mais
freqente ou coloquial, tornam-se, portanto, virtualmente obrigatrias.
Algumas transformaes so de natureza genrica. , por exemplo, estranho o
acmulo de circunstncias no fim do perodo. Eles se redistribuem de vrios modos: (a) os
sintagmas de tempo e, eventualmente, os de lugar, costumam deslocar-se para junto do
verbo, sobretudo se constitudos de uma palavra ou locues curtas; (b) sintagmas de modo
ou instrumento podem estar implcitos no verbo escolhido ou se transformar em adjetivos

38

BARBOSA, Gustavo et RABAA, Carlos Alberto. Dicionrio de Comunicao. Rio de Janeiro, Codecri, 1978, p.
276.
52

aplicados ao sujeito; (c) causa e conseqncia confundem-se por vezes, se o mvel da ao

(causa) algo concretamente expresso pela conseqncia da ao (resultado).
A srie mais notvel de transformaes na estrutura do perodo decorre do
transporte de um sintagma circunstancial para a condio externa (3 hiptese). A idia de
conseqncia pode ser associada coincidncia temporal ou consecutividade (dez pessoas
morreram quando o avio caiu); a idia de instrumento transposta para uma oraro adjetiva
do sujeito (armado de faca, o assaltante matou)... Ocorre ainda a transformao da
circunstncia em orao principal do perodo. Para isto, utiliza-se um verbo relacionador
(causou, determinou, fez que; foi a consequncia, resultou; serviu para, foi utilizado para, etc.) e
nominaliza-se a orao principal originria.
Eis alguns exemplos, obedientes s normas clssicas:
I. O taifeiro Joaquim da Rocha/matou a mulher (Marlene)/ com dois tiros/num
barraco da favela da Rocinha/ por cimes (viu-a com outro homem, na
casa)/ontem tarde.
No havendo notabilidade de qualquer notao, o interesse recai sobre o verbo
e teramos, na estrutura jornalisticamente determinada, a forma terica:
O taifeiro Joaquim da Rocha matou a mulher, Marlene, com dois tiros, num
barraco da favela da Rocinha, ontem tarde, porque a viu com outro homem dentro
de casa.
Outra ordenao, atendendo tendncia de aproximar a circunstncia de
tempo do verbo e substituindo a relao de causa pela de coincidncia:
O taifeiro Joaquim da Rocha matou ontem tarde, com dois tiros, num barraco da
favela da Rocinha, sua mulher, Marlene, ao encontr-la em casa com outro homem.
II. Lee Oswald (ento, um desconhecido) /matou John Kennedy (ento, presidente dos
Estados Unidos)/ ontem tarde/de uma janela (o assassino)/num automvel
conversvel (a vtima)/em Dallas, Texas/com dois tiros de um fuzil com mira
telescpica/por motivo ainda no claramente estabelecido.
III.
Neste caso, a circunstncia de causa poderia ser eliminada do lead, dado o
principio geral de que o que se ignora no deve ser destacado. Poderamos ter:
O Presidente John Kennedy foi morto ontem com dois tiros, durante um desfile em
carro aberto, em Dallas, Texas, por um franco-atirador chamado Lee Oswald, que
disparou da janela de um edifcio um fuzil com mira telescpica.
A notcia est ordenada a partir do termo de maior interesse John Kennedy,
o objeto direto, LN2.
III. Um avio Boeing 707 da Aerolneas/caiu/ontem tarde, durante uma
tempestade/ nos Pireneus /por causa de incndio num dos motores/causando a
morte de todos a bordo, 90 pessoas, entre tripulantes e passageiros.
53

Poderamos ter:
Noventa pessoas, entre passageiros e tripulantes, - todos os que estavam a bordo morreram ontem na queda de um Boeing 707 da Aerolneas, durante uma
tempestade, nos Pireneus, perto da fronteira Frana-Espanha.
A orao principal foi nominalizada (caiu/queda) e adicionou-se um aposto
informativo da localizao dos Pireneus na geografia poltica. Poderamos ter tambm:
Noventa pessoas, entre passageiros e tripulantes, morreram ontem quando um Boeing
707 da Aerolneas caiu com um dos motores em chamas...
A relao causa-efeito foi substituda, na realizao, pela coincidncia, ou
consecutividade, no tempo.
7.4. Leads com verbo dicendi
A meno da fonte no lead estabelece problemas de outro tipo. De modo geral,
sempre que algo comunicado, interessa mais o contedo comunicado do que o fato em si
da comunicao (uma exceo seria o caso de um mudo, fantasma ou objeto que falasse);
isto ocorre no caso de conferncias tanto quanto em outras formas rituais de comunicao,
como o desembarque, a entrevista coletiva ou o discurso de campanha.
A fonte , no entanto, mencionada no lead quando se trata de declarao
opinativa ou interpretao cujo alcance depende do enunciador; quando, no caso de uma
informao, h dvida quanto a sua veracidade ou, ento, polmica na qual ir inserir-se
como tema interessante. Nestes casos, h duas proposies que devem ser articuladas:
a) a proposio P, do contedo declarado (que pode ser existencial ou no);
b) a proposio D, pela qual P se enuncia. Trata-se de uma proposio
declarativa, cuja principal caracterstica a de se construir sobre um verbo
do campo semntico de dizer (declarar, afirmar, negar, manifestar, confirmar,
elogiar, criticar, protestar, apoiar, rejeitar etc.).
Duas ordens so possveis:
1. D + kP
2. P, D.
No caso 1, P transformado pelo relacionador (em geral, que) em parte
integrante da proposio D, ajustando-se seus termos concordncia geral do perodo.
Aplica-se quando o interesse recai no sujeito falante de D ou no prprio fato da declarao;
ou ainda quanto ao contedo de P altamente dependente de quem seja o sujeito de D.
Assim:
O arquiteto Oscar Niemeyer manifestou-se contra (disse que contra) a perseguio a
presos polticos...
ou
O presidente da Cruzada Anticomunista elogiou ontem (disse que bom) o
comportamento do Governo sovitico ao...
54

No caso 2, P e D esto justapostos ou relacionados por expresses do tipo

segundo ou ao que:
I. Setenta por cento da populao brasileira estar residindo em cidades at o final do
sculo, segundo disse (ao que disse ou, simplesmente, disse) o presidente do
Sindicato dos Arquitetos de So Paulo, no simpsio sobre desenvolvimento urbano
que se realiza em Curitiba.
II. Se para o bem de todos e felicidade geral da nao, diga ao povo que fico,
declarou o Prncipe Regente D. Pedro multido reunida em frente ao Pao Real,
a 9 de janeiro de 1821, abrindo o caminho para manter-se na liderana do
processo de independncia poltica do Brasil.
7.5. A frmula de ordenao
A estrutura da notcia clssica apoia-se na distino entre leads, que so tpicos
frasais particularmente formalizados, e suas documentaes. Estas so usualmente
reiterativas e se apresentam como narrao, descrio ou transcrio textual de algum
documento cuja linguagem est transposta ou interpretada no lead.
As duplas de leads e documentaes apresentam-se comumente de duas
formas:
a) L1D1 + L2D2 + L3D3... + LnDn
b) L1L2 + D1 + D2 + L3D3... LnDn
A preferncia pela forma b justifica-se no jornalismo impresso brasileiro, como
decorrncia do planejamento grfico que costuma (ou costumava) destacar em medida mais
larga ou corpo de letra maior os dois primeiros pargrafos do texto de uma notcia. O
segundo lead (L2) poder ser ento chamado de sublead, embora esta designao aparea
frequentemente aplicada a um pargrafo de documentao do primeiro lead, revelando a
sua origem grfica, e no estilstica.
Dos leads de uma notcia, s o primeiro costuma ser completo e rigorosamente
formalizado. Os demais tm elementos suprimidos (frequentemente por estarem
implicados no restante do texto) ou podem ser simples tpicos frasais de natureza
existencial.
Eis um exemplo hipottico capaz de conter algumas destas formas (foram
suprimidas as documentaes do primeiro e segundo leads):
(fevereiro de 1979)
L1 Investimento suplementar de perto de 3,4 bilhes de d1ares ao ano (o
equivalente a uns 30 por cento das exportaes brasileiras de 1978)
seria necessrio para manter em condies mnimas de vida os 30
milhes de brasileiros em situao de pobreza absoluta, segundo
estimativa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica.
L2 O limiar da misria foi estabelecido pelo IBGE em pouco mais de Cr$
55

L3
D3
L4

D4

5.322 de renda anual, dos quais a metade (Cr$ 2.661) deveriam destinarse alimentao: comparao desse valor com a renda por pessoa nas
361 regies fsicas e econmicas do Brasil revelou que em 170 delas o
rendimento mdio no permite a sobrevivncia de um indivduo adulto.
Os estudos coordenados pelo Professor ngelo de Souza serviro, se
houver interesse oficial, para orientar uma poltica de combate
pobreza absoluta.
Este um primeiro passo para tratar a fundo do problema da
pobreza no Brasil, assunto de que se fala muito mas do qual se
conhece muito pouco, declarou o coordenador.
A dieta mnima considerada inclui farinhas de trigo e mandioca, feijo
preto e mulatinho (que mais barato), couve, fgado (que tambm a
carne mais barata, embora certamente deixasse de ser, caso tivesse
procura), carne-seca, sal, leite, leo de soja, pimenta do reino e vinagre.
A Fundao Getlio Vargas imaginou ainda uma refeio mais barata,
porm ela teria que excluir qualquer condimento e limitar ainda
mais a variedade. O socilogo Jos Machado Lopes admitiu sua
irrealidade absoluta:
difcil imaginar como uma pessoa pode ficar comendo s isso, e
sem sal, durante muito tempo.

L5 A distribuio das reas de pobreza absoluta no poupa qualquer

regio brasileira, embora o Norte, o Nordeste e o CentroOeste concentrem a maior superfcie pintada de negro no mapa do
IBGE.
D5 Dos estados brasileiros, apenas Rio Grande do Sul, Santa Catarina, So
Paulo, Rio de Janeiro, Acre, e mais os territrios de Rondnia e
Roraima asseguram mdia dos habitantes, em qualquer de suas regies
fsicas e econmicas, condies de sobrevivncia. O pior ndice
numrico o da Bahia, com 6,3 milhes de famintos, embora no
Cear a pobreza extrema se concentre ainda mais dramaticamente
das 22 microrregies consideradas, 19 no alcanam nem a metade da
renda mdia mnima para custear a dieta e s uma, Fortaleza, a capital,
consegue super-la.
L6 claro que nem todos os habitantes dessas regies tm renda
igual, sem falar que no tm necessidades iguais", disse o Professor
ngelo de Souza.
D6 Lembrou ele as limitaes do conceito de renda per capita, observando
que, mesmo na mais pobre das regies, h quem ultrapasse
eventualmente de muito a renda-limite. Isto apenas sublinha
a dramaticidade da situao dos demais habitantes. E, mesmo nas
regies mais ricas, como a Grande So Paulo e a cidade do Rio de
Janeiro, h parcelas da populao na misria. Quanto a isto, conclui,
basta pensar nas populaes dos subrbios e das favelas das
metrpoles brasileiras.

