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CURTA NOSSA

PGINA

VOL. 20 | N. 34 | 2015 | http://dx.doi.org/10.15448/1980-3710.2015.2

Dossi 65 anos de TV no Brasil

P.01 P.18 P.129


Estrias e Histria: memrias As contribuies da TV para o Memrias de ontem, hoje
de telespectadores sobre desenvolvimento do campo e construo e amanh Entrevista com
novelas de 1970 e 1980 de novas representaes sobre o rural Marialva Barbosa
Diego Franco Gonales e Ricardo Ramos Carneiro da Cunha, Vicente William da Silva Ciro Gtz e
Julio Cesar Fernandes Darde e Fernando Albino Leme Jferson Cardoso
Recebido em 30 de setembro de 2015. Aceito em 21 de janeiro de 2016.

As contribuies da TV Resumo Abstract

para o desenvolvimento
Este artigo tem como propsito enten- This article aims to understand,
der, a partir da recuperao histrica, through a historical recovery, the im-

do campo e construo
a importncia que a televiso teve no portance of television on the devel-
desenvolvimento do meio rural brasi- opment of Brazil countryside, con-

de novas representaes
leiro, considerando que as primeiras sidering that the first transmissions
transmisses no Brasil ocorreram no in Brazil occurred in a period of great

sobre o rural
momento de grandes transforma- changes in these areas. At first, radio
es na zona rural. Se num primeiro was responsible for ending the me-
instante foi o rdio que acabou com o dia isolation imposed to those who
isolamento miditico que era impos- lived away from the cities. TV signal
TV contributions to the development of to aos que viviam longe das cidades, expansion opened a window into
the countryside and the construction of a expanso do sinal fez com que a TV
fosse vista como uma janela para um
a world that was unknown to the
farmers until then. In open stations
new representations of the rural mundo que at ento era desconhe- or specialized channels, targeted TV
cido dos agricultores. Nas emissoras programming has given visibility to
abertas ou nos canais segmentados, a the rural and agricultural activities
programao especializada da TV deu helping to build new representations
visibilidade ao homem do campo e a about the rural in Brazilian society.
Ricardo Ramos Carneiro da Cunha1 atividade agropecuria ajudando a
Vicente William da Silva Darde2 construir na sociedade brasileira novas Keywords
representaes sobre o rural. Television; television journalism;
Fernando Albino Leme3
specialized journalism; rural.
Palavras-chave
Televiso; telejornalismo; jornalismo
especializado; rural.

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DOI: http://dx.doi.org/10.15448/1980-3710.2015.2.22102
Sesses do Imaginrio
As contribuies da TV para o desenvolvimento do campo e construo de novas representaes sobre o rural

