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Lus Duarte
M2242
Agradecimentos
Agradeo e dedico este trabalho minha Me, por ser a Mulher, a amiga, a ouvinte, a
conselheira, a educadora, a minha principal referncia.
Ao meu Pai, por todo o esforo, sacrifcio e apoio na conquista de um sonho, sem nunca o
questionar.
Ao meu Irmo, pela compreenso e amor incondicional.
Agradeo Professora Madalena Pereira pelo apoio, confiana e preocupao.
Agradeo Professora Maria Jos Geraldes por ter aceitado acompanhar-me nesta viagem
que, por minha culpa, teve paragens to longas e arranques bruscos. Obrigado pela pacincia,
apoio e aconselhamento.
Agradeo D. Clara pelo apoio, pelo sorriso sincero e pela dedicao com que sempre nos
brinda.
D. Lucinda e D. Ftima por todo o apoio, companheirismo e longas tardes de conversa.
Agradeo s minhas Princesas, Rute e Sissi, ao Miguel, Urnia, por me aturarem, pelo apoio,
aconselhamento e companheirismo.
Rita Rosa, por ser o meu grilo falante e me obrigar a trabalhar; Ana Amaro por ser a Ana;
ao Hlio por me lembrar que tudo comeou com uma folha em branco.
Aos meus amigos e Rangers que sempre acreditaram em mim e sempre estiveram presentes
nos momentos mais marcantes da vida e deste incio de carreira.
Resumo
A preocupao para com os problemas ambientais e a constante procura das vrias reas do
Design por respostas sustentveis, tem influenciado o Designer de Moda, incutindo no mesmo
a curiosidade e desejo por experimentao.
Da anlise do novo comportamento do consumidor, surgem artigos de design elaborados e
estudados com base em conceitos estticos, ergonmicos, sociais, justos e sustentveis. Hoje
em dia, o consumidor est consciente dos produtos ecologicamente correctos, em que
notria a busca por uma simbiose entre produto e consumidor, conscincia e desenvolvimento
de produto.
Esta dissertao analisa a nova realidade que se estabeleceu no sculo XXI, o
desenvolvimento ambientalmente sustentvel e, a sua interveno na criao de produtos de
moda.
luz deste tema, praticada uma pesquisa e investigao cerca da Sustentabilidade e da
sociedade de consumo, procurando entender o que faz os consumidores seguirem
determinada tendncia e se a sustentabilidade vista como tal. Estabelecendo uma relao
entre a indstria e exemplos prcticos de marcas/produtos/empresas produzidos de forma
tica, este estudo foca-se nos princpios da sustentabilidade aplicados no ramo da Moda. No
pretendido o foque numa pea ou produto, mas sim a observao da indstria da moda em
geral, tendo em conta princpios ecolgicos e compreender como se pode aprender com a
anlise de casos concretos existentes no ramo.
Abstract
The concern for environmental problems and the constant demand from various areas of
Design for sustainable responses, has influenced the fashion designer, instilling in him the
curiosity and desire for experimentation.
From the analysis of the new consumer behavior, there are design items developed and
studied based on aesthetic, ergonomic, social, fair and sustainable concepts. Today, the
consumer is aware of environmental friendly products, which is known for the search for a
symbiosis between product and consumer awareness and product development.
This dissertation analyzes the new reality established in the XXI century, environmentally
sustainable development and its involvement in the creation of fashion products.
Under this theme, is practiced a research on the sustainability and society of consumerism,
trying to understand what makes consumers follow a certain trend and if sustainability is seen
as such. Establishing a relationship between industry practices and examples of brands /
products / companies produced ethically, this study focuses on the principles of sustainability
applied in the field of Fashion. It is not intended to focus on a part or product, but the
observation of the fashion industry in general, taking into account ecological principles and
understanding how it can be learned from the analysis of concrete cases existing in the
business.
Palavras-Chave
Design; Moda; Sustentabilidade; Reduo; Resduos; Materiais Sustentveis;
ndice Geral
- Agradecimentos pg.3
- Resumo . pg. 4
- Abstract pg. 5
- Palavras-Chave .. pg. 6
- ndice de Figuras .. pg. 9
- ndice de Quadros . pg. 10
- Lista de Acrnimos pg. 11
- Captulo I Contextualizao . pg. 12
I.I O Design . pg. 13
- Captulo II A Moda e a Sociedade . pg. 15
II.I A Moda como Linguagem . pg. 18
II.II O Luxo pg. 20
II.III A Caminho de uma Postura Ecolgica . pg. 26
- Captulo III Design Sustentvel pg. 29
III.I Foras Motivantes . pg. 29
III.II Sustentabilidade para a Moda pg. 31
III.III A Indstria e a Sustentabilidade pg. 33
III.IV Modos de Vida Baseados no Produto . pg. 39
III.V Design Para a Sustentabilidade pg. 41
III.V.I Moda Comprometida com a Sustentabilidade Social pg. 48
III.V.II Casos Prticos pg. 60
- Consideraes Finais pg. 69
- Captulo IV Projecto .. pg. 70
IV.I Resultados e Discusso . pg. 73
ndice de Imagens
- Imagem 1 Carrocel Louis Vuitton por Marc Jacobs . pg. 15
- Imagem 2 Pormenor carrocel Louis Vuitton por Marc Jacobs . pg.16
- Imagem 3 Personagens da srie Os Anjos de Charlie pg. 17
- Imagem 4 Coordenado Burberry Prorsum por Christopher Bailey pg. 17
- Imagem 6 Look dos anos 60 .. pg. 19
- Imagem 7 The Beatles .. pg. 21
- Imagem 8 Marlon Brando . pg. 21
- Imagem 9 Marilyn Manson pg. 21
- Imagem 10 Kurt Cobain . pg. 21
- Imagem 11 - Grace Kelly . pg. 21
- Imagem 12 - Marilyn Monroe pg. 22
- Imagem 13 - Keybag por Joo Sabino pg. 22
- Imagem 14 - Jovem envergando Sherwani pg. 23
- Imagem 15 Ilustrao de todos os coordenados da coleco . pg. 79
- Imagem 16 Coordenados 1 a 5 . pg. 80
- Imagem 17 Coordenados 6 a 8 . pg. 81
- Imagem 18 Coordenados 9 e 10 . pg. 82
- Imagem 19 Coordenados 11 a 14 pg. 83
- Imagem 20 Coordenado 15 . pg. 84
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Lista de Acrnimos
ICSDI - International Council of Societies of Industrial Design
LOHAS - Lifestyle of Health and Sustainability
LCD Life Cycle Design
TGS - The Green Shows
ISO - International Organization for Standardization
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Captulo I - Contextualizao
Tendo em conta a conjuntura actual, as catstrofes naturais e a atitude de consumo
compulsivo, necessria uma reflexo sobre o ambiente, o consumo, a sociedade e a cultura
do desperdcio instalada. importante que se faa algo, que se tome uma posio, de forma
a perceber o que move o consumidor, o que pode afectar a sociedade e o que, a
sustentabilidade, se aliada Moda, pode mudar e renovar. Sendo a Moda um meio que renova
e descarta os seus produtos a cada estao, obrigatrio que se pense numa soluo que
permita reduzir os custos da indstria, assim como o desperdcio de materiais e recursos, para
que no sejam s os chamados produtos do lar, a reduzir o impacto ambiental, uma vez que
so reciclados e reutilizados em maior quantidade.
A Relao entre Moda e Consumo interfere nos objectivos da Sustentabilidade. Os prprios
produtos exploram trabalhadores, energias no renovveis e aumentam o impacto ambiental,
provocando desperdcio e danos incalculveis.
O Ser Humano sempre executou registos histricos, deixou marcas, rastos, usando diferentes
meios de impresso, desde as pinturas rupestres, at ao uso e envio de sondas e satlites para
o espao. Esta forma de expresso, transposta quase como memria, apresentada numa
linguagem visual como sendo um meio de comunicao, criando deste modo uma referncia
entre os primeiros passos do contexto histrico sobre Moda. O vesturio, que anteriormente
fora usado como segunda camada, protectora e diferenciadora das hierarquias sociais, faz
parte agora de uma indstria poderosa que propaga gostos, defende diferenas e reala os
estratos sociais.
Com a industrializao do vesturio em grande escala, tornou-se possvel a produo e
ampliao de um variado leque de peas de vesturio. Com a globalizao, em constante
ligao com o resto do mundo, os hbitos referentes ao consumo de vesturio modificaramse, demonstrando a necessidade do desenvolvimento de novos materiais. Aparecem novas
fibras e matrias-primas que acompanham uma evoluo da tcnica e da tecnologia no ramo,
a qual, em funo de um agravado culto ao corpo, originou mudanas radicais no modo de
vestir.
Torna-se importante perceber o que conduziu a sociedade do culto do corpo at ao culto do
status, dos sentimentos. O pensamento de Papanek, Saltzman e Lipovetsky possibilita uma
anlise sobre os novos perfis do consumidor, assim como os motivos que movem a sociedade e
a Moda.
Esta dissertao tem por objectivo analisar a sociedade de consumo, do ponto de vista
filosfico e semiolgico, compreender como a Moda vista e o que se pode fazer para alterar
essa viso. A Moda tambm alvo de anlise, como forma de comunicao, agente
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I.I - O Design
Apesar da crise econmica agravada que se instalou por todo o mundo, a Moda foi
ligeiramente afectada, se bem que os hbitos do consumidor tm sido alvo de alteraes,
tornando o mesmo mais consciente, poupado e mesmo discreto, ponderando as suas atitudes
de compra. A instabilidade econmica faz com que o consumidor invista em peas chave,
produtos bsicos que perdurem mais no tempo e que possibilitem uma infinidade de looks, o
que obriga os Designers a fazer algo mais inovador, pois como sabido, a Moda move-se pela
novidade. O Design tem uma forte componente social e pode mesmo mudar o mundo, uma
vez que se relaciona com o meio envolvente.
De acordo com o International Council of Societies of Industrial Design (ICSDI) O Design
uma actividade criativa cujo objectivo estabelecer as qualidades multifacetadas de
objectos, servios e os seus sistemas, compreendendo todo o seu ciclo de vida. Portanto, o
Design o factor central da Humanizao inovadora das tecnologias e o factor crucial para o
intercmbio cultural e econmico.
O Design no de todo o que d mais nas vistas. Esta expresso meramente uma iluso
para atrai os consumidores. O Design no desenho, porque determinado produto pode ser
muito belo no papel, mas se no possuir uma caracterstica concreta no funcional.
Basicamente, o Design baseado numa metodologia, numa forma de concretizar um
objectivo, em que antes da esttica, deve priorizar a funcionalidade, a utilidade. O Design
isso, o estudo e a criao de produtos, com base na ergonomia, antropologia, resolvendo um
problema.
O Designer tem de fazer uso do seu quociente emocional e procurar no consumidor a sua
forma de pensar, transformando a disciplina do Design numa experincia, onde se comporta
como profissional da comunicao.
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Desejo Humano
INOVAO (ligao de 3 parmetros)
Tecnologia
Viabilidade
Generalistas
Nexalistas
Nexalistas
Especialistas
No caso da Moda, disto mesmo que se trata, uma vez que se baseia em vrias reas e
consegue transportar em si ideais, sentimentos, movimentos e culturas.
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II A Moda e a Sociedade
Hoje em dia, a Moda uma disciplina abordada diariamente e tem um lugar cativo ao lado
das grandes Artes. provocativa e contestadora. A Moda alcanou este estatuto talvez por ser
o meio de transporte entre o discurso e a conjugao entre os espectculos e as grandes
massas. Sim, a Moda construiu a ponte entre o elitismo e as massas, fazendo chegar s
mesmas toda uma linguagem desprovida leis e obrigaes. um discurso desejado por
grandes artistas e uma interaco que falha ao longo do seu alcance (relativamente s artes
clssicas), devido ao simples facto das Artes no se conseguirem soltar das amarras elitistas,
coisa que a Moda alcanou sem grande esforo, visto ser independente e graas tambm sua
interveno ao longo da histria do Homem.
Silhuetas
Elementos do
Design de Moda
Linhas
Texturas
Repetio
Ritmo
Interveno do
Design de Moda
Graduao
Princpios Criativos
Radiao
do
Contraste
Design de Moda
Harmonia
Equilbrio
Contraste
Tendncias de Cores
Quadro 3 Meios de interveno do Design de Moda
A Moda gerida nas grandes Capitais e atravs dos seus princpios criativos, tambm se copia
a si mesma, sendo deste modo cclica. Marc Jacobs, apresentou recentemente, na sua
coleco Primavera/Vero 2012 para a Louis Vuitton, um carrocel (imagem 1 e 2) em plena
Passerelle como metfora a esta mesma realidade, o que j foi usado volta sempre.
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Tome-se por exemplo as calas boca-de-sino usadas nos anos setenta, que voltaram a estar
em voga no final dos anos 90 at meados dos anos 2000, altura em que as calas de corte
skinny fomentaram uma nova esttica, de intervalo, uma vez que alguns Designers tentam
implementar novamente as calas boca-de-sino nas prximas estaes. A imitao est
presente em qualquer fase da Moda sendo um ciclo, um movimento ou meramente um meio
de insero.
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pode considerar-se como psicologia herdada, uma extenso da vida em grupo e da vida
individual.
A Moda entra aqui mesmo, como resultado deste fenmeno, no qual as pessoas seguem
determinada linguagem, se inserem num grupo e se tentam identificar. Leva a falsas atitudes,
quer isto dizer, que as pessoas usam a Moda como forma de comunicao e supostamente (se
forem ignorados Posers e Wannabes), cada grupo social identificado atravs da forma de
vestir; o problema que as pessoas vestem-se, comportam-se de determinada forma, fazem
tudo para serem aceites, mesmo que pessoalmente aquela linha nada lhes diga. Por vezes a
presso de pares a culpada de tais comportamentos, pois propaga a ideia de que
socialmente bem visto privar com determinados grupos especficos.
