Revista Cambiassu, So Lus/MA, v.

16, n 19 - Julho/Dezembro de 2016

CONFIGURACES VIRTUAIS E AUTONOMIA

DO UNIVERSO FANDOM EM GAME OF THRONES

Patrcia AZAMBUJA142
Mrcio Leonardo MONTEIRO143
Lucas Dias CORRA144

RESUMO:A partir da experincia com a srie Game of Thrones (HBO), propomos mapear e
tipificar algumas formas de participao e produo de contedo no universo do fandom.
Busca-se, com esse mapa de interaes, analisar as diferentes camadas de expanso da srie
televisiva, assim como a natureza e algumas caractersticas por trs da produo de contedo
por parte dos fs. Constata-se de antemo algumas tenses evidentes entre autor (circuito
oficial) e leitor (circuito no autorizado), mas sobretudo o potencial criativo e a autonomia
de uma parcela desse coletivo, que move-se por entre tenses variadas: trocas comerciais e
diversos tipos intercmbios sociais.

PALAVRAS-CHAVE: Game of Thrones;narrativa ficcional; fandom.

ABSTRACT: From experience with the Game of Thrones series (HBO), we propose to map
and typify some forms of participation and production in fandom universe. It is intended, with
this map of interactions, analyze the different layers of expansion of the television series, as
well as the nature and some characteristics behind the production of content by the fans. It is
noted beforehand some obvious tensions between author (official circuit) and "reader"
(unauthorized circuit), but above all the creative potential and autonomy of a portion of this
collective, moving through various tensions: economic exchanges and various social shares.

KEYWORDS: Game of Thrones; fiction narrative; fandom.

142
, na Universidade Federal do Maranho.

- - /
FAPEMA. Email: patriciaazambuja@yahoo.com.br.
143
, na Universidade Federal do Maranho. Doutor
em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Email:
marcio.ufma@gmail.com.
144
Graduando no curso de Rdio e Televiso, da Universidade Federal do Maranho, bolsista PIBIC/UFMA.
Email: lucasdiascorrea@outlook.com.

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1. Apresentao

A Unio Internacional de Telecomunicaes (UIT) das Naes Unidas divulgou, em 2015,

um relatrio145 colocando o Brasil no grupo dos 79 pases onde mais de 50% da populao
tem acesso internet. Apesar de apontar desigualdades relacionadas ao nmero e qualidade
da conexo, essa distino tambm nas formas de conexo - de 100 brasileiros, 78,1 tem
assinatura de banda larga mvel -, sugere mudanas nos comportamentos e nas relaes com
o consumo de informao e entretenimento.

Mesmo considerando relevantes as crticas em torno do otimismo exacerbado acerca

do potencial das ferramentas digitais, observa-se tambm a complexidade e o crescimento do
que se convencionou chamar de cultura do compartilhamento. Esse fenmeno,
especialmente cultural, estudado por pesquisadores tais como Clay Shirky (2011), Henry
Jenkins (1992, 2014) e Yvana Fechine (2014), envolve os contedos gerados pelos usurios a
partir da descentralizao das ferramentas de distribuio/ recepo de contedos e da
abertura ao dilogo com audincias especficas. Partindo de um exemplo concreto, no caso de
contedos televisivos, observa-se alteraes substanciais nos protocolos de consumo,
especialmente no que tange narrativa seriada. Formas mais tradicionais de transmisso de
opinies e comentrios do espao s fanpages, hashtags e fruns, ampliando a visibilidade
dos contedos e a integrao dos pblicos receptores.

Isso posto, propomos como objetivo para esse trabalho, a partir da experincia com a
srie Game of Thrones (HBO), mapear e tipificar algumas formas de participao e produo
de contedo dos fs de seriados televisivos. Busca-se, com esse mapa de interaes, analisar a
natureza, caractersticas e, de certa forma, algumas motivaes por trs da produo de
contedo por parte dos fs.

2. Tipologia como ferramenta de diferenciao: universo fandom

No intuito de organizar diferentes conexes entre contedos televisivos e suas formas

de expanso transmdia - para em outro momento, compreender seus sentidos e relevncia -,
propomos em primeiro lugar, traar um mapa de contedos compartilhados e suas estratgias

145
veis no link: <https://nacoesunidas.org/no-brasil-quase-60-das-pessoas-estao-
conectadas-a-internet- afirma-novo-relatorio-da-onu/>. Acessado em julho de 2016.

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de interao multiplataforma. Recorremos portanto classificao proposta por Maria

Immacolata Vassallo Lopes (2011), a partir da qual se organizam comportamentos diversos
da audincia de uma telenovela diante do fenmeno da transmidiao. Esse levantamento
sobre o uso de redes sociais digitais faz distino entre quatro tipos de usurios
brasileiros(FIGURA 1), organizados assim:

FIGURA 1
Pblico da ltima semana de Passione no Twitter (LOPES, 2011, p.167).
Fonte: Obitel Brasil.

Naquele momento, sobre a audincia da novela Passione no Twitter, Lopes (2011)

identificou: 1) compartilhadores, ou seja, aqueles queassistem mas tambm ajudam a divulgar
entre seus pares; 2) comentadores atuam nas redes atravs da emisso de comentrios e
avaliaes; 3) produtores, os que publicam contedo especfico, alimentam sites, blogs e
redes de divulgao; enquanto 4) curadores editam, realizam moderaes e possuem
influncia nas mdias sociais.

