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Sobre o autor
Claudio Girardi
Produtor Musical, Compositor, Msico, Arranjador,
Engenheiro de udio e Qumico, isso mesmo! Um dia
j foi normal!
J residiu e trabalhou no Brasil, Inglaterra, Angola e
Estados Unidos, atendendo o mercado com trilhas,
jingles, msicas, produo musical, mixagens e
remixes.
Entre alguns clientes que j atendeu esto agncias
de propaganda nacionais e internacionais como MaccannErickson, Almap
BBPO, W Brazil, Leo Burnett, Salles, FNasca, para clientes como: Coca Cola,
Pepsi, Honda, General Motors, Volvo, Gatorade. Nike, Nissan, Dodge, Sadia,
Philps, Samsung, EA Games, O Estado de So Paulo, Volkswagen, C&A,
Nestl, Oi, Claro, Vivo, A Folha de So Paulo.
J vendeu mais de 300.000 Cds em bancas de jornais no Brasil, trabalhou
com vrios artistas nacionais e internacionais entre eles, Belchior, Daniela
Cola, Fabio Jr, Falco, Flvio Guimares, Mad Zoo, Negritude Jr, Zeca
Baleiro, Roberta Miranda, Olodum, Luis Melodia, Zez Mota, Roberto
Mendes, Mendes Brothers, Africando, Banda Maravilha, Mig, Grecco
Buratto, Renato Neto, Harvey Mason.
Na Inglaterra Produziu o primeiro CD de Samplers de Ritmos Brasileiros
multi formato para a gravadora inglesa Zero-G, intitulado PureBrazilian
Beats com distribuio fsica mundial.
Em Angola, produziu mais de 40 Artistas daquele pais com intercmbios
entre artistas do Brasil, Cuba, Portugal, Frana, Guin Bissau, frica do Sul,
Estados Unidos.
Nos Estados Unidos residiu e trabalhou em Los Angeles onde mantm seus
trabalhos at hoje com o mercado norte americano, compondo msicas e
trilhas para a rea de cinema e TV, atendendo editoras e produtoras de
filmes.
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Introduo
Por mais de 20 anos trabalhando no mercado da msica no Brasil e no
exterior sempre me deparei com perguntas cruciais como estas:
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Espero que goste do material aqui apresentado e seja til de alguma forma
para a sua carreira, ento seja bem vindo ao universo da msica!
Claudio Girardi
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A nova indstria da msica est em volta de voc. Voc pode escrever sua
msica, gravar voc mesmo, distribuir para os seus fs planejar sua tour,
administrar e se conectar com sua base de fs, e criar a sua prpria
estratgia de marketing. Isto acaba se tornando em uma tonelada de
coisas em que voc precisa pensar, encontrar tempo para, mdias sociais,
distribuio digital, e fazer um fluxo de caixa para custear as suas
despesas.
No existe uma frmula mgica. Mas o potencial est ai, se voc souber
identificar as muitas oportunidades e escolher as pessoas certas para a sua
carreira. Voc precisa ser bem dedicado para ter sucesso nesta nova
indstria da msica. Voc precisa ter paixo pelo que faz, pela sua msica.
Quando algum lhe perguntar: Por que voc quer ser msico dentro desta
indstria? a sua resposta tem que ser:
Voc acredita que eu tenho outra opo? Eu no sei fazer outra coisa a
no ser msica!
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Agora este o novo jeito de pensar sobre a sua carreira. Sua carreira no
est mais limitada, ou restrita aos velhos modelos da industria da msica,
ela agora como um ecossistema, ento no deixe sua mente, ou sua
criatividade se restringir aos velhos conceitos.
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Se voc quiser ser bem sucedido neste novo modelo de mercado, voc
precisa aprender a coordenar todos os fluxos de receita que voc pode
gerar, e em um esforo coordenado promover todos juntos.
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Crie a sua prpria realidade. Esse o novo modelo do jogo, ento seja
criativo e descubra o seu modelo econmico com o qual voc ir ganhar
dinheiro, pense fora da caixa!
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Produto
Ento, como voc encara a sua carreira como um
empreendedor? Tudo comea no produto, ou na ideia
neste caso, a sua msica! Pense profundamente no que
voc est criando, e o quo diferente do que j existe
no mercado a que as pessoas tem acesso. No pense
somente sobre a sua msica, a sua imagem, a sua personalidade so
importantes aspectos do seu produto. Qual o gnero que voc se
identifica? Voc melhor compositor, ou melhor performance? Voc
defende alguma causa?