Os comportamentos socialmente correctos defendem essa imitao muito ao estilo da United
Colors of Benetton: Todos diferentes, todos iguais se bem que a sociedade em geral
consome o mesmo tipo de produtos, o que consequentemente transforma o indivduo numa
nova cpia, num novo clone, apesar da sua individualidade e diferena. Esta afirmao no
deixa de ser verdade mas ser que a individualidade mesmo uma realidade ou meramente
uma artimanha?
A imitao surge como uma necessidade, evitando assim o pensamento ou a toma de uma
atitude, o escolher o que fazer. suposto que se utilize alguma energia produtiva e us-la em
prol da sociedade, das suas estruturas, honrar o comportamento original, no s imit-lo mas
tambm libert-lo. Na imitao est patente o desejo de criar, de agir assim como, a
incapacidade de dar o primeiro passo, de ser genuno. A aco, ao contrrio da imitao, tem
de ir mais alm: deixar o passado e a tradio de forma a criar o futuro, algo digno de ser
imitado posteriormente.
Deste modo, a imitao consolida vrias actividades que inserem as pessoas em grupos sociais
e que recusa a mudana, pois a imitao torna-se cmoda e facilita quase tudo. Mesmo assim,
apesar de toda a gente querer pertencer, estar inserida, a imitao considerada o inimigo:
quer ser nica, individual, destacar-se e ser diferente de todos. Lutar contra a sociedade
parece ser a nica forma de unir a imitao e a individualidade, onde se nega e abraa a
igualdade e seriao de clones.
A Moda surge como resultado da Histria da espcie Humana e da constante batalha em que a
imitao de um modelo chega a toda a gente e permite a identificao de gostos,
pensamentos e atitudes. Permite tambm a diferenciao, o contraste e a relevncia. A Alta
Moda, sendo destinada a altas classes, tambm cumpre o propsito de insero, mesmo que
passe assim que a cultura de massas adquire cpias e restos da mesma gama. Quer isto dizer
que a alta Moda serve o propsito da insero, na medida em que o consumidor adquire
produtos de luxo pelo bem estar interior e esttico que a(s) pea(s) lhe conferem, originando
uma sensao de pertena a um grupo de pessoas com um estilo de vida especfico. Logo, a
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Ao longo do tempo, medida que a Moda vai sendo entendida como linguagem, como uma
forma de comunicao, o vesturio transforma-se e surge, quase como que imposto, atravs
de uma estrutura malevel, e resulta a relao entre a matria-prima e textura criada pela
mesma. Desta forma, a linguagem criada pela Moda transposta noutros conceitos que
surgem de forma veloz, de utilizao quase snica, pois esta uma das caractersticas da
rea, a renovao.
As chamadas Department Stores (grandes superfcies) agregam os produtos, os blogs
apropriam-se de opinies, os consumidores os comportamentos e as revistas, o Designer do
momento. A Moda torna-se assim num meio que manipula opinies e conceitos como
marionetes, desejando ser colocada no territrio das conformidades, sendo retida toda a
informao e novidade como meio de conquista.
A Moda usa a histria para contar os acontecimentos que vo tendo lugar e insere-se na
mesma, como linguagem. Encontra-se registada, na sua forma integral na semiologia bvia e
obscura na sua vastido. Enquanto a Histria avana e evolui, o vesturio vai registando as
alteraes. A Moda, de modo imperativo, tem de se adequar, moldar e explicar, de forma que
seja possvel acompanhar e ter parte na evoluo do Ser Humano e da sua Histria. Por vezes,
designada por grandes nomes do Design, criadores e outras vezes, parte do consumidor e
das suas necessidades. Dita comportamentos em conjunto lanando-os s massas, sendo
fabricada por grupos corporativos, os gigantes, que administram, com o seu poder, novos
conceitos de actualidade, objectivos em anseios e subjectivos nos focos conscientes. Ao longo
dos tempos, o vesturio faz uso da utilidade, caracteriza o comportamento do Homem
perante a sociedade, realando a sexualidade, actuando como agente provocador da atraco
sexual, entre outros aspectos. Os adornos so utilizados como formas de distino dentro da
simbologia social e psicolgica, fornecendo ao seu utilizador formas marcantes do
modernismo e dos valores contemporneos. Numa abordagem contempornea, a Moda
utilizada como linguagem de rebeldia e comunicao.
II.II O Luxo
A cultura Iconogrfica da sociedade do sculo XX influenciou directamente a Moda em todo o
seu esplendor. O que anteriormente poderia ser olhado de lado por pertencer a classes mais
baixas como as cortess, bailarinas exticas ou actores, passou a ser admirado como arte e
objectivo a atingir. Qualquer rapaz ou rapariga de bom nome e respeito nunca poderia seguir
uma profisso liberal, em que o seu corpo fosse o seu utenslio de trabalho. Desde as Pin-ups,
as donas de casa dos anos 50 e, mais recentemente, as bandas de Rock com um aspecto gasto
e pouco limpo, passaram a ser dolos de geraes e modelos a seguir, no que toca ao seu
visual e estilo de vida.
20
Imagem
Banda
de
Rock,
The
Beatles.
Fonte:
Imagem
http://www.thestyleking
Actor
Marlon
.com/
fashion/collectors-items/the-
Brando.
Fonte:
http://thedoorstohell.wordpress.com/2011/03/25/
com/2011/03/o-suicidio-
Imagem 11
antiga
actriz,
Princesa Grace
Kelly.
Fonte:
http://howdysister.blogspot.com/2011/05/meeting-grace-kelly.html
no dia 11 de Outubro de 2011, pelas 21:38h.
21
Imagem
12
Actriz
http://ehehr1955.wordpress.
Marilyn
Monroe.
Fonte:
com/2011/05/04/ayn-rand-on-marilyn-
Alm dos grupos de modelos celebrados como estrelas, os grupos de fashionistas, que
consomem, admiram a Moda como fenmeno social e objecto de culto, h tambm o
fenmeno das sub-celebridades, dos sem escrpulos, dos pseudo-talentos, das linguagens sem
qualquer tipo de intelectualidade. praticada uma cultura das massas e o provimento do
luxo.
Anteriormente, para se ser conhecido ou considerado uma grande estrela, era necessrio
mostrar trabalho, possuir uma carreira, ter feito ou construdo algo significativo para a
sociedade. Hoje em dia, a realidade outra. Basta participar num qualquer Reality Show e j
se actor ou Relaes pblicas, por muito m prestao que tenha sido a do indivduo em
questo. O luxo adquire um novo significado em funo da situao. Viver a Fabulous Life, ir
a festas ou inaugurao de determinado espao altera completamente todo um conceito.
Faggiani (2006), relaciona, no seu livro O Poder do Design, os aspectos e significados do
Design e os produtos de luxo:
- O valor da raridade da origem do material um aspecto importante na medida em que a
relao com o incomum, qualidade e diferenciao, distino que as peas possuem se
prende tambm com a exclusividade; Exemplo:
http://www.omitek.net/ 2008/12/28/amala-para-as-geeks-de-servico-comdesign-portugues/,
no
dia
20
22
de
tpico
masculino
da
ndia
Fonte:
http://figurafashion.com/index.php?main_page=index&
cPath=7, no dia 20 de Setembro de 2011, pelas 21:35h.
- Alm dos factores estticos anteriormente referidos, outro factor muito importante nos dias
de hoje o valor afectivo e subjectivo, ou seja, alm do conforto, qualidade e o acesso ao
exclusivo, a predileco por determinadas peas compradas ou adquiridas por outras formas
fazem destas um produto de luxo, por todo o simbolismo agregado;
- O Valor da marca, sendo de um criador, marca ou identidade, cheio com promessas de
qualidade e produto elaborado, acabamentos de luxo e materiais durveis, e na sua maioria
um dos factores mais usuais e conhecidos dos produtos de luxo. Se anteriormente os produtos
de luxo apenas se regiam pela raridade e qualidade de acabamentos, hoje em dia, inseridos
numa poltica ecolgica em expanso, o valor ecolgico dos materiais torna-se uma
preocupao constante. O desenvolvimento sustentvel e valorizao da diversidade biolgica
e cultural, o valor do eco design cresce e o pblico adere, visto estar a ser difundido por
grandes marcas.
Lipovetsky (2005) coloca a consagrao contempornea do luxo acompanhada por uma
relao com o passado histrico e pelo desejo ps-moderno de reconciliar a criao e a
permanncia da Moda. Colocando o luxo como sinal de prestgio, ainda em pleno sculo XXI,
traz em si a legitimidade e a identidade das marcas no seu termo.
No entanto, ao longo do tempo, o conceito que consagra o luxo, tem vindo a ser alterado. O
que anteriormente era definido pela posse de bens materiais, que relatam uma parte da
Histria, e pelo desejo de Moda vitalcio, passa agora a ser definido como um lifestyle, em
que os produtos se perdem e a prestao de servios define um alvo.
Hoje, os consumidores so mais bem informados, mais exigentes e a uma s vez, mais
sensveis aos preos e menos sensveis marca enquanto tal. Assim, passa-se do luxo a
qualquer preo nos anos 1980, justificao do preo pelo valor da criao, pelo valor do
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inteligncia e pelo bom gosto. O luxo deve deparar-se novamente com sua verdadeira funo
que da identidade (Faggiani, 2006).
Lipovetsky e Faggiani provam que as mentalidades esto a mudar. O luxo deixa de simbolizar
a ostentao e passa para a identidade. O simples facto de ajudar a identificar o consumidor
eleva o mesmo a um outro patamar. Se passar a simbolizar um compromisso real, centrado no
indivduo tendo em conta o seu meio, pode mesmo fazer a diferena. O problema com esta
viso emergente de qualidade de vida que, mesmo que quebre a ligao entre qualidade de
vida e consumo de recursos ambientais, o seu desenvolvimento no contexto cultural e
econmico torna-se cada vez mais insustentvel que o chamado produto normal, um produto
fsico, pois as novas necessidades inatingveis tendem a ser adicionadas s antigas
necessidades materiais, em vez de serem substitudas. Este fenmeno particularmente
perigoso, porque, como se tem notado, os diferentes condutores reforam-se uns aos outros
durante um processo circular negativo: mais consumismo, mais contexto de degradao e
mais consumismo.
A cultura hedonista estimula cada um a tornar-se mais senhor e possuidor da sua prpria
vida, auto determinar-se nas suas relaes com os outros, a viver mais para si prprio.
Segundo Gilles Lipovetsky, apesar de a Moda ser um veculo de interaco com os outros, o
indivduo da sociedade contempornea volta-se para si mesmo, tomando para si resolues
especficas e singulares, desde o vesturio, os seus hbitos e ideais. Tudo isso define o seu
estilo de vida e interage, consequentemente, com a sociedade.
A Moda vive e alimenta-se da novidade de imagem, daquilo que aquece os olhos e o desejo,
e certamente, um dos sectores que envolvem a todos indistintamente, sem considerar as
diferenas sociais em qualquer grau. Nos tempos actuais, a democratizao do sector e o
excesso de informao deixam a esttica do vesturio to prontamente acessvel que rompe a
barreira da exclusividade (Lipovetsky).
Esta afirmao de facto uma realidade cada vez mais crescente, e se a indstria possibilita
uma acrescida acessibilidade, tambm um facto que a individualidade se torna
responsabilidade do indivduo da sociedade contempornea. Na medida em que as
department stores produzem em massa uma infinidade de peas que so expostas e esgotadas
rapidamente, sucumbindo ao conceito Fast Fashion, o consumidor, por muitas peas iguais
que possam ter sido adquiridas por outras pessoas, responsvel pela forma como as usa.
Portanto, se existem 50 pessoas com as mesmas calas, essas pessoas tm que se diferenciar
na forma como as combinam, o tipo de atitude e lifestyle que praticam. A exclusividade passa
do acto de possuir uma pea rara para a posse de um visual raro, atravs da combinao e/ou
alterao de peas produzidas me massa.
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inorgnico, incluindo suas relaes, amistosas ou no, com as plantas e animais que tenham
com ele contacto directo ou indirecto, - numa expresso, Ecologia o estudo das complexas
inter-relaes, chamadas por Darwin de condies da luta pela vida.
Definio acedida no dia 12 de Outubro de 2011 em
http://educar.sc.usp.br/ciencias/ecologia/ecologia
.html
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Segundo Kazazian, grande parte dos produtos devem ser concebidos de outras maneiras,
propondo a redefinio desses objectos. O autor lembra que no se refere a um decrscimo
de produo, pelo contrrio, prefere dar prioridade eficincia, oferecendo produtos que
respeitem o meio ambiente, para potencializar uma evoluo cada vez maior dos mesmos. A
oferta de artigos com essas caractersticas intensificou a preocupao por materiais que
materializem a curiosidade e desejo dos consumidores.
a criatividade que vai permitir ao pesquisador encontrar solues elegantes para
problemas cada vez mais complexos. E, finalmente, a criatividade que vai dar vontade ao
consumidor, ao eleitor, ao investidor de escolher um desenvolvimento que tenha mais
sentido (Kazazian, 2005).
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Moda, como possvel falar de Moda Ecolgica? Apenas porque se usam chamadas matriasprimas sustentveis? normal que no se assemelhe a uma realidade, uma vez que o prprio
conceito de Moda se encontra intimamente ligado necessidade de criar produtos com ciclos
de vida curtos. Se todo o ciclo de vida do produto no for pensado a longo prazo, no h
material, ecolgico ou no, que contrarie a poltica de desperdcio. O segmento da Moda,
assim como outros sectores da economia, um ramo gerador de poluio e degradao
ambiental. Juntamente com a publicidade, a Moda o sector da indstria cultural que mais
contribui para criar e incentivar uma mentalidade a favor do descartvel, do ftil, do intil e
do suprfluo. necessrio alargar o leque e albergar todo o tipo de tendncias que
impressionam os consumidores e os levam a trocar de carro anualmente, a adquirir o mais
recente modelo de telemvel ou mesmo a ler Best-sellers inteis e desinteressantes que os
crticos pagos pelas editoras tentam, a todo o custo, mostrar como Dogmas aos leitores.
O termo Moda Ecolgica, Eco-fashion, uma contradio em si, uma vez que o descartvel
no pode ser ecolgico. O fim da vida til um destino inevitvel de qualquer produto, mas
cri-lo com um prazo, ou uma estao, determinado, permitir que o desperdcio continue e
estenda a sua propagao. A rejeio do produto deve justificar-se pela degradao do
prprio objecto, e no porque o mesmo foi criado com um tempo de utilizao muito
reduzido.
