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>> INTRODUO................................................................................................................................05
>> 1. Diagnstico..................................................................................................................... 08
>> 2. Produtividade................................................................................................................. 11
>> 3. Autorresponsabilidade................................................................................................... 21
>> 4. Viso Macro.................................................................................................................... 24
Pesquisas da FGV informam que advogados, quando investem em cursos, priorizam o conhecimento
jurdico. Todavia, desde meados da dcada de 70, o jurista no se sustenta somente com
conhecimento tcnico.
Neste material, entregamos vrias estratgias e reflexes que promovero a lucidez que voc precisa
para iniciar seu projeto de lucratividade. Partimos do diagnstico at a aquisio de melhores prticas
de rentabilidade para um escritrio de Advocacia.
Nosso desejo que comece AGORA a pensar como um empresrio de servios jurdicos, elevando sua
viso para um nvel nunca antes imaginado. Ao lidar com a advocacia, o advogado precisa de
ferramentas de suporte para qualquer espcie de problema que enfrentar na sua carreira jurdica.
Para fins de iniciao ao Projeto Advocacia Lucrativa, criamos uma metodologia que ir te auxiliar a
atrair clientes qualificados e elevar a performance comportamental, atravs de estratgias e
ferramentas de Coaching e Marketing Jurdico, bem como de boas prticas na Advocacia.
O Diagnstico da sua Advocacia pode ser feito com o exerccio da Roda da Vida do Advogado (prxima
pgina), que segmenta a situao atual dos pilares mais importantes do seu negcio.
Para cada aspecto da roda damos uma nota de 0 a 10, avaliando como ela est hoje.
Em seguida, verificamos os aspectos que gostaramos de trabalhar e buscamos montar planos de aes
especficos.
1. D uma nota de 0 a 10 para cada diviso da Roda da Vida, considerando sua situao
atual.
2. Analise o grfico que se formou e identifique as divises que tiveram a menor nota.
Na advocacia muito fcil ser absorvido pelas rotinas operacionais do escritrio, embora ficar
absorvido por muito dinheiro no seja to comum assim.
Parece que nunca d tempo para acompanhar todos os prazos, atender os clientes sem se sentir
vampirizado, deixar as finanas do escritrio em dia, acompanhar as atualidades jurdicas e executar as
estratgias de marketing que aprendeu naquele cursinho na OAB.
Acumulam-se muitas funes, algumas delas insuportveis de executar, que sempre geram aquela
fugidinha para as redes sociais, gerando ainda mais caos na rotina.
A impresso no final do dia que escalamos o Everest, mas quando olhamos para agenda, s
cumprimos 10% do cronograma da manh.
importante que voc reconhea que ser produtivo diferente de estar ocupado.
Dr. Mvio e Dr Mafalda abriram seu escritrio e trabalhavam desde 07:30 at 21:30 da noite, inclusive
nos sbados e parte dos domingos. E voc pode se perguntar, havia tanto trabalho assim? Poucas vezes
sim, a maioria no!
Seu modelo de produtividade era do tipo trabalhadores do Brasil, aquele que prolonga at a compra
do p de caf para aparentar ocupao.
Esse padro tinha um ganho secundrio, pois alm de aparentarem ocupao, o que era visto como
sinnimo de credibilidade, tambm se mantinham longe do desconforto de se exporem a prospeco
de novos clientes.
Eles podiam at ticar muitos itens na agenda semanal, mas no eram produtivos, pois no possuam
LUCRATIVIDADE e TEMPO LIVRE.
Comearemos a falar de TEMPO LIVRE, pois qualquer coisa pode ser produzida no tempo, inclusive,
estratgias lucrativas.
Advogados praticam dois padres de comportamento que geram perda de controle sobre o tempo.
O que voc usa para preencher seu tempo e se sentir falsamente produtivo?
COMO GANHAR
TEMPO LIVRE?
Uma estratgia que utilizamos em processo de Coaching para advogados eliminarem esse padro de
autossabotagem o jejum de conexes virtuais.
E ento?
Respiram
Lembram do que almoaram ontem
Que os dias so longos
Que as noticias se repetem
Que as histrias se replicam
Que a esposa est fazendo terapia
Que a filha est namorando o vizinho
Que as pessoas repetem os mesmos emails
Que as jurisprudenciais no so to dinmicas
Que o mundo no parou porque voc desceu, mas parece estar quase no
mesmo lugar.
LUCRATIVIDADE
Quem diria que conhecer a personalidade dos advogados ajuda a aumentar as receitas do
escritrio? A consultora Ronda Muir, especializada em desenvolvimento organizacional e
dinmica das bancas, diz que isso j foi confirmado por estudos.