8. O gnero reportagem
56

Como estilo de texto (no como departamento das redaes), a reportagem

difcil de definir. Compreende desde a simples complementao de uma notcia uma
expanso que situa o fato em suas relaes mais bvias com outros fatos antecedentes,
conseqentes ou correlatos at o ensaio capaz de revelar, a partir da prtica histrica,
contedos de interesse permanente, como acontece com o relato da campanha de Canudos
por Euclides da Cunha (em sua obra Os sertes).
Na prtica contempornea do jornalismo impresso, existe a tendncia de
transformar em reportagem (sobre a construo naval, as vias navegveis, a indstria
pesada) cada fato programado (o lanamento de um novo cargueiro). Mesmo um fato
inesperado (um desabamento) pode ser complementado eficientemente por uma
reportagem (sobre as mazelas da construo civil), medida que a indstria jornalstica
desenvolve tcnicas e processos bastante rpidos para coleta e processamento de dados.
Do ponto de vista da produo, podemos considerar gneros de reportagens
as do tipo investigao, em que se parte de um fato para revelar outros mais ou menos
ocultados e, atravs deles, o perfil de uma situao de interesse jornalstico (como em
Watergate, ou no levantamento do episdio de Mi Lai, na guerra do Vietname); do tipo
interpretao, em que o conjunto de fatos observado da perspectiva metodolgica de dada
cincia (as interpretaes mais freqentes so sociolgicas e econmicas); e as do novo
jornalismo (uma escola americana, geralmente associada aos nomes de Truman Capote e
Normal Mailer) que, investindo justamente na revelao de uma prxis humana no
teorizada, busca apreender a essncia do fenmeno aplicando tcnicas literrias na
construo de situaes e episdios narrados.
O jornalismo norte-americano tem a investigao em alta conta, o que se deve
tanto a fatores histricos quanto acumulao geral de conhecimentos no campo do
processamento de informaes, para uso militar, tcnico-cientfico e administrativo. J a
reportagem interpretativa, em sua forma quase pura, mais freqente no jornalismo
europeu, contemplando certa tradio humanstica. Em 1979, a aplicao de tcnicas
literrias reportagem, que no em absoluto novidade, ganhava certo status acadmico,
que se manifesta, no Brasil, com a recuperao de trabalhos do incio do sculo,como os de
Joo do Rio (Paulo Barreto) no mbito das faculdades de Letras.
De qualquer forma, como acentua Marcos Faerman39 , ser sempre um
problema para a crtica literria que alguma coisa efmera como o jornalismo possa
produzir literatura de qualidade e que esta sirva no s para nutrir um conceito de belo ou
de arte mas tambm para testemunhar, de modo inigualvel, a experincia humana. Hans
Magnus Enzensberger, terico da Escola de Frankfurt e poeta, considera a literatura, na
linha de Bertold Brecht, algo atravs do qual se tornar possvel ao leitor produzir
verdade.40 Se julgarmos assim, ser to difcil desconsiderar certas narrativas jornalsticas
da categoria de literatura quanto certa literatura (de Rubem Fonseca ou Joo Antnio, por
exemplo) da categoria essencial de jornalismo.
Nada disso deve ocultar a circunstncia de que, para que uma boa reportagem
se realize, necessrio que a indstria tenha interesse em produzi-la eventualmente por
questo de sobrevivncia na luta pela conquista de leitores ou de prestgio. Nem possvel
considerar as limitaes da interpretao que se funda, na melhor hiptese, em um campo
39

FAERMAN, Marcos. "A proposta de uma receita nova, com coraes conscientes". Cadernos de Jornalismo, n.
2. Porto Alegre, Sindicato dos Jornalistas Profissionais, novembro de 1977, p. 37.
40 ENZENSBERGER, Hans Magnus. Elementos para uma Teoria dos Meios de Comunicao. Rio de Janeiro, Tempo
Brasileiro, 1978.
57

de conhecimento institudo (a sociologia, a economia, a estratgia) e proporciona, em

decorrncia, viso parcial dos fatos. Tomando como referncia o trabalho de Carlos
Castello Branco na crnica poltica onde ele fez, e bem, reportagem interpretativa,
particularmente no perodo de regime militar que se sucedeu ao golpe de 1964 ,
constatamos que o melhor trabalho no d conta da integridade do assunto, isto , que a
mais perfeita interpretao do ngulo jurdico e legal incapaz de traduzir a realidade do
Estado, na medida em que esta incorpora aspectos de economia, geogrficos e at de
cincias naturais (na questo das opes energticas, por exemplo) que por definio,
escapam ao ngulo de anlise escolhido.
O estudo da reportagem pressupe a considerao do que seja oportunidade
jornalstica. Certa ocasio, descobri-me pesquisando e escrevendo um texto enorme sobre o
efeito Doppler, que uma distoro do registro da radiao em corpos em movimento,
para uma revista ilustrada bastante superficial isto porque havia uma nave espacial a
caminho da lua. A oportunidade, neste caso, refere-se especificamente a um fato gerador de
interesse. Sobre isso podemos desenvolver uma hiptese terica:
Admitamos que o grau de interesse por um assunto (aferido pelo ndice de
leitura do texto especializado, ou por uma averiguao genrica de conhecimento da
matria pelo pblico) seja representado como L na escala vertical de um diagrama
cartesiano, e o tempo como t na escala horizontal.
LB
B

LC
LA A

tA

tB

tC

No instante A, divulga-se um fato gerador de interesse bastante intenso

(improvvel, atual, prximo etc.). O segmento AB refere-se difuso do fato na
comunidade; depender tanto do grau de interesse do fato quanto de certas variveis da
sociedade, como a capacidade dos veculos eletrnicos, a contiguidade dos indivduos (que
transmitem a novidade uns aos outros) e a compatibilidade dos cdigos culturais
coexistentes no corpo social. B o ponto de interesse mximo pelo fato e, na sociedade
industrial, segue-se imediatamente primeira cobertura dos jornais dirios. Da em diante,
o interesse tende a decrescer lentamente at C, medida que o fato se desdobra, motivando
recuperaes pelas revistas, livros, cinemas e programas didticos.
O que h de notvel que, aps o instante tB, o interesse tende a alargar-se do
fato ao assunto, e aos assuntos correlatos, como ondas que partem de um centro; desta
forma, a ida do homem ao espao interessa inicialmente pelo fato em si, mas logo tornar
interessante o que h de atual em astronutica, em astronomia, em sistemas de propulso
de foguetes, em comunicaes eletrnicas, na psicologia da so1ido csmica, nas grandes
conquistas, nas cosmogonias etc. Foi assim que o efeito Doppler, algo to especializado,
chegou a interessar a leitores de uma revista amena.
58

Certamente, so possveis metforas: a solido do homem no espao poder

ser aproximada da solido do homem na sociedade industrial, que coisa inteiramente
distinta, atravs de projees que vo nutrir tanto textos quanto ilustraes e imagens
(televisivas, flmicas) a partir da ambigidade do conceito solido.
Por outro lado, a oportunidade no importa apenas para os jornalistas; um
fato de marketing. Agir bem o editor que, no dia mesmo de um espetacular feito espacial,
providenciar a reedio e redistribuio de livros como O Universo, de Isaac Azimov, ou A
Psicologia do Cosmos, de Yuri Gagarin; o decorador que incluir motivos espaciais em suas
estamparias, o programador de televiso que relanar pela ensima vez a srie Jornadas nas
Estrelas e o fabricante de perfumes que acrescentar o adjetivo celestial no apelido de uma
essncia similar ao almscar silvestre.
8.1. O estilo magazine
A literatura de base semiolgica sobre jornalismo pouco extensa;
particularmente incomuns so os estudos que tratam de revistas-magazines.41 No entanto,
revistas formam um universo atraente, onde se encontram a fotografia, o design e o texto.
Com periodicidade semanal, quinzenal, mensal ou circulando a intervalos maiores,
compreendem variedade grande de estilos e constituem, sem dvida, prtica jornalstica
diferenciada.
A revista-magazine reflete uma proposta discursiva engendrada socialmente e
raro que sobreviva superao dessa proposta. Sua existncia , por outro lado, marcada
pela contnua adaptao aos aspectos emergentes da sociedade. Isto fcil de constatar
folheando velhas publicaes peridicas, seja A Vida Domstica, 0 Cruzeiro, Manchete da
dcada de 50, A Careta ou aquele interessantssimo house organ que foi a Revista Sul Amrica:
mais do que tcnicas superadas, qualquer revista antiga guarda aspecto reminiscente,
nostlgico, que reflete valores, pensamentos e aflies de tempos idos. Se pretendermos
explicar esse fenmeno, teremos que nos socorrer de signos exteriores: Vida Domstica /
sociedade de vizinhana / cidade voltada para o centro comercial / famlias numerosas
prestigiadas pelo nome; O Cruzeiro / pas agrcola / identificao com o fato humano
deslocado de hierarquia social (o homem-da-capa-preta, que seqestrava criancinhas; a fera da
Penha, que matou a filha do amante) / ocultao de classes / populismo / temtica nacional
/ reportagem agressiva, centrada na figura do reprter, sujeito narrador; A Careta /
Phimatosan / Galeria Cruzeiro / bondes e seus anncios (ainda os remdios: A Sade da
Mulher, Biotnico Fontoura, Elixir 914, Rhum Creosotado) / o vagar dos despojados
sales de barbeiro / a crtica poltica centrada na pessoa dos polticos; Manchete / o
desenvolvimentismo / a classe mdia ascendente e suas iluses / o cosmopolitismo / a
fantasia tecnolgica / a cor / a euforia do concreto, da indstria automobilstica, da
liderana continental / a bossa-nova, o design construtivista, a aspirao universal da arte
abstrata / a excluso das massas (os negros, as macacas-de-auditrio) e a reincluso de
personagens mticos compensatorios (o candango ideal em lugar dos candangos, o cantor ou
jogador de futebol negros em lugar dos negros).
Teramos eventualmente a mesma sensao folheando jornais antigos. No
entanto, a diferena reside no simples fato de que os jornais que sobreviveram, e ainda
circulam hoje, no esto em absoluto marcados por esse estigma nostlgico que impregna
41