A Moda est vinculada ao acto de descartar e desperdiar. Filosoficamente, a Moda tenta
rivalizar com a Morte, pois promete a iluso de juventude eterna (ou renovao) aos que
cedem ao seu apelo. Produto X tornar a pessoa mais atraente, mais bela, mais jovem,
mais inteligente e elegante. No por acaso que os ensastas e poetas Giacomo Leopardi e
Guillaume Apollinaire acreditavam que A Moda irm da Morte.
No ocidente, a curta durao de um produto de Moda est relacionado com o perfil urbano do
consumidor e com a publicidade impingida pelos meios de comunicao. Talvez apenas as
sociedades mais primitivas, com religies muito cerradas (como alguns pases budistas,
islmicos ou em algumas partes da ndia) estejam relativamente imunes Moda. Nessas
culturas, vestir somente uma forma de proteger (ou esconder) o corpo, alis, esta a
verdadeira origem da Moda. Outro motivo que grande parte das religies no estimula a
vaidade, nem o acto de se exibir, mantendo o corpo como um templo, em que a Moda no
interfere a fim de no provocar ou instigar o desejo.
Na viso de Lipovetsky (2001), A Moda um fenmeno essencialmente ocidental e moderno,
que
esteve
presente
nos
grandes
momentos
histricos,
apresentando
estruturas
30
31
A Conscincia um processo integral, que opera aqui e agora, e no uma filosofia de vida ou
meta futura para ser atingida quando existem as condies ideias. (Jiddu Krishnamurti,
1975)
O processo de consciencializao est presente no indivduo, sendo ecolgico aqui e agora,
relativamente ao seu mundo e a si mesmo, o que inclui os seus hbitos, as suas roupas, a sua
habitao e a sua alimentao. Esta , portanto, a primeira e principal proposta para quem
produz a Moda: reflectir sobre a prpria existncia do sector e aquilo que se prope ao
consumidor. importante lembrar que todo o ciclo de vida de produtos e servios seja
planeado tendo por objectivo melhorias ambientais, mesmo que isso signifique diminuir a
produo, o consumo e, consequentemente, margens de lucro. No h outra sada, se o
pretendido melhorar a eco-eficincia de processos em toda a cadeia produtiva e se h o
desejo verdadeiro de contribuir com melhorias para o meio ambiente. Somente depois de
levada a cabo uma profunda reflexo sobre o acto de produzir Moda, que podem ser
consideradas as matrias-primas eco-eficientes.
H um grande televisor na sala de estar e um mais pequeno no quarto. O adolescente
tambm tem um no quarto. No acha que merece o conforto de ter um pequeno televisor na
cozinha? (Pa pa n ek ) .
A Moda tambm funciona assim. As pessoas possuem uma infinidade de peas, mas se for
preciso, adquirem vrias peas iguais, de diferentes cores. Porqu ter pouco, quando se pode
ter muito? Neste campo no se trata de conforto, embora se confunda, mas sim de
comodismo e acomodao. A situao ridcula porque se cria um ciclo vicioso em todo o seu
processo. Mais um telemvel, mais peas de roupa, mais energia gasta na sua manuteno,
mais detergente, mais gua, tudo usado em maior quantidade e no se pra para pensar nos
gastos, infelizmente.
O crescimento populacional em ritmo acelerado, o esgotamento de recursos naturais, um
conjunto de valores e sistemas produtivos que utilizam objectos poluentes e centrados na
expanso do consumo material, como alguns dos factores insustentveis presentes na
sociedade de consumo moderna. Segundo Camargo (2003), estes so sinais concretos da
necessidade de novos rumos de desenvolvimento e do novo perfil de consumo. Mais uma vez
confirma-se que importante uma discusso global, quase como que de aulas de economia
caseira se tratasse. Sim, a educao tem que comear entre portas, no s pelo guardaroupa, mas tambm e sobretudo nos gastos de gua e electricidade, produtos de limpeza,
alimentao, entre outros. Est provado que tudo isto provoca o caos e l est, porque as
pessoas vivem imersas no caos que no se conseguem organizar. Se existir um planeamento
prvio no dia-a-dia, muito provavelmente o prprio consumo de produtos de Moda poder
tornar-se organizado e consciente.
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Porter de Souza (2005) utiliza a expresso sobrevivncia como a melhor traduo para a
palavra sustentabilidade, seja do planeta, da espcie e das sociedades Humanas ou dos
empreendimentos econmicos. Porter cita Almeida (2002), ao afirmar que se trata de um
conjunto de prticas que esto a ser construdas colectivamente por indivduos e instituies
de todo o mundo, para a sobrevivncia de todos.
traduzido
em
pormenores
de
desempenho
do
produto.
Antes
da
33
Nesse sentido, esta a ser construdo um novo modelo de desenvolvimento, assim como novas
prticas de negcio comprometidas com os princpios ecolgicos. Surge assim tambm, uma
nova concepo de empresa, onde se leva em considerao a problemtica dos resduos
industriais. O material desperdiado como resduo do produto principal deve ter ateno
especial, pois pode tornar-se matria-prima a ser reutilizada em novos produtos com valor
agregado. Cria-se com isso, um ciclo de materiais de forma a minimizar o desperdcio, gerar
mais fontes de rendimento e postos de trabalho, angariando novos mercados com produtos
ecolgicos favorveis. Esta nova era de ambientalismo caracteriza-se por um certo nmero de
traos que tm em conta a preocupao pblica com as questes ambientais, o crescimento
do consumismo verde, a difuso de valores ecolgicos e a intensificao da regulamentao
estatal em matria ambiental. Os ltimos anos carregam o testemunho da emergncia do
consumo verde e do produtivismo verde, medida que o pblico e o meio empresarial tentam
responder crescente consciencializao ambiental. Empresas como a Body Shop, Tesco, a
Sainsbury e outros grupos, assumem a sua conscincia ambiental como parte integrante de
uma estratgia mais ampla de Marketing corporativo. Tambm o investimento na tica
proporciona uma nova abordagem relao entre as inquietaes individuais e as
preocupaes ambientais de mbito mais geral.
Anteriormente, a preocupao dos Designers era focada no planeamento e produo de
objectos teis, e s depois que a esttica era considerada. Era necessria uma ateno
constante ao surgimento de diferentes novos produtos. primeira vista, o objecto tinha de
ser perceptvel, a sua funo e utilidade tinham de ser bvias e de linguagem simples, como
se de senso comum se tratasse. O consumidor devia conseguir olhar para o objecto e no
possuir nenhum conhecimento tcnico ou cientfico necessrio para o seu manuseamento,
alm da empatia que o produto tinha de criar no consumidor.
Para os antigos Designers, criar um objecto e imprimir no mesmo uma mensagem a nvel
poltico ou moral, no era algo que fosse considervel. Se uma qualquer instncia decidisse
censurar determinado produto, as suas vendas ficavam automaticamente arruinadas. No
entanto, com a evoluo da sociedade, a liberalizao do acesso informao, fez com que a
mentalidade da sociedade mudasse. Hoje em dia, o consumidor possui um perfil muito mais
informado e os seus direitos so bem mais especficos. Com a democratizao do mercado, a
responsabilidade moral e poltica adquirem outro significado. As questes ticas passam a ser
um dever constante.
Manzini fala dos problemas actuais que o mundo atravessa, ou poder a vir a atravessar, caso
continue num sistema de normas pobres, sem tica. O autor indica as medidas que os
Designers devem adoptar. A problemtica ambiental existe e est a transformar-se num
debate dirio. A sociedade est mais sensvel no que toca ao ambiente e preocupa-se mais
com a manuteno do mesmo, a fim de alcanar uma melhor qualidade de vida, j que
qualidade de vida est interligada com o bem-estar do meio ambiente.
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- pr-produo;
- produo;
- distribuio;
- uso;
- descarte final.
Isto significa que a anlise deve tornar-se profunda e contestvel at que se chegue a um
produto realmente estruturado e finalizado, pensado em todos os seus processos, de forma
que a sua proposta seja sustentavelmente coerente.
Para as marcas do segmento de Moda, produtos agregados de conceito ecolgico so
apresentados como artigos caros e bem elaborados, prprios vectores de uma marca.
Para Porter, as empresas podem contribuir ainda mais e obter a vantagem competitiva,
quando perceberem as suas condies e direccionarem o mercado para o desenvolvimento
sustentvel. Pr em prtica o conceito de sustentabilidade nos negcios, no s garante
competitividade como, cria tambm desvantagens aos concorrentes.
Portanto, as (empresas) que primeiro partirem para a jornada da sustentabilidade, a mdio
e longo prazo, conquistaro vantagem competitiva, argumenta Porter.
Se para o futuro, a prtica de sustentabilidade um indicador natural de vantagem no
mercado, no presente pode significar um acrscimo de imagem organizacional. Em
contrapartida, o no desenvolvimento da sustentabilidade trar consequncias como
dificuldades em recrutar funcionrios, em atrair financiamentos, em obter a lealdade de
investidores, em sobreviver, lembra Porter, para quem so cada vez maiores as presses
externas para o incremento da performance sustentvel. Ou seja, no sculo XXI, a
sustentabilidade no uma opo para as empresas, mas uma exigncia de mercado e base
de diferenciao para quem quer pensar a longo prazo e planeia perpetuar os seus negcios.
A preocupao com resduos slidos da indstria do vesturio est a levar os profissionais da
Moda a tomarem outra postura. Ao criarem as suas coleces, do prioridade ao uso de
matrias-primas biodegradveis e anteviso de um novo uso para os tecidos confeccionados
com fibras qumicas, aps a utilizao e desperdcios por parte do consumidor.
A falta de sustentabilidade afecta de forma negativa, no s o debate generalista nos
movimentos polticos e econmicos, como afecta tambm a qualidade de vida.
A evoluo da sustentabilidade atinge toda a dimenso do sistema socio-tecnolgico e,
impossvel prever como e onde ir acontecer essa evoluo. A evoluo pela sustentabilidade
est muito longe de ser uma transio linear, visto ser um processo de aprendizagem
complexo: uma sequncia de eventos e experincias, graas aos quais, progressivamente,
entre erros e contradies, como acontece sempre em qualquer processo de aprendizagem,
os seres Humanos aprendero a viver de forma sustentvel.
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sade mais adequada. Uma proposta mesmo de um mundo saudvel, que tambm pede uma
mudana de comportamento e adequao.
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- Optimizao da vida do sistema, na medida em que o mesmo deve ser projectado para durar
o maior tempo possvel;
- Reduo de transporte, embalagem e distribuio (logstica), em que o produto deve ser
transportado da forma mais compacta, arrumada e organizada possvel, reduzindo assim o
nmero de viagens necessrio, bem como o consumo de combustvel, evitando tambm a
emisso de gazes para a atmosfera;
- Reduo do uso de recursos, minimizao (compreender como e o porqu da reduo e
reutilizao de recursos no renovveis, se no evitar, at, a sua utilizao);
- Utilizao de materiais renovveis, tendo sem mente a melhoria do descarte pensando no
consumo;
- No utilizao de produtos txicos;
- Preocupao com a renovao dos recursos ambientais.
Os estudiosos da dimenso socio-tica procuram pr em prtica os seguintes critrios: justia
social e melhoria das condies de vida e segurana. Portanto, h necessidades bsicas de
sobrevivncia moral e Humana, que requerem solues sustentveis, fornecendo aos
indivduos o bem-estar e a satisfao do sistema, com uma viso clara da realidade local ou
globalizada.
Torna-se importante escolher materiais ecolgicos, devido a diversos factores. A produo de
materiais e componentes que causam efeitos ambientais muito significativos e ao facto de
cada componente ser obtido atravs da extraco das matrias-primas da litosfera ou da
biosfera terrestre, mediante processos que alteram o meio pr-existente em formas diversas,
mas que frequentemente provocam a degradao irreversvel do meio natural.
Posteriormente, estas matrias-primas so transformadas com recurso ao uso intensivo de
energia, mediante processos de produo que reordenam a sua forma e muitas vezes a sua
estrutura, para oferecer a utilidade desejada ao produto final.
A transformao das matrias-primas pretende a eliminao de impurezas ou processos de
configurao, que precisam, todos eles, de considerveis quantidades de energia obtida
atravs de fontes de energia primria, baseadas maioritariamente nos combustveis fsseis.
Os processos de transformao geram considerveis quantidades de resduos, materiais
inteis, restos dos processos de purificao e configurao, que so devolvidos ao meio
atravs de diversos vectores de difuso, poluindo assim, a gua, fludo utilizado para se
desfazer dos resduos lquidos e dos slidos solveis ou em suspenso, aproveitando as suas
capacidades dissolventes e mecnicas de arrasto, para afastar os resduos e dispers-los pelo
meio ambiente.
O ar recebe das chamins, resduos volteis e, entre eles, o dixido de carbono (CO2)
resultante da combusto de materiais portadores de energia, usando a atmosfera e a sua
dinmica para afast-los e dispers-los para longe do local de produo.
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A Indstria da Moda sempre esteve entre as indstrias que mais emitem resduos ambientais.
O desperdcio de tecidos provenientes das actividades de corte e as guas residuais
procedentes das lavagens de tecidos, constituem agentes agressivos para o meio ambiente.
Desta forma, o processo de produo do vesturio est intimamente relacionado com as
variveis ambientais e deve ser planeado, projectado e avaliado segundo as sete fases do eco
Design:
- Identificao do ciclo de vida do produto;
- Realizao do balano energtico e material do processo;
- Quantificao das perdas, do desperdcio e da formao de resduos ao longo das actividades
do processo;
- Identificao de indicadores de desempenho;
- Estabelecimento de parmetros para o desenvolvimento de benchmarking, ou banco de
dados referentes ao processo;
- Constituio de uma estrutura que possibilite desenvolver solues referentes s no
conformidades nas vrias actividades componentes do processo;
- Identificao dos gaps, ou falhas, verificados no processo. Refere-se aos pontos crticos do
processo, como por exemplo, a escassez de mo-de-obra para a realizao de uma
determinada tarefa. Alm disso, necessria a criao de uma memria de casos que
possibilite a formao de manuais para a soluo de problemas e o aperfeioamento do
processo de produo. Isto traz como consequncia a optimizao do processo e o
acompanhamento de todas as fases do ciclo de vida do produto.
