Domando os fios e civilizando os corpos: a construo da beleza afro-americana em

alguns jornais e revistas negros de Chicago no ps-abolio (1918-1922)

GIOVANA XAVIER DA CONCEIO CRTES

Anais do XXVI Simpsio Nacional de Histria ANPUH So Paulo, julho 2011

Pg. 2-Nestes estudos a questo da racializao e seus processos ocupam lugares centrais
para o entendimento das relaes sociais construdas na ps-emancipao. Uma vez
findada a escravido em diferentes pases americanos vemos a emergncia do problema
da liberdade (HOLT, 1992). Nele, a raa e as retricas ao seu redor vo se tornando
essenciais para as (re) definies do que ser cidado e para (re) alocao de antigos
sujeitos (em nova condio) durante a desmontagem do sistema escravista. Nesta direo,
para o caso brasileiro, acompanho a perspectiva do quase-cidado ilustrada pelas
pesquisas de autores como Hebe Mattos, Flvio Gomes, Olvia Cunha (2007) assim como
aquelas aventadas por Wlamyra Albuquerque (2009) e seus debates sobre a raa
emancipada.

Seguindo as perspectivas da Histria Social, minha aposta na existncia de um processo

de racializao agenciado pela populao de cor que coexistia com este processo de
racializao maior promovido pelo Estado e pelas elites atravs da legislao, da Justia,
da excluso no mercado de trabalho, etc.

Pg. 3 Levando em conta o recorte de gnero atribudo ao trabalho em questo, considero

que as propagandas da indstria cosmtica veiculadas por jornais e revistas negros dos
EUA so um espao primordial para examinarmos as especificidades de um processo de
racializao agenciado pela populao de cor. Neste agenciamento no qual as regras so
determinadas por tais sujeitos, as mulheres ocuparo espao fundamental, uma vez que
na imprensa sero protagonistas na construo de padres de beleza e de boa aparncia
racializados. Menos do que concepes fteis sobre a beleza e seus iderios, o discurso das
centenas de anncios analisados demonstra um complexo processo de racializao onde
temas como higiene, progresso e melhoramento da raa so centrais. Com base na seleo
de alguns destes textos, um pouco desta histria que me proponho a contar.

-Deste modo, as duas so aqui pensadas como empresrias da raa uma vez que suas
aes voltaram-se para um pblico especfico com objetivo particular: a mulher de cor em
busca da boa aparncia. Esta luta um espao privilegiado para observarmos as interfaces
de gnero e raa e alguns dos meandros do processo de racializao do gnero e da beleza
na imprensa afro-americana.

- refletir sobre o momeno de surgimento de produtos para o cabelo e sua relo com a busca
da boa aparncia pelas mulheres negras. Esse esforo se mostra nos adjetivos dados aos
cabelos: rebeldes, que necessitam ser domados, como os seus corpos foram impelidos em
todo o perodo escravocrata e continuou a ser no ps-abolio.

- a nfase sempre foi no crescimento dos cabelos, esta uma preocupao desde os primeiros
produtos.
- lxico prprio para se referir ao cabelo.

Pg. 10racializao do gnero e da aparncia na imprensa afro-americana

o cabelo da mulher de cor evidencia a centralidade que o cabelo ocupa na histria das
mulheres afro-americanas. Certamente, a importncia de fios bem apresentados tambm
preocupava pares femininos de outros grupos raciais, contudo no caso em questo a
discusso sobre as madeixas se insere em debates maiores associados ao melhoramento
da raa.

-Afinal, por que as mulheres negras alisavam os cabelos?

- afinal pq tantas mulheres passam pelo processo de transio capilar?

Pg. 12-No por acaso, o primeiro assunto da lista o crescimento, o problema capilar que
mais preocupava as mulheres de cor.

Pg.13-Garvey como um homem da raa foi a difuso de uma poltica do cabelo natural,
poltica esta associada idia de libertao poltica. Inclusive em setembro de 1918, a
revista The Crusader chegou a sugerir um boicote a produtos que considerava como
insultos a raa negra.

-a nota trar para o centro das discusses as companhias brancas que voltaram suas
atividades confeco de produtos de beleza para a populao negra. contra elas e no
contra os produtos em si que o texto se volta, pois eles so parte da propaganda do
homem branco para degradar, ridicularizar e insultar a raa.

Pg. 14-Para cuidar da aparncia era preciso, antes de tudo, ter conscincia racial.

Pg.16-a agncia feminina na construo de polticas raciais focalizadas na mulher de cor

nas quais a cosmtica desempenhou papel fundamental.