Ela acredita que, com um bom conhecimento do perfil psicolgico de seus advogados, as
sociedades tm mais facilidade para:
conquistar clientes;
aproveitar melhor as oportunidades de negcios;
aperfeioar suas estratgias operacionais;
Voc j se perguntou o motivo pelo qual as vezes to fcil pesquisar, criar teses ou
distribuir aes, enquanto to difcil fazer aquela apresentao na associao de
moradores?
Ou talvez seja to fcil atender com simpatia os clientes, enquanto digitalizar documentos
parece a morte?
Isso pode ser compreendido avaliando as preferncias de cada perfil, o que pode
verdadeiramente SALVAR SUA ADVOCACIA.
Primos
Comunicativo Estvel
COMUNICADOR
planejador
Persuasivo Paciente
Entusiasmado Calmo
Irmos
Autoconfiante Comunicativo
EXECUTOR
ANALISTA
Aceita e gosta de desafios Entusiasmado
Primos
3. Autoresponsabilidade
E quando chegar a um local desagradvel, basta entender que voc quem est no
controle. Sendo assim, basta seguir a nova rota e seguir outra direo.
Advogado autorresponsvel sabe que para mudar sua vida, precisa antes de tudo mudar a
si mesmo.
PRESSUPOSTOS DA AUTORRESPONSABILIDADE
EXERCCIO
1. Faa um breve resumo do atual cenrio do seu escritrio de advocacia.
2. Discorra um pouco sobre a histria e destaque fatos marcantes do ponto de vista do seu
mercado.
Advocacia lucrativa no aquela que vai fazer voc ficar milionrio. No confunda os
conceitos!
Lucrativo aquilo que cobre os seus custos operacionais, mantendo uma sobra (o lucro)
que torna a atividade vivel e satisfatria.
Lucro no ficar milionrio! Para alguns, manter o padro de vida e segurana pode estar
num patamar bem mais modesto.
A questo : como ter uma renda recorrente, que me d essa segurana e mantenha o
padro de vida que espero para minha vida?
Muitos advogados trabalham no limite operacional, ou seja, mal cobrem os seus custos
operacionais e precisam rebolar para no pagarem para trabalhar.
O mercado jurdico oferece grandes oportunidades, mas elas precisam ser descobertas. E
descobrir estas oportunidades exigir de voc a capacidade de responder s seguintes
perguntas:
Aquilo que voc prope como soluo para seu cliente tem sustentao
legal e jurisprudencial?
Como voc vai comunicar a sua proposta de valor aos seus
clientes?
Voc tem canais adequados para comunicar valor
aos seus clientes (mesmo antes de conhec-los
pessoalmente)?
A sua proposta de valor factvel?
Entregar a proposta de valor atravs da prestao dos seus
servios algo sustentvel do ponto de vista prtico?
Voc conseguir prestar o servio em tempo hbil e
ter o retorno financeiro que deseja?
Como voc responderia pergunta: O que eu fao de diferente do meu concorrente, que
me torna mais relevante para meus clientes?
Saber se diferenciar, oferecendo valor aos seus clientes, fundamental para se destacar a
concorrncia irrelevante para sua advocacia.
Para DEFINIR SEU POSICIONAMENTO, voc tem que ser capaz de responder s seguintes
questes:
Mais do que fazer uma simples lista de tarefas, uma estratgia exige a CAPACIDADE DE:
E para DESENHAR SUA ESTRATGIA, voc tem que ser capaz de analisar e dar prontas
respostas s seguintes questes:
Qual o valor gerado pelo seu escritrio e como isso pode transformar a vida
de seus clientes, resolvendo problemas e satisfazendo necessidades?
Qual o seu cenrio de negcios?
Quais as oportunidades que o mercado apresenta (num cenrio
pessimista, num realista e num pessimista)?
Qual o seu objetivo prioritrio?
Em vista do seu modelo de negcios e do cenrio apresentado, qual o
objetivo mais vantajoso a ser perseguido?
Qual o caminho mais seguro e eficaz para atingir seus objetivos ?
Quais aes sero necessrias para que a estratgia alcance os resultados
desejados?
Quais os seus recursos?
Tirar as ideias do papel e transform-las em aes o gargalo mais difcil de ser superado
numa estratgia de negcios.
O equilbrio dos trs fatores o estado da arte da execuo de qualquer ideia. De outro
modo, uma ideia continua sendo apenas uma ideia.
Ferramentas mal escolhidas geram custos que no podem ser recuperados e atrapalham
na otimizao de resultados.
Para efetivamente executar suas estratgias de negcios, voc ter que ser capaz de:
Fugir deste imperativo, pode lhe causar problemas futuros, com denncias e
representaes junto ao TED. Conforme-se, e tenha no Cdigo de tica um instrumento
de orientao das suas aes.
