A imprensa a vista da Nao.

Por ela que a

Nao acompanha o que lhe passa ao perto e ao
longe, enxerga o que lhe malfazem, devassa o que
lhe ocultam e tramam, colhe o que lhe sonegam,
ou roubam, percebe onde lhe alvejam, ou nodoam,
mede o que lhe cerceiam, ou destroem, vela pelo
que lhe interessa, e se acautela do que a ameaa.
Rui Barbosa
in A Imprensa e o Dever da Verdade,
1920, pg. 15
 Apresentao
A imprensa usa uma linguagem simples e direta, ao
Este trabalho foi elaborado com a inteno de
contrrio da linguagem jurdica. Porm, a forma especfica
facilitar o convvio do magistrado com o jornalista que
de atuao da imprensa precisa ser compreendida.
cobre o dia-a-dia da Justia.
A informalidade do jornalismo no revela seu
O desconhecimento de como lidar com a mdia acaba
trabalho rduo. A profisso requer, a cada dia,
em insegurana ou confiana exagerada do magistrado
profissionais mais capacitados.
em uma relao que parece simples, mas que na verdade
no . Esse desconhecimento pode resultar em danos
Hoje, o crescimento do Poder Judicirio na mdia
para a imagem do TJDFT, difceis de serem sanados, e
um fato. Por isso, entendemos ser esta pequena publicao
afastar oportunidades que poderiam gerar excelentes
de grande utilidade para os nossos magistrados.
resultados para a Instituio.

Adriana Jobim
Assessora de Comunicao Social do TJDFT
Sumrio

Glossrio de Termos Jornalsticos............................................8

O que torna o fato uma notcia................................................44
O que caracteriza o jornalismo...............................................48
O que caracteriza o jornalista..................................................50
Internet...................................................................................52
Assessoria de Imprensa...........................................................54
O que marketing institucional..............................................56
O relacionamento com a imprensa..........................................58
Bibliografia.............................................................................70
 A

Abertura - O mesmo que lead. Incio do texto jornalstico,

que deve ser claro e conduzir a ateno do leitor em toda a
matria.
Glossrio de Termos Jornalsticos
Abrir - Contar algo ao jornalista. Usa-se a expresso A fonte
me abriu isso.

Agncia - Escritrio de empresas de notcias em vrios pases

do mundo, onde so produzidas as notcias que sero enviadas
para jornais, rdios e tevs.

Alinhamento - Disposio das linhas compostas de forma

centralizada, esquerda ou direita.

Amarrar - Ordenao das informaes levantadas durante

trabalho de reportagem.

Anlise - Texto assinado, ou no, que enfoca com objetividade

os vrios aspectos de um fato ou situao, geralmente sem a
opinio do autor.
8 9

ncora - o apresentador de telejornal que tem autonomia
para interpretar e comentar as notcias.
Angulao - Enfoque da matria, isto , a operao de apur-
la e redigi-la dentro de uma determinada tica ou referncia.
Trata-se de enfocar o assunto naquilo que se julga ser a
caracterstica mais atraente. Pode ser determinada previamente
ou ser identificada pelo reprter durante o trabalho de redao.
Possui trs nveis comunicacionais: a Grupal que se identifica
com a caracterizao da empresa jornalstica que est ligada
a grupos econmicos e polticos e conduz o comportamento
da mensagem sua formulao estilstica; a de Massa, que
embala a informao com ingredientes certos de consumo,
com a preocupao de atender a um gosto mdio dos leitores;
e a Pessoal, que segue as tendncias de consumo de massa e
no vai contra o nvel da empresa. Est mais relacionada ao
revestimento externo (estilo) e no ao mtodo de captao.
Anncio - Ato de informar ao pblico qualquer assunto,
por meio de notcias jornalsticas, comunicados oficiais,
mensagens publicitrias ou avisos.
10
AlB
Ao vivo - Programa de rdio ou tev, com transmisso no
exato momento em que acontece.
Apurar - Levantar dados para uma reportagem e/ou artigo.
Artigo - Texto assinado, de responsabilidade do autor. Ele
desenvolve uma idia e apresenta uma opinio (interpreta,
julga e explica). Geralmente escrito por colaboradores, em
pginas de opinio e suplementos. Tem que ser atual (no se
restringe ao cotidiano, mas ao momento histrico vivido).
Balo-de-ensaio - Notcia sem fundamento, boato.
Barriga - Notcia errada publicada com o estardalhao de uma
grande novidade. O oposto de furo.
Bater um branco - Expresso usada por cinegrafistas e
tcnicos de luz, para testar a definio da cor na imagem, antes
de gravar.
11