A dcada das mudanas no Brasil mil unidades. Em 1970, o nmero de aparelhos recep- As mdias eletrnicas foram as que mais contribu-
tores nas casas dos brasileiros chegou a 4,5 milhes e ram para a insero social dos agricultores no contex-
(...) contar a histria do desenvolvimento da TV no saltou para 18 milhes na dcada de 1980. Atualmente, to de desenvolvimento nacional. O rdio foi um dos
Brasil contar a histria de um pas, que passou os receptores esto presentes em 97,2 por cento dos la- primeiros meios de comunicao de massa a quebrar
de agrrio a urbano numa velocidade espantosa. res4. No campo, de acordo com o anurio Estatsticas do o isolamento miditico que era imposto a quem vivia
(Mattos, 2002).
Meio Rural5 (DIEESE/MDA), a televiso est presente em na zona rural brasileira. Graas ao longo alcance de suas
90 por cento dos estabelecimentos. Esses dados conso- ondas eletromagnticas era possvel levar a informao
lidam a importncia que a TV tem na vida dos brasilei- para populaes de vastas regies que no tm acesso
Os anos 1950 representaram um perodo de gran- ros, sejam eles urbanos ou rurais. a outros meios, seja por motivos geogrficos, econmi-
des transformaes na sociedade brasileira. Do ponto cos ou culturais (Ortriwano, 1985, p. 78).
de vista econmico, o pas viveu um momento de in- Televiso: a aproximao do rural Como uma consequncia natural da evoluo das
centivo industrializao e de crescimento acelera- e do urbano mdias, a chegada da televiso ao meio rural mais uma
do dos centros urbanos, reconhecido por Sodr (1981) Grande parte da expanso da TV no Brasil ocorreu etapa da contribuio da comunicao social no desen-
quando afirma que o fim do ciclo econmico agrcola no perodo do regime militar (1964-1985). Pelo seu po- volvimento do campo. Essa ideia ganha suporte a partir
de exportaes preparou o Brasil para um momento de tencial de mobilizao, a televiso foi a mdia mais uti- do pensamento do pesquisador americano John Fett
desenvolvimento das cidades. Nessa mesma poca, o lizada pelo regime, tendo tambm se beneficiado de (1993) quando ele afirma que o contedo dos meios
campo tambm passou por mudanas, com a moder- toda a infraestrutura criada para as telecomunicaes de comunicao de alguma forma ajuda na moderni-
nizao da atividade agrcola atravs da mecanizao (Mattos, 2002). Considerando que ela foi usada como zao. De acordo com o autor, se esse contedo no
das lavouras. O governo de Getlio Vargas (1951-1954) aparelho de poltica com fins ideolgicos, no podemos leva diretamente a alguma mudana comportamental,
tinha como prioridade aumentar a oferta de alimentos deixar de levar em conta os benefcios que trouxe para ao menos acrescenta um pequeno aumento na menta-
para abastecer o mercado interno. Por conta disso, fo- a populao, permitindo a criao de identidades regio- lidade modernizadora (Fett, 1993, p. 45).
ram facilitados financiamentos para que os produtores nais e, mais importante do que isso, a noo de um sen- Seduzidos inicialmente pelos sons, no momento se-
rurais investissem em suas atividades. Tratava-se de timento de integrao nacional (Ortiz, 2001). Ao mesmo guinte foram as imagens que conquistaram o pblico
uma mudana radical na estrutura de produo agrco- tempo em que se divulgavam as ideias do regime auto- rural a ponto de elas tornaram-se um componente in-
la, equiparando-a com a agricultura dos pases j desen- ritrio, era promovida uma integrao geogrfica e ex- dispensvel vida das pessoas (Sousa, 2001, p. 12). Joan
volvidos em matria de produtividade e rentabilidade pandia-se o sinal da TV pelas regies brasileiras. Ferrs (1998), por exemplo, justifica essa maior depen-
(Martine, 1987, p. 9). preciso levar em conta tambm que a televiso dncia ao explicar que as decises tomadas pelos seres
Nesse ambiente de mudanas econmicas e sociais, possui um lugar importante nas identidades culturais. humanos so fundamentadas a partir das imagens que
em 18 de setembro de 1950, no estado de So Paulo, Ela unifica a sociedade ao oferecer referncias nacionais eles tm da realidade e que so fornecidas pelos meios
tiveram incio as primeiras transmisses da televiso no da realidade cotidiana, revela conflitos e viabiliza de massa. Ao analisarmos a evoluo do setor agropecu-
Brasil. Com a sociedade vivendo um momento de gran- mudanas atravs de sua mediao. Segundo Martn- rio nacional, temos que reconhecer que a veiculao de
des transformaes, em pouco tempo o novo veculo de Barbero (2009), a televiso na Amrica Latina ainda tem imagens ajudou no processo de capacitao dos agricul-
comunicao foi incorporado ao gosto da populao. a famlia como unidade bsica de audincia porque tores e tambm na integrao deles na vida do pas.
No ano do incio de suas transmisses, existiam 200 te- ela representa para a maioria das pessoas a principal No Brasil, a TV aberta e o telejornal passaram a ser os
levisores no pas. Na dcada de 1960, passaram para 600 situao de reconhecimento. principais mediadores da realidade, ao promover desco-

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nexes e reposies em relao realidade nacional (Be-