Para alguns pesquisadores, entre elesMarcel Silva (2014), o sucesso atual das
narrativas seriadas est atrelado a trs condies bsicas: 1) sofisticao das formas
narrativas; 2) ampliao das formas de distribuio a partir do consumo por meios digitais; e
3) consumo vinculado participao. Com isso, a fico seriada em geral fomenta interesses
ue no se restrin em ao envolvimento de comunidades de fs com obras espec ficas, mas
tamb m indicam a forma o de um repert rio ist rico em torno desses pro ramas, de uma
telefilia transnacional, de uma cultura das s ries (p.241). Esse trabalho busca portanto, a
partir dessa tipificao bsica, compreender algumas formas de mobilizao do grupo de
seguidores envolvidos com o universo das sries televisivas. Alguns pesquisadores, entre eles

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Henry Jenkins (1992, 2008), legislam em favor de uma quebra do esteretipo do f ligado
imagem de ingenuidade, ou quele indivduo que expressa suas afeies de forma
deslumbrada e cega por determinada pessoal e/ou produto. O autor vincula a ideia de
convergncia tcnica de cultura participativa, a partir da qual os consumidores de cultura
podem cada vez mais se organizar em nichos e se tornarem ativos e engajados em relao
aquilo que gostam no ficando necessariamente atrelados a imagens preconcebidas de
deslumbramento, passividade ou unilateralidade, isso por ue, usam o acesso pblico no
para alcanar a mais ampla audincia possvel, mas para alcanar pessoas como eles mesmos
(SHIRKY, 2011, p.84).

Tanto Jenkins(2008, 2014) como Clay Shirky (2011) analisam predisposies ligadas
aos usos sociais que fazemos dos novos mecanismos de mdia, e que no envolvem apenas o
consumo, mas a produo e a partilha. A mdia passa a comportar-se como um triatlo: as
pessoas gostam de consumir, mas tambm tem prazer por produzir e compartilhar o que
produz. Destaca-se dessas condies de possibilidades o universo fandom, sedimentado por
um mercado fornecedor de plataformas de autoria acessveis e multiplicveis, isso porque, o
ser umano valoriza o sentido de conexo. A m dia amadora diferente da m dia
profissional. Servios que nos ajudam a compartilhar coisas prosperam exatamente porque
tornam mais fcil, e muitas vezes mais barato, fazer coisas ue j ostvamos de fazer
(SHIRKY, 2011, p.57-58).

O fandom (FISKE, 1992; JENKINS, 1992; BOOTH, 2010; LOPES et al, 2015),
fenmeno que tende a se organizar sob a forma de nichos especficos de consumidores, tem
na ideia de cultura da participao o foco sobre a necessidade de compartilhar: a revoluo
est, hoje, centrada no choque da incluso de amadores como produtores, em que no
precisamos mais pedir ajuda ou permisso a profissionais para dizer as coisas em pblico
(SHIRKY, 2011, p.50). Segundo John Fiske (1992), existe uma relao contraditria entre o
capital cultural do f e do circuito oficial, isto porque, algumas vezes esto distantes e, em
outras, alinhadas. A aproximao se d na ideia que o acmulo de conhecimento essencial
para o faturamento de capital cultural nos dois segmentos, pois os especialistas ganham
prestgio, podem tornar-se formadores de opinio e possuir poder. Por outro lado, algumas
motivaes esto atreladas s experincias de recompensa, e o que as diferencia so as formas
de coleta e distribuio: para os fs, precisam ser inclusivas e ampliadoras.

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Para Lopes et al (2015) o motivo central de cun o afetivo: a partir do momento em

que o telespectador passa a se envolver emocionalmente com a trama e a criar laos profundos
com a fic o ue ele se torna um verdadeiro f (p.18). Assim, a relao entre produto
miditico e audincia adquire contornos simblicos, quando o f explora mais a produo,
seus personagens e o que as histrias oferecem, passando ele mesmo a contribuir
(espontaneamente) para as tramas. Essa estrutura narrativa permanece encarregada de manter
espectadores fieis. Somado a isso, temos disponvel hoje um universo bastante complexo de
ferramentas de produo, publicizao, interao e compartilhamento de imagens, vdeos,
opinies e conversas. O que por si s j configuram bons elementos de motivao, pois
oferece uma infraestrutura bsica para as comunidade de fs. Ressalta-se entretanto o que
Franois Jost (2012) afirma sobre o sucesso das sries, como fenmeno menos afeito aos
procedimentos tcnicos, visuais, retricos ou narrativos, e mais ao ganho simblico que
proporcionam ao espectador.

3. Condies (transmdia) de produo: dos livros s estratgias da mdia propagvel

Game of Thrones, srie de televiso produzida pela HBO, oferece-nos um curioso

produto expandido de comunicao, resultado da cultura da convergncia, da multiplicao
dos dispositivos de acesso, e das novas maneiras de se contar histrias (KINDER, 1991;
JENKINS, 2008; SCOLARI, 2013). No sentido de analisar de que forma os fs passam a
colaborar para o processo de expanso desses produtos miditicos, buscamos compreender
a priori o quanto dessas estratgias j so introduzidas pelas condies de produo
especficas do artefato cultural analisado.