Bloco - Parte do telejornal em que a matria ser veiculada.
Boletim/Flash - Em jornal, uma coluna que resume as
principais manchetes do dia. Em rdio e tev, uma edio publicitrias ou de ocupao de espao editorial.
informativa compacta, narrada pelo locutor ou reprter,
gravada ou ao vivo, no local do acontecimento.
Boneco - Fotografia 3x4 de um entrevistado, ou de um
protagonista de fato policial; projeto grfico de um jornal,
revista, livro e outras publicaes.
Box - Texto colocado entre fios, isolado do da reportagem,
mas associado ao assunto, para enriquec-lo, complement-
lo ou destacar paralelamente algum tpico importante. Tem a
finalidade de dar leveza e agilidade leitura.
Briefing - Consiste no resumo de informaes de um fato,
12
BlC
acompanhado eventualmente de comentrios e debates
informais, que so reunidos para apresentar a um profissional
de comunicao (agncia externa ou reprter) sempre que
for tornar um fato pblico, seja por meio de campanhas
Cabea da notcia - O mesmo que lead, ou lide (1
pargrafo). Abertura da notcia. Concentra o maior nmero
de informaes para facilitar uma leitura rpida. O jornalista
procura responder a maior parte das seis perguntas bsicas: O
qu? Quem? Quando? Onde? Como? Por qu? Aps o lead,
seguem informaes complementares da notcia.
Caderno - Parte do jornal especificado por assunto.
Cair - Diz-se quando uma reportagem programada, ou em
elaborao, retirada da pauta de publicaes por variadas
razes. No caso de trocar uma capa ou substituir notcias, usa-
se a expresso derrubar a matria/capa.
13

Calhau - Significa tapar buraco, isto , colocar qualquer
matria para que no fique espao em branco na pgina do
jornal.
Caricatura - Uso da imagem de forma satrica e humorstica
como instrumento de opinio. sempre assinada.
Carta - Recurso onde o leitor ou cidado tem a oportunidade
de expressar seus pontos de vista.
Chamada - Texto resumido sobre as matrias que sero
destaque na mdia, para chamar a ateno do pblico.
Cinegrafista - Tcnico que opera a cmera.
Clipping - Servio de apurao, coleo e fornecimento de
recortes de jornais e revistas sobre a empresa. Geralmente,
realizado pela Assessoria de Imprensa ou por uma agncia
especializada nesse trabalho.
14
C
Clipeiro - Pessoa que faz o clipping.
Chamada - Texto elaborado para a primeira pgina dos
jornais, com o objetivo de despertar o interesse do leitor para
as informaes mais completas editadas nas pginas internas.
Close - Aproximao do objeto ou pessoa que se quer
destacar. muito usado nos telejornais.
Charge - Tipo de desenho que satiriza pessoas ou fatos.
Trata-se de uma crtica humorstica de um fato. Reproduz
uma notcia segundo a tica do desenhista. Pode-se usar s
imagens, ou combin-las com texto.
Chefe de reportagem - quem decide em algumas editorias,
como economia, cultura, o reprter mais apropriado para
fazer determinada matria de rua, bem como quem deve
acompanhar pelo rdio ou telefone o desenrolar da matria,
ou seja, a cobertura.
15

Chupar - Plagiar. Usa-se a expresso chupar matria. Tem carter informativo, mas emite juzos de valor com
Significa usar matria j publicada por alguma outra fonte,
sem identific-la.
Cobertura - Acompanhamento e apurao de um ou mais
fatos, para transform-los em notcia.
Coleguinha - Modo como os jornalistas, principalmente
reprteres, se referem uns aos outros.
Coletiva - Entrevista concedida coletivamente a vrios
rgos de informao, com duas variantes: a) os veculos so os fatos, estabelece conexes e sugere desdobramentos, tenta
especialmente convocados, e neste caso o evento reveste-se
de certa solenidade; b) o interesse por determinado assunto
atrai, obrigatoriamente, os jornalistas.
Coluna - Seo de jornal ou revista, publicada com
regularidade, assinada e redigida num estilo mais livre e
pessoal do que o noticirio comum. Ocupa data e local fixos.
16
C
sutileza ou ostensivamente;compe-se de notas, crnicas,
artigos, textos legendas, possui um ttulo ou cabealho
constante; diagramada numa posio fixa e sempre na
mesma pgina; d o furo e muitas vezes funciona como fonte
de informao; funciona como balo de ensaio.
Comentrio - Pequeno texto assinado, cujo estilo
intermedirio entre o editorial e a crnica. expositivo, mas tem
ironia e humor. Feito geralmente por jornalista experiente que
possui farta bagagem cultural, e que tem, portanto, elementos
para emitir opinies e valores com credibilidade. Ele aprecia
perceber o que transcende as aparncias. A tica utilizada no
exatamente a da empresa, h opinies pessoais. Fartamente
utilizado no jornalismo esportivo.
Comunicado - Informao, aviso ou declarao oficial, de insti-
tuio pblica ou privada, transmitidos oralmente ou por escrito.
17

Contraplano - Gravar trechos da entrevista focando o reprter,
para fazer cortes na edio da matria. Geralmente gravado
aps a entrevista.
Copy-Desk ou copy - Ato de reescrever a matria fornecida
pelo reprter, sem fazer a investigao de campo. Vai desde
a simples titulagem e uma outra adequao de vrgulas, at
a total reestruturao do texto, em funo do espao para
publicao ou de deciso editorial.
Corpo - a dimenso dos tipos de letras usados na composio
de textos e ttulos.
Cozinha - Termo usado para definir as funes ligadas ao
fechamento, como copy-desk, diagramao, secretaria. Usa-
se a expresso cozinha de jornal.
Cozinhar - Reescrever texto j publicado em outro veculo. Quan-
do esse recurso utilizado, usa-se citar a publicao de origem.
18
ClD
Corte - Mudana instantnea de uma imagem para outra.
Crdito - A referncia que se faz na imprensa aos autores ou
procedncia do texto.
Crescer - Ganhar importncia em uma edio. Usa-se a
expresso A matria cresceu.
Crnica - Trata-se de uma composio breve, relacionada
com a atualidade, publicada em jornal e revista; o gnero
jornalstico que mais contatos tem com os gneros literrios
clssicos; assinada. Realiza uma traduo livre da realidade,
com ironia e humor.
Dados - So as informaes coletadas pelo reprter para
confeco da matria.
Deadline - Data e/ou horrio em que um reprter precisa
19