Agora olhe l para fora e veja quem so os seus consumidores, neste caso
os seus consumidores so seus fs. Com a internet essas informaes so
fceis de serem sondadas, ento veja quem so seus fs, nas suas mdias
sociais, quem acessa o seu site, quem ouve a sua msica, pode ir no velho
modelo de conversar pessoalmente aos seus fs aps seus shows. Qual a
idade deles? Eles possuem algum interesse especfico? Um exemplo pode
ser: a maioria dos seus fs so mulheres jovens que gostam de Pop Music.
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Estude e Aprenda
Um monte de empreendedores se atolam na
fase do plano de negcios, eles pensam que tem
que pensar em todos os passos, prever todas as
possibilidades e problemas dos primeiros 5 anos
do negcio.
Como uma startup enxuta, voc precisa colocar o seu produto no mercado
o mais rpido possvel, no precisa ser perfeito, voc precisa apenas
colocar no mercado. Este o primeiro passo onde o novo modelo de
artista difere do modelo passado. J no se trata mais de passar um ano
ou at mais , gastar um monte de dinheiro, para gravar e lanar um lbum,
faa um single, solte no mercado vrios singles durante o ano. A chave
aqui aprender com isso, voc ir ajustar a composio, os arranjos, o
performance e o marketing.
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Construindo um Time
Conexes - Network
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tudo que precisa ser feito, e voc acaba no tendo tempo para cuidar da
sua msica, compor, ensaiar, parece com voc?
Esta uma razo porque os artistas fazem isso com uma gravadora, mas
no cenrio atual, esta tambm no a melhor opo, pois as gravadoras
no esto interessadas em desprender este tempo de construir com os
artistas independentes. A verdade que voc no pode ser expert em
tudo, e o dia tem somente 24 horas. Ento o novo modelo de artistas
faa isso com os outros No incio da sua carreira, voc pode dividir as
funes com os membros da banda e talvez buscar amigos e outros
msicos que possam te ajudar. Pense em construir processos progressivos
que possam expandir a sua carreira.
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Beth Who no chegou l sozinha, ela tinha uma grande equipe por trs
dela o tempo todo. O Produtor Peter Thomas e o gerente do Produto
Ethan Schiff estudaram com Beth Who na BerkleeCollege. Com Peter
Thomas ela encontrou a assinatura musical dela no mundo pop, e Schiff
ajudou a arrumar o lado comercial das coisas.
O ponto aqui que a sua equipe no tem que ser composta por
profissionais Top do Mercado, que cobram milhares de reais pelo seu
tempo. Sua equipe pode comear com colegas, amigos e membros da sua
banda. Estas so as pessoas que so realmente apaixonadas pela sua
msica e por voc, muitas vezes a paixo muito mais importante do que
o dinheiro ou as conexes.
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A indstria
da msica
dos shows
ao vivo
uma grande
fonte de
renda para
muitos
msicos.
O show ao vivo, tem sido assim desde que os humanos comearam a tocar
msica, e em toda nossa histria nada tem sido capaz de substitu-lo. A
msica gravada evoluiu, uma nova mdia substituiu o que veio antes: o
fongrafo-Vinil, registro, CD, download digital, e agora servios online. Mas
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nada substituiu o msico no palco tocando sua msica! Por que voc acha
que assim? Concertos vo alm da prpria msica, transcendem para a
experincia social. Os fs tm a oportunidade de interagir uns com os
outros. Msica conecta as pessoas, e muitos acham que podem mais
facilmente abordar algum com gosto musical semelhante. Em um
concerto todo mundo tem um interesse comum e o resultado uma
energia incrvel.
O show ao vivo mais do que apenas outra fonte de receita. Ele lhe d a
oportunidade para promover algo especfico e impulsionar as vendas, para
se conectar com seus fs diretamente, e para aprender e melhorar suas
msicas e performance, ento uma espcie de ponto central onde todas
as outras partes de sua carreira se renem em um nico lugar. Seu show
ao vivo deve construir e solidificar outros aspectos de sua carreira como a
gravao e edio. Se voc acabou de lanar um novo lbum, tente
amarrar isso em seu show ao vivo. Voc vai sem dvida ficar realizando
com suas novas canes, mas como voc pode ir alm disso?
