ARTIGO FINAL - Educação Ambiental Na Mídia - Análise de Uma Campanha Governamental

3 Encontro Interdisciplinar de Comunicao Ambiental (EICA)
Universidade Federal de Sergipe (UFS) junho de 2017
Educao ambiental na mdia: anlise de uma campanha governamental
Andressa Benini Mendes1; Antonio Ribeiro de Almeida2
Resumo:
O presente trabalho decorre de um projeto de mestrado em
desenvolvimento, que se volta para a anlise discursiva de uma campanha
de educao ambiental produzida pelo Ministrio do Meio Ambiente e pelo
Ministrio do Desenvolvimento Social e Combate Fome, denominada
Separe o lixo e acerte na lata. Temos como objetivo analisar criticamente
que tipo de mensagem a campanha, que se insere como uma atividade de
educao ambiental, passa populao. Especificamente neste trabalho nos
deteremos sobre alguns elementos centrais da campanha que so a
compreenso sobre reciclagem e principalmente a questo do catador de
material reciclvel, visando entender como esses elementos so abordados
nas peas publicitrias, nas falas dos tcnicos e no briefing. Para tanto
utilizaremos como referencial terico e metodolgico a anlise crtica do
discurso.
Palavras chave:
anlise crtica do discurso; campanha miditica; reciclagem;
catadores; educao ambiental.
1
Mestrando no programa de Ecologia Aplicada da Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz
(ESALQ/USP); E-mail: andressa.benini@gmail.com
2
Professor Titular do Departamento de Economia, Administrao e Sociologia da Escola Superior de
Agricultura Luiz de Queiroz (ESALQ)/USP; E-mail: almeidaj@usp.br
1
Introduo
O presente trabalho decorre de um projeto de mestrado em desenvolvimento, que se volta

para a anlise discursiva de uma campanha de educao ambiental produzida pelo Ministrio
do Meio Ambiente (MMA) e pelo Ministrio do Desenvolvimento Social e Combate Fome
(MDS), denominada Separe o lixo e acerte na lata. O material de anlise utilizado para este
trabalho composto pelas peas da campanha, que esto disponveis na internet, pelo
material coletado em entrevistas com alguns tcnicos diretamente envolvidos na produo da
campanha e tambm pelo briefing que orientou a agncia de publicidade que realizou o
material. Com isso em mos temos como objetivo analisar criticamente que tipo de
mensagem a campanha, que se insere como uma atividade de educao ambiental, passa
populao. Especificamente neste trabalho nos deteremos sobre alguns elementos centrais da
campanha, que so a forma como tratada a reciclagem e principalmente a questo do
catador de material reciclvel, visando entender como esses elementos so abordados nas
peas publicitrias, nas falas dos tcnicos e no briefing.
Para tanto utilizaremos como referencial terico e ferramenta a anlise crtica do discurso,
que pode colaborar para a proposio de novos olhares sobre os saberes institudos. Para
Bauer e Gaskell a anlise de discurso no pode ser usada para tratar os mesmos tipos de
questes com os enfoques tradicionais. Ela sugere, ao invs, novas questes, ou maneiras, de
reformular as antigas (2002, p. 245).
Alguns elementos justificam a escolha do objeto especifico desse estudo. Um deles sua
temtica, tendo em vista que os resduos slidos so um grande problema ambiental e social.
Para Layrargues (2002), a questo dos resduos slidos tem ocupado lugar de destaque nas
2
propostas de educao ambiental brasileira, gerando o que ele denomina de poltica ou

pedagogia dos 3Rs3.
A escolha da campanha se justifica ainda por ser um texto derivado do discurso
governamental. Podemos assim buscar compreender como o governo tem respondido a essa
demanda socioambiental. Tendo em vista que, em muitos casos, a resposta governamental s
demandas sociais objetiva san-las parcialmente, sem a criao efetiva de polticas pblicas
de qualidade. Sendo assim, no so polticas de transformao efetiva do quadro atual.
Desenvolvimento
1.1 Anlise Crtica do Discurso4
A compreenso do que discurso e seus mecanismos de formao e sustentao so