Entre os textos especializados destaca-se Le Hibou (0 Mocho), de Eliseo Veron, publicado na revista
Communication, n. 28.
59

tanto o ttulo quanto a forma e o modo de ser das revistas. De fato, a novas configuraes
da ideologia costumam corresponder novas revistas, e usualmente mais fcil lanar um
ttulo grafismo, conjunto de formulaes textuais e composies fotogrficas do que
recompor, remoldar ttulos antigos. Se estes, na avaliao corrente, se articulam de modo
to ntimo com a representao de conscincia de uma poca, no h como fugir da
comparao: os nomes das revistas, sua diagramao, seu critrio de escolha de assuntos e
de modelos fotognicos compem um conjunto significativo arbitrariamente vinculado a
algo mais amplo. Nada de extraordinrio: o mesmo ocorre com a arte aplicada da
arquitetura, da decorao e das embalagens.
Embora permaneam mais tempo nas bancas, as revistas so em sua essncia
simblica produtos menos durveis do que os jornais. Se estes costumam usar em seu
proveito a tradio, os magazines promovem habitualmente sua contemporaneidade, seu
atualismo. Para a imprensa diria, a atualizao do modelo grfico faz-se espaadamente e o
mesmo ocorre quanto linha editorial. J as revistas adaptam-se amide at o esgotamento
de sua proposta.
Quando, no final da dcada de 50, o Jornal ao Brasil experimentou a sua reforma
radical, trouxe o aporte do ttulo conservador e da aura aristocrtica, (o falecido dono era
conde, a viva condessa) a uma proposio social que se formulava. Tentou-se vrias vezes
fazer renascer O Cruzeiro; como, nos Estados Unidos, ressuscitar Life e Look. bem menos
provvel o xito. A reimpresso de antigos ttulos de revistas mostra-se em geral vivel
apenas como recuperao, j no pelo mercado em geral, mas pela cultura elitizada, do
objeto-antigidade (as histrias em quadrinhos da dcada de 30, almanaques e folhetos do
comeo do sculo). Ao que tudo indica, aplica-se s revistas um princpio muito conhecido
em biologia gentica: so fatais as mutaes de grande amplitude. E outro ainda mais
conhecido da biologia geral: o do envelhecimento e morte.
Entre jornal e revista h superposies: certas revistas especializadas (em
artistas de televiso, por exemplo) costumam conter noticirio maneira dos jornais e estes
procuram fazer revista em seus segundos ou terceiros cadernos. Certos jornais incluem
ainda pginas, tablides ou cadernos de ensaios (antigamente literrios, hoje mais
sociolgicos ou econmicos), mas isto no os transforma em tratados ou manuais. Est
claro que o que caracteriza o veculo o que nele domina, no o que carrega nos
suplementos, por mais que tais apndices contemplem a qualidade ditada pelas modas
culturais.
necessrio lembrar que a revista mais literria que o jornal, no que se refere
ao tratamento do texto, e mais artstica quanto aos aspectos de programao visual. Nisto
no vai qualquer juzo de valor: tal literatura e tal arte so aqui consideradas como meras
formaes ideolgicas. Mas nos importa que a revista admita usos estticos da palavra e
dos materiais grficos de modo bem mais flagrante do que os jornais.
A sntese disso tudo que a revista d ao que publica o sentido do que ela
mesma pretende. Um artigo srio sobre comportamento numa revista de variedades
apenas mais uma variedade. Uma entrevista de Sartre numa revista de negcios apenas
uma apropriao de Sartre. Heidegger, Marx, Fidel Castro ou Joo Paulo II valem, na
Playboy, como contrapeso exuberncia das play-mates. Uma transcrio de Quevedo pode
servir, numa publicao pornogrfica, como pano de fundo para acentuar o sabor dos
cometimentos nela descritos; como se sabe, o interdito (padre, freira, criana, velho) e a
palavra interditria (o discurso moral, o escndalo) que melhor estimulam a volpia desse
grupo carente que se chama de pervertido.
Costuma-se classificar as revistas-magazines em trs grupos: ilustradas, de
informao geral e especializadas. A interpretao dessas categorias evidente. Primeiro,
60

qualquer revista , de certa maneira, especializada, uma vez que pretende determinado
pblico, formao pr-configurada pelo discurso social. Por outro lado, a especializao ora
se apresenta temtica (Casa & Jardim, Psicology Today, PC Magazine), ora segundo os
presumveis leitores (masculinos e femininos, juvenis e adultos). Divulgando ou no certa
ordem de matrias isto , guardando relao temtica com prticas como a decorao, a
psicologia clnica ou a operao financeira os magazines sempre se destinam a grupos de
leitores. Isto corresponde a dizer que as revistas fazem parte do grande aparato
classificatrio que nos dispe em escaninhos segundo o que necessariamente nos interessa, a
partir de nossas rendas, idades, o lugar em que vivemos ou qualquer outro critrio
aparentemente natural e espontneo.
A diviso em classes A, B, C, D articula-se com outros critrios, como os de
idade ou grau de instruo, num processo de progressivo fracionamento que tende
atomizao. J h muito foi demonstrado que a aparente diversidade das mensagens em tais
sistemas discretos (revistas, rdios) corresponde a uma unidade de intenes que implica
extrema padronizao a servio da ordem produtiva. As divises de fundo mercadolgico,
a partir da constatao estatstica das faixas de renda, impem padres de consumo de bens
materiais e simblicos, estabelecendo correlaes arbitrrias; ocultam, assim, a
contraposio real, econmica e poltica, das classes sociais e, por outro lado, escamoteiam
distines culturais (no apenas de escolaridade) e regionais que organizam a diversidade
humana.
Considerando-se os estilos, ainda a sero raras as publicaes integralmente
ilustradas", de informao geral ou especializadas. O repertrio (lingstico, grfico)
de um magazine to mais restrito s formas tradicionais, confirmadas socialmente, quanto
mais amplo e mais de massa se pretenda ser o pblico. Linguagem e grafismo compem
uma estilstica que tende para uma gramtica prpria do gnero da revista.
Publicaes norte-americanas do tipo Time ou Newsweek (em Time com maior
rigor) formularam as escolhas lxicas incluindo, alm do habitual repertrio formalcoloquial do jornalismo, expresses tomadas da literatura ou da tcnica e assim transpostas
para o uso corrente, e construes populares (jarges, neologismos); conseguiram, por esse
meio, fixar novo estilo de ingls escrito, ao mesmo tempo erudito e popular. Mas tal
critrio, na medida de seu xito editorial, foi sendo imitado no s pelas reprodues
estilsticas que brotaram por todo o mundo ocidental (LExpress, Panorama, Veja) mas
tambm por magazines especializados.
Psichology Today, por exemplo, mistura o jargo da psicologia clnica com
vocbulos de diferentes escolas de estudos psicolgicos (do comportamentismo
psicanlise) e mais toda sorte de neologismos; o efeito bastante interessante quando se l,
por exemplo, um artigo a propsito de drogas. Neste caso, o texto permitir catalogar
vocbulos e locues cientficos (canabis, vasiconstrio, perifrica), de referncia literria
(admirvel mundo novo, universo baudelairiano), culturalistas (a excluso do pensamento analgico) e de
gria (submarino amarelo, viagem s estrelas e expresses em geral de etimologia eufemstica).
A abertura do repertrio lxico e gramatical para incluir ao mesmo tempo
cometimentos exageradamente formais ou tcnicos e outros de uso coloquial (gria,
palavres, criaes populares) cumpre, na revista feita para as elites (e consumida pelos que
pretendem ser da elite) uma funo precisa: fornece a iluso de domnio. Revistas para o
pblico restrito costumam usar tipologia escolhida segundo reminiscncia ou pretenses de
recuperao histrica (o Garamond pelo clssico da Coluna de Trajano; letras digitais na
matria de science fiction; o helvtico como uma espcie de ponto de neutralidade significativa,
grau zero de significao relacionado embora ao modernismo funcionalista, objetivo, despojado),
separao ntida dos assuntos. Empregam fotos trabalhadas em laboratrio segundo
61

tcnicas cujo desenvolvimento se deve muito publicidade, produzindo efeitos

surpreendentes (o trgico-esttico, o sensual-sublime das ninfetas de David Hamilton), ou
ainda fotografias jornalsticas propositalmente granuladas e desfocadas para simular a
urgncia com que deveriam ter sido tomadas, se o equipamento disponvel no fosse to
moderno e os fotgrafos to competentes.
Podemos agora esclarecer que a iluso de domnio relaciona-se justamente
incorporao de toda a histria da tipografia, do design, da ilustrao fotogrfica. O estilo da
poca passa a ser a representao da poca. O estilo nacional a representao do nacional.
Para quem dispe do poder, nenhuma interdio estilstica, geogrfica ou histrica deve
existir. Todas as coisas podem ser manuseadas, organizadas, possudas, decompostas e
erigidas em unidades simblicas; usadas. Os seres: a mulher da capa, o cavalo de raa. As
formas: o arco gtico, a diagramao pr-renascentista, o belo e o feio. Como se trata de
representao ou farsa, preciso no exagerar tais apropriaes ou aberturas: elas se
destinam a indicar a categoria nobre do produto. Da os nomes que assinam certos textos
serem mais importantes do que o contedo dos textos.
A matria-prima jornalstica tende a ser acondicionada na revista como
elemento de um espetculo e um discurso moral que a prpria revista.
Por isto, recursos que seriam rotulados como imprprios em jornal adquirem
viabilidade na revista. o caso das poses e montagens fotogrficas ingnuas (a artista
cortando bifes na cozinha, o gal fazendo cara de surpresa ao sair do chuveiro, enrolado na
toalha) ou da abundncia de adjetivos de significao testemunhal. Tambm, pelo mesmo
motivo, a revista no se obriga a registrar ocorrncias jornalisticamente notveis que no se
enquadrem em seu apelo, em sua inteno de leitura; pode assumir claramente, diante dos
fatos do mundo atitudes crticas, compungidas, comovidas, de distanciamento ou
entusiasmo. O planejamento editorial de uma revista envolve questes como o ritmo
(grfico, visual, semntico), a sustentao do interesse, a produo de uma capa em que os
fatores de atrao se aproximam mais da preparao de uma embalagem do que do simples
julgamento de importncia jornalstica.
Dentro dessas premissas, no devemos esperar que as revistas tenham
frmulas de redao to rigidamente estabelecidas quanto as notcias de jornal. Encontramse, no entanto, regularidades que se devem considerar:
Nas revistas ilustradas, a palavra escrita com freqncia mera acompanhante,
necessria porm discreta, da exposio fotogrfica. Quem realmente produz a matria e
quem seleciona as fotos. A tcnica audiovisual, como a do cinema ou da TV. A fotografia
de abertura e o elenco fotogrfico de cada layout daro o mote para as glosas do ttulo e do
texto; trata-se, assim, de uma organizao fundada na redundncia.
Tomemos uma matria do Paris Match sobre represso rebelio sandinista na
Nicargua. A foto principal, sangrada, mostra dois cadveres calcinados e uma mulher que
os olha com a mo na boca, horrorizada. O ttulo corre por baixo, junto a outra foto
menor, mostrando um carro de combate e soldados. Proclama "A vingana feroz de
Somoza". E o texto? No h muitas variaes possveis: Dois cadveres calcinados numa
rua de Esteil, cidade de 16 mil habitantes, ao norte da Nicargua. Esta imagem de horror
o smbolo da guerra civil que dilacera o pas. As vtimas dos combates so queimadas por
lana-chamas para evitar epidemias... A legenda especfica a razo dos corpos queimados e
relaciona esta primeira tarefa dos soldados do governo com a segunda (e a segunda foto):
patrulhar as ruas. Eis um exemplo do tipo de integrao em que a literatura se pe a
reboque da evidncia fotogrfica que, alis, to manipulvel como qualquer outra.
No surpreende que a proporo de fotos publicadas sobre as fotos obtidas,
num magazine contemporneo, ultrapasse usualmente um por cem: para contar
62