cker, 2006). Alm disso, consolidaram-se como um terri-
trio simblico, assumindo um papel de conservao das
relaes de poder e, consequentemente, um controle
social no agendamento cultural e poltico da sociedade.
Conforme Squirra (1995, p. 12), como a televiso to
imediata e atinge uma audincia to vasta, com uma efi-
cincia tecnolgica surpreendente, ela parece capaz de
tudo, inclusive de mostrar a verdade em momentos em
que ela necessariamente no pode ser conhecida.
Os telejornais so ainda os produtos de informao
de maior impacto na atualidade no Brasil, e ocupam lu-
gares estratgicos nas programaes televisivas e recor-
rentemente funcionam como nica expresso coletiva
de construo social da realidade, configurando-se um
espao importante de elaborao de sentidos. Squirra
(1995, p. 14) afirma que o telejornal o tipo de programa
que traz mais credibilidade para a emissora pela capaci-
dade que tem de falar para um pblico diverso: credi-
bilidade junto aos anunciantes [...] e prestgio junto ao Figura 1: Primeira exibio do Globo Rural (1980). Fonte: http://goo.gl/y06QMe
poder poltico e econmico da nao.
Foi graas tambm TV que, nos ltimos anos, o a chegada ao pas de novas tecnologias comunicacio- a estreia em 1980 do programa jornalstico especializa-
campo deixou de ser um lugar arcaico, que durante mui- nais. Talvez a mais importante tenha sido a televiso por do Globo Rural. A regionalizao fortaleceu na televiso
to tempo esteve no imaginrio das pessoas que acredita- assinatura. Segundo Brittos (1999), enquanto as televi- aberta os espaos criados para tratar de temas relacio-
vam que o urbano era sinnimo de novo, de progres- ses pagas direcionavam suas programaes para pro- nados produo agrcola brasileira.
so e o rural se identificava com o velho, com o atraso, dutos desterritorializados, na televiso aberta o maior
conforme descrito por Silva (1997). A modernizao do destaque era para os temas nacionais. Ocorre que, pa- O jornalismo especializado na televiso
meio rural resultado tambm de outro processo ampla- ralelamente desterritorializao, que se expande so- Uma caracterstica importante do jornalismo es-
mente divulgado pela TV: a globalizao. Com a chegada bre tudo, a desenraizar coisas, gentes, ideias e lugares, pecializado a aproximao com o seu pblico, que
da TV aos lares do campo, Mota e Santos (2011) afirmam insere-se a reterritorializao, ou seja, o consumo eleva- por ter um perfil desenhado de forma mais ntida,
que o pensamento globalizado, at ento pouco acess- do de bens globalizados conduz a uma valorizao do torna-se um alvo mais seguro para os editores, pos-
vel ao agricultor, passa a fazer parte de sua nova baga- local, do nacional (Brittos, 1999, pp. 9-34). Na televiso, sibilitando ter maior interatividade entre pblico e
gem cognitiva e de suas cotidianidades. em especial no caso da Rede Globo, alguns exemplos empresa de comunicao. O jornalismo especializa-
Conforme veremos mais adiante, a queda das barrei- podem ilustrar esse perodo como a criao de telejor- do se sente tentado a abordar os temas segundo
ras comerciais, decorrentes da globalizao, promoveu nais locais em sua rede de emissoras afiliadas, e ainda uma linguagem especfica, usando termos e expres-