fundamentais para a anlise aqui proposta. Pois as produes discursivas sobre o ambiente, a
sociedade, a reciclagem, entre outros, moldam nosso entendimento desses elementos e guiam
nossas aes. Feindt e Oels (2006) levantam a questo da produo dos discursos e
conhecimentos ambientais dentro de contextos histricos e sociais, apontando que tais
conhecimentos orientam nossa viso sobre o mundo, dando visibilidade para alguns
elementos e invisibilizando outros.
A Anlise Crtica do Discurso considera, por Magalhes (2005), uma disciplina

reconhecida e de grande destaque internacional, o que se deve a sua contribuio para o
entendimento de questes contemporneas. Para Wodak (2004) a ACD surge como uma
continuao da lingustica crtica. No entanto ela ir se mostrar mais ampla em termos de
anlise social da linguagem, uma vez que desenvolveu o estudo da linguagem como prtica
3
Nesse caso ser utilizado em todo o artigo, seguindo a referncia do autor, os 3Rs. No entanto em outros
autores se encontra tambm uma referncia a poltica dos 5Rs, que so: reduzir, repensar, reaproveitar, reciclar e
recusar consumir recursos que gerem impactos socioambientais significativos.
4
O estudo aqui apresentado toma como principal referencial terico a Anlise Crtica do Discurso de vertente
anglo-sax, que se difere da vertente francesa de anlise do discurso principalmente no sentido de
posicionamento do pesquisador, na interferncia subjetiva dos sujeitos no mundo e no papel do sujeito. No
entanto, mesmo optando por essa vertente especifica de anlise discursiva, no desconsideramos os autores da
vertente francesa e suas contribuies para a compreenso e anlise do discurso, tendo em vista que Fairclough,
principal expoente da ACD, tambm utiliza da sntese de autores dessa vertente para o desenvolvimento do seu
trabalho. Alm de que, segundo Melo (2009) existem pontos de encontro entre essas diferentes correntes.
3
social, com vistas investigao de transformaes na vida social contempornea.

(MAGALHES, 2005, p. 03).
Tendo em vista a importncia que a anlise social tem para essa teoria, ela no deve ser
entendida apenas como um mtodo de anlise de contedo. E sim um referencial terico para
a compreenso dos discursos como prtica social, sendo tambm uma ferramenta de crtica
social. Para Fairclough (2012), a anlise crtica do discurso muito mais do que um mtodo,
enquanto tcnica, um referencial terico que permite reflexes sobre o processo social a
partir da perspectiva da linguagem. Oferecendo, assim, no apenas a anlise dos textos em si,
mas tambm a crtica as relaes sociais e de poder que envolvem o discurso.
Na anlise do discurso procura-se entender o movimento da linguagem fazendo sentido em

sua histria e seu contexto. Assim, ela no se prope a estudar a lngua isolada, mas sim seus
significados ao considerando seu enunciador envolto no contexto social e histrico. Desse
modo, para encontrar as regularidades da linguagem em sua produo, o analista do discurso
relaciona a linguagem a sua exterioridade. (ORLANDI, 2001, p.16)
Dessa forma, a anlise se concentra em duas questes, nos textos em si, sendo este o
elemento de partida, uma vez que no texto em sua materialidade que encontramos as
prticas sociais que esto envolvidas naquele determinado discurso. E tambm nas estruturas
sociais que ordenam o discurso de maneira mais ampla. Para Wodak (2004), tais estruturas
sociais so essenciais para que se entenda o texto, pois elas permitem o surgimento de alguns
discursos, a supresso de outros e posicionam os sujeitos dentro dos diferentes discursos.
No entanto isso no quer dizer que as relaes entre discurso e estrutura social deva ser feita
de maneira simplista, recaindo muitas vezes em relaes diretas de causa e efeito.
importante que o discurso seja entendido como algo que sofre os efeitos da ideologia dos
grupos que detm o poder, sendo tambm uma produo histrica. Busca-se assim entender
quais so as presses exercidas sobre o discurso, sem deixar de lado suas possibilidades de
resistncia.
Para Fiorin e Savioli (2007), uma caracterstica fundamental do texto que ele est inserido
em um contexto social, sendo um pronunciado e tendo uma inteno dentro deste.
4
Compreendemos assim, que o discurso da campanha no isento de vieses e interesses, j