entregar sua matria ao editor. Deve-se atentar para o fato
de que notcia velha no desperta o interesse do leitor
e compromete a credibilidade de qualquer veculo de
comunicao.
Deixa - Sinal visual para o incio da ao ou fala durante uma
gravao de vdeo ou udio.
Derrubar - Argumentar contra uma pauta, para que ela no
vire matria. A expresso usada derrubar a matria.
Diagramador Planeja visualmente a pgina do jornal, sob
orientao do editor.
Drops - Notas curtas. Recurso do jornal para registrar notcias
que no merecem mais que a meno dos fatos principais.
Edio - Define a formulao da mensagem e seu
acabamento: a coleta de informaes, a orientao do reprter
20
DlE
e a determinao da matria na pgina, a visualidade e
acabamento do texto ou da imagem.
Editor - Responsvel pela angulao das matrias publicadas
e o espao a elas destinado, por isso deve estar em perfeita
sintonia com o nvel grupal da empresa em que trabalha e o
nvel massa.
Editor-chefe - Encarregado de toda a redao do jornal. Est
em contato com todos os editores, discutindo e decidindo a
forma final do jornal.
Editor de Texto - Profissional responsvel pela redao
e coordenao da montagem feita pelo editor de VT de
determinado programa jornalstico ou reportagem de tev.
Editor de VT - Profissional responsvel pela gravao, edio
e reproduo de programas em videotape.
21

Editorialista - Jornalista destacado para escrever diariamente
o editorial, que reflete a opinio do jornal.
Editoria - Cada uma das sees especializadas de uma
publicao. So seis ou sete editorias: esportes, cultura,
internacional, economia, poltica, geral (assuntos diversos),
cincia e/ou sade, cadernos especiais como televiso,
turismo, suplementos de domingo ou literatura.
Editorial - Texto onde o jornal expressa sua opinio. Suas
principais caractersticas so a impessoalidade, no pode ser
assinado; topicalidade, ou seja trata de questes especficas;
condensalidade, poucas idias.
Emplacar - Aprovar uma pauta, fazer a matria e t-la
publicada. Usa-se a expresso emplacar matria.
Encampao - Notcias encampadas nos ttulos, fazendo com que
as afirmaes passem a ser do jornal, e no atribudas a algum.
22
E
Encarte - Publicao, em formato e papel diferente, colocada
entre as folhas de jornal ou revista.
Encerramento - Final de um telejornal, com a presena do
reprter no vdeo.
Enquadramento - Posio e delimitao da imagem pela
cmera do tema a ser fotografado ou filmado.
Ensaio - Baseia sua argumentao em fontes que legitimam
sua credibilidade documental, permitindo confirmar as
idias defendidas pelo autor; apresenta pontos de vistas mais
definitivos e slidos. um gnero opinativo, atemporal, e
pode ser literrio.
Entrada - Participao de reprter de rdio ou de televiso
numa transmisso ao vivo durante a programao normal da
emissora ou dentro dos noticiosos.
23
 ElF

Entrettulos - Servem para dar pausa ao texto, reforando Esquentar - Publicar matria velha com tratamento de grande
algum aspecto que ser tratado a seguir. Normalmente usado novidade, justificada por novas informaes, nem sempre
a cada 25 ou 30 linhas. verdicas. Significa, pejorativamente, esquentar matria ou
requentar matria.
Entrevista com narrao indireta - a forma mais utilizada
pelo jornalista para conhecer o entrevistado e obter dele as Estourar (o prazo) - Passar da hora, estourar o horrio do
informaes. fechamento.

Entrevista pingue-pongue - Forma de entrevista que Externa - Gravao de tev realizada fora dos estdios da
contm perguntas e respostas. emissora.

Enviado especial - Jornalista que deixa a redao por algum Faro - Talento para descobrir notcia, faro para notcias ou
tempo para cobrir acontecimentos em outras cidades, estados farejar notcias.
ou pases.
Features - Reportagens construdas a partir de um fato, para
Enxugar - Eliminar adjetivaes desnecessrias, informaes abordar situaes mais abrangentes. Geralmente, so matrias
insignificantes e observaes secundrias de um texto para especiais, que requerem mais tempo para serem apuradas e
torn-lo mais atraente e de fcil leitura. integram as edies de fim de semana, quando os veculos
dispem de mais espao editorial.
24 25

