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Aula 2 - Movimentos precursores do design grfico
1. Revolues
O final do sculo XVIII e o incio do sculo XIX foram
marcados por 3 revolues que influenciaram direta-
mente o desenvolvimento do design grfico, sendo a
revoluo industrial a de maior influncia.
1.1 Revoluo Americana
Revoluo ocorrida em 1776 que tem como fato
importante a declarao da independncia dos Estados
Unidos da Amrica, no dia 04 de julho.
Da Revoluo Americana gerou-se um iderio marcado
pelo racionalismo assentado no conceito de indivduo e de
sua liberdade. Simplificando, pode-se dizer que a idia de
self made man, assim como bem mais adiante no tempo, a
de consumidor e de seu direito de livre escolha, so conse-
qncias de ideais contidos na Revoluo Americana.
(SOUZA, 2000)
indivduo consumidor
1.2 Revoluo Francesa
Revoluo formada por diversos acontecimentos entre
maio de 1789 e novembro de 1799 que mudaram a
Frana poltica e socialmente. Foi influenciada pelos
ideais do Iluminismo e da Independncia Americana,
discutindo principalmente a autoridade do clero e
da nobreza. Dessa revoluo nasceram os princpios
universais de Liberdade, Igualdade e Fraternidade
(Libert, Egalit, Fraternit) o que deu origem a Decla-
rao Universal dos Direitos Humanos.
Da Revoluo Francesa decorreu um iderio poltico
amplo e radical. Acima de tudo ela afirmou o conceito de
cidadania. (SOUZA, 2000)
cidadania Declarao Universal dos
Direitos Humanos
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1.3 Revoluo Industrial
A revoluo iniciou por volta de 1800 na Inglaterra. Sua
principal caracterstica foi o surgimento de mquinas
que permitiam a fabricao de produtos em larga
escala. Suas consequncias principais foram o capita-
lismo e o aumento das cidades.
industrializao progresso
A Revoluo Industrial inglesa formou a economia do
mundo no sculo XIX; a Revoluo Francesa formulou seus
conceitos polticos e ideolgicos. A Inglaterra deu as ferro-
vias e as fbricas que romperam as estruturas econmicas
tradicionais do mundo. A Frana transformou a sua revo-
luo no centro da luta poltica mundial (SOUZA, 2000)
O indivduo pode ter mais e melhor
2. O Design Grfico passa a ser
necessrio
2.1 Mquina plano cilndrica a vapor
Lanada em 1814 por Friedrich Kening a impressora
aliava boa qualidade de impresso, com custos e prazos
menores, possibilitando maiores tiragens.
Seu princpio de funcionamento o mesmo do sistema
Offset, usado at hoje e foi a primeira aplicao indus-
trial da litografia (desenho em pedra).
O jornal ingls The Times foi o primeiro a
usar a nova inveno
A imprensa vive um boom: em 1832, o Penny Magazine,
publicado em Londres, chega a uma tiragem de 200 mil
exemplares, e as classes mdias passam a ser includas no
mercado editorial ingls. (SOUZA, 2000)
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2.2 Demanda por produtos grficos
Com o avano do capitalismo e das inovaes tecno-
lgicas a demanda por cartazes, letreiros, panfletos,
selos e produtos grficos cada vez maior.
Os novos recursos grficos eram possibilitados pelas
novas tcnicas, mas se originavam da necessidade que a
nascente sociedade de massa sentia por uma comunicao
mais otimizada: mais imediata, chamativa, convincente e de
aplicao rpida, barata e massiva. (VILLAS-BOAS, 1998)
3. O caos esttico
3.1 Nos impressos
Os novos recursos de impresso permitem uma
variao muito maior de ilustrao e tipografia. Os
profissionais que criam os layouts no possuem a
formao rigorosa dos tipgrafos e artistas que produ-
ziam essas peas anteriormente.
Os novos impressos pecam pelo excesso de
fontes e ornamentos
Eles buscam uma dinmica que chame a ateno das
multides que passam a trafegar pelas ruas das grandes
cidades e que comeam a ter diante de si a comunicao
de massa trazida pelo capitalismo, que vive seu momento
de afirmao at ento mais agressivo. (VILLAS-BOAS,
1998) William Morris & Co., 1897
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3.2 Nos produtos
Assim como na rea dos impressos, a produo em
larga escala e a mecanizao dos processos interfe-
riram diretamente na qualidade dos mveis, vesturio
e outros produtos.
Surgem os chamados crticos romnticos da
produo, entre os quais destacam-se John Ruskin e
William Morris.
A feira internacional de 1851, sediada no Crystal Palace na
Inglaterra, havia mostrado toda a tecnologia e a produo
industrial da poca, no entanto, com uma grande probreza
esttica (KOPP, 2004)
4. Movimentos de maior influncia
sobre o design grfico
Como observa Villas-Boas (1998) esses movimentos
apresentam uma preocupao em forjar uma nova
esttica que atenda as demandas da sociedade indus-
trial - e dai seu ineditismo e a importncia que tm
para o que, mais tarde, se configuraria como Design
Grfico.
4.1 Arts & Crafts (Artes e Ofcios)
Movimento social e esttico surgido na Inglaterra na
segunda metade do sculo XIX.
Caracteriza-se pela valorizao do artesanal e do
processo artstico, opondo-se a desenfreada produo
industrial que deixava de lado o rigor esttico.
arteso = artsta
Desenho de papel de parede
de John Henry Dearle para
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William Morris (1834-1896) a figura central do 4.3 Cubismo