A srie televisiva, em exibio desde 2011, foi inspirada na srie de livros As Crnicas
de Gelo e Fogo, de George R. R. Martin, iniciada em 1990. O universo ficcional (fantstico)
criado pelo romancista - que envolve disputa de poder entre casas/ reinos, guerras e temas
polmicos subjacentes, como famlia, sexo, incesto, escravido, tortura e muita violncia -,
voltado inicialmente para o pblico adulto e, de acordo com o jornal The New York Times,
proporcionou a venda de mais de 15 milhes de cpias de livros at abril de 2011, com
traduo em mais de 20 idiomas. O quinto livro publicado no Brasil, em 2012, A Dana dos
Drages, ainda aguarda sua continuao em Os Ventos do Inverno, com previso de
lanamento incerta. O que de algum modo j aponta para uma primeira controvrsia,
envolvendo a relao dos fs com o processo de produo: as presses que os autores acabam

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sofrendo a partir da ampliao das ferramentas de distribuio e o, consequente, consumo

vinculado participao.

Irritado, Martin escreveu: No verdade. J disse antes e vou dizer de novo, eu

no brinco com notcias sobre os livros. Eu sei quantas pessoas esto esperando e
por quanto tempo elas vem esperando, como esto ansiosas. Ainda estou
trabalhando em Winds. Quando estiver pronto, vou anunciar aqui. () No vou
programar para terminar junto com o Natal, o Dia dos Namorados ou o
aniversrio de Abraham Lincoln, o livro no vai se levantar dos mortos com
Jesus ou na Pscoa.146

Enquanto o ltimo volume no concludo, os fs da saga podem consumir trs

novelas sobre acontecimentos anteriores aos retratados no primeiro livro, compiladas na
antologia O Cavaleiro dos 7 Reinos, lanada em 2014, no Brasil. De todo modo, dos livros
desdobram-se muitos outros produtos de consumo, entre eles, games, histrias em quadrinhos,
bonecos, camisetas e, consequentemente, contedo ficcional para TV.

Sobre o sucesso da srie de televiso (HBO), escrita por David Benioff e D. B. Weiss,
e dirigido por Miguel Sapochnik, podemos comprov-lo pela audincia alcanada - 8,9
milhes de espectadores no ltimo episdio de sua sexta temporada, em 2016, nos EUA (o
triplo em relao primeira temporada)147 -, pelo alcance global, e por premiaes recorrentes
(41 indicaes e 16 prmios recebidos), entre Emmy, Globo de Ouro e Scream Award.
Segundo informaes divulgadas pela emissora, a srie j considerada a mais assistida da
TV a cabo, perdendo apenas para The Walking Dead. De qualquer forma, h a possibilidade
da srie de TV ser concluda (oitava temporada) antes dos livros, o que no incomoda em
nada George R.R. Martin.

J me preocupei com isso no comeo, mas agora no ligo mais. Pro inferno com
isso. Eu vou contar a minha histria e eles a deles, e vamos ver no que d. Eu me
preocupar no far nada disso mudar. Continuarei sentado, escrevendo a prxima
cena [da concluso dos livros], a pr xima frase, desabafou.148

Durante o perodo do ano em que sua temporada exibida de abril junho a

televiso torna-se o verdadeiroespetculo domstico descrito por Esquenazi
(2011),considerando especialmente o modo como os espectadores trocam informaes e se
envolvem com os conflitos dos personagens. Constata-se o fato apenas monitorando a

146
Janeiro de 2015, no link: http://veja.abril.com.br/entretenimento/novo-livro-de-as-cronicas-de-gelo-e-fogo-
nao-chega-em-2015-diz-editora/.
147
Junho de 2016, no link: http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2016/06/game-thrones-bate-recorde-de-
audiencia-com-final-da-6-temporada.html
148
Agosto de 2015, no link: https://observatoriodocinema.bol.uol.com.br/series-e-tv/2015/08/game-of-
thrones-george-r-r-martin-comenta-o-fim-da-serie

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timeline de redes sociais, atravs de marcaes produzidas pelos sites oficiais ou pelos
usurios, curtidas e compartilhamentos, materizalizados, entre outras, pela hashtag#domingot.
Na terceira temporada, em 2013, o site SocialBakers criou um infogrfico149 com dados
relacionados s interaes nas redes sociais aps a exibio do primeiro episdio. Naquele
momento, havia 5.493.248 fs ao redor do mundo, destes, 20% encontravam-se nos Estados
Unidos, 16% no Canad, 6% Reino Unido e, curiosamente 5%, no Brasil. O trabalho
desenvolvido pelo site buscava demonstrar a relevncia das ferramentas voltadas s mdias
sociais digitais para o mix de marketing das empresas.