que os discursos tomam corpo dentro de uma rede de conhecimentos e de posicionamentos
perante determinado contexto. Segundo Foucault:
em toda a sociedade a produo do discurso simultaneamente controlada,

selecionada, organizada e redistribuda por um certo nmero de procedimentos que
tm por papel exorcizar-lhe os poderes e os perigos, refrear-lhe o acontecimento
aleatrio, disfarar a sua pesada, temvel materialidade. (FOUCAULT, 1971, p.2)
No entanto, a naturalizao do processo discursivo mascara sua construo histrica, social,

intencional e seus jogos de poder. A prtica discursiva recorre a convenes que naturalizam
relaes de poder e ideologias particulares e as prprias convenes. (FAIRCLOUGH,
2001, p. 94). O discurso pretensamente neutro visa conter a emergncia de suas
intencionalidades e de seus vieses, passa a ser um discurso natural, a interpretao
desinteressada da realidade. Para Van Dijk, os grupos ou classes dominantes tendem a
esconder sua ideologia (e, portanto, seus interesses) e tero por meta fazer que esta seja, em
geral, aceita como um sistema de valores, normas e objetivos geral ou natural. (2008,
p.48)
Wodak (2004) coaduna com essa ideia ao dizer que nos discursos as ideologias e as relaes
de poder so mascaradas pelas estruturas dominantes, assim as convenes ganham
caractersticas naturais e estveis, sendo tomadas como dadas. Para Van Dijk (2008) as elites
simblicas fabricam diversos padres de comportamento, de crenas, de normas, etc., atravs
da produo ideolgica.
Dessa forma, pretendemos analisar detidamente a mensagem da campanha buscando

relacionar sua mensagem especifica com discursos mais amplos sobre o tema abordado,
visando assim desnaturalizar esse discurso e tambm retir-lo do campo da neutralidade e da
superficialidade.
1.2 Materiais e contexto da campanha
A campanha Separe o lixo e acerte na lata foi veiculada em canais abertos de televiso, em
rdios e revistas do pas durante o ano de 2011. Ela composta por diferentes peas, que
5
foram usadas em diferentes tipos de mdia. Pode-se perceber que essa diversidade tem como
objetivo promover um maior alcance, no se restringindo apenas a um veculo de
comunicao.
De maneira especfica, a campanha composta por cinco cartazes que foram divulgados em
revistas, que podem ser visualizados na figura 1, 2, 3, 4 e 5. Trs vdeos que foram
divulgados em televiso. E trs udios que foram divulgados em rdio.
Os cartazes so:
Figura 1 - cartaz lixeira Figura 3 cartaz longa vida
Fonte:http://blog.mma.gov.br/separeolixo/a-
Fonte:http://blog.mma.gov.br/separeolixo/a-
campanha/
campanha/
Figura 4 cartaz lata de alumnio

Figura 2 cartaz banana
Fonte:http://blog.mma.gov.br/separeolixo/a- Fonte:http://blog.mma.gov.br/separeolixo/a-
campanha/ campanha/
6
Figura 5 cartaz garrafa pet
Fonte: http://blog.mma.gov.br/separeolixo/a-campanha/
Os trs vdeos, de 31 segundos cada, tm um formato parecido entre si, tanto na narrativa,
quanto na forma de construo das imagens. As imagens dos vdeos remetem ao material dos
cartazes, todo o plano de fundo representao de papel reciclado e tambm feita uma
sobreposio imagtica entre animaes e representaes realistas de objetos. Os spots de
rdio tambm so trs, todos com durao de 30 segundos, e tm uma narrativa muito
prxima a dos vdeos.
Os vdeos tm seu desenrolar contado por um narrador que no aparece nas imagens, sendo
que sua fala tambm aparece em forma de legenda.
Segue a transcrio da narrao de dois dos vdeos.
Separe o lixo e acerte na lata (pet)5:

Era uma vez uma garrafa pet.
Veio a reciclagem e a transformou em tecido, vassouras, madeira plstica e at
casco de barco.
Voc tem um papel importante nessa histria: colocar os plsticos, papeis, vidros e
metais no lixo seco.
Separados dos restos de alimentos e outros materiais orgnicos, no lixo mido.
Isso facilita o trabalho dos catadores, gera empregos e poupa recursos naturais.
Mude de atitude.
Separe o lixo e acerte na lata.
5
Transcrio do vdeo da campanha disponvel em: http://blog.mma.gov.br/separeolixo/a-campanha/
7
Governo Federal.
Separe o lixo e acerte na lata (latinha de alumnio)6:
Era uma vez uma latinha amassada.
Veio um catador, recolheu e levou para a indstria da reciclagem.
A lata se transformou em renda e trabalho digno pra muita gente.
Voc tem um papel importante nessa histria:
Colocar os restos de alimentos e materiais orgnicos no lixo mido.
Separados dos plsticos, metais e de todo o lixo seco.
Isso facilita a vida dos catadores, aumenta o material aproveitado e poupa recursos
naturais.
Mude de atitude.
Separe o lixo e acerte na lata.
Governo Federal.
1.3 Materiais e mtodo
A anlise desenvolvida no presente trabalho se sustenta na anlise crtica do discurso do