movimento, e em 1851 criou a Morris and Company,
juntamente com outros designers da poca. O obje- Estilo artstico que tem como marco histrico a obra
tivo era oferecer um trabalho diferenciado, sem o que Les Demoiselles DAvignon, pintada por Pablo
ele chamava de esttica da mquina. Picasso (1881-1973) em 1907.

Alm de Picasso so nomes importantes do Cubismo

So caractersticas do Arts&Crafts o Georges Braque e Paul Czanne (pintor impres-
uso de iluminuras, ornamentos, figuras sionista, mas tambm considerado precursor do
simplificadas e estilizadas Cubismo)

A principal caracterstica a bidimensionalidade,

4.2 Art Nouveau (Arte Nova) opondo-se a tradio clssica que impunha a perspec-
tiva. O estilo divide-se basicamente em:
O movimento teve origem na Blgica e seus princi-
pais expoentes foram Victor Horta e Henry Van de
Cubismo analtico
Velde (1863-1957) Expandiu-se por toda a Europa
Decomposio total da figura em
consolidando-se como a grande tendncia das artes
partes constitutivas.
decorativas do fim do sculo XIX.

Segundo alguns historiadores o

Art Nouveau constitui o incio do Retrato de Daniel-Henry Kahnweiler
design moderno - Picasso, 1910

Este era um novo princpio no design, unificando deco- Cubismo sinttico

rao, estrutura e planejamento funcional. O ornamento Uma reao ao cubismo
no mais decorativo, est inserido nos propsitos funcio- analtico, busca tornar a figura
nais da pea e tornou-se til. (KOPP, 2004) novamente reconhecvel, mas
ainda bidimensional.
A frase de Van de Velde resume bem as caracters-
ticas desse movimento:
Trs Msicos - Picasso, 1921

Conforme observa o designer Allen Hulburt (1986),

ao recolocarem na pintura o plano bidimensional,
os cubistas estabeleceram o design como principal
O poderoso jogo dos
elemento do processo criativo.
seus braos de ferro
criar a beleza, desde 4.3.1 Influncias geradas pelo Cubismo
que a beleza o guie.
(Van de Velde) Planos geomtricos, que viriam a influenciar o
trabalho de El Lissitsky, expoente do Construtivismo
e o Art Dco.
Desconstruo da letra, influencia no Futurismo e
no Dadaismo.
Fragmentao do objeto e uso de signos.
Alphonse Muscha -1898