No mesmo infogrfico, foi possvel observar sobre a pgina oficial da srie no

Facebook150, ao anunciar a renovao para a quarta temporada, que havia uma taxa de 3.3%
de interao incluindo, nesse nmero, mais de 144 mil likes, de 36 mil compartilhamentos e
dois mil comentrios. A amplitude dessas mobilizaes est expressa em nmeros, no
entanto, pergunta-se quanto desse universo tem relao com as estratgias divulgao do
prprio produto e quanto tem de direcionamento especfico dos espectadores
usurios.Percebe-se a priori um conjunto multidimensional de possibilidades de
retroalimentao, contudo, tambm recursos de propagabilidade (JENKINS, GREEN,
FORD, 2014, p.26) ajustados circulao desses bens de consumo, que se utilizam muitas
vezes de aspectos como aderncia (p.27) para induzir seus pblicos a propagar dados em
redes pessoais, atravs de sua ateno ou aes individuais integradas a um sistema com
diferentes canais de participao. De todo modo, autores discutem restries aos modelos com
mentalidade rudenta de radiodifuso (p.41), ou seja, exa eradamente focados na
aderncia (p.28), e ue muitas vezes servem apenas s necessidades dos criadores de
contedos, desafiando o pr prio si nificado de autenticamente popular.

Destacamos, portanto, para este trabalho em especfico, a percepo dessa parcela

mais participativa e nem sempre re ulada pelos criadores de contedo oficiais, pontuando
aes que, em alguns casos, validam maior autonomia em relao s metas corporativas
ori inais. Isso por ue, se de al uma forma, dependem da circula o atrav s de m dia
propa vel - quando usurios aderem a uma ideia e tornam-se divulgadores -, tambm
organizam-se su estionadas por potencial de informa es ue se autorreproduzem (p.42);
ou seja, apesar de todos sermos suscetveis atrao das ideias virais - o que para os autores

149
Infogrfico disponvel em: <http://www.socialbakers.com/blog/1558-game-of-thrones-how-the-smash-hit-
performs-on-social-media>. Acesso em Jul 2016.
150
Disponvel no link: <https://www.facebook.com/GameOfThrones/>. Acesso em Jul 2016.

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pode denotar ausncia de resistncia consciente -, tambm aparece no cerne do entendimento

da mdia como vrus uma ampla discusso sobre sistemas informticos, biolgicos e a ideia de
autonomia. O que Steven Johnson (2003) descreve como estratgias bottom-up - a partir das
quais organismos simples, seguindo regras simples, so capazes de gerar estruturas
surpreendentemente complexas, com resultados nem sempre previsveis -, para JENKINS,
GREEN e FORD (2014), no contexto do marketing, demonstra que audincias ativas tambm
tem capacidade de interpretar e expressar opinies contrrias s originalmente divulgadas,
criando redes de compartilhamento prprias. O material que propagado normalmente
refeito, e submetido aos vrios procedimentos de remixagem escol idos pelos usurios. Esse
contnuo processo de transformao do propsito original e de recirculao est corroendo as
divis rias percebidas entre produ o e consumo (p.54), fazendo eclodir os limites
tradicionais entre fs e produtores, mainstream e nicho, comercial e genuno, oficial e no
autorizado, enfim, entre muitos outros exemplos analisados pelos autores e que envolvem a
distino entre o paradigma da radiodifuso e o modelo de circulao baseado na
propagabilidade.

Para efeitos desse trabalho, nossas observaes sero dirigidas ao universo da srie
Game of Thrones, e a tentativa de mapear al umas formas alternativas de expresso
cultural. Sobre possveis motivaes, talvez possamos fazer um desenho inicial, no entanto,
um segundo momento ser necessrio para aplicao de ferramentas especfica de abordagem.
Nessa primeira etapa do trabalho, nos limitaremos formatao de algumas prticas. Ainda de
acordo com JENKINS et al (2014), os fs ue criam novo material ou ue encamin am o
contedo existente na mdia querem, em ltima anlise, comunicar algo a seu prprio
respeito (p. 61), pois mesmo uando tentam demonstrar sua competncia t cnica, esto na
prtica atendendo os interesses de uma comunidade-nicho, especulando a respeitos das
tramas, ou criando novos enredos acerca dos produtos j conhecidos. Clay Shirky (2011)
discorre sobre o cerne dessas relaes afetivas com os processos comunicacionais: o
direcionamento do nosso excedente co nitivo permite ue as pessoas se comportem de
forma cada vez mais enerosa, pblica e social (p.61); os motivos para isso teriam suas
razes na ideia de amor e respeito acima do dinheiro. Algumas motivaes so individuais:
liberdade, autonomia e competncia (p.71); outras sociais: conexo e generosidade. Nesse
sentido, parece til a percepo de algumas tenses entre foras institucionais e foras sociais,
entre autores proprietrios dos direitos autorais e o nicho de pblico que busca
reconhecimento das empresas vinculadas aos produtos dos quais so fs.