material da campanha. Ou seja, se baseia na anlise dos smbolos do material e no
estabelecimento da relao entre esses smbolos e o contexto social mais amplo.
Faremos uma anlise do material da campanha relacionando a sua materialidade com as
entrevistas realizadas com os tcnicos e o briefing e com autores de referncia sobre o tema
da reciclagem e da educao ambiental, tendo em vista que esses nos do a perspectiva crtica
necessria sobre o contexto social mais amplo. Pois de acordo com Gregolin atravs da
anlise do discurso possvel realizar uma anlise interna (o que este texto diz?, como ele
diz?) e uma anlise externa (por que o texto diz o que ele diz?) (GREGOLIN, 1995, p.17)
1.4 Discusso e anlise dos materiais
O discurso sobre reciclagem tambm est sujeito a vieses polticos e ideolgicos, ou seja, no
um discurso neutro. De acordo com Layrargues (2002), os discursos governamentais oficias
e o discurso alternativo de educao ambiental tero leituras diferentes sobre o a poltica dos
6
Transcrio do vdeo da campanha disponvel em: http://blog.mma.gov.br/separeolixo/a-campanha/
8
3Rs (reduzir, reutilizar e reciclar), sendo que o discurso oficial, como denunciado por
Layrargues (2002) e Carvalho (1989), visa manter a ideologia hegemnica.
Para Gonzaga (2010), dentro desse processo pedaggico oficial h uma inverso na ordem de
prioridade dos 3Rs, dando destaque para a reciclagem, depois para a reutilizao e por fim
para a reduo. Para o autor isso problemtico do ponto de vista ambiental, pois
Com a inverso da ordem na abordagem da poltica dos 3Rs, passa despercebida a
compreenso de que o processo de reciclagem s se consolida se houver consumo
e produo do lixo, a qual envolve outro processo bem mais degradante e
consequente para a natureza. (GONZAGA, 2010, p.168)
Para Layrargues (2002) a necessidade de uma forma diferenciada de tratamento dos resduos
slidos surge dentro do contexto de saturao de lixes de aterros sanitrios em diversos
municpios, do alto custo que a coleta tradicional gera e tambm da possibilidade de
esgotamento dos recursos naturais no-renovveis, sendo essa ltima questo apenas um
adicional para as duas primeiras.
Nas falas de alguns tcnicos tambm podemos encontrar elementos aqui destacados como a
questo da valorizao dos resduos slidos, a importncia do fim dos lixes e questes
relacionada a economia.
Ento assim, na verdade uma conscientizao geral que foi buscada pela
campanha, mas principalmente n... educao. Educar nosso povo para que ele
valorize os resduos slidos (Tcnico 1, informao verbal)7.
Era esse na verdade, um dos objetivos era esse n. Quer dizer que os lixes
acabem, na verdade no s da campanha em si n, mas da poltica, e que os aterros
surgissem (Tcnico 2, informao verbal)8.
Para que a gente possa ter a separao e para que na verdade a sociedade tambm
nos ajude a que os lixes do pas de uma maneira ou de outra acabem. (Tcnico 2,
informao verbal)9.
Aquilo se for bem separado voc economiza, economiza no n, mas assim, existe
uma reduo, voc deixa de gastar 8 bilhes de reais se houver a separao e a
coleta seletiva e na verdade assim uma reciclagem do maior nmero, maior
percentual possvel de reciclagem, ento assim, muito sabe, um investimento de
8 bilhes/ano (Tcnico 1, informao verbal)10.
7
Informao obtida em entrevista
8
9
10
9
Quanto maior o ndice de reciclagem [...] voc evita o gasto com matria-prima
[...] a gente pode aproveitar a matria-prima que pode ser reciclada para a
produo de outros materiais e tal (Tcnico 1, informao verbal)11.
J no briefing o objetivo geral da campanha descrito como preparar a sociedade para uma
mudana de comportamento em relao coleta seletiva dos resduos slidos, ressaltando os
benefcios ambientais, sociais e econmicos do reaproveitamento dos resduos slidos para o
pas.
Como objetivos especficos temos:
destacar a riqueza ambiental e social do lixo; divulgar os impactos ambientais
envolvidos no processo produtivo; ressaltar a importncia da economia dos
recursos naturais; orientar para a correta separao do lixo; divulgar os impactos
negativos do descarte incorreto do lixo ao meio ambiente; destacar os benefcios
sociais da coleta seletiva do lixo aos catadores de reciclveis; estimular a prtica
do consumo e a reduo do volume do lixo; divulgar a poltica nacional de
resduos slidos; divulgar as linhas de crdito e incentivo governamentais aos
municpios, s organizaes de catadores e iniciativa privada12.
Primeiramente devemos ressaltar que nem todos os objetivos especficos citados foram
contemplados pelo material publicitrios.
V-se que a questo do esgotamento dos recursos, destacado por Layrargues (2002) como
uma questo marginal na discusso, aparece na fala dos tcnicos, mas fazendo referncia aos
gastos com matria-prima e no economia desses recursos. No caso do briefing, essa
questo contemplada, mas isso no se reflete nas peas produzidas.
Com relao a inverso de ordem de prioridades, o estmulo para a reduo do consumo
citado unicamente em um dos objetivos especficos do briefing, objetivo que veremos ao
analisar o material da campanha que tambm no foi alcanado.
As peas da campanha citam, reiteradamente e ao longo de todo o material, apenas a
reciclagem, confirmando o que Gonzaga disse anteriormente. Em todo o texto da campanha
no h nenhuma referncia a reduzir, reutilizar, no-consumir, ou palavras que tenham esse
sentido, no permitindo ao leitor fazer essa associao. Ou seja, o atual modelo de consumo,
que gera mais e mais resduos, no citado em uma campanha que busca a conscientizao
sobre os resduos. Bem como a crtica ao nosso modelo de consumo no est presente na fala
dos tcnicos, que se voltam para o debate da importncia separao dos resduos.
11
12
Informaes obtidas em briefing utilizado pela produtora, o material foi fornecido ao pesquisador durante a
realizao das entrevistas
10
Para Zaneti e S (2002), os programas de coleta seletivas no tm como foco a reduo do