A boa notcia que o Cdigo de tica e Disciplina da OAB no deve (e nem precisa) ser seu
inimigo. Na verdade, boa parte de suas vedaes e limitaes esto direcionadas para um
modelo de publicidade que vem sendo superado pelo mercado.
O marketing digital tem oferecido uma oportunidade vivel e tica para pequenos
escritrios e profissionais liberais promoverem seu negcio atravs do compartilhamento
de contedo na Web.
O nmero de Advogados no Brasil que comeam a se destacar por conta do uso de mdias
sociais e ferramentas de marketing digital cresce a cada dia.
Blog jurdicos, pginas e perfis corporativos, canais de vdeo, ebooks, Palestras online, e
vrias outras estratgias esto sendo usadas.
A esta altura, j deve estar bem claro para voc que se continuar tendo as mesmas
atitudes, vai continuar tendo os mesmos resultados.
Voc tambm j deve ter percebido que para promover a mudana em direo a uma
advocacia lucrativa importante ter um diagnstico claro do seu estgio atual, e ento
tomar medidas para melhorar a sua produtividade.
Tambm falamos sobre a importncia de conhecer o seu perfil e de sua equipe, de assumir
uma atitude de autorresponsabilidade e de ter uma viso macro sobre o seu negcio.
Todas estas so condies necessrias para que voc se habilite a atrair clientes,
identificando oportunidades de negcio, fixando um posicionamento adequado no
mercado, estabelecendo uma estratgia de negcios coerente com estes aspectos, e
finalmente colocando o seu projeto em execuo e promovendo o seu negcio.
Para fechar todo este processo, existe mais um ponto que queremos abordar agora. o
aspecto da capacitao tcnica e profissionalizao da sua Advocacia.
Uma vez que voc tenha se organizado para se tornar mais produtivo, com uma rotina
mais organizada, e tenha identificado as estratgias corretas para atrair clientes, voc
precisa estar preparado para encant-los, para entregar o valor que eles necessitam.
Afinal, de nada adianta convencer o cliente a contratar os seus servios, e entregar algo de
m qualidade. Voc deve ter as respostas adequadas, seja de bate pronto, seja sabendo
onde localiz-las com brevidade.
Se no for assim, voc corre o srio risco de se queimar no mercado. E como se faz isso?
Mas calma, d para fazer isso de uma maneira organizada e orientada para resultados.
Para comear, preciso entender esta verdade: o mundo est mudando cada vez mais
rpido, assim como as leis, os entendimentos jurisprudencias, e a cincia do direito como
um todo.
Entendido isso, deve-se comear por alguns passos simples, pensando em dimenses de
curto, mdio e longo prazo. Se voc tem tempo sobrando o que eu acho que no o caso
pode adotar de imediato todas estas medidas.
Mas o mais provvel que voc tenha sucesso se for fazendo aos poucos, seguindo a
ordem aqui sugerida.
CURTO PRAZO
Existem providncias prticas e rpidas que o faro ser visto como um advogado
conciliador em muito pouco tempo. E os resultados desta prtica aparecem muito
rapidamente.
O direito brasileiro est se conformando cada vez mais sistemtica dos precedentes, em
especial aps a entrada em vigor do novo CPC. Independentemente da sua rea de
Se voc atua na rea cvel, criminal, administrativa ou tributria, por exemplo, voc
precisa conhecer, se que ainda no conhece, a seo Jurisprudncia em Teses, no site
do STJ.
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agenda para navegar por este material, e concentre naquele tema que voc tem mais
afinidade.
MDIO PRAZO:
4. Leia a lei
Uma vez que os passos 1 e 2 esto adaptados a sua rotina, procure incluir uma hora a mais
na sua rotina semanal para estudar a lei. Se voc da rea cvel, por exemplo, abra o
Cdigo Civil e leia alguns artigos por semana.
Aproveite este tempo tambm para identificar a legislao extravagante relacionada com
a sua rea.
Por exemplo, voc tem conhecimento do Estatuto da Pessoa com Deficincia? Sabia que
esta lei modificou diversos dispositivos do Cdigo Civil, em especial quanto s regras de
capacidade civil? E que isso influencia o direito de famlia, por exemplo nas regras sobre
curatela?
O Direito uma cincia que no vive sozinha. Ele s cumpre seu papel em plenitude
A propsito, voc j ouvir falar de Anlise Econmica do Direito, ou law and economics?
Sabia que existe a Associao Brasileira de Direito e
Economia? Sabia que existe a Associao Brasileira de
Direito e Administrao?
LONGO PRAZO:
A cultura digital, ou a onda digital, como um tsunami que vai invadir as nossas vidas cada
vez mais. E isso afeta as relaes jurdicas. Em cinco anos, nossa profisso ser bem
diferente do que hoje.
Pois ! O mundo est girando, e cada vez mais rpido. Voc vai ficar a parado?