significados, preciso dispor de ampla variedade de unidades semnticas. O texto

circunstancia as fotos, no o contrrio, mas o sentido da mensagem estar determinado, ou
pelo menos circunscrito, pela seleo fotogrfica.
Nos magazines de informao geral, a estrutura do texto recupera a organizao do
discurso em tpicos frasais e documentaes. Como ocorre indiscriminadamente com as
revistas, trata-se de abordar o assunto e no o fato; este fica por conta dos jornais e, hoje,
do rdio e da televiso, quando o controle social o permite. A matria abre eventualmente
com uma narrativa climtica, que antecede o primeiro tpico frasal. Este organizado com
base em uma anttese, ou contradio entre notaes, muito similar ao que Roland Barthes
descreve no seu artigo A estrutura do fait divers: o fato e sua causa surpreendente, a
aproximao aberrante de dois casos, do fato e sua circunstncia, do fato e sua
conseqncia.
Tal relao inesperada conduz a uma angstia que a motivao de leitura das
proposies seguintes; estas em geral explicam a anttese, desmontando a sua arquitetura
mediante a explicitao de seus termos ou o fechamento ideolgico do espao aberto pela
relao aberrante das notaes iniciais. Pode ocorrer de se excluir a narrativa climtica; o
incio ser ento a prpria frase antittica e isto nos faz lembrar a constatao de um
editor do Jornal da Tarde, de So Paulo, lamentando que, ao acabar com os "fazedores de
leads" em sua redao (trata-se de um vespertino que tende ao texto interpretativo, ou
narrativa sofisticada dos eventos), tenha motivado o surgimento de muitos "fazedores de
frases". Pode acontecer tambm de a anttese realizar-se entre a proposio simples e algo
no escrito, porm pressuposto no conhecimento ou experincia dos leitores. Tomemos
alguns textos ao acaso, na revista Time:
1. (29 de janeiro de 1979, A Cautions *Senate Begins)
The first day of a new session of Congress is like no other. (Por qu? Que coisa
far o primeiro dia diferente do segundo, do terceiro? Diferente em
qu?)
... The Capitol and the House and Senate office buildings are bursting with people
and pride. Rooms overflow with the families and friends of newly elected members,
with well-wishers, autograph hounds and those who like to brush up against power,
however briefly.42
Aps a narrativa climtica (ela mesma iniciada por uma proposio
deliberadamente incompleta, angustiantemente amputada da causa, do motivo), especificase o texto atravs de um tpico frasal e sua documentao:
...so it was last week as the 96th Congress convened. Virginias's new Republican
Senator, John Warner, hoisted his famous wife, Elizabeth Taylor, onto a table so
that she could greet the crowd; later she blew kisses to her husband (... ) The Senate's

42 O primeiro dia de uma sesso legislativa do Congresso como nenhum outro. Os edifcios-sede do
Capitlio e do Senado regurgitam de gente e de pompa. As dependncias se superlotam de famlias e amigos
dos membros recm-eleitos, parabenizadores, caadores de autgrafos e daqueles que gostam de tomar
contato, embora rpido, com o poder.
63

only woman member, Nancy Kassebaum, pleaded (... ) Republican Jake Garn, the
senior Senator from Utah, dropped by to offer (...)43
Trata-se de um processo lgico que consiste em arrumar fatos classificveis
como exemplares da proposio do tpico (So it was last week as the 96th Congress
convened). Um entomologista usaria critrio similar para organizar e nomear uma relao
de insetos e uma arquivista para distribuir em pastas papis de expediente.
2. (12 de fevereiro de 1979, The Zhomeini Era Begins)
The chartered Air France 747 circled over the city and past the nearby Elburs
Mountains three times before settling down gently on the tarmac of Tehran's
Mehrabad Airport. As aides and reporters milled about, the frail old man...44
E assim seguem as 20 linhas de composio da narrativa climtica inicial.
Observe-se, do ponto de vista estilstico, o uso de informaes surpreendentes (a palavra
chartered, que se traduziria por fretado, adquiriu valor conotativo distinto com a voga dos
fretes de baixo custo para viagens de grupos, em particular com finalidade de turismo;
gently, embora aplicada ao modo de pouso do avio, entra em tenso com a turbulncia
poltica no Ir chegada do lder religioso que logo empolgaria o poder). A ordenao
sucessiva dos acontecimentos (a e depois b e depois c) ope-se estrutura, por exemplo, do
ltimo pargrafo transcrito do exemplo anterior (a e mais b e mais c). Temos em seguida o
tpico frasal:
After all the demonstrations of anger and mourning that have punctuated the yearlong crisis, Iran went wild with joy.45
A anttese inquietante realiza-se entre notaes tais como anger e mourning,
punctuated e crisis, de um lado, e, de outro, wild with joy. Relacionando-as, a preposio after.
Que mudana ter havido? Qual a alegria? Como se mudam to subitamente os
sentimentos de tanta gente (embora seja corriqueira tal instabilidade das paixes, ela sempre
parecera ilgica ao pensamento ocidental que maniquesta no sentido de afastar os termos
opostos, desde Parmnides ou ser ou no-ser e Aristteles; uma estrutura de
pensamento que a lngua reflete e que abomina a dialtica)? A explicao documentar o
tpico frasal:
From all across the country, millions of people thronged into the capital () The
holy one has come! they shouted triumphantly. He is the light of our lives! So
heavy was the crush of people...46
43

Assim foi na semana passada quando se reuniu a 96 sesso do Legislativo. O novo senador republicano
da Virgnia, John Warner, colocou sua famosa mulher, Elizabeth Taylor, sobre uma mesa para que ela
pudesse saudar a multido; depois ela atirou beijos para o marido (...) O nico membro feminino do Senado,
Nancy Kassebaum, pleiteou (...) Jake Garn, decano da representao de Utah ao Senado, curvou-se para
oferecer...
44 O Boeing 747 da Air France especialmente fretado deu voltas sobre a cidade, at s Montanhas Elburs,
trs vezes antes de tocar suavemente no Aeroporto Mehrabad, em Teer. Enquanto auxiliares e reprteres
circulavam em torno, o velho frgil...
45 Aps todas as demonstraes de dio e de luto que pontuaram a crise de um ano, o Ir passou a viver em
alegria selvagem".
46 De toda parte do pas, milhes de pessoas afluram capital (... ) "Chegou o prometido!" gritava triunfante
a multido. "Ele a luz de nossas vidas!" To forte foi a presso do povo..."
64

Est explicado: a f faz da tristeza e da revolta alegria. Na essncia da

explicao, em seu nvel mais profundo de substncia, a reiterao do preconceito: como so
fanticos esses muulmanos, como so irracionais, primitivos. E o no dito do leitor: como eu sou
racional, equilibrado, evoludo.
3. (12 de fevereiro de 1979, The Cuban coffee Caper)
As Cuba's ruler for the past 20 years, Fidel Castro obviously wasn't born yesterday.
He has triumphed over attempted invasions, coups and assassinations. He has felt
confident enough to send troops to Africa to stir up trouble. Yet he has now been
taken in a huge swingle brought off by a group of men accused of selling Cuba a cargo
of nonexistent coffee.47
A estrutura do conjunto reduz-se anttese: (1) Fidel Castro um homem
esperto, (2) Fidel Castro caiu no conto-do-vigrio. Relacionando as proposies, a palavra
yet. A esperteza est implcita nos fatos: Fidel governava Cuba h 20 anos, superara
tentativas de invaso, golpes e assassinatos, enviara tropas a Angola (notem a
tendenciosidade desse to stir up trouble). No entanto, h que notar que as frases iniciais
oferecem j um dado de interesse (certo grau de informao) considerando o carter
aparentemente elogioso, ou de reconhecimento de mritos, contraposto orientao
ideolgica da revista e do poder que ela representa. Por outro lado, a ltima das
proposies do primeiro termo da anttese (he has felt confident enough to send troops to
Africa) cumpre o que chamaramos de funo explicativa: ela introduz a queda de Fidel no
conto-do-vigrio sugerindo seu excesso de confiana.
Nada disso deve nos vendar os olhos falcia bsica do texto, ilustrado com
uma foto em que Fidel Castro aparece comendo e com a expresso aparvalhada, num
instantneo; a mentira fundamental consiste na confuso dos sujeitos Cuba (comprador de
caf) e Fidel Castro (governante de Cuba). claro que no se pode atribuir o papel de
otrio neste conto a Fidel Castro, mas repartio cubana que cuida das compras de caf,
se que algum realmente se comportou com ingenuidade. O aproveitamento poltico se
faz exaltando por sugesto a ingenuidade (a burrice) da vtima (Cuba, Fidel) quando se
poderia sugerir a esperteza (incomum, logo genial) dos vendedores do caf inexistente.
Uma relao exaustiva de exemplos desta natureza foge aos objetivos deste
texto, que simplesmente o resumo de alguns aspectos de uma linha de pesquisa. Se, no
entanto, fssemos aprofundar qualquer das anlises, ela nos desvendaria o mecanismo do
processo de reiterao ideolgico em que se engajam os textos da revista de informao
geral.
certo que tais modelos formais no so os nicos existentes neste gnero de
magazines: h outros. Por exemplo, a construo declaradamente interpretativa que
nominaliza um fato qualquer para qualific-lo, ou propor-lhe uma essncia significativa (no
mecanismo da interpretao jornalstica e, supomos, em outros tipos de interpretao,
cuida-se de tratar o acontecimento como aparncia, isto , como significante de um
significado essencial, poltico, econmico, cultural, apontado para um futuro imediato ou
47 Governante de Cuba h 20 anos, Fidel Castro obviamente no nasceu ontem. Triunfou sobre tentativas de
invaso, golpes e assassinatos. Adquiriu confiana bastante para enviar tropas frica e criar problemas.
Contudo foi apanhado numa enorme trama armada por um grupo de homens, acusados de vender a Cuba
um carregamento de caf que jamais existiu.
65