Fechamento - Concluso do trabalho de edio.
Flash/boletim - Sntese de cinco linhas de uma matria.
Geralmente usada em chamadas de rdio ou tev. No jornal,
boletim.
Foca - Jornalista novato.
Foco - Objetivo da matria.
Fonte - Quem fornece informao imprensa, seja por
iniciativa prpria ou atendendo a uma solicitao.
Foto - Cada veculo impresso costuma ter suas normas
prprias para a reproduo de fotografias. Apesar disso,
recomendvel o fornecimento de fotos pela empresa sempre
que o assunto divulgado o justifique (ex.: lanamento de
produtos).
26
FlG
Fotgrafo Acompanha o reprter na apurao.
Fotojornalismo - Alm do texto, a notcia mostrada com
imagens, dando ao leitor um maior entendimento do fato.
Free-lancer - Quem presta servio jornalstico sem vnculo
empregatcio com a empresa.
Furo - Notcia importante publicada em primeira mo por um
jornal ou por qualquer outro meio de comunicao de massa.
Gancho - Fato gerador de notcia, ou uma informao
principal de um texto, que pode gerar uma reportagem ou a
sua parte principal. Argumento de uma reportagem.
Gerao - momento em que uma emissora de tev vai enviar
ou receber a transmisso de sinais de satlite.
27

Hard-news - Noticirio baseado em acontecimentos dirios,
notcias de impacto.
Home page - Pgina de abertura de website que pode ser
acessada por um endereo eletrnico.
House Organ - Peridico dirigido ao pblico interno da
empresa. Pode ser jornal, revista ou boletim.
Iceberg - Texto, geralmente assinado, que comea na primeira
pgina do jornal e prossegue em pgina interna.
Ilha - Local na redao onde so instalados os equipamentos
de vdeo usados para edio de matrias televisivas.
Ilustrao - Composio grfica ou desenho para ilustrar
algumas matrias ou charges.
Imprensa - Processo de difuso de informaes jornalsticas
28
HlI
por veculos impressos ou eletrnicos.
Imprensa Marrom - Jornalismo que explora o sensacionalismo,
dando destaque a crimes, escndalos e anomalias sociais.
Imprensa nanica - O mesmo que imprensa alternativa;
veculos de imprensa editados por grupos independentes sem
compromissos em sua linha editorial.
Ineditorial - Matria paga, da responsabilidade do cliente.
Informao de cocheira - Informao de bastidor (geralmente
em off).
ndice O jornal tambm tem um referencial de nmero de
pginas, os cadernos constantes de cada edio, para melhor
localizao do leitor. Normalmente ocupa um espao na 1
pgina do jornal.
29

Jab - Termo que define presentes dados a jornalistas com
o objetivo de comprar a sua imparcialidade, corrupo no
servio profissional de comunicao.
Janela - Espao vazio deixado no original ou no fotolito para
se encaixar uma ilustrao ou o prprio texto.
Jingle - Mensagem publicitria em forma de msica, simples
e fcil de recordar. O mesmo que spot.
Kit (Press Kit) - Conjunto de informaes (release, folder,
fotos, etc.) entregues aos jornalistas numa entrevista coletiva
- ou em qualquer ocasio que se faa necessrio - com o
objetivo de inform-los previamente sobre diversos temas
referentes empresa.
Lauda - Definio para cada folha escrita. Normalmente, uma
lauda tem de 25 a 30 linhas.
30
JlKlL
Lead (ou lide) - Abertura do texto jornalstico. Responde
maior parte das seis perguntas bsicas da cobertura jornalstica
de um fato: quem, o qu, quando, onde, como e por qu?. O
lead teve ter com caractersticas essncias a objetividade, a
clareza, a conciso e a preciso.
Legenda - Pequeno texto que acompanha uma ilustrao
ou foto. Em rdio o chamado texto foguete curto, usado
apenas para apresentaes. Em tev, so os caracteres usados
na traduo textual.
Locutor/apresentador - Jornalista que apresenta os noticirios
de rdio ou tev.
Logotipo - o nome do jornal com as letras em corpo, forma
e desenho escolhidos pela empresa jornalstica.
31

Mailing - Relao dos veculos e/ou jornalistas que recebem
material expedido.
Mala - No telejornalismo, um entrevistado difcil: muito
prolixo, tmido, com m articulao ou m postura. A palavra
se associa a algo que precisa ser carregado. Mala sem ala:
a pior das malas - aquele entrevistado que obriga o reprter a
repetir vrias vezes a entrevista e at a combinar as frases que
devero ser ditas.
Manchete - Frase ou palavra que forma o ttulo principal
da primeira pgina do jornal, anunciando o assunto mais
importante da edio.
Mastigar - Destrinchar, trocar em midos, explicar
didaticamente.
Matria - So os textos, ttulos e ilustraes publicados.
32
MlN
Mdia - (do ingls media) Designa os meios ou o conjunto dos
meios de comunicao: jornais, revistas etc.
Midia training - Conjunto de perguntas e respostas sobre
determinado tema ou grupo de temas. Seu objetivo principal
levantar questes que possam ser abordadas pela imprensa
numa entrevista exclusiva ou coletiva, preparando os
executivos para o adequado enfoque das respostas. Devem
ser considerados os pontos que, eventualmente, exponham as
fragilidades da empresa.
Muleta - Recurso de usar palavras redundantes ou sem funo
apenas para esticar a linha do ttulo.
Nariz de cera - A abertura de uma matria com estilo
rebuscado, cheio de rodeios, sem objetividade e sem ir direto
ao assunto.
Nota - Pequena notcia, que registra algo que vai acontecer,
ou anuncia eventos programados.
33