O ciclo de vida do produto, no caso do vesturio, inclui:
- Planeamento do produto, escolha de materiais;
- Elaborao de um Prottipo;
- Obteno da matria-prima para a produo de estruturas e aviamentos envolvidos no
processo;
- Produo das peas em escala industrial;
- Distribuio do produto pelos postos de venda;
- Consumo;
-Destino final dos resduos gerados no processo;
difcil definir, por meio de uma nica expresso, o conceito de sustentabilidade ambiental
ou social, ou mesmo de eco Design. difcil encontrar termos adequados que sintetizem
finalidades e estratgias para o desenvolvimento do pensar e do fazer, projectando produtos
sustentveis, num contexto social e emergente, obtendo resultados satisfatrios.
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O Eco Design debate questes ecolgicas nas prticas profissionais, no sentido do equilbrio
dos sistemas ecolgico, ambiental, antropolgico e cultural. A realidade da dimenso
ambiental, que se dirige para a sustentabilidade, deve atender aos requisitos indicados por
Vezzoli (2005):
- Basear-se fundamentalmente em recursos renovveis;
- Optimizar o uso de recursos no renovveis;
- No acumular o lixo que os ecossistemas no sejam capazes de decompor;
- Garantir que cada indivduo da classe mdia alta permanea nos limites do seu espao
ambiental, e que cada indivduo de comunidades pobres possa efectivamente desfrutar do
espao ambiental ao qual tem direito;
- Construir um cenrio de sustentabilidade, que possibilite a definio de estratgias de aco
apropriadas e possveis de serem praticadas, criando o menor impacto ambiental possvel.
O factor mais importante e provavelmente o mais bvio, o facto de o produto ter uma
forte diferenciao em relao aos seus concorrentes no mercado e apresentar as
caractersticas valorizadas pelos consumidores (Baxter, 2000).
Uma gesto ecolgica tem como motivao e funcionamento os valores e os princpios da
ecologia contempornea. Para realar a relao ao mercado da Moda, segue-se o exemplo de
duas grandes consultoras de tendncias.
A Promostyl e a Trend Union atribuem importncia capital s preocupaes ambientais. Um
recente livro da Promostyl, dirigido ao comrcio, tendo por tema Eco-estilo, sustenta que o
ambientalismo vai mudar radicalmente a esttica. Em conferncias promovidas pela mesma
em Nova Iorque, Tquio e Paris, reunindo associaes comerciais e fabricantes, os oradores
pertencentes a empresas como a Nike, Patagonia e Espirit, discutiram a cultura da empresa
ecolgica. Foi referida tambm a necessidade de ser mantida uma fatia do mercado para
vesturio ecolgico, inovaes em desenho e produo, e a mudana das relaes entre terra
e o fornecedor, o cliente e o fornecedor e, entre o Designer e o fabricante.
Em Nova Iorque, a prpria Fashion week, defende a ecologia, com desfiles chamados The
Green Shows, sendo o evento internacional pioneiro, comprometido na apresentao de
Designers que trabalham de forma tica e eco-consciente. O aproveitamento de resduos
txteis em produtos de Design e afins, gera uma factura caseira auto-sustentvel e com
ncleo regional, incluindo a Moda em desfiles chamados eco-fashion. Muitas vezes, os desfiles
esto presentes nos eventos oficiais de Moda e so relatados nos tratados jornalsticos
especializados, encontrando assim, espao de propagao e insero.
TGS uma empresa de eventos dedicados produo de desfiles de Moda, eventos
comerciais, lojas pop-up, fruns e seminrios de educao para a sustentabilidade ecolgica
da indstria da Moda. Apoia Designers locais, nacionais e internacionais, fabricantes e
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- Baixo Impacto: Corantes feitos a partir de uma classe de pigmentos extrados de matria
vegetal: frutas, sementes, cascas, folhas e razes.
- Reduo dos Desperdcios de Tecidos: Reduo dos desperdcios de tecido, ao longo do
processo de corte e costura.
- Marketing Verde: Offsets, embalagem, rtulos, promoo, cartes de visita, tudo o que diga
respeito identidade corporativa deve ser feito segundo normas ecolgicas.
- Socialmente responsvel: Sensibilizao das questes ambientais e sociais, participao em
programas Eco.
- Eficincia: Gerar o maior benefcio possvel com a menor quantidade possvel de recursos
naturais, por exemplo, uso, em circuito fechado, da gua de forma eficiente, no havendo
assim, substncias que entram no percurso das guas residuais atravs de um processo por via
hmida.
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Fibras Naturais
Fibras sintticas
Polmeros Naturais
Polmeros Sintticos
Planta
Animal
(vegetal e animal)
-Algodo
-L
Fibra Policondensada
-Linho
-Seda
-Viscose
-Polister
-Cnhamo
-Caxemira
-Modal
-Nylon
-Juta
-Mohair
-Lyocell
Polmero
-Rami
Fibras de Alginato
-Acrlico
-Sisal
- Acetato
-Polipropileno
-Banana
- Triacetato
-PVC
-Anans
- Borracha
-Bambu
-Natural
-Caseina
-Feijo de Soja
Fibra de Polister Biodegradvel
-Poly Lactic Acid
No princpio dos anos 90, as fibras naturais e recicladas dominavam as feiras de tendncias e
jornais industriais. Em meados dos anos 2000, as fibras orgnicas, conscientes e rapidamente
renovveis dominavam as inovaes do Design, com muitas empresas a basearem as suas
coleces em materiais alternativos. A diversidade tambm bastante importante na prtica
da sustentabilidade. abordada no sentido de no usar os materiais todos de uma s vez, uslos em pequenas quantidades por forma a continuarem a ser produzidos abundantemente.
Esta ideia evita monoculturas agrcolas, artess e fashionistas. A sua sustentabilidade
beneficia a livre circulao de ideias partilhadas e a produo descentralizada para
maximizar o sucesso ambiental, econmico e scio-cultural, bem como a estabilidade do
sector como um todo.
A diversidade de materiais e ideias difcil de encontrar na indstria txtil e do vesturio
contempornea, visto ser dominada por um largo nmero de produtos, produzidos em srie,
bastante semelhantes no que toca ao tipo de fibras usadas. O algodo e o polister juntos,
constituem 80% do mercado txtil global. No entanto, a diversidade de materiais, baseada
numa estratgia voltada para a sustentabilidade, no exige que se anule a produo das duas
maiores fibras. Longe disso, a ideia que se trabalhe mais de modo a permitir o surgimento
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Exemplo: para produzir 1 Kg de algodo so necessrios 8000 litros de gua, ao passo que o
Polister usa pouca gua, ou quase nenhuma. O problema do polister a quantidade de
energia necessria para a sua produo, uma vez que usa o dobro da energia necessria para
produzir a mesma quantidade de algodo.
Atendendo tendncia de valorizao do meio ambiente e qualidade de vida, muitos
empresrios, associaes e cooperativas tm voltado as suas atenes para o desenvolvimento
da Moda comprometida com a sustentabilidade ecolgica e social. Porm, os conceitos de
sustentabilidade alteram-se consoante a fibra (na avaliao da sua produo). Todos os
processos so avaliados, como o uso de energia, gua, qumicos, terreno, o desperdcio e as
emisses resultantes (para o ar, para a gua e para o solo). Tomando o sector como um todo,
as reas de grande impacto neste ciclo de vida so:
- As grandes quantidades de gua e pesticidas necessrias para produzir algodo;
- As emisses nocivas para o ar e a gua, resultantes da produo de fibras sintticas ou
celulsicas;
- Os impactos adversos na gua relacionados com a produo de fibras naturais;
- O significante uso de energia e de recursos no renovveis na produo de fibras sintticas;
A importncia destes impactos tem de ser analisada do ponto de vista da pesquisa cientfica,
bem como de preocupaes sociais e ticas.
Na indstria txtil, observa-se o desenvolvimento de novas fibras como o Lyocell,
desenvolvida nos anos 80 como fibra ambientalmente responsvel que utiliza recursos
renovveis como matria-prima. composta por celulose extrada a partir da polpa de
madeira retirada de rvores cultivadas atravs de reflorestamento, normalmente eucalipto. A
polpa de madeira dissolvida numa soluo de xido de amina (solvente), sendo depois fiada
e transformada em fibra. O solvente extrado enquanto as fibras so submetidas ao processo
de lavagem. Excepto a evaporao da gua, o processo de produo recupera 99,5% do
solvente, que mais tarde purificado e reciclado, sendo usado novamente no processo. O
solvente no-txico, no corrosivo. O Lyocell possui outros benefcios ambientais, includo a
sua total biodegradabilidade, matria-prima renovvel e o facto de ter em conta a origem da
polpa de madeira, nomeadamente florestas de manuteno sustentvel creditada. No feito
um branqueamento fibra antes do seu processamento, visto j ser bastante limpa, isto ,
livre de gordura e impurezas, reduzindo o uso de qumicos e energia, gua no tingimento e
tambm no necessita ser lavada a altas temperaturas. Apesar de usar poucos recursos, o
consumo de energia elevado e ao contrrio das fibras artificiais de viscose e acetato, que
tambm partem da celulose como base orgnica, e empregam no processo de fiao qumica,
substncias qumicas txicas, o Lyocell utiliza um solvente no txico.
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Outro exemplo de uma nova fibra o Ingeo, desenvolvido pela empresa Norte Americana
Carging Doll LLC, lanada mundialmente em 2003. Esta fibra produzida a partir da
fermentao do milho. Em Janeiro de 2005, 85 empresas no mundo, desde fabricantes como a
Diesel, ou de produtos txteis como a Faribault Woolen Mills, estavam a formar uma parceria
empresarial para desenvolver novos produtos com a fibra patenteada Ingeo. As americanas
Farm Fresh e Wild Oats, alm da Japonesa Sony, embalavam alimentos frescos e minidiscs
com plstico de milho. Companhias como a Eddie Bauer, Faribault Mills, Versace Sport e
Armani, tm feito roupas, acessrios e cobertores com a fibra Ingeo. Nas olimpadas de
Sidney, em 2000 e nos Jogos Olmpicos de Inverno de Salt Lake City, em 2002, a Americana
Biocorp fabricou copos de milho para a Coca-Cola. No Brasil, a Empresa Santista
desenvolveu a produo de Jeans com esta fibra. Produzindo tecidos, roupas e acessrios,
com esta obra-prima, conseguiram realizar um negcio reunindo Moda, tecnologia, respeito
ambiental e desenvolvimento econmico auto-sustentvel.
Na produo de Algodo, o terreno usado, no que se refere quantidade, no se alterou
muito nos ltimos 80 anos, se bem que a sua produo triplicou, devido tambm ao aumento
do uso de fertilizantes e pesticidas, que provocam a reduo da fertilidade do solo, perda de
biodiversidade, poluio da gua, problemas relacionados com pesticidas, incluindo
resistncia, e problemas do foro salubre derivados da exposio a pesticidas txicos, que
acarretam 50% dos custos totais da produo do algodo. Estima-se tambm que para
produzir 1 kg de algodo sejam necessrios entre 0,3 a 1kg de petrleo, usado na maquinaria
das plantaes, na irrigao area e na sua colheita mecnica (que contm sempre mais
impurezas do que se for feita de forma manual). As alternativas a estes processos podem
passar pela produo de algodo de crescimento orgnico, o algodo com baixo uso de
qumicos, algodo colhido de forma manual, regado a conta gotas e o uso de fibras com
comportamento semelhante como o Linho ou o Cnhamo. O algodo uma fibra que pode ser
replantada e, portanto, renovvel, mas isso no representa muito se no for cultivada de
forma sustentvel. A produo de algodo contribui para uma assombrosa quantidade do uso
global de pesticidas e insecticidas. No caso do algodo orgnico, este cultivado sem o uso
de pesticidas, fertilizantes qumicos e reguladores de crescimento. Para ser 100% orgnico, no
processo de tingimento, devem ser usados pigmentos naturais, mas ainda assim
inacreditavelmente activo no que toca ao uso de gua, apesar de j alguns agricultores
usarem gua reciclada nas plantaes para tentar diminuir o impacto ambiental.
Em adio reduo do uso de qumicos, minimizar o uso de gua na produo de algodo
tambm traz benefcios. Em produes de algodo que consome pouca gua, cerca de 50% do
algodo irrigado ou completamente dependente das guas da chuva. Actualmente, 99% do
algodo cultivado em frica regado pela chuva, tal como uma grande parcela do algodo
Indiano. O algodo regado pela gua da chuva oferece benefcios bvios, incluindo solos mais
saudveis e menos dependncias de infra-estruturas de transporte de gua. Como usa menos
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gua, o algodo regado pela chuva tende a se de menor qualidade, devido ao contacto
espordico entre a planta e a gua. Tcnicas eficientes de irrigao tambm, esto
disponveis, como a rega conta gotas, que pode poupar at 30% em consumo de gua,
comparativamente rega convencional. Esta tcnica , no entanto, intensa em mo de obra e
apenas aplicvel em reas onde a colheita manual uma realidade, uma vez que a rega conta
gotas tem de ser montada manualmente.
Existem vrias questes sociais e salubres associadas ao cultivo do algodo, incluindo os
direitos dos agricultores e as baixas condies de trabalho. Enquanto a maioria das polticas
orgnicas e de baixos qumicos tendem a concentrar-se somente em parmetros ambientais,
outras iniciativas focam-se na melhoria pela sustentabilidade do cultivo do algodo, tendo em
vista objectivos sociais. Um bom exemplo o Movimento de Comrcio Justo, que trabalha de
forma a assegurar que os produtores recebem o preo justo pelo seu produto, beneficiam de
condies de trabalho aceitveis e tm acesso educao e a cuidados de sade. Este
movimento defende tambm alguns critrios ambientais, bem como procura minimizar o uso
de qumicos agrcolas e probe o uso de pesticidas portadores de malefcios, encorajando os
agricultores a usarem equipamento adequado durante o manuseamento de pesticidas.