remoto). Esquematizando o que dissemos num exemplo banal poderamos supor algo
assim:
A ascenso do lder religioso Khomeini ao poder, no Ir, gerou em todo o mundo nova
febre do petrleo, no em busca dele, mas pela falta. Ainda que o Ir restabelea sua
produo habitual, o veto s exportaes a pases como Israel e frica do Sul
provocar demanda suplementar em certos mercados, apressando medidas de conteno
de consumo nas naes industrializadas. Paralelamente, ocorrer um remanejamento
das estruturas de poder, afetando...
A proposio (Khomeini ascendeu) nominaliza-se (ascenso de Khomeini) e,
substantivada, adquire a condio de agente de transformaes de natureza econmica
(febre de petrleo) e poltica (remanejamento). O fato aparece como evidncia de um
fenmeno essencial (a disputa econmica pelos combustveis, a disputa poltica das
estruturas de poder) que o insere no universo da Economia ou da Cincia Poltica e
fornece, portanto, possibilidades de interpretao segundo os mtodos vigentes na
atualidade destes campos de conhecimento. O exemplo foi inventado para sintetizar estes
aspectos que, no obstante, encontram-se difundidos em corpora reais de matria jornalstica
sujeita a exame analtico.
Na revista especializada, por fim, a categorizao do pblico e do assunto preside
a organizao estilstica. Este processo de tomar os fatos como significantes de uma
essncia adquire a condio axial: o prprio eixo do tratamento textual. Por outro lado,
na medida em que as hipercategorizaes do pblico no correspondem realidade no
plano da scio-economia, ser necessrio reiter-las atravs de simbolizao e exaltao da
feminilidade (na revista feminina) ou da masculinidade (nas revistas desportivas); da criao
e aproveitamento de heris ou astros que eventualmente operaro como elementos de
absoro simblica de intenes de libertao previsveis nos leitores. Tudo isto se ir
compor com a inteno fundamental de jamais esgotar o assunto.
Numa revista para jovens mes, deveremos escrever mil textos sobre cada
coisa, fraldas ou chupetas. Ser, portanto, necessrio decompor a fralda, ou a chupeta, em
substncias tais como a fabricao das fraldas e fabricao das chupetas, a psicologia do
uso da fralda e a psicologia do uso da chupeta (do ngulo da me, do ngulo da criana), a
fisiologia implicada nas finalidades da fralda e da chupeta, os novos designs de fraldas e de
chupetas, a simbologia da fralda e da chupeta, as questes de consumo relacionadas
aquisio de fraldas e de chupetas, a patologia que pode determinar usos especiais
(abundantes, raros) da fralda e da chupeta etc. Assim passaremos anos e anos divagando
sobre fraldas e chupetas...

66

Investigao sobre a verdade nas notcias

Cada coisa ou enunciado que se diz ser verdade antes coisa verdadeira ou
enunciado verdadeiro. A primeira tese a considerar, quanto a esse aspecto, refere-se
lingstica: que verdade provm do atributo verdadeiro e o designa como beleza de belo e
liberdade de livre; no o contrrio, como atmico de tomo ou caseiro de casa. A reificao do
atributo, quando se diz a verdade, corresponde transformao do adjetivo em substantivo,
categoria cujo modelo , com maior freqncia, o de coisas ou aes perceptveis no
mundo, como rvore, ngulo, vo ou beijo.
A verdade uma abstrao que existe objetivamente como qualidade.
Subjetivamente, existir ainda como memria do instante fugaz de uma descoberta ou
revelao. Nessa memria e nesse instante residem a experincia da verdade; da mesma
forma est a liberdade na libertao e a beleza no deslumbramento do belo. So quadros
mentais de grande intensidade, porm eventualmente enganosos; pode-se investigar (por
exemplo, na pesquisa de mercado) ou criar condies para que surja (por exemplo, certa
propaganda, cdigos de conduta morais e religiosos) demanda de certezas, descompresses
ou encantamentos para satisfaz-la mediante a oferta de bens materiais ou simblicos,
sucedneos ou sublimaes. Afora isto, interrogando-se uma cultura sobre o que verdade,
ela responder com signos de abstrao equivalente ou com exemplos de coisas verdadeiras.
A autonomia da palavra verdade , pois, relativa; seu significado e valor variam
de modo peculiar com a instncia de uso. Esta e outras (como beleza e liberdade) so
palavras, digamos, de polissemia aberta: ampliam-se, reduzem-se, ganham conotaes e as
perdem de acordo com o tempo histrico e o lugar cultural. Diferentemente de largura ou
grandeza, alteram sua natureza com a natureza do que dito verdadeiro, belo ou livre; em
ltima anlise, com a necessidade de estabelecer discriminaes na teoria. Com a liberdade,
acrescenta-se outra varivel: a natureza do ser-livre depender tanto da natureza do que
livre quanto da forma do constrangimento anterior ou potencial.
No surpreende, portanto, que se diga de um enunciado que verdadeiro para
dizer que corresponde, no cdigo da lngua, a um fato observado empiricamente (as condies
dessa adequao admitem discusso tcnica); de outro enunciado que verdadeiro por
estar implicado em uma ou mais verdades anteriormente estabelecidas; de um fenmeno que
verdadeiro por no resultar de fraude ou iluso, mas ser real; de um sonho que
verdadeiro por no o termos conscientemente inventado, porm vivido na experincia; de um
material que verdadeiro para nome-lo como autntico, isto , semelhante, por algum
aspecto considerado, em substncia, forma ou procedncia, a um modelo ou descrio de
modelo (tal conformidade tambm um problema tcnico); que se proponha a verdade de
um fato como expresso de sua probabilidade muito elevada de ocorrncia; que se proclame
verdadeiro um sentimento intenso, porm pouco duradouro; que se suponha verdade algo
que acontecer com certeza, em face das regularidades do cdigo ou do conhecimento que ele
organiza. Assim, na ordem, verdadeiro que Getlio Vargas morreu; que duas quantidades
iguais a uma terceira so iguais entre si; a aurora boreal; que eu sonhei com nuvens; o ao
sueco de um punhal; uma folha de araucria; um usque escocs; que todo homem mortal;
67

o amor de um apaixonado; que quatro mais dois so seis; e que uma corda de cnhamo
com meio centmetro de dimetro se romper se a usarmos para erguer um peso de vinte
toneladas.
Tambm verdade que o conceito de verdadeiro atribudo s prolas
modificou-se, adquirindo discriminao complexa, ao surgirem as prolas cultivadas; a
transformao decorreu de motivos comerciais perfeitamente claros para ns e, supomos,
para o leitor eventual deste texto. Tomando-se o perodo acima, encontramos verdadeiro
para expressar a correspondncia entre um enunciado e fatos (transformou-se) ou teorias
sobre fatos (decorreu de); para falar da autenticidade (das prolas); para evidenciar a
subordinao de um conceito aparentemente natural (a autenticidade das prolas) a uma
necessidade ditada pelas contingncias histrica, econmica e pela tcnica (a competio
comercial; os interesses de negociantes de prolas prejudicados pela tcnica japonesa de
cultivo; a atribuio de maior valor ao que raro; a possibilidade de deflagrao de um
processo biolgico na ostra pela interveno humana etc.). Quando espero que o leitor
comungue da minha crena na evidncia dessas explicaes, no dou por verdadeiro que
seja o caso de todo leitor; baseio-me na probabilidade de que o leitor tenha alguma
informao geral a respeito e na presuno de que concorde. Verdadeira , pois, minha
suposio; ela real tanto quanto pode ser um raciocnio ou sentimento, no como pode
ser uma prola.
1. A verdade histrica prevalecente
Ao admitirmos a verdade como atributo, iniciando da a discusso, partimos da
materialidade da coisa ou do enunciado para sua eventual condio de verdade. Nada
impede, por ora, que tomemos as verdades das cincias em particular com seus prprios
critrios de avaliao; e, fora da cientificidade desses critrios, uma verdade peculiar
Histria, que seria a verdade ou adequao histrica das teses nas cincias humanas. Tal
distino parece ser justamente necessria no presente momento da produo terica, j
que se torna imperativo extrair os conceitos de verdade das relaes concretas com o
mundo real, que um mundo de fatos naturais e culturais.
Este imperativo conduzir, no entanto, a reavaliaes que no parecem to
bvias. O mundo em que se movem os cientistas e em que se formam seus critrios de
verdade um mundo de violenta abstrao. Queremos dizer com isso vrias coisas.
Primeiro, seguindo Foucault (e Nietzsche), que as cincias no se originam da descoberta
de seus objetos e mtodos, embora tais descobertas possam demarcar seu nascimento;
foram inventadas.48 A partir de qu? De desejos. Mas o desejo ou nada e ou e a projeo de
uma necessidade, em algum nvel. As necessidades histricas continuam sendo a ltima
instncia.
O que quer que pensem de si mesmas, as cincias so produtoras de tcnicas e
servem a interesses. Assim, algumas cincias sabidamente relacionam-se com a Revoluo
Industrial. Permitiram acelerar incrivelmente a acumulao tecnolgica iniciada na Idade
Mdia; transferir s mquinas o encargo motriz antes atribudo fora muscular dos
trabalhadores e, sempre que possvel, decompor o savoir-faire deles (seu saber integral da
produo) na impessoalidade do know-how. Os msculos eram de quem fazia; as mquinas
48