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Esta estratgia foi genial por vrias razes. Ao vender o lbum antes para
os superfans, a garantia do pblico que iria viajar horas para ser o
primeiro a ter o lbum nas mos antes de todo mundo. Por eles serem
apaixonados pela msica com certeza iro falar aos amigos, prentes, sobre
a banda The Wild Feathers. Dar um Cd extra aos superfans habilitou ainda
mais eles a falarem sobre a msica, a banda e o show. No novo modelo de
artista voc tem que pensar como uma caixa de engrenagens, onde cada
parte trabalha separada e sincronizada uma com as outras.
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para cantar com voc, fique aps os shows para convencer com seus fs,
ou apresente seus fs no vdeo que voc utiliza nas suas apresentaes ao
vivo.
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H muito mais sobre shows ao vivo do que aqui descrito. No meu curso
online SSP - Sucesso no Sorte, Preparao, voc vai aprender mais
maneiras legais de interagir e expandir sua presena ao vivo.
Hoje, voc pode gravar suas msicas com pouco ou nenhum custo em
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O processo de gravao
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Planeje
O planejamento um dos aspectos mais negligenciados do processo de
gravao. Muitos msicos apenas saltam para a gravao despreparados, e
acabam conseguindo muitos problemas, imprevistos, demoradas, e isto
poderia ter sido evitado com um pouco de planejamento.
Voc deve criar uma linha do tempo onde documente quanto tempo
voc est alocando para cada fase do processo. Aqui apenas algumas das
coisas que voc precisa levar em considerao:
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Quantos dias de gravao que voc vai precisar para ter todo o
material gravado?
Controle de custos
Mantenha o controle de seus custos. Voc deve comear com uma
planilha que documente quanto dinheiro voc tem disponvel e todos os
seus custos de gravao em um s lugar.
Distribuio
Depois de ter a sua msica ou lbum gravado, voc precisa descobrir
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como voc vai colocar a disposio dos seus fs. A distribuio digital a
opo mais simples. H uma abundncia de servios l fora, que iro
ajud-lo a colocar sua msica a disposio dos seus fs como Bandcamp,
Bandzoogle, Reverbnation, Tunecore, Beatport, Topspin, CD Baby, entre
muitas outras opes.
(NOTA: Quer aprender como atrair fs vidos pela sua msica e dispostos
a pagar pelo que voc tem a oferecer? Confira meu curso online "SSP -
Sucesso no Sorte, Preparao"! Para saber mais, basta clicar AQUI )
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A Licena
O detentor dos direitos autorais pode emitir voluntariamente uma
variedade de licenas que permitam outras pessoas fazer uso temporrio e
limitado de suas obras. Aqui esto algumas licenas comuns:
Licena mecnica
Licena de sincronizao
Licena de impresso
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Licena de uso
Licena derivativa
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empresas.
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conseguir mais pessoas para seus shows, e voc pode ter parcerias com
outras bandas para se co-promoverem.
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vitais para o seu sucesso profissional. Vamos dar uma olhada na regra
80/20 para que possa visualizar o seu significado. Em geral, 20% da sua
base de fs sero responsveis por 80% da sua receita. Estes 20% so os
seus super fs. So eles que esto dispostos a gastar com voc para
adquirir as suas msicas. Os outros 80% da sua base de fs composta de
mais fs casuais principalmente novos fs e aqueles que no esto
dispostos a gastar muito, ou at mesmo no gastar para adquirir a sua
msica.
Se voc s tem alguns fs, tente dar o seu melhor para dar-lhes uma
ateno personalizada. Se voc estiver indo para o caminho de dar a sua
msica gratuita, voc precisa considerar o efeito. Pense sobre a sua base
de fs em termos de uma pirmide. Fs potenciais esto em terceiro, lugar
esto no fundo, os casuais no meio, e super fs no topo.
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Oramento
O primeiro passo para a oramentao descobrir quanto dinheiro
voc, como msico ou banda, quer ganhar, ou precisa ganhar. Quanto
dinheiro voc espera fazer a cada ms? Quanto dinheiro voc pode fazer a
cada ano? Voc no pode saber o que voc pode pagar, por exemplo,
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estdio para gravar, quantos shows voc pode fazer de graa, ou se voc
pode pagar um produtor, se voc no sabe quanto dinheiro voc pode
ganhar para cobrir essas despesas.
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