Plano de Marketing

SUMRIO

INTRODUO

A proposta para a criao da empresa Babymom Center cujo qual oferece

servios destinados s mes em ps-parto e bebs recm-nascidos reflexo da
influncia que o segmento do mercado de outras regies do pas apresenta na esfera de
servios que incluem atividades fsicas destinadas ao pblico especificado.
Nessa direo, com o apoio de tais influncias, bem como da anlise de mercado
da regio paraense que no apresenta um espao para o exerccio de tais atividades,
consideramos relevante apontar que o setor torna-se uma via importante no sentido de
oferecer um servio que, dentre muitos aspectos, pode ser uma chance de aproximar
mes e bebs, pois, ao passo em que as atividades so benficas no aspecto da qualidade
de vida, so indispensveis no processo de sociabilidade materna, tal como apontado
por reportagens televisivas que chamam a ateno para a temtica em questo.
Assim, a partir dessas consideraes, viabilizamos a prtica de tais atividades:
Treinamento funcional, Yoga, Dana e Natao. A escolha delas justifica-se,
principalmente, por suas especificidades quanto medida de aproximao que ocorre
entre me e beb, bem como por suas finalidades quanto qualidade de vida e
desenvolvimento maturacional/bem estar para bebs, a exemplo da Natao e da Yoga,
respectivamente.
Nessa perspectiva, exporemos os seguintes benefcios proporcionados pelas
atividades em questo:
O treinamento funcional caracterizado, conforme Silva-Grigoletto et al. (2014),
por uma metodologia de treinamento baseada na funcionalidade, isto , considerados
funcionais e preconizados pela realizao de movimentos integrados e multiplanares,
segue a lgica de atividades essenciais conquista de estados psico-biolgicos
adequados e, nesse sentido, conforme a inteno do servio, proporcionar uma
aproximao evidente entre me e beb, uma vez que aps um devido perodo de tempo,
a progenitora realizar os exerccios com a presena do filho.
 Os benefcios da Yoga que incluem a harmonizao do corpo com a mente e a
respirao so alcanados atravs de tcnicas de respirao, postura e meditao. Logo,
uma atividade de extrema significncia para o desenvolvimento de tal aspecto em
mes em ps-parto e, sobretudo, bebs que acabaram de nascer, na medida em que
proporciona a estes momentos prazerosos inerentes ao seu desenvolvimento fsico e
intelectual, de acordo com Silva (2010).
A dana, considerada uma prtica corporal de extrema significncia
A natao enquanto atividade direcionada a bebs impulsiona a estes, conforme
Zulietti e Sousa (1993) estmulos que incluem o prazer, o desenvolvimento
maturacional e um pr-estmulo motor. Ao mesmo passo, a presena da me nesse
processo se faz importante pela perspectiva que considera elemento fundamental para a
experincia do beb no ambiente aqutico a presena de algum que lhe seja familiar,
garantindo a este uma segurana afetiva (FONSECA, 1983 apud ZULIETTI; SOUSA,
1993).
Portanto, apresentadas as atividades oferecidas pelo negcio, situamos a
oportunidade de negcio como um segmento que congrega um ambiente com conforto e
que, acerca disso, rene uma equipe de profissionais capacitados para o atendimento ao
pblico especificado.

Inserir planejamento
ANLISE DO AMBIENTE (RAIANA)
Fatores Econmicos
Fatores Socioculturais
Fatores Polticos, Legais e Tecnolgicos

Fatores externos
OPORTUNIDADES AMEAAS
Demanda pela presena do espao na
regio;
Falta de tempo das mes.
Oferecimento de atividades
especficas e expressivas.
Fatores internos
FORAS FRAQUEZAS
Nenhuma concorrncia na regio;
Boa localizao;
Facilidade de acesso; Empresa em processo de
Estacionamento para clientes; consolidao no mercado.
Aula experimental;
Socializao.

IDENTIFICAO DE OPORTUNIDADES

Analisou-se que em Belm....

APARELHOS
INFORMAES BABYMOM
ELETRNICOS
Atuao Batista Campos Casa
Pblico alvo 50% mes; 100% bebs.
50% bebs.
Pontos fortes tima localizao; Comodidade.
Atividades especficas diversas;
Comodidade;
Socializao.
Pontos fracos Empresa nova (sem tradio no Estagnao;
mercado da regio). Socializao limitada.
Estratgias Aula experimental; No h.
utilizadas Desconto na avaliao e nas
mensalidades.

Analisou-se a concorrncia e listamos os seguintes pontos que comparam os negcios....