Nota imprensa - Texto de esclarecimento, distribudo por
uma instituio, pessoa, entidades ou empresas, referente a
um assunto de interesse geral.
Nota da redao - Esclarecimento feito pela redao, referente
a um determinado texto e colocado logo aps o seu trmino.
empregada na maioria das vezes para contestar alguma
informao ou declaraes publicadas.
Nota oficial - Comunicado por escrito enviado imprensa,
quando se quer manifestar uma vez sobre determinado
assunto. Geralmente usada em situaes de crise.
Nota p - ltima informao sobre determinada matria que
foi ao ar.
Notcia - o relato de uma srie de fatos a partir de um fato
mais importante ou interessante. Trata-se do registro de fatos
34
NlOlP
sem comentrios, julgamentos . Na verdade, a notcia a
matria-prima do jornalismo, que deve ser recente, indita,
verdadeira, objetiva e de interesse pblico.
Off-the-records - Mais conhecido como off. Informao
obtida por meio de uma fonte que no quer ser identificada
na reportagem.
On-the-records - Conhecido como On o contrrio do
Off
Olho - Pequeno texto ou ttulo que antecede um ttulo maior
ou um grande texto.
Passagem - O reprter aparece presente no vdeo no meio da
matria, e com isso refora a informao e d credibilidade
matria.
35

Pauta - o agendamento de assuntos previstos para serem
cobertos por um veculo de comunicao. Difere de um rgo
para o outro dependendo da periodicidade de cada informativo.
Se for um evento programado com antecedncia, a pauta deve
indicar possveis fontes - nome, endereo e telefone - e uma
orientao bsica sobre o assunto a ser tratado.
Pauteiro - o jornalista que madruga, l todos os jornais do
dia e produz a pauta, que o programa do dia do jornal, com
as matrias possveis, os eventos mais marcantes etc.
Papagaio de pirata - Aquele que se coloca prximo de quem
notcia, s para aparecer na fita. Nesses casos, o fotgrafo
ou cinegrafista tenta livrar-se da figura, que s faz atrapalhar
a imagem.
P - Fim da matria. O oposto de cabea. Indicao que s
vezes se coloca no final da matria.
36
P
Perfil - Reportagem biogrfica que mistura declaraes
de uma pessoa, dados biogrficos e comentrios sobre o
personagem em foco.
Pescoo (pescoo) - Fechamento antecipado de cadernos
que s vo circular no final de semana.
Pirmide normal - Relato do acontecimento de acordo
com a ordem cronolgica crescente. A matria ordenada
num crescendo. Esta categoria mais usada nas histrias
de interesse humano, nas matrias de perfil e naquelas que
apresentam muito movimento. A narrativa, neste caso, toda
seqencial.
Pirmide invertida - Ordena as idias de acordo com a ordem
decrescente de importncia; os fatos importantes encabeam
a matria no lide; tcnica utilizada para veiculao de fatos
rpidos; acontecimentos que precisam chegar rapidamente ao
pblico; a pirmide invertida usada no dia-a-dia dos jornais.
37

Pirmide mista - Caracteriza-se por uma abertura: o lead com
os fatos principais e logo em seguida a entrada da matria com
ordem cronolgica crescente. Tcnica usada na construo
de matrias especiais ou srie de reportagens que exige
uma apresentao resumida no lide e um desenvolvimento
detalhado ponto a ponto.
Plantar - Denominao usada para definir a colocao, por
uma fonte, de uma nota em uma coluna, ou de uma matria
em uma seo.
Position Paper - Instrumento que muitas empresas usam para
oficializar internamente sua posio em relao a determinado
assunto e/ou circunstncia.
Produo - Organizao e coordenao de esquema previsto
para realizao de uma reportagem: pesquisa, imagens
de arquivo, horrios marcados, contato com pessoas e
levantamento de material.
38
PlR
Radialista - Profissional que trabalha em empresa de
radiodifuso, exercendo funes tcnicas.
Radioescuta - Setor ligado redao, que trabalha 24 horas
por dia. O profissional desta rea acompanha pelo rdio e pela
televiso o que acontece na cidade.
Recall - ndice de lembrana do pblico sobre determinado
assunto.
Redator Jornalista responsvel pelo texto final do reprter,
ttulo e legenda da foto.
Rede - Interligao de emissoras de rdio e tev para
transmisso de programao nica, exibida de uma central.
Release - Tambm conhecido como press-release. Trata-se
de texto distribudo imprensa em linguagem jornalstica,
contendo informaes de interesse da empresa e da
39
 RlS
coletividade e respeitando o formato adequado de cada veculo Retranca - Palavra que identifica uma reportagem na
de comunicao. Caracteriza-se por no ser muito extenso e redao, sem que seja, necessariamente, seu ttulo definitivo.
por ser enviado, simultaneamente, a todos os veculos cuja Geralmente uma palavra s.
linha editorial comporte a abordagem do tema a que se refere.
Segundo Clich - Parte da tiragem do jornal cujo contedo
Reportagem - Conjunto de providncias necessrias
alterado, ou corrigido, aps o fechamento. Geralmente circula
confeco de uma notcia jornalstica: cobertura, apurao,
s em algumas cidades especficas.
seleo de dados, interpretao e tratamento, dentro de
determinadas tcnicas e requisitos de articulao do texto
jorna1stico. Selo - Em formatos e tamanhos variveis de jornal para
jornal, simbolizam datas ou eventos importantes ou destacam
Reprter Jornalista que vai para rua apurar as informaes, elementos de notcias de cada edio do jornal. Ex.: Nas
e, de volta redao, redige a matria. Olimpadas, CPIS, shows.