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No caso particular de Game of Thrones, at mesmo George R.R. Martin j declarou a

sua antipatia por certas interferncias dos leitores. De fato, constata-se nas relaes
recentes entre produtores de fico televisiva e telespectadores uma linha tnue que vem se
tornando ainda maior pelas prprias ferramentas de comunicao disponveis, e o escritor da
saga As Crnicas de Gelo e Fogono escapou de polmicas. Em entrevista de agosto de 2014,
o romancista relatou sobre a inmeros emails que recebe, com comentrios favorveis e
outros nem tanto:

H mesmo alguns tericos da conspirao estranhos l fora, que esto

convencidos de que eu terminei a coisa toda anos atrs, mas eu estou apenas
escondendo os livros na minha adega para liber-los [...] H um monte de
loucura, mas a presso e a obrigao e o trabalho em si.151

Os fs seguem comentando na mesma entrevista:

michel 2 anos atrs Ele diz que no se sente obrigado em terminar os livros,
lgico que ele obrigado, quantos fs gastaram dinheiro com os livros e deram
Ibope para a srie, ele tem obrigao para com os leitores". Para os mais
apressados, e sobre os livros, Martin declara: A ist ria no acabar com algum
tipo de apocalipse horrvel. J disse antes que pretendo escrever um final
agridoce.152

Motivados por controvrsias desse tipo, propomos nesse artigo a organizao de

diferentes olhares sobre esse grupo de fs: por um lado, a grande maioria, com participao
centrada nos likes e compartilhamentos (amplificao), e na outra ponta, os curadores, que
editam, realizam moderaes e possuem influncia nas mdias sociais (LOPES et al, 2011,
p. 162), enfim, exercem de alguma forma a sua autonomia para opinar, discordar e sugerir
novas configuraes para os produtos cultuados.

4. Fazendo check-in nas conexes que alimentam Game of Thrones

Espalhadas pela internet, as pginas criadas para os fs e pelos fs so encontradas

indiscriminadamente. No Facebook observa-se uma espcie de repositrio, onde todos os
fansites e fanclubs mantm espaos de discusso movidas por likes, compartilhamentos e
comentrios. Uma breve busca aotermo Game of Thrones,na caixa de pesquisa, revela uma
grande diversidade de pginas e comunidades relacionada ao tema. Escolhemos, como
primeira referncia para incio do mapeamento, o grupo fechado Game of Thrones

151
Entrevista publicada em 02 de agosto de 2014 e disponveis no link:
<http://www.gameofthronesbr.com/2014/08/george-r-r-martin-comenta-sua-participacao-em-game-of-thrones-e-
sua-responsabilidade-para-com-os-fas.html>. Acesso em Set 2016.
152
Disponvel em: <http://observatoriodocinema.bol.uol.com.br/series-e-tv/2015/08/game-of-thrones-george-r-r-
martin-comenta-o-fim-da-serie>. Acesso em Set 2016.

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Brasil153(FIGURA 2), um dos maiores destinados srie no mbito nacional (com mais de
722.242 curtidas), assim como, o blog Game of Thrones BR154. Em geral, essas pginas so
mantidas por simpatizantes da srie que, no intuito de alimentar a rede de consumo com
informaes adicionais ao universo originalmente televisivo, fazem circular notcias
relacionadas: detalhes sobre os personagens, bastidores, teorias, livros, jogos, lanamentos e
demais produtos relacionados. A srie televisiva, portanto, passa a ser expandida por essas
diversas proposies digitais, disponibilizando ao teleusurio canais mltiplos de acesso ao
programa de entretenimento original, informaes adicionais sobre o universo de composio
de suas histrias e produtos correlatos. O consumidor passa a circular por esse fluxo
complexo de dados, e muito provavelmente passa a fazer diferentes escolhas e formas de
consumo.

FIGURA 2
O blog Game of Thrones BR, alm de fazer circular um nmero diversificado de informaes
correlatas srie de TV, disponibiliza esse contedo de forma tambm fragmentada,
organizada atravs de diferentes formatos na WEB: sites de notcias, enciclopdia eletrnica,
espaos de compartilhamento de vdeos, redes sociais digitais.

153
Pgina no Facebook dedicada ao seriado Game of Thrones e aos livros As Crnicas de Gelo e Fogo, criada em
2011 e disponvel no link: http://www.facebook.com/GOTBrasil. Acessado em julho de 2016.
154
Site criado em 2010, disponvel no link: http://www.gameofthronesbr.com. Acesso em Jul 2016.

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A observao das timelines, grupos e fruns especficos j indicavam algumas

proposies, no entanto, carecamos de um contato mais direto com esse pblico, por isso,
lanamos um questionrio pelo Google Docs155 no sentido de perceber como ele se
reconhecia. A partir do universo de 309 respostas, constatamos que em mdia 15% no se
consideravam fs, pois apenas assistiam srie. Seguindo a classificao proposta por Lopes
(2011), os compartilhadores tambm se destacavam: 34,3% comentam em redes sociais
enquanto assistiam; 55,3% comentavam em outros momentos; 64,4% liam teorias; 7,8%
escreviam teorias; entre outras atividades que deixavam claras aes mais especficas de
expanso do contedo da srie televisiva na web.

Sobre o teor dos comentrios no Facebook, observvamos quase sempre uma linha
mais descompromissada. Por exemplo, em uma postagem cmica sobre o grande nmero de
indicaes ao Emmy, junto a um trocadilho de uma frase da srie, pudemos constatar mais de
14 mil likes, e mais de mil compartilhamentos. Quando analisado o que as pessoas que
compartilhavam diziam, constantemente via-se um silncio ou seja, nenhum comentrio
ou ento, em poucas palavras, a insero de emojis e bordes populares, com rarssimas
excees.Outras postagens da pgina confirmavam esse padro de compartilhamento sem
tanta reciprocidade, em suma, mais memes, propagandas, imagens dos personagens ou dos
atores, e ocasionalmente links externos sobre blogs e sites que faziam comentrios sobre
Game of Thrones.