FOUCAULT, Michel. A Verdade e as Formas Jurdicas. Rio de Janeiro, PUC, 1974, p. 10.
68

de quem detinha o capital acumulado na fase mercantilista e, a partir da, mais intensa e
complexamente multiplicado. O savoir-faire, algo possudo pelo trabalhador; o know-how,
mercadoria que se vende como qualquer outra e que se pode fracionar e reproduzir, aos
pedaos, em escolas profissionais, sem que qualquer dos aprendizes se habilite a dominar a
integridade do processo produtivo.
O parto das cincias histrico. O esplendor de seu nascimento assinalado por
uma frase, uma experincia ou um livro; o rigor de suas formas; a vitalidade com que
denunciam o saber anterior acumulado em seu campo no devem permitir que se esqueam
a paternidade e a condio de invento. Os cientistas nunca se libertam da Histria; ela no
s condiciona a tica do conforto mximo e da felicidade individual como transforma, por
exemplo, em mercadoria carente os alimentos criados pelo geneticista que esperava com
eles saciar a fome do mundo (se sobram nas zonas produtoras, preciso queim-los, para
que o preo no despenque), da mesma forma que hoje distancia os povos no sentido
oposto ao avano das tecnologias de transporte e telecomunicao.
Os critrios de verdade gerados no interior de cada cincia tm, pois, validade
particular. Estabelecidos no campo especfico de sua formulao, obedecem, na aplicao
ao mundo real, a outras verdades mutveis e menos formalizadas verdades que se
evidenciam na luta pelo poder e, em ltima instncia, nas relaes da economia. A
contradio entre a verdade privada de uma cincia e a verdade social tambm um fato
histrico, sujeito, portanto, crtica histrica.
As prprias cincias naturais, originadas de interesses dominantes em dado
tempo e lugar, representam um dilogo do homem histrico com uma natureza
aparentemente no-histrica. isto que permite a proposio da verdade como oposio
radical ao erro. No entanto, a validade dessas verdades estabelecidas no absoluta, porque
a natureza tambm tem uma histria, embora lenta, onde se confundem tempo e espao.
As proposies da Fsica de Newton no foram revogadas pelas teorias mais abrangentes
da relatividade, dos quanta porm entendidas como caso particular em que certas
variveis se tornam constantes e certos fatores desprezveis. Isto ocorre numa instncia
dada da histria da natureza, que os homens abriram curiosidade cientfica em dado
momento de sua histria. As cincias da natureza, uma vez institudas, parecem progredir
pela ampliao ou aprofundamento do campo da verdade, em lugar de faz-lo pela negao
crtica das verdades anteriores, como ocorre com a Filosofia.
As cincias puras (penso, agora, na Matemtica), sendo um projeto que se
busca derivar do pensamento grego, no se evidenciam to puras assim, a julgar pelas
aplicaes que tm tido nos ltimos sculos. A aparncia de pureza, ou desinteresse,
nutre-se da relativa demora e incerteza do elo que une pesquisa e aplicao; os dados da
pesquisa pura guardam-se como um arsenal de armas possveis, de que se tirar o
necessrio. Na prtica, os cientistas puros recebem certa gratificao e prestgio, como se
fossem filsofos no sentido etimolgico de amigos da cincia num mundo corrompido
pelo utilitarismo. Mas isto e ilusrio: no importa o stio em que estejam ou a idia que
faam de si mesmos, o produto do trabalho dos cientistas ser apropriado eventualmente
de modo surpreendente ou contrrio s intenes do produtor por quem tiver condies
e no momento em que surjam essas condies.
Um cientista de pas perifrico que tenha descoberto um princpio terico, uma
partcula ou propriedade de radiao dar talvez a seu povo apenas a glria duvidosa de
participar, sem dividendos reais, do desenvolvimento, pela potncia hegemnica, da
tecnologia de uma nova arma, um sistema de transporte de energia ou uma caixa-preta de
qualquer outro tipo. Por detrs da verdade da descoberta, da ironia da participao, estar,
vitoriosa, a verdade das relaes histricas entre os pases. Porque a Histria contm nesses
69

limites a suposta universalidade e fraternidade de uma suposta Cincia voltada para o

benefcio de todos os homens; nas duas vezes em que usamos a palavra suposta, est
implcito o critrio de verdade como justeza ou adequao com base no qual denunciamos
o erro dessa universalidade, dessa fraternidade e desse benefcio genrico no presente
estado de coisas do mundo.
2. Verdade, poder, conhecimento
O segundo aspecto de abstrao do conhecimento cientfico refere-se
desconsiderao sistemtica de modos de ser relevantes da realidade; isto ocorre na
estruturao do saber-sobre de cada cincia. A Psicologia fala do que h de psicolgico nos
homens; a Biologia, do que h de biolgico neles; certa Sociologia e Antropologia, de sua
existncia gregria, de seus valores. Mas no se conhece nas cidades ou nos campos
qualquer homem biolgico, ou homem sociolgico, ou homem psicolgico. Do homem
real nenhuma cincia fala e nada assegura que, por conhecer todos esses homens ideais das
cincias, algum termine conhecendo algum homem real.
As cincias ficam a meio caminho entre a unidade abstrata (que, na tradio
grega e crist, organizava todo o conhecimento) e a diversidade de prticas. Os fsicos
modernos podem encontrar razes em Aristteles, mas nada h na Fsica moderna que
lembre a unidade do pensamento aristotlico. Por outro lado, o quadro atual das cincias
muito recente e se altera com rapidez; quanto a isso, basta considerar que, ainda no sculo
XVIII, em sua Introduo Enciclopdia, D'Alenbert mal as distinguia das artes e dos saberes
normativos, como a gramtica e a retrica. Fatores to assistemticos quanto a necessidade de
produzir freneticamente (a Fsica, na revoluo industrial); a possibilidade de ter uma arma
decisiva na guerra (a Fsica Nuclear); a dificuldade de processar informaes em alto
volume (a Informtica) atraram interesse, recursos e deram autonomia a certos campos
cientficos.
Poderamos dizer que h prxis e objetos materiais; h conhecimentos e
mtodos das cincias; novas prxis e objetos decorrentes desses conhecimentos e mtodos.
Poderamos dizer tambm que, cada vez que uma cincia d soluo a um problema
prtico, cria novos problemas intrigantes para ela mesma ou para outras cincias. Mas nada
disso lamentvel; o desequilbrio s um erro do ponto de vista ideolgico. Cabe s
cincias a participao, s vezes em primeiro plano, no processo histrico das acumulaes.
Mas uma iluso pretender que as cincias freiem a Histria, tanto quanto seria ilusrio
pretender particularmente da mecnica que sustasse o movimento dos astros para
prolongar o pr-do-sol. Por mais que o prestgio da mecnica tenha gerado metforas
mecanicistas, ou o prestgio da biologia motive metforas biolgicas, ou o prestgio da
ciberntica instaure metforas que remetem ao computador, os problemas sociais e
polticos no podero ser reduzidos mecnica, biologia ou ciberntica porque outro
o seu gnero de verdade.
As cincias so fontes de poder na medida em que produzem conhecimentos
praticveis. A teoria dos reflexos um poder apenas potencial; sua utilizao na
comunicao de massa, associada ao conhecimento do grau de represso e motivao dos
impulsos num dado momento e cultura, ser um poder imenso e real apenas para quem
dominar os meios de comunicao de massa, conhecer suas linguagens e estiver em
condies de oper-las. Isto significa a posse de recursos financeiros, tcnicos e de
hegemonia poltica de que no trata a teoria dos reflexos. A fsica do tomo no um
poder em si; mesmo as armas atmicas s representam um poder quando so utilizadas ou
algum ameaa utiliz-las, tendo condies para isso.
70

Essas intermediaes entre o conhecimento e o poder nem sempre so

evidentes para os especialistas. Se o campo de conhecimento novo e se prope um objeto
muito extenso, provvel que o cientista crie uma realidade ilusria com base nos seus
critrios particulares de verdade. Vimos que a mecnica, a biologia e a ciberntica viveram
esta espcie de sonho. Tais cincias hegemnicas servem muito bem ao poder poltico
simultaneamente hegemnico. Assim, houve tentativas genticas de sustentar o
etnocentrismo europeu; o estruturalismo chegou a pleitear o abandono dos significados,
como incoerentes, enfocando as realizaes humanas como formas de que se poderia
armar uma gramtica; a ecologia serve hoje como arma para justificar as imponderveis
vantagens de os pases pobres continuarem pobres. No esta, certamente, a tarefa da
gentica, nem do estudo de estruturas, nem da ecologia. No h cincias reacionrias, mas
usos historicamente reacionrios das cincias.
Parece-me claro, a esta altura, que a aldeia global de McLuhan uma fantasia
hegemnica desse mesmo tipo49 , na qual apenas uma fonte emissora e um cdigo de
imagens universais alimentam um sistema de domnio; fantasia de um especialista delirante
ou, bem mais perigosa, de quem aspira ao poder global. A medida da realidade no est a
nas possibilidades tericas, que existem, mas nas condies econmicas, polticas e
estratgicas.
A fico cientfica no est muito longe dessas proposies megalmanas. Os
bons e maus fantasmas assim criados a alimentao abundante, prevista pelos cientistas
da nutrio, ou a destruio das culturas prsperas pelas multides de famintos prolferos,
estimada por alguns demgrafos; a asfixia da Terra pe1a poluio, como temem os
ecologistas, ou o gratificante e absoluto cio das cidades futuristas cujos planos aparecem,
de vez em quando, nas revistas tudo isso tambm pode servir ao poder porque oculta
problemas imediatos, justifica atitudes de fora, imprio ou monoplio, mantm a coeso
de sistemas nacionais. No quer dizer que no haja problemas alimentares, demogrficos,
de contaminao; ou possibilidade de mecanizao de uma infinidade de tarefas. Apenas
esses fantasmas tm relao parcial com a realidade; os problemas so vistos fora de sua
moldura cultural, social, histrica. E vemos, ainda a, a apropriao interessada de
conhecimentos particulares a servio de interesses globais; de umas verdades por outra
verdade, do poder, que alimenta assim a ideologia.
3. Tenso entre novas verdades e formas antigas
A atribuio de autonomia semntica a palavras como verdade tem longa
tradio. Decorre da postura idealista que busca a essncia da realidade na estrutura e na
razo (ora dita inacessvel ao conhecimento humano, ora disponvel aos homens) das
aparncias do mundo. Para que a essncia da verdade seja autnoma, falta de referente
material, necessrio que anteceda a existncia de toda coisa material, verdadeira ou falsa;
ou que uma inteligncia prvia faa as coisas serem conformes. Da, os muitos usos da
palavra verdade teriam que ser um s, em ltima anlise, e o mesmo ocorreria com cada
novo uso da palavra, ou com aplicaes distintas dela em diferentes culturas. Os novos
usos estariam predeterminados e os idiomas preconcebidos. A autonomia e a essencialidade
da verdade, levadas conseqncia extrema, demarcariam o destino dos homens como
evidncia de uma razo primeira.
De qualquer forma, temos a uma discusso sobre modelos; no falamos do
mundo das coisas, mas de um universo fundamentalmente humano e ainda indefinido, o
49

MCLUHAN, Marshall. La Galaxia de Gutenberg. Madri, Aguillar, 1970.