Resenha - Resumo e crtica de livros, obras de arte ou dos Sonora - Entrevista gravada que vai ao ar na rdio e na tev .
produtos da indstria cultural, com a finalidade de orientar
os consumidores na escolha dos produtos em circulao no
Subeditor - Assistente do editor, trabalha com o redator e o
mercado; no Brasil, o termo mais usado como crtica;
diagramador na montagem da pgina.
feita por jornalistas que trabalharam no campo da anlise;
assinada e est presente em jornais, revistas e rdio e TV.
40 41
 SlTlV

Sub-retranca (ou box) - Conjunto de informaes Teaser - Informao que funciona como isca para suscitar o
relacionados ao texto principal. interesse da imprensa.

Stand-Up - Reportagem que conta apenas com as informaes Teleprompte - Equipamento que permite ao locutor ler a
do fato, sem imagens. notcia olhando diretamente para a cmera, em desviar o olhar
do telespectador.
Sute - Assunto que pede prosseguimento no dia seguinte,
Vazar - Divulgao de uma informao que deveria
devido ao interesse que desperta. Naturalmente, a sute deve
permanecer sigilosa e que, por alguma razo, chega a uma
apresentar informaes e angulaes novas e muitas vezes se
redao.
prolonga por semanas e at meses.
Vinheta - Tipo de moldura utilizado para ornamentar os
Tablide - Peridico de tamanho igual metade da folha do
arranjos grficos.
jornal.

Take - Um quadro de imagem, uma cena.

Tarja - Cercadura, formada por fios grossos ou finos, cujo

objetivo chamar a ateno e destacar um texto ou anncio.

42 43
 Proximidade. Divulgao de fatos que ocorrem perto do
leitor e esto a ele ligados.
O que torna o fato uma notcia Impacto. Acontecimento impressionante, fato que choca as
pessoas.

Proeminncia. As pessoas tm interesse em acontecimentos

que envolvam pessoas importantes ou conhecidas.

Aventura ou Conflito. Notcias de guerra, discusses,

aventuras, golpes etc.

Conseqncias. As pessoas se interessam por fatos que

possam repercutir em suas vidas.

Humor. Fatos curiosos que possam divertir o leitor.

Raridade. Fatos que fogem da rotina e chamam a ateno.

44 45
 Progresso. Fatos que impliquem em melhores condies de vida. Marco geogrfico. Refere-se notcia e no a sua
procedncia.
Interesse pessoal.Assuntos relacionados ao dia-a-dia das
pessoas. Sexo e Idade. Identifica-se em alguns casos com o critrio
de raridade.
Rivalidade. Campeonatos, disputas que sempre interessam
Importncia. Qual a matria a ser selecionada.
ao leitor.
Polticia editorial do jornal. Linha editorial.
Utilidade. Geralmente em colunas fixas. Prestam um servio.
Dinheiro. As histrias humanas.
Oportunidade. Matria relacionada a algum fato em
evidncia. Originalidade. Pode confundir-se com o critrio de raridade.

Suspense. Curiosidade e expectativa sobre o que vai Culto a heris. Os homens querem saber o que os outros
ocorrer. homens fizeram e o que os tornou heris.

Descobertas. Novidades cientficas e histricas que se Repercusso. Foge do cotidiano.

tornam pblicas.
Confidncias. A vida privada.
46 47
 O que caracteriza o jornalismo Atualidade.
Fatos novos, refere-se ao dia-a-dia, ao cotidiano das
pessoas.

Periodicidade.
Aparecimento regular dos fatos, liga-se ao conceito de
atualidade.

Universalidade.
Compreende o acervo de conhecimentos referentes a todas
as reas de conhecimento humano, variedade.

Difuso coletiva.
A difuso de mensagens por meio de canais como a
imprensa, o rdio e a televiso.

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 A pressa.

Ele costuma pedir tudo para ontem. O motivo est

O que caracteriza o jornalista relacionado ao produto que a noticia. Por ser altamente
perecvel, tem um processo de produo que briga contra
o relgio. Agilidade mais que fundamental. vital e a
prpria essncia do jornalismo.

O jornalista algum com a curiosidade de uma velha

fofoqueira, a tica de frade trapista, e o flego de um
maratonista. Esta a definio de velhos profissionais da
imprensa para o perfil ideal do jornalista.

O jornalista est sempre correndo contra o tempo. Esta

talvez seja uma das caractersticas mais difceis de se
entender.

Por que ser que o jornalista pede tudo para ontem?