No grupo Facebook Game of Thrones Brasil, para a qual h necessidade de pedido

prvio de permisso de acesso, observa-se maior nmero de dilogos. Ainda que encontremos
membros classificados como espectadores e compartilhadores, destacamos aes mais
relacionadas como o grupo caracterstico dos comentadores:como opinies mais crticas sobre
a srie.Assim, comentrios, opinies, memes, brincadeiras e postagens diversas abrem espao
para especulaes em nvel mais pessoal, ou mesmo, participao decompanheiros de fandom.
Quando se trata dos comentadores, no possvel tom-los por peritos. Outras postagens
foram observadas, e a maior parte delas segue essa linha: destaque para personagem
favorito,enquete sobre as melhores storylines e, mesmo ocasionalmente, textos um pouco

155
Questionrio disponibilizado pelo link:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeojKTVtNx4AqZU4LH07X34U4lo4PNY2IIAre0ocgMIG3GvJA/viewf
orm?c=0&w=1, entre 23 e 30 de setembro.

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mais aprofundados no que se diz respeito s futuras tramas; porm tudo feito de forma
aleatria e, por conseguinte, sem grandes impactos.

Por exemplo, em uma postagem no mesmo grupo, certo membro compartilhou um

meme que brincava com o fato de certo personagem continuar a ser um bastardo, mesmo
que a identidade de seus pais verdadeiros tivesse sido revelada. A maior parte dos
comentrios era em tom cmico, e levava em frente brincadeira, no entanto, alguns traziam
de volta o debate para o foco da narrativa.

Pessoa 1: Se Raeghar e Lyanna se casaram em uma rvore corao pelos

prprios deuses antigos. Vai calar a boca de geral.

Pessoa 2: Mas Rhaegar j era casado.

Pessoa 3: E os deuses antigos no apoiam poligamia

Possuindo mais de 113 mil membros, e nove administradores, de se esperar uma

parcela bastante heterognea de opinies, gneros, idades e interesses tendo como ponto de
convergncia a afeio que esses membros possuem pela srie de televiso. Em decorrncia
disso, observa-se no apenas opinies crticas sobre as sries, mas o surgimento de uma rede
de compartilhamento de reciprocidade e cooperao. Em um exemplo coletado, o post da
pgina pedia dicas de como comprar os livros que deram origem a srie.

Pessoa 1: [...] queria comprar daqueles Box que vem todos juntos e sai
com preo em conta, algum que entenda sobre pode me ajudar?

Pessoa 2: Na submarino vende por 150, frete grtis, der uma olhada l.

Pessoa 1: So quantos livros no total?

Pessoa 2: todos e ainda ganha brindes.

Pessoa 1: Eita tipo oq?

Pessoa 2: Eu n sei man, so comprando kkk, mas acho que so variados.

Reconhecemos, a partir desses recortes, valores econmico e promocional das

mensa ens, no entanto, tamb m um desejo pelo dilo o e pelo discurso, pela consolida o
das relaes sociais e pela construo de comunidades maiores atravs da circulao de
mensa ens de m dia (JENKINS, GREEN, FORD, 2014, p.91). O ue Jenkins et al (2014)

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define como economia moral (outros autores, economia hbrida), o contexto da cultura de
mdia propagvel, abre espao para que todas as partes conduzam negcios, mantendo sob
monitoramento a agressividade (em certas bases ticas) na busca por interesses prprios.
Reconhecendo tambm "tipos variados, complexos e mltiplos de valor agregado" (p.90):
trocas comerciais, monetizao da ateno, valor/ mrito (p.100) e diversos tipos intercmbios
sociais, movidos por interesses de coletividade, reciprocidade ou lealdade.

5. Sobre conspiraes, teorias e verses autorais

Apesar da configurao dos fs de Game of Thronesapresentar-se nesse primeiro

momento de maneira to fluida e circunstancial, isso no uma regra. Do ponto de vista
terico, Henry Jenkins (1992) j definia para os fs uma subcultura cheia de complexidades e
ramificaes; assim como outras abordagens no campo dos estudos da cultura. Michel de
Certeau (1994), por exemplo, define uma dimenso ttica do uso, para a ual os objetos no
esto reduzidos a suas estruturas preestabelecidas. sempre a possibilidade de desvios de
sua fun o ori inal, rearranjada por seu comportamento ttico no momento de uso. Richard
Johnson (1999), inclusive, discorre sobre a possibilidade de recriar experincias
socialmente localizadas (p.42). Portanto, as formas de uso oficiais ou recon ecidas como
legtimas sempre podem ser alteradas ou subvertidas.