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ses predominantes no universo daquele telespecta- vs da ritualidade, o jornalismo torna compreensvel Globo Rural: o espao do
dor. Para Conde (2005), no jornalismo especializado o que agrnomos, tcnicos e especialistas, entre ou- homem do campo na TV
fundamental que as informaes sejam tratadas com tros, querem explicar ao telespectador e este adquirir Em trs dcadas de histria, o Globo Rural6 transfor-
profundidade. A justificativa para isso encontramos conhecimento e utiliz-lo no campo para um melhor mou-se na principal grife do jornalismo agropecurio.
no pensamento de Ortiz (1996) que define o mercado rendimento com custo menor. O contedo especia- Quando foi ao ar pela primeira vez, o programa apre-
segmentado como sendo mais exigente. Nesse con- lizado contribui para sanar um problema na lavoura, sentou uma reportagem sobre o Cerrado brasileiro. A
texto, a bagagem cultural dos jornalistas passou a ser para que o produtor possa investir em commodities e escolha dessa regio tinha uma justificativa. O governo
indispensvel para que esses profissionais pudessem ter um lucro maior, ou ento ao cidado urbano, que federal comeava a estimular a atividade agropecuria,
recontextualizar os fatos (notcias) a partir da pers- no depende do campo para sobreviver, mas que nesta que se transformaria, em pouco tempo, na prin-
pectiva dos agricultores. gosta de ser bem informado sobre agronegcio. cipal fronteira agrcola do pas. E no era s na regio
A especializao conduz a um aumento de not- A mdia, bem como outros discursos contempo- Centro-Oeste que a agricultura estava crescendo. A vida
cias de investigao no conjunto da produo jorna- rneos, passa a atuar como elemento reflexivo na no campo estava mudando em vrias partes do Brasil.
lstica, em funo do maior conhecimento do campo sociedade; e seus discursos, pode-se dizer, mais que A eletrificao rural e a expanso do sinal da TV para o
de atuao e o relacionamento com as fontes. Se por tomados como mediadores entre um especialista e interior eram estratgias para frear os movimentos mi-
um lado, o jornalista trabalha numa rea por muito um leigo, mais que realizar uma passagem do saber gratrios em direo s cidades.
tempo, conhece melhor o meio, as pessoas e os te- cientfico para o senso comum, atuam tambm pro- No incio da dcada de 1970, a TV estava presente
mas, o que abre caminho para mais facilmente in- duzindo um tipo de conhecimento cuja valorao so- em 24 por cento dos domiclios brasileiros. No total,
vestigar ou obter informaes exclusivas; por outro, cial dota-se de novas relevncias (Giddens, 2002). eram pouco mais de quatro milhes de residncias que
o envolvimento do jornalista o impede de descobrir Os primeiros registros de publicaes dirigidas ao dispunham de aparelhos de televiso, sendo que no
o diferente do rotinizado, o que deixa de fora alter- meio rural so de 1899, quando foi produzido e dis- campo eram apenas 120 mil casas7. Uma dcada depois,
nativas ou outros pontos de vista. Os jornalistas es- tribudo entre os agricultores um boletim do Servio j nos anos de 19808, o percentual de domiclios com
pecialistas se ligam s fontes de informao da sua Agronmico da Secretaria da Agricultura de So Paulo. televiso pula para 56 por cento. Para as emissoras, esse
rea de cobertura, tendendo a estabelecer com elas No rdio, as transmisses pioneiras para a populao salto projetava uma grande possibilidade de crescimen-
uma relao prxima, estabelecendo-se uma relao do campo ocorreram nas dcadas de 1940 e 1950. Em to da audincia nas reas rurais e urbanas.
interdependente. Embora no construam contatos 1958, o Servio de Informao Agrcola, rgo do Mi- Esse momento de entusiasmo foi reconhecido por
regulares com as fontes, os jornalistas generalistas nistrio da Agricultura, colocou em operao a Rdio muitas empresas de comunicao que criaram espa-
possuem maior liberdade mas so menos profundos Rural. J na televiso comercial os principais progra- os exclusivos nas programaes de seus veculos para
e corretos nas suas anlises, enquanto os jornalistas mas para o pblico do campo foram criados a partir tratarem de assuntos relacionados com o dia a dia de
especialistas tm uma grande preciso cientfica no dos anos 80, perodo que autores como Braga (1986), quem vivia na zona rural. A Rede Globo identificou essa
que escrevem. definem como sendo de ruralizao da TV brasileira. oportunidade e encomendou ao ento diretor da Cen-
Cabe referir ainda que a televiso e o telejorna- A mais antiga referncia de programa especializa- tral Globo de Jornalismo em So Paulo, Lus Fernando
lismo se utilizam da tecnicidade, ou seja, da com- do para os agricultores o Campo & Lavoura, da RBS Mercadante, a criao de um programa que se dedicas-
petncia na linguagem com recursos tecnolgicos TV, emissora do Grupo RBS, afiliada da Rede Globo. se, especialmente, a informar e a prestar servios para o
e audiovisuais, por exemplo, para explicar, instruir, Em 1980, inspirado na experincia gacha, a Rede homem do campo. Em entrevista revista BIP9, do ms
ensinar e levar conhecimento ao telespectador. Atra- Globo lanou o Globo Rural. de maro de 2010, o editor-chefe do programa, Hum-

