PROJETO DO 5 SEMETRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

Ano: 2016

Disciplinas do 5 semestre
Planejamento de Comunicao
Profs: Cssia Maria Ferreira
Fbio Pelicer de Souza
Raul Fonseca da Silva
Fotografia
Profs: Silvia Helena Cardoso
Patrcia Souza Gatto
Mdia
Profs: Fernanda Toledo Macedo
Lye Renata Prando
Linguagem e Produo udio Visual
Profs: Johan Van Haandel
Nadini de Almeida Lopes
Rodrigo Matiskei

Objetivo:
Preparar o discente para a articulao terica e prtica das disciplinas do
semestre com o intuito de estabelecer um paralelo entre o pensamento
acadmico e as aes de Comunicao Integrada Organizacional, de
maneira que tenha base para analisar criticamente os ambientes do
Marketing; propondo solues em comunicao; planejando a estratgia
de mdia e criando as peas publicitrias pertinentes.

Proposta:
Os alunos devem se organizar em grupos/agncias, com no mnimo 5 e no mximo
7 alunos.

O Projeto Integrado ser dividido em 4 (quatro) etapas:

Na primeira etapa cada grupo escolher uma empresa, de pequeno ou mdio

porte, para desenvolver o Projeto, seguindo o roteiro indicado abaixo como Corpo
do Trabalho.
Levantar as informaes da empresa, do mercado, e do macro ambiente e far a
 analise da situao encontrada utilizando a matriz SWOT.
A orientao dos Profs de Planejamento de Comunicao dever ser no sentido de
que os alunos busquem uma empresa/cliente que, de fato, necessite de um
Projeto de Comunicao e que possa receber o grupo/agncia e passar todas as
informaes necessrias para o desenvolvimento do mesmo.
No final do semestre a empresa receber um Certificado de Empresa Parceira.
O Projeto ser considerado um Trabalho de Extenso e de prestao de servio
comunidade.

Segunda Etapa: A partir da Matriz SWOT os principais problemas sero indicados,

definindo-se, ento, os Objetivos da Comunicao;

Na terceira etapa os grupos/agncias iro definir o target da comunicao

mercadolgica e os outros pblicos de interesse para a comunicao institucional
e interna, alm do posicionamento institucional e do posicionamento
mercadolgico do produto/servio;

Na quarta e ltima etapa ser indicada a estratgia de comunicao, com a

definio do mix de tcnicas/ferramentas de comunicao, justificativas e
detalhamento das aes, verba, alm das estratgias de criao e de mdia e
dos mtodos que sero utilizados para gesto, controle e avaliao das
campanhas sugeridas.

Os professores de Planejamento sero os responsveis pelo Projeto como um todo,

coordenando e orientando os alunos e sanando as dvidas decorrentes do
desenvolvimento de todas as etapas, do incio ao fim.

Com exceo dos Profs de Planejamento de Comunicao, nenhum outro tem a

obrigao de atribuir notas ao referido trabalho. O envolvimento com o mesmo
se dar, apenas, em uma das aulas do semestre, onde faro um Planto de
dvidas. Vide cronograma.

Corpo do trabalho:
Parte I: Levantamento das informaes para o briefing.

1. AMBIENTE INTERNO:
1. Histrico da Empresa
2. Anlise organizacional
a. Misso e Viso da empresa
b. Significado do nome e identidade visual (logotipo, fachadas etc..)
c. Histrico de Vendas e tendncia de vendas
d. Objetivos organizacionais quanto : Imagem; Inovao; Produtividade;
 Lucratividade; Recursos: monetrios, humanos e maquinas e
equipamentos; Responsabilidade Social e Ambiental.
e. Linha de Produtos/Servios