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4.4 Futurismo
O movimento surgiu oficialmente em 1909 com a
publicao do manifesto futurista, escrito pelo poeta
italiano Filippo Marinetti (1876-1944) no jornal
francs Le Figaro.
O Futurismo v na mquina a realizao mxima do
homem e cria toda uma esttica visual e verbal em cima
disso. O Manifesto Futurista ... enaltece a velocidade, o
rugido dos automveis, a guerra e a vida moderna.
(KOPP, 2004)
Trazendo novas idias no campo da literatura e das
artes plsticas o Futurismo influenciou diretamente a
tipografia no design grfico.
Capa de livro sobre poesia futurista
Trecho do Manifesto Futurista:
Estou contra o que se conhece como a
harmonia de uma composio.
Quando necessrio, usaremos trs ou
quatro colunas
[de texto] numa mesma pgina e vinte tipos
de letras diferentes.
(Marinetti, 1909)
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4.5 Dadaismo
Movimento internacional mas que tem como local
inicial o Cabaret Voltaire em Zurique (1916), embora
as obras de Marcel Duchamp (1887-1968) a tela Nu
Descendo a Escada (1912) e a escultura Roda de
Bicicleta (1913), j antecipassem o movimento.
So nomes importantes do movimento Hugo Ball,
Jean Arp, Tristan Tzara, Francis Picabia e Andr
Breton.
(...) Seus ultrajes e provocaes tinham como objetivo
chocar o pblico de modo a fazer com que este refletisse
sobre o que estava sendo feito a ele e imaginasse o que
poderia oferecer de resposta (BERMANN, 1988 apud
SOUZA, 2000)
Assim como no futurismo, a 1 guerra mundial um
tema abordado pelos dadaistas, mas aqui a posio
de protesto.
Escultura Roda de Bicicleta (1913) - Marcel Duchamp
So caractersticas do Dadaismo a
casualidade, a incoerncia, a desordem
e a nfase na tipografia
A busca dada pela irracionalidade como resposta meca-
nizao imposta pela Revoluo Industrial desembocar no
Surrealismo (Salvador Dali), lanado j na dcada de 1920
pela vertente francesa do Dadaismo.
(VILLAS-BOAS, 1998)
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4.6 Construtivismo
Movimento russo iniciado em 1913, que misturava a
desconstruo cubista e a sobreposio e sensao de
velocidade do Futurismo.
A represso cultural de Stalin dissipou o movimento
mas no impediu sua influncia.
Os principais nomes do movimento so Alexander
Rodchenko (1891-1956) e El Lissistzky (1890
-1941), que no se consideravam artistas, mas sim
construtores. Richard Hollis (2001) destaca o slogan
da poca: Abaixo a manuteno das tradies da
arte! Viva o tcnico construtivista!
Ambos desenvolvem trabalhos
fundamentais para histria do design,
criando padronizaes grficas e inovando
na tipografia e no uso de fotomontagens.
O trabalho de Lissistzky, por exemplo,
influenciou o De Stijl e a Bauhaus.
El Lissitzky - Capa de livro
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4.7 De Stijl (Neoplasticismo)
Movimento originado por artistas holandeses que
leva o nome da revista publicada a partir de 1917 por
Theo van Doesburg (1883-1931). Alm de Does-
burg destaca-se no movimento a participao do
pintor Piet Mondrian (1872 -1944) e do designer de
produto Gerrit Rietveld (1888-1964).
So caractersticas do movimento
a geometrizao e abstrao
absoluta, as cores primrias,
a harmonia e a organizao.
Composio com vermelho, amarelo e azul Mondrian, 1921
Cadeira Red and Blue - Rietveld, 1918
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4.8 Art Dco

Movimento que envolve artes plsticas, design, publi-

cidade, moda e arquitetura nas dcadas de 1920 e
1930.

Embora seja visto por muitos historiadores como uma

manifestao paralela de pouca influncia sobre o
estilo contemporneo ou simplesmente um modismo,
sua relevncia deve ser considerada.
Embalagem com caractersticas do Art Dco
Apesar de ter origem nas mesmas razes do Art
Nouveau, o Art Dco no valorizava as linhas org- A era Art Dco foi um perodo de elegantes
nicas e sim as formas geomtricas, tendo o Cubismo embalagens, extravagantes cenrios
como inspirao. cinematogrficos, tipos de letras cheios de
filigramas, com extremidades e cantos de
Suas caractersticas principais so as formas geom- complicado desenho. (HULBURT, 1986)
tricas, escalonadas e o uso de cores marcantes (verme-
lhos, azuis e metlicos) aliadas as tonalidades neutras.
5. Referncias Bibliogrficas
(...) a Art Dco celebrava o luxo, as viagens
e a velocidade com cores vvidas e estilo HOLLIS, Richard. Design grfico: uma histria
geomtrico. concisa. So Paulo: Martins Fontes, 2001.
(RAIMES e BHASKARAN, 2007)
HURLBURT, Allen. Layout: o design da pgina
impressa. 2.ed. Sao Paulo: Nobel, 1986.

SOUZA, Pedro L. P. Notas para uma histria do

design. 2. ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2000.

RAIMES, Jonathan; BHASKARAN, Lakshimi. Design

Retr: 100 anos de design grfico. So Paulo: Editora
Senac, 2007.

VILLAS-BOAS, Andr. Utopia e disciplina. Rio de

Janeiro: 2AB, 1998.

O Empire State Building, construido nos anos 1930 em

Nova York, um exemplo da arquitetura Art Dco.

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