consumo, que um aspecto fundamental na problemtica dos resduos slidos. Essa
formulao que pode ser observada na campanha vai de encontro da anlise de Padro (2014)
O apelo separao de resduos com vista reciclagem tem sido a grande aposta
das reas de comunicao e da Educao Ambiental, fazendo crer que esta a
melhor forma de contribuio por parte dos cidados, na resoluo da crise.
(PADRO, 2014, p.03)
Nesta campanha o nico elemento trabalhado a separao dos resduos entre seco e mido,
com a justificativa de que isso auxilia o trabalho dos catadores e preserva o meio ambiente,
no se tem mais elementos sobre o que se d antes, o processo de produo, ou depois desse
processo, no caso a gesto dos resduos que foram gerados.
A perspectiva reducionista representada pelo oferecimento de uma abordagem
educacional acrtica e uma leitura conservadora sobre o mundo do trabalho, a
problemtica ambiental e o modo de produo capitalista direciona o fazer
educativo para uma tica comportamentalista-individualista que deixa de avaliar o
peso dos diferentes atores sociais Estado, mercado, sociedade, comunidade,
indivduo , sustenta Novicki. (CITELLI E FALCO, 2015, p. 23)
Com relao as referncias feitas aos catadores, no sentido de gerao de emprego, renda e de
facilitao do trabalho, podem ser consideradas como um elemento de criatividade da
campanha. Uma vez que essa questo busca trazer um elemento social e humano para o
debate ambiental. Como aparece na fala de um dos tcnicos
Fez a gente ver a questo de resduos no pelo olhar s ambiental, assim, pra mim
pelo menos, a minha viso foi muito de conseguir enxergar com outros olhos a
questo social e ver assim: gente, a questo ambiental importante? Sim sem
dvida, mas olha o que ta por trs disso, olha quantas pessoas tem n... um
background nessa problemtica dos resduos slidos do pas, tem muita gente que
depende disso (Tcnico 1, informao verbal)13.
Em outras falas dos tcnicos podemos perceber que assim como nas peas da campanha,
representada pela frase facilita a vida de muita gente, temos tambm como centralidade a
facilitao do trabalho dos catadores e a possibilidade de uma melhora das suas condies de
trabalho com a separao do lixo seco do lixo mido. Vejamos algumas passagens:
Ento assim convenc-los (o pblico) de quando chegasse para o catador, que o
catador tivesse l no lixo, seria mais fcil pra ele, por uma questo de sade
13
11
tambm e de praticidade. Se quando ele fosse mexer naquele material ele j