3. Composto de marketing - 4 Ps ( do produto escolhido para o Projeto.)

1. Produto/Nome/Local de fabricao/Categoria
a. Histrico
b. Principal motivao de compra
d. Tipo de compra (sugerida, premeditada, por impulso)
e. Freqncia de compra
f. Freqncia de uso
g. Componentes da frmula/composio industrial/propriedades
h. Capacidade de produo
i. Diferencial (nico, principal, secundrio)
j. Embalagens (tipos, pesos, contedo, sabores , etc)
k. Servios adicionais agregados ao produto
l. A marca bem conhecida? Qual a sua imagem?
m. Problemas que os consumidores vm no produto
n. Percepo que os consumidores tm do produto
o. Polticas de devoluo
p. Garantias

2. Preo:

a. No atacado e varejo e sua relao com a concorrncia

b. Percepo do preo pelo consumidor
c. Poltica de preos

3. Distribuio:

a. Canais utilizados e prioridades de canais

4. Comunicao de Marketing:

a. Anlise descritiva das tcnicas e atividades de comunicao que a empresa

costuma realizar, temas publicitrios anteriores,
oramentos de campanhas anteriores,
posicionamento atual, slogan atual,
b. Exemplos de peas publicitrias j realizadas.
2. AMBIENTE EXTERNO:
1. MICRO AMBIENTE
a. Distribuio geogrfica do mercado de atuao
b. Histrico e tendncias da categoria do produto em termos de mercado
c. Cliente consumidor final/target consumidor
O Target consumidor o heavy user (utiliza o produto ou servio com alta
freqncia), tambm chamado de pblico primrio. O pblico secundrio
poder ser o influenciador, o decisor ou o comprador.
Dados demogrficos/quantitativos
Sexo - % Homens e Mulheres
Idade
Classe social
Nvel de renda
Escolaridade
Dados comportamentais/qualitativos
Atividade bsica
Atividades paralelas
Lazer/Hobby
Como busca informao
Como divide o seu tempo
Como a sua semana
Grau de conscientizao do produto/servio
Hbitos de compra
Principais razes de compra

d. Principais mercados (regies) para a categoria

e. Participao de mercado do produto/servio nas praas atendidas
f. Sazonalidade
g. Concorrentes diretos e indiretos
Composto de marketing de cada concorrente
Pontos positivos e negativos dos concorrentes
Participao de mercado dos concorrentes
Imagem e posicionamento dos concorrentes

2. MACRO AMBIENTE

Influncias que afetam positiva ou negativamente a empresa e o produto/servio,

considerando os seguintes aspectos:

a. demogrficos
b. poltico-legais
c. scio-culturais
d. ambientais
e. econmicos
f. tecnolgicos
Parte II:

1. MATRIZ PFOA - SWOT

Refere-se anlise dos dados que foram coletados no Briefing, onde

sero identificadas as foras, fraquezas, oportunidades e ameaas.
Para uma melhor visualizao e compreenso do contedo recomendado que se faa
a matriz no seguinte formato:

2. OBJETIVOS
Refere-se aos objetivos a serem atingidos com a Comunicao.
1. Objetivo de Marketing
Descrever qual o objetivo de marketing que a empresa pretende atingir, em
termos de market share (ampliar, manter...), conquista de novos mercados,
liderana de mercado, elevao de vendas, etc...

2. Objetivo de Comunicao
Qual a resposta que se quer como resultado da Comunicao?
Definir os objetivos de comunicao (ex. fornecer informaes, gerar lembrana
de marca, reposicionar a marca, diferenciar o produto da concorrncia, acentuar o
valor e os benefcios do produto, entre outros)
Parte III:

1. ESTRATGIA GERAL
Aqui sero definidos todos os passos para que sejam atingidos os objetivos estipulados
para a campanha.
1. Mapeamento dos pblicos estratgicos
Definioos pblicos para as 3 (trs) modalidades de Comunicao
Organizacional: Mercadolgica, Institucional e Interna
2. Posicionamento -USP Unique Selling Proposition
A escolha da USP
A USP dever ser definida a partir das Foras da Matriz SWOT e consiste na
promessa com mais relevncia junto ao pblico-alvo. Determinar toda a
evoluo das campanhas.