Tal como o algodo, os pesticidas tambm so usados na produo da L, se bem que em
quantidades menores, e se estes forem bem empregues, o processo pode limitar
significativamente o impacto ambiental. As ovelhas so tratadas com pesticidas injectveis ou
banhadas em solues pesticidas para controlar a infeco por parasitas, que pode bem
comprometer todo o rebanho. Se os processos forem mal empregues podem afectar os
humanos e contaminar a gua do local de produo, bem como a do meio em redor. Os
Organofosfatos, bastante usados at h bem pouco tempo, esto ligados destruio de
nervos nos humanos. Na sua substituio, so usados banhos em cipermetrina (um piretride)
que, embora mais seguros para os criadores de gado, esto conectados a incidentes de
poluio da gua, pois so 1000 vezes mais txicos para os humanos que os organofosfatos. Na
maioria dos pases, a l um produto secundrio da criao de ovelhas, sendo a carne o
principal objectivo. Como consequncia, as ovelhas raramente so criadas tendo em conta a
suavidade e qualidade da sua l, e como resultado, a fibra de l no to boa e a sua cotao
no mercado baixa, sendo tambm um recurso desperdiado. A nica excepo a l
extrada das ovelhas Merino da Austrlia, o mais importante tipo de l para produo. Um
nico velo de Merino pode produzir 5kg de l de boa qualidade.
Como a l necessita ser limpa, o impacto ambiental aumenta. Como todas as fibras naturais,
a l tem inmeras impurezas, sujas e gordurosas, sendo a nica fibra que requer uma lavagem
antes da sua transformao em fio, se bem que a sua lavagem com gua pode ser substituda
por uma que recorra ao uso de um solvente de nome tricloroetileno. A sua lavagem feita a
altas temperaturas, de forma a eliminar a gordura, o que provoca um nvel de poluio
elevado. Por cada kg de l limpa produzido um 1,5 kg de impurezas. As alternativas a este
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mecnicos para o processamento de fibras de Linho e de outras fibras liberianas, para que
estas se
tornem
mais
semelhantes ao
algodo nas
suas
propriedades e possam
ser
55
polister se torne to comum quanto a reciclagem de papel e plstico. Alm disso, as fibras
de polister comearam a ser produzidas a partir de materiais reciclados ps-consumo e psindstria. Na produo de Polister os qumicos mais usados so cido tereftlico (TA) ou
dimetil tereftalato, associados ao reagente etilenoglicol. Os derivados petrolferos no s so
usados como componentes, mas tambm como fonte de energia necessria para a produo
da fibra em questo. Em termos gerais, o consumo de gua na produo de fibras sintticas
menor que na produo de fibras naturais. O Polister pode ser processado por vrias formas,
sendo que o mais comum consome pequenas quantidades de gua, havendo no entanto outros
processos que no requerem o uso de gua. As emisses (para o ar e gua) resultantes da
produo de Polister esto classificadas como mdias a altas pois, se no tratadas, provocam
graves danos no ambiente. As alternativas a estes resultados passam pela escolha de tecidos
que no usem na sua produo agentes catalticos que contenham cobalto e agentes
cancergenos, entre outros, como alternativa deve ser usado polister reciclado e escolher
fibras substitutas como o PLA. PLA (Polylactic acid, cido polilctico) um polister
termoplstico (Uma nova classe de fibras sintticas, por vezes apelidadas de biopolmeros),
100% derivado de fontes renovveis, nomeadamente, o milho. A fibra PLA resulta de
plantaes renovadas anualmente. Embora parea relacionada com benefcios sustentveis
(biopolmeros sobre fibras petroqumicas), incluindo poupana de energia, poucas emisses e
utilizao de recursos renovveis, os biopolmeros esto tambm associados a impactos
ambientais significantes, problemas associados com o depsito de biopolmeros em aterros,
libertando gs metano, um poderoso gerador de efeito de estufa. Inicialmente, o uso de PLA
estava limitado a aplicaes biomdicas, como o material de sutura, devido ao custo de
produo e disponobilidade limitada. No entanto, recentemente, foram desenvolvidas
operaes econmicas a larga escala, se bem que continua a ser um processo dispendioso, 3x
mais
caro
que
polister.
PLA
criado
atravs
da extrao
de amido
de milho, convertendo-o em acar por hidrlise enzimtica e depois em cido lctico atravs
da fermentao.
Este ento transformado em fibra usando equipamentos tradicionais de fiao e processos
de derretimento. Existem alternativas ao milho para obter amido ou o abastecimento de
acar. Com algum desenvolvimento das tcnicas de fermentao e produo de PLA,
outras culturas no alimentares como a relva podem ser usadas. PLA pode ser produzido tanto
como filamento e fio. Os tecidos de fios tm uma textura natural, considerada semelhante
ao algodo, ao passo que os tecidos de filamentos tm um toque fria e suave, sendo de alta
maleabilidade.
Tal como o Polister, as fibras de Nylon so tm como matria-prima base petroqumicos e
so afectadas pelos mesmos problemas, nomeadamente polticos, ecolgicos e efeitos
poluentes relacionados com as emisses de carbono. Existem vrias formas de Nylon, tambm
chamado de Poliamida, e no caso da produo de Nylo 6.6, por exemplo, componentes
incluindo hexametilenodiamina e
56
potencial para
criar problemas
ambientais se
forem
despejadas sem
tratamento. Um estudo da toxicidade de efluentes de gua da viscose concluiu que tinha altos
nveis
de substncias
fosfatos,ferro,
quimicamente bio-degradveis,
zinco, petrleo
gordura,
ficando
a
a
matria orgnica,
gua
desprovida
de
nitratos,
oxignio
de
forma
sustentvel,
57
viscose produzida
cloro e sulfato de zinco, que evite agentes catalisadores contendo cobalto ou mangans. A
escolha das fbricas de viscose com protocolos rigorosos de tratamento de efluentes
tambm importante. O Lyocell uma boa fibra de substituio da viscose.
A fibra de Bambu tambm tem sido procurada pelas empresas de confeco e, os Designers,
esto cada vez mais ecologicamente correctos no desenvolvimento das suas coleces. O
bambu uma planta caracterizada pelo seu rpido crescimento, o que significa que
tambm elevadamente renovvel, sendo reproduzida em abundncia sem uso de pesticidas,
fertilizantes ou aditivos qumicos. A fibra de bambu origina um ptimo tecido para roupas
desportivas devido s suas propriedades naturais anti-bacterianas e absorventes, sendo ainda
famosa pela sua textura macia. Alm de ser 100% biodegradvel, tem ainda a caracterstica
termodinmica, deixando as peas frescas no vero e mais quentes no inverno, permitindo o
uso das mesmas em ambas as estaes do ano. O bambu uma fibra formada por celulose,
produzida atravs de mtodos de processamento que incluem, no seu tratamento, vapor e
fervura. Existem dois tipos de fibras disponveis: bambu natural, extrado directamente a
partir das varas de bambu, e viscose de bambu, mais comum, onde o bambu substitudo
por faia,
uma matria-prima na
produo de viscose.
fibra
natural
de
bamboo,
58
variaes de beije, encarnado, ocre, castanho chocolate e verde. Existe um nmero variado
de problemas associados a estas variedades de algodo, tal como o comprimento e espessura,
o que tem limitado o seu aspecto.
As
questes
de
descobertas difceis
interpretar.
fibras so
complexas,
importante quantificar
pesar
tornando
as
os impactos
59
Aps uma breve avaliao do ciclo de vida dos produtos, pode concluir-se que neste exemplo
concreto, o vesturio confeccionado em fibras de polister pode ser menos nocivo ao meio
ambiente, no sendo isto uma regra, pois nem as fibras sintticas nem as fibras naturais so
100% sustentveis para o meio ambiente, se bem que as fibras de polister podem ser
produzidas a partir da reciclagem de garrafas PET. As fibras naturais podero ser
sustentveis, mas apenas se forem produzidas de forma ecolgica e o seu ciclo de vida
bastante longo. Para que as peas de vesturio durem mais tempo e se tornem peas
sustentveis, necessrio alertar o consumidor, tornando-o consciente para o uso de
detergentes livres de fosfato e biodegradveis, secando depois tambm a roupa ao ar livre,
de modo a reduzir o consumo de energia.
A Moda tem provado, cada vez mais, que tem preocupaes ecolgicas. A preocupao
crescente da sociedade com o desenvolvimento sustentvel tem levado as empresas de Moda
a investirem tempo e algum dinheiro, de forma a viabilizar o seu negcio tendo em mente o
meio ambiente. Investindo em meios mecnicos de fabricao, quanto mais eficiente for o
processo, menos recursos sero desperdiados o que, consequentemente, baixa logo o preo
dos produtos. Outra prova de que a Moda cada vez se torna mais inovadora no que toca
sustentabilidade, o vesturio produzido a partir de material reciclado, como as garrafas de
plstico, que so transformadas em tecido; os pneus, que depois de usados so aplicados em
solas de sapatilhas; e a bijutaria, que pode usar madeira, apenas proveniente de
reflorestamento. imperativo o reconhecimento da complexidade do trabalho do Designer e
construir a excelncia com um porteflio com um leque que escolha fibras mais sustentveis
devido s suas propriedades benficas para o produto e o consumidor. O sucesso futuro da
Indstria da Moda e dos txteis vai depender da reduo do impacto ambiental e social
durante todo o ciclo de vida. A transio sustentvel ser alcanada se as fibras forem
questionadas, no seu todo, e se os fornecedores forem explcitos relativamente ao impacto
ambiental dos seus produtos.
60
usados mtodos naturais para controlar pragas, ervas daninhas e doenas. A alterao para a
produo orgnica traz uma reduo significativa no perfil de toxicidade para o algodo,
visto produtos txicos serem usados o mnimo possvel. Os resultados da produo orgnica
originam uma alterao - a toxicidade dos materiais da fase de cultivo cai para zero e a
toxicidade do produto global reduzida em 93 por cento. A produo orgnica tambm
tem um forte elemento social que inclui o comrcio justo e muitos princpios de produo
tica, como tal, pode ser visto como mais do que um conjunto de prticas agrcolas, mas
tambm como uma ferramenta de mudana social. Em relao qualidade do algodo
cultivado em sistemas orgnicos igual qualidade do mesmo cultivado em sistemas
convencionais, no entanto a uniformidade de grandes volumes pode ser comprometida devido
ao fornecimento limitado de fibras orgnicas para a mistura.
Entre as mudanas estudadas para melhoria da rea h o fluxo da cadeia da chamada roupa
em segunda mo, ou peas semi-novas e usadas, aumentando assim, o seu ciclo de vida:
algumas dessas roupas so ainda vendidas em frica, como sobra, e doadas a quem no tem
condies de comprar e vive no abaixo do limiar da pobreza. Dentro desta proposta para
reaproveitamento de roupa, h ainda um projecto de reciclagem dos restos de coleces,
onde 50% dos produtos so reciclados, agregando 50% de l virgem, promovendo assim um
novo fio, se bem que esta proposta no encontra grandes incentivos devido ao baixo custo
gerado pela ideia e pelo facto de no trazer um grande avano indstria. Estas propostas
so apresentadas pela Designer Britnica Annie Sherburne.
H um incentivo em pesquisas para a linha de lavagem por tratamento de oznio oxidante
natural que substitui a lavagem tradicional de jeans, eliminando assim, o desperdcio de
gua e a sua contaminao pelos processos convencionais.
O compromisso de certas marcas, como a brasileira Osklen, sob a chancela do Designer Oscar
Metsavaht, pesquisa o uso de materiais alternativos associados a um produto de excelncia de
Design e que evita agresses ao meio ambiente, demonstra o esforo que a Moda vai fazendo
para educar a indstria. Em 2007, a empresa aderiu ao couro de ltex natural, proveniente da
Amaznia, e que beneficia centenas de famlias que sobrevivem de uma extraco controlada
e instruda, desenvolvida por projectos universitrios da Universidade de Braslia - UnB. Para
as suas malas ecolgicas, a marca desenvolveu uma lona a partir da juta, uma matria-prima
renovvel, resultante de uma gesto sustentvel da plantao e colheita na Amaznia.
Na coleco de inverno 2009, a marca apresentou tnis com o exterior forrado de
pele de peixe, nomeadamente salmo, alimento a partir do qual, ao ser preparado para
consumo, se aproveita a escama, evitando o desperdcio. A manipulao e preparao da pele
permitiram a sua utilizao na coleco e despertaram a ateno para tudo o que pode ser
reaproveitado, com custos reduzidos ao adquirir matrias-primas alternativas para um
produto de altssimo valor agregado. A perfeita simbiose entre orgnico e tecnolgico traduz-
61
se em mais sofisticao e Design. Para o conceito da marca, que se expande a cada ano, o
importante enfatizar ao consumidor que, nos produtos oferecidos, existe um contexto social
e econmico que respeitado desde o princpio.
A bebida Coca-Cola laou uma campanha de marketing com uma mensagem ecolgica aliada
moda. A Drink 2 Wear uma campanha produzida pela marca, que lana uma linha de
artigos produzidos com garrafas de plstico recicladas. As T-shirts, animadas, so feitas a
partir de uma mistura de plstico de garrafas recicladas e algodo, apresentando slogans
cativantes como Make your plastic fantastic e Rehash your trash. No interior das t-shirts
est ainda estampado um grfico descrevendo o acto da reciclagem de uma garrafa de
plstico. Este programa de sustentabilidade visa dar s garrafas de plstico uma ps vida ao
transform-las em produtos que os consumidores usam todos os dias. O programa uma das
formas que a Coca-Cola usa para reduzir os seus resduos no meio ambiente.
A Levis criou a campanha Levis Eco confeccionando jeans em algodo 100% orgnico. O
tingimento tambm feito de forma orgnica, as peas incluem botes, tachas e fechos
reciclados. As embalagens so feitas com tecido orgnico ou papel reciclado, impresso com
tinta base de soja.
A Timberland usa materiais naturais e reciclados, assim como processos eco-amigveis de
forma a minimizar o impacto ambiental.