Conceito Excelent tim Bo Regula Rui No

e o m r m Tem
Pontuao 5 4 3 2 1 0

Vantagens competitivas BabyMom Center Aparelhos Eletrnicos

(principais estmulos para os
clientes)
DEFINIO DO PBLICO ALVO

Considerando que o espao geogrfico em que a empresa est situada refere-se

localizao nobre da cidade de Belm, mais especificamente no bairro Batista Campos,
definimos o pblico como residentes da referida localizao espacial, isto , mes e
bebs que residem em bairros localizados no entorno do centro da cidade.
Para uma especificao mais detalhada dos clientes que a empresa espera
alcanar, observar quadro a seguir:

Fatores geogrficos Clientes (mes e seus bebs) de qualquer

Fatores demogrficos
Fatores psicogrficos
Fatores comportamentais (benefcios Busca por atividades que proporcionem
procurados)
localizao da cidade, mas
principalmente, residentes de bairros da
localizao central de Belm, pela
considerao que enfatiza a proximidade
de tais clientes ao servio (localizado no
bairro Batista Campos).
Mes sem especifica faixa etrias que
estiverem em ps-parto, pertencentes,
principalmente, classe mdia alta.
Mes preocupadas com a qualidade de
vida de si prprias e de seus bebs, na
busca a um estilo de vida que congregue a
prtica de determinados tipos de
atividades.
desenvolvimento fsico, afetivo e social na
e pela relao me/beb.

COMPOSTO ESTRATGICO

Viso
Contribuir em longo prazo para o desenvolvimento de aspectos que incluem a relao
entre estilo de vida e afetividade pelo rompimento da fronteira que separa a
aproximao entre me e beb no perodo inicial da vida deste.

Misso
Ser referncia no mercado paraense de atividades direcionadas a mes e bebs pelo
oferecimento de um servio de qualidade.

Valores
Transparncia, tica, Respeito, Confiana e Competncia.

DEFINIES DE OBJETIVOS E METAS

Objetivos
Oferecer mltiplas atividades direcionadas s mes no ps-parto e bebs recm-nascidos
com o intuito de proporcionar estados bio-psicolgicos adequados e oportunizar o
estreitamento de laos entre ambos, bem como de minimizar a ausncia da progenitora
no percurso da infncia da criana.

Metas (inserir mais)

Conseguir alcanar em 70% o nmero de clientes esperado em um perodo de um ano
de funcionamento do negcio.
Obter em um semestre 40% do faturamento esboado.
Alcanar

DEFINIES DE ESTRATGIAS DE MARKETING

Produto

Promoo
Desconto na avaliao: a promoo oportunizada ratifica que a cliente (me) trazendo
outra nova cliente garante avaliao grtis para ambas, desde que haja a aquisio de
um plano trimestral.

Adquirindo as 4 modalidades h desconto de %.

Preo

Praa

PLANO DE AO
Aes Responsvel Custo Perodo
 estimado
Pesquisa de marketing Tuane Vitria
Criao e registro da marca Tuane Vitria
Criao da papelaria e Tuane Vitria
sinalizao
Divulgao: panfletos Tuane Vitria
Divulgao: redes sociais Tuane Vitria
Criao de site Tuane Vitria
Elaborao de banco de Tuane Vitria
dados dos clientes
Promoes, descontos Tuane Vitria
(cartazes de divulgao).
Oramento
Capital: 1,000.000

Aluguel do espao: 18,000

Criao do site:
Criao e registro da marca: 350,00
Divulgao redes sociais:
Divulgao panfletos:
Confeco de uniformes:
Profissionais de servios gerais:
Construo da piscina: 15,000
Manuteno da piscina: semestre (130,00) / mensal (60,00)
Colchonetes: 2.000,00 (50)
Halteres: 3.000,00
Caixa de som: 1.500,00
Caneleiras: 4.700,00

Funcionamento:
Horrios: 6h -

Treinamento funcional
Segunda/Quarta/Sexta
Manh: 7h-8h, 9h-10h (com bebs) / 8h-9h, 10h-11h (sem bebs).
Tarde: 15h-16h, 17h-18h (com bebs) / 14h-15h, 16h-17h (sem bebs).

Yoga
Tera/Quinta
Manh: 9h-10
Tarde: 16h-17h

Natao
REFERENCIAS
- SOUZA, I.L.R e ZULIETTI, L.F. A aprendizagem da natao do nascimento aos 6 anos fases de
desenvolvimento, Revista UniVap Cicia Tecnologia Humanismo. V.1,n.1 (1993)
Disponvel em
http://www.univap.br/univap/pro_reitorias/cultura_divulgacao/revista/RevistaUnivap17.pdf
.Acess em 04 de Agosto

https://www.artofliving.org/br-pt/yoga

A APRENDIZAGEM DA NATAO DO NASCIMENTO AOS 6 ANOS FASES

DE DESENVOLVIMENTO
Treinamento funcional: funcional para que e para quem?