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berto Pereira, recorda que desde a criao do Globo Ru- portagens para uma consulta posterior. Em 2000 foi a gramao voltadas para o homem do campo. Em 2005,
ral, a equipe tinha uma meta: vez da estreia das edies dirias do Globo Rural, uma foi a vez do Grupo Bandeirantes lanar o seu canal de
antiga ideia da emissora que queria ter todos os dias agronegcio. O Terra Viva12 surgiu nos moldes do Ca-
Valorizar a atividade agrcola e cada um dos seus ato-
um espao na programao para tratar dos assuntos nal Rural. Como as demais, a emissora sempre dedicou
res, dando a eles um tratamento profissional, com
relacionados com a atividade agropecuria. A atrao grande parte da sua programao para o telejornalismo
toda a tecnologia e qualidade do jornalismo da Globo,
permaneceu no ar at dezembro de 2014, quando foi e transmisso de leiles de animais.
mas sublinhando o lado humano, tanto em suas qua-
substituda pelo telejornal Hora Um da Notcia. As emissoras de sinal fechado, ou televises por
lidades quanto nas dificuldades. Era preciso resgatar a
Os programas dirigidos ao pblico rural atenderam assinatura, hoje contam com grande audincia, pois o
autoestima da agricultura. (Pereira, 2010, p. 11).
s necessidades da audincia segmentada com uma agricultor sabe que ao ligar a TV nesses canais vai en-
frmula simples: informao e prestao de servio. Em contrar a informao especializada que procura. Segun-
quase todos eles a apresentao de notcias mesclada do a Associao Brasileira de Televiso por Assinatura
Ainda segundo Pereira (1988, p. 7), o Globo Rural com informaes da meteorologia e do mercado agro- (ABTA) existem no Brasil 18 milhes de assinantes, o que
especializadamente e pioneiramente o primeiro pecurio. Ainda que no tenham uma certeza a respeito permite projetar um nmero estimado de 57,6 milhes
espao dedicado na televiso brasileira ao agricultor, de qual o tipo preferencial de informao que busca o de telespectadores urbanos e rurais.
no s em relao a sua atividade, mas ao agricultor pblico do Globo Rural, Humberto Pereira explica que A criao desses canais contribuiu tambm para a
como personagem de um programa jornalstico de investem de forma segura na previso do tempo, cota- expanso das antenas parablicas, que comearam a ser
televiso. Por outro lado, o jornalista reconhecia que es dos principais produtos agrcolas, assim como nas comercializadas no Brasil nos anos de 1980. Para quem
o horrio de veiculao do programa era marginal, no reportagens sobre o andamento da safra. Entre as estra- vivia longe dos centros urbanos, como grande parte dos
entanto, reforava a ideia de que era a primeira vez que tgias usadas para conquistar o pblico do Globo Rural, agricultores, esse sistema permitiu que tivessem aces-
esse pblico passava a se ver como personagem, num o editor-chefe do programa revela que a mais impor- so aos canais segmentados. nesse mesmo momento
programa jornalstico. O que no incio no se imaginava tante fazer com que o prprio homem do campo seja que ocorre no pas uma grande procura por antenas
que o Globo Rural seria um sucesso tambm entre os o principal protagonista das reportagens apresentadas. parablicas. De acordo com Wainberg (2001), ao final do
moradores das cidades. Cada telespectador que mora A palavra deve ser a dele, as imagens a dele mesmo e ano de 1993, o Brasil j possua um milho de antenas.
[...] nas grandes cidades do pas, tem dentro de si os de sua propriedade (Pereira, 2014). Outra mudana importante que aconteceu no final
germes de uma vida rural, que deixou um dia, por uma da dcada de 1990 e incio dos anos 2000, que provocou
questo de modernidade e progresso (Porto, 1987, p. A democratizao do sinal: a antena uma revoluo na comunicao, foi o acesso s informa-
168). Para Porto (1987), a estreia do Globo Rural repre- parablica e a TV por assinatura es pela internet. Com o crescimento vertiginoso de
sentou um marco na TV brasileira, j que pela primeira No final dos anos 1980, incio da dcada de 1990, veculos de comunicao disponibilizando o contedo
vez cidade e campo podiam se ver e falar mutuamente. acontecem os grandes investimentos em emissoras vol- jornalstico na web, os telespectadores comearam a se
Outro mrito que deve ser conferido ao Globo Rural tadas para o agronegcio com a criao dos primeiros atualizar mais rpido sobre o que estava acontecendo
o de multiplataforma. Se ele nasceu inspirado no pro- canais de TV por assinatura. O pioneiro foi o Canal do no agronegcio.
grama da Rdio Globo, que tinha temtica semelhante, Boi10, que entrou em operao em 1995. Quase junto Com o advento das novas tecnologias de informa-
cinco anos aps a estreia na TV, o Globo Rural ganhou com ele, em 1996, o Grupo RBS, em parceria com a Glo- o e comunicao, mediada pelo computador, come-
uma verso impressa. A Revista Globo Rural surgiu de boSat, criou o Canal Rural11, uma emissora de abrangn- ou a ser desenhado um novo espao informativo, no
uma demanda do pblico da televiso que queria as re- cia nacional que fez sua estreia com 18 horas de pro- mais inteiramente dominado pelos chamados meios de