A Inglesa Anya Hindmarch desenhou malas exclusivas para a cantora Madonna e a super
modelo Kate Moss que rapidamente se tornaram num sucesso. A designer inglesa criou um
shopping bag que substitui o vulgar e poluente saco de plstico existente no supermercado.
A mala ecolgica, feita de lona, tem ainda estampada uma mensagem que diz Im not a
plastic Bag.
Um bom exemplo nacional o projecto desenvolvido por Dino Alves, que tem como objectivo,
transformar o velho em novo. O projecto pretende dar um uso diferente s roupas colocadas
num canto, que j no so usadas. Ao entregar uma ou mais peas de roupa velha, o cliente
recebe de volta uma pea de roupa reciclada, alvo da criatividade do designer.
A Aussiebum, marca australiana especializada em beachwear e underwear, acaba de lanar
uma linha especial de slips, boxers e shorts, produzidos com fibra de bambu. A coleco
Bamboo feita com tecidos biodegradveis cultivados naturalmente, sem o uso de
fertilizantes e pesticidas. A Aussiebum incentiva o consumo da Moda ecolgica, para que
assim, as plantaes possam aumentar, criando um ciclo propcio de fotossntese. As peas da
coleco possuem tecnologia dry, que possibilita a maior reteno de suor, alm de
proporcionar maior conforto por no ter costuras.
62
A Invista Apparel o maior e mais experiente produtor global integrado de fibras, tecidos e
acabamentos. Actua nos maiores e mais significativos mercados do mundo, nos segmentos de
pret-a-porter, roupas desportivas, Moda praia e Moda ntima. A meta da empresa criar
solues que ofeream produtos de valor diferenciado aos seus clientes, aumentando a sua
implementao no mercado, dando ao consumidor final a eficincia e inovao das marcas da
INVISTA.
Alm disso, est profundamente envolvida com o vesturio de consumo desde a Moda ntima
Moda exterior, do trabalho ao lazer, do escritrio para a praia, Moda urbana e inclusive a
ltima Moda nas passarelas. A Invista Apparel reuniu algumas das mais expressivas marcas
globais de consumo, incluindo a LYCRA, marca que recentemente evoluiu para alm dos
limites de vesturio. O seu uso est licenciado para aplicaes em calado, cosmticos,
cuidados para cabelos e outros fins, encontrando-se comprometida com a inovao e a
liderana da indstria de vesturio. Talvez seja por isso que regista os casos mais bem
sucedidos do mercado, na apresentao e distribuio de novos produtos. A LYCRA eleva o
elastano a um novo nvel, dividindo-se em vrias linhas:
A LYCRA XFit, a ltima tecnologia de elasticidade para o jeans;
LYCRA Xtra Life, que oferece maior resistncia aco do cloro, trazendo uma nova gerao
de roupas de banho, com maior durabilidade e maleabilidade;
LYCRA Black, uma fibra lanada recentemente na Europa, em conjunto com a marca de
Lingerie LaPerla, que retm a cor preta do tecido por muito mais tempo.
LYCRA freshFX, que traz um novo conceito tecnolgico ao tecido, oferecendo cuidado para
a pele atravs de micro-cpsulas de tratamento especial, inseridas no prprio tecido.
A LYCRA parceira de grandes Designers como Zac Posen, Derek Lam, Carlos Miele, Roberto
Cavalli, Alexander McQueen, Doo.ri, Phillip Lim, Matthew Williamson, Giorgio Armani,
Moschino, Girbaud e Wolford, entre outros. uma grande incentivadora da Moda, oferecendo
aos Designers acesso s mais recentes inovaes, criando sensaes nicas para o consumidor
da indstria de vesturio. Apoia ainda as inovaes do negcio, uma iniciativa global de
marketing, poderosa e integrada.
Os grandes eventos patrocinados pela LYCRA so o "LYCRA InStyle Fashion Awards",
"LYCRA My Show" e "LYCRA My Hero" na China; o "MTV Style Awards" na ndia; e ainda o
patrocnio da novela de maior audincia no Brasil, para estimular o consumo e aumentar as
vendas de moda ntima feita com LYCRA;
63
Alm disto, tem ainda parte na promoo da obra "O Livro do Biquini" nos EUA e na Europa,
que celebra o 60 aniversrio da consagrada pea e, que foi criado para chamar a ateno do
consumidor para o lanamento da LYCRA Xtra Life em roupas de banho e moda praia.
A INVISTA tambm detentora da COOLMAX, que oferece um verdadeiro sistema de gesto
de humidade, arrefecimento e conforto para roupas desportivas. A variante COOLMAX
FreshFX, que controla a humidade e d sensao de frescura para meias e moda desportiva;
A Invista Apparel uma super empresa que alberga em si ainda o fio CORDURA, para
vesturio, calados e acessrios que exijam durabilidade e resistncia; a fibra TACTEL, que
traz oportunidades estticas nicas, sedosa e macia ao tacto; e a fibra SUPPLEX, que traz o
toque natural do algodo.
Alm de todas as marcas e iniciativas que a Invista Apparel apoia, a marca tem ainda um
projecto chamado Planet agenda. Trata-se de um plano que pretende melhorar a
performance do vesturio elaborado com fibras naturais de forma sustentvel.
A combinao da tecnologia txtil com prticas ambientais sonantes e o uso eficiente e
consciente de recursos a chave para melhorar a poltica ambiental da Indstria e reduo do
impacto ambiental por parte da mesma. O objectivo da INVISTA estar um passo frente,
prolongar o ciclo de vida do produto, proteger o ambiente, reduzir emisses e eliminar o
desperdcio. Esta posio revela o empenho, a integridade e a responsabilidade para com o
meio ambiente e as geraes vindouras.
O plano PLANET AGENDA reflecte este facto e d exemplos de como os colaboradores aplicam
a sua viso de sustentabilidade na Invista Apparel. uma estratgia de Marketing para
promover a Invista Apparel e a sustentabilidade, consciencializando os clientes e parceiros.
um processo que tem incio na concepo do produto e pretende chegar at ao consumidor
final, despertando a sua ateno para esta causa. Opera em 3 eixos estratgicos: Limita o
impacto das fibras sintticas no ambiente; Melhora as performances do uso de fibras naturais,
aliando-as ao uso de fibras sintticas; Reduz o Impacto de consumo de vesturio;
Margaret Jacob, eleita Directora de sustentabilidade da marca, afirma: A nossa empresa, tal
como muitas outras, est a fazer grandes esforos para reduzir a sua pegada ambiental. Na
INVISTA, as polticas ambientais no so novidade, e no uma iniciativa especial.
Desenvolver e usar as nossas capacidades para criar algo real a longo prazo para os nossos
clientes e sociedade o objectivo das nossas aces todos os dias, e como progredimos
todos os dias e em todas as formas.
Quando o Planet Agenda surgiu, originou um desfile de Moda no Museu de Histria Natural de
Nova Iorque, e est agora integrada na New York Fashion Week, em que participam nomes
como John Varvatos, DKNY, Red Carter ou Sean John.
64
Em suma, a Invista Apparel pretende revolucionar a Indstria com as suas ideias e polticas
sustentveis, mas pretende tambm cativar o cliente, mostrando-lhe que realmente se pode
ser elegante mas de uma forma ecolgica. O importante no apenas o volume de vendas,
mas principalmente a satisfao do cliente, conquistado pela qualidade dos produtos e,
tambm pela sensatez e aco da marca. A associao com outras marcas e o convite de
celebridades para apoiarem e ajudar a difundir os ideais uma ptima jogada, uma vez que
cada vez mais, a sociedade segue os seus dolos que, por sua vez tm uma responsabilidade
social acrescida.
A
empresa
Espirit
International,
sediada
na
Alemanha,
foi
destacada
por
estar
65
srie ISO 14000, referentes legendagem ambiental, uma vez que h uma preocupao com
que a abordagem de classificao e liberao do selo para as empresas seja efectiva, dando
sempre prioridade integridade do mesmo. Criaram-se, ao mesmo tempo, organismos
independentes dos fabricantes, que analisam o produto em todo o seu ciclo de vida, sendo
multi-criteriosos quanto s caractersticas do produto, rectificando as informaes fornecidas
aos consumidores.
Os compradores sabem que o produto tem uma histria e, quanto mais interessante e
satisfatria esta for quanto sua origem, criao e responsabilidade social, mais aceitao o
produto receber no mercado. Os utilizadores procuram aprender sobre os produtos, querem
receber as respostas sobre seus investimentos, certificando-se que fazem uma boa escolha,
que os mesmos no sero poluentes nem agraves, indiscriminadamente, os problemas do meio
ambiente.
Reutilizao de Tecidos
Actualmente os tecidos podem ser reutilizados ou reaproveitados. O recurso pode ser usado
por tcnicas artesanais ou no, como a confeco de tapetes, mantas, cobertores, artigos de
selaria ou enchimento de almofadas. Podem ainda ser uma fonte de energia se forem
queimados, se bem que desta forma se tornam em resduos poluentes. Os tecidos recebem
um tratamento diferente para cada destino. Alguns so triturados, outros desfiados, cortados
ou colados.
Estes exemplos visam uma produo com utilizao de materiais mais limpos, onde a
preocupao est centrada na escolha de matrias-primas, obtidas directamente da natureza
e que, por isso, trazem consigo caractersticas biodegradveis importantes nas etapas de
produo, de deposio e reciclagem de materiais. Alm das propostas que focam a
preocupao ecolgica no processo produtivo, outras agregam a preocupao com a
diminuio dos resduos por outros sectores industriais, atravs do reaproveitamento.
Como foi acima mencionado, o reaproveitamento de matrias txteis uma actividade que
deve ser entendida como uma postura correcta na gesto ecolgica.
As pesquisas de transformao de tecidos e o uso da tcnica de patchwork, como tcnica de
reaproveitamento dos materiais txteis em produtos de Moda, passam tambm a integrar
alternativas em prol da ecologia.
O reaproveitamento de aparas txteis tambm utilizado na produo de no-tecidos,
estrutura txtil plana produzida por tecnologia prpria, diferente do processo convencional
de entrelaamento de fios, atravs da utilizao de teares. Basicamente, refere-se
consolidao de um vu ou manta de fibras ou filamentos, atravs de processos que podem
ser mecnicos, fsicos, trmicos ou combinao de vrios processos.
66
A indstria de no-tecidos tem crescido nos ltimos tempos, tanto em volume de produo,
quanto em colocao de novos produtos no mercado. O uso deste substrato txtil para
aplicao em Moda, ainda relativamente recente, mas so utilizadas pesquisas na rea do
Design e Engenharia Txteis, no sentido de agregar valor modificado na cor, textura e
estrutura, contribuindo com a qualidade tcnica/esttica deste produto.
No que diz respeito transformao txtil, esto a ser desenvolvidas pesquisas que tm por
objectivo, a criao de novos produtos atravs de procedimentos de transformao txtil
estrutural, construtivo, colorstico e combinado que possibilitam a modificao da estrutura
e superfcie, tanto de tecidos novos como de tecidos j usados. Esta prtica tem contribudo
para a utilizao de materiais que, por sarem de moda, seriam rejeitados mas que, atravs
deste processo, ganham uma nova esttica.
Mesmo sendo a Moda um facto consumado na sociedade moderna, vincula a ideia de
mudana, que se materializa na rapidez com que as coleces de vesturio se alternam a
cada estao, pode ser considerada uma ameaa ao meio ambiente e sociedade, mas no
precisa de o ser. H a necessidade sim, de uma postura comprometida com os princpios
ecolgicos.
Uma discusso consistente sobre o desenvolvimento sustentvel, d margem a que se reflicta
sobre os vrios aspectos da sociedade moderna, entre eles, a Moda e a indstria que a
viabiliza, bem como a sua forma de produo, as formas de consumo, os estilos de vida que
favorece. A produo de variedades excessivas de artigos e o uso indiscriminado de energia,
no so compatveis com regras de sustentabilidade. Claramente, aqui cabe propor e pensar
mudanas no estilo de vida vigente. Uma filosofia de finitude e de auto restrio assume
grande relevncia neste contexto.
A sustentabilidade no pode ser confundida com reciclagem ou com a ecologia. So trs
conceitos completamente distintos, embora andem lado a lado na demanda para a
preservao da Humanidade e do meio ambiente. A reciclagem diz respeito aos 3R: reduzir,
reciclar e reutilizar. A ecologia refere-se a formas de reduzir o impacto no ambiente e
ecossistemas, estando muito relacionada com a reciclagem, pois acredita-se que esta possa
ser a soluo mais vivel. A sustentabilidade reduz o desperdcio e o consumo, pretendendo
responder s necessidades do Homem e procurar solues sem comprometer as geraes
vindouras e as suas prprias necessidades.
A pergunta principal, colocada h uns anos e com a qual as pessoas esto mais familiarizadas,
Como reduzir os resduos? A resposta, segundo o senso comum seria Reciclando! Errado!
A palavra de ordem mesmo Consumir menos para que haja menos desperdcio!
67
O mesmo cuidado que temos com o que comemos, devemos ter com o que vestimos! by
Ricardo H.Weisse
O universo da sustentabilidade abrange, alm da evoluo no processo de produo, um novo
estilo de vida: o de um consumidor activo, engajado nos problemas da Humanidade,
preocupado com valores ticos e que procura, atravs dos seus actos e compras, trazer o
consumo consciente para sua vida. Num processo de socializao, onde as pessoas passam a
desenvolver os seus prprios valores e actividades, as prticas adoptadas pelos consumidores
dentro da famlia, nas instituies de ensino, e as suas experincias de vida, formatam essa
nova postura de consumo, que caracteriza a sociedade futura. Os seus valores essenciais
influenciam as escolhas de consumo. A actual gerao jovem que se preocupa activamente
com as causas ecolgicas e que vem adquirindo essa nova viso de mundo por meio da
construo da educao ambiental, sabe que os seus direitos como consumidores passam pelo
conhecimento da origem dos produtos adquiridos.