encontrasse ele separado... entendeu? (Tcnico 3, informao verbal)14.
Gente adianta sim, porque l no final das contas, na hora que n, que vem aquele
caminho com aquele lixo l, o catador ele j sabe onde que tem o lixo seco e
onde tem o lixo mido, ento ele vai direto naquele saquinho, porque eles fazem
isso o dia inteiro (Tcnico 2, informao verbal)15.
Mesmo que a coleta seja uma s, e tambm assim, eu acho que um pouco de sei
l... No sei se a palavra certa seria considerao, sabe, mas eu acho que
considerar o papel do catador, sabe? Considerar a situao muitas vezes assim
deplorvel do catador no lixo, chafurdando naquele lixo pra conseguir separar o
seco do mido [...] Falo, gente se a gente pudesse ajudar um pouquinho n [...]
(Tcnico 1, informao verbal)16.
Como em lixes ainda existia e existe at hoje, catadores catando em lixes, a
simples separao do resduo nessa categoria, o catador j sabe o que reciclvel
seco, j mais fcil de tirar, no tem que ficar ali garimpando os resduos
(Tcnico 4).
A separao entre esses materiais tem sim um papel de facilitar o trabalho dos catadores. No
entanto, o carter acrtico desse debate no traz tona os demais problemas sociais que
envolvem esses trabalhadores. Segundo relatrio do IPEA de 2013, no Brasil apenas 38,6%
dos catadores tm regularizao das suas condies de trabalho e apenas 15,4% tem
contribuio previdenciria. Alm disso, muitos desses profissionais no tm acesso a
direitos bsicos, como educao, a taxa de analfabetismo entre os catadores de 20,5%, ou
seja, maior do que a mdia nacional. Segundo o IPEA (2013) esses trabalhadores so
submetidos a condies que colocam sua sade em risco, sem ter nenhum tipo de seguro
social que lhes de suporte em situaes de acidentes de trabalho ou de adoecimento. Dessa
forma, pensar na melhoria das condies de trabalho e de vida desses profissionais envolve
um debate mais amplo do que a facilitao de seu trabalho. A catao de reciclagem revela
para ns a mais perversa explorao do trabalho, e se apoia no discurso ideolgico da
preservao ambiental, assim camuflando a realidade dos sujeitos envolvidos na
catao/coleta da reciclagem. (ROSS; CARVALHAL; RIBEIRO, 2010, p.120)
Apesar da questo do catador ser um tema destacado pelos tcnicos como central, ele pouco
aparece nos objetivos do briefing. Vejamos como isso se reflete nas peas da campanha e
como a questo do catador abordada nas imagens e na narrao do material.
14
15
16
12
Nos trs vdeos temos a imagem, em forma de animao, de uma pessoa puxando um
carrinho de mo utilizado na coleta de material. Tendo em vista que existem outros
equipamentos utilizados na coleta seletiva, como caminhes e tratores, colocamos a reflexo
da escolha justamente do carrinho de mo, sendo este o equipamento que exige um maior
esforo desses profissionais. necessrio se questionar qual imaginrio se busca construir
sobre esse trabalhador quando ele colocado puxando um carrinho e no dirigindo um trator,
por exemplo?
Ainda nas peas da campanha, nos dois primeiros spots dito um hbito simples que
facilita a vida dos catadores e gera renda para quem mais precisa e no terceiro um hbito
simples que gera renda e garante a sobrevivncia de muitos brasileiros. Fica ressaltada aqui
a lgica de que qualquer tipo de trabalho, por mais precarizado que seja, bom. A campanha
tambm no possibilita nesse sentido, seja pelas falas ou pela utilizao do smbolo do
carrinho, a proposio de uma reflexo crtica sobre as condies de trabalho das pessoas
diretamente envolvidas na reciclagem.
Com relao a renda gerada deve-se destacar que a maior parte dos lucros gerados pela
reciclagem fica para as empresas e no para o trabalhador (LAYRARGUES, 2002). Segundo
relatrio do IPEA (2013) o rendimento mdio desses profissionais no Brasil de 571,56 reais
por ms, ou seja, um valor muito aqum do prprio salrio mnimo.
Alm disso, nas narrativas de um dos vdeos, como pode ser observado no item 1.2, dito
veio a reciclagem, frase que ir se repetir em outro vdeo no citado nesse texto. Temos
assim a despersonalizao da atividade do catador, que deixa de ser o principal agente da
reciclagem e passa a ser uma figura de destinao de caridade ajuda quem mais precisa.
A compreenso da importncia do papel do catador aliada viso crtica de suas condies
de trabalho, poderia contribuir para a valorizao desse profissional, que por vezes sofre
inmeros preconceitos dentro da nossa sociedade. No entanto essa mensagem no
transmitida pela campanha.
Esses trabalhadores enfrentam uma situao paradoxal. Por um lado, so
responsveis pela transformao do lixo em mercadoria de interesse de grandes
indstrias, que tanto lhes confere um papel central de um amplo circuito relativo
produo e ao consumo de bens, como caracteriza os catadores como verdadeiros
agentes ambientais ao efetuarem um trabalho essencial no controle da limpeza
urbana. Por outro lado, estes trabalhadores ocupam uma posio marginal na
sociedade, com poucas oportunidades no mercado de trabalho, dadas suas
carncias em termos de formao profissional, bem como por serem pobres e
13
relegados para espaos geogrficos suburbanos e marginalizados, bem como