71

do cdigo lingistico, e de seu grau de competncia para organizar o conhecimento. No

cdigo lingistico, composto de formas, conformidades e conformaes, esto reunidas
no s as possibilidades sintticas e morfolgicas como tambm significaes referidas h
ideologias e concepes do mundo; o que a cultura supe de si mesma em termos polticos,
jurdicos, filosficos, religiosos e morais.
Este papel do cdigo lingstico como depositrio de suposies ideolgicas de
verdade provavelmente o responsvel pela aplicao ampla de certas colocaes da
Fenomenologia na crtica literria, na Semiologia e no estudo dos meios de comunicao,
bem como pelo intercmbio de dados entre esses campos; de qualquer forma, tais
apropriaes so similares quelas que uniram a gramtica tradicional Lgica aristotlica.
Admitir o papel dominante da linguagem, sua relao fatal de alienao, sua
funo de subjugar e uma atitude de verdade particular. Quando, em palestra no College
de France50 , Roland Barthes disse isso, estava evidenciando um impasse. A lngua,
declarou Barthes, como performance de toda linguagem, no reacionria, nem progressista;
ela simplesmente fascista, porque o fascismo no significa impedir de dizer, mas obrigar a
dizer. Considerando isoladamente esta frase, podemos investigar outros aspectos
ambguos do conceito de verdade. Um dos sentidos conjugados no enunciado de que a
lngua consubstancia o legado da cultura e de seus controles; suponhamos que isto seja
adequado lngua.
Retomamos assim a definio clssica do pensador judeu Isaac Israeli (sculo
IX) que, considerando a verdade como acordo ntimo entre a coisa e a inteligncia
(adaequatio rei et intellectus), forneceu a Heidegger o material semntico para a oposio de
duas variantes: adaequatio intellectus ad rem e adaequatio rei ad intellectum. Quando dissemos que
a lngua consubstancia o legado da cultura e seus controles, teremos formulado uma prposio adequada lngua ou teremos conformado o objeto lngua ao enunciado que
formulamos?51
Digamos o mesmo de outras afirmaes crticas mais ou menos recentes: que a
obra de arte perde a sua aura por fora de reprodutividade tcnica52 ; que a
industrializao tende a determinar a mxima homogeneidade52; que o racionalismo, o
moralismo, a prosperidade excluem os seus contrrios, colocando-os por detrs dos muros
dos hospcios, nas zonas fechadas do meretrcio e da vida noturna, nos bairros miserveis da
periferia ou centro deteriorado das cidades53; que o acriticismo confina a atividade crtica no
territrio dos campi universitrios, de certos livros e revistas, nos limites fechados de certos
jarges, na fase etria da juventude que precede o ingresso no mecanismo de produo etc.
Estaramos falando da lngua, da obra de arte, da industrialidade, do acriticismo; ou
simplesmente determinamos que as coisas sero conforme o que dissemos, isto , por
exemplo, que se chama contestatrio ao confinado, se e somente se? Talvez a dvida cresa
pelo fato de estarmos formulando inadequadamente as perguntas. Ao falarmos da lngua,
da obra de arte, da industrialidade, do racionalismo, do moralismo, da prosperidade, do
acriticismo, estamos falando realmente da sociedade.
De qualquer forma, por que essas verdades causam escndalos? E, se falsidades,
ainda a, por que o escndalo (a reao desencadeada pela palavra fascista, na frase de
50

BARTHES, Roland. "A lngua fascista". Jornal do Brasil, Cad. B. Rio de Janeiro, 30 jan. 1977.
HEIDEGGER, Martin. "Sobre a essncia da verdade". In: Sartre, Jean-Paul et Heidegger, Martin. O
Existencialismo um Humanismo e Outros Textos. So Paulo, Abril, 1973, p. 326.
52 BENJAMIN, Walter. "A obra de arte na poca de sua reprodutividade tcnica". In: Lima, Luiz Costa (org.)
Teoria da Cultura de Massa. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1978, p. 215.
52 ADORNO, Theodor W. et HORKHEIMER, Max. "A Indstria cultural". In: ibidem. p. 159.
53 FOUCAULT, Michel. As Palavras e as Coisa. Lisboa, Portug1ia, s.d., p. 97.
72
51

Barthes, exemplar)? Eventualmente, porque as proposies deslocam a ideologia. Dizer,

em todos esses casos, entrar em tenso como o que foi dito antes, sacramentado nos
cdigos, na gramtica, nas escritas e nos bons estilos.
ideologia incomoda falar da aura perdida da obra de arte, do confinamento
do pensamento analgico, da crtica e do prazer sexual porque tudo isso est em desacordo
com os ideais formulados na Histria pela cultura. A medida do erro esse idealismo.
Incomoda, sobretudo, que o novo dito se torne, quase simultaneamente, um j dito; uma
nova aura ilumine a arte consumida (compare-se um filme antigo a um quadro antigo); que
o excludo se torne um concorrente igual. O prazer, a analogia e o contedo da crtica
podem ser espantosos para uma cultura idealizada, axiomtica. Mas, se deixarmos de
considerar o indivduo e sua perspectiva idealista para considerarmos a sociedade e seus
processos reais, veremos que a dialtica est contemplada.
O que necessrio delimitar a competncia do cdigo (lingstico, moral,
jurdico, de valores) em que se diz que uma coisa ou enunciado verdadeiro; sua
capacidade de organizar o conhecimento do mundo, no qual as coisas ou enunciados sero
ditos verdadeiros ou falsos e faz-lo a partir da materialidade das coisas e fatos do
mundo.
Uma das mais conhecidas proposies a respeito figura na carta de Friedrich
Engels a Joseph Bloch, de 21 de setembro de 1890.55 Defendendo a tese de que a produo
e reproduo da vida real , em ltima instncia, determinante da Histria, considera o
autor que seria vazio, abstrato e absurdo consider-las (a produo e a reproduo) como
nico determinante. Para ele, existe uma interao de muitos fatores: a situao econmica,
na base; as formas polticas, as formas jurdicas, as teorias (polticas, jurdicas, filosficas),
concepes e dogmas religiosos. O movimento econmico, diz ele, abre caminho como
uma necessidade, atravs da multido infinita de acasos. E conclui: Se assim no fosse, a
aplicao da teoria a qualquer perodo histrico seria, quanto a mim, mais simples do que a
resoluo de uma mera equao do primeiro grau.
Podemos supor que haja presentemente novos dados capazes de organizar
alguns acasos dessa multido de coisas e acontecimentos cujo vnculo ntimo entre si to
longnquo ou difcil de demonstrar que podemos consider-lo como inexistente ou
negligenci-lo. Ser a cultura algo que vive a Histria produzindo a conscincia dos
homens como um espelho, interessado e deformante, da realidade? Ser a tradio a
medida dessas deformaes? Ter a cultura um papel na forma e portanto na resistncia ou
fragilidade das leis, dos usos, na gestao das condies polticas peculiares?
por entre um emaranhado de conceitos que a realidade abre seu caminho
para evidenciar-se conscincia dos homens que fazem a Histria. Algumas vezes ela
derroga escritas vigentes; por outras, dita nessas mesmas escritas, tencionadas ao limite de
sua capacidade de expresso ou exploradas em suas contradies pelo exerccio crtico. No
processo dessa luta, colocam-se questes de poder; alguns fios do emaranhado cedem,
outros resistem e a alguns a prpria realidade se conforma, na perspectiva do homem que
vive o processo. Uma histria das idias no autnoma, porm dependente da histria
real da sociedade objetiva; est longe, porm, de ser um smile dela, a ponto de a inferirmos
por inteiro da realidade subjacente.
Os romantismos foram distintos em cada nao pujantes, modestos,
agressivos, disfarados, compassivos. Ainda hoje, aqui a religio contm, ali contesta, para
alm se omite ou negocia. Na prtica histrica, vemos projetos polticos terem
55

ENGELS, Friedrich. Carta a Joseph Bloch, 1890. In: Marx, Karl et Engels, Friedrich. Antologia Filosfica.
Lisboa, Estampa, p. 198s.
73

conseqncia na periferia de sistemas de poder, onde a resistncia menor, e no no centro

para que se voltam as atenes gerais. E, por toda parte, a luta terica tem autonomia
relativa.
4. A verdade da prxis e seus compromissos
Vimos que a verdade, de atributo que , adquire rigor nas cincias, relatividade
no meio social e instncia derradeira na Histria. Devemos falar, agora, no de um saber
sobre (como o das cincias), mas de um saber fazer. Em particular, do saber fazer dos
jornalistas. No quadro das relaes entre conhecimento e verdade, temos aqui uma nova
dimenso. Falaremos de uma verdade comprometida com uma prtica, confessadamente
interessados em averiguar o que essa prtica pode render para o esclarecimento til da
relao entre os muitos outros conceitos de verdade.
4.1. Notcia e aparncias
Notcias so relatos de aparncias codificadas (a) pelo cdigo semiolgico (ou
lingstico), (b) pelas tcnicas de nomeao, ordenao e seleo, (c) por um estilo.
Obedecidas estas trs ordens de restries ao elenco de possibilidades do enunciado, a
verdade se apresenta como conformidade do texto com o acontecimento aparente. Tal
conformidade, supostamente, qualifica o jornalista como correto, honesto; a
inconformidade o qualificaria como incorreto, desonesto. A obedincia ao cdigo e
tcnica mede sua competncia e domnio da expresso.
Mas a tcnica, seguindo modelos formais frutos da experincia, dissimula
relaes de poder leitura corrente. As nomeaes preferenciais, os critrios de seleo de
fatos e sua ordenao (a idia que se faz sobre o que interessa ao leitor) esto previamente
produzidos dentro de um cdigo cultural. O enunciado mediante frmulas tem a mxima
clareza, a redundncia mxima, permite produo rpida do texto (da mensagem) mas admite
desvio mnimo em relao aos valores prvios. Da outro conceito de competncia do
jornalista: sua capacidade de refletir a realidade de maneira mais justa (ou verdadeira)
vencendo todas essas limitaes atravs de domnio superior da tcnica e das convenes
da lngua.
Por exemplo, como evidenciar que um suposto prisioneiro de guerra foi
seviciado por seus captores, quando a nomeao previamente dada chama o prisioneiro de
terrorista e os captores de fora de paz? Como faz-lo se o que supostamente mais interessa
a revelao feita pelo preso no interrogatrio? Como conjugar essa informao brutal com
o estilo leve de uma publicao destinada presumivelmente a leitores fteis? Digamos
agora que as evidncias se multiplicam e que tm conseqncias graves algo como
aconteceu, por exemplo, na cobertura das guerras da Indochina e da Arglia, pelos
franceses; da destruio de Hiroxima e da campanha do Vietname, pelos americanos.
A competncia ou habilidade consistir, primeiro, em captar os indcios da
verdade, o que envolve conflitos ntimos e com as fontes; em deix-los transparecer em
aparncias esparsas, ou na omisso de dados esperados; de toda forma, o que assim a
princpio comunicado ser perceptvel apenas pelas pessoas mais atentas ou informadas. O
mais difcil, o mais arriscado que menos se percebe; mas a acumulao de palavras e
vazios enigmticos frequentemente o nico meio que o jornalista tem de tocar a verdade
que ele prprio mal conhece.
74