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comunicao de massa, mas tambm, pelos fluxos ge- (...) se compararmos com a revoluo trazida pela tele- cializados que contriburam como suporte tcnico-e-
rados pela internet. Novos modelos jornalsticos, onde viso, veremos que o poder da internet muito maior: ducativo para essa transformao.
a audincia e a interatividade passaram a fazer parte do enquanto a TV possibilita uma comunicao de via O desafio que aparece para a imprensa especia-
processo como construtores, relatores e debatedores de nica, a internet oferece duas vias, o que permite a in- lizada rural a percepo do reposicionamento do
notcias (Recuero, 2011, p. 2). terao e a integrao em rede das comunidades que homem do campo, do produtor rural diante do mun-
O uso da internet como forma de divulgao de no- dela participam. Isto traz uma possibilidade enorme do. Na dcada de 1980, a criao do programa Globo
tcias, entretanto, introduziu diversos elementos que de desenvolvimento. De aumento de cidadania. De Rural aconteceu em um momento que o agricultor
modificaram o contexto do jornalismo. Foram criadas evoluo social (Vecchiatti, 2006, p. 45). era representado na sociedade como um colono, re-
novas formas de circulao das informaes. Esses mo- produzindo ainda a viso dos imigrantes que vieram
delos tecnolgicos permitem de modo simplificado, ao Brasil para comear uma nova vida e adotaram a
Com a internet, o campo passou a viver uma nova
a produo de notcias por indivduos e grupos cada produo de alimentos como forma sustento. Com o
realidade onde no existiam mais barreiras de tempo, de
vez mais amplas e, de certa forma, independentes desenvolvimento econmico e social do pas, ancora-
espao e de identidade (Vieiro; Silveira, 2011). No entan-
daquelas da comunicao de massa tradicional. Esse do no crescimento da produo de gros e outros ali-
to, com a rapidez que se observou a evoluo no campo
novo aparato tecnolgico passou a ser utilizado pelo mentos, a representao do homem do campo tam-
a partir dessa nova tecnologia possvel prever que este
programa Globo Rural atravs de seu site para abaste- bm foi se modificando.
foi apenas o incio de uma fase transformao na vida
cer o telespectador com informaes minuto a minuto Atualmente, o perfil do homem do campo bastan-
do homem do campo, que comeou com os primeiros
sobre a cotao das principais commodities, a previso te plural, com identidades que variam desde o agricul-
programas jornalsticos dirigidos para a populao rural.
do tempo localizada por regio e as principais notcias tor familiar at o grande empresrio do agronegcio. Os
do Brasil. programas televisivos segmentados em agronegcio
A aproximao da TV e a internet abre a possibi- Consideraes finais mostram essas diversidades e tambm as transforma-
lidade para uma maior interao entre os produtores A aposta das empresas de comunicao no seg- es na viso do agricultor brasileiro pela sociedade, e
e os telespectadores. Segundo Fechine e Figueroa mento rural reforou a importncia deste setor para o ajudam a construir essas representaes miditicas.
(2010), apresentadores acabam usando cada vez mais desenvolvimento brasileiro, no somente econmico, Porm, queremos apontar que pouco se pde ver
as redes sociais para se aproximar dos telespectadores mas tambm poltico, social e cultural. A visibilidade nesses programas marcas de uma vida no campo, em
e tambm para conquistar novos pblicos. Esse canal do homem do campo na mdia, principalmente na te- que ainda existe uma inocncia rural, onde as pessoas vi-
se consolida tanto nos programas de TV, quanto nos leviso, ajudou a construir um novo olhar sobre o cam- vem e convivem naquele lugar com o seu modo de vida,
telejornais. po e a atividade agrcola. Tambm reforou a identida- suas identidades, culturas, costumes, sem terem a ambi-
No podemos esquecer, no entanto, que grande de do agricultor, daquele que produz alimentos. Uma o ou a expectativa de encontrar algo melhor na cidade;
parte dessas novidades ainda no est inserida no dia identidade marcada pelo esteretipo de homem sem um lugar em que a vida rural era uma vida simples, feliz,
a dia dos agricultores, pois as tecnologias acabam che- instruo, de vida simples e ingnua, o que contrasta festiva, familiar e sem preocupao com o amanh.
gando com atraso, principalmente, em funo das limi- com a realidade da modernizao da atividade agro- Os costumes e as tradies esto silenciadas nos
taes geogrficas. Foi assim com a TV e agora com a pecuria no Brasil. O homem do campo evoluiu e vem telejornais de alcance nacional. A vida do homem
internet. Ao mesmo tempo em que aproxima o rural do investindo em educao e tecnologia para aumentar a do campo que podemos ver hoje est voltada para a
urbano, a internet permite aos produtores oportunida- produtividade na sua lavoura. Parte desta mudana foi grande produtividade, plantar e criar mais em menos
des de atualizao e de conhecimento: proporcionada pela televiso e seus programas espe- espao; substituir a mo na terra por mquinas cada