68
Consideraes Finais
Tendo em conta a realidade social e econmica que tem absorvido todo o mundo, tornou-se
imperativo colocar a preservao ambiental em primeiro plano. J no se trata de uma luta
apenas para ambientalistas e ecologistas, mas para todos os seres humanos. Apesar de j
terem sido tomadas algumas posies, ao longo da ltima dcada, a sociedade encontra-se
num estado crtico em que falar apenas j nada resolve se a ideia de mudana no levada em
diante. Se as aces para promoo da preservao ambiental no forem levadas a srio, a
vida no planeta Terra estar cada vez mais comprometida, seja a das geraes futuras de
humanos e ou dos demais seres vivos.
O antropocentrismo deve dar lugar ao biocentrismo, em que se valorizam todas
as formas de vida existentes no planeta Terra, considerando que cada vida tem um valor
prprio, e deve ser portanto, respeitada por todos os humanos.
O produto do vesturio de Moda exerce forte influncia sobre as pessoas. Assim, propor
produtos desenvolvidos com um apelo ecolgico um meio de estimular e consolidar o
desenvolvimento sustentvel e o consumo consciente.
Existe ainda uma ideia que precisa ser desmitificada rapidamente: Os materiais naturais nem
sempre so os melhores. Por exemplo, a produo de um kg de madeira tem menos emisses
nocivas que um kg de plstico. Contudo, por vezes so necessrios 10 vezes mais madeira que
plstico.
Alguns plsticos podero ser reciclados ao passo que a madeira no. Torna-se necessrio
aferir o ciclo de vida, no desprezar o consumo energtico. Muitos designers focam as suas
atenes na seleco de material e desprezam as questes energticas;
Contudo, se um produto consome energia na sua utilizao, certamente o gasto de energia
ser dominante. um factor que as pessoas devem ter em conta, deixando de subestimar o
impacto das emisses na produo de electricidade.
O consumo energtico no pode ser menosprezado. Perceba-se porqu com o seguintes
exemplos:
10 kWh de electricidade precisam de 2 kg de crude;
Para produzir 1 kg de plstico so necessrios de 1,5 a 2,5 kg de petrleo;
Uma mquina de caf usa 300 kWh de electricidade ao longo da sua vida til, correspondendo
a 60 kg de crude;
Ora, para a produo de uma mquina preciso menos de 1 kg de plstico (2,5 kg de crude
no mximo).
Por todas estas razes, importante que as atitudes sejam alteradas e que se passe a criar
Modos de vida, em vez de produtos. Quer isto dizer, que criar algo s por vender no
rentvel. Podem criar-se antes produtos de carcter sustentvel, que alm de sensibilizarem
o consumidor para uma realidade, contenham uma importante mensagem social, que repense
o consumo de energia, no s na produo, mas tambm durante o seu funcionamento, ao
longo da vida til.
69
Captulo IV Projecto
Depois de analisada toda a sociedade de consumo, quais as suas preocupaes, anseios e o
que a move no acto de compra, importante que surjam alguns projectos que possam ajudar
na propagao de um Modo de Vida Sustentvel. Como tal, e atendendo s exigncias da
Moda como disciplina, do Design e da Ecologia, foi projectada uma mini coleco, sob a
alada de uma marca, que responda s novas necessidades do mercado e do consumidor, que
v de encontro aos seus anseios. A ideia criar algo que tenha como base a inovao e as
seguintes caractersticas:
- Funcional
- Adaptvel
- All in One
- Vanguardista
- De fcil Manuteno
- Acessvel a todos (inclusivo)
Foi elaborado um questionrio (anexo 1), junto de uma pequena amostra da populao, para
definir objectivos e descobrir se este tipo de servios teria viabilidade.
Inicialmente, o levantamento de dados obtidos atravs da pesquisa de marketing realizada
com o pblico-alvo da marca criada, foi de fundamental importncia para que toda a pesquisa
prosseguisse. A ideia era perceber se as pessoas percebem determinados conceitos de
Sustentabilidade e quais os seus hbitos de compra. Esta foi realizada com a participao de
25 pessoas com idades compreendidas entre os 18 e os 60 anos, da Zona da Covilh.
Um questionrio de ordem tanto quantitativa como qualitativa, contendo 11 questes, e as
respostas recolhidas as dizem respeito ao comportamento de compra, preferncias, e
opinies quanto aos produtos ecologicamente correctos.
A pesquisa continuou com fundamentao terica e a realizao da reviso bibliogrfica
baseada em assuntos relacionados com o Design, a Moda, ao projecto de desenvolvimento de
produtos, ergonomia, ecologia e sustentabilidade, no esquecendo a anlise semiolgica da
Moda enquanto fenmeno social.
Com o estudo dos concorrentes e dos ambientes de marketing, foi possvel relacionar os
pontos fortes e os pontos a serem melhorados na empresa criada, e as oportunidades e
ameaas encontradas no mercado. A sebenta de Marketing de Moda serviu de base para a
elaborao de uma empresa que pudesse atender da melhor maneira possvel as necessidades
e os desejos do pblico-alvo.
70
A partir da anlise de dados, a marca de vesturio criada pertence ao segmento casual wear e
tem uma alta percentagem de produtos ecologicamente correctos. Tecidos feitos de bambu e
LYCRA fazem parte da lista de matrias-primas. A papelaria, a comunicao e embalagens
tambm incorporam o mesmo conceito, utilizando papel reciclado e plsticos biodegradveis.
Partindo para a modelagem, de acordo com a breve anlise das peas concorrentes, foram
elaborados 3 prottipos.
Procurando a atender a essa demanda, o produto desenvolvido procurou inspiraes no
trabalho de Martin Margiela, Daniela Pais e Sandra Backlund.
As questes culturais, tambm, foram tidas em conta para obter um diferencial no
desenvolvimento dos produtos. A silhueta respeita as tendncias e a maleabilidade.
Formalmente, a influncia para a criao da Skin Origami Blossom vem da arte japonesa de
dobrar papel, o Origami. A arte tem servido como fonte de pesquisa e referncias para a
criao e desenvolvimento de produtos de moda. Origami, deriva do Japons Oru (dobrar) e
Kami (papel). a arte tradicional de dobrar papel, criando representaes de determinados
seres ou objectos com dobras geomtricas, de uma pea de papel, sem cort-la. O Origami
usa apenas um pequeno nmero de dobras diferentes, que podem, no entanto, ser
combinadas de diversas maneiras, para formar desenhos complexos.
O trabalho de Sandra Backlund foi escolhido como referncia graas sua forma de trabalhar
malhas. Sandra criou a sua marca em 2004, aps terminar o curso de Design na Sucia. Desde
ento, tem-se tornado bastante popular e a sua pgina de Facebook tem mais de um milho
de fs. uma presena constante em exposies em museus e j foi nomeada para prmios
de Design. Colaborou ainda com outros Designers e marcas, entre elas a Louis Vuitton.
Backlund trabalha malhas como ningum. Podem no ser as peas mais prticas ou os
projectos mais funcionais, no entanto o seu estilo emociona e fascina. No importa o quanto
os outros Designers mudam e reinventam os seus materiais temporada aps temporada,
ningum sabe o que esperar de Sandra Backlund. Isso no quer dizer que o seu trabalho se
tornou totalmente previsvel, mas os seus clientes sabem onde ir quando querem malhas
esculpidas em grande escala. A Designer participa ainda na iniciativa da Fondazione Pistoletto
para promover a sustentabilidade na indstria da Moda, de nome Fashion Art City: tendncia
bio-tica e sustentvel. O objectivo da iniciativa incentivar e encontrar formas de produzir
e criar Moda, tendo em conta os conceitos da tica, sustentabilidade e ecologia socialmente
responsveis.
Daniela Pais formou-se em Moda na faculdade de Arquitectura da Universidade Tcnica de
Lisboa em 2002. No mesmo ano, fundou a empresa de Design, Krv Kurva, juntamente com o
seu colega Jorge Moita. Um dos principais produtos criados pelos 2 Designers foi o saco La.Ga,
um projecto que viajou por todo o mundo ao longo de exposies, publicaes e lojas. Um dos
motivos de sucesso da La.Ga bag prende-se com o material usado, produzido pela DuPont num
71
laboratrio em Nova Iorque. primeira vista parece papel, o que causa ainda mais impacto.
Afinal trata-se de um material resistente, com uma gramagem muito especfica e lavvel na
mquina. Esta mala para ser vestida, sim, alm de ser uma mala, servir como forma de
transporte, pode ser ainda vestida como se de um colete se tratasse. Alm disso, a mala no
constituda por muito materiais, somente tyvek, linha e tinta, o que facilita o processo de
reciclagem. A La.Ga tem ainda mais uma caracterstica importante: graas ao material usado,
pesa apenas quarentas gramas e suporta at cinquenta e cinco quilos! A La.Ga herdou este
nome em homenagem a Gala Fernandez, a gestora de projecto da fbrica Features da
Benetton, em Itlia, a quem os Designers agradecem por todo o apoio.
A mala, na sua verso original branca, comea a ser comercializada em Itlia. As portas em
Portugal abrem-se depois da La.Ga ser premiada em vrios concursos. A partir da, a mala foi
alvo de todas as atenes no mundo do Design de Moda. Quase que fomos obrigados a criar
uma coleco que desenvolve outros padres para alm da branca, afirma Jorge. Nasceu
assim a coleco To Love is not an option. A simplicidade, sustentabilidade e preocupao
social que a pea de Daniela Pais possui, torna-a numa Designer visionria a manter debaixo
de olho. Ao longo de dois anos, desenvolveu projectos em que o indivduo e o seu bem-estar,
se tornaram a sua principal preocupao. Em 2007, realizou uma pesquisa sobre o consumo de
vesturio que originou o projecto Elementum que representava os fundamentos por trs da
moda e identidade. Daniela pais gosta de trabalhar com as estruturas, dar forma aos objectos
de acordo com o material e contexto dos mesmos.
A Maison Martin Margiela conhecida pela esttica de vanguarda e pelas suas formas
estruturadas. Aos dezoito anos, Martin Margiela, deixou Limburg, a sua cidade natal, para
estudar Moda na Royal Academy of Arts, na Anturpia. O seu trabalho caracteriza-se pela
novidade e o gosto de brindar o mundo com a sua estravagncia. As coleces do Designer
escandalizam o mundo com as costuras evidentes nas peas de roupa, materiais pouco usuais
e o styling dado aos modelos. Martin Margiela dita e impe o desconstrutivismo Moda. Mas
afinal quem este criador? Martin nunca se deixou fotografar, no aparece no final dos seus
desfiles e as suas entrevistas so feitas por fax. Para alm de Designer, Margiela tambm
um artista, tendo realizado tambm exposies em museus e institutos de Moda, como o
Museu de Moda e do Traje em Nova Iorque e no Museu de Arte Moderna de Tquio.
Vrios foram os momentos da histria da moda em que Designers se apropriaram da arte para
desenvolver peas do vesturio, emocionando o pblico consumidor.
Todos estes valores propem ao design de moda uma diferenciao dos seus produtos e uma
identidade para a marca, preocupada com o contexto actual.
72
Recicla
Reutiliza
Reduz o Consumo
92%
52%
32%
Segundo a anlise da segunda questo, 92% dos inquiridos diz que recicla; 52% revelou que
reutiliza, enquanto 32% assume que reduz o consumo por forma a reduzir o desperdcio.
3-Sabe qual o significado do termo Sustentabilidade?
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Sabe
No Sabe
84%
16%
84% dos inquiridos responde de forma afirmativa, enquanto 16% assume no saber a resposta.
4-Em caso afirmativo, d a sua prpria definio.
73
Verificou-se que de facto, a maioria das pessoas est mais sensibilizada para a questo
ecolgica e que possuem noes base sobre a temtica sustentvel.
5-Acha que os seus Pares (amigos, familiares, etc.) tm comportamentos conscientes no que
toca preservao do ambiente e recuperao de desperdcios?
80
70
60
50
40
30
20
10
0
68%
32%
Grfico 3 o que acham os inquiridos dos comportamentos dos seus pares, no que toca ao ambiente.
Nesta questo, 68% dos inquiridos acha que sim, que os seus pares possuem preocupaes;
32% dos inquiridos acha que os seus pares no tm comportamentos conscientes no que toca
preservao do meio ambiente.
6-Quando adquire um novo bem um consumidor(a) atento?
80
70
60
50
Dizem-se preocupados
40
No se preocupa
30
20
10
0
68%
32%
Relativamente ao acto de compra, 68% assume ser um consumidor atento, ao passo que 32%
dos inquiridos confessa no se preocupar.
74
Qualidade
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Longevidade
Aspecto
Qualidade
20%
68%
80%
Podendo enumerar mais que uma resposta, muitos inquiridos consideram que a qualidade
critrio mais importante (80%), seguindo depois o aspecto (68%) e por fim a longevidade
(20%). partida, se um produto tem qualidade tem autmaticamente, uma longevidade
acrescida.
8-Acha importante que as peas de vesturio tenham uma vida til mais longa?
Sim
No
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
88%
12%
Tendo em conta que na questo anterior, apenas 20% das pessoas consideram a longevidade
como um critrio importante, enquanto na presente pergunta, 88% acha prioritrio que os
produtos possuam uma vida til mais longa. Esta comparao demonstra que as pessoas no
compreendem bem conceitos que andam lado a lado.
9-Considera relevante a multifuncionalidade de uma pea de vesturio?
75
Sim
No
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
84%
16%
Nesta questo 84% do grupo em estudo respondeu que acha importante e interessante a
multifuncionalidade de peas, enquanto 16% acha que no influencia em nada a
funcionalidade das mesmas.
10-Se existissem, no mercado, mais peas de vesturio multifuncionais, a um preo razovel,
adquiria?
Sim
No
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Adquiria
No Adquiria
92%
8%
76
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
No acha relevante
No especifica
4%
12%
84%
Por fim, na ltima questo, 4% no acha relevante o facto de um produto possuir mais que
uma funo, 12% no especificou o porqu da sua escolha, e 84% assume que as principais
razes se prendem com a poupana monetria, pois no tinham de comprar muitas peas,
visto as mesmas serem versteis; e tambm o facto da possibilidade de poder combinar de
diversas formas, e por vrias ocasies.
77
No hall de entrada/ sada encontra-se um balco com duas caixas de pagamento e trs
empregados (trs caixas e um assistente).