Parte IV:

3. DEFINIO DO COMPOSTO PROMOCIONAL (escolha do mix de

tcnicas/ferramentas de comunicao)
Para cada modalidade de Comunicao (Interna, Institucional e
mercadolgica) ser escolhido um mix de tcnicas/ferramentas de
comunicao como por ex:: Propaganda, Publicidade, Promoo de
Vendas, Marketing Direto, Merchandising de PDV, Product Placement,
entre outras.

2. ESTRATGIA DE MIDIA
Definio dos meios de comunicao e a forma de veiculao da campanha.

1. Objetivo de Mdia
Razes e desafios
Pblico Alvo (decisor, influenciador, usurio)
Mercado de atuao, mercado a ser atingido
Perodo de campanha
Verba de mdia

2. Estratgias para atender os objetivos de mdia

Meios a serem utilizados
Defesa e justificativa dos meios escolhidos
Participao dos meios
Definio da mdia principal e mdias de apoio 3. Ttica de Mdia
Defesa dos veculos e programaes escolhidos
Estudos de C P M para mdia impressa e on line para defesa de rentabilidade e
argumentos.
Gneros de programao
Mapas de mdia
Flow Chart
Resumo da distribuio de verba por meio e por praa (valores absolutos e
percentuais)
3. ESTRATGIA CRIATIVA
A estratgia criativa lida com o que as campanhas vo comunicar, ou seja, com a
mensagem a ser transmitida para o pblico-alvo.
1. Plataforma criativa/Tema ou conceito: o argumento criativo que responde ao
problema de comunicao. Orienta a unidade argumentativa entre as peas de
comunicao.
2. Approach/Abordagem ou Tom da campanha: Os tipos mais utilizados so:
emocional, informativo, humorstico, sensual e testemunhal.
3. Peas Publicitrias
Obs: Anexar aqui todas as peas criadas.

Abaixo relao das possveis Peas Publicitrias a serem sugeridas:

Mdia Impressa
Revista
Jornal
Mdia Exterior
Outdoor
Outras
Midia Digital
Banner, Pop up,
Floater, Website/Hotsite
E-mail Marketing
Mdia Eletrnica
Jingle/Spot de Rdio 30
Material Promocional e Merchandising de PDV
Display, Take One, Folders, Catlogos, entre outros
Blitz, sampling, blister/encarte, shrink, adesivo,
blimp, faixa de gndola, degustao, entre outros.
Patrocnios
Outros

4. Defesa da criao
Justifique cada um dos itens listados que foram contemplados no processo
criativo.
Tema da Campanha
Slogan
Cores
Tipografia
Estilo da campanha/ Tom/ Approach
Smbolos e cones
Msicas, Sons e Trilhas Sonoras
Cenrios
 Cronograma
18 de abril.
Todos os professores do 5 semestre necessitam entregar aos alunos, at esta data, um
conjunto de fundamentos e tcnicas, suficientes, para que possam ter um pr-projeto
concludo, isto , conseguir desenvolver todas as Partes do trabalho citadas acima.
Na semana de:
25 de abril, os professores de Fotografia, Linguagem e Produo udio-visual e Mdia
faro um Planto de Dvidas, diretamente relacionadas com os respectivos contedos,
orientando os alunos quanto s correes e/ou melhorias.
Nas semanas de:
02 16 de maio, acompanhamento dos Profs de Planejamento para alinhavar a
finalizao do trabalho.
16 21 de maio.
Entrega do trabalho
O trabalho dever ser entregue no formato de book criativo, paisagem ou retrato,
seguindo o roteiro fornecido pelos Profs de Planejamento. No h obrigatoriedade de
ser em capa dura.
A entrega ser feita aos Profs de Planejamento, nas respectivas aulas, durante esta
semana.
Exposio:
23 28 de maio, ser realizada uma exposio dos Projetos.