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vez mais sofisticadas. O jornalismo no est preocupa- portanto so institudas tanto na conversa direta entre vimento rural. In: Congresso Brasileiro de Estudos Inter-
do em mostrar a vida e a cultura no campo, que a re- duas pessoas quanto na comunicao miditica. E so disciplinares da Comunicao, 11., 1991, Viosa, MG. Co-
presentao daquele personagem que vive na terra e essas representaes do agricultor brasileiro que po- municao Rural: discurso e prtica/[organizado por]
da terra. O jornalismo feito pelas emissoras est muitas dem ajudar a desconstruir uma viso antiga e limitada Geraldo Magela Braga e Margarida Maria Krohling Kuns-
vezes focado ou pautado em reforar a importncia da do trabalho desenvolvido pelo chamado Brasil agrcola. ch Viosa: UFV, 1993.
produtividade de alimentos.
A partir desta anlise podemos problematizar que Referncias GIDDENS, Anthony. Modernidade e identidade. Rio
existe, tambm no jornalismo especializado, uma hie- BECKER, Beatriz. A linguagem do telejornal: um estudo de Janeiro, Jorge Zahar Editora, 2002.
rarquizao dos temas e editorias, que acaba definindo da cobertura dos 500 anos do descobrimento do Brasil.
os assuntos econmicos como de maior relevncia em In: PORCELLO, Flvio; VIZEU, Alfredo (Orgs.). Telejorna- MARTN-BARBERO, Jesus. Dos meios s mediaes.
detrimento de outros temas. lismo: a nova praa pblica. Florianpolis: Insular, 2006. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2009.
O poder econmico crescente na produo de ali-
mentos no Brasil talvez seja a melhor forma de dar vi- BRAGA, Geraldo Magela. Indstria cultural e comu- MARTINE, George; GARCIA, Ronaldo C. Os impactos so-
sibilidade ao trabalho no campo nos meios de comuni- nicao rural: anlise do espao rural na TV brasileira. ciais da modernizao agrcola. So Paulo: Caets, 1987.
cao, sejam especializados ou generalistas. Com maior Revista Brasileira de Comunicao, So Paulo, n. 55, p.
influncia das commodities agrcolas na balana comer- 71-86, jul./dez., 1986. MATTOS, Srgio. Histria da televiso brasileira: uma
cial brasileira, o setor ganha importncia e notorieda- viso econmica, social e poltica. 2. ed. Petrpolis: Vo-
de, conquistando uma valorizao crescente no espao BRITTOS, Valrio Cruz. A televiso no Brasil, hoje: a mul- zes, 2002.
pblico. Acreditamos que essa seja uma estratgia dos tiplicidade da oferta. Comunicao & Sociedade, n. 31,
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os temas econmicos so preponderantes para o traba- A influncia da televiso no desenvolvimento regional da
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9 Entrevista de Humberto Pereira sobre o Globo Rural para


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10 Informaes sobre a histria da criao do Canal do


Boi. Disponvel no site do Sistema Brasileiro do Agro-
negcio (SBA): <http://www.sba1.com/sobre-o-sba/
nossa-historia>. Acesso em: 30 jul. 2015.

11 Os detalhes sobre o lanamento do Canal Rural esto


disponveis em: <http://canalrural.ruralbr.com.br/>.
Acesso em: 26 jul. 2014.

12 O Canal Terraviva pertence ao Grupo Bandeirantes


de Comunicao. As informaes disponveis no site:
<http://tvterraviva.band.uol.com.br/canal.aspx>. Aces-
so em: 24 mai. 2014.

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