Alm de empregar profissionais de ramos distintos, sero ainda feitas outras parcerias:
costureiras, fornecedores de produtos, tcnicos de manuteno (ar condicionado, cpvs, ect).
O enquadramento da empresa no sector feito atravs da anlise dos pontos fracos e fortes
da concorrncia e da aposta em algo que os outros grupos no ofeream.
Ao passo que as lojas circundantes oferecem, apenas um servio, a empresa em questo
oferece trs em um, o que permite ao cliente uma s deslocao, o que se torna bastante
sustentvel, aufere maior comodidade e uma mais rpida e eficaz satisfao dos seus desejos.
Um sistema One Shop, com intercmbios das ideais, aconselhamento por parte dos
profissionais e mais-valias de produtos e servios inovadores.
Mesmo que se pratiquem os preos da concorrncia, os servios propostos sero sempre mais
completos.
Como este sector tende a evoluir mais e mais, pois as pessoas tm uma preocupao cada vez
maior com a imagem e o tempo escasseia, a empresa revolucionar o mercado, uma vez que
possui um sistema One Shop, e tambm uma linha em que a matria-prima fornecida pelo
cliente. O cliente possui peas de vesturio ou mobilirio com o qual j no se sente
satisfeito, por isso dirige-se s instalaes com a pea em questo e atravs de um
braistorming, so decididas as transformaes a ser feitas na(s) pea(s).
Para alm disso o incio de uma nova tendncia empresarial que responde s novas
necessidades do mercado.
78
Imagem 15 - Ilustrao de todos os Coordenados da Coleco Skin Origami Blossom. Fonte: o Autor
79
80
6a
81
9a
10
10a
O Coordenado 9 um top conceptual, que ao ser virado ao contrrio se torna num vestido.
semelhana do coordenado 6, o coordenado 10 uma saia e um top, usando o mesmo
sistema que o anterior.
82
11
12
13
14
O coordenado 11 constitudo por um jumpsuit, que com recurso a um fecho, separa a parte
superior (blusa) da parte inferior (calas).
O coordenado 12, tambm ele separado atravs de um fecho, possuem a possibilidade de
usar as calas com se de uma blusa se tratasse.
O coordenado 13 um Jumpsuit combinado com um bolero.
O coordenado 14 composto por duas peas, uma blusa e umas calas. Estas peas so
tambm transformveis, no caso da blusa, em que a gola e as mangas so destacveis, assim
como as calas se podem transformar em cales.
Mesmo que se pratiquem os preos da concorrncia, no que diz respeito indstria da moda
em shoppings (por exemplo), as funes da Skin Origami Blossom sero sempre mais
completas, pois ao comprar uma pea de roupa, o cliente, est na realidade a comprar duas
pelo preo de uma.
83
15
15a
O coordenado 15 foi o eleito para a
construo do prottipo por se tratar de
uma pea chave. A marca espanhola Berska
j tinha produzido umas calas que se
transformavam num casaco, com a ajuda
de molas de presso, mas em termos de
modelagem e qualidade deixavam muito a
desejar. Como tal, este coordenado surge
sendo uma necessidade de mercado e
como ultima alternativa pea criada pela
marca espanhola. Os moldes foram obtidos
atravs do decalque de um molde de jeans
desconstrudos
sua
montagem
Como o sector da Moda tende a evoluir mais e mais, no que toca a novas solues, pois as
pessoas tendem a ter uma preocupao cada vez maior com a imagem e o tempo escasseia, a
coleco vai influenciar o mercado, uma vez que possui um sistema Flip it (despe, vira e volta
a vesti-lo). Para alm disso o incio de uma nova tendncia empresarial que responde s
novas necessidades do mercado. Tendo em conta a crise econmica e a perda do poder de
compra, este projecto torna-se bastante sustentvel, pois poupa recursos e os preos no so
elevados, uma vez que tambm se encontra inserido no Design Inclusivo. Todas as pessoas
podem usar as peas, que podem tambm ser manuseadas por pessoas com pequenos
problemas de mobilidade.
Todas as peas da coleco so produzidas usando tecidos ecolgicos e malhas (produzidos
sob os mesmos protocolos), o que torna a sua utilizao mais flexvel, confortvel e
sustentvel. Se bem manuseadas, as malhas duram bastante tempo e no perdem as suas
capacidades trmicas nem se deformam.
Os preos da coleco destinam-se classe mdia, a populao activa. Pessoas com um
carcter urbano, que no pretendem perder muito tempo a cuidar de si, a escolher o outfit
de dia e depois mudar para um de noite e, dirigem-se por isso a pontos de venda onde a
coleco se encontra, e encontram tudo num nico espao.
84
promover
os
servios
disponveis
proposta
criao
de
um
site
85
elas mesmas. O chamado tempo de lazer e no s, a falta de tempo que muitas vezes se tem
entre determinadas actividades para cuidar de si. Deste modo, a linha pode ser considerada
essencial, no que diz respeito poupana de tempo.
Com a proposta deste projecto, pretende-se, no s explorar e colocar em prtica as linhas
orientadoras do Design, mas sim propor e, porque no uma aposta para num futuro promissor,
a concretizao de uma Empresa na realidade, visto ser uma ideia bastante promissora para o
ramo, que se encontra em franca expanso no mercado. Devido poca de recesso em que
se vive, este projecto pode no parecer concretizvel ou to pouco, realista, mas tendo em
conta o pblico para o qual se destina, parece fazer todo o sentido, pois o bem estar e a
funcionalidade continuam a fazer parte do quotidiano do Ser Humano.
A loja ser decorada com base na estrutura construtiva do espao em questo (pedra, tijolo e
beto). A Moblia de loja (balco, expositores) sero em segunda mo ou produzidos
artesanalmente. As montras, a Porta e tambm alguns espaos de exposio sero em vidro.
Todo o espao ser iluminado com pontos de luz direccionados aos expositores, recorrendo
sobretudo iluminao natural, a fim de conseguir um espao mais amplo e de forma a
possibilitar uma melhor escolha ao cliente, uma vez que est mais ciente dos pormenores.
Outro objectivo a expanso futura da empresa em novas filiais, tanto na mesma cidade,
como uma proposta para novas reas em diferentes cidades e, quem sabe at internacionais.
Os riscos provenientes do planeamento, de uma empresa com estas caractersticas, so o
surgimento de uma empresa na mesma rea; Insero numa rea extremamente competitiva;
Baixo poder de compra em Portugal; A no adeso dos clientes; Dificuldades jurdicas/
burocrticas; M gesto; Mais gastos que lucro; Endividamento; Atrasos dos fornecedores.
As Oportunidades que podem surgir so a criao de filiais; Expanso internacional; Servios
(inovadores); Acessibilidade; Localizao; Reconhecimento e a possibilidade de estabelecer
novas parcerias.
O servio personalizado e com formao (o cliente atendido por um empregado
qualificado na rea). O servio personalizado e com formao permite uma ligao mais
directa com os clientes, assim como pode ajudar o cliente para um escolha mais profissional e
acertada na sua deciso de compra e imagem, repetimos que este um servio disposio
do cliente, no uma obrigao para o cliente, que tanto pode decidir aceder a ele como no,
se assim o desejar.
As estratgias justificam-se com a cada vez maior procura destes servios, assim como a
crescente falta de tempo que as pessoas assumem ter, que serve para disponibilizarem para
elas mesmas. O chamado tempo de lazer e no s, a falta de tempo que muitas vezes se tem
entre determinadas actividades para cuidar de si, do qual pode ser necessrio o acesso a mais
86
do que um ou dois dos nossos servios. Deste modo, o nosso espao pode ser considerado um
espao lucrativo, no que diz respeito poupana de tempo.
87
CONCLUSO
A Moda tem o poder de modificar valores. Relembra, recupera, renova conceitos, ao mesmo
tempo, evidencia um estado de esprito actual, sinalizando mudanas, sejam elas sociais,
polticas, econmicas, culturais e ambientais.
O presente trabalho, mostra a busca constante do consumidor, por produtos diferenciados no
mercado de moda. Portanto, para se destacar no meio, e ultrapassar a concorrncia, o Design
de Moda, aliado a questes de sustentabilidade e culturais, torna-se importante para a
marca, que deve estar sempre a par das questes actuais. As pessoas no esto mais
preocupadas apenas em comprar um produto e consumi-lo, mas buscam por algo que
contenha valores que contribuam directa ou indirectamente para o bem-estar da sociedade.
Com a proposta deste trabalho pretende-se, no s explorar e colocar em prtica solues
ecolgicas e sustentveis, mas tambm propor e, porque no, uma aposta para num futuro
promissor, a concretizao desta Empresa na realidade, visto ser uma ideia bastante
promissora para o ramo, que se encontra em franca expanso no mercado. Devido poca de
recesso em que se vive, este projecto pode no parecer concretizvel ou to pouco, realista,
mas tendo em conta o pblico para o qual se destina, parece fazer todo o sentido, pois o
bem-estar e a preocupao com o meio ambiente continuam, e tm, de fazer parte do
quotidiano das famlias.
O projecto bastante inovador em Portugal e, se algum dos servios da empresa falhar, a
gama Skin Origami Blossom tem tudo para resultar, visto ser uma linha mais barata na qual
a opinio do cliente primordial no processo de (re)criao e bastante sustentvel, pois so
reduzidos os desperdcios e valorizadas as antigas peas. ainda bastante importante, pois
qualquer pessoa pode dirigir-se as instalaes da loja e requisitar os seus servios, permitindo
assim ao empresrio, direccionar os seus servios para a faixa etria a servir. O conceito One
Shop e Shopping Bag tambm pretendem educar o cliente sem que este se aperceba e obter
os melhores resultados, tanto em volume de vendas como tambm em satizfao do cliente, o
que parece ter sido esquecido hoje em dia.
88
Glossrio
- Desenvolvimento sustentvel Desenvolvimento que capaz de alcanar uma satisfao
duradoura das necessidades Humanas e uma melhoria da qualidade de vida, sem
comprometer as geraes futuras.
- Poluio a contaminao do meio-ambiente como resultado de fenmenos naturais ou de
actividades Humanas.
- Design para a Reciclagem - tem como objectivo reduzir o impacto ambiental atravs de um
destino final do produto mais correcto, no incorporando preocupaes a montante, sendo os
benefcios econmicos prioritrios;
- EcoDesign (Design Ecolgico) - tem como objectivo integrar os aspectos ambientais no
desenvolvimento do produto, incorporando preocupaes ambientais e melhor design do
produto na origem;
- Sustainable Design (Design Sustentvel) - tem como objectivo criar valor de forma
sustentvel, satisfazendo ao mesmo tempo os trs vectores essenciais:
- Benefcios econmicos;
- Benefcios Ambientais;
- Benefcios Sociais;
- Longevidade - Torna-se importante no s escolher eco-materiais, reduzir a quantidade
(peso especfico), como tambm materiais com um ciclo de vida longo (o mais intemporais
possvel):
- Design para Desagrupar A indstria automvel alem iniciou o design para reciclagem no
incio dos anos 90; - Desta forma, est muito frente de indstrias de outros pases,
relativamente ao cumprimento da directiva europeia relacionada com o fim de vida dos
veculos.
- Desenvolvimento Sustentvel - Desenvolvimento que vai de encontro s necessidades do
presente sem comprometer as geraes futuras e as suas prprias
necessidades (Comisso Mundial para o Ambiente e Desenvolvimento Comisso Brundtland)
Paradigma formulado em 1987 e assinado em 1992 por mais de 170 pases rotinas dirias da
empresa;
89
90
91
92
93
94
o ar, gua e terra, durante todo o ciclo de vida do material. Alm disto, avalia os impactos
ambientais resultantes do consumo e das emisses.
Segundo as normas internacionais, o LCA foi normalizado atravs das normas da srie ISO
14040. Muitos designers de produtos no esto familiarizados com a anlise ambiental do
produto e, desta forma, no conseguem responder questo acerca do impacto ambiental do
produto, mesmo embora o LCA analise o produto de forma sistemtica.
A abordagem sistemtica incluiu dividir o LCA em 4 fases distintas (ISO 14040):
- definio do mbito e objectivo;
- anlise do inventrio do ciclo de vida;
- avaliao do impacto do ciclo de vida;
- interpretao do ciclo de vida; (ver esquema)
95
Referncias Bibliogrficas
- AZEVEDO, SUSANA. Sebenta da Unidade Curricular de Marketing de Moda, 2010.
- BOND, DAVID. Glamour in Fashion. Guiness Publishing, 1995.
- CASTILHO, Kathia . Moda e Linguagem. Anhembi Morumbi, 2004.
- CASTILHO, Kathia. Discursos da Moda: Semitica, Design e Corpo. Anhembi Morumbi, 2008.
- CRAINK, JENNIFER. The Face of Fashion: Cultural Studies in Fashion. Routledge, 1995.
- D. TROXELL, MARY; STONE, ELAINE. Fashion Merchandising. Gregg Division McGraw Hill,
Book Company.
- ECO, UMBERTO; SIGURT, RENATO; LIVOLSI, MARINO; ALBERTONI, FRANCESCO; DORFES,
GILLillo; LoMAZZI, GIORGIO. Psicologia do Vestir, Assrio e Alvim, 1975.
- EZIO, Manzini. Prometheus of the Everday, The Ecology of The Artificial and the Designer
Responsability. Design issues, 1993.
- FAGGIANI, Katia. O Poder do Design: Da Ostentao Emoo. Thesaurus,2006.
- FLETCHER, KATE. Sustainable Fashion&Textiles: Design Journeys. Earthscan, 2008.
96
- PINHO, FILIPE COSTA. Guia Prtico de Aco Ecolgica: Poupar Mais, Poluir Menos. Nova
Gaia, 2004.
- ZACCAI, Gianfranco. Art and Tecnology: Aesthetics Redefined. University of Chicago
Press, 1995.
97
Anexos
98
Anexo 1
Questionrio
O presente inqurito serve exclusivamente para o estudo de noes sustentveis. As respostas
devem ser dadas de forma sucinta e objectiva.
Idade:
Habilitaes Literrias:
99
No
11- Porqu?
100