sofrerem diferentes tipos de excluso no mercado de consumo e na dinmica das
relaes sociais. (IPEA, 2013, p.07)
Consideraes finais
Nossas anlises revelam alguns elementos fundamentais do discurso difundido por essas
mdias, como apontado inicialmente, a mensagem transmitida pela campanha traz elementos
de um discurso de educao ambiental que no busca romper com os interesses hegemnicos
e com a estrutura social fortemente baseada no desenvolvimento econmico, no consumismo
e na explorao do trabalho.
Deve-se levar em considerao que o discurso da campanha limitado pelo contexto no qual
est inserido. Ou seja, existe uma limitao na possibilidade de uma campanha
governamental produzir um discurso de enfrentamento prpria postura do governo, que est
altamente ligada a racionalidade capitalista e a lgica desenvolvimentista.
No entanto, mesmo levando em conta essas limitaes, no avaliamos que a campanha
consegue atingir a maior parte dos objetivos que se prope, que se voltam principalmente
para a importncia social e ambiental da separao dos resduos slidos.
Tendo em vista que a projeo que se faz sobre o interlocutor altera o contedo do discurso,
pode-se compreender que a campanha entende seu telespectador como algum que sabe em
profundidade os males que os resduos slidos causam, tanto ambiental quanto social, por
isso ela tem como funo instrumentalizar o espectador para que ele possa resolver esse
problema.
A fala de um dos tcnicos faz referncia a leveza do material eles (os produtores) chegaram
a concluso que dessa maneira eles conseguiriam chamar ateno, n, um trao que voc
v, que ele passa leveza, ento assim, no um filme pesado, n (Tcnico 5, informao
verbal)17. Na proposio de tratar o tema de maneira leve a campanha silencia pontos
fundamentais do debate, como os malefcios dos resduos slidos e as condies precrias de
trabalho. Ela pouco mostra ao telespectador porque a separao importante, ou mostra de
maneira vaga poupa recursos naturais, tendendo assim ao um apelo mais emocional do que
racional.
17
14
Nesse contexto deve-se questionar a efetividade dessa campanha governamental, com um

custo de mais de 8 milhes de reais, que teve como um dos objetivos melhorar a condio do
catador, mas que no leva em conta a condio de trabalho desses profissionais. As condies
desumanas de trabalho no podem ser sanadas simplesmente com a separao dos resduos
domsticos, pois um dos elementos fundamentais a oferta de condies dignas de trabalho.
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3 Encontro Interdisciplinar de Comunicao Ambiental (EICA)

Universidade Federal de Sergipe (UFS) junho de 2017

Educao ambiental na mdia: anlise de uma campanha governamental

Andressa Benini Mendes1; Antonio Ribeiro de Almeida2

O presente trabalho decorre de um projeto de mestrado em desenvolvimento, que se volta

propostas de educao ambiental brasileira, gerando o que ele denomina de poltica ou

1.1 Anlise Crtica do Discurso4

A compreenso do que discurso e seus mecanismos de formao e sustentao so

A Anlise Crtica do Discurso considera, por Magalhes (2005), uma disciplina

social, com vistas investigao de transformaes na vida social contempornea.

Na anlise do discurso procura-se entender o movimento da linguagem fazendo sentido em

Compreendemos assim, que o discurso da campanha no isento de vieses e interesses, j

em toda a sociedade a produo do discurso simultaneamente controlada,

No entanto, a naturalizao do processo discursivo mascara sua construo histrica, social,

Dessa forma, pretendemos analisar detidamente a mensagem da campanha buscando

1.2 Materiais e contexto da campanha

Figura 1 - cartaz lixeira Figura 3 cartaz longa vida

Figura 4 cartaz lata de alumnio

Figura 5 cartaz garrafa pet

Segue a transcrio da narrao de dois dos vdeos.

Separe o lixo e acerte na lata (pet)5:

1.3 Materiais e mtodo

A anlise desenvolvida no presente trabalho se sustenta na anlise crtica do discurso do

1.4 Discusso e anlise dos materiais

Para Zaneti e S (2002), os programas de coleta seletivas no tm como foco a reduo do

tambm e de praticidade. Se quando ele fosse mexer naquele material ele j

relegados para espaos geogrficos suburbanos e marginalizados, bem como

Nesse contexto deve-se questionar a efetividade dessa campanha governamental, com um

CARVALHO, I. C. M. Territorialidades em luta: uma anlise dos discursos ecolgicos.

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