Porque h outras dificuldades: o jornalista no escapa s contingncias de

controle dispostas pela propaganda, s atitudes padronizadas de classe ou grupo; carrega ele
prprio preconceitos e prejulgamentos. Comumente no v o que relata; baseia-se em
testemunhos que expressam interesses; trabalha com rapidez sobre temas controversos,
onde h presses e contrapresses eficientes, e levado a penetrar em informaes tcnicas
de difcil transposio.
4.2. A mscara dos esteretipos
Nas notcias, o ente apresentado como actante. Isto implica aproxim-lo de
esteretipos j, produzidos pela cultura; so esteretipos desse tipo, por exemplo, o
homem-que-se-fez-por-si-mesmo, o administrador-dinmico, o inimigo-pblico, a vtimada-sociedade, o ladro-romntico. H esteretipos contraditrios: a mulher-de-negcio, a
artista-boa-dona-de-casa, o poeta-dotado-de-senso-prtico, o heri-modesto, o jovem-quechegou-a-ser-qualquer-coisa, o velho-moo-de-esprito.
Tais modelos esto prontos; sua aceitao garantida. Por isso, so bastantes
alguns pontos em comum para que se funde um reconhecimento. por esse meio que se
instaura a generalidade do particular e as notcias tornam-se exemplos de algo sobre que h
consenso ideolgico. A variedade de coisas do mundo se organiza como uma espcie de
regularidade regularidade que as cincias sem dvida formulam de maneira mais racional
em suas taxinomias.
As figuras crticas, que no se enquadram por algum motivo nas rotulaes, e
os acontecimentos crticos que desafiam a ordem do mundo, merecem tratamento
particular; ora so apresentados como ridculos (homossexuais, feministas), ora como
trgicos (os crimes da alta sociedade, as rebelies de povos coloniais), ora como deplorveis
(o suicdio). Pode ser que haja muitos homossexuais, feministas, os crimes sejam muitos no
jet set ou ocorra uma onda de suicdios. No importa: se estatisticamente so fatos ou seres
provveis, sua improbabilidade relaciona-se com o que esperado. A redao dessas
notcias e o delineamento dos personagens, a hipocrisia da edio escandalosa, discreta ou
quase lrica servem para descaracterizar o que h de temvel nas ocorrncias e pessoas.
como se o jornal estivesse dizendo: isto o absurdo porque o no-permitido, o noconveniente; existe, est a, mas no devia existir.
No entanto, falar dos esteretipos e dos jornais falar de um objeto falso;
estaremos necessariamente falando da sociedade que produz os esteretipos, determina a
linguagem dos jornais; na conversa corrente e nas cincias, h marcas igualmente poderosas
dessas discriminaes. Para evitar as acusaes correntes de sensacionalismo ou subverso,
ora se exageram ou amesquinham as notcias, ora se cuida de obter uma interpretao
conveniente, o que no jornalismo moda tradicional conseguido atravs de um
especialista ou tcnico providencialmente entrevistado. A verdade particular desse
especialista pode ser o instrumento adequado para instaurar perspectiva global errada do
que aconteceu. Assim, o depoimento de um psiclogo (analisando, talvez, a infncia do
assassino) poder descaracterizar o real sentido de um crime poltico; um antroplogo bem
intencionado, ao citar uma lista exaustiva e universal de antecedentes, transformar o
extermnio de uma tribo em algo inevitvel.

75

4.3. A luta na prtica

A carpintaria dos jornais , como se v, rica de recursos, que encontram
similares no jornalismo radiofnico e de televiso. No entanto, por que surgiram tais
recursos? Por que no se deixou simplesmente de noticiar a revoluo bolchevique, ou o
crack da Bolsa, em 1929? Por que se fala, embora dissimuladamente, da pobreza e do atraso,
quando a ideologia e de riqueza e desenvolvimento? As condenaes vigorosas (do golpe
leninista), o enfoque trgico (do crack), a surpresa cnica diante da pobreza e do atraso (h
pessoas que vivem assim, como mostramos; que bom que no vivemos assim!) por detrs de tudo isso
as informaes passam.
Eventualmente, porque o jornalismo como a poltica, uma arte do possvel, e
como a filosofia, o cenrio de uma luta em que a materialidade do mundo termina por se
impor. O compromisso com esse aspecto material, real, do fato compe um aspecto
renitente, espontneo e positivo do modo de ser dos jornalistas. Ele se ope ao elenco das
verdades acabadas que a sociedade prope e o jornalista dispe; iluso de que os fatos se
bastam e conhec-los dominar o processo; tendncia de substituir uma teoria dos
contedos pelo formalismo das tcnicas, na produo de modelos particularmente
fechados de diagramao e texto; em suma, ao idealismo genrico da profisso.
5. Ainda assim, muitas verdades consistentes
Apesar disso tudo, e por causa disso tudo, as notcias so tidas em geral como
verdadeiras. Governantes, cientistas, jornalistas e gente de todo tipo lem, ouvem e vem
notcias. O que podem encontrar?
a) A primeira coisa que um jornal informa sua ideologia. Num grande dirio,
ser a ideologia de um segmento econmico bastante forte para suportar os
custos (mediante publicidade ou financiamento, o que comum, ou verbas
diretas, na imprensa partidria, religiosa ou oficial). O grau desse culo
deformante e seu peso relativo tem importncia.
b) O compromisso do jornalismo com as vises particulares de cada cincia ,
de modo geral, tnue. O que ele traduz um contato prtico, corrente e
social: ao mesmo tempo, dados do que aconteceu e noticiado e dados
implcitos sobre o que dominantemente a sociedade (quem a domina) esta
pensando.
c) Da os tcnicos e os cientistas terem espontnea desconfiana dos
jornalistas. Torcem o que se diz, falam. E, de sua perspectiva, certo.
Algumas vezes, esses tcnicos e cientistas procuram espao nos jornais,
rdios, televises; se tm xito como jornalistas, sofrem dos ex-colegas as
mesmas crticas feitas aos demais jornalistas.
d) O aprofundamento da investigao jornalstica generalizada abertura ao
senso comum, mas tambm caminho nico para a explorao do objeto.
e) No jornal est a verdade da censura e do liberalismo, da dominao e da
independncia. H corrupo, medo e esperana nos jornais, mas eles no
so feitos com tais substncias; fazem-se com relatos imperfeitos de
acontecimentos. Fazem-se tambm com opinies, e os melhores articulistas
no so, certamente, os imparciais.
76

f) O mundo fragmentrio dos jornais apresenta a realidade (de uma guerra) em

segmentos (combate a combate, vitria e rendio, avano e recuo), mas
no decomposta (a estratgia, a poltica). Mais do que falar sobre, falam de.
A imparcialidade e a objetividade so mscaras eventuais que mal ocultam a
presena humana, o engajamento e a participao.
g) Dados os fatos, porm, pode-se inverter o sentido do texto jornalstico.
Uma palavra, uma nota podem evidenciar com clareza tudo o que se quer
esconder. A pequena nota reveladora costuma gritar mais do que a
manchete espalhafatosa e conformista. Por isso os jornais so temidos e os
prprios editores jamais abriro o calhamao de pginas com tranqilidade
absoluta.
h) Quanto mais a verdade (essencial) se oculta numa notcia (nas aparncias),
mais ela se revela. Isto uma interpretao livre de um fragmento Herclito,
filsofo eleata.
i) Os eruditos queixam-se da superficialidade dos jornais, lamentam o
laconismo das notas de rdio e flashes de televiso, esperam livros que talvez
no leiam. Os educadores lamentam seu antididatismo, porque confundem
cultura com transmisso pura e simples de procedimentos, conceitos. A
indstria cultural , no entanto, menos servil e bem mais problemtica do
que a escola formal e programada. Embora seu objetivo ltimo seja
preservar as relaes sociais, ela pretende alcan-lo conformando-se e
dialogando com os fatos noticiados e com os fatos sociais que influem em
sua estratgia.
j) O saber dos jornais extremamente superficial, mas extenso. Eles se
confessam perecveis; no tratam de fins ou princpios. Os espritos
positivos se irritam com a coragem com que os jornais afirmam o
impreciso. Mas um jornal sem erros no se poderia escrever; um jornal que
fosse rigorosamente preciso em tudo o que diz pesaria muitos quilos e seria
de leitura intolervel. Por outro lado, s os ingnuos acreditam que no tm
interesses capazes de lev-los a deturpar os fatos.
1) Os peritos apontam a propaganda oculta; mas lendo que descobrem qual a
propaganda. O sentido, tom e formas da propaganda, oculta ou ostensiva,
so outras coisas que os jornais informam (e os noticirios de rdio e TV).
m) H, portanto, dois gneros de verdade considerveis nas notcias. Uma
verdade est no acordo ntimo entre o que est sendo narrado e o que de
fato ocorreu. Outra, disposta no paradigma da escolha de palavras, da
ordem e seleo dos acontecimentos dos lapsos entre uma e outra
informao e das sugestes que deixa ao consumidor sobre como preenchlos a verdade como adequao histrica.
n) Os jornais, em suma, no tem sada: so veculos de ideologias prticas,
mesquinharias. Mas tm sadia: h neles indcios da realidade e rudimentos
de filosofia prtica, crtica militante, grandeza submetida, porm insubmissa.

77

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