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TOMADA DE DECISO:
RECIFE
2014.
FERNANDA NASCIMENTO BEZERRA
TOMADA DE DECISO:
RECIFE
2014
AQUISIO DE CONHECIMENTO BASEADO EM INFORMAES DE
GEOMARKETING COMO SUPORTE PARA AUXILIAR A
TOMADA DE DECISO:
1. OBJETO
2. OBJETIVOS
3. JUSTIFICATIVA.
4. METODOLOGIA
Para atingir este objetivo a empresa teve que fomentar uma ferramenta de
Geomarketing baseados em Sistemas de Informao Geogrfica (SIG)
fornecidos por empresas privadas e pblicas, que coleta informaes de
marketing o Brasil, como IPC Marketing, Instituto Brasileiro de Geogrfica e
Estatstica (IBGE), Banco Central do Brasil (BACEN) e etc. Estas ferramentas
GIS suporta a atividade Geomarketing, uma vez que o estudo de diferentes
nveis de profundidade territorial. Ele tem informaes sobre o territrio
brasileiro e permite ao usurio uma anlise abrangente de todo o Brasil, como
uma anlise em escala mnima, onde o setor censitrio adotado como
unidade territorial menor estudado.
5. REFERENCIAL TERICO
1
Sistema de Informao Geogrfica.
Geomarketing. Segundo Mullingan (1984), essa teoria se props a organizar a
complexidade dos condicionantes em relao s decises espaciais
comerciais. Mullingan ainda referencia essa teoria como abrangente em
relao ao tamanho, espaamento e funes dos centros de servio, e ainda
afirma que ela foi de longe a mais importante teoria de localizao urbana no
perodo.
O Geomarketing ento passa a ser conceituado como termo especfico,
tanto da geografia, como do marketing. Atualmente, alguns autores classificam
o Geomarketing como a interao da geografia e do marketing. Yrigoyen
(2003) afirma que: Na realidade, o Geomarketing forma parte da economia
espacial, que se fundamenta sobre o princpio geral de que a distncia
geogrfica exerce uma verdadeira influncia sobre a atividade econmica.
Cliquet (2013) evidencia a diferena entre Geomarketing e Sistema de
Informao Geogrfica (SIG). Segundo o autor um SIG pode ser definido de
duas maneiras (i) "sistema de computador de materiais, de processos e de
software, concebidos para permitir que a coleta, gesto, manipulao, anlise,
modelagem e visualizao de espacial dados, a fim de resolver problemas de
gesto e de desenvolvimento complexos. Ou (ii) "Coleta de dados localizados
no espao, estruturado de uma forma que seja capaz de extrair snteses para a
tomada de decises.
A expanso do conceito de Geomarketing originou uma mudana na
sua percepo pela comunidade empresarial devido as seguintes vantagens
(CARDOSO, 2011):
Ajuda as empresas a determinar quais os produtos ou promoes que
mais se adquam aos estilos de vida e aos padres de consumo numa
perspectiva geogrfica;
Delimita reas de consumo realizando uma anlise espacial de
competidores;
Cria cenrios multidimensionais de reas timas de comrcio, previses
de vendas a nvel espacial ou a concepo e design dos territrios de
comrcio usando tecnologia S.I.G. Poder constatar-se no captulo
correspondente ao estudo de caso, um exemplo de como uma empresa
recorrendo tecnologia S.I.G. poder detectar o potencial de negcio de
um determinado ponto de venda e at analisar e detectar novas
localizaes para pontos de venda.
P. Nutt, C. Wilson. Handbook of decision making. John Wiley & Sons, 2010.
P. Drucker. Management: Tasks, Responsibilities and Practices. New York:
Harper & Row. 1974.
SETEMBRO
NOVEMBRO
Meses
DEZEMBRO
FEVEREIRO
OUTUBRO
JANEIRO
MARO
MAIO
ABRIL
Tarefas
15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15
dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias dias
Definio do tema X
Levantamento bibliogrfico X X X X
Anlise e escolha do Estudo
X
de Caso a ser trabalhado
Produo dos Elementos Pr
X
Textuais
Produo da Fundamentao
Terica
ATENO!
O QUE FIZEMOS AT
AGORA??? X X X X
SER QUE FOI ISTO QUE
COLOCASTES???
PENSA!!!!
E NO IVENTA!!!
Avaliao dos pontos da ao
de marketing inicialmente X
apresentados
Coleta dos resultados obtidos
nos pontos utilizados na
X X
primeira ao com dados de
Geomarketing
Validao (ou no) dos
pontos de mdia escolhidos na X
ao primria
Fazer a indicao de novos
locais para ao atravs dos
X
cruzamentos dos dados de
Geomarketing
Criao de um novo perfil de
campanha de marketing
utilizando dados de X X
Geomarketing como fonte de
apoio a tomada de deciso
Indicar se os resultados da
ao de marketing foram
positivos ou negativos depois X
do uso de informaes de
Geomarketing
Elaborao do Trabalho de
X X X X X
Concluso de Curso
Correo do Texto X X X X
Entrega do TCC X X
Defesa do TCC X X
Anexo
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