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 Um novo desafio para os profissionais de comunicao, sem
Internet substituir qualquer outra mdia, a internet congrega todas
numa s. sinnimo de velocidade. Notcias quentes em
tempo real, trata de um jornalismo on-line que hoje abriga
vrios jornais que so acessados a todo instante.

A tendncia desta mdia dar o furo antes de qualquer

outro veculo, aprofundando-se nas matrias de
diferentes maneiras, usando vdeos, udio e fotos,
oferecendo assim servios que os jornais convencionais
no tm por falta de espao.

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 Assessoria de Imprensa
Poderosa e imprescindvel ferramenta de gesto.
rgo responsvel pela orientao e o acompanhamento
das aes de comunicao e de marketing institucional,
otimizando seus efeitos.
Nos Tribunais ainda predomina a noo de que o
jornalista nada entende do Direito, de que ele especula e
geralmente distorce a verdade. Isso, fatalmente, prejudica
a credibilidade que os magistrados poderiam depositar nos
jornalistas, pois no h confiana entre a fonte (magistrado)
eo receptor (mdia).
Os principais motivos desse ponto de vista so os erros
evidentes e, por vezes, desastrosos cometidos pela
54
imprensa ao divulgar as decises judiciais. So jornalistas
que, sem fundamentos, informam antes de certificarem-se
da veracidade dos fatos.
Por isso, os servios da Assessoria de Imprensa so
essenciais, pois facilitam a comunicao, permitindo maior
exatido na interpretao e divulgao dos fatos.
A Assessoria alm de transmitir notcias para os jornalistas,
assessora a organizao em questes relativas sua
aproximao com a sociedade. O seu conceito fundador a
construo coletiva de processos de comunicao, alm do
atendimento gil e singular para cada pblico e cada mdia
com cuidado artesanal e diferenciado que cada deciso
judicial merece.
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 O que marketing institucional O marketing institucional o processo de planejamento e
execuo, por meio do qual a Instituio, com base em sua
misso, procura vender um conceito de credibilidade,
tornando-a compreensvel e reconhecida por seu pblico.

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 1. Critrios para tornar mais eficiente essa relao.

O relacionamento com a imprensa importante que o entrevistado se prepare para a entrevista

e procuresaber qual o veculo de imprensa e o perfil do
jornalista que vai entrevist-lo.

No improvise. A preparao o segredo. Deve-sepensar

em tudo que pode ser questionado - de bom e de ruim.
aconselhvel se preparar para ouvir perguntas capciosas:
reagir com insegurana a uma pergunta embaraosa feita
por um jornalista pssimo, principalmente se for uma
entrevista coletiva, onde haver tendncias de muitos
profissionais.

No espere que uma entrevista de uma hora resulte em

reportagens de pgina inteira.