Nesse sentido, recuperamos na classificao escolhida como mtodo de mapeamento

(LOPES, 2011) os conceitos de fs produtores e curadores. Esses dois no deixam de fazer
parte dos grupos citados anteriormente, em contrapartida, vo alm das opinies pessoais ou
sem reciprocidade: produtores entram em conversao com outros usurios atravs da
manuteno de sites e blogs, e curadores so usurios que criam e editam atravs das redes e
comunidades de fs.Por exemplo, enquanto alguns internautas so responsveis por apenas
curtir ou compartilhar informaes que circulam nos grupos criados para a srie Game of
Thrones, outros, em muitos casos tambm fs e espectadores, se comprometem a organizar os
diferentes pensamentos e informaes acerca do produto cultural em questo. Sam Hayson
definido, em seu perfil no site Mashable, como um rep rter de casualidades. Uma anlise
na sua tag, e vemos que seus posts esto majoritariamente ligados a cultura pop: notcias de
filmes, sries, games e afins. Vrios deles so sobre Game of Thrones e, para esse trabalho em

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especfico, destacamos a postagem de 1 de julho de 2016, intitulada 9 previses para a stima

temporada156.

Atravs de uma lista, Sam Hayson escreve sobre como se sente com o fim da sexta
temporada e da espera de um ano para descobrir o que acontecer em seguida demonstrando
que , sim, um f fiel e que acompanha, a sua prpria maneira, o programa favorito.
Considerando a situao em suspenso deixada por esse intervalo e o lanamento do livro,
decidiu organizar uma lista de coisas possveis de acontecer ao longo das duas temporadas
seguintes, j confirmadas pela HBO. Sua lista traz elementos de conhecimento geral - como,
por exemplo, pistas que foram dadas ainda nesta temporada sobre o que acontecer a seguir -
misturado com teorias retiradas de fansites e dos livros que originaram a srie. Em nenhum
momento, contudo, as informaes so organizadas de maneira informal ou pessoal: todo o
seu contedo advindo de fontes, externas ou internas. H uma srie de hiperlinks, ao longo
do texto, que levam ao banco de dados do site, e aos artigos e teorias j divulgados.Sam
Hayson, ento, um produtor, e at um curador, no sentido em que mantm e alimenta com
informaes diversas espaos destinados divulgao das informaes complementares srie
de televiso. O conceito de curadoria, entretanto, no fica completamente claro no texto da
professora Immacolata Lopes (2011), que por outro lado discorre sobre a possibilidade de
editar e influenciar comunidade de especialistas. O que corrobora com a compreenso de um
nvel mais complexo para essas participaes, seguindo para alm dos sites oficiais de
compartilhamento de informao.

Incorporando ao mapa de interaes proposto, inclumos os links disponibilizados em

alguns artigos pelo Mashable.com, a partir dos quais nos deparamos com blogs,fruns de
discusses e contedos, em certo sentido, desvinculados dos circuitos mainstream ligados aos
sites oficiais de divulgao. Sites tais como:https://www.reddit.com; https://fanfiction.com.br;
https://fanfics.com.br/fanfics-fanfictions; http://www.westeros.org nos oferecem plataformas
ricas para anlise de contedos autorais. Por exemplo,a rede social Reddit.com, uma
comunidade de fruns na qual as histrias e discusses so mais importantes (subreddit), no
to popular como Facebook ou Twitter, no entanto, relaciona entre as suas subreddits
algumas vinculadas srie Game of Thrones, entre elas, Reddit of Ice and Fire157, epolticas
de publicao muito especficas, com destaque para a necessidade de criao de contedo

156
Disponvel em: <http://mashable.com/2016/07/01/game-of-thrones-season-7-predictions/>. Acesso em Jul
2016.
157
Disponvel em: <https://www.reddit.com/r/gameofthrones/>. Acesso em Jul 2016.

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relevante ao Universo ASOIAF (A Song of Ice and Fire), sobre a qualidade, ineditismo,
spoilers e teorias.Aqui, encontramos uma srie de tpicos que falam de absolutamente tudo:
desde opinies fundamentadas sobre o futuro da trama, passando por reviews dos episdios (e
dos livros, uma vez que um ambiente para ambos os fs), at o compartilhamento de piadas
e memes. Um ambiente tambm muito heterogneo e que, de certa forma, lembra um pouco o
grupo Game of Thrones Brasil, citado anteriormente. Diferenciado talvez pela presena mais
especializada do f que cria e edita, uma vez que coleta dentro desse sistema complexo de
informaes vrias pistas e apresenta hipteses elaboradas. Estas podem ser aceitas,
confirmadas e at mesmo impulsionadas, ou no, pelos outros membros do frum.

Ao considerar o tpico postado em julho de 2016, observamos que o autor declara sua
opinio sobre determinado personagem e sua relevncia para a narrativa como um todo. Entre
os 200 comentrios encontrados, muitos nem sempre concordam com o declarado no
subreddit.

[] eu mantenho meu ponto de vista de que Varys est jogando o melhor jogo
de todos. Ele conspirou com Illyrio para fazer a Daenerys se casar com Khal
Drogo. Varys conspirou com ele para dar a ela ovos de drago. Varys conspirou
com Jorah desde o incio. Para mim, grande parte do sucesso dela devido a
Varys. [...] Ele queria que o Tyrion fosse considerado culpado. E por qu? Ele
queria d-lo a Daenerys. Ele conspirou com Jaime para libert-lo. Ele organizou
sua passagem at Daenerys. E ele foi raptado por quem? Jorah Mormont. Uma
pessoa que conspirou com Varys desde o incio. Deliberadamente ou no?
Definitivamente conveniente. Eu no acho que nada acidental acontece com
Varys. tudo parte da teia da aranha (Traduo livre de texto disponvel no link:
https://www.reddit.com/r/gameofthrones/comments/4r3y3o/everything_somethin
g_i_noticed_about_varys/).