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 No responder a questes hipotticas: O se pode se
transformar numa armadilha.
Nos contatos e entrevistas com jornalistas, fundamental
evitar-se o Nada a comentar, porque arrogante e
gera antipatia. Parta do principio de que voc sabe mais
doassunto do que o reprter. Ele precisa entender, para
escrever corretamente.
A informao solicitada deve ser fornecida sempre que
disponvel. O recurso do Off pode ser uma alternativa
para o caso do sigilo temporrio. Cabe ao reprter ponderar
e at checar aquela informao com outras fontes, se for o
caso, antes de public-la. Mas cuidado: off pode se tornar
uma dor de cabea. Se no h confiana no se arrisque. Isto
no significa que voc deve se manter reservado a ponto de
dificultar a conversa ou evitar observaes pessoais sobre
o assunto em foco. Seja discreto, fale apenas o essencial.
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O entrevistado deve falar com clareza e pausadamente
para evitar mal-entendidos e dar tempo para anotaes.
Mensagens incompletas, com falta de dados, truncadas,
vagas, obscuras, sem objetividade ou complexas demais,
acima do nvel de quem recebe, prejudicam a comunicao.
Tenha calma, encare o reprter com naturalidade. Ele no
um inimigo e pode se tornar um grande aliado. Evite
polmicas e no fale demais.
Se o entrevistada envolvido em determinada estria conduz
uma entrevista de maneira desajeitada ou esquiva-se de
respostas, desperta a suspeita de que existe algo errado.
Depois disso qualquer tentativa de recuperao de imagem
vulnervel.
Nunca deixe de atender um jornalista. Se no puder,
justifique o mais rpido possvel, j que o fechamento
das edies tem horrio rgido e improrrogvel. Mesmo
61
 que no possa atender pessoalmente, convm oferecer
alternativas por meio da assessoria de imprensa, explicando
o motivo pelo qual no pode dar mais esclarecimentos. Os
resultados desta postura so sempre bons.
Evite pedir o texto do jornalista antes de public-lo, pois
isso provoca mal estar. Se ele oferecer, pode aceitar.
Se no tiver de tempo de dar a entrevista, pea as perguntas
por escrito e responda dessa forma.
Se o jornalista no entende do assunto, d-lhe mais informaes.
Se voc recebe, oferea gua e caf. Uma gentileza
ameniza o ambiente. Seja cordial, sem exageros.
2. Pense no leitor em primeiro lugar.
Todo meio de comunicao, mesmo que se diga neutro,
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segue uma orientao que influencia o pblico. Existe
uma indstria informativa por trs que atende a interesses
econmicos. Porm, acreditar que a imprensa parcial e
manipuladora, seguindo apenas interesses, tambm no
correto. Fiquem no meio do caminho.
A matria-prima dos veculos de comunicao a notcia
que possa interessar aos leitores, espectadores ou ouvintes.
importante que esses veculos sejam alimentados com
informaes.
Seja claro, objetivo, use frases curtas e palavras simples.
Evite, sempre que possvel, tecnicidades. Enfim, seja breve
e honesto. So responda se no tem segurana.
Os jornalistas, apesar das orientao da empresa, tendem
a priorizar a busca da verdade, ou seja, o bom jornalista
no se contenta e no vai distorcer os fatos em prol de
interesses prejudiciais ao bem comum. A responsabilidade
63
 do jornalista e da empresa em que trabalha oferecer ao
pblico a apurao precisa da notcia, revelando sempre os
dois lados da questo. O veculo que fornece informaes
erradas ao seu pblico perde credibilidade.
3. No chame a Imprensa em vo.
No desgaste a relao com os veculos, convocando
entrevistas sem dispor de informaes concretas, teis e
importantes.
No faa o reprter perder tempo, porque, assim, voc
tambm perde o seu. A honestidade deve ser base da
relao entre reprter e entrevistado.
Estimule o interesse com informaes que enriqueam a
matria. Os reprteres precisam de boas frases.
Tente conduzir a entrevista, caso contrrio, o reprter far isso.
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4. No discrimine veculos ou jornalistas.
O atendimento imprensa no deve levar em conta a
importncia de a ou de b, nem se o profissional
fulano ou beltrano. As solicitaes devem ser tratadas com
o mesmo respeito e ateno.
Se concedeu uma entrevista exclusiva, no passe para
outro. A exclusividade uma estratgia para conseguir
maior destaque para matria. Vazar uma informao uma
traio com o jornalista que voc recebeu.
5. Respeite a verdade.
Diga sempre a verdade. Se uma instituio mente ao pbli-
co, corre o grave risco de ser desmoralizada. Em casos extre-
mos e de sigilo, explique ao jornalista os empecilhos legais.
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 6. No abuse das pautas.
As redaes recebem centenas de releases por dia.
Assim, esses devem ser personalizados, especficos e
objetivos para que tenham mais chance de aproveitamento.
7. No seja perfeccionista com a Imprensa.
O imediatismo e a pressa da imprensa em obter respostas
resulta, s vezes, na edio de informaes parciais,
incompletas ou equivocadas. O importante permanecer
no circuito, explicar, corrigir dados e manter as portas
abertas.
Para evitar distores ou contradies, atenda o jornalista
novamente, caso ele o procure para tirar dvidas. Por
outro lado, chame-o novamente se achar que tem algo a
acrescentar.
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Se disse algo errado corrija, caso perceba. Pea ao reprter
para ler as declaraes e faa as correes necessrias. Se
estiver gravando para tev ou rdio, aja da mesma forma.
Se for ao vivo, no h o que fazer, a no ser que d para cor-
rigir na frase seguinte. Caso seja possvel, corrija no ar sim-
plesmente pedindo desculpa. Ex: os dados corretos so...
Se voc falou demais, no tente impedir a veiculao da
matria. A imprensa no costuma derrubar uma matria
por que o entrevistado se arrependeu do que falou. As
matrias s caem se as informaes obtidas pelo reprter
no puderem ser confirmadas.
8. No sonegue informaes.
No fuja das notcias desagradveis. Isso d a impresso de
que a empresa no est admitindo seus erros, e essa postura
acaba sendo a notcia do dia seguinte. Buscar a mxima
transparncia e no omitir informaes.
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 Analise a situao e aja rapidamente, principalmente na
crise. Rena os dados, defina com clareza as informaes
que devem ser divulgadas a cada momento e, se possvel,
saia na frente e d as primeiras informaes. Com isso,
evita-se especulaes.
No silencie. Nas crises os boatos surgem no vazio e os
jornalistas vo correr para outras fontes.
No assuma responsabilidades, nem acuse ningum.
Reagir com firmeza, sinceridade e segurana podem
reverter um quadro negativo com a imprensa.
9. Respeite os prazos da Imprensa.
O imediatismo e a pressa da imprensa em obter respostas
decorrem do fato de a produo de jornais, revistas e
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telejornais obedecerem a uma rgida escala de horrios.
No perder tempo fundamental.
S procure o veculo para fazer valer o seu direito de
resposta se sair algo que voc efetivamente no tenha dito.
Desmentido, negao veemente daquilo que tem verdade
implcita um jogo perigoso com a mdia.
10. No aproveite um evento para noticiar outras pautas.
Uma notcia pode anular a(s) outra(s), ou prejudicar sua
divulgao. Aproveitar um evento para divulgar outras
notcias pode resultar no fracasso da pauta principal ou das
demais.
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Bibliografia
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Sobreira, Geraldo. Como Lidar Com os Jornalistas.
Villela, Regina. Quem tem medo da Imprensa.
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 Tribunal de Justia do Distrito Federal e dos Territrios
Produzido pela Assessoria de Comunicao Social / ACS
Fotolito, Impresso e Acabamento: Subsecretaria de Servios Grficos/SESP

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