A discusso segue por entre as muitas opinies apresentadas, s vezes, apenas

comentrios vagos, contra ou a favor. Torna-se, eventualmente, um conjunto de opinies
diversas, de outras teorias que tem ou no ligao com essa, de anlises profundas e de pistas
presentes na narrativa dos livros que deram origem srie.

Essas teorias so formas encontradas pelos fs de se apropriar daquilo que gostam,

produzindo camadas extras a sua maneira. Existem ainda as fanfictions - fico criada pelo f
-; e as fanvids - sob o comando dos YouTubers - entre estas Carol Moreira e Miriam Castro
(estilizada como Mikannn)158. Ambas tiveram grande repercusso quando o assunto Game
of Thrones, pois seus vdeos repercutiram teorias e previses, comentrios e resenhas. O

158
Canais da Carol Moreira e da Mikannn, respectivamente, disponveis em:
<https://www.youtube.com/user/aificadica> e
<https://www.youtube.com/channel/UCpkZ7Z_J8RJvRtYc3JQdh0g>. Acesso em Jul 2016.

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resultado dessa nova forma de consumo, j no to unilateral, obvia: o canal da Carol tem
mais de 200 mil inscritos, e o da Mikannn, 160 mil.

O que esse circuito mais autoral nos apresenta a grande possibilidade de

engajamento, possvel por diferentes formas de apreender a produto consumido e por pessoas
que, apesar de separadas em muitos sentidos geogrficos, culturais, sociais tem uma s
coisa em mente: desvendar aquele personagem especfico, compreender a origem dos
conflitos, buscar solues e costurar nelas suas prprias ideias. Sua devoo clara, o que no
descaracteriza suas aes junto trama (de forma autorizada ou no). De fato, todos os tipos
de fs aqui citados so legtimos, independente das prticas evidenciadas. Afinal uma
necessidade para ele conversar, compartilhar e conhecer o que tece o fandom de Game of
Thrones e, porque no, contribui com o sucesso da srie televisiva.

6. Motivos? Algumas consideraes

Na relao entre as novas oportunidades (para alm do simples consumo) e suas

motivaes, Shirky (2011) acredita ser necessrio compreender sob quais circunstncia se
do as escolhas por participar. Para ele, h formas de engajamento puramente voluntrias.
Fazer al o por ue se tem interesse transforma esse al o num tipo de atividade diferente de
outra ue se faz para receber uma recompensa externa (p.68), por isso, nos interessa destacar
algumas motivaes intrnsecas, ou seja, aquelas nas quais a prpria atividade a
recompensa, tanto pessoais (amor/ respeito, liberdade, autonomia e competncia/ eficincia),
quanto sociais (conexo/ participao, compartilhamento e generosidade). Especificamente,
no mundo das s ries, o ue articula aficcionados a capturar amostras de dilogos no vdeo,
resumir episdios, discutir sobre roteiros, criar fanfiction, gravar suas prprias trilhas sonoras,
fazer seus prprios filmes - e distribuir tudo isso ao mundo inteiro pela internet (JENKINS,
2008, p. 42)?

Qualquer maior aprofundamento prescindiria do contato direto com esses indivduos, e

a estruturao de ferramentas especficas de abordagem, no entanto, j possvel afirmar
algumas tenses evidentes entre autor e leitor, assim como, contraditoriamente, o
profundo respeito por parte dos fs, que apesar que produzirem todo tipo de remixagem
(fanfic, fanart, fanvid, shippagem, crossover, roleplay, entre outras formas autorais de
transmidiao fandom), tambm fazem questo de deixar clara a origem da histria original.
Isto , apesar de muitas vezes oculto por pseudnimos, os autores de fanfics seguem certas
re ras de conduta: No dar cr dito a uem de direito o crime nessa comunidade, uma

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violao no de direitos de propriedade, mas de normas ticas firmemente baseadas em

cr ditos (SHIRKY, 2011, p.85).

O monitoramento de grupos e comunidades de fs de Game of Thrones permite inferir

sobre a natureza e as caractersticas da produo de contedo amador - comentrios, fanfics,
teorias e afins - que: 1) o engajamento dos fs em relao srie televisiva ganha maior fora
e diversidade de formas nesses ambientes, na medida em que eles aproveitam o espao para
expor impresses e publicar qualquer tipo de contedo que tenha sido inspirado pela narrativa
original; e 2) apesar de nem todos os membros desses coletivos participarem ativamente das
tarefas de produo e curadoria, observa-se um segmento (ainda perifrico) que no apenas
alimenta a rede com curtidas e compartilhamentos, mas constri conexes prprias, mais
especficas e atreladas s necessidades de nicho. Obviamente algumas mobilizaes so
ativadas por uestes comerciais e promocionais, outras, sociais. Se movidos pelo simples
prazer de expandir informaes ou pela necessidade de reconhecimento, os nmeros ainda
no